VELKOMMEN til Roseng책rdcentrets nyhedsbrev
no. 7
[ HAD, KÆRLIGHED & SKO / ADIDAS [
DEN STORE KRIG OM SKO Der er ikke mange brands, der er bygget på lige dele sportslige ambitioner og lige dele had til en bror. Men sådan forholder det sig med opbygningen af Adidas-koncernen. Vi fortæller historien her. Af Jakob D. Lund
Strategien er stadig at have store stjerner i stald – her fodboldspilleren David Beckham.
32
FYNS STØRSTE UDVALG
[ HAD, KÆRLIGHED & SKO / ADIDAS [ ADOLF DASSLER
K
ain og Abel. Romelus og Remus. Historieskriv ningen er fyldt med legendariske brødreopgør, der ender i had, fjendskab og endda mord. Trækker man selve mordhandlingen fra, er fortællingen om de tyske Dassler-brødre med i samme historieskrivning. Adolf og Rudolf Dassler startede med at designe sko sammen, men på et tidspunkt gik det grueligt galt, og de talte aldrig sammen siden. I stedet stiftede de hver sit ikoniske sportsbrand: Adidas og Puma. For at forstå familiefejden er vi nødt til at skrue tiden tilbage til 1920’erne i den lille landsby Herzogenaurach i det sydlige Tyskland. Gebrüder Dassler Schuhfabrik Christoph von Wilhelm Dassler arbejdede på en skofabrik, mens hans kone Pauline Dassler drev et mindre vaskeri fra hjemmet. Efter skole sluttede den ældste søn, Rudolf Dassler, sig til sin far på skofabrikken og havde siden flere salgsstillinger i forskellige virksomheder. I mellemtiden havde den yngre søn, Adolf Dassler, som fortælles at
Det vesttyske landshold spiller i Adidas under VM i 1954, som de vandt med en finalesejr på 3-2 over Ungarn.
RUDOLF DASSLER Den yngste bror og stifter af Adidas, Adolf Dassler, også kaldet Adi.
Den ældste bror og stifter af Puma, Rudolf Dassler, også kaldet Rudi.
have været en fremragende atlet, startet sin egen skofabrik. Rudolf vendte hjem til broderen og Herzogenaurach og blev hurtigt en del af fabrikken, som fik navnet Gebrüder Dassler Schuhfabrik – Dassler-brødrenes skofabrik. Fabrikken blev kørt fra moderens vaskeri, og det bliver fortalt, at elektriciteten på det tidspunkt ikke var så stabil, så engang imellem måtte én af brødrene hoppe op på en gammeldags trædecykel for at skabe elektricitet til maskinerne. Under OL i 1936 kørte Adolf Dassler til legene i Berlin, hvor det lykkedes ham at overtale den amerikanske supersprinter Jesse Owens til at løbe i et par Dasslersko med dengang banebrydende pigge under sålen. Owens vandt fire guldmedaljer ved OL i 1936, og så var vejen banet for kommerciel succes – ikke bare i hjemlandet Tyskland, men også over resten af verden. Før anden verdenskrig solgte Dassler-brødrene ca. 200.000 par sko årligt.
‘
FØR ANDEN VERDENSKRIG SOLGTE DASSLERBRØDRENE CA. 200.000 PAR SKO ÅRLIGT.
“Forbandede svin” Brødrenes respektive koner kom ikke særligt godt ud af det med hinanden, og det begyndte at tære på brødrenes indbyrdes forhold. Under et bombardement i hjembyen i 1943 kravlede Adolf og hans kone ned i et beskyttelsesrum, hvor Rudolf og hans kone allerede opholdt sig. Adolf skulle
Fortsættes >
FYNS STØRSTE UDVALG
33
[ HAD, KÆRLIGHED & SKO / ADIDAS [
‘
HER ER DE FORBANDEDE SVIN IGEN e fter sigende have sagt: “Her er de forbandede svin igen,” hvilket Rudolf tolkede som en kommentar til sig selv og konen. Historieskrivningen siger dog, at kommentaren rent faktisk var en henvisning til de allierede og deres evindelig e bombenedslag. Ikke desto mindre førte det til en eskalering af konflikten, og i 1948 afbrød Adolf og Rudolf forbindelsen til hinanden. Adolf blev boende med sin virksomhed i de fysiske gemakker på den ene side af floden i Herzogenaurach, mens Rudolf startede en ny virksomhed på den anden side af floden. Uvenskabet mellem brødrene spredte sig til resten af byens befolkning. Det var forbudt at gifte sig på tværs af virksomhederne, og lokale forretningsdrivende skelede til firmatilhørsforhold, før de betjente kunderne. Det hed sig, at Herzogenaurach blev kendt som “byen med b øjede hoveder”, fordi alle først og fremmest kiggede ned på fodtøjet, når de skulle beslutte sig for at hilse på en fremmed eller