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Debido a la m asiva cant idad de infor m ación qu e exist e dent r o de Facebook , su s cr eador es se vier on en la n ecesidad de gener al u n “filt r o” en el qu e se r ealizar a u na selección de m ayor r elevancia sobr e las n ot icias qu e cada u su ar ios en cu ent r a en su News Feed. El News Feed es ese h ilo de act u alizacion es qu e apar ece nada m ás ent r ar al per fil, en el qu e vem os los com en t ar ios qu e han r ealizado n u est r os am igos, las fotos qu e h an su bido, los post s de las págin as cor por at ivas qu e segu im os. A par t ir del m es de diciem br e (2013) Facebook m u est r a al u su ar io aqu ellas not icias qu e segú n su algor it m o son m ás at r act ivas par a el m ism o y
asegu r ar án m ayor cant idad de in t er acciones (Lik es, com ent ar ios, com par t ir las) por su par t e. Con sider ando adem ás qu e el com por t am ien t o del u su ar io con los am igos es difer en t e al qu e t ien e con el Fan Page, ya qu e con los pr im er os se da por im it ación , si ellos pu blican act u alizaciones const an t em en t e, el m ism o se ver á at r aído en act u alizar su est at u s o r ealizar u na pu blicación . Sin em bar go, en r elación a las mar cas, se concen t r an m ás hacia el cont enido qu e an t e la cant idad de act u alizaciones. Al r ecibir com en t ar ios m ás r elevan t es de las m ar cas se incr em ent a el “en gagem en t ”, por qu e los con t en idos t ienen m ayor r eper cu sión . Pu ede qu e las pu blicacion es, con est e n u evo algor it m o, se m u est r en a m enos u su ar ios, per o alcanzar án a aqu ellos con m ayor pr edisposición a la2 Fu ente: http :/ / www.tr ecebits.com/ int er acción .
y su nueva imagen En el m es de m ar zo Facebook lanza u na nu eva im agen . Es el segu ndo cam bio de gr an m agnit u d den t r o de su plat afor m a qu e r ealiza en m enos de 6 m eses. Facebook r ediseñó su News Feed y com ent ó qu e er a el pr im er o de m u ch os cam bios por venir. La com pañía u na sem ana despu és lleva a cabo u n “m ak eover ” a los per files de u su ar ios y Fan Pages. El n u evo diseño m u est r a u n énfasis en im ágenes y videos. Tam bién ofr ece m ayor facilidad y consist en cia ent r e plat afor m as. El nu evo “look ” es el m ism o par a m óviles y PC (Desk t op). Est os cam bios, segú n Facebook , son exclu sivam en t e visu ales, n o t ienen efect o algu n o en la dist r ibu ción del con t enido del News Feed y las act u alizacion es del pr opio per fil. Sin em bar go, t ant o las r ecom endaciones or gánicas com o las de pu blicidad paga t endr án el m ism o t am año en las pu blicaciones. Sin em bar go, post er ior a est os cam bios, Facebook hace u n an u ncio qu e sor pr en de a las m ar cas con com pr as pu blicit ar ias en la plat afor m a. Han t om ado la decisión, de elim inar las Hist or ias Pat r ocinadas, debido a los incesan t es pr oblem as y dem andas qu e le h a t r aído en cu an t o a la pr ivacidad. Est e for m at o t om aba infor m ación sobr e t u s in t er accion es y act ividad en Facebook con la finalidad de llegar le a t u s am igos.
A par t ir del 9 de abr il, se elim inar án las Hist or ias Pat r ocin adas de las ven t as de pu blicidad qu e ofr ece la plat afor m a. Aqu ellas com pr as qu e se hayan r ealizado en dich o for m at o t en dr án u na t r ansición hacia otr os for m at os qu e sigan act ivos. Igu alm en t e an u ncian qu e el con t ext o social, en t endido com o aqu ellas not ificacion es sobr e los “lik es” de t u s am igos en difer en t es Fan Pages com er ciales, ser án fact or com ú n en t odos los for m at os pu blicit ar ios qu e Est a .decisión cabo concuelalqu ier an u ncio qu e alcance a u n ofr ezcan Est o quse ier ellevó decira qu e, en de t r ansfor m ara au sunado pu blicidad uobjet su arivo io específico, llevar al m ism o, los nom br e de aqu ellos am igos com o algo m ás or gánico. En vez de ver lo qu e han h ech o “lik e” a la página. com o u n an u n cio sobr e u n negocio, Facebook bu sca u na m ejor in t egr ación, par a qu e se aju st e a su idea de “cont ext o social”.
