Contenido
Debido a la masiva cantidad de información que existe dentro de Facebook, sus creadores se vieron en la necesidad de general un “filtro” en el que se realizara una selección de mayor relevancia sobre las noticias que cada usuarios encuentra en su News Feed. El News Feed es ese hilo de actualizaciones que aparece nada más entrar al perfil, en el que vemos los comentarios que han realizado nuestros amigos, las fotos que han subido, los posts de las páginas corporativas que seguimos. A partir del mes de diciembre (2013) Facebook muestra al usuario aquellas noticias que según su algoritmo son más atractivas para el mismo y
asegurarán mayor cantidad de interacciones (Likes, comentarios, compartirlas) por su parte. Considerando además que el comportamiento del usuario con los amigos es diferente al que tiene con el Fan Page, ya que con los primeros se da por imitación, si ellos publican actualizaciones constantemente, el mismo se verá atraído en actualizar su estatus o realizar una publicación. Sin embargo, en relación a las marcas, se concentran más hacia el contenido que ante la cantidad de actualizaciones. Al recibir comentarios más relevantes de las marcas se incrementa el “engagement”, porque los contenidos tienen mayor repercusión. Puede que las publicaciones, con este nuevo algoritmo, se muestren a menos usuarios, pero alcanzarán a aquellos con mayor predisposición a la interacción. Fu en te: h ttp :/ / www.tr eceb its .com /
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y su nueva imagen En el mes de marzo Facebook lanza una nueva imagen. Es el segundo cambio de gran magnitud dentro de su plataforma que realiza en menos de 6 meses.
Facebook rediseñó su News Feed y comentó que era el primero de muchos cambios por venir. La compañía una semana después lleva a cabo un “makeover” a los perfiles de usuarios y Fan Pages. El nuevo diseño muestra un énfasis en imágenes y videos. También ofrece mayor facilidad y consistencia entre plataformas. El nuevo “look” es el mismo para móviles y PC (Desktop). Estos cambios, según Facebook, son exclusivamente visuales, no tienen efecto alguno en la distribución del contenido del News Feed y las actualizaciones del propio perfil. Sin embargo, tanto las recomendaciones orgánicas como las de publicidad paga tendrán el mismo tamaño en las publicaciones.
Sin embargo, posterior a estos cambios, Facebook hace un anuncio que sorprende a las marcas con compras publicitarias en la plataforma. Han tomado la decisión, de eliminar las Historias Patrocinadas, debido a los incesantes problemas y demandas que le ha traído en cuanto a la privacidad. Este formato tomaba información sobre tus interacciones y actividad en Facebook con la finalidad de llegarle a tus amigos. A partir del 9 de abril, se eliminarán las Historias Patrocinadas de las ventas de publicidad que ofrece la plataforma. Aquellas compras que se hayan realizado en dicho formato tendrán una transición hacia otros formatos que sigan activos. Igualmente anuncian que el contexto social, entendido como aquellas notificaciones sobre los “likes” de tus amigos en diferentes Fan Pages comerciales, serán factor común en todos los formatos publicitarios que ofrezcan. Esto quiere decir que, en cualquier anuncio que alcance a un usuario específico, llevara aunado al mismo, los nombre de aquellos amigos que han hecho “like” a la página. Esta decisión se llevó a cabo con el objetivo de transformar su publicidad como algo más orgánico. En vez de verlo como un anuncio sobre un negocio, Facebook busca una mejor integración, para que se ajuste a su idea de “contexto social”. Fuente: https://www.facebook.com/business - http://mashable.com http://socialmediatoday.com
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lucha por ser “mainstream” Twitter toma prestadas unas ideas de la Red Social más atractiva en la actualidad, Facebook. Lanza un nuevo diseño para los perfiles el cual hace mayor énfasis en las imágenes y una opción para mostrar los “Top Tweets”. Este nuevo “look” hace que la imagen de Twitter sea más parecida a Facebook, lo cual fue mencionada por muchos usuarios desde el cambio en febrero. Pero los cambios no se detuvieron únicamente en la imagen, también se introdujeron ciertas características como aumentar el número de imágenes que pueden ser adjuntadas a las publicaciones e incluso los famosos “tags” (las cuales son conocidas por su utilización de Facebook).
