VELKOMMEN til RosengĂĽrdcentrets nyhedsbrev
no. 44
[ SLOGGI / PORTRÆT AF ET HVERDAGSIKON ]
DIN
SLOGGI-TRUSSE ER EN LILLE REVOLUTION Du forbinder måske ikke ligefrem din Sloggi-trusse hjemme i skuffen med ordet revolutionær. Men det var faktisk lidt af en sensation, da Sloggi i 1979 lancerede bomuldstrussen, der samtidig var elastisk og komfortabel. Siden er den nu efterhånden 37-årige lingeri -rebel blevet den mest solgte trusse i hele Europa. Men hvad er det vores allesammens “hverdagstrusse” kan? Og hvorfor bliver vi ved med at lægge den i indkøbskurven?
Af Diana Ebba Ø. B. Pedersen / Foto: Triumph
1,3 mia. par solgte Sloggi-trusser siden 1979. Så mange Sloggi-trusser er der blevet langet over disken på 37 år. Det lyder af meget. Faktisk så meget, at hvis man lægger alt det garn, som indtil videre er blevet brugt til at sy Sloggi-trusserne sammen, vil det nå op til månen hele 12 gange. Men hvad er det, der gør Sloggi til vores foretrukne undertøjsmærke? Vi har spurgt trendekspert Sara Ingemann, der lever af at kigge i modens krystalkugle og spotte fremtidens tendenser inden for livsstil og mode. “Kigger vi tilbage i historien, har undertøjsmode udviklet sig meget gennem historien. Den
22
FYNS STØRSTE UDVALG
har haft flere funktioner - både beskyttet mod kulde og haft et hygiejnisk formål. Men med Sloggis bomuldsrevolution bliver der introduceret behageligt og blødt undertøj, som passer godt ind i tidens ånd om kvindefrigørelse og tøjmode. Sloggi rammer tidsånden perfekt med sine elastiske bomuldstrusser,” forklarer Sara Ingemann. Det er altså tyske Sloggi, der står bag den såkaldte bomuldsrevolution i 1979. En revolution, der bunder i en særlig trådteknik, som går ud på at spinde noget finkæmmet bomuld rundt om et stykke elastisk lycra. Dermed blev der skabt bomuldsundertøj, som både gav bevægelses-
[ SLOGGI / PORTRÆT AF ET HVERDAGSIKON ] “Sloggi er jo ikke et brand, som er stagneret. De har ligesom mange andre hverdagsbrands været dygtige til at lave samarbejder med instagrammere, bloggere og kendte mænd og kvinder, som har kunnet nå ud til nye målgrupper for dem,” forklarer hun. Sloggi har blandt andet haft et samarbjede med den australske musikstjerne Kylie Minogue, som har designet og været ambassadør for det verdenskendte undertøjsfirma. Derudover har de lavet en kampagnevideo med den danske model Nina Agdal, som iført Sloggi-trusser danser rundt i sin lejlighed på Manhattan i New York. frihed og samtidig holdt faconen. Bomuldsrevolutionen var hermed skabt, og komfortable trusser hed ikke længere trusser - de hed Sloggi! Komfort er trendy Selvom der er flydt mange trusser gennem lingeri-åen siden 1979, og moden har gennemgået alt fra permanentkrøller og pandebånd til skinny jeans og slidte t-shirts, så har Sloggi-trussen formået at holde sig ovenvande og beholdt sin førsteplads som Europas mest solgte underbuks. Og der ligger den stadig med 126 par trusser fremstillet hvert minut.
‘
“Selvom de fleste nok ikke forbinder Sloggi med sexet lingeri, så siger det noget om, at komfort og kvalitet altså holder - det holder også selvom trends og tendenser skifter. Sloggi har gennem hele perioden været tro mod sine værdier,” siger eksperten og understreger, at undertøjsproducenten selvfølgelig har udvidet kollektionerne og er fulgt med tendenser i tiden. Derfor producerer virksomheden ikke blot bomuldstrusser i dag men af flere forskellige materialer og i forskellige designs til både kvinder og mænd. Fokus er dog stadig på komfort og kvalitet.
