Elisabetta Franchi

ELISABETTA FRANCHI

Università degli studi della Campania “Luigi Vanvitelli” Dipartimento di Architettura e Disegno Industriale Corso di “Design per la Moda” Cattedra: Abilità Informatiche Docente: Alessandra Cirafici Tutor: Angelo Esposito Marroccella Candidata: Rossella Nigri

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Università degli studi della Campania “Luigi Vanvitelli” Dipartimento di Architettura e Disegno Industriale Corso di “Design per la Moda” Cattedra: Abilità Informatiche Docente: Alessandra Cirafici Tutor: Angelo Esposito Marroccella Candidata: Rossella Nigri A03000675

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Elisabet ta

Nel 1996 la designer apre un

Elisabetta Franchi è una

piccolo atelier, dove comin-

donna sicura di sé, che ama

cia a dare forma alle sue idee bruciare le tappe.

Franchi:

e a realizzare i primi capi, con È una creativa determinata,

la storia

ne sono oltre 200).

appena 5 collaboratori, (oggi capace e abile nel captare i bisogni femminili.

Dal ‘95 ad oggi, ha realizzato il suo sogno, ha avuto

E

successo e nel 2015 ha deciso di fare il grande passo e

lisa betta F r an -

sfilare a Milano per la “Mila-

c h i, an ima del

no Fashion Week” sfoggian-

b r a nd omon i-

do la sua Spring/Summer

mo,

Collection.

è un a d o n n a ch e è ri u s c it a a c o n q u ista re l ’u n iv e r so f emmin ile gra z ie a l su o stile e alla s u a c r e a t iv it à: u n mix d i g r a n d e p a s sion e, di s t u d io sc r u p o loso del p ro d o t t o e d i u n ’ a ssolut a d e d iz io n e al lav or o.

Il p e r c o r so c r ea tiv o dell a ma iso n h a or ig in e a B o l o gn a , c it t à in cu i E lis abet t a F r a n c h i n a sce ne l 1 9 6 8 , n e lla q u ale la d e s i g n e r st u dia - all’ I sti t ut o A ld r o v a n di R u bb iani .

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A r tefice di un perf etto pr et à port er Made in I ta ly che d eve i l suo g r a n de successo al l o st i l e e a lla part i col are strateg ia produtt i va f at t a di q u al i tà, eccel l enza e cu r a dei part i col ari : così , in p oco pi ù d i un decenn io, il brand El i sabet t a F r an chi d i venta un f enomen o d el l ’ul ti m a generaz ion e di moda.

Il suo nome ha un’ottima

sola e poi ha fatto conflu-

co dopo nella sua compa-

quotazione sia sui mercati

ire il suo business in “Betty

gine societaria è entrato il

italiani che stranieri.

blue”, l’azienda fondata

Fondo Trilantic con cui sta

Da quando si è sparsa la

con l’uomo che poi sareb-

mettendo a punto lo sbarco

voce del debutto in passe-

be diventato suo marito.

del brand in mercati come

rella della griffe di Elisabetta

La sua moda ha avuto un

la Russia, la Cina e il Nord

Franchi anche le altre Ca-

impattomolto positivo e lei

Europa.

mera della moda straniere si

ha acquisito, nel 2007 la

sono fatte avanti per offrirle

sede di un’industria farma-

il loro trampolino di lancio.

ceutica dismessa che è ben

«È vero mi sono arrivate

presto diventata il quartier

anche proposte dall’este-

generale del suo marchio.

ro — ammette — ma l’Italia

Ma il destino le ha riservato

rimane il mio paese, qui ho

un terribile colpo.

le mie radici, qui disegno e

Suo marito muore e lei rima-

produco le mie collezioni e

ne sola alla guida dell’a-

qui voglio sfilare ».

zienda.

«Il 1995 è stato per me un

Ma anziché tirare i remi in

anno fondamentale — rac-

barca e disperarsi, ha rea-

conta Elisabetta Franchi

gito con forza, continuando

— ho lasciato la boutique

per la sua strada. Gli affari

al centro di Bologna dove

sono andati a gonfie vele, e

avevo iniziato a lavorare da

la stilista è riuscita a raggiun-

ragazza, diventando

gere gli obiettivi che si era

rapidamente

prefissa.

il braccio destro del proprie-

Elisabetta Franchi ha una

tario ».

storia stilistica e imprendi-

E così, contando sul suo

toriale molto interessante

buon gusto e la sua volontà

e il suo coté privato riserva

di ferro, ha aperto la sua

aspetti incredibili.

prima società.