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Fu en te: h ttps:/ / www.facebook .com/ bu sin ess h ttp:/ / m ash able.com - h ttp:/ / socialmediatoday.com
lucha por ser “mainstream” Twit t er t om a pr est adas u nas ideas de la Red Social m ás at r act iva en la act u alidad, Facebook . Lanza u n n u evo diseño par a los per files el cu al hace m ayor én fasis en las im ágenes y u na opción par a m ost r ar los “Top Tweet s”. Est e n u evo “look ” hace qu e la im agen de Twit t er sea m ás par ecida a Facebook , lo cu al fu e m encionada por m u chos u su ar ios desde el cam bio en febr er o. Per o los cam bios n o se det u vier on ú n icam ent e en la im agen, t am bién se int r odu jer on cier t as car act er íst icas com o au m en t ar el n ú m er o de im ágen es qu e pu eden ser adju n t adas a las pu blicaciones e inclu so los fam osos “t ags” (las cu ales son conocidas por su u t ilización de Facebook ).
Sin em bar go, est o n o es algo m alo. Al t om ar car act er íst icas im por t an t es y exit osas de su com pet encia, pu ede llegar a im pu lsar los en n iveles de pr efer encia y r edu cir la cu r va de éxit o de ot r os “Social Media”. Todo cam bio vien e con su s r iesgos, cada dom inio y plat afor m a t ien e su s u sos específicos, al hom ogenizar se con la com pet encia pu ede llegar a per der su car áct er ú t il y especial. Fu en te: h ttp:/ / m ashable.com /
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Ranking
Top 8 de cuentas de Twitter en Venezuela @montanertwiter
@hcapriles
Ricardo Montaner 5.261.870 Seguidores
Henrique Capriles Radonski 4.382.634 Seguidores
@chavezcandanga
@la_patilla
Hugo Chรกvez Frias 4.141.280 Seguidores
La Patilla 3.691.793 Seguidores
@ChinoyNacho
@gabyespino
Chino y Nacho 3.466.713 Seguidores
Gaby Espino 3.421.946 Seguidores
@FrancoDVita
@LuisChataing
Franco De Vita 2.944.784 Seguidores
Luis Chataing 2.905.228 Seguidores
Fuente: twven.com
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EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ACTUAL. El com por t am ient o del consu m idor im plica con ocer n o solo lo qu e adqu ier en , sin o t am bién las r azones por las qu e com pr an el pr odu ct o, cu án do, dón de, cóm o y con qu é fr ecu encia lo com pr an . Adem ás, hay qu e r econ ocer qu e la t ecnología h a gener ado u n cam bio en los hábit os de consu m o del m er cado act u al, dando or igen a u n nu evo est ilo de m ar k et in g, en el cu al es m enest er ofr ecer al m er cado algo m ás qu e elem en t os básicos y pr odu ct os de con su m o m asivo, r einven t ar así u na or gan ización y los pr odu ct os o ser vicios qu e est a ofr ece. De est a m aner a al con su m idor de hoy en día n o se le debe ofr ecer pr odu ct os o ser vicios, sin o exper iencias; asim ism o, el nu evo m ar k et in g se concen t r a en at ender los nichos desat endidos, es decir, a los consu m idor es qu e n o se encu en t r an den t r o del pr om edio del m er cado, pu est o qu e son ellos los qu e hablan del pr odu ct o o em pr esa (ya sea a favor o en con t r a). Tam bién h ay qu e consider ar qu e el consu m idor act u al es infiel a los pr odu ct os y ser vicios de t oda la vida, por t ant o si n o se le ofr ece algo incom par able a lo convencional, est e clar am ent e bu scar á a algu ien qu e lo haga y ser á infiel cu antas veces le sea necesar io. Est o dem u est r a qu e el consu m idor de h oy es m u ch o m ás exigen t e, ya sea por el cr ecim ien t o de la com pet en cia, la gr an var iedad de pr odu ct os (o ser vicios) o los pr ocesos de fidelización qu e t iene cada m ar ca. Dadas est as car act er íst icas de los consu m idor es, es necesar io desar r ollar exper iencias hacia los m ism os, hacer qu e se apasion en con el pr odu ct o, la m ar ca y la em pr esa; por qu e est e t ipo de exper iencias qu e son m em or ables par a ellos ser án las qu e hagan hablar posit ivam en t e de los pr odu ct os y pr opagu en el m en saje a su s allegados, t eniendo así u n m ar k et ing m u y efectivo basado en la r ecom endación (m ou t h t o m ou t h ). El m er cado segu ir á evolu cionando y es elem en t al t om ar m edidas día a día par a ello, por lo t an t o es nu est r a obligación con ocer a los client es act u ales y pot en ciales, par a poder sat isfacer su s n ecesidades inm ediat as y fu t u r as, ofr eciendo per sonalización y adapt ación a los dist in t os m er cados con la fin alidad de obt en er pr efer encia y sat isfacción, con vencidos de la 7 im por t an cia qu e t ienen par a la m ar ca o em pr esa.
