VELKOMMEN til RosengĂĽrdcentrets nyhedsbrev
no. 34
[ MATAS / BAG OM STRIBERNE ] Kigger du ind i dit toiletskab, finder du med stor sandsynlighed en shampoo, en mascara eller vitaminpiller købt i Matas. Men hvad gemmer sig bag danskernes foretrukne skønheds- og helsebutik, som har rødder helt tilbage til 1800-tallet og oprindeligt solgte kemikalier, foderstoffer og helende cremer? Vi går bag om Danmarks mest kendte striber.
Foto: Matas
atas der M r e r e c n a l e I 60’erono og ansigtspuddteerr, i ægshamvepr de næste prodpurkoducerede bli række af egen striber. Mata–s’ men de første med varer
Et kig ind i et af Matas’ første kontorer fra 1949, hvor hele kæden startede op.
26
FYNS STØRSTE UDVALG
Baby pudder 35,-
[ MATAS / BAG OM STRIBERNE ]
LIDT LUKSUS TIL FOLKET Å
Baby bad/shampoo 35,-
Af Diana Ebba Ø. B. Pedersen
ret er 1955, og en række materialister i Danmark er enige om, at de savner en god babysalve. Ikke bare til deres egne børns sarte numser - men kunderne efterspørger også et produkt, som kan afhjælpe den rødme og irritation, deres små poder af og til døjer med. Samme år kommer det første Matas-produkt til verden - Matas Babysalve, som bliver startskuddet på det, der 12 år senere bliver til Matas’ stribede produkter. Og det er egentlig et ganske godt billede på den ånd, der altid har været i Matas - altså at materialisterne arbejder ud fra kundernes behov. “Vi har altid prioriteret at være i tæt dialog med kunderne - en tilgang, der i høj grad giver os gode idéer i udviklingen af vores sortiment,” fortæller Henrik Engberg Johannsen, der er informations- og miljøchef i Matas A/S. Selv om Matas først bliver etableret i 1949, så er ordet materialist et alment kendt ord allerede i 1800-tallets Danmark. En lang
række farmaceuter har på dette tidspunkt ikke mulighed for at få deres eget apotek og må derfor tænke alternativt. De åbner hver især en såkaldt materialhandel, som blandt andet sælger kemikalier, foderstoffer, fotoartikler, vaskepulver, urter og krydderier. Mange af 1800-tallets materialister blander også selv cremer, pletfjerningsmidler, hårvand, barbersprit og skintonic. “Udvalget af produkter til skønhed, sundhed og velvære er selvfølgelig langt mere dominerende i dag, og butikspersonalet blander ikke længere selv cremer, hårvand og skintonic. Men en meget stor del af den oprindelige dna hænger fortsat ved i Matas anno 2016, ikke mindst fordi konceptet er forankret i vores kerneværdier om at være en troværdig, dynamisk og ansvarlig virksomhed,” siger Henrik Engberg Johannsen. Fru Jensens vagthund Der går 12 år fra babysalven bliver født, til Matas lancerer de første striber - altså Matas’ egen produktserie med det velkendte stribedesign. Det bliver den legendariske ægshampoo og ansigtspudder, som bliver starten på en lang Fortsættes >
Mavecreme 39,Baby salve 34,-
FYNS STØRSTE UDVALG
27
[ MATAS / BAG OM STRIBERNE ]
række af varer, der fylder op i de danske hjem og ikke mindst bliver et hit blandt landets kvinder. Fælles for varerne er, at de skal være skånsomme, have en høj kvalitet og samtidig være til at betale for alle. Kort sagt - Matas vil skabe luksus for folket. En tilgang, der ifølge informationschefen ikke bare er tomme salgsord, men som bliver opretholdt og efterfulgt i dag. “Det har altid været vigtigt for os, at alle føler sig velkommen i Matas og får en god service – uanset om de kommer i høje hæle eller gummistøvler. På den måde kan man godt sige, at vi har påtaget os en samfundsrolle,” forklarer informationschefen og fortæller, at Matas helt tilbage i 50’erne indgår et samarbejde med Steins Laboratorium med henblik på at fremstille de bedst mulige produkter, som er sikrest for forbrugerne. Allerede her bliver der taget en beslutning om, at Matas’ egne produkter ikke alene skal være af høj kvalitet - de skal også være ekstra skånsomme. De kører med livrem og seler i Matas for at sikre forbrugerne - men det betyder ikke, at selskabet ikke tager chancer. For når det kommer til at kæmpe for at skabe billigere og sundhedsfremmende produkter til forbrugeren, så tager Matas gerne en tur i Højesteret. Indtil 1957 har apotekerne i Danmark nemlig monopol på salg af lægemidler - herunder salg af vitaminer.
