Geschäftsbericht 2012 by Rostock-Warnemünde

Gesch채ftsbericht 2012

Im Tourismus zusammen wachsen

GRUSSWORT

Tourismuswirtschaft fördert Wertschöpfung 500 Mio. € touristischer Bruttoumsatz 225 Mio. € touristische Wertschöpfung

Oberbürgermeister der Hansestadt Rostock

Gemeinsames Tourismusmarketing für die Hansestadt Rostock Sehr geehrte Damen und Herren, die Hansestadt Rostock hat in den vergangenen zwei Jahrzehnten eine enorme Entwicklung vollzogen. Dies belegen nicht nur die wieder wachsenden Einwohnerzahlen, sondern auch die steigenden Übernachtungszahlen un-

14.700 standortgebundene Arbeitsplätze

serer Gäste. Mit über 1,7 Millionen konnte die Hansestadt Rostock 2012 so viele Übernachtungen wie noch nie verbuchen. Insgesamt 12,6% Zuwachs im Vergleich zum Vor-

7,3 % Beitrag zum Primäreinkommen

jahr zeigen einen deutlichen Aufwärtstrend. Auch die rund 637.000 Ankünfte bescheinigen der Tourismuswirtschaft mit einem Wachstum von 7,3% im Vergleich zum Vor-

53,8 Mio. € touristisches Steueraufkommen aus Mehrwert- / Einkommenssteuer

jahr eine sehr gute Perspektive. Als einer der wichtigsten Arbeitgeber und mit der Erwirtschaftung von jährlich rund 500 Millionen € Bruttoumsatz ist der Tourismus einer der wichtigsten Wirtschaftsfaktoren und Impulsgeber für die

Quelle: DWIF 2012

Strukturentwicklung in der Region. Auch international wächst das Interesse an der Hansestadt stetig, u.a. durch die jährlich steigende Zahl der Kreuzfahrtanläufe und die Einführung der Direktflugverbindung Rostock-Zürich. Der wachsende Wettbewerb, der demografische Wandel und der steigende Qualitätsanspruch der Gäste an ihren Aufenthalt stellen die Tourismuswirtschaft vor komplexe Herausforderungen, die nur mit zielgerich-

viele weitere Partner der freiwilligen Marketingumlage

teten Aktivitäten und einem starken Branchennetzwerk zu

anschließen und damit die Tourismuswirtschaft und die

meistern sind. Den Grundstein dafür haben wir vor über

touristische Entwicklung der Hansestadt unterstützen, um

zwei Jahren mit der Gründung von Rostock Marketing er-

sie dauerhaft national und international als Top-Urlaubs-

folgreich gelegt und damit mittlerweile 340 Partner aus

destination zu etablieren.

verschiedenen Branchen unter diesem Dach gebündelt. Unser gemeinsames Ziel ist es, die Hansestadt Rostock als attraktives und vielseitiges ganzjähriges Reiseziel zu entwickeln. Mein Dank gilt an dieser Stelle allen, die mit ihrer

Roland Methling

täglichen Arbeit den Tourismus in der Hansestadt stärken und mit neuen Ideen bereichern. Um das Wachstum der Branche auch zukünftig zu sichern, ist das Engagement aller gefordert. Daher wünsche ich mir, dass sich noch

VORWORT

Rostock Marketing

Geschäftsführer Rostock Marketing

Tourismusbranche lobt Vorzeigemodell

Der Tourismus wächst zusammen

Erfolgreiches Destinationsmarketing auf professionellem Niveau

der Printprodukte und der Internetpräsenz und die damit

Nach 30-monatiger Geschäftstätigkeit zieht Rostock Mar-

verbundene Erstellung zielgruppengerechter Angebote.

keting eine positive Bilanz. Im dritten Jahr nach Einfüh-

Weitere Schwerpunkte bestehen in der Stärkung von Bau-

rung der freiwilligen Marketingumlage besteht das Netz-

steinangeboten und Pauschalen sowie der Lenkung des

werk aus über 340 Partnern. Auch in Zukunft wird diese

Tagungstourismus und der Erschließung neuer Märkte in

Gemeinschaft erweitert, um die große Angebotsvielfalt

Deutschland und im Ausland.

der touristischen Unternehmen in das Destinationsmarketing einzubinden und die Ressourcen für das touristische

Erste Schritte auf dem Weg zur Umsetzung haben wir durch

Marketing weiter auszubauen. Hochwertige Printmedien

die Anpassung der wichtigsten touristischen Medien - Ur-

unterstützen bei der kontinuierlichen Partnerakquise und

laubskatalog und Sales Guide - sowie die Entwicklung von

geben den touristischen Akteuren einen transparenten

Angeboten zur Belebung der Nebensaison wie das Format

Überblick über Ziele und Aktivitäten von Rostock Marke-

"Kultur trifft Genuss" erfolgreich umgesetzt. Weitere Akzen-

ting.

te konnten durch die Eröffnung des ACTIVE BEACH sowie

Sehr geehrte Damen und Herren, unter dem Motto "Im Tourismus zusammen wachsen" ist Rostock Marketing vor zweieinhalb Jahren angetreten, um ein starkes Netzwerk aufzubauen und die Kräfte für ein strategisches und verlässliches Tourismusmarketing zu bündeln. Unser Konzept der freiwilligen Marketingumlage ermöglicht es allen, vom Tourismus partizipierenden Unternehmen, sich finanziell und ideell am Tourismusmarketing der Hansestadt zu beteiligen. Die Verwendung der eingezahlten Mittel erfolgt zweckgebunden und transparent für alle Partner. Das Rostocker Konzept erlangte vor allem vor dem Hintergrund der deutschlandweiten Debatte um

die Weiterentwicklung des Internetauftritts www.rostock.

Der wichtigste Schritt zum weiteren Ausbau der touristi-

de und die Einbindung von Social Media Kanälen zur Ver-

schen Entwicklung in Rostock und Warnemünde wurde

marktung gesetzt werden. Schlagkräftige Messeauftritte

mit der Verabschiedung der Tourismuskonzeption 2022

im In- und Ausland und medienwirksame Aktionen wie die

durch die Rostocker Bürgerschaft erreicht. Das neue Kon-

erste Rostocker Roadshow, an der sich zahlreiche Partner

zept zeigt auf, wo der Tourismus heute steht und welche

von Rostock Marketing beteiligten, sorgen für zusätzliche

wirtschaftliche Bedeutung er für die Hansestadt hat sowie

Aufmerksamkeit und eine weitreichende Bewerbung der

welche Perspektiven, Ziele und Strategien sich daraus ab-

Destination.

leiten lassen. Damit liegt in der Hansestadt nun ein umfassendes Leitlinienprogramm zur Gestaltung des Tourismus

Der Erfolg der letzten Monate und auch die steigenden

in den kommenden zehn Jahren vor, das uns als Grundlage

Übernachtungszahlen bestätigen die Neuausrichtung der

für die Ausrichtung unserer zukünftigen Aktivitäten dient.

Ziele: • langfristige Entwicklung der Hansestadt Rostock mit dem Seebad Warnemünde zur beliebtesten Ganzjahresdestination Deutschlands • Etablierung der Tourismusbranche als konstanter Impulsgeber für die Wirtschaftslandschaft der Hansestadt • schlagkräftiges Marketing • Belebung der Nebensaison • Erschließung von finanziellen Mitteln für das Tourismusmarketing und zweckbestimmten Einsatz

Ergebnis der Unterstützung unserer Partner, die mit uns gemeinsam den neuen Weg eingeschlagen haben. Das Netzwerk profitiert von seinen mittlerweile über 340 Mitgliedern aus verschiedenen Bereichen. Im Namen von Rostock Marketing bedanke ich mich bei allen unseren Partnern und den beteiligten Gremien für die vielen Ideen und Impulse mit denen wir als Destination überzeugen. Mit freundlichen Grüßen

Die neue Ausrichtung unserer Marketingaktivitäten orirismuskonzeption 2022. Dazu gehören die Anpassung

• Gründung am 01.06.2010 • operativ tätig seit 01.07.2010 • bis 31.12.2012 100%ige Tochter der Gesellschaft für Wirtschafts- und Technolologieförderung Rostock mbH (Rostock Business) • seit 01.01.2013 100%ige Tochter der Rostocker Versorgungs- und Verkehrs-Holding GmbH (RVV) • Vorsitzender des Aufsichtsrates: Hans-Jörg Scheliga • Geschäftsführer: Matthias Fromm • aktuell über 340 Partner, darunter über 210 gewerbliche Gastgeber (Hotels, Ferienwohnungen, Appartements und Pensionen) und über 120 andere touristische Leistungsträger aus allen Bereichen (Schifffahrt, Gastronomie, Kultur, Freizeit, Kunst, Sport etc.)

touristischen Marketingaktivitäten. Dies ist aber auch ein

Pflichtabgaben und Bettensteuer viel Lob aus der Branche.

entiert sich an den definierten Handlungsfeldern der Tou-

Rostocker Gesellschaft für Tourismus und Marketing mbH (Rostock Marketing):

Jochen Bruhn • Geschäftsführer, Rostocker Versorgungs- und Verkehrs-Holding GmbH Rostock Marketing ist zum 1. Januar 2013 eine 100%ige Tochter der RVV. Durch die neue Gesellschafterstruktur haben wir erreicht, dass die Entscheidungswege verkürzt wurden. Hierdurch ist die Gesellschaft schneller handlungsfähig und kann ihre Aktivitäten effizienter gestalten. Rostock Marketing hat unsere volle Unterstützung bei der Entwicklung eines ganzheitlichen Tourismusmarketings für die Hansestadt Rostock und das Seebad Warnemünde.

Matthias Fromm

Konzeption 2022

Wirtschaft

Strategische Ansätze für die Zukunft Vorstellung Zielgruppen, Märkte, Potenziale Potenziale: Maritimer Tourismus MICE-Marketing und -vertrieb Städte- und Kulturtourismus Gesundheits- und Wellnesstourismus Erlebnis Stadt-Natur als Themenwelt

Zielgruppen: Traditionsverbundene ältere Gäste

Wirtschaftsfaktor Tourismus belebt die Hansestadt Rostock

Durch die in der Tourismuskonzeption 2022 definierten

Im Rekordjahr 2012 setzte sich der positive Übernach-

Empfehlungen verfügt die Tourismusbranche der Han-

tungstrend fort, der in Rostock und Warnemünde nun seit

sestadt erstmals über verlässliche Rahmenbedingungen

2009 kontinuierlich zu beobachten ist. Im vergangenen

für den weiteren Ausbau der touristischen Entwicklung in

Jahr konnten bei 637.088 Ankünften insgesamt 1.702.162

Rostock und Warnemünde. Alle Aktivitäten der Stadt wer-

Übernachtungen registriert werden. Das entspricht ei-

den fortan an der Konzeption ausgerichtet sein.

nem Wachstum von 12,6% zum Vorjahr. Durchschnittlich

Die Definition konkreter Handlungsfelder, um das weitere

verbringt der Gast 2,7 Tage in der Hansestadt und seinem

Wachstum des wichtigen Wirtschaftszweigs Tourismus in

Seebad. Die Tourismusbranche zeigt sich für rund 14.700

der Hansestadt mit Seebad langfristig zu sichern, bildet

standortgebundene Arbeitsplätze verantwortlich und

dabei das Fundament. Die gezielte Stärkung von Fokusthe-

zählt damit zu den bedeutendsten wirtschaftlichen Säu-

men, der Ausbau der Infrastruktur, eine Qualitätsoffensive

len der Region. Ihr ist zudem eine Wertschöpfung von 225

in Hotellerie und Gastgewerbe, die zielgruppenspezifische

Millionen Euro und knapp 500 Millionen Euro touristischer

Ausrichtung von Marketing und Vertrieb, die Stärkung von

Bruttoumsatz zuzuordnen.

Kooperationen sowie die Sicherung von Organisation und

Die herausragenden Kennzahlen unterstreichen die dyna-

Finanzierung sind zentrale Schwerpunkte der Konzeption.

mische Entwicklung, sowie die ökonomische Leistungs-

Junge Familien Aktive Paare Märkte: Traditionsmärkte Potenzialmärkte neue Märkte

Inland

Ausland

Traditionsmärkte Ostdeutschland inkl. Berlin

Skandinavien (Kernmärkte Dänemark und Schweden)

Potenzialmärkte Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen, Hamburg

BeNeLux – Kernmarkt Niederlande, Schweiz, Österreich

neue Märkte

Hessen, Baden-Württemberg, Russland, China, Bayern Spanien, Italien

Kooperationen/ Tourismusverband Werbegemeinschaften Mecklenburg- Vorpommern, Bäderverband

Alexander Winter • Geschäftsführender Gesellschafter, arcona HOTELS & RESORTS Durch den konsequenten Schulterschluss von Politik und Branche und der Bündelung der touristischen Angebote hat die Hansestadt Rostock mit Rostock Marketing einen entscheidenden Schritt nach vorn gemacht haben. In enger Abstimmung mit der Wirtschaft wurden in den vergangenen zweieinhalb Jahren konkrete Handlungsfelder und Maßnahmen entwickelt, um dem ständig wachsenden Wettbewerb weiterhin Stand zu halten und die Bekanntheit von Rostock und Warnemünde als attraktive Ganzjahresdestination im Freizeit- und Tagungstourismus zu erhöhen.

