VELKOMMEN til Roseng책rdcentrets nyhedsbrev
no. 30
Foto: Privat
Foto: Søren Saabye
[ DERES / REVOLUTIONERENDE UNGDOMSMODE ]
Mike Ginsborg, 44, er den ældste søn og valgte ganske tidligt at blive en del af Deres-imperiet. Mike Ginsborg fik som 20-årig en handelseksamen, hvorefter han med økonomiuddannelse i London gik ind i firmaet. I dag driver han virksomheden sammen med sin søster.
42
FYNS STØRSTE UDVALG
I 1978 overtog John Ginsborg virksomheden sammen med søsteren Sysser. I begyndelsen af 1980’erne bliver John Ginsborg eneejer.
ssen u eb d o m i e m em r f t g n De har anltidGinvæsbroetrg.laTilbage i begyndelsseednraagft, i familie bte Sysser Ginsborg en buk ler. 60’erne skvade en lomme beregnet til P-pil so m h a
Foto: Arkivfoto/Deres
Foto: Michael Ulfeldt
I 1967 havde Deres en butik på Strøget, som udadtil lignede en u-båd. Butikken var inspireret af The Beatles “Yellow Submarine” og trak en hel del opmærksomhed. Til at begynde med blev den forbudt af Københavns kommune for sin overdrevne arkitektur. Senere fik den en designpris af Poul Henningsen.
[ DERES / REVOLUTIONERENDE UNGDOMSMODE ]
REVOLUTIONERENDE
MODE
Den snart 80 år gamle tøjkæde Deres er en af de første tøjhuse i Danmark, der har satset på ungdommen. Med kontroversielle butikker og modetrends fra USA skabte stifteren Kai Ginsborg et af Danmarks første tøjimperier.
M
Af Diana Ebba Ø. B. Pedersen
idt på strøget i København ligger der en tøjbutik. Ikke bare hvilken som helst tøjbutik. Men en butik med sortmalede vægge, siddepladser ved vinduet og tøj henvendt til unge. Vi skal tilbage til 1960’ernes København, og butikken vækker ikke bare interesse fra byens ungdom, men også opstand og forargelse blandt andre generationer. Stilen er moderne - og provokerende. Blandt andet skaber butiksejeren Kai Ginsborgs datter en kort buksedragt til unge kvinder. Det opsigtvækkende ved dragten er, at designet er skabt med en lille lomme med bogstaverne “PP” på. Det er ikke i sig selv opsigtsvækkende, men “PP” står for P-piller og skal sende et signal til kvinden om, at sex er helt i orden - for her i den lille specialdesignede lomme kan hun lægge sine P-piller og kaste sig ud i en ny og revolutionerende ungdomskultur.
“Min farfar var meget inspireret af moden og ungdomskulturen i USA. Meget af moden virkede provokerende på særligt de ældre generationer, fordi strømningerne kom fra USA, og der var de noget længere fremme end her. Det var revolutionerende og anderledes. Det var starten på ungdomsrevolutionen,“ fortæller Mike Ginsborg, der er tredje generation i familien Deres. Sammen med sin søster Mia kører han i dag den gamle familievirksomhed - stadig målrettet unge i alderen 18-30, men dog med en mindre provokerende designlinje. “Vi målretter stadig vores tøj til ungdomskulturen, men de unge er bare meget længere fremme i dag. Verden er anderledes skruet sammen nu til dags. Hvor det kunne tage tre til fire år, før en trend nåede til Danmark fra USA førhen, så er de unge altid helt med fremme i dag,” siger Mike Ginsborg og fortsætter: “De får jo et hav af indtryk via mange forskellige inspirationskilder i dag så som Instagram, sociale medier, blogs og nyheder og er derfor hele tiden med på forreste række.” Fortsættes >
FYNS STØRSTE UDVALG
43
[ DERES / REVOLUTIONERENDE UNGDOMSMODE ]
designer er d , g r o b s in G n h o J f år. a 5 er 2 tt a d 5 , 1 g n r e o b er s ld in a G i ia er Det er Met brand Sparkz med tøj til pigkol ektionen 2016. Deres’ eger er billeder fra forår/sommerH
Det kræver noget af en virksomhed som Deres, der gennem de sociale medier, tøj, musik og inspirationsture rundt omkring i verden hele tiden skal holde sig tæt til ungdommens modekritiske ild - ja og helst være foran den om muligt. Får Danmark på verdenskortet I 1939 åbner den unge skræddermester Kai Ginsborg forretningen Carlton i Nykøbing Falster. I bedste Matador-stil er han rejst dertil for at skabe sig et nyt og bedre liv. I butikken sælger han både herre-, dame- og børnetøj samt boligtekstiler, som bliver produceret i forretningen. Den ihærdige Ginsborg har øjensynligt forretningsforståelse og lysten til at skabe mere end bare en butik, og i 1957 åbner han den første Deres som den eneste butik med ung mode på det, der i 1962-64 bliver Københavns første gågade, Strøget. Det bliver starten på familiens Ginsborgs forretningseventyr - og ikke mindst starten på en ny modekultur målrettet de unge. 1960’erne bliver en vigtig periode for Deres. Kai Ginsborg og hans børn Sysser og John Ginsborg ekspanderer, og sammen med en ny generation af modefolk som f.eks. Erik og Mar-
git Brandt får de sat Danmark på modens verdenskort. John Ginsborg, der selv er far til Mike Ginsborg, er for eksempel en af de første, der forhandler Levi’s herhjemme. Året er 1978, og til at begynde med vækker det amerikanske cowboy-brand ikke den store opsigt. Mod John Ginsborgs forventning bliver der ikke solgt et eneste par bukser efter en presseomtale i avisen. Men stille og roligt får ungdommen øjnene
‘
I DAG BLIVER DE FORSKELLIGE STYLES SKIFTET UD HVERT HALVE ÅR. FOR EN TREND HOLDER KUN GANSKE FÅ MÅNEDER I DAG.