“Betty Blue” ha reincoronato

Per tre anni ha lavorato da

il suo primo fidanzato, e po-

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Lo stile e il mood

D

bi-elastico in seta

abiti bustier in

mano- pesca,

raso e pizzo

con la vita alta.

opo aver fondato la “Betty

Blue”, Elisabetta

mini dress “doll

Franchi mette

style” dal punto

a punto la sua

vita alto.

formula stilistica, ovvero abiti molto femminili, donanti e rispettosi delle donne. Con un must che poi è diventato il suo marchio di fabbrica: il pantalone

Il brand è fautore di uno stile moderno, urban-chic che sa ben combinare elementi moderni e retrò, come gli

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Elisabetta Franchi

le bluse leggere

rivisita il New Look

dalle maniche a

Anni ’50 grazie a

sbuffo,blazer dal

particolari decisi e

taglio maschile

molto up-to-date,

e gonne a tu-

rendendo queste

bino o a ruota.

giacchine dei veri must di stagione.

Nonostante si tratti di pezzi dalla forte personalitĂ , basta giocare con gli abbinamenti

Immancabili inoltre i capi in ecopelle come le giacche dal taglio slim, ma anche i tailleur e i trench formali.

Non passano certo inosservate le giacche corte con catene, pezzi inconfondibili della stagione Autunno/Inverno 2010-2011.

per scoprire tanti possibili mood. Di giorno, per un’occasione formale, sono ideali da indossare con una camicia a tinta unita o un abito Passepartout.

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Casual-chic in-

La collezione

giacche mini si

vece, è l’abbina-

Autunno/Inverno

indossano con

mento con una

2016/2017 è stata

pantaloni ultra

t-shirt e un pan-

caratterizzata dal-

skinny, i boleri con

talone dal taglio

lafollia surrealista

le longuette a vita

maschile.

del circo.

alta. Gli abiti da

Nonostante si tratti Colori e forme ispi-

sera sono mini,

di pezzi dalla forte

rate al Cirque du

lunghi e fluidi o

personalità, ba-

Soleil si mescolano

asimmetrici

sta giocare con

al rigore delle uni-

gli abbinamenti

formi: una moder-

per scoprire tanti

na Lady Oscar in-

possibili mood. E’

vade la passerella

il desiderio di ogni

con indosso micro

donna: un capo

giacche profilate

e diversi utilizzi.

d’oro, pantaloni a vita alta, lunghi cappotti militari e fluidi abiti in chiffon.

Le forme sono caratterizzate da

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UNA VITA XXL

D

ue matrimoni, cinque figli, quattro cani, qualche gatto e tanto amore. E’ l’universo (privato) della stilista Elisabetta

figurate la famiglia è un conteni­tore elastico e super capiente.

Ci sono alcuni punti fermi, affetti che hanno tra­ghettato il passato nel presente.

La cucina è piena di innumerevoli post-it, scritti da Alan, il secondo marito di Elisabetta, che ogni mattina, prima di partire da casa lascia ai suoi bambini.

Franchi.

Nella vita extralarge della stilista bolo­gnese affollatissima di amori dolori, nascite e rinascite vere e

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Famiglia allargata per eccellenza, la sua.

«Larga di sicuro, più che allargata, visto che non mi sono separata ma sono rima­sta vedova, con una bambina di pochi mesi, Ginevra, mentre mio marito aveva di suo già due figlie quasi mie

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coetanee.

Però ho avuto la fortuna di rincontrare l’amore della giovinezza, Alan: avevo 18 anni, eravamo stati vicini un po’ da amici, un po’ da fidanzatini.

Poi lo lasciai, mi sembrava troppo bambino, ma qundo lo ritrovai da vedova lui era totalmente diffidente l’avevo lasciato

dicendogli più o meno “vado a prendere le sigarette”, mi ha studiato per due anni, non si fidava mica tanto. . .».