LA RADIO HA SIDO GOLPEADA POR LA CRISIS La pr esident a de la Cám ar a de Radio En za Car bone, explica qu e la r adio adem ás de enfr en t ar la com petencia, com o r edes sociales y web, h a t enido qu e t oler ar la caída en la pau t a pu blicit ar ia y falt a de divisas par a r epar ar o act u alizar equ ipos. Adem ás “la ley de pr ecios ju st os” int er fier e en la inclu sión de planes de inver sión de la pu blicidad, por lo t an t o las agencias n o pau t an por qu ebiénsu sexist clien n o pr lo oblem a qu e es la cr eación de r adios Tam e utnes gr ave hacen . in as, por qu e r epr esen t an u n descont r ol desde los cont en idos clan dest h ast a la u su r pación de las fr ecu encias legales. Ot r o pr oblem a est á r efer ido a la r egu lación del cont en ido pr esent ado en la r adio en con t r ast e con la sit u ación act u al del país. Au nqu e en el caso de las em isor as de cor t e popu lar de en t r et enim ient o com o Radior am a St er eo 103.3 FM y Fiest a 106.5 FM, si bien han t enido qu e r egu lar el cont enido, es decir, dism in u ir algú n t ipo de can cion es en pr o de in cor por ar avances su s r epr esen t an t es afir m an qu e n o han dism in u ido su au diencia, par adójico a lo qu e las per son as pu edan pen sar. Fu en te: Últim as Noticias
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OPINIONES DE CONCEPT Los GATOS son dueños de I NTERNET No es desconocido par a cu alqu ier per sona qu e navegu e por in t er net el hech o qu e los gat os, de t odas for m as y color es, se en cu en t r an dom inando las cat egor ías de bú squ eda y cont en ido. Exist en desde las fotos m ás sim ples del gat o dom ést ico con u na lonja de pan en la cabeza, hast a “sit es” com plet os (com o lolcat s.com , cu t est paw.com e inclu so t hein t er net isfor cat s.com ) dedicados a est as cr iat u r as t an com u nes en nuas estm r aascotas?, vida. Per o, ¿A qu é se debe el boom de est pu es exist en var ias t eor ías, algu n as r eales y otr as m ás im aginat ivas-h u m or íst icas. Aú n así, es u na sit u ación qu e vale la pena estu diar y cabe pr egu n t ar se ¿Cu ál es ese ingr edien t e act u al br indado por los gat os qu e ser vir ían a m i m ar ca par a cr ear m ayor “engagem ent ? No podem os at r ibu ir est e éxit o r adical ú n icam en t e a la t er n u r a y du lzu r a (au nqu e a veces m aliciosa) de est os anim ales, exist e algo m ás det r ás de t odas las im ágenes y videos vir ales, lo cu al nos afect a a t odos, t ant o par a pensar posit ivam ent e de los m ism os o par a t odo lo cont r ar io. Las t eor ías psicológicas n os dan u na bu ena per spect iva an t e la sit u ación . Exist en dim ensiones ar qu et ípicas qu e con ect an a los gat os con n u est r o pasado. En la ant igü edad (sin n ecesidad de leer nos t oda u n a clase de hist or ia egipcia, gr eco o r om ana) es con ocida la figu r a felina com o objet o de ador ación . Est o nos pone a pensar, qu e aú n cu ando h an ocu r r ido t ant os cam bios significat ivos en la h u m anidad y qu e el hom br e t iene u na n u eva visión de las cosas, sigu e afect án don os n u est r o pasado. No podem os desligar nos por com plet o de 9 aqu ellos vest igios de er as ant igu as.