Sin embargo, esto no es algo malo. Al tomar características importantes y exitosas de su competencia, puede llegar a impulsarlos en niveles de preferencia y reducir la curva de éxito de otros “Social Media”. Todo cambio viene con sus riesgos, cada dominio y plataforma tiene sus usos específicos, al homogenizarse con la competencia puede llegar a perder su carácter útil y especial. Fuente: http://mashable.com/
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Ranking
Top 8 de cuentas de Twitter en Venezuela @montanertwiter
@hcapriles
Ricardo Montaner 5.261.870 Seguidores
Henrique Capriles Radonski 4.382.634 Seguidores
@chavezcandanga
@la_patilla
Hugo Chรกvez Frias 4.141.280 Seguidores
La Patilla 3.691.793 Seguidores
@ChinoyNacho
@gabyespino
Chino y Nacho 3.466.713 Seguidores
Gaby Espino 3.421.946 Seguidores
@FrancoDVita
@LuisChataing
Franco De Vita 2.944.784 Seguidores
Luis Chataing 2.905.228 Seguidores
Fuente: twven.com
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EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ACTUAL. El comportamiento del consumidor implica conocer no solo lo que adquieren, sino también las razones por las que compran el producto, cuándo, dónde, cómo y con qué frecuencia lo compran. Además, hay que reconocer que la tecnología ha generado un cambio en los hábitos de consumo del mercado actual, dando origen a un nuevo estilo de marketing, en el cual es menester ofrecer al mercado algo más que elementos básicos y productos de consumo masivo, reinventar así una organización y los productos o servicios que esta ofrece.
De esta manera al consumidor de hoy en día no se le debe ofrecer productos o servicios, sino experiencias; asimismo, el nuevo marketing se concentra en atender los nichos desatendidos, es decir, a los consumidores que no se encuentran dentro del promedio del mercado, puesto que son ellos los que hablan del producto o empresa (ya sea a favor o en contra). También hay que considerar que el consumidor actual es infiel a los productos y servicios de toda la vida, por tanto si no se le ofrece algo incomparable a lo convencional, este claramente buscará a alguien que lo haga y será infiel cuantas veces le sea necesario. Esto demuestra que el consumidor de hoy es mucho más exigente, ya sea por el crecimiento de la competencia, la gran variedad de productos (o servicios) o los procesos de fidelización que tiene cada marca. Dadas estas características de los consumidores, es necesario desarrollar experiencias hacia los mismos, hacer que se apasionen con el producto, la marca y la empresa; porque este tipo de experiencias que son memorables para ellos serán las que hagan hablar positivamente de los productos y propaguen el mensaje a sus allegados, teniendo así un marketing muy efectivo basado en la recomendación (mouth to mouth). El mercado seguirá evolucionando y es elemental tomar medidas día a día para ello, por lo tanto es nuestra obligación conocer a los clientes actuales y potenciales, para poder satisfacer sus necesidades inmediatas y futuras, ofreciendo personalización y adaptación a los distintos mercados con la finalidad de obtener preferencia y satisfacción, convencidos de la importancia que tienen para la marca o empresa. Fuente: http://www.puromarketing.com/
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LA RADIO HA SIDO GOLPEADA POR LA CRISIS La presidenta de la Cámara de Radio Enza Carbone, explica que la radio además de enfrentar la competencia, como redes sociales y web, ha tenido que tolerar la caída en la pauta publicitaria y falta de divisas para reparar o actualizar equipos. Además “la ley de precios justos” interfiere en la inclusión de planes de inversión de la publicidad, por lo tanto las agencias no pautan porque sus clientes no lo hacen.
También existe un grave problema que es la creación de radios clandestinas, porque representan un descontrol desde los contenidos hasta la usurpación de las frecuencias legales. Otro problema está referido a la regulación del contenido presentado en la radio en contraste con la situación actual del país. Aunque en el caso de las emisoras de corte popular de entretenimiento como Radiorama Stereo 103.3 FM y Fiesta 106.5 FM, si bien han tenido que regular el contenido, es decir, disminuir algún tipo de canciones en pro de incorporar avances sus representantes afirman que no han disminuido su audiencia, paradójico a lo que las personas puedan pensar.