Deutsches Küstenland, Historic Highlights of Germany

225 Mio. € touristische Wertschöpfung Anteile am Umsatz: Gastgewerbe 52%, Einzelhandel 32%, Dienstleistungen 16%

14.700 standortgebundene Arbeitsplätze 7,3% Beitrag zum Primäreinkommen

kraft des Tourismus in Rostock und Warnemünde.

Lifestyleorientierte junge Leute

Knapp 500 Mio. € touristischer Bruttoumsatz

53,8 Mio. € touristisches Steueraufkommen aus Mehrwert- / Einkommenssteuer (zzgl. 1,4 Mio. € Kurtaxe)

Was ist der Wirtschaftsfaktor Tourismus? Der Wirtschaftsfaktor Tourismus ist eine Wertschöpfungsanalyse zum Tourismus für ein Untersuchungsgebiet. Sie fasst den ökonomischen Stellenwert des Tourismus zusammen und besteht aus folgenden Komponenten: • Ausgabeverhalten unterschiedlicher Zielgruppen (Höhe/Struktur) • Brutto- und Nettoumsätze • profitierende Wirtschaftszweige • direkte (1. Umsatzstufe) und indirekte (2. Umsatzstufe) Einkommenswirkungen und relativer Einkommensbeitrag der Tourismuswirtschaft • Beschäftigungs- und Steuereffekte durch die touristische Nachfrage

pro Tag durchschnittlich 38.000 Besucher 13,9 Millionen Aufenthaltstage im Jahr

Quelle: Deutsches Wirtschaftswissenschaftliches Institut

Deutschland

407 Millionen Übernachtungen

ein Plus von 4% (zum Vorjahr)

Mecklenburg-Vorpommern

27.940.720 Übernachtungen

ein Plus von 1,3% (zum Vorjahr)

Rostock/Warnemünde

1.702.162 Übernachtungen

ein Plus von 12,6% (zum Vorjahr)

(2012)

Printprodukte

Printprodukte Online Marketing

Printprodukte flankieren das Destinationsmarketing Im Rahmen der Kommunikationsstrategie umfasst die

Messen Roadshow Active Beach Events

Werbemittelpalette verkaufsspezifische, imagebildende

3 201 Urlauben und Mein Meer ber, Veranstaltung Gastge

und zielgruppenorientierte Prospekte, mit denen in den definierten Zielmärkten sinnvoll geworben wird. Die Printprodukte werden strategisch über vielfältige Distributionskanäle verteilt, um die wichtigsten touristischen Ziel-

Rostock & Warnemünde

gruppen noch effektiver anzusprechen. Im Berichtsjahr 2012 wurden folgende Publikationen eingesetzt oder für die Saison 2013 produziert:

Medienarbeit Kooperationen

Gastgeberverzeichnis „Mein Urlaub 2013“ – Mediadaten Auflage: Umfang: Sprachen:

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Stadt, Kultur und jede Menge leben Großstädtisches Flair gepaart mit hanseatischer architektur, einer breiten Kulturszene, moderner Gastronomie und vielfältigen Shoppingangeboten machen die hansestadt rostock zu

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Gastgeber stellen sich vor

Marketingaktivitäten im Jahr 2012

einem echten Erlebnis für Kultur- und Städtefans. Die älteste Universität nordeuropas (anno 1418), Kirchen, Klöster, Stadttore und die allgegenwärtige Backsteingotik lassen das hanseatische Flair von einst erahnen. Zahlreiche Museen und Kulturangebote an außergewöhnlichen orten wie z.B. einer ehemaligen werfthalle oder einem früheren nonnenkloster bieten ein abwechslungsreiches Programm.

18 ationen Seite

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Gastgeber stellen sich vor

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Printprodukte

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Einige besondere Kreuzfahrtschiffanläufe feiern Einheimische, Touristen und Seereisende gemeinsam, um die Kreuzfahrtpassagiere und Schiffe gebührend zu verabschieden. In diesem Jahr finden am Passagierkai Warnemünde an vier Terminen „Rostock Port Partys“ statt. Die Schiffsverabschiedungen beginnen in der Regel um 19 Uhr mit Live-Musik und Fachmoderation. Zum krönenden Abschluss einer jeden Party gibt es auch dieses Jahr ein Höhenfeuerwerk. Wer hautnah das Auslaufen erleben will, bucht am besten eine der zahlreichen Begleitfahrten auf einem Fahrgastschiff oder einer Barkasse. Die Schiffsverabschiedungen im Überblick: 5. Mai 2013 | 16 Uhr | Passagierkai Erstanlauf · Queen Elizabeth (294 Meter) Liegeplatz: Warnemünde Cruise Center 11. Juni 2013 | 19 Uhr | Passagierkai Dreifachanlauf · Queen Victoria (220 Meter) Liegeplatz: Warnemünde Cruise Center · Celebrity Eclipse (317 Meter) Liegeplatz: Werftbecken

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Rostock/Deutschland Miami/Florida (USA) Miami/Florida (USA) Miami/Florida (USA) Genua/Italien Dartford/Großbritannien Southampton/UK Los Angeles/Kalifornien (USA) London/UK Seattle/Washington (USA) Athen/Griechenland Miami/Florida (USA) Miami/Florida (USA) Southampton/UK Bonn/Deutschland Santa Clarita/Kalifornien (USA) Madrid/Spanien Miami/Florida (USA) Miami/Florida (USA) Folkstone/Großbritannien Seattle/Washington (USA) Monaco Burgess Hill/Großbritannien Monaco Luton/UK Burgess Hill/Großbritannien Seattle/Washington (USA)

Unternehmen Carnival Corporation & plc. Royal Caribbean Cruises Ltd. Carnival Corporation & plc. Royal Caribbean Cruises Ltd. Carnival Corporation & plc. Cruise & Maritime Services Intern. Ltd. Carnival Corporation & plc. Nippon Yüsen Kaisha Fred. Olsen Group Carnival Corporation & plc. Kollakis Bros. Shipping Group Star Cruises/Apollo M. Prestige Cruise Holdings Carnival Corporation & plc. Carnival Corporation & plc. Royal Caribbean Cruises Ltd. Prestige Cruise Holdings Royal Caribbean Cruises Ltd. Saga Group Carnival Corporation & plc. All Leisure Group plc. TUI Travel plc. All Leisure Group plc. Ambassadors International

Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde Am Strom 59 | 18119 Rostock-Warnemünde | Tel. +49 (0)381 548 00 0 touristinfo@rostock.de | www.rostock.de

500 Stück 56 Seiten Deutsch

Auflage: Umfang: Sprachen:

50.000 Stück 12 Seiten Deutsch/Englisch

Inhalt: • Stadtpläne, Informationen zum Nahverkehr • Sehenswürdigkeiten, Tagestouren, Führungsangebote und weitere Erlebnis-, Gastronomie- und Shoppingangebote Zielgruppe: alle Kreuzfahrtgäste am Warnemünde Cruise Center aus dem In- und Ausland Distribution: • Infotafeln am Warnemünde Cruise Center an den Liegeplätzen P7 und P8 • Tourist-Informationen • Online Version auf rostock.de

Stadtplan 2013 Mediadaten

Seebad Warnemünde

Seaside resort of Warnemünde

10 2 24 11 15 2 3 2 4 15 45 13 4 7 39 16 4 3 22 21 6 6 1 3 5 1 3

Hotel Godewind

Warnemünder Straße 5 | 18146 Rostock-Markgrafenheide Tel.+49 (0) 381 60 957 0 | www.hotel-godewind.de

• nur 950 Meter vom Ostseestrand und vom Golfplatz entfernt

Vier Sterne unterm Reetdach

• Wellnessbereich mit Schwimmbad, Saunalandschaft, Kosmetikstudio, original asiatischen und klassischen Massagen • Restaurant mit Gartenterrasse, Wintergarten und Hotelbar

Inhalte: • Übersicht aller Kreuzfahrtschiffsanläufe • Zahlen, Daten und Fakten zu jedem Kreuzfahrtschiff • Übersicht der Reedereien • Informationen zum Warnemünde Cruise Center Zielgruppe: Touristen, Einheimische und alle Seeinteressierten

Auflage: Sprachen:

250.000 Stück (Deutsch/Englisch) 80.000 Stück (weitere Sprachen) Deutsch/Englisch und weitere Sprachen

• 98 Zimmer und Reetdachappartements

D/GB

Stadtplan / City Map Rostock & Warnemünde

Distribution: • Tourist-Informationen • Hotelpartner • Messen und Veranstaltungen

Tourist-Information Warnemünde

18119 Rostock-Warnemünde Am Strom 59/Ecke Kirchenstraße

☎ +49 (0)381-381 22 22

Information, Führungen und Information, guided tours Stadtrundfahrten, Angeland city tours, fishing berechtigungen, Souvenirs, permits, souvenirs, travel Reiseliteratur, Theater- und literature, theatre and event Veranstaltungskarten tickets Öffnungszeiten Nov-April Mo-Fr 10-17 Uhr, Sa 10-15 Uhr; Mai-Okt Mo-Fr 9-18 Uhr, Sa/So 10-15 Uhr (Spezielle Öffnungszeiten an Feiertagen und zur Hanse Sail)

Opening times Nov-Apr Mon-Fri 10 am5 pm, Sat 10 am-3 pm; May-Oct Mon-Fri 9 am6 pm, Sat/Sun 10 am-3 pm (Special opening times on public holidays and during the Hanse Sail)

Tourist-Information Markgrafenheide Heidehaus · Warnemünder Straße 3 18146 Rostock-Markgrafenheide Öffnungszeiten saisonal Mitte MaiAugust

Opening times seasonal mid-MayAugust

Öffnungszeiten saisonal April-September

Distribution: • Tourist-Informationen und Hanse Sail Büro

Opening times seasonal April-September

(0)381 381 22 22 ☎ +49 www.rostock.de Alter Strom Alter Strom

Robert Dahl • Geschäftsführer, Karls Markt OHG / Inhaber Pier7 by Karls

Print / Publika tionen

2. www.rostock.de

www.rostock.de

Mein UrlaUb

Der Katalog „Mein Urlaub“ ist die wichtigste Publikation der Hansestadt Rostock für den B2C-Bereich und zeigt durch eine Vielzahl von Angeboten die Vielfältigkeit der Destination.

Beispiel für ganzseitige und halbseitige Anzeigen

wichtigste Publikation

Der Pier 7 mit der Tourist-Information ist erster Anlaufpunkt für Kreuzfahrer, wenn sie in Warnemünde von Bord gehen. Mit den neuen zweisprachigen Infotafeln am Cruise Center bekommen die internationalen Gäste jetzt noch mehr Service geboten und finden zahlreiche Angebote für einen attraktiven Tagesaufenthalt in Rostock und Warnemünde.

Print / Publika tionen

Ansprechpartner: Sebastian Wild (Rostock Marketing ) Tel.: +49 381 / 5 48 00-22 Fax: +49 381 / 5 48 00-14 E-Mail: wild@rost ock-marketing.de

für den B2C-Bereich

Ringhotel Warnemünder Hof

• Fahrradverleih • kostenfreie Hotelparkplätze

PIER 7 Information Am Passagierkai 1 18119 Rostock-Warnemünde

Leuchtturm & Teepott Lighthouse & Teapot

Kreuzliner bei Nacht Cruise liner at night

Führung durch das Seebad Warnemünde Sehenswert Brücke Alter Strom, Werften (Erläuterungen), Edvard-Munch-Haus, Alter Strom, III. Querstraße, Alexandrinenstraße mit Brunnen vom „Warnemünder Ümgang“, Leuchtturm mit Teepott, Promenade Auf Wunsch: Bahnhof Warnemünde, Neuer Strom Jan-Mär/Nov-Dez Sa 11 Uhr; Apr-Okt Di 18 Uhr, Do + Sa 11 Uhr Ab: Tourist-Information Warnemünde

Guided tour through the seaside resort of Warnemünde Sights Alter Strom bridge, shipyards (explanations), EdvardMunch House, Alter Strom, III. Querstraße, Alexandrinenstraße with fountain of ”Warnemünder Ümgang“ (Warnemünde Pageant), lighthouse with Teepott (Teapot), promenade On request: Warnemünde Railway Station, Neuer Strom Jan-Mar/Nov-Dec Sat 11 am; Apr-Oct Tue 6 pm, Thu + Sat 11 am From: Tourist-Information Warnemünde

Mit dem Rad durch die Rostocker Heide Jun-Aug Di 14 Uhr, ca. 3 Stunden Ab: Tourist-Information Markgrafenheide

By bike through the Rostocker Heath Jun-Aug Tue 2 pm, approx. 3 hours From: Tourist-Information Markgrafenheide

Schiffsfahrten Viele Fahrgastschiffe laden an Warnemündes Altem Strom zu Hafenrundfahrten ein. Kutter bieten Angeltouren auf der Ostsee an, das MS „Baltica“ Fahrten auf See. Empfehlenswert ist eine Sightseeing-Tour entlang der Warnow. Sie führt in der Saison täglich von Warnemünde in den Rostocker Stadthafen und zurück.

Boat Trips Several passenger ships at Warnemünde’s Alter Strom invite you to take a trip around the harbour. Cutters offer fishing trips on the Baltic Sea, the MS ”Baltica“ trips at sea. We recommend a sightseeing tour along the River Warnow. During the season, the tour makes a return trip daily from Warnemünde to Rostock’s city harbour.

