Bianco

VELKOMMEN til RosengĂĽrdcentrets nyhedsbrev

no. 40

[ BIANCO / BAG OM DET DANSK SKOBRAND ]

KUNST PÅ HØJE HÆLE

Hvad får man, hvis man kombinerer hvidt toastbrød med sko? En kampagne for det danske modebrand Bianco. Vi har spurgt den snart 30 år gamle virksomhed, hvorfor et solidt, dansk skobrand fra Kolding samarbejder med unge kunstnere.

Af Diana Ebba Ø. B. Pedersen / Foto: Bianco

VIDSTE DU, AT… Modemanden og kreativ direktør Kim Grenaa de sidste to sæsoner har skabt Biancos modebilleder. At Bianco hver sæson har et designsamarbejde, som de seneste sæsoner har været med bloggere. I efteråret er det med nordmanden Caroline Berg Eriksen, som er en af de største fashion- og livsstilsbloggere i Skandinavien.

34

FYNS STØRSTE UDVALG

[ BIANCO / BAG OM DET DANSK SKOBRAND ]

‘

KAN KUNST VIRKELIG GÅ I SKO? JA, DET KAN DEN. OG DEN SKAL KUNNE GÅ I ALLE SLAGS SKO. altid været at søge den her stop op-effekt hos forbrugerne, hvor vi skiller os ud fra mængden og tør gå andre veje end ad den vanlige kampagnesti med helt almindelige modelbilleder,” fortæller Anne Rahbek Petersen, der er marketingkoordinator i den danske skovirksomhed Bianco Footwear A/S, som har produceret sko til hovedsageligt skandinaver siden 1987.

Provo-brand til rimelige priser Der er hverken tale om et outreret sko-brand, haute couture eller Christian Louboutin-stillet-

ter til tårnhøje priser. Det her handler om Bianco - en danskejet virksomhed med hovedsæde i Kolding, som skaber sko til overkommelige priser. Så hvorfor i alverden skal kunst nu blandes ind i et mainstream-produkt, spørger du måske? Men i virkeligheden ligger legen, kunsten og lysten til at råbe ikke langt fra det danske skobrand. Den provokerende reklamestil har Bianco nemlig altid haft. Med kampagnerne “Because feet are ugly” fra 2001, hvor en række ucharmerende fødder bliver brugt som kampagnebilleder til at illustrere vigtigheden af at gå i smukke sko, “Fall Collection” fra 2003, hvor ordet fall bliver taget bogstaveligt og vist ved, at modeller falder, og “Hands are so last year” fra 2004, hvor hænder er erstattet af fødder. Det er blot nogle af brandets tidligere reklamebilleder.

“Men hvor vi tidligere dyrkede det provokerende, så ville vi gerne skabe noget nyt i 2014 og styrke vores identitet og æstetik.

Og med toneangivende kunstnere kunne vi skabe spændende universer, som skilte sig ud fra mængden og blive en æstetisk og anderledes oplevelse for forbrugerne,” forklarer Anne Rahbek Petersen og nævner, at det første kunstnersamarbejde var med kunstneren Miss Lotion i 2014, hvor stærke farver, grafiske mønstre og masker var toneangivende. Et samarbejde, der blev starten på en lang række af kunstnersamarbejder - herunder den københavnerbaserede kunstnerduo PUTPUT, som fik opgaven at skabe visuelle kampagnebilleder for Bianco SS2015. Det endte ud i en række billeder af besynderlige stillebens, hvor skoen var centrum for kunsten.

En lang række virksomheder benytter sig i dag af kunstnersamarbejder. For hvor traditionelle reklamefotos af modeller var opsigtsvækkende markedsføring før årtusindeskiftet, så bliver vi i dag bombarderet af den slags markedsføring.