Hverdagsbrands skaber mode Kigger du rundt på sociale medier, i modemagasiner og på blogs, vil du med stor sandsynlighed se en tendens, som Sloggi rammer lige ned i - 90’ernes Dr. Martens-støvler, Fila-trøjer, det sporty look og ikke mindst Sloggi-trusser. “Sloggi er blevet ikonisk og har fået en revival i forbindelse med 90’er-bølgen. Brands med dna og historie er interessante - også for den yngre målgruppe, som måske ikke selv er vokset op med hverdagstrussen. Komfort og tidløse trusser som de hvide og sorte med elastik har altid solgt, men at en first mover-gruppe begynder at synes, de er cool, og at Sloggi pludselig får spalteplads i modemagasinerne, er nyt,” siger trendseksperten og tilføjer, at det falder fint sammen med, at der mere end nogensinde før er fokus på at dyrke helt almindelige hverdagsbrands.
SLOGGI ER JO IKKE ET BRAND, SOM ER STAGNERET.
“De seneste år har vi dyrket det ultranormale, men giver det et twist ved at style det på en ny måde og dermed gøre det interessant. Vi ser det med hættetrøjen, bomberjakken, de stribede tennissokker fra supermarkedet og så
Fortsættes s. 24 >
FYNS STØRSTE UDVALG
23
[ SLOGGI / PORTRÆT AF ET HVERDAGSIKON ] Sara Ingemann 34 år og trendforecaster Hun har designstudiet Atelier Cph, hvor hun arbejder med trend forecast, concept development og concept styling for diverse mode-, design- og interiør-brands i både indland og udland.
selvfølgelig trusserne, hvor man over jeanskanten kan ane Calvin Klein eller Sloggi-skriften på elastikken,” siger Sara Ingemann. At vi har dyrket det normale og i langt højere grad går efter kvalitet og komfort frem for dyre mærker, er et levn fra finanskrisen. “Det er en klar modreaktion til det overforbrug og fokus på dyre brand-navne, som vi så før 2008, hvor modebilledet i langt højere grad var præget af at vise dyre mærker og i øvrigt en “brug og smid ud”-kultur. Det har finanskrisen sat en stopper for,” siger hun og fortsætter:
‘
Et kig ind i fremtiden Sloggi rammer altså ikke bare et behov, som en stor del af verdens kvinder har haft i forhold til komfortabelt undertøj - de rammer også lige nu tendenser, der dyrker kvalitet, hverdagsmode og FYNS STØRSTE UDVALG
“Bæredygtighed, kvalitet og det miljømæssige perspektiv vil være vigtige parametre i vores fremtidige modevalg. Der er en antiforbrugertendens i gang, som i høj grad udfordrer mange virksomheder til i langt højere grad at tænke kvalitet frem for kvantitet,” siger hun og tilføjer: “Derudover ser vi en stærk feministisk bølge, som også kommer til at præge undertøjsmoden. Den feministiske bølge kan ses i forhold til, at undertøj er meget mere divers og tænker i forskellige kropssilhouetter og former. For undertøj har den egenskab, at det kan være med til at ændre en persons form.” Det hele startede tilbage i 1979 med 100 kvinder i alderen 20-40 år. Hver især fik de uddelt to par bomuldstrusser af et firma ved navn Sloggi, som efter utallige vask, kogning og centrifugering skulle holde formen og elasticiteten. Det lykkedes! Det blev ikke bare starten på et sandt undertøjseventyr - det blev også lidt af en revolution. En bomuldsrevolution! Men det store spørgsmål er - vil Sloggi også i fremtiden være vores foretrukne valg, når vi står i supermarkedet eller i undertøjsbutikken og skal købe trusser?
BÆREDYGTIGHED, KVALITET OG DET MILJØMÆSSIGE PERSPEKTIV VIL VÆRE VIGTIGE PARAMETRE I VORES FREMTIDIGE MODEVALG.
“I dag handler mode ikke om den rigtige taske med logo eller om at have det nyeste fra en bestemt kollektion. Stil og mode handler om at sammensætte det på ny, remixe, redesigne og restyle.”
24
en 90’er-bølge. Men hvordan ser fremtidens undertøjstendens ud? Hvad vil vi kvinder gå efter, når vi vælger trusser?
“Jeg tror, at de hverdagsbrands, som forstår at arbejde med trends og sørger for at spotte nye tendenser i tide, de vil have et interessant forspring. Men der er ingen tvivl om, at fremtidens købere vil have endnu mere fokus på kvalitet og bæredygtighed, end de har nu. Derfor vil brands med en stærk dna, der producerer forsvarligt og af god kvalitet overleve et ellers boomende og overbelastet marked. Så helt præcist hvor Sloggi står i fremtiden - det er svært at spå om,” forklarer Sara Ingemann.