Active Beach Warnemünde Active Beach Warnemünde

Heimatmuseum Local History Museum

Westmole & Hanse Sail West pier & Hanse Sail

Empfohlener Rundgang durch Warnemünde

Recommended tour through Warnemünde

Warnemünder Vogtei Um 1304 vom dänischen König als Palast errichtet. Ältestes Gebäude in Warnemünde. Heimatmuseum Warnemünde In einem Fischerhaus von 1767. Zeigt die Wohn- und Arbeitsweise der Fischer, Matrosen und Lotsen. 3 Warnemünder Kirche Neogotische Kirche erbaut 1866-1872. Schnitzaltar (1475) und Statue des Heiligen Christophorus. 4 Holländermühle Erbaut 1866. Bis 1991 wurde Korn gemahlen. 5 Kurhaus am Kurpark Erbaut 1928 im Stil der Bauhausarchitektur. Kurhausgarten mit Konzertmuschel und Pavillon. 6 Seepromenade Erbaut vor gut 100 Jahren parallel zum Strand. 7 Leuchtturm mit Teepott 32 Meter Höhe. Aus weiß glasierten Ziegelsteinen 1897/98 erbaut. Teepott ist ein runder Bau mit eigenwilligem Dach (1967/68). 8 Westmole Schutz für die Hafeneinfahrt. Führt gut 500 Meter hinaus auf die Ostsee. 9 Alter Strom Flaniermeile mit Kapitäns- und Fischerhäusern, Cafés, Kneipen und Boutiquen. 10 Alexandrinenstraße mit Brunnen In plattdeutsch „Achtereeg“ genannt. Brunnen „Warnminner Ümgang“ (2004). 11 Mittelmole und Fischmarkt Täglich Räucherfisch und fangfrischer Fisch auf der Mittelmole. 12 Warnemünde Cruise Center Moderner Bau aus Stahl und Glas (2005). Begrüßt Kreuzfahrtgäste aus aller Welt. 13 Robbenforschungszentrum Hohe Düne Schwimmendes Forschungsinstitut der Universität Rostock mit zehn Robben.

Bailiwick of Warnemünde Built as a palace around 1304 by the Danish king. Oldest building in Warnemünde. Warnemünde Local History Museum In a fisherman’s house dating from 1767. Shows the living and working conditions of fishermen, sailors and pilots. Church of Warnemünde Neo-Gothic church built 1866-1872. Carved altar (1475) and statue of St. Christopher. 4 Dutchman windmill Built 1866. Corn was milled here until 1991. 5 Spa House at the spa park Built in 1928 in the style of Bauhaus. Spa garden with band shell and pavilion. 6 Beach promenade Built a good 100 years ago parallel to the beach. 7 Lighthouse with Teapot 32 metres tall. Built from white, glazed brick 1897/98. Teapot is a round building with a unique roof (1967/68). 8 West pier Protection for the harbour entrance. Runs a good 500 metres into the Baltic Sea. 9 Alter Strom Promenade with captain’s and fishermen's houses, cafés, pubs and boutiques. 10 Alexandrinenstraße with fountain Called ”Achtereeg” in Low German. ”Warnminner Ümgang” (Warnemünde Pageant) fountain (2004). 11 Middle Pier and Fish Market Smoked fish and fresh fish daily on the middle pier. 12 Warnemünde Cruise Center Modern building made of steel and glass (2005). Welcomes cruise guests from all over the world. 13 Marine Science Center Hohe Düne University of Rostock's floating research institute with ten seals.

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Das Original aus Warnemünde

Spüren Sie den kernigen Griff eines erfahrenen Therapeuten. Speziell entwickelte Massage für jeden, der es intensiver mag!

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Partnerbeteiligungen 2014/2015 Mediadaten Auflage:

1.000 Stück

ZIelgruppen:

· · · · ·

junge Familien mit Kindern lifestyleorientierte junge Leute aktive Paare traditionsverbund ene ältere Gäste Individualreisende aus Top·Quellmärkten (Sachsen,Niedersa chsen,NordrheinWestfalen, SachsenAnhalt, Berlin, Branden burg) und bevölker ungsreichen Regionen im Westen und Süden Deutschl ands)

Zielgruppe: B2B, Partner von Rostock Marketing (Beherbergungsbetriebe, Erlebnisanbieter, touristische Dienstleistungsunternehmen)

Ihre Beteiligungsm

öglichkeiten

Umschlagseite (4-farbig)

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DIStrIButIonSKA

näle:

· Tourist·Information en Stadtzentrum, Warnemünde, Markgrafenheide · Prospektversand und Pier 7 bei Bestellungen per Telefon, Fax, Brief oder Internet · Messen und Veranstalt · Beherbergungsbetri ungen ebe · online über www.rostock.de Ihr VorteIl: · · ·

präsentieren Sie Ihren Beherberg ungsbetrieb bzw. Ihre Unterkun ft in anspreche nder und übersichtlicher Form

zeigen Sie Ihre Veranstalt stellen Sie Ihr Unterneh ungshöhepunkte mensangebot unter „Rostock A-Z“ vor

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Umschlagseite 1/1-Seite (4-farbig) 210 mm x 297 mm · U2 – 2.750 Euro · U3 – 2.400 Euro · U4 – 3.000 Euro Innenseite 1/1Seite (4-farbig) 180 mm x 257 mm | 2.000 Euro Innenseite 1/2-Seite (4-farbig) 180 mm x 126 mm | 1.150 Euro Innenseite 1/3-Seite 83 mm x 180 mm (4-farbig) | 900 Euro

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1/3 – Seite

1/4 – Seite

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Schiffs flotte

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Broschüre „Kreuzfahrtterminal 2012“ Mediadaten

Datenheft zur Kreuzfahrtsaison 2012 Mediadaten

Kreuzfahrt 2012 Alle Schiffsanläu fe Rostock Port Partys 2013

I - 2012 TIPPS FÜR GÄST

Inhalt: • Beteiligungs- und Werbemöglichkeiten für die Tourismusbranche 13

Online marketing

Mit neuem Tourismusportal in die Saison

Durch Facebook neue Zielgruppen gewinnen

Internetpräsenz und Neue Medien

Social-Media-Plattformen sind unverzichtbar

Der Relaunch des Tourismusportals www.rostock.de/tourismus 2012 war ein wichtiger Schritt in der Neuausrichtung der Online Marketingstrategie hinsichtlich der von der Tourismuskonzeption 2022 empfohlenen Themen. Das Hauptaugenmerk lag dabei auf der Verknüpfung von aktuellen Inhalten und Funktionen mit online buchbaren Produkten. Die Nutzbarkeit des Webauftritts wurde optimiert, um den Anforderungen und Bedürfnissen der Zielgruppen zu entsprechen. • seit November 2012 Integration des neuen Portals auf www.rostock.de • Tourismusportal begegnet den steigenden Anforderungen der Gäste und regionalen Wirtschaft

• das Internet ist für Touristen eine der wichtigsten Informationsquellen • ein Drittel der Gäste informiert sich über die Internetseite der Stadt, wobei knapp die Hälfte die Unterkunft über die integrierte Buchungsmaschine "wild-east" bucht • wesentlicher Vertriebskanal für die Partner von Rostock Marketing • steigenden Anforderungen der Gäste und regionalen Wirtschaft wird mit folgenden Maßnahmen begegnet: 1. Steigerung der Nutzerfreundlichkeit und Übersichtlichkeit durch neue einfache Navigation 2. Aufbereitung nach definierten Themen und Zielgruppen 3. klare emotionale Bildsprache 4. Online Buchbarkeit von Unterkünften, Pauschalen und weiteren Leistungen 5. klare Trennung zwischen B2C und B2B durch Schaffung eines eigenen Business-Bereichs 6. Aufbau eines Bereichs für Gruppenangebote 7. Schaffung neuer Werbemöglichkeiten im touristischen Bereich

Der Ausbau des Vertriebskanals Internet genießt eine besondere Signifikanz. Social-Media-Plattformen nehmen dabei eine übergeordnete Rolle ein. In diesem Bereich wird speziell die Verbindung zu jungen Zielgruppen hergestellt. Außerdem sind diese dynamischen Online Plattformen für den mobilen Abruf konzipiert, womit die Nutzbarkeit des Webauftritts auch von unterwegs weiter entwickelt wird. Wertigkeit von Social-Media-Instrumenten:

Ziele des Social-Media-Auftrittes von Rostock Marketing:

• 91% von online aktiven Erwachsenen nutzen Social-Media-Plattformen regelmäßig • 25% der Gesamtzeit, die online verbracht wird, entspricht Social-Media-Usage • Facebook führt unter Social-Media-Plattformen zur meisten direkten Website-Traffic (26% - gefolgt von Twitter 4%) und ist gegenwärtig die meistbesuchte Website weltweit

• Gewinnung jüngerer Zielgruppen • Kommunikation von Inhalten zur Geschichte, Sehenswertem, Übernachtungen, Gastronomie, Events, Shopping etc. • vielfältige Präsentationsmöglichkeiten für touristische Anbieter • Verlinkung mit Tourismusportal www.rostock.de/tourismus • Nutzung des Social-Media-Kanals zur Steigerung des Bekanntheitsgrades der Destination • Kommunikationskanal für Urlauber, Einheimische und alle an der Hansestadt Interessierten • Ausbau zum außerordentlich schlagkräftigen MarketingInstrument, da es die 2-Wege-Kommunikation mit dem Endverbraucher unterstützt • Erschließung neuer Vertriebskanäle

Buchungen über "wild-east" Buchungen

2011

2012

Veränderung

gesamt Tourist-Info online

5.649 3.672 1.977

5.948 3.602 2.346

+5,30% -1,91% +18,66%

1.153.132,73 € 724.969,85 € 428.162,88 €

1.344.539,42 € 726.016,24 € 618.523,18 €

+16,65% +0,14% +44,46%

Umsatz

www .rosto

touri s

ck.de

mus

gesamt Tourist-Info online

Sonja Eller • Inhaberin, Haus zum Anker

Ich bin überaus glücklich mit den Möglichkeiten, die uns das Online Buchungssystem auf www.rostock.de im Rahmen der Partnerschaft mit Rostock Marketing gibt. Das deutliche Wachstum unserer Buchungszahlen im vergangenen Jahr ist ein klares Indiz für die effektive und unkomplizierte Funktionalität. Wir freuen uns auf eine weitere buchungsreiche Saison.

MESSEN

Messen

Rostock & Warnemünde begeistern Deutschland In Vorbereitung auf die Saison 2012 präsentierte Rostock Marketing die Hansestadt Rostock auf einigen der bedeutendsten nationalen Fach- und Publikumsmessen für den Tourismus. Unter dem Dach des Tourismusverbandes Mecklenburg-Vorpommerns (TMV) warb Rostock Marketing für die Hansestadt Rostock. Die Partner – Beherberger und touristische Leistungsträger – beteiligten sich mit ihren Angeboten am Messestand. Dabei gelang es erfolgreich, die gesamte Bandbreite touristischer Angebote zu präsentieren.

46. ITB - Internationale Tourismusbörse Berlin (7. - 11. März 2012)

CMT Caravan-Motor-Touristik Stuttgart (14. - 22. Januar 2012)

Reisen Hamburg (8. - 12. Februar 2012)

113.006 Fachbesucher (davon 39,7% aus dem Ausland)

225.000 Besucher

Auf der „Reisen Hamburg“, der größten Publikumsmesse

10.644 Aussteller aus 187 Ländern

1.958 Aussteller aus 96 Ländern

für den Tourismus in Norddeutschland (ca. 100.000 Besu-

59.126 Privatbesucher 20% Besucherplus

Größte Urlaubsmesse Europas

traktives Reiseziel mit Auslage des Urlaubskataloges „Mein Urlaub 2012“.

Weltleitmesse der Tourismusbranche

Erbrachte Leistungen: • Presse- und Öffentlichkeitsarbeit • Präsentation von Materialien der Mitaussteller in Verbindung mit denen der Hansestadt Rostock und Warnemünde • hoher Aufmerksamkeitsgrad durch gemeinsame Standgestaltung/-platzierung • personelle Präsenz am Stand über den gesamten Verlauf der Messe • Abwicklung der kompletten Organisation und Logistik der Messeauftritte • Aufbau neuer Kontakte und Pflege des Netzwerkes

cher) zeigte sich die Hansestadt Rostock erfolgreich als at-

Zusammen mit dem Rostocker Zoo und dem Flughafen Rostock-Laage als Mitaussteller, sowie weiteren 10

f.re.e München (22. - 26. Februar 2012)

Mit dem Ziel, weiterhin neue Buchungsanreize in einem

Partnern wurden die touristischen Angebote der Han-

der für die Region wichtigsten Quellmärkte zu setzen,

sestadt in diesem wichtigen Quellmarkt intensiv vor Ort

wurden auf der ITB themenbezogene Kurzreiseangebote

beworben. Mit konsequenter Orientierung am Bedarf

Mit der Auslage des Urlaubskataloges „Mein Urlaub 2012“

vorgestellt. Mit diesen konkret buchbaren Angeboten im

dieses relevanten Marktes wurden Rostock und Warne-

wurde auf der „f.re.e München“ direkt beim bayerischen

Gepäck, konnten sowohl zahlreiche Individualreisende als

münde als attraktives Reiseziel positioniert.