ej. Fra Addas til Adidas Adolf med kælenavnet ‘Adi’ stiftede virksomhe den ‘Adidas’. Ifølge myten kom brandet til at hedde Adidas, fordi navnet udgøres af Adolfs kælenavn ‘Adi’ og de første tre bogstaver i hans efternavn ‘Das’. Men det er ikke korrekt. Efter det endelig brud med Rudolf åbnede Adolf sit nye firma den 16. juni 1948, men startede faktisk med at kalde det ‘Addas’. Et år senere truede et firma i Frankfurt, som hed Ada-Ada, med et sagsanlæg, så Adolf tilføjede blot et ‘i’ navnet, så det blev til ‘Adidas’. Rudolfs virksomhed hed i begyndelsen ‘Ruda’ – de to første bogstaver i hans fornavn og efternavn, men han skiftede kort tid efter navn til det mere dynamiske og mundrette ‘Puma’. Familiefejden ophørte aldrig, men tog snarere til i styrke, efterhånden som begge sportsbrands voksede i omfang og popularitet. Én af de afgørende episoder i historien er, at Rudolf Dassler gjorde sig uvenner med den tyske landstræner i fodbold forud for verdensmesterskaberne i 1954. 34
FYNS STØRSTE UDVALG
Det tyske landshold havde ellers tradition for at spille i Puma-støvler, men skænderiet førte til, at Adidas fik lov til at sponsorere de tyske landsholdsspillere. Om det var de nye skrueknopper eller et strejf af skæbnens lune vides ikke, men det endte med, at det tyske landshold blev verdensmestre ved at slå ellers uovervindelige Ungarn, og medierne svømmede over med billeder og historier om spillernes nye Adidas-støvler. Lige siden har Adidas-brandet haft et i hvert fald kommercielt og økonomisk overtag i forhold til Puma. Forsoningen Dassler-brødrene blev aldrig forsonet direkte, og selvom de er begravet på den samme kirkegård, ligger de så langt fra hinanden, som man overhovedet kan komme. I 2009 begravede firmaerne Puma og Adidas dog den 61 år gamle stridsøkse, da virksomhedernes ansatte s pillede
[ HAD, KÆRLIGHED & SKO / ADIDAS [
OM ADIDAS AG
• Hovedsæde i byen Herzogenaurach i Bayern i det sydlige Tyskland. • Firmaet har sin oprindelse i virksomheden Gebrüder Dassler, Sports chuhfabrik, som blev grundlagt i 1924 af brødrene Adolf og Rudolf Dassler. Deres fælles firma fremstillede sportssko til bl.a. atletik og fodbold. • I 1949 grundlagde Adolf Adidas, mens Rudolf startede Puma. Adidas har hele tiden fingeren på pulsen. I efteråret 2015 lancerer de en kollektion i samarbejde med rapperen Kanye West.
‘
I 2009 BEGRAVEDE FIRMAERNE PUMA OG ADIDAS DOG DEN 61 ÅR GAMLE STRIDSØKSE
en fodboldkamp mod hinanden i Herzogenaurach i anledning af FN’s internationale fredsdag. Begge firmaers direk tø rer deltog i kampen, og man spillede med blandede hold for at markere den nyfundne harmoni mellem de t idligere ærkefjender. I dag skulle der efter sigende ånde fred og idyl på hver sin side af Aurach-floden i Herzogenaurach, men man kan jo prøve at tage et par Adidas-sko på, slentre en tur i de historiske gader og finde ud af det.
• Adidas har ekspanderet kraftigt i anden halvdel af 1900-tallet og overtog i 1997 den franske Salomon-gruppe, der bl.a. fremstiller ski og skøjter, hvorefter koncernen fik navnet Adidas-Salomon AG. • Salomon-gruppen blev i 2005 solgt til Amer Sports, og i januar 2006 overtog Adidas den britiske producent af sportsfodtøj og -beklæd ning, Reebok. Adidas antog det nuværende navn i 2006. • I 2012 var omsætningen i Adidas 14,8 mia. euro med 46.300 ansatte. • Nike er verdens klart største sportsbrand målt på omsætning og overskud. Derefter kommer Adidas og så Puma.
FYNS STØRSTE UDVALG
35
[ HAD, KÆRLIGHED & SKO / ADIDAS [
ADIDAS
I ROSENGÅRDCENTRET
T-shirt 24995 Colosseum
Training Pants 49995 Colosseum
Jacket 69995 Intersport
T-shirt 250,- qUINT
Airline Bag Vintage 49995 Intersport F50 Adizero FG 1.59995 Intersport
36
FYNS STØRSTE UDVALG
Racer Lite 69995 Colosseum
[ HAD, KÆRLIGHED & SKO / ADIDAS [
Sweatshirt 44995 Intersport
Shorts 34995 Intersport Swingman Jersey 650,- qUINT
Laptop Sleeve Basic 19995 Intersport Sweatshirt 49995 Colosseum
Ultra boost M 1.39995 Colosseum
BOOST teknologien giv dit løb mere energi! er Stan Smith 700,- qUINT
FYNS STØRSTE UDVALG
37