VELKOMMEN til Roseng책rdcentrets nyhedsbrev
no. 4
[ HIGH-STREET & HOT / ZARA[
FRA IDÉ TIL BUTIK PÅ UGER
2
Rimelige priser; tøj, som man gerne vil købe, både når man er 15 og 45, og en eksklusiv indpakning. Det er opskriften på den spanske butikskædes succes. I april måned åbner Zara i Rosengårdcentret. Af Marie Kaufholz
24
FYNS STØRSTE UDVALG
[ HIGH-STREET & HOT / ZARA[
‘
STIFTEREN AMANCIO ORTEGA
FINANCIAL TIMES HAR UDRÅBT KÆDEN TIL AT Engang var det lidt pinVÆRE VERDENS ligt, når man shoppede i de billige butikker. STØRSTE TØJPinligt på den måde, at man helst ikke ville svaPRODUCENT
re, når folk spurgte, hvor man havde købt sin nye nederdel, og kunne finde på at klippe mærket ud af nakken på blusen. Sådan er det langt fra med den spanske kæde Zara. Faktisk er man næsten stolt, når man finder præcis den strik eller den nederdel, man var på jagt efter, her i stedet for til det tredobbelte et andet sted. For Zara har formået en balancegang, der ellers er utrolig svær: At lave tøj til rimelige priser og stadig være cool. Hvert år lander der omkring 25.000 nye varer i Zara-butikkerne. Børnetøj, stiletter, jeans, herrejakkesæt og alt indimellem. Men man skal i butikkerne eller ind på Zaras hjemmeside for at se tingene, for i modsætning til alle deres konkurrenter annoncerer Zara ikke. De bruger i stedet pengene på at åbne flere butikker. Det med så stor succes, at Financial Times har udråbt kæden til at være verdens største tøjproducent. Faktisk skræmmer deres succes resten af modeverdenen, fx har Louis Vuittons Fashion Director omtalt Zara som ”muligvis den mest innovative og knusende tøjproducent i verden”. Mange målgrupper og modeller For Zara ved, hvad de gør, både når de producerer tøj, og når de driver virksomhed. ”Helt basalt er Zara er gode og hurtige til at lave versioner af sæsonens tendenser. De laver gode versioner uden at kopiere, og de følger ikke bare en tendens, men har hele spektret hver sæson,” mener Børsens moderedaktør Rikke Agnete Dam. Zara producerer ikke bare virkelig mange varer, de kan producere dem hurtigere end de fleste af deres konkurrenter. Det tager ca. to uger fra
idé til det færdige produkt hænger i butikken, hvilket betyder, at de kan vente med at se, hvad kunderne gerne vil have, før det bliver sat i produktion. Og sælger en vare ikke i den første uge, bliver den fjernet fra butikken igen. ”De seneste år har Zara været virkelig d ygtige til at følge tidsånden og har ramt den n ordiske, minimalistiske bølge, som er populær i S kandinavien. Men det er ikke kun én bestemt type, de laver tøj til. Det er både til teenagepiger og til deres mødre, til arbejdstøj og til jeans, hvilket er meget udsædvanligt. Normalt er high street- kæderne stærkest hos de unge, men fordi Zara ikke er den billigste af kæderne og bruger gode materialer som silke og cashmere, b eholder de kunderne. Det er meget sjældent, at nogen forstår at ramme så bred en målgruppe og at kunne beholde deres kunder så længe,” forklarer Rikke Agnete Dam. Men prisen er en del af Zaras dna, så selv om man kan købe læder og silke i deres premium kollektioner, kan man også stadig få en strik til 199 kr. og et par jeans til 279 kr.
Fortsættes >
FYNS STØRSTE UDVALG
25
TIDSLINJE 1975 Den første Zara åbner i den spanske by Galicia 1989 Zara åbner butik i Porto, den første butik uden for Spanien. 1990 Første egen fabrik åbner i Spanien. 2000 Den første butik i Danmark åbner på Vimmelskaftet. 2003 Hjemmekollektionen Zara Home lanceres. Butikkerne findes ikke i Danmark, men kan købes over nettet. 2010 Zara.com bliver lanceret. 2012 Greenpeace laver en liste over de største miljøsyndere i modeindustrien, og Zara får første pladsen. Ni dage efter skifter Zara over til kemi kaliefri produktion. 2015 Tredje Zara i Danmark åbner i Rosengårdcentret.