“Dagens forbrugere er selvbevidste, refleksive og kan let gennemskue de traditionelle markeSS2015

D

u tager en kunstner. Siger: “Vi vil gerne have dig til at skabe vores visuelle kampagnebilleder, og du må fuldstændig selv bestemme, hvordan du løser opgaven.” Det blev starten på kunstnerduoen PUTPUTs samarbejde med det danske skobrand Bianco om at skabe det visuelle kampagneudtryk til forår/ sommerkollektionen 2015.

Nogle måneder senere stopper du op foran Bianco i Holstebro, Horsens og Hillerød. Egentlig skulle du længere ned ad gaden og kigge på noget andet, men det er ikke plakater af modeller med smukke Bianco-sko, der hænger i vinduerne - det er derimod kunstneriske, grafiske billeder af en så bemærkelsesværdig karakter, at du stopper op. “Er det virkelig et toastbrød,” spørger du dig selv og fortsætter tankestrømmen.

“På en skosål? Og et stilleben af vaser ovenpå en damesko? Hmmmmm…?”

Og ja, det er det. Det er hverken en fejl, en popup kunstudstilling eller et studie i forbrugeradfærd. Det er såmænd bare en af Biancos markedsføringskampagner.

“Vi har altid været kendt for vores provokerende reklamer og markedsføringsstil i vores kampagner, der er gået lige til grænsen. Og idéen har

Fortsættes >

FYNS STØRSTE UDVALG

35

[ BIANCO / BAG OM DET DANSK SKOBRAND ]

36

FYNS STØRSTE UDVALG

AW16

Kunst - for elitært til sko?

Men spørgsmålet er, kan kunst gå i mainstream-sko til overkommelige priser? Er de to verdener overhovedet forenelige? For kunst er på mange måder forbundet med noget elitært og finkulturelt. Men det betyder ikke, at den helt almindelige forbruger ikke vil kunsten - den har bare ikke været tilstede i deres univers før.

“Generelt er den visuelle kampagnekultur blevet mere og mere æstetisk. Det er vi blandt andet blevet gennem de sociale medier og de digitale muligheder, vi har i dag. Æstetik betyder meget. Men forbrugerne er både blevet skarpere og mere marketingtrætte. De er selektive

og gennemskuer de her reklamer lynhurtigt og mister nysgerrigheden. Det gør dem mindre involverede”, siger Anne Rahbek Petersen og fortsætter: “Jeg tror ikke, forbrugerne vil påduttes noget i dag. De vil selv være en del af det at skabe og tænke. Og det er lige præcis det, kunsten kan.

Den giver ikke noget endeligt svar, men derimod mulighed for egen fortolkning og forståelse, men også leg og udvikling.”

Men kan du godt reklamere for et produkt, når selve produktet ikke er i fokus? Ja, det kan du godt, hvis du spørger Biancos Anne Rahbek.

“I dag handler det igennem forbrug om at sende signaler om, hvem man er. At det her brand og den her verden matcher den person, man gerne vil være. Og vi vil gerne sende et signal om, at vi er en virksomhed, som tør tænke skævt – også selvom vi sælger produkter, som henvender sig til mange. Og lige præcis den kobling er meget vigtig,” understreger Anne Rahbek Petersen, der netop sender en ny kampagne på gaden, som kunstrene Zeitguised står bag. Denne gang er skoen ikke direkte placeret i kunsten, som PUTPUT gjorde det, men skal ifølge Anne Rahbek skabe rammen om Bianco AW16 og bliver på den måde inkorporeret i hinanden.

Så spørgsmålet er: Kan kunst virkelig gå i sko?

“Ja, det kan den. Og den skal kunne gå i alle slags sko. Den skal ikke være forbeholdt nogen elitær sko,” slutter Anne Rahbek Petersen.

Let’s fall head over heels

Fall collection

tingteknikker. Det stiller krav til at os som brand om at skabe relevant kommunikation, som er med til at give værdi for den enkelte.