[ SLOGGI / PORTRÆT AF ET HVERDAGSIKON ] Sloggis f a le g o n er ” 0 0 1 "Sloggi niske trusser og dem, mest iko solgt flest af gennem der er blevetHer er der fokus på tiden. og sporty 80'er-look det klassiskløed linning med tryk med b benudskæring. og høj
TIDSLINJE 1979: Det hele starter med “bomuldsrevolutionen”. Med komfort som omdrejningspunkt lancerer Sloggi verdens første trusser fremstillet af ekstra finkæmmet bomuld spundet om elastisk Lycra. De legendariske Sloggi Basic-trusser lover fuld bevægelsesfrihed og holder faconen efter vask.
Sloggi er blevet kendt - på godt og ondt for sine k rundt omkrinagmpai vegrdneren Her ses en reklame for. Sloggi sportsundertøj i 1999.
Kilde: Triumph, Jyllands-Posten, Børsen og TØJ. Foto: Vi har venligst lånt billeder af historisk karakter af Inter-Triumph Marketing GmbH.
1986: I en tid hvor skulderpuder, knald på farverne og fitness vinder frem, lancerer Sloggi sine “Sloggi 100”-trusser, der går efter det klassiske og sporty 80'er-look med blød linning med tryk og høj benudskæring. Samme år designer firmaet “Sloggi Men”.
VIDSTE DU, AT… “Lingeri besidder magten til at influere måden, hvormed en kvinde går, taler, føler og agerer.” Sådan lyder det i hvertfald fra moderselskabet Triumph, der står bag Sloggi.
1992: Sloggi tilføjer en ny dimension til det ellers så praktiske sloggi-design med en blondekant og kalder deres nye kollektion for Sloggi Luxe. 1999: Dette år lancerer Sloggi sin kampagne: “Be somebody. Not just anybody”. En reklame for Sloggi sportsundertøj. 2004: Et nyt koncept opstår: Sloggi Hot Hips erstatter elastiske linninger og bensømme. 2007: Jagten på verdens bedste bagdel skaber opmærksomhed på internettet i forbindelse med lanceringen af Sloggis unisex-serie “Colours". Hermed følger en del kritik, da kampagnen bliver beskyldt for at “lokke unge mænd og kvinder til at lægge vovede numsebilleder” på nettet. 2010: Med en kampagne, hvor topløse kvinder iført rødprikkede, grønne, gule og hvide trusser, mens de cykler op ad en stejl bjergrute, spiller Sloggi på Tour de France. Kampagnen møder en del modstand, da den bliver beskyldt for at være seksuelt stødende. 2014: Sloggi fejrer sit 35 års jubilæum ved at samarbejde med sangeren Kylie Minogue. 2015: Den danske model Nina Agdal er frontfigur i en international kampagne, som skal fange det yngre publikum. 2016: Sloggi hylder sin legendariske basic-trusse, som har mere end 37 år på bagen med Sloggi Basic+ Gold Edition. Den velkendte blå kant er blevet opgraderet til guld og er produceret uden skadelige kemikalier i sloggis velkendte bomuldskvalitet. Kollektionen er limited edition og kommer som tre-pak i Maxi og Midi. FYNS STØRSTE UDVALG
25
[ SLOGGI / PORTRÆT AF ET HVERDAGSIKON ]
Blondetop 200,- trusse 100,- Hunkemöller
Trekant bh 320,- thai trusse 200,- Femilet
Marie Jo bh 72995 hipster 44995 Tryde Andrés
Blonde bh top 270,- hipster 130,- Femilet
Sloggi bh 169,- hipster 189,- føtex
FORFØRENDE, FEMININT OG FORNUFTIGT Uanset om du er til forførende blonder eller blød og behagelig bomuld, kan du krybe i det lækreste lingeri i efterårets farvepalet. Fra smukke juvelfarver til dybe toner. Og hvem siger, at man ikke kan lege med farverne og mikse bh’er og trusser for et nyt og superfeminint look?
Sloggi Evernew bh 169,- tai trusse 189,- føtex
Bodystocking 600,- Change DKNY bh 26995 hipster 12995 Tryde Andrés
Silke tank top 330,- Change
26
FYNS STØRSTE UDVALG
Bandeu top 1 40,HunkemöllHeripster 80,-
Calvin Klein top 29995 string 16995 Tryde Andrés