Publikum die Destination mit der gesamten Bandbreite

auch Reiseveranstalter begeistert werden. Fachbesuchertage: • hervorragende B2B-Plattform für Kooperationsgespräche • hohes Volumen an produktivem Austausch mit potenziellen Partnern, sowie Generierung und Pflege strategisch wichtiger Kontakte zu Deutsche Bahn, Germanwings, wild-east Marketing und anderen Kooperationspartnern • intensive und detaillierte Kommunikation mit helvetic airways - strategischer Partner mit dem der schweizerische Markt nun noch zielgerichteter erschlossen wird • Meeting der Mitglieder der „Städte-Kooperation Mecklenburg-Vorpommern“ Zielgruppenanalyse: • • • •

mehrheitlich „Best Ager“ (über 50 Jahre) Gesundheitstouristen aktive Paare Familien mit Kindern

Zielgruppenanalyse: • • • • •

touristischer Angebote präsentiert.

viele gesundheitsbewusste Best Ager (50+) Caravan - Enthusiasten Rad - Touristen sportaffine Aktivurlauber (30-60 Jahre) Familien mit Kindern

Reisemesse unter Sternen in Köln (17. - 18. November 2012) 4.100 Besucher 60 Aussteller präsentieren ihre Reiseangebote Neue Messe im Ruhrgebiet Gemeinsam mit dem Flughafen Rostock-Laage warb Rostock Marketing auf einem eigenen Stand für einen Besuch in Rostock und Warnemünde. Die attraktive Angebotsvielfalt der Destination erfuhr gerade bei jungen Familien mit Kindern und gesundheitsbewussten Aktivurlaubern umfangreichen Zuspruch.

Roadshow

Internationale Roadshow durch 18 Städte Im Frühjahr 2012 fand erstmals eine Roadshow der Han-

Rostock Marketing und die Tourismuszentrale Rostock &

Neben aktuellen Informationsmaterialien nahmen viele

sestadt durch Deutschland, die Schweiz und Polen statt.

Warnemünde präsentierten sich gemeinsam mit den Part-

Besucher an einem der zahlreichen Gewinnspiele vor Ort

Ziel war es, mehr Menschen auf die einzigartige Region im

nern auf stark frequentierten Plätzen und Einkaufszent-

teil. Viele der Partner stellten dafür attraktive Preise wie

Nordosten aufmerksam zu machen und für einen Besuch

ren und steigerten damit die Bekanntheit der Destination

Flug- und Bahngutscheine, Hotelübernachtungen und

in Rostock und Warnemünde zu begeistern.

direkt in den strategischen Zielmärkten. Mit zielgruppen-

Eintrittskarten zur Verfügung.

spezifischen Printmedien und der Hilfe von direkter Kom-

km » 3 Wochen » 4.000 der 18 Städte » 3 Län

munikation wurde die Vielzahl der touristischen Angebote

Unsere Partner vor Ort:

der Hansestadt dem Endverbraucher direkt vorgestellt.

Flughafen Rostock-Laage, Zoo / DARWINEUM Rostock, Rostock Business, Scandlines, Lufthansa, Germanwings, helvetic airways, Deutsche Bahn, Best Western Hanse Hotel, Hotel Am Alten Strom, Steigenberger Hotel Sonne, Yachthafenresidenz Hohe Düne

Fazit Roadshow 15. April – 6. Mai 2012 • aufmerksamkeitsstarke Präsentation der Hansestadt mit dem Seebad mit individuell gestaltetem Showmobil • Werbung für die Destination auf prominenten Plätzen in den einzelnen Tourstädten und auf dem Weg zu den Zielstationen • positive Resonanz der Besucher: Rostock & Warnemünde ist beliebtes Reiseziel, unterstützt durch den kontinuierlichen Ausbau der Infrastruktur (Erweiterung der Flugverbindungen nach Rostock/Laage) • Besucherstruktur: ältere Gäste ab 50 Jahren, Familien mit Kindern, aktive Paare, junge Leute (definierte Zielgruppen) • Generierung von über 600 Kontaktdaten zur Etablierung des Gäste-Newsletters

Zielmärkte: Steigerung der Bekanntheit der Hansestadt Rostock in den Wachstums- und Potenzialmärkten im west- und süddeutschen Raum sowie im angrenzenden Ausland

ACTIVE BEACH

Erlebnisse schaffen ACTIVE BEACH Warnemünde

Partn

Erlebnis

Leitung

Active B

each

Der im Juni 2012 eröffnete Spiel- und Sportstrand in Warnemünde, den Rostock Marketing in Kooperation mit der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde organisierte, bot Gästen und Einheimischen ein vielfältiges Aktivprogramm. Wetterunabhängigkeit, sowie attraktive Angebote für junge Familien mit Kindern und gesundheitsbewusste Aktivurlauber sind immer öfter ein wichtiges Entscheidungskriterium bei der Auswahl des Reiseziels. Der ACTIVE BEACH entspricht diesen Erwartungen gänzlich und steigert damit maßgeblich die Lebens – und Aufenthaltsquali-

Saisoneröffnung des HC Empor Rostock (27. Juli 2012)

Traditionsspiel F.C. Hansa „Titanic“ gegen „Germania Halberstadt“ (25. August 2012)

Schautraining der Volleyballerinnen des Schweriner SC (22. August 2012)

• Nutzung des ACTIVE BEACH als Eventfläche im Rahmen eines Crossover-Marketings zwischen Sport und Einzelhandel • Vorstellung der Mannschaft des HC Empor für die kommende Saison • Präsentation der aktuellen Mode-Kollektion eines Warnemünder Einzelhändlers • hohe Presseaufmerksamkeit und zahlreiche Zuschauer

• Strandfußball mit den ehemaligen Profispielern der beiden Traditionsmannschaften • hohes Publikumsaufkommen und Medienaufmerksamkeit

• Deutschen Meisterinnen zeigten beim Schautraining auf Sand ihr Können • Zuschauer erhielten Tipps für das richtige Spiel von den Profis

Lorenz Caffier • Minister für Inneres und Sport, Mecklenburg-Vorpommern

tät im familienzertifizierten Seebad Warnemünde. Beach Soccer EM (11. - 15. Juni 2012)

Sponsorencup (1. September 2012)

• Kooperation mit der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde und dem Amt für Schule und Sport • Teilnehmer: Rostocker Schulen und Vereine • 16 Mannschaften im Alter von 10 bis 12 Jahren • Eröffnung durch Lorenz Caffier; Minister für Inneres und Sport des Landes Mecklenburg-Vorpommern

• Dank an die Sponsoren und ihre Mitarbeiter • Volleyball-Mannschaften der Firma Nordex und des Hotel NEPTUN kämpften um den begehrten Sponsoren-Pokal • beim anschließenden Get-together wurden Ideen für das kommende Jahr geschmiedet

Mit dem ACTIVE BEACH wurde in der Hansestadt Rostock ein attraktives Sportangebot für Gäste und Einheimische entwickelt, das viele Zielgruppen anspricht. Konkrete Projekte wie die Beach Soccer EM schaffen zudem eine hohe mediale Aufmerksamkeit für unser Land und zeigen Rostocks Strahlkraft als touristischer Leuchtturm.

a ja EM 2012

Genau wie ein teures Hotel. Nur günstig.

- Event

Eroffnung

Das Highlight am Strand von Warnemunde 2012 Juni bis September

Ferienpark »Arielle«

Wettkampf

Modenshow 21

events

Netzwerk

Gemeinsam Ziele erreichen www.rostock-marketing.de

"Im Tourismus zusammen wachsen“ lautet das Motto für

3. Hoteliersrunde (24. April 2012)

Rostock Marketing als touristischer Dienstleister. Gleich-

Thema: Kooperations- und Beteiligungsmöglichkeiten

zeitig bildet dies die Grundlage für ein starkes Netzwerk,

am ACTIVE BEACH WARNEMÜNDE

Der Webauftritt von Rostock Marketing bietet allen beste-

das im Rahmen vielfältiger Aktivitäten die Möglichkeit be-

Gast:

Andreas Zachhuber, ACTIVE BEACH Projektleiter

henden und potenziellen Partnern eine transparente Be-

kommt, Ideen einzubringen und so aktiv die Ausrichtung

Ort:

Restaurant „CarLo 615“

richts- und Informationsquelle zu den aktuellen Marketingaktivitäten sowie eine effiziente Kommunikationsplattform.

der Marketingtätigkeiten mitzugestalten. 4. Hoteliersrunde (20. November 2012)

Neben dem übersichtlich gestalteten Downloadbereich für

Thema: Perspektiven, Möglichkeiten und die touristische

Formulare und Publikationen beinhaltet die Webpräsenz

Relevanz des Rostocker Flughafens

die Möglichkeit für ein RSS-Feed-Abonnement zu aktuellen

Am 25. Januar 2012

Gast:

Carsten Herget, Geschäftsführer der Flughafen

Themen, Veranstaltungen und Presseveröffentlichungen.

fand der traditionelle

Rostock-Laage-Güstrow GmbH

Das an den aktuellen Anforderungen ausgerichtete Layout

Neujahrsempfang

Ort:

Steigenberger Hotel Sonne

und die verbesserte Nutzbarkeit fördern eine direkte Kon-

Neujahrsempfang

der

Rostocker Touristiker im Kulturhistorischen Mu-

Tourismusfrühstück

taktaufnahme zwischen Partnern und forcieren damit die Stärkung des Netzwerkes.

seum statt, um das Jahr Revue passieren zu las-

Nach der Premiere im November 2011 fanden im vergan-

sen und einen Ausblick

genen Jahr gleich zwei Tourismusfrühstücke statt, bei

auf die kommende Saison zu geben. Der gemeinsamen

denen die Rostocker Tourismusexperten in lockerer Früh-

Einladung von Rostock Marketing, dem Tourismusverein

stücksatmosphäre wertvolle Gespräche entstehen ließen.

Rostock & Warnemünde, dem Verein Familiengeführter Pri-

Dabei folgten jeweils über 100 Gäste der Einladung von

vathotels & Pensionen in Rostock, Warnemünde und Umge-

Rostock Marketing.

bung sowie der DEHOGA MV folgten über 150 Branchenvertreter. Hochrangige Gäste waren u.a. Roland Methling

2. Tourismusfrühstück (11. Mai 2012)

(Oberbürgermeister), Harry Glawe (Minister für Wirtschaft,

Thema: „Hublot Beach Polo Ostsee Cup“

Bau und Tourismus MV) sowie Reinhard Meyer (Präsident

Gast:

Alexander Schwarz (21-facher Deutscher

des Deutschen Tourismusverbandes e.V.).

Polomeister)

Ort:

VIP-Zelt vor der Beach Polo Strandarena

Segeltörn zur Hanse Sail

• informiert über die Aktivitäten von Rostock Marketing und touristisch relevante Themen • Erscheinungsweise als Online- und Printversion Ausgabe I

2012 mit knapp 40% Öffnungsrate

Ausgabe II

2012 mit 41,2% Öffnungsrate

Ausgabe III

2012 mit 42,1% Öffnungsrate

Im Tourismus zusammen wachsen

TOURISMUS NEWS ROSTOCK & WARNEMÜNDE

3. Tourismusfrühstück (10. Oktober 2012) Ein besonderes Highlight für die Partner von Rostock Mar-

Thema: Vorstellung der Tourismuskonzeption 2022

keting war der Segeltörn zur 22. Hanse Sail in Rostock.

Gast:

Prof. Dr. Mathias Feige, Geschäftsführer der

Während der Ausfahrt wurde sich in angenehmer unge-

dwif-Consulting GmbH,

zwungener Atmosphäre über Ideen und anstehende Pro-

Ort:

Fahrgastschiff „Rostocker 7“

jekte ausgetauscht.

Newsletter Mediadaten

Rostocks Tourismuskonzeption – die große Chance für gemeinsames Wachstum

2 Sondernewsletter zum Active Beach (14.6 / 23.7) mit einer Öffnungsrate von 38% (nur online) Verteilung an Partner und potenzielle Partner

Im Juni 2012 verabschiedete die Rostocker Bürgerschaft die Tourismuskonzeption 2022. Damit verfügt die Tourismusbranche der Hansestadt erstmals über verlässliche Rahmenbedingungen für den weiteren Ausbau der touristischen Entwicklung in Rostock und Warnemünde. Alle weiteren Aktivitäten der Stadt werden an der Konzeption ausgerichtet sein. Im Konzept finden sich neben Handlungsfeldern und konkreten Empfehlungen für Maßnahmen auch detaillierte Informationen der Gästebefragung 2011, die für touristische Anbieter sehr interessante Einblicke liefern. Unterstützt wurde die Tourismuszentrale in der Erstellung durch das renommierte Unternehmen dwif-Consulting aus Berlin. Wettbewerbsanalysen, Trendforschung, Workshops und Expertenrunden sowie über 900 Gäste- und Haushaltsbefragungen bildeten die Grundlage der Konzeptentwicklung. Zahlreiche Vertreter der Tourismusbranche, Politik und Verwaltung der Hansestadt Rostock haben an der Erstellung Foto: Brigitte Wegner des Strategiepapiers aktiv mitgewirkt. Die neue Konzeption zeigt auf, wo der Tourismus heute steht und welche wirtschaftliche Bedeutung er für die Hansestadt hat sowie welche Perspektiven, Ziele und Strategien sich daraus ableiten lassen. Sechs Handlungsfelder sind definiert: Ausrichtung auf Themenschwerpunkte, Infrastrukturentwicklung, Qualitätsoffensive, Marketing und Vertrieb, Kooperationen, Organisation und Finanzierung. Für den Bereich Marketing und Vertrieb sieht das Konzept u.a. die Neuausrichtung des Internetauftritts und der Printmedien, die Erschließung neuer Märkte im In- und Ausland, die Stärkung und Lenkung des Tagestourismus, den Ausbau von Bausteinangeboten und Pauschalen, die Erstellung zielgruppengerechter Angebote und die Verbindung der Marketingstrategie der Hansestadt Rostock mit dem touristischen Kommunikationskonzept des Landes vor. Die definierten Maßnahmen gilt es nun in einer gemeinsamen Anstrengung aller touristischen Partner umzusetzen – um das touristische Wachstum in der Hansestadt Rostock auch in den kommenden Jahren zu fördern und auszubauen.