Fuente: Últimas Noticias
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OPINIONES DE CONCEPT Lo s GATOS s o n du e ñ o s de INTERNET No es desconocido para cualquier persona que navegue por internet el hecho que los gatos, de todas formas y colores, se encuentran dominando las categorías de búsqueda y contenido. Existen desde las fotos más simples del gato doméstico con una lonja de pan en la cabeza, hasta “sites” completos (como lolcats.com, cutestpaw.com e incluso theinternetisforcats.com) dedicados a estas criaturas tan comunes en nuestra vida. Pero, ¿A qué se debe el boom de estas mascotas?, pues existen varias teorías, algunas reales y otras más imaginativas-humorísticas. Aún así, es una situación que vale la pena estudiar y cabe preguntarse ¿Cuál es ese ingrediente actual brindado por los gatos que servirían a mi marca para crear mayor “engagement? No podemos atribuir este éxito radical únicamente a la ternura y dulzura (aunque a veces maliciosa) de estos animales, existe algo más detrás de todas las imágenes y videos virales, lo cual nos afecta a todos, tanto para pensar positivamente de los mismos o para todo lo contrario.
Las teorías psicológicas nos dan una buena perspectiva ante la situación. Existen dimensiones arquetípicas que conectan a los gatos con nuestro pasado. En la antigüedad (sin necesidad de leernos toda una clase de historia egipcia, greco o romana) es conocida la figura felina como objeto de adoración. Esto nos pone a pensar, que aún cuando han ocurrido tantos cambios significativos en la humanidad y que el hombre tiene una nueva visión de las cosas, sigue afectándonos nuestro pasado. No podemos desligarnos por completo de aquellos vestigios de eras antiguas.
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OPINIONES DE CONCEPT Otra característica que predomina en los gatos, es la independencia que emana de ellos. Son un mascota de compañía y disfrute más que de atender necesidades. Dentro de una parte de la sociedad donde las necesidades básicas se encuentran satisfechas, las mismas comienzan a tener menor relevancia cognitiva, es decir, se notan menos, por lo que comienzan a predominar los gustos y las distracciones, lo cual es directamente lo que los gatos reflejan. No tengo que atenderme a mi porque estoy satisfecha, no tengo que atender a mi mascota porque está satisfecha, ahora recreémonos. Por último, pero no menos importante, el gato es una proyección del humano. Se logran expresar, a través de estar imágenes y comunicaciones alrededor del animal, ciertas preocupaciones o conductas propias del hombre, usualmente críticas de una actitud o pensamiento. Es utilizado como una forma humorística de expresar nuestros pensamientos o incluso preocupaciones humanizando un animal el cual probablemente nunca pueda llegar a tener esos comportamientos o ideas. Por lo tanto, es una forma de alejarte de la veracidad y realidad de las opiniones por el miedo a ser juzgados.
Al ser explicado de esta manera, capaz pareciera que no tiene aplicación directa a una marca la cual desea crear mayor cercanía con su audiencia, y bueno sin engañarnos, siempre mayor retorno de inversión. Entonces ¿Qué Insights podemos obtener de toda esta ideología gatuna? Bueno la relevancia es vital en esta época, en todo el mundo. Hablando en términos evolucionistas, todos debemos adaptarnos para poder sobrevivir, y qué mejor adaptación que aquella que recibe tanta atención de los usuarios, en un medio que dominará en el futuro! Uno de los conocimientos que nos dejan los gatos consiste en mirar a tu pasado, aquellas campañas de éxito que tuviste, a pesar de que llegan al final de su vida vital (no todo puede mantenerse siempre en un climax), no las deseches, encuentra el punto de conexión que tuviste con tu audiencia y adáptala al contexto actual.