‘
Men en amerikansk ernæringsspecialist ved navn Gaylord Hauser giver Matas blod på tanden til at kæmpe for at ophæve monopolet. Den amerikanske ernæringsspecialist udgiver nemlig i 50’erne en bestseller om rigtig kost og vitamintilskud, som kommer til at ramme de europæiske boghandlere og sætter en regulær ernæringsbølge i gang. Matas vil give danskerne lettere og billigere adgang til at blive sunde. Derfor synes kæden ikke om apotekets monopol, da en stor del af den almindelige befolkning ikke har adgang til lægemidler og vitaminpiller, fordi de bliver solgt til overpris på apoteket. Matas ender med at vinde sagen i Højesteret i 1957, og nu kan kæden med det blå logo få lov at sælge vitaminpræparater som kosttilskud. Den omtalte “vitaminkrig” er endelig slut. Det bliver begyndelsen på en lang række af nye salgskoncepter i Matas A/S med nye butiksprofiler med shop-i-shop - herunder blandt andet
VI TROR PÅ, AT FORBRUGERNES INTERESSE FOR SÆRLIGT SKÅNSOMME PLEJEPRODUKTER, ER KOMMET FOR AT BLIVE.
Ansigtsvand 5995
Tørshampoo 5995 Varmebeskyttelses-creme 3995
Showergel 5495
Saltvandsspray 4995 Deo Roll-on 3295 Voks 3995 Ansigtsvask 5995 Maske pr. stk. 5995 28
FYNS STØRSTE UDVALG
Deocreme 3295
Matas Luksus S 1000 ml. 39h95ampoo
[ MATAS / BAG OM STRIBERNE ]
TIDSLINJE
Beauty Shop og Matas Medicare, hvor man kan købe håndkøbsmedicin. Og Matas’ kamp mod monopoler fortsætter. En af kædens visioner er stadig at ophæve farmaceuternes eneret på at eje apoteker i Danmark. På den måde vil borgerne ifølge Matas få lettere adgang til medicin og sundhedsfremmende tilbud som blodtryksmåling og tjek af kolesteroltal. Luksusshampooen – all-time greatest Matas har store ambitioner. Alligevel er det kommet bag på Matas-koncernen, at de slår shampoo-rekord herhjemme. Matas Luksus Shampoo, som i 2015 blev kåret som årets klassiker ved Danish Beauty Awards, er nemlig den shampoo, der står i flest hjem i det danske kongerige. “Vi havde selvfølgelig ikke forudset, at den ville blive så stor en succes, da den blev lanceret for første gang i 1983. Men der er flere ting, som gør, at den har ramt midt i skiven - og det er kvaliteten, prisen og det, at den er svanemærket,” forklarer Henrik Engberg Johannsen, der er klar til fremtidens forbrugere. “Vi tror på, at forbrugernes interesse for særligt skånsomme plejeprodukter, der samtidig indeholder aktive ingredienser og giver ekstra brugerforkælelse, er kommet for at blive,” siger Henrik Engberg Johannsen og tilføjer: “Og vi kommer ikke til at tage overpriser for vores varer. Med striberne vil vi fortsat udvikle kvalitetsprodukter til priser, alle kan betale. På den måde har alle folk adgang til lidt luksus.”
1949 En lille flok materialister finder ud af, at de kan få mængderabat, hvis de foretager fælles indkøb. Efterhånden kommer flere materialister med i dette indkøbssamarbejde, og i november 1949 bliver Matas A/S dannet: MATerialisternes AktieSelskab. Allerede året efter tæller aktionærkredsen 60 butikker, og den landsdækkende struktur er en kendsgerning. 1956 Matas A/S præsenterer sit første Matas-logo, og året efter bliver der indgået samarbejde med Steins Laboratorium samt opstillet en grundlov for alle Matas-produkter. 1957 Efter seks års kamp vinder Matas den såkaldte “vitaminkrig” og får lov til at sælge vitaminpiller. 1967 Stribedesignet bliver udviklet, og de første flaskevarer med striber ser dagens lys. Det er bl.a. skintonic, ansigtsvand og fugtighedslotion. Der er nu over 150 materialister med i selskabet. 1974 Vital Shoppen bliver introduceret som resultat af den helsekostbølge, der skyller ind over Europa. Der er nu lige under 200 Matas butikker. 90’ERNE Miljøet spiller en stor rolle hos Matas. Det landsdækkende Matas Retursystem bliver iværksat, og Matas bliver dermed den første kæde i Danmark, som tager emballage retur og sikrer genbrug. Matas Miljøfond bliver oprettet i 1994, og i 1995 bliver de første to Matas-produkter svanemærkede. Der er siden kommet flere til, så Matas i dag tilbyder ca. 90 svanemærkede egenvarer. 2005 Det nye koncept Matas MediCare bliver introduceret. Den nye afdeling tilbyder dermakosmetisk hudpleje, håndkøbsmedicin, sygepleje samt veterinære lægemidler. 2006 Kæden har nu 292 butikker. En ny generation af striber ser dagens lys, som står for kvalitet, sundhed og miljø. 2010 Matas åbner i efteråret 2010 sin nye kundeklub Club Matas. 2011 Matas indleder et samarbejde med en apoteker fra Uldum om medicinudlevering i først tre Matas butikker og siden i yderligere 10 butikker. 2012 Ordningen med udlevering af receptmedicin i Matas udvides til i alt 50 butikker landet over.