OPINIONES DE CONCEPT Ot r a car act er íst ica qu e pr edom ina en los gat os, es la independen cia qu e em ana de ellos. Son u n m ascota de com pañía y disfr u t e m ás qu e de at ender necesidades. Den t r o de u na par t e de la sociedad donde las n ecesidades básicas se en cu en t r an sat isfechas, las m ism as com ien zan a t ener m enor r elevan cia cogn it iva, es decir, se notan m en os, por lo qu e com ienzan a pr edom in ar los gu st os y las dist r accion es, lo cu al es dir ect am en t e lo qu e los gat os r eflejan . No t en go qu e atender m e a m i por qu e est oy sat isfecha, n o t engo qu e at en der a m i m ascota por qu e est á sat isfecha, ah or a r ecr eém onos. Por ú lt im o, per o n o m enos im por t an t e, el gat o es u n a pr oyección del h u m an o. Se logr an expr esar, a t r avés de est ar im ágenes y com u nicacion es alr ededor del anim al, cier t as pr eocu paciones o con du ct as pr opias del hom br e, u su alm en t e cr ít icas de u n a act it u d o pensam ien t o. Es u t ilizado com o u n a for m a hu m or íst ica de expr esar nu est r os pen sam ien t os o inclu so pr eocu pacion es h u m an izando u n anim al el cu al pr obablem ent e n u nca pu eda llegar a ten er esos com por tam ien t os o ideas. Por lo t an t o, es u n a for m a de alejar t e de la ver acidad y r ealidad de las opinion es por el m iedo a ser ju zgados. Al ser explicado de est a m aner a, capaz par ecier a qu e n o t iene aplicación dir ect a a u n a m ar ca la cu al desea cr ear m ayor cer canía con su au diencia, y bu eno sin en gañar nos, siem pr e m ayor r et or no de inver sión . Ent on ces ¿Qu é Insigh t s podem os obt ener de t oda est a ideología gat u na?
Bu en o la r elevancia es vital en est a época, en t odo el m u ndo. Hablando en t ér m in os evolu cionist as, t odos debem os adapt ar nos par a poder sobr evivir, y qu é m ejor adapt ación qu e aqu ella qu e r ecibe t ant a at ención de los u su ar ios, en u n m edio qu e dom inar á enUnelo fude t u rlos o! conocim ien t os qu e nos dejan los gat os consist e en m ir ar a t u pasado, aqu ellas cam pañas de éxit o qu e t u vist e, a pesar de qu e llegan al final de su vida vit al (no t odo pu ede m ant ener se siem pr e en u n clim ax), no las deseches, encu en t r a el pu nt o de conexión qu e t u vist e con t u au dien cia y adápt ala al cont ext o act u al.
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OPINIONES DE CONCEPT Así qu e n o las dejes ir, adápt alas. Los r it u ales de ador ación gat u na ya n o son igu ales, n o pr endem os velas y r ezam os al Dios gat o su pr em o (o por lo m en os esper o qu e no), sim plem en t e pasam os hor as per sigu iendo y t om án dole fot os par a lu ego const ant em ent e ver los en la r ed. Act u alm en t e n o siem pr e la necesidad va pr im er o, el hu m an o se h a ido con vir t ien do en u n ser su per ficial, el cu al qu ier e em anar independencia y éxit o, qu e n o est á con t en t o solam en t e con sat isfacer necesidades pr im ar ias, sin o qu e cada vez m ás am plía su abanico de necesidades. No t e enfr asqu es en ven der le al clien t e lo qu e pu ede necesit ar (pu ede qu e n i siqu ier a sepa qu e lo necesit e), h ay qu e hablar le en t ér m in os de gu st os, de deseo y de sat isfacción. Most r ar le aqu ellos qu e n u est r o pr odu ct o va a hacer r eflejar de ellos. Y siem pr e, com o en el cam in ar del gat o, m ost r ar segu r idad en t u pr odu ct o, ven der les calidad.