I arbejdet med at opbygge relationer til vores kunder er det en nødvendighed at bygge en ekstra dimension på brandet, som strækker sig ud over produkternes funktionelle egenskaber. De symbolske og emotionelle værdier skal i spil for at differentiere, og det er her kunst kan noget. Det kan overraske, frembringe følelser og give en personlig oplevelse,” forklarer Anne Rahbek Petersen og understreger, at hvor Biancos kunstsamarbejder for bare to år tilbage var et regulært Artist Takeover, hvor det handlede om, at kunstneren skulle larme så meget som muligt og skabe butiksfacader, der rent fysisk også blev overtaget af kunstnerens værker, så er der mere synergi mellem Biancos kunst og mode i dag.

“Det handlede meget om at sætte en dagsorden og fortælle vores kunder, at vi godt turde. I dag er der også tale om Artist Takeover – men arbejdet med kunsten er mere inkorporeret i de ting, vi arbejder med som eksempelvis vores modebilleder. Der er mere sammenhæng. Vi bruger kunsten - og kunsten bruger os. Den skal leve i os, men uden at overtage vores identitet,” fortsætter hun.

[ BIANCO / BAG OM DET DANSK SKOBRAND ]

TIDSLINJE 1987 René Piper Laursen grundlægger franchisevirksomheden med udgangspunkt i Bianco Sko i Kolding.

Foto: PUTPUT

1992 Bianco lancerer sit eget sko-design – Bianco Man og Bianco Footwear.

Kunstnerduoen PUTPUT blev skabt i 2011 og består af Stephan Friedli (Schweitz), 29 år, uddannet designer og Ulrik Martin Larsen (Danmark), 41 år, uddannet designer. De er bosiddende i København og har hver i sær sideløbende projekter. PUTPUT arbejder hovedsageligt med stilleben i kunstfotografier.

Udover Bianco har kunstnerduoen haft samarbejder med bl.a. Süddeutsche Zeitung, NEON og Wallpaper Magazine.

Bianco har gennem tiden vund en lang række danske og intern et tionale priser for sin provoker aog atypiske kampagnestil. ende

1996 Bianco bliver en landsdækkende kæde. Den første reklamekampagne sættes i søen kaldet “In his (or her) shoes” og bliver nomineret til prisen Epica Award.

1997 Den første butik uden for landets grænser åbner i Oslo og bliver en ud af mange.

1998 Den provokerende reklamelinje fortsætter og bliver igen belønnet. Denne gang med en nominering ved “New York Festivals”. Derudover bliver Bianco udråbt til “Retailer of the year 1998” i Danmark.

2000 Bianco vinder med kampagnen “We recommend a pair of really really beautiful shoes” den første “Silver Lion” i Cannes.

2004 Vinder”Likestillingsprisen for reklame 2004” af “Centre for Likestillingssenteret” i Norge med kampagnen: “How to afford the whole collection”.

2006 Bianco.Gear – Biancos accessory-linje bliver introduceret.

2009 Bianco åbner butikker i Mellemøsten.

2012 Bianco og den danske haute couture designer David Andersen laver en limited og eksklusiv skokollektion, hvilket er den første i en række af designsamarbejder.

2013 Bianco lancerer kampagnen “Bianco Fashion Army”, hvor butikskæden inviterer kunderne til at blive en del af modeindustrien ved at designe sko.

Samme tid oplever Bianco det største underskud i virksomhedens historie. Herfra går det dog igen opad for kæden.

2014 Konceptet “Artist Takeover” ser dagens lys.

2015 Bianco vinder to kunstrelaterede priser for kampagnen “Miss Lotion x Bianco” og “Bianco by PUTPUT”.

2016 Bestseller-ejer Anders Holch Povlsen har købt aktiemajoriteten i skokæden Bianco Footwear.

Bianco Footwear har i dag mere end 100 butikker i Norge, Sverige, Island, Tyskland og Danmark.

FYNS STØRSTE UDVALG

37