Durchschnittliche Newsletter-Öffnungsrate in Deutschland 2012: 24,5%* *Quelle: Trend- und Benchmarkstudie von Epsilon International

Hoteliersrunden

Die Tourismuskonzeption ist als Broschüre kostenfrei bei der Tourismuszentrale unter marketing@rostock.de erhältlich und steht als Download unter www.rostock.de zur Verfügung.

„Kultur trifft Genuss“ – Vorverkauf startet I - 2012

Die Veranstaltung bietet den Hoteliers Gelegenheit in intimer

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Runde Gedanken über Perspektiven der Branche und die (Weiter-)Entwicklung von Konzepten und Ideen auszutau-

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Am 17. November 2012 können Gäste erneut ein einmaliges Abendprogramm in ausgewählten Warnemünder Restaurants erleben. Die erfolgreiche Premiere der Veranstaltung „Kultur trifft Genuss“ im vergangenen Jahr sorgte für große Begeisterung. Von 19 bis 22 Uhr werden kleine Künstlergruppen abwechselnd in den zehn Restaurants Auszüge aus „Die Zauberflöte“, „Zar und Zimmermann“ und „West Side Story“ sowie Wiener Lieder, amerikanische Songs, Evergreens, Schauspiel-Passagen und vieles mehr präsentieren. Während die Künstler im 30-Minutentakt von einem Restaurant ins andere wechseln, genießen die Gäste im kulinarischen Ambiente ihrer Wahl die speziell für diesen Abend kreierten Menüs oder Büfetts. Karten (20 € inkl. Welcome-Drink) sind ab dem 10. Oktober in den Tourist-Informationen, an der Vorverkaufskasse des Volkstheaters, im OZ-Ticketservice sowie online erhältlich (an den Abendkassen der Restaurants nur nach Verfügbarkeit). „Kultur trifft Genuss“ ist eine Koproduktion von Rostock Marketing und der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde mit dem Volkstheater Rostock und wird mit einer umfassenden Media-Kampagne begleitet.

Teilnehmende Restaurants 2012: Yachthafenresidenz Hohe Düne, Hotel NEPTUN, Paulo Scutarro im Kurhaus, Restaurant Casa Mia, Teepott-Restaurant in Schusters Strandbar, Ringelnatz Warnemünde, Schusters Café & Cocktailbar, Warnemünder Hof, Wenzel Prager Bierstuben Warnemünde, Hotel Belvedere www.kultur-trifft-genuss.de

schen. Die Runde steht stets unter einem aktuellen und touristisch relevantem Thema mit einem Gastreferenten.

III - 2012 AKTUELLES Tourismusportal in Entwicklung Das neue Tourismusportal wird eine Informationsplattform für Individual- und Gruppenreisende sowie Veranstalter auf Im Touri www.rostock.de. Die klaren Strukturen dersmus zusammen wachsen Seiten, die Bündelung aller touristischen Informationen und die emotionale AnTOURISM sprache werden neue Buchungsanreize US NEWS ROSTOC K & WARNEM Beach Soccer EM der Rostock ÜNDE schaffen. Der Start des PortalsACTIVE ist BEACH nach er Schulen WARNEMÜNDE und Vereine auf dem Ende der Saison 2012 geplant.

II - 2012

Nervenkitzel am AKTUELLES liche jubelten Warnemünder Strand: Über 160 Kinder am 11. Juni Rostocker zum Start und JugendSchulen und Rostock wirbt der Beach ACTIVE BEACH Vereine bei im hohen Norden strahlendem Soccer EM der Vom 9. bis Soccer Meisters WARNEMÜNDE. Zur Sonnenschein 11. Septembe offizielle r wird sich Hansestadt chaft und des am Rostock Marketin die Rostock auf neuen Spiel- n Eröffnung der Beach dem Nordeuro Workshop, und Sportstra münde eingelad g und die Tourismu pader durch ndes hatten die Deutsche Zentrale für spielten vom en. 16 Mannschaften szentrale Rostock & Tourismus Warneorganisiert 11. – 15. Juni im Alter von präsentieren. wird, Meisterschaft 10 bis auf dem Warnem An im Strandfu Schiffs Stockholm Bord des Viking Line ünder Strand 12 Jahren ßball um den -Helsinki werden ihre lokale Pokal der WG Veranstalter Minister Lorenz Union. und Journalist gezielt Dänemark, en aus WohnungsgenosCaffier und Volker Fritz, Schweden, Norwegen Finnland angespro Mannschaften senschaft Union, lostenVorstand des Hauptsp und chen. onsors jeweils den gespannt wartend ein Land zu. „seines“ Landes Jedes Team Großer Erfolg en jungen Spielerin genau wie bei der spielte die Fußball-Europame Spiele April/ Mai 2012der Rostock-Roadshow einem großartig nen und Spieler in isterscha den Ländertr ft. Die erste keiten im Seebaden Bild am Strand die ikots zeigten Die Roadshow der Hansesta vielseitigen Rostock führte mit Warnemünde. Erholungsmöglich dt Wochen lang das Rostock Mobil drei ACTIVE BEACH über 4000 Länder (Deutschl km Mit dem BeachWARNEMÜNDE and, Schweiz, durch 3 in 18 Städte. Soccer Cup MÜNDE, der Rostock MarketingPolen) und wurde der erte gemeinsa ACTIVE BEACH Warnemünde neue Spiel- und Sportstra m mit Partnern präsentitionen zu nd, am Strandbl WARNESeptember eröffnet. Auf 7.500 m² Unterkünften, Informaock 13 in zu Spiel, Spaß laden Aktivitäten Anreise, und Veranstal Training, Sportlerm und aktiver acht Spielfelder bis Anfang tungen. Erholung ein assagen oder sender Sportlermit täglichem Muskelfunktionste Beach Polo Verpflegung. Cup – 2012/ vorherige Anmeldu sts sowie Einfach kommen 2013 Vom 11. bis pasng ist nicht erforderl und mitmach 13. Mai sorgte pro Tag, Spielgerä en - eine Beach Polo ich. Der Eintritt der „Hublot te können Ostsee Cup ausgeliehen beträgt 2 2012 wieder Warnemünde” werden. Inhaberzwischen 10 Uhr und der RostockC 17 Uhr gegen Euro für Spannung der gültigen Faszination ard zahlen , Sport und am Strand. keinen Eintritt. Kurkarte WarnemündePfand Veranstalter Sponsoren oder und freuen Weitere Informat nächsten Beach sich schon jetzt auf ionen und Wochenp den Polo lan unter: www.ros vom 9. - 12.5.2013 Cup in Warnemü nde Ein besonde tock.de rer Dank gilt dabei: Informati ! Seien auch Sie aktiv den Partnern onen und www.beach-adven Kontakt unter und Sponsore Bionade - Eurawas a-ja n: ture.de. ser - Hanseat Resort und Hotel - Nordex Ferienpark - Hotel Arielle - WG Milano - Flughafe - Al Porto - Autolack Neptun - OSPA - Portola Union iererei Hotel n Rostock-Laage-G G + N - Bäckerei Hübner - Warnem GmbH - Warnow üstrow - Rostock Sparre - Die tunnel VERANSTALTU Möbel Wikingeünder Hof Marketing Fotos: Thomas NGEN r - Eis Cafe - Verkehrssicherhe Mandt, www.rosto it Zelck - w.Holz ckfoto.de 75. Warnem ünder Woche 7. - 15. Juli Ferienabenteu 2012 er: Beach Soccer 5. Classic Light Camps und Kinderprogram 22. Juli 2012 m am Strand Mädchen und 16. Internati bis zum 6. Jungen im Alter von 8 onaler DLRG bis Septemb Rescue Cup Fußballabenteuer er 2012 in Beach 14 Jahren können vom 2012 26. Juni 20. Soccer Camps Camps erwartet direkt am Strand - 22. Juli 2012 erleben. Während ein besonderes Trainingseinheit die jungen Fußballe der dreitägig 22. Hanse Sail rinnen und am Vor- und Fußballer jeweils en der Mittagsp Rostock Nachmittag, 9. ause sowie 12. eine eine stärkend August 2012 jede Menge Foto: Thomas e Mahlzeit Spaß und Spiel. Mandt, www.rosto in 18. Internati Buchungen ckfoto.de unter: www.be onales Kleinachsoccer-warnem kunstfestival In unmittel „Kultur aus uende.de barer dem Hut” 24. - 25. August oder Gruselna Nähe zum ACTIVE 2012 BEACH münde hier cht ein. Wie in den vergange WARNEMÜNDE lädt 6. LichtKlan in gNacht Informationen der Ferienzeit ein abwechs nen Jahren organisie das Piratennest zu Piratenfe 24. - 25. August unter: www.ros rt die lungsreic st, Neptunt 2012 aufe tock.de/ferienpro hes Programm für Tourismuszentrale Rostock Kinder. gramm/ & Warne- Stromfest zum Saisonausklang 30. August 2012 - 2. Septemb er 2012

Bewegte Werbung in der Tourist-Info

Fünf Monitore im Barocksaal mit 60''-LCD-Displays sorgen für abwechslungsreiche Bilder in der Tourist-Information. Sprechen auch Sie mit dieser multimedialen Darstellung Ihrer Angebote und Ihres Unternehmens gezielt Tagesgäste, Urlauber und Einheimische an. Infos: Tel. 0381/ 381 2365

Präsentation auf Info-Tafel im Fährterminal

Präsentieren Sie Ihre Angebote auf zwei neuen touristischen Info-Tafeln im Fährterminal direkt vor der Abfertigungshalle der Fährbetriebe. Dort können Sie Ihre individuell gestaltete Anzeige (Erlebnis, Shopping, Gastronomie) - inklusive der Darstellung Ihres Standortes in der großen Umgebungskarte - platzieren. Animieren Sie Ihre skandinavischen und einheimischen Gäste zu einer Einkaufstour in der Hansestadt und im Seebad. Infos und Anmeldung: Tel. 0381/ 381 2365

VERANSTALTUNGEN Lange Nacht der Museen 27. Oktober 2012 GastRo – Fach- und Erlebnisausstellung für die Hotellerie, Gastronomie und Einzelhandel 4. bis 7. November 2012 Kultur trifft Genuss 17. November 2012 Kulturhistorisches Museum Ausstellung: Kunst und Bürgersinn. 170 Jahre Kunstverein zu Rostock 23. November 2012 bis 19. Februar 2013

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Medienarbeit

Über Rostock spricht die Welt

International

Presse und Öffentlichkeitsarbeit

A Germany you won’t expect

A tale of two Old Towns

Germania insolita

(Sunday Express, Irland)

(Sun Chronicle, USA)

(Viaggi, Italien)

Die fokussierte und konzentrierte Presse- und Öffentlichkeitsar-

Die derzeitige Wahrnehmung der Stadt in den nationalen und

beit nimmt eine herausragende Rolle bei den Marketingaktivi-

internationalen Medien lässt sich als ausgesprochen positiv

täten von Rostock Marketing ein, um das Angebot von Rostock

bewerten. Dieses Bild wird auch zukünftig mit Nachdruck ge-

und Warnemünde in all seinen Facetten regional, überregional

festigt. Es gilt weiterhin Journalisten effizient und kompetent

und international effektiv zu transportieren. Individuelle Me-

zu betreuen, denn sie sind die besten Multiplikatoren der ziel-

dienarbeit ist zentraler Baustein des Destinationsmarketing.

gruppengerechten Tourismusbotschaften.

24-05-2012

15:15

Pagina 2

VIAGGI

Germania insolita Rostock e Potsdam centri storici tedeschi ricchi di fascino a Germania, così come l’Italia, ha una storia piuttosto recente come Stato nazionale. Decisamente interessante è capire come le singole città hanno modellato il volto dei propri Land di appartenenza, oltre a contribuire agli avvenimenti e i fatti del passato europeo e non solo. Rostock, gioiello sul Mar Baltico, tra le fondatrici della Lega Anseatica, è oggi un importante centro portuale e universitario per tutta l’area che dalla Germania si estende verso la Scandinavia. Al caratteristico gotico in cotto degli edifici e dei magazzini, un tempo adibiti allo stoccaggio, si affiancano adesso intriganti architetture contemporanee innovative

Da sempre la porta verso la Scandinavia Le fastose facciate delle case borghesi, gli enormi magazzini, i sontuosi edifici di rappresentanza e le imponenti porte e bastioni testimoniano ancora oggi l’importanza e la ricchezza della città commerciale nel Medioevo: dove adesso attraccano moderne navi da crociera, in passato si caricavano sulle imbarcazioni in partenza per le rotte nordiche le merci provenienti da tutte le città anseatiche e dal mondo allora conosciuto. Rostock, sul Mar Baltico, ha conservato quell’aria maestosa da ricca città portuale che nel 2018 arriverà a ben 800 anni di storia. Principale centro culturale ed economico del MeclemburgoPomerania Anteriore, con un territorio urbano che si estende lungo il fiume Warnow, ha nella località balneare di Warnemünde una delle zone di maggior fascino: le ville con l’architettura della Belle Époque, il faro, i moli e le casette a graticcio dei pescatori che si affacciano su cento metri di spiaggia e diciotto km di costa.

