VELKOMMEN til Roseng책rdcentrets nyhedsbrev
no. 1
THOMAS BURBERRY
22
FYNS STØRSTE UDVALG
[EN HISTORISK KLASSIKER / BURBERRY [
FRA SKYTTEGRAVEN TIL CATWALKEN Der er intet mere klassisk, tidløst og velklædt end en Burberry-trenchcoat. Og netop trenchcoaten er både begyndelsen og slutningen i den foreløbige fortælling om brandet Burberry. Frakken, der blev designet til britiske officerer, er stadig i dag næsten 100 år senere et must have. Af Marie Kaufholz
For små tyve år siden var det, som om hele verden var dækket i Burberry-tern. Fra indersiden af farfarens trenchcoat til teenagernes poloshirts. Det var på tørklæder, slips, paraplyer, tasker og stort set hvor som helst, der kunne blive plads til et stykke med tern. Ternene var endda blevet en uniform hos de engelske fodboldfans. Og det skulle man jo tro var en god ting, men i virkeligheden var det et tegn på, at det britiske mærke, der tidligere var aristokratiets favorit og levede af at sælge luksus, oplevede det værst tænkelige: At være blevet mainstream. Og lige så hurtigt, som Burberry havde været alle vegne, var ternene væk, og Burberry var ude af det gode selskab. The King of Weatherproof Historien om Burberry begynder langt væk fra statussymboler. Den begynder i en lille engelsk by og med en skrædder, der havde en glødende interesse for praktisk overtøj. I 1856 åbnede den unge skrædder Thomas Burberry en butik i den engelske by Basingstoke. Burberry lavede primært overtøj – både den slags, man kunne bruge i byen, men også mere praktiske og hårdføre beklædningsgenstande, der kunne bruges til skiløb, jagt og andre fritidsaktiviteter. I slutningen af 70’erne udviklede Burberry et nyt materiale, som han kaldte garbadine. Sammenlignet med datidens materialer et forholdsvist
let, tætvævet stof, der var vand- og vindafvisende og endte med at give Burberry status som den, der klædte opdagelsesrejsende, piloter og globetrottere på. Sådan var Burberrys tøj med, da Sydpolen blev nået første gang af den norske opdagelsesrejsende Roald Amundsen og med polarforsker Ernest Shackleton, da han ledte en ekspedition over Antarktis. Burberry kunne kendes på det slogan, han selv havde valgt: The King of Weatherproof, for alt, hvad der forlod Burberrys butik, handlede om funktion: Tøj, der kunne holde en varm, tør og skærmet for vinden, samtidig med at man kunne se velklædt ud. Det blev en succes. I 1891 var den lille butik i B asingstoke blevet for lille til at rumme succesen, og B urberry åbnede på Haymarket i London, hvor hovedkontoret stadig ligger i dag.
‘
... ALT, HVAD DER FORLOD BURBERRYS BUTIK, HANDLEDE OM FUNKTION...
Den ikoniske trenchcoat En trenchcoat er klassisk, tidløs, måske endda sexet, men direkte praktisk er ikke det første, man tænker om den i dag. Det var dog til det formål, Thomas Burberry designede den i dag ikoniske
Fortsættes >
FYNS STØRSTE UDVALG
23
frakke, der er fast inventar på enhver liste over 10 ting garderoben skal indeholde. Frakken var ikke til fashionistaer, den var til soldater. I 1914 blev Burberry hyret til at designe en ny uniform til officererne i den britiske hær. Der iblandt en frakke, der – bogstaveligt talt – skulle kunne komme med i skyttegravene, som på engelsk hedder ”trenches”, deraf frakkens navn. Frakkens ikoniske status blev yderligere boosted, da den blev båret af Humphrey Bogart i filmen “Casablanca”, Audrey Hepburn i “Breakfast at Tiffany’s” og Peter Sellers i filmene om den lyserøde panter.
‘
Logomaniens ende Burberrys kendte tern blev først introduceret som for i 1924, men det var faktisk først i 1967, at det dukkede op på tasker og accessories og levede et forholdsvist stille og roligt liv, som ældre herres foretrukne mønster indtil 90’erne, hvor logoerne ikke kunne blive store nok, tydelige nok og mange nok. Det betød især for Gucci og Burberry, at deres logoer var overalt. Kunne de ikke selv producere dem hurtigt nok, var der mange kopister rundt omkring i verden, der gerne hjalp til.
TRENCHCOATEN VAR IKKE TIL FASHIONISTAER, DEN VAR TIL SOLDATER.
Efter de logomaniske år synede Burberry lidt hen og blev et mærke, der lavede klassisk – og
[EN HISTORISK KLASSIKER / BURBERRY [
TIDSLINJE 1856 Den 21-årige skrædder Thomas Burberry grundlægger åbner butikken Burberry & Sons. 1879 Thomas Burberry udvikler stoffet garbadine, et tætvævet, vandafvisende materiale, som senere bliver brugt til trenchcoaten. lidt anonymt – tøj. Direktør Rose Marie Bravo var første skridt i det nye Burberry. Da hun overtog det gamle modehus, stod det så skidt til, at de store eksklusive varehuse i London, Harvey Nicols og Selfridges ikke havde Burberry på hylderne og Harrods kun solgte den klassiske regnfrakke. Det første, Rose Marie Bravo gjorde, var at få ternene væk fra hylderne (på højdepunktet af logomanien var der tern på 20 % af Burberrys varer, i dag er det 5 %), og vigtigst af alt; hun fandt den rigtige designer til at føre mærket ind i det nye årtusinde. I 2001 blev Christopher Bailey ansat som ny chefdesigner. Hans løsning på, hvordan man skulle genoplive det hensygnende modehus, var at gå tilbage til rødderne eller rettere sagt: Trenchcoaten. Væk med logonøglekæde og fodboldfans, Burberry skulle tilbage til det klassiske. Tilbage til fortiden Christopher Bailey har udtalt, at frakken netop fungerer, fordi den ikke er et stykke modetøj og at dens styrke er, at den er designet til brug. Og det virkede. I dag er Burberry tilbage på hylderne i Harrods og i de 497 Burberry-butikker verden over. Alle butikker fører stadig den klassiske trenchcoat, der findes i tre modeller og tre farver, men ud over det bliver der hver sæson lavet en ny version af trenchcoaten, som bliver sendt ned af catwalken for at vise, at mærket stadig kan blive ved med at genopfinde det klassiske. Med supermodel Kate Moss i frakken og stjernefotograf Mario Testino bag kameraet lykkes det Bailey nærmest fra den ene dag til den anden at få kampagnerne og Burberry til at fremstå nye, sexede og perfekt tidløse, som kan hjælpe os med at tro på, at når vi køber denne frakke, vil vi elske den for altid. Og måske ligne Kate VIDSTE DU... Moss en smule mere. AT DU KAN FINDE BURBERRY-MÆRKET HOS KAUFMANN I GUL GADE I ROSENGÅRDCENTRET?
1891 Den første Burberry-butik åbner i London. 1911 Roald Amundsen og hans hold bliver de første til at nå Sydpolen. Burberry står for deres tøj og deres telte. 1912 Forløberen til trenchcoaten – Tiecoat – bliver patenteret. 1914 Trenchcoaten bliver designet til officererne fra den britiske hær. 1924 Burberrys ikoniske tern bliver for første gang brugt som for i frakker. 1967 Burberrys tern begynder at blive brugt på tasker og accessories. 2001 Christopher Bailey bliver ansat som chefdesigner. 2014 Christopher Bailey overtager også rollen som administrerende direktør for Burberry. FYNS STØRSTE UDVALG
25