Bodylotion 6495
2013 Matas introducerer det nye stylingkoncept StyleBox by Matas. Den 28. juni bliver Matas børsnoteret på Fondsbørsen.
Bodyscrub 6995 Bodybutter 5995
2015 Tre ud af fire kvinder mellem 18 og 60 år er nu medlemmer af Club Matas. Matas’ luksusshampoo bliver kåret som årets klassiker ved Danish Beauty Awards, hvor også den stribede fodplejeserie hædres. 2016 “Altid”-varer introduceres i alle butikker. Det er en række kendte dagligvarer til personlig pleje, der altid sælges til en fast lav pris. Matas-koncernen tæller nu knap 300 butikker. FYNS STØRSTE UDVALG
29
[ MATAS / MINE FEM FAVORITTER ] Vitamun – multivitamin med ekstra guf til immunforsvaret
2.
Det kan godt være, det ikke er sæson for forkølelser, men hvis ikke vi passer på os selv og vores krop i en travl hverdag, så bliver vores immunforsvar presset - og det går ud over vores hud, hår og krop i det hele taget. Vitamun blev i 2012 kåret som årets kosttilskud. Blandt andet, fordi Vitamun indeholder ti helt særlige urter, som sikrer en daglig tilførsel af plantestoffer og antioxidanter, der er gode for vores immunforsvar.
9 9 9 1 . k t s 0 30
5
MINE FEM FAVORITTER FRA MATAS Freelancestylist Trine Ebsen er fan af det brede udvalg af varer, som Matas har på hylderne. Hendes råd er, at vi skal gå efter så rene hudplejeprodukter som overhovedet muligt, og så er hendes begejstring over for kokosolien ikke til at skyde igennem. Men hvad er det lige kokosolien kan? Her får du hendes svar.
4.
200 ml. 6 95 9
Batiste - en tørshampoo i mesterklassen
Det er ikke nødvendigt at vaske sit hår hver dag. Og for at undgå en hårvask bruger jeg ind i imellem en tørshampoo. Her synes jeg, Batiste er både det bedste og et af de billigste produkter på markedet. Men jeg putter det ikke i hele håret, jeg bruger det meget lokalt og masserer det ind i f.eks. tindingen og hårgrænsen, hvor de første tegn på fedtet hår begynder at vise sig. Det er godt til det fine, skandinaviske hår, som trænger til lidt struktur. Men pas på med at putte for meget i håret - så bliver håret bare mat og kedeligt. Det gode ved Batiste er, at du kan få den i forskellige farver, så den passer perfekt til dit hår. Batiste Dry Shampoo XXL.
30
FYNS STØRSTE UDVALG
[ MATAS / MINE FEM FAVORITTER ]
1 pakke 39,-
5.
Depend - kulør til sommerbrynene
En god måde at ramme ansigtet ind på en naturlig måde er ved at farve brynene. Depend er både nem og giver med farven brunsort det mest naturlige resultat. Mange danske kvinder er lyse af natur, og selvom du har mørkt hår, kan det at markere dine bryn give stor effekt. Men vær meget omhyggelig, så du ikke ender med en stor skovsnegl over hvert øje. Jeg vil derfor anbefale, at du bruger en skråpensel, så du på samme tid former dine bryn bedst muligt.
15 ml. 12 5,-
1.
Dr. Lipp - multilæbepomade Jeg elsker det her engelske kultprodukt, som endelig er kommet til Danmark. Det består af naturligt lanolin, som udover at fugte og pleje læberne også kan bruges som highlight på kindbenene, på små rifter, på ømme brystvorter efter amning, til at forme sine bryn med og som lipgloss. Et sandt multiprodukt, der som gloss holder mange timer og er et sundt alternativ til Eight Hour Creme.
3.
425 ml. 89,-
Kokosolie – vidundermiddel til krop og hjerne
Der er videnskabeligt belæg for, at den har en lang række af gode egenskaber både som hudplejeprodukt og som fødevare. Jeg har altid to – en på badeværelset og en til madlavning i køkkenet, og jeg bruger den både til tørre hårspidser, for shine, til at samle mine naturlige krøller og for at få lækre sommerben. Kokosolien er powerfood på et højt plan, den bekæmper inflammation i kroppen, er god mod uren hud, forbedrer hjernens sundhed, forebygger alzheimers – og så smager den i det hele taget bare fantastisk. Brug kokosolien som en fugtgivende lotion sammen med din yndlingscreme til kroppen efter en god tør-scrub. Olien findes også smagsneutral.
FYNS STØRSTE UDVALG
31