108

Regional Tourismus bringt Rostock 725 Millionen Euro ein

108-109 Viaggi:Layout 1

per impatto ambientale. La stazione balneare sul Baltico è incantevole con imbarcazioni, rive suggestive e attività marine. Potsdam, città dalle architetture monumentali, già residenza dei monarchi di Prussia, vera e propria “isola” tra i laghi del fiume Havel, ha la caratteristica di essere divisa in quartieri che rappresentano quasi tutta Europa: il sobborgo olandese, quello russo, le ville italiane e i castelli alla francese. I suoi parchi e palazzi sono dal 1990 patrimonio dell’umanità dell’Unesco, oltre a esser famosi per eventi passati, come la conferenza in cui le potenze vincitrici nel ‘45 raggiunsero accordi sulla gestione del dopoguerra.

Passeggiando per la città anseatica Camminando per Rostock la prima cosa che colpisce sono gli edifici con frontoni decorativi a mattoncini rossi, o smaltati in altri colori, tipici del Nord della Germania. Merita assolutamente una visita l’università, la più antica dell’area baltica, così come il centro storico. Così come il vecchio canale Alter Strom oggi via dello shopping con invitanti caffè, Kneipe (taverne) di pesca-

tori e boutique, con la particolarità di poter comprare il pesce fresco direttamente dai Kutter (peschereccio). Nel Monastero di Santa Caterina (XIII Secolo) si diplomano gli studenti dell’Accademia della musica e del teatro, conosciuta a livello internazionale ed è unico il Museo (galleggiante) della costruzione navale in un ex mercantile d’alto mare, Iga Park.

ILPUNTO 7/6/2012

Weitere Presseveröffentlichungen

Voller Einsatz im Sand (Ostsee-Zeitung)

(Norddeutsche Neuste Nachrichten)

Medienarbeit 2012 33 Pressemitteilungen 11 Pressekonferenzen 21 Pressereisen (Federführend TZRW)

Überregional Ein Stück Himmel

Premiere für Touristische Roadshow

(Süddeutsche Zeitung)

(Travemünde Aktuell)

Kooperation mit Rostock bringt Strahlkraft für den Badeort (Ostsee-Zeitung)

Ansturm der Urlauber: Rostock punktet mit Stadt und Strand (Ostsee-Zeitung)

Ostseeküstenradweg - Urlaub Erfahren (Reise Tipps, Österreich)

Spiel- und Sportstrand kommt gut an (Ostsee-Zeitung)

Doppeltes Lob für Rostocks Touristiker (Ostsee-Zeitung)

Besseres Marketing im Verbund: Rostock zielt mehr auf Familien (Ostsee-Zeitung)

Volle Betten in Hansestadt und Seebad (Ostsee-Zeitung)

Christmastime Dream Routes through East Germany (Just Say Go)

Filmpremiere „Wir wollten aufs Meer“

Delegationsreise ins Allgäu

Am 10. September 2012

Rostock

Marketing

fand die Filmpremiere „Wir

folgte im Rahmen

wollten aufs Meer“ im Film-

einer

theater am Friedrichshain

Delegationsreise der

in Berlin statt. Handlungs-

Hansestadt Rostock

ort des Films ist Rostock

einer Einladung der

– „Das Tor zur Welt“. Anläss-

Allgäu GmbH. Vor

lich der Premiere war Ros-

dem

tock Marketing vor Ort und

ähnlicher Strukturen

präsentierte Rostock und

und Wirtschaftscluster wie Tourismus und Logistik, soll eine

Warnemünde mit eigenen

Zusammenarbeit beider Regionen zukünftig intensiviert

touristischen Angeboten. Der Film wurde im Newsletter

werden. Die Allgäu-Region zählt zu den Top-Destinationen

beworben und im Rahmen verschiedener Distributionska-

im Deutschlandtourismus und konnte sich durch eine er-

näle an über 370.000 Kontakte versandt. Zusätzlich effektiv

folgreiche Markenentwicklung etablieren. Auch der Allgäu

platzierte Plakatwerbung während der Hanse Sail erreichte

Airport Memmingen, der sein Angebot seit Inbetriebnah-

ein Millionenpublikum bestehend aus den Kernzielgrup-

me 2007 sukzessive ausweiten konnte, war ein strategisch

pen der Destination. Kinotickets zum Film wurden zudem

wichtiger Teilnehmer der gewinnbringenden Kommunika-

auf www.rostock.de verlost. Darüber hinaus wurde eine Ko-

tion, in Bezug auf die touristische Weiterentwicklung des

operation mit dem Sportstudio „Fitness First“ geschlossen.

Airport Rostock-Laage. Für 2013 ist der Gegenbesuch der

Im Zusammenhang mit der Marketingkooperation wurden

Allgäu GmbH in der Hansestadt Rostock geplant.

fünfköpfigen

Hintergrund

100.000 Filmflyer gedruckt und in allen Fitness First Studios deutschlandweit verteilt. Somit erhält Rostock eine nationale Aufmerksamkeit bei der sportaffinen Zielgruppe.

Kooperationen

"Kultur trifft Genuss" – Ausverkauft „Kultur trifft Genuss“ ist eine Koproduktion von Rostock Marketing und der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde mit dem Volkstheater Rostock, die für Warnemünde ganz neue Akzente setzt und bereits zweimal großen Zuspruch bei Urlaubern wie auch Einheimischen fand. Am 17. November 2012 nahmen insgesamt zehn Restaurants und Bars an der zweiten Veranstaltung teil und öffneten an diesem Abend ihre Türen für die Künstler des Theaters sowie zahlreiche Gäste. Kostproben aus dem Repertoire der Schauspieler, Sänger und des Opernchors des Volkstheaters

Events, die über die Grenzen hinaus strahlen

Marketing/PR: • zweiwöchige Citylight-Kampagne in Rostock und Warnemünde • Veranstaltungsbroschüre und Plakate • eigene Website www.kultur-trifft-genuss.de • Kooperationen mit Medienpartnern, wie z.B. der OSTSEE-ZEITUNG und ANTENNE MV

Leuchtturm in Flammen (1. Januar 2012)

Hublot Beach Polo Ostsee Cup (11. - 13. Mai 2012) Beim 2. Beach Polo Ostsee Cup lieferten sich internationale Poloteams am Warnemünder Strand mit ihren Pferden rasante Wettkämpfe. Die Veranstaltung holte sowohl nationales als auch internationales Publikum nach Warnemünde

Teilnehmende Partner:

und sorgte damit für beeindruckende Bilder und einen großen Werbeeffekt für unser Seebad.

• Yachthafenresidenz Hohe Düne Panorama-Restaurant RIVA

Rostock und die speziell zusammengestellten Menüs der teil-

• Hotel NEPTUN - SkyBar

Kooperation Rostock Marketing: Unterstützung der Ver-

nehmenden Gastronomen sorgten für einen einzigartigen

• Teepott-Restaurant im Schusters

anstalter in der Organisation und Vermarktung gemein-

Abend.

• Paulo Scutarro im Kurhaus

sam mit der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde

Die Beförderung von Kulturangeboten trägt nicht nur zur Be-

• Schusters Café & Cocktailbar

Bereits zum 13. Mal fanden sich zehntausende Schaulus-

lebung der Nebensaison bei, sie ergänzt zusätzlich das breit

• Warnemünder Hof

tige am Neujahrstag am Leuchtturm in Warnemünde ein,

gefächerte Angebot den touristischen Zielgruppen entspre-

• Hotel Belvedere - Fisch & Wein

um begeistert die Inszenierung aus Feuerwerk, Lasershow

chend. Innovative Projekte wie „Kultur trifft Genuss“ berüh-

• Wenzel Prager Bierstuben Warnemünde

und Live-Performance zu erleben.

ren die unterschiedlichsten Geschmäcker und Vorlieben und

• Restaurant Casa Mia

schaffen für jeden Besucher ein ganz persönliches Erlebnis.

• Ringelnatz Warnemünde

Stromfest (31. August - 2. September 2012)

Kooperation Rostock Marketing: Unterstützung bei der Finanzierung und Vermarktung

Außerdem kreieren sie neue Buchungsanreize, welche unter anderem Tagesgäste sowie Kurzreisende ansprechen.

3. Warnemünder Wintervergnügen (3. - 5. Februar 2012) Mit dem „Stromfest“ klang am ersten SeptemberwochenAlljährlich am ersten Wochenende im Februar feiern die

ende die Warnemünder Sommersaison festlich aus. Neben

Warnemünder mit ihren Gästen in einem ausgelassenen

der Krönung des Dorschkönigs erlebten Besucher in War-

Fest den Winter.

nemünde ein buntes Markttreiben am Alten Strom, einen abendlichen Bootskorso sowie eine Lasershow.

Kooperation Rostock Marketing: Organisation in Partnerschaft mit der Tourismuszentrale Rostock & Warne-

Kooperation Rostock Marketing: Unterstützung bei

münde

der Planung und Organisation

Martina Hildebrandt • Geschäftsführerin, MV Event

Mit freundlicher Unterstützung von:

Autohaus Rostock & VW Zentrum Lütten Klein

Andresen

Seit der Jahrtausendwende organisieren wir in Warnemünde jeweils am Neujahrstag "Leuchtturm in Flammen", eine Inszenierung aus Licht, Lasershow, Feuerwerken und Live-Performance, die jedes Jahr unter einem Neuen Motto steht. Seit ihrer Gründung ist die Rostocker Gesellschaft für Tourismus und Marketing mbH für uns ein verlässlicher und kompetenter Ansprechpartner bei der Vorbereitung und Durchführung der Veranstaltung, zu der 70.000 Menschen aus ganz Deutschland anreisen. Die enge Zusammenarbeit bezieht sich dabei nicht nur auf organisatorische Themen. Die aufmerksamkeitsstarke Veranstaltung findet sich auch in den national distribuierten Werbemitteln der Gesellschaft wieder, wovon alle Beteiligten profitieren. Auf diese Weise schaffen wir gemeinsam Marketingerfolge für die Region.

R e c h t s a n wä lt e

Kooperationen

Gemeinsame Aktivitäten mit der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde Internationale Workshops

Deutsches Küstenland e.V.

Auslandsmessen in Kooperation mit der

• Germany Travel Mart (13. - 15. Mai 2012 in Leipzig)

Werbegemeinschaft der fünf norddeutschen Bundeslän-

Städtegemeinschaft MV

• Nord Europa Workshop der Deutschen Zentrale für

der sowie der Städte Rostock und Lübeck

In Kooperation mit der Tourismuszentrale Rostock & War-

Märkte:

holm und Helsinki ) • RDA Workshop (17. - 19. Juli 2012 in Köln)

Werbegemeinschaften

präsentiert Rostock Marketing die Destination in den aus-

USA, Italien, Spanien, Österreich, Schweiz

Aktivitäten: Regelmäßige Publikation in der

ländischen Quellmärkten. Durch die gezielte Marktbear-

Image-Broschüre "Stars und Sternchen"

beitung wird die Bekanntheit der Destination im Ausland

Pressereisen

sowohl im Individual- als auch im Gruppentourismus ge-

Messen und Workshops

stärkt. So verbuchte die Hansestadt Rostock 2012 einen

Historic Highlights of Germany e.V.

Vakantieboers, Utrecht (NL) 11. - 15.01.2012

Rostock

Zuwachs von 44,1 % bei den Übernachtungen der ausländischen Gäste und ist damit Spitzenreiter im Land.

Werbegemeinschaft von 13 deutschen Städten

Die Werbegemeinschaft des Deutschen Küstenlandes

Märkte:

China, USA, Großbritannien, Italien

umfasst die fünf norddeutschen Bundesländer sowie die

Aktivitäten:

Jährlich erscheinender Sales Guide

Städte Rostock und Lübeck. Nach der intensiven Bearbei-

Mecklenburg-Vorpommern Tag

Pressereisen

tung der Märkte Österreich und Schweiz fokussiert sich

• Initiative des Landesmarketings "MV tut gut"

Messen und Workshops

das DKL nun in enger Zusammenarbeit mit der DZT auf

• Präsentation der Regionen, Städte, Tourismusorgani-

historicgermany.com/rostock.html

ROSTOCK

Ferie, Herning (DK) 24. - 26.02.2012

nemünde und den touristischen Werbegemeinschaften

Tourismus e.V. (DZT) (9. - 11. September 2012 in Stock-

The gateway to Scandinavia BRICK GOTHIC ARCHITECTURE IN THE CITY AND A BALTIC RESORT ON ITS DOORSTEP FOR SEASIDE FUN, MARITIME CHARM AND UNSPOILT COASTAL SCENERY.