‘
ZARAS BUTIKKER LIGGER ALTID VIRKELIG GODT OG OFTE SIDE OM SIDE MED DYRE BUTIKKER
26
FYNS STØRSTE UDVALG
[ HIGH-STREET & HOT / ZARA[ Fra Zorba til Zara Det lå lidt i kortene, at Zara blev en butik, hvor priserne er i højsædet. Det var i hvert fald en del af historien, da Zara fik sit navn i 1975. Stifteren Amancio Ortega begyndte allerede i sine teenageår at arbejde med at gå til hånde hos en lokal skrædder og åbnede i 1972 sin første butik, hvor han solgte badekåber, som kvinderne i byen syede på værksteder, hvor han samlede dem. Tre år senere åbnede han den første Zara butik i Galicia. Egentlig skulle butikken have heddet Zorba efter ”Zorba The Greek”, men det viste sig, at der var en bar med samme navn et par gader væk. Da Ortega allerede havde fået lavet bogstaverne til butiksfacaden, besluttede han sig for at se, hvilke andre navne der kunne komme ud af dem. Historien lyder, at det var dyrere at få lavet runde bogstaver end lige, og derfor endte navnet med at blive Zara. Zara solgte lavprisversioner af high end-butikkernes tøj, og Ortega fik dengang som nu produceret alle varer selv. Op gennem 1980’erne åbnede der Zara butikker i hele Spanien, og i 1989 åbnede
‘
EGENTLIG SKULLE BUTIKKEN HAVE HEDDET ZORBA EFTER ”ZORBA THE GREEK”
Fortsættes >
FYNS STØRSTE UDVALG
27
[ HIGH-STREET & HOT / ZARA[ BLOGGER GARANCE DORÉ kæden den første butik i Portugal. I dag har Zara butikker i 88 lande, og Ortega er ifølge Forbes verdens 4. rigeste mand og ejer af Inditex, der sammen med Zara driver mærkerne Pull & Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home og Üterque. Prisvenligt på den eksklusive måde En del af Zaras succes er, at selv om det ikke er dyrt, behøver man ikke at stå og fiske sit nye tøj frem af rodebunker. For hos Zara bliver det hele pakket ind, som om det var eksklusivt. ”Zaras butikker ligger altid virkelig godt og ofte side om side med dyre butikker. Og deres visuelle udtryk er lækkert. Butikkerne ser ikke kaotiske ud – måske en fredag eftermiddag, men ellers ikke. De minder på den måde meget mere om de store modehuse end de andre high street-butikker,” forklarer Rikke Agnete Dam. Zaras kampagner bliver skudt af de bedste fotografer, og de bruger dygtige m odeller, hvilket er med til at give mærket lækkerhed og coolness. I øjeblikket har Zara f.eks. et samarbejde, hvor den populære franske blogger Garance Doré udvælger sine favoritter fra mærket. Et typisk udtryk for Zaras underspillede stil. Og på hjemmesiden dukker den danske model Emma Leth op som en af modellerne. I stedet for Balenciaga, Gucci eller de andre eksklusive mærker mødte Medina op til Danish Music Awards i 2012 i et sæt fra Zara, der havde kostet 699 kr. pr. del, og forklarede: ”Jeg elsker Zara, fordi de formår at overraske mig med deres valg af designs gang på gang”. Selvfølgelig får man, hvad man betaler for, så bukserne i Zara er lavet over det samme mønster i en computer år efter år, mens dyrere modehuse gør mere for at tilpasse modellerne. Men så er prisforskellen også hurtigt 1.000 kr.
‘
JEG ELSKER ZARA, FORDI DE FORMÅR AT OVERRASKE MIG MED DERES VALG AF DESIGNS GANG PÅ GANG
28
FYNS STØRSTE UDVALG
GLÆD DIG! ZARA ÅBNER I ROSENGÅRDCENTRET I APRIL