DIECI CANI PER ME… La Franchi in casa ne ha cinque, ma al lavoro ne ospita una dozzina.

E dice: «Chi si innamora di me deve innamorarsi anche di loro».

«Nella mia vita i cani ci sono sempre stati. Quando ero piccola, siamo arrivati ad averne dieci.

Dopo la nascita di mia figlia, per i primi sei mesi non potevo fare a meno di provare piu trasporto per i miei cani che per lei: loro stavano con me da anni, Ginevra era appena arrivata. Ho pensato di aver bisogno di uno psicologo.

Per fortuna mi hanno spiegato che era normale».

Ora la stilista di figli ne ha due, il secondo – Leone – è nato poco più di due mesi fa.

I cani, invece, sono cinque.

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IL BRAND

N

el 2006 la designer acquista una vecchia ditta farmaceutica dismessa che, nel 2008, diventa

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l’headquarter della maison: oltre 6000 metri quadrati di bellezza moderna e funzionale, immersa nella tranquilla campagna bolognese.

La struttura rappresenta architettonicamente le caratteristiche peculiari del brand: coerenza, precisione, tenacia e caparbietĂ .

Ăˆ un logo semplice, minimal, elegante, quello di Elisabetta Franchi.

Un logo che la stilista utilizza per realizzare molti dei suoi accessori e che diventa ornamento e gioiello nelle sue collezioni

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IL SITO E I SOCIAL

I

capi della stilista possono essere visualiz-

zati anche sul suo sito uffiiciale, che include inoltre un “Digital Store� - un negozio digitale - grazie al quale poter acquistare online gli abiti, gli accessori e i gioielli realizzati dalla stilista.

All’interno del sito sono anche comprese interviste,

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i video, le gallery, le collezioni della designer.

Oltre al suo sito ufficiale, Elisabetta Franchi è molto presente anche sulle sue pagine social, dove ogni giorno mostra il suo lavoro pubblicando foto degli abiti delle sue collezioni.

La stilista vanta infatti di 407.882 “Likes” sulla sua pagina ufficiale Facebook e 568k “Followers” sulla sua pagina ufficiale Instagram.

Numeri che ogni giorno aumentano sempre più.

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Ecco alcuni degli scatti presenti sulle pagine social ufficiali della designer.

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IL BRAND

e l’altra di 180 metri qua-

Si espande così il network

OGGI

drati su 2 piani a Madrid in

retail del brand che oggi

Calle de Claudio Coello nel

conta 23 monomarca in

quartiere di Salamanca.

Italia e 49 all’estero. Bene

D

anche l’export. opo aver varato il

Accanto all’Italia Elisabet-

suo debutto nella

ta Franchi presidia Russia,

fashion week di Mi-

con una boutique a Mosca

lano Moda Donna nel 2014, l’azienda della stilista è oggi in piena espansione.

Presente in 1.106 rivenditori multimarca, la griffe di ready- to-wear cresce in Europa e in Italia.

Hanno aperto da poco le nuove boutique una a Parigi di 130 metri quadrati in Rue de Castiglione

In questi giorni inoltre riapre in una nuova location in Galleria Cavour, il flagship store di Bologna del brand che occupa 450 mq. su due livelli e ospiterà un corner dedicato alla linea ‘La mia bambina’, il primo in un monomarca.

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la Cina, con una boutique a

mentre procede la crescita

Il luogo da cui tutto parte si

Chengdu

in Europa del brand grazie

trova però a Bologna, città

anche a varie aperture re-

natale della designer.

tail previste nel 2017.

È lì, nel suo headquarter,

Risultati positivi anche sul

che la Franchi disegna, pro-

fronte dei numeri: nel 2016 il

getta e sviluppa le sue col-

fatturato, in aumento rispet-

lezioni, quelle che le hanno

to al 2015, ha superato di

permesso di diventare una

poco i 102 milioni con un

delle stiliste più apprezzate

Ebitda del 20.1%, in crescita

nel panorama italiano, e

del 14% rispetto all’esercizio

che tutt’oggi le permettono

precedente.

di cavalcare l’onda del successo, onda, visti i riscontri, in continua crescita.

e inoltre una boutique in Medio Oriente, ad Abu Dhabi.

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