Relaxed enjoyments

HISTORIC HIGHLIGHTS OF GERMANY

Make friends with Rostock, one of Germany‘s most beautiful Hanseatic cities. Eight hundred years of history have shaped this “Gateway to the North”. Rostock has preserved much of the charm that it once possessed as the most important member of the “Hanseatic League”. Treat yourself to a short break from everyday routine. Restore your energy over 3 fantastic days and pamper your body, mind and soul. Includes: • 2 nights in the 5***** hotel Neptun • daily NEPTUN healthy & varied breakfast buffet • 1 x evening buffet as part of half-board • 1 vital relaxing massage (25 min) • daily use of ARKONA SPA • daily guests activity program

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Rostock became one of the largest and most powerful cities on the Baltic

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Cultural highlight Rostock at Christmas time

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Price Pers. Language Time On request € 14,00 p.P. D/EN 5 On request € 7,50 p.P. D/EN 10 On request € 4,25 p.P. D/EN 20 On request € 3,60 p.P. D/EN 30 On request € 2,60 p.P. D/EN 50

Price Pers. Language Time On request € 16,90 p.P. D/EN 10 On request € 16,90 p.P. D/EN 15 On request € 16,90 p.P. D/EN 20 On request € 16,90 p.P. D/EN 30

Includes: • 3 nights incl. breakfast in a hotel in Rostock or Warnemünde • 2 hour guided tour through Rostock and Warnemünde • Visit Karls Erlebnis-Dorf • Guided tour, coffee break at Café Botanica • All bookings and travel documents

die Wachstumsmärkte Italien und Spanien. Die Organisa-

sationen, Unternehmen und Dienstleister

tion von Pressereisen, breite Medienkampagnen und eine

• Bewerbung der Hansestadt als Reise- und

Vakanz, Luxemburg (LUX) 20. - 22.01.2012

Ferien, Wien (A) 12. - 15.01.2012

Fespo, Zürich (CH) 26. - 29.01.2012

Tagesausflugsziel

hohe Präsenz auf den Auslandsmessen in den Zielmärkten

• Präsentation von Veranstaltungen, Freizeitmöglich-

sind die Kernkompetenzen der Gemeinschaft. Die Marke-

keiten und touristischen Partnern

tingmaßnahmen dienen der gezielten Imagesteigerung der Hansestadt Rostock im Ausland sowie der sukzessiven Erhöhung des Übernachtungsaufkommens.

Zielgruppe:

Bäderverband Mecklenburg-Vorpommern e.V.

Rostock und Warnemünde im Urlaubskatalog 2013

Zusammenschluss der See- und Heilbäder sowie Kur- und

„Ostseeküste Mecklenburg“

Einheimische sowie Touristen vor Ort

Rostock fascinates its visitors with impressive monuments

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Procession in traditional costumes

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Brick Gothic Rostock owes its charm to the rust-colored stepped gables of this architectural style. Brick Gothic developed its own typical style, strongly influenced by the cathedrals of France.

University of Rostock In February 1419 the University of Rostock was founded and belongs therefore to one of the oldest universities in Germany. Furthermore it is the oldest university in the Baltic Sea area.

Walter Kempowski The acclaimed German author was born in Rostock. The Kempowski archive exhibits reconstructions of rooms and some of his works.

Warnemünde The seaside district Warnemünde is full of maritime charm with belle époque villas, lighthouses and the old timberframed houses for the fishermen and sailors.

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Die RostockCard ist das Erlebnisti-

2013 des Verbandes

cket der Hansestadt Rostock für 24

Mecklenburgischer

oder 48 Stunden. Das Ticket bein-

Ostseebäder e.V. prä-

haltet die freie Fahrt im öffentlichen

sentierten sich Ros-

Nahverkehr des Verkehrsverbundes

tock und Warnemün-

Warnow im Gesamtnetz Rostock,

de mit einem Profil

sowie erhebliche Ermäßigungen

Werbegemeinschaft der sechs größten Städte Mecklen-

zielgruppenwirksam und kundenorientiert im Kommuni-

bei zahlreichen touristischen An-

burg-Vorpommerns

kationskonzept der Region Mecklenburg-Vorpommern.

geboten. Die RostockCard ist da-

Dieser Auftritt erweitert die Palette der Instrumente des

mit ein attraktives Produkt für alle

Hansestadt Rostock Seebad Warnemünde p r o me na

Anlegest. abutzenhof

O S T S E E

Westmole

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Ostmole

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Burgwall

Str. Faule

Wendenstraße

Pferdestr.

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Nikolaikirche

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Beim Kuhtor

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A.d.Hege

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Oberlandesgericht Ständehaus

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Harte-

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Backsteingotik, weißer Strand und maritimes Flair Die Hansestadt Rostock gehört mit ihren fast 800 Jahren zu den ältesten Hansestädten. Mit ihrer Lage an der Mündung des Flusses Warnow, der zur Ostsee hinaus fließt, ist sie geprägt durch die Geschichte der Seefahrt und des Handels. Heute ist Rostock eine lebendige Großstadt, die mit einem attraktiven Seebad Warnemünde und den angrenzenden Naturräumen jeden Besuch zu einem besonderen Erlebnis macht. Das Stadtzentrum ist noch heute bestimmt durch die norddeutsche Backsteingotik. Kirchen, Stadttore, Kaufmannshäuser und die mittelalterliche Stadtmauer versetzen Besucher in vergangene Zeiten. Auch die älteste Universität Nordeuropas ist hier zuhause. Daneben finden sich Einkaufszentren, eine bunte Restaurantszene sowie ein moderner Stadthafen. Das attraktive Seebad Warnemünde lädt zum Baden und Erholen am kilometerweiten Sandstrand ein. Traditionelle Fischkutter, große Skandinavienfähren aber auch internationale Kreuzfahrtriesen wie die AIDA lassen sich sowohl von Land als auch vom über 36 Meter hohen Warnemünder Leuchtturm gut beobachten. Genauso wie die zahlreichen Sport- und Traditionssegler,

Kloster St.Katharinen Kunsthochsch.

B. Wais

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Fisch-

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Markt Rathaus

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Straße

Rostocker Hof

Arbeitsgericht

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Eselföterstr.

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Pädagogien-

Univers.-

Blücherplatz Universi- dkm. tät erhof

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Heiligengeisthof Stadtbibliothek

Wiesenstr.

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Stadtmitte

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Krönkenhagen

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Straße

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Stampf-

Bahn

straße

Deutsche-MedPlatz Vögenteichplatz

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Petersilienstr.

Nördliche Pläterstraße

Beim Hof Hornschen

Straße

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Auf der Huder

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1· 2 · 5 · 6

Gr.Katthagen

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Haus der Schifffahrt

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A.d. Fischerbastion Lastadie

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Saarplatz

Parkstraße

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Luis enst Universität

Lager-

Justizquartier

Fischerstr.

Friedrich-

Ottostr. Wag

Hansestadt Rostock kontinuierlich gesteigert.

we g

tionale Presseaufmerksamkeit sowie die Bekanntheit der

Wiesenweg

mit Partnern wie der Deutschen Bahn werden die interna-

raße

Pasc h e

von themenbezogenen Pressereisen sowie Kooperationen

Ulm enst

onalen Journalisten, die gezielte Vor- und Nachbereitung

Städtegemeinschaft Mecklenburg-Vorpommern

Ri cha r

schaft. Durch die intensive Zusammenarbeit mit internati-

Gesundheitsregion

straß

Am Strande

37 Post F.Reuter-

und Großbritannien sind die Kernziele der Werbegemein-

Dänische

ten USA und China sowie in den Wachstumsmärkten Italien

und Vermarktung als Kur- und

Vorstadt

Wald emar

S t a d t h a f e n

Anleger Fahrgastschifffahrt

Am Strande

Yachthafen

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Patrio tische r Weg

e- 37 romen nstr. Univ.-kliniken Se Augenklinik Herman Frauenklinik Schulstr.

ROSTOCK (CITY)

Haedge - Hafen

inenGeorg str.

Volksth. str. Gr.Haus ade HNO- Klinik

tr. Kurhauss Schillerstr.

derne auszeichnen. Die Vermarktung in den Überseemärk-

Klosterbach-

durch ihre einzigartige Verbindung von Tradition und Mo-

Vernetzung der regionalen Leistungsträger

Weg

Am Strom A lexandrinenstr. FranzF.Str. Luisen- Anastasiastr. str. tr. Heine-S H.-

schichtlich bedeutsamsten Städte Deutschlands, die sich

Ziel:

Am str. f Leo Quer-III raße Wachtlerstr. st r nha Mittelweg en- Bahnho . KirchenK irch . rdstr AutoMühlenstr. platz Querfähre II str. Do Radiologische e NiklotQuerLaakstr. Gartenstr. str. I ber Heil.-GeistJ.straße Str. aner Univ.-klinik Kirche ies en W Brinckma nnKirc Am stStr. raße he nstr. Doberaner t-Markt Gertrudenwet WossildoPlatz Sch Ge platz Weg g str. str. war Doberaner e enwe Barnstorfer Hof r. raßzer Wies W. St str. hnerstr. 6 hal3 · Kirc t r. ent Mo Uniweg ra n versistr. zar Lili st tafe tät e gulalle s-rfth Sch tzinstr. rft hof We Lor wi We Fried tz-S Zur Alten 37 tr. Feuerwache

Pstraß ark st r a ß e

Wollen-

OSTSEEBAD WARNEMÜNDE

liner Tor-

Esche nstraß e

Patriotischer

Die Historic Highlights of Germany umfassen 13 der ge-

RostockCard 2013

Urlaubskatalog

Erholungsorte

Centuries later, the most powerful and progressive city in Mecklenburg saw the world’s first jet plane take off and became a center of modern shipbuilding. Every August, well over 200 tall ships and oldfashioned sail boats arrive here for the Hanse Sail regatta.

The “Katharinenkloster” (St. Catherine‘s Convent) hosts performances by students from the Rostock University of Music and Drama whose alumni belong to the international elite.

1 · 2· 3·

BEER AND SALT HERRINGS were the two major exports that first brought prosperity to Rostock. There were 1,000 gabled houses in the city some 400 years ago and beer was brewed in every third one. The brick Gothic architecture, typical of northern Germany, and the oldest university in the Baltic region are both reminders of Rostock’s Hanseatic heritage.

HANSESTADT

die während der Warnemünder Woche (Juli) und der Hanse Sail (2. Augustwochenende) in Rostock zu Gast sind. Östlich von Warnemünde erstreckt sich der Badeort Markgrafenheide mit der Rostocker Heide, eines der letzten großen zusammenhängenden Waldgebiete entlang der deutschen Ostsee die sich hervorragend zum Ausspannen, zum Wandern oder Fahrradfahren eignet. Die Hansestadt Rostock ist zu jeder Jahreszeit eine Reise wert und begrüßt ihre Gäste mit maritimem Flair und hansesatischen Traditionen.

Tourist-Information Stadtzentrum Unterkünfte ∙ Kurzreisen ∙ Rostock Card ∙ Souvenirs Universitätsplatz 6 (Barocksaal) | 18055 Rostock Tel.: 0381 3812222 | touristinfo@rostock.de Tourist-Information Warnemünde Am Strom 59/Ecke Kirchenstraße | 18119 Rostock-Warnemünde Tel.: 0381 548000

www.rostock.de

Märkte:

Österreich, Schweiz, Dänemark, Schweden,

Destinationsmarketing in qualitativ hochwertiger Form,

Städtereisenden aber auch für Be-

Niederlande, Luxemburg

wodurch eine noch größere Zielgruppe erreicht wird.

wohner der Hansestadt.

Aktivitäten:

Auslandsmessen, Pressereisen,

Medienkampagnen

Kooperationen

Kooperationen sind unsere Stärke Ohne privatwirtschaftliches Engagement wäre vieles nicht möglich

Kooperation mit BalticShirt GmbH Seit 2011 präsentiert Rostock Marketing in Kooperation mit der BalticShirt GmbH die offizielle Rostock und Warnemünde-Poloshirt-Kollektion. Im vergangenen Jahr

Rostock Marketing kooperiert mit einer Vielzahl von Part-

wurde die Kollektion erweitert. Die Produktpalette unter

nern, um gemeinsam mit ihnen zukunftsweisende Kon-

dem Motto "Zeig, wo Du gern bist" umfasst edle und funk-

zepte im Rahmen des Destinationsmarketings zu realisie-

tionelle Softshell-Windbreaker Jacken mit dem Aufdruck

ren. Die Qualität dieser professionellen Zusammenarbeit

"Rostock" oder "Warnemünde", die für Männer und Frauen

unterstreicht wie eng städtische und privatwirtschaftliche

in den Farben Schwarz und Navy erhältlich sind.

Unternehmen vernetzt sind, mit dem Ziel Rostock und

Die Poloshirts dienen als Kommunikationsmittel zum Be-

Warnemünde sinnvoll und kreativ zu bewerben.

werben der Destination und tragen mit Hilfe aussagekräf-

Baltoidcu gSerhn ibisrtt! Zeig w

tiger Symbole das Image der Hansestadt nach außen. Sie

Rostock geht APP

sind ein ideales und langlebiges Medium, um sich mit der Urlaubsregion Rostock und Warnemünde zu identifizie-

Unter dem Slogan „Rostock geht APP“ erhielten Rostock

ren. Gäste und Einheimische tragen damit die Werbebot-

und Warnemünde ihre eigene App. In Zusammenarbeit mit

schaft nachhaltig in die ganze Welt.

dem Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern und

Als Plattformen für die Intensivierung des Endverbrau-

der Juni Media GmbH & Co. KG wurde diese App für i-Pho-

chermarketings dienten Veranstaltungen wie die War-

nes und androidfähige Smartphones entwickelt und kann

nemünder Woche, die Hanse Sail, das Hublot Beach Polo

kostenfrei heruntergeladen werden. Sie ist technologisch

Turnier und die Messepräsenz von Rostock Marketing. Ver-

sowie inhaltlich sehr hochwertig angelegt und wird täglich

trieben wird die Kollektion in den Strobel Stores im KTC,

redaktionell betreut.