op for det slidstærke brand, og varemærket viser sig at blive et af familievirksomhedens vigtigste investeringer. “I begyndelsen, da min farfar begyndte at sælge Levi’s herhjemme, kunne nogle modeller godt holde i en hel årrække. I dag bliver de forskellige styles skiftet ud hvert halve år. For en trend hol Fortsættes >
44
FYNS STØRSTE UDVALG
[ DERES / REVOLUTIONERENDE UNGDOMSMODE ]
TIDSLINJE Minimum bluse 39995 kings & Queens
1939 Deres blev grundlagt i Nykøbing Falster af Kai Ginsborg. Butikken hedder på dette tidspunkt Carlton og forhandler både herre-, dame- og børnetøj samt boligtekstiler. 1956 Deres-navnet bliver født, og samme år åbner Ginsborg den første butik på Strøget, der sælger ung mode. I SLUTNINGEN AF 1960’ERNE Kai Ginsborg køber et af byens dengang mange små stormagasiner, »Standard«, på Vimmelskaftet. Det solgte tøj til damer, og havde et bredt sortiment i hatte. Sønnen John Ginsborg fik til opgave at få solgt varelagret ud, inden det skulle ændres til en »Deres«.
Minimum kimono 59995 kings & Queens
1970’ERNE Deres får en kæmpeordre fra verdens største stormagasin, Macy’s, i USA. 1978 Børnene Sysser og John Ginsborg overtager virksomheden. Sysser bliver designansvarlig og John får det administrative ansvar. Under hans ledelse begynder kæden at få produceret tøj under egne mærker i Kina. Samme år bliver Deres en af de første forhandlere af Levi’s i Danmark. Senere åbner kæden to Levi’s-butikker på Strøget. Kæden har Europa-agenturet på sportsmærket Everlast.
Sparkz jumpsuit 39995 Deres
Sparkz bluse 24995 Deres
I SLUTNINGEN AF 90’ERNE skaber søskende-parret Mia og Mike Ginsborg in-house brandet Sparkz. 2002 starter virksomheden en ny kæde, Sparkz, med modetøj til piger 2007 Kæden Black International til drenge åbner. 2012 Mike og resten af familien Ginsborg viderefører familieforetagendet.
Converse 600,- Skoringen New Balance 900,- qUINT
2016 40 butikker fordelt over hele landet. FYNS STØRSTE UDVALG
45
[ DERES / REVOLUTIONERENDE UNGDOMSMODE ] der kun ganske få måneder i dag,” forklarer han og henviser til, at det, der er et modeikon i dag, ikke nødvendigvis er det i morgen. “Det kræver, at vi har en uhyre hurtig produktionstid og udkommer med nye kollektioner og nye varer stort set hele tiden,” understreger han. Deres har i det hele taget øje for, hvad der sker på det amerikanske marked. Ligesom med Levi’s, får virksomheden også agenturet på en lang række andre amerikanske mærker så som Converse og Everlast.
‘
Kilde: Deres, Børsen, Berlingske og Lolland-Falsters Folketidende. Billeder venligst udlånt af Deres Design.
Samme ånd - nye tider Tiderne ændrer sig og tvinger hele tiden Mike Ginsborg til at tænke i nye markeder og koncepter. Men ånden for de tre generationer af Ginsborg er intakt. Den kan ingen løbe fra.
DE UNGE ER LANGT MERE KØBESTÆRKE I DAG, DE HAR MERE MAGT, OG DE VED, HVAD DE VIL. “Vi er ens på rigtig mange områder, men har arbejdet under forskellige tidsaldre. Jeg tror, vi har den samme kreative evne til at skabe idéer. Men de har foldet sig forskelligt ud hos hver af os, fordi vi har måttet tilpasse os den virkelighed og den verden, vi lever i. I dag må vi steppe op. Før kunne vi komme med noget, der var revolutionerende. Sådan er tiderne bare ikke mere. Nu er det de unge selv, der skaber revolutionerne,” siger Mike Ginsborg. Men det gør nu ikke arbejdet mindre interessant: “Det kræver virkelig, at man holder sig til ilden. Og det er rigtig interessant,” forklarer Mike Ginsborg, der ikke mener, at salgssucceserne var større førhen, fordi moden gik langsommere. Tværtimod. I dag handler det bare om, at der for hvert par jeans, der blev lanceret førhen, nu må lanceres tre eller fire, hvis man vil have fat i de unge. “De unge er langt mere købestærke i dag, de har mere magt, og de ved, hvad de vil,” understreger Mike Ginsborg, der holder meget af at være en del af et familieforetagende.
46
“Det betyder meget for mig, at det er en familievirksomhed. Jeg kan ikke bare lige sige farvel til det her. Der er langt flere følelser og mere ansvar på spil,” forklarer han og fortsætter: “Det er vigtigt at række stafetten videre i minimum samme forfatning, som min søster og jeg overtog den i. Og det kræver tilpasning og fremadsynethed.”
FYNS STØRSTE UDVALG
Sparkz skjorte 49995 Deres
Sparkz t-shirt 29995 Deres
Dr. Denim 39995 kings & Queens
Lee jeans 69995 Deres Nike t-shirt 250,- qUINT
Converse sneakers 74995 Deres