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OPINIONES DE CONCEPT Así que no las dejes ir, adáptalas. Los rituales de adoración gatuna ya no son iguales, no prendemos velas y rezamos al Dios gato supremo (o por lo menos espero que no), simplemente pasamos horas persiguiendo y tomándole fotos para luego constantemente verlos en la red. Actualmente no siempre la necesidad va primero, el humano se ha ido convirtiendo en un ser superficial, el cual quiere emanar independencia y éxito, que no está contento solamente con satisfacer necesidades primarias, sino que cada vez más amplía su abanico de necesidades. No te enfrasques en venderle al cliente lo que puede necesitar (puede que ni siquiera sepa que lo necesite), hay que hablarle en términos de gustos, de deseo y de satisfacción. Mostrarle aquellos que nuestro producto va a hacer reflejar de ellos. Y siempre, como en el caminar del gato, mostrar seguridad en tu producto, venderles calidad. Finalmente la relación con la proyección de estas ideas , el humano es eternamente narciso, mientras más atención se concentre en él/ella, mas relevancia tendrá cualquier producto. El hombre desea sentirse reflejado, proyectado y sentir que la marca lo conoce, por ello es la indicada para su consumo. La marca soy yo, por lo tanto debo tener la marca. Rosamelia Camacho
Top 4 Gatos famosos en la web Nyan Cat
Grumpy Cat
Hipster Cat
Bread Cat
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Consumo OTV 22 transmitidas 25:52:19 horas
Cadenas Nacionales
RATING
El mejor rating por día de semana (Total Individuos)
Lunes
4,88% (21:00)
4,15% (21:00)
0,82% (21:00)
0,41% (18:00)
Martes
4,56% (21:00)
4,74% (21:00)
0,86% (21:00)
0,39% (18:00)
Miércoles
4,14% (21:00)
4,51% (20:00)
0,82% (21:00)
0,47% (20:00)
Jueves
3,96% (13:00)
4,11% (20:00)
0,90% (21:00)
0,38% (15:00)
Viernes
3,96% (13:00)
3,86% (20:00)
0,76% (20:00)
0,20% (19:00)
Sábado
3,71% (20:00)
3,21% (21:00)
0,82% (21:00)
0,34% (21:00)
Domingo
4,31% (21:00)
3,58% (20:00)
0,71% (17:00)
0,43% (19:00)
2,15 % 7,45 % 39,24 %
33,28 %
SHARE
17,05 %
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11 de Marzo Mayor TVR 11,25%
1
TVR
Promedio 10,93%
2,96%
2 3 1,70%
0,28%
4 0,18%
Ranking canales
Top 5 por canal (Total Individuos)
Marido en alquiler (5,21%) Se ha dicho (4,29%) Santa diabla (4,21%) La virgen de la calle (4,02%) Quien quiere ser millonario (4,00%)
Titulares noticias (0,80%) Noticias estelar (0,75%) Sábado en la noche (0,64%) Servicio publico (0,64%) Noticias meridiana (0,62%)
Mff venezuela vs japon (1,10%) Bgl los angeles dodgers vs san diego padres (0,61%) lpb marinos de anzoategui vs bucaneros de la guaira (0,40%) Mff venezuela vs italy (0,40%) El gran reto (0,39%)
PROGRAMACIÓN
Perfect Stranger (4,46%) Corazón esmeralda (4,38%) Final contract (4,27%) Lakeview terrace (4,19%) Duplicity (4,19%)
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El ARTE MÁS CERCA DE TI: Alejandro Otero Artista Nacidos en el mes de marzo “Alejandro Otero” “En el arte abstracto las formas no son nada por sí mismas, son lenguaje o no son nada: y no hay lenguaje si no tenemos algo que decir con él” Alejandro Otero Nacido en El Manteco, Edo. Bolívar, el 7 de marzo de 1921. Las obras de este artista marcaron un cambio en las artes venezolanas, aparición de la abstracción geométrica cuando predominaba la enseñanza paisajista y tradicional. En su defensa de la abstracción Otero explica que es necesario decir siempre más de lo que se pueda decir, llevarse una obra hasta las dimensiones más extremas no significa romper con el acto creador; todo lo contrario, es llevarlo hasta sus últimas consecuencias posibles. Es así como se invita a un ejercicio de minuciosa atención donde el artista pierda la elocuencia de las intuiciones iniciales, abriéndole posibilidades para un nuevo enriquecimiento o expansión.
Por último hay recordar que Otero compartía la creencia de que "el papel del arte debería cumplirse en la calle, fuera de los museos, anónimamente si era posible, en concordancia con la arquitectura, de donde pasaría a su interior para para modificar desde el mueble hasta los pequeños objetos cotidianos. Resalta la importancia de la creatividad y la innovación, es importante alejarnos un poco de todas las convenciones sociales existentes, deconstruirlas, para poder generar nuevas experiencias que atraigan y toquen a la audiencia.
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Algu n as de s u s o bras : 1 ) )Lo s Ce rrit o s , es cu lt u r a u b ica d a en Ca t ia :
2 ) Ca fe t e r a y t a z a a m a r i l l a (pin t ura)
3 ) Ca fe t e r a Ro s a ,
4 ) Abra S o lar, es cu lt u r a u b ica d a en Pla za Ven ezu ela
Fu en te: h ttp :/ / vered a .u la .ve - h ttp:/ / w w w .a n a litica .com
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