Finalm en t e la r elación con la pr oyección de est as ideas , el hu m an o es et er n am en t e n ar ciso, m ien t r as m ás at en ción se concen t r e en él/ ella, m as r elevan cia t en dr á cu alqu ier pr odu ct o. El hom br e desea sent ir se r eflejado, pr oyect ado y sent ir qu e la m ar ca lo con oce, por ello es la indicada par a su con su m o. La m ar ca soy yo, por lo t ant o debo t ener la m ar ca. Rosam elia Cam acho Top 4 Gat os fam osos en la web
Nyan Cat
Grumpy Cat
Hipster Cat
Bread Cat
11
7
Consumo OTV 22 transmitidas 25:52:19 horas
Cadenas Nacionales
RATING
El mejor rating por día de semana (Total Individuos)
Lunes
4,88% (21:00)
4,15% (21:00)
0,82% (21:00)
0,41% (18:00)
Martes
4,56% (21:00)
4,74% (21:00)
0,86% (21:00)
0,39% (18:00)
Miércoles
4,14% (21:00)
4,51% (20:00)
0,82% (21:00)
0,47% (20:00)
Jueves
3,96% (13:00)
4,11% (20:00)
0,90% (21:00)
0,38% (15:00)
Viernes
3,96% (13:00)
3,86% (20:00)
0,76% (20:00)
0,20% (19:00)
Sábado
3,71% (20:00)
3,21% (21:00)
0,82% (21:00)
0,34% (21:00)
Domingo
4,31% (21:00)
3,58% (20:00)
0,71% (17:00)
0,43% (19:00)
2,15 % 7,45 % 39,24 %
33,28 %
SHARE
17,05 %
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11 de Marzo Mayor TVR 11,25%
1
TVR
Promedio 10,93%
2,96%
2 3 1,70%
0,28%
4 0,18%
Ranking canales
Top 5 por canal (Total Individuos)
Marido en alquiler (5,21%) Se ha dicho (4,29%) Santa diabla (4,21%) La virgen de la calle (4,02%) Quien quiere ser millonario (4,00%)
Titulares noticias (0,80%) Noticias estelar (0,75%) Sábado en la noche (0,64%) Servicio publico (0,64%) Noticias meridiana (0,62%)
Mff venezuela vs japon (1,10%) Bgl los angeles dodgers vs san diego padres (0,61%) lpb marinos de anzoategui vs bucaneros de la guaira (0,40%) Mff venezuela vs italy (0,40%) El gran reto (0,39%)
PROGRAMACIÓN
Perfect Stranger (4,46%) Corazón esmeralda (4,38%) Final contract (4,27%) Lakeview terrace (4,19%) Duplicity (4,19%)
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El ARTE MÁS CERCA DE TI: Alejandro Otero Ar t ist a Nacidos en el m es de m ar zo “Alejandr o Ot er o” “En el ar t e abst r act o las for m as n o son nada por sí m ism as, son lengu aje o n o son nada: y n o hay len gu aje si n o t enem os algo qu e decir con eno El Mant él” Nacido Alejan dr Ot er o eco, Edo. Bolívar, el 7 de m ar zo de 1921. Las obr as de est e ar t ist a m ar car on u n cam bio en las ar t es venezolanas, apar ición de la abst r acción geom ét r ica cu ando pr edom inaba la enseñanza paisajist a y t r adicional. En su defen sa de la abst r acción Ot er o explica qu e es necesar io decir siem pr e m ás de lo qu e se pu eda decir, llevar se u n a obr a hast a las dim en sion es m ás ext r em as n o significa r om per con el act o cr eador ; t odo lo con t r ar io, es llevar lo hast a su s ú lt im as consecu en cias posibles. Es así com o se in vit a a u n ejer cicio de m in u ciosa at ención donde el ar t ist a pier da la elocu encia de las int u iciones iniciales, abr iéndole posibilidades par a u n n u evo enr iqu ecim ient o o expansión . Por ú lt im o hay r ecor dar qu e Ot er o com par t ía la cr een cia de qu e "el papel del ar t e deber ía cu m plir se en la calle, fu er a de los m u seos, anónim am en t e si er a posible, en concor dancia con la ar qu it ect u r a, de donde pasar ía a su int er ior par a par a m odificar desde el m u eble hast a los pequ eñ os objet os cotidianos. Resalt a la im por t ancia de la cr eat ividad y la innovación, es im por t ant e alejar nos u n poco de todas las convenciones sociales exist en t es, decon st r u ir las, par a poder gener ar n u evas exper iencias qu e at r aigan y t oqu en a la au diencia.
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Algunas de sus obras: 1 ) )Los Cerrit os, escu lt u r a u bicada en Cat ia:
2 ) Ca fet er a y t a za a ma r i l l a (pint ura)
3 ) Ca fet er a Rosa ,
4) Abra Solar, escu lt u r a u bicada en Plaza Venezu ela
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