Hotel NEPTUN, auf der Golfanlage Warnemünde, in den

Mobilen Apps gehört die Zukunft! Moderne Smartphones

Tourist-Informationen Rostock und Warnemünde sowie

sind die neuen Begleiter für Touristen, denen von wertvol-

online.

len Hotelempfehlungen über exklusive Veranstaltungstipps aus Kultur und Kunst bis hin zu kulinarischen Tipps für jeden Geschmack alle wertvollen Informationen mobil zur Verfügung stehen. Die Rostock App bietet einen schnellen und umfangreichen Überblick zu allen zielgruppenrelevanten Themen rund um Rostock und Warnemünde. Zusätzlich bietet die App eine umfangreiche Präsentationsplattform für touristische Anbieter in Rostock und Warnemünde. Beherberger, touristische Leistungsträger, sowie Unternehmen aus dem Einzelhandel der Hansestadt können auf der Smartphone-gestützten Multimedia-Plattform ihre Angebote und Dienstleistungen exklusiv offerieren.

Rostock geht APP! 30

VORSCHAU

Ein Ausblick auf das Jahr 2013

Tourismus ist und bleibt eine Gemeinschaftsaufgabe einer gut funktionierenden öffentlich-privaten Kooperation. Mit der Rostocker Gesellschaft für Tourismus und Marketing mbH hat sich ein moderner und kompetenter Dienstleister und zentraler Ansprechpartner für die lokale Tourismuswirtschaft und Verwaltung etabliert. Der Ausschuss für Wirtschaft und Tourismus der Hansestadt unterstützt daher die langfristige Sicherung der Aufgabenerfüllung im touristischen Marketing unter dem Dach von Rostock Marketing sowie die Verstetigung der freiwilligen Marketingumlage als echte Alternative zu Pflichtabgaben. Ich wünsche mir, dass die Tourismusbranche künftig noch enger zusammenwächst und die Chance zur Entwicklung der Destination Rostock & Warnemünde als Premiummarke im Tourismus ergreift.

Rostock Marketing hat den Anspruch, die bislang erreichte

und dem Bereich Marketing, Presse- und Öffentlichkeitsar-

Qualität des Tourismusmarketings auch in 2013 weiter zu

beit der Tourismuszentrale Rostock & Warnemünde in ge-

steigern. Die verabschiedete Tourismuskonzeption 2022 bil-

meinsame Räumlichkeiten im Hafenhaus. Hierdurch wird die

det hierfür die Grundlage und wird maßgeblich zur zukünf-

Zusammenarbeit zwischen den beiden Bereichen in Zukunft

tigen Ausrichtung aller Aktivitäten im Tourismusmarketing

noch effizienter gestaltet und die Aktivitäten können zielge-

beitragen. Darüber hinaus gibt sie auch Handlungsempfeh-

richtet umgesetzt werden. Auch die unmittelbare Nähe zum

lungen zur Organisation und Finanzierung der Tourismus-

Büro Hanse Sail bietet beste Voraussetzungen für ein einheit-

marketingorganisationen. Um Rostock Marketing als schlag-

liches und wirkungsvolles Tourismusmarketing.

kräftige Vermarktungsorganisation zu stärken und die

Für das Jahr 2013 werden wieder viele bewährte, aber auch

langfristige Sicherung der Aufgabenerfüllung zu gewähr-

neue Projekte initiiert. So steht zum Beispiel die Etablierung

Ein weiterer Schritt, die aktuellen Bedürfnisse aus der Touris-

Warnemünde eine erneute Steigerung der Rekordanläufe

leisten, sollen alle touristischen Marketingaktivitäten und

der Destination Rostock und Warnemünde als Tagungs- und

musbranche aufzunehmen und somit eine Meinungsvielfalt

zum Vorjahr 2012. Dieser Zielgruppe werden Rostock und

–mittel unter dem Dach von Rostock Marketing gebündelt

Kongresszentrum in Mecklenburg-Vorpommern, als ein The-

für die Ausrichtung des touristischen Marketings zu ermög-

Warnemünde durch spezielle Angebote und die Erweite-

werden. Dies kann nur erreicht werden, wenn Tourismus als

menschwerpunkt der Tourismuskonzeption 2022, im Fokus

lichen, ist der neu ins Leben gerufene „Marketingworkshop“.

rung des Fremdsprachenangebotes zugänglich gemacht.

gemeinsame Aufgabe einer gut funktionierenden öffentlich-

der Marketingaktivitäten. Um dieses Potenzial zu stärken

Erstmalig findet der Workshop im Mai 2013 für eine Vielzahl

Events, wie das „Beach Polo Turnier“ oder „Kultur trifft Ge-

privaten Kooperation verstanden und gelebt wird. In enger

und im nationalen und internationalen Wettbewerb beste-

von Vertretern der Branche statt, die somit die Möglichkeit

nuss“ werden erneut als Highlights im Seebad Warnemünde

Zusammenarbeit mit der Politik, der Verwaltung und dem

hen zu können, gilt es, die Außendarstellung mit gebündel-

haben, Ideen einzubringen und aktiv die Ausrichtung der

stattfinden und damit erfolgreich die Nebensaison beleben.

Gesellschafter wurde eine Strategie erarbeitet, die sich aus

ten und umfassenden Informationen zu professionalisieren

Marketingaktivitäten mitzugestalten. Gleichzeitig wird eine

Der Vertrieb über die Online Buchungsmaschine „wild-east“

den Maßnahmen der Tourismuskonzeption 2022 ableitet

sowie die stärkere Einbindung von Leistungsträgern zu er-

hohe Transparenz der Arbeit von Rostock Marketing garan-

wird grundlegende Neuerungen hervorbringen und eine

und die Weiterentwicklung von Rostock Marketing aufzeigt.

reichen. Die Realisierung des Vorhabens kann nur in Zusam-

tiert. Diese Aktivitäten fördern das Zusammenwirken des

neue Qualität im Rahmen der Zimmervermittlung erreichen.

Mit der Sicherstellung der Tragfähigkeit der Gesellschaft so-

menarbeit mit den Akteuren des Marktes erfolgreich sein.

touristischen Netzwerkes und bieten darüber hinaus viel-

Durch die Entwicklung einer neuen Administrationsoberflä-

wie der Ausstattung mit eigenem Personal seit dem 1. Januar

Rostock Marketing setzt darauf, ein entsprechendes Netz-

fältige Argumente, für ein stärkeres Engagement der Touris-

che für die Verwaltung von Zimmerkontingenten der Hotels,

2013 wurde bereits ein erstes Etappenziel zur nachhaltigen

werk aufzubauen und die Branche im Rahmen von regelmä-

musbranche. Neben dem nach innen gerichteten Marketing

Pensionen, Ferienhäuser und Ferienwohnungen, wird eine

Sicherung der Gesellschaft erreicht. Ein weiterer Schritt auf

ßigen Workshops aktiv in die Prozesse zur Profilierung der

werden in 2013 auch wieder viele Highlights und Akzente im

an die Bedürfnisse der Branche angepasste Version geboten.

dem Weg zur Professionalisierung des Tourismusmarketings

Destination im Tagungs- und Kongressmarkt einzubeziehen

Tourismusmarketing gesetzt.

Zukünftig wird für die Bereitstellung und Pflege der Zim-

ist der im Mai 2013 geplante Einzug von Rostock Marketing

und unternehmensübergreifende Produkte zu entwickeln.

Ein Höhepunkt wird die Airport-Show vom 15. April bis 4.

merkontingente auch die Nutzung eines Channel Managers

Mai 2013 auf den Flughäfen Köln/ Bonn, Stuttgart und Zü-

möglich sein. Damit ist die zentrale Verwaltung der Kontin-

rich sein. Auf dieser Tour wird flankierend zu den erfolgrei-

gente über die Buchungsmaschine „wild-east“ für sämtliche

chen Messeauftritten auf der CMT in Stuttgart und der ITB in

Portale oder bei bereits vorhandenen Channel Managern

Berlin der potenzielle Gast direkt angesprochen und im in-

auch der Anschluss über eine Schnittstelle möglich.

dividuellen Rahmen für einen Besuch in der Hansestadt mit

Die Fortentwicklung der Online Medien und des Online Mar-

dem Seebad geworben. Die Gründung der Airline „Rostock

ketings wird auch 2013 weiter im Mittelpunkt stehen. Kon-

Airways“ und die neuen Flugverbindungen bieten die Mög-

zentriert wird sich hierbei vor allem auf den zielorientierten

lichkeit, eine Fortsetzung der Airport-Show im Herbst 2013

Ausbau des im November 2012 neu geschalteten Tourismus-

auf den Flughäfen in Frankfurt/a.M., München und Wien

portals auf www.rostock.de und die Intensivierung der Ak-

vorzusehen. Mit dieser Präsentation in den wichtigen Quell-

tivitäten im Social-Media-Bereich. Ziel ist es, das Wachstum

märkten wird höchste Aufmerksamkeit auf Rostock und War-

der Online Plattformen zu forcieren und diese als zentrales

nemünde gelenkt. Durch die zielgerichtete Werbeansprache

Instrument der interaktiven Kommunikation zu positionie-

profitiert die Tourismusbranche von den Incoming-Passa-

ren.

gieren und gleichzeitig wird indirekt der Flughafen Rostock-

Bei sämtlichen Aktivitäten setzt Rostock Marketing auf das

Laage als internationales Eingangstor gestärkt.

Engagement aller touristischen Akteure, um Rostock und

Großes Wertschöpfungspotenzial liegt auch im Bereich des

Warnemünde zur beliebten Ganzjahresdestination zu ent-

Kreuzfahrttourismus. Mit 197 Anläufen im Jahr 2013 erreicht

wickeln.

Juten Tach

indet

germanwings verb Köln-Rostock

METROPOLE AM MEER

ERLEBNISSE

AUSZEIT

FÜR KÖRPER UND GEIST

Gräß Gott

germanwing s Stuttgart-Roverbindet stock

ACTION

Willkommen in Rostock und Warnemünde

MARITIME

UND ABENTEUER

TAGUNGEN MEER & MORE

WILLKOMMEN

IN ROSTOCK UND WARNEMÜNDE www.rostock.de

NATUR PUR

Grüezi Rostock

Helvetic Airways verbindet Zürich-Rostock

ERLEBEN

Grüezi Rostock det

Helvetic Airways verbin Zürich-Rostock

www.rostock.de 32

Dr. Helmut Schmidt • Vorsitzender, Ausschuss für Wirtschaft und Tourismus Rostock

ZAHLEN & FAKTEN

Beteiligungsmodelle für die freiwillige Partnerschaft

Statistiken • Beteiligungsmodelle Statistik zur Struktur der Marketingumlage

Angaben zur Ertragslage 2012 Einnahmen 30

Pensionen

Zimmervermittler

Touristische Leistungsträger

30%

175

10%

115

Umsatzerlöse - Marketingumlage - Werbung, Messen, Veranstaltungen - Provision, Merchandising, Sonstiges Zinserträge sonstige betriebliche Erträge

Ausgaben betriebliche Aufwendungen - Werbung, Messen, Veranstaltungen - Printprodukte/ Onlinevermarktung - Provision buchbarer Angebote - Binnenmarketing/ sonstige Aufwendungen Personalaufwand* Abschreibungen Steuern vom Einkommen und vom Ertrag sonstige Steuern

54%

461.798,96 € 207.170,81 € 131.102,14 € 123.526,01 € 1.406,95 € 1.071,70 €

Jahresüberschuss

443.766,40 € 99.733,28 € 106.571,30 € 76.847,22 € 160.614,60 € 6.370,75 € 6.554,21 € -1,28 € 157,00 €

7.430,53 €

*Praktikanten und neuer Mitarbeiter ab 01.12.2012. Personalkosten für die bisherigen 2 Mitarbeiter wurden bis zum 31.12.2012 von der Hansestadt Rostock getragen.

Ankünfte 2012 (im Vergleich zum Vorjahr in %)

Übernachtungen 2012 (im Vergleich zum Vorjahr in %)

Januar

30.607

+9,4%

Januar

72.082

+13,1%

Februar

34.088

-3,0%

Februar

78.870

+10,2%

März

47.256

+19,1%

März

111.663

+22,8%

April

52.551

+3,0%

April

142.372

+15,4%

Mai

59.030

-0,2%

Mai

156.069

+14,9%

Juni

61.797

-4,0%

Juni

175.609

+5,3%

Juli

70.699

+3,8%

Juli

219.697

+2,1%

August

72.371

+14,4%

August

229.571

+14,7%

September

62.277

+19,5%

September

161.723

+19,8%

Oktober

53.605

+0,8%

Oktober

141.352

+7,3%

November

46.604

+17,5%

November

102.213

+20,2%

Dezember

47.038

+14,4%

Dezember

110.941

+19,0%

637.088

+7,2%

1.702.162

+12,6%

2012

Gastgeberverzeichnis)

Steuerbüro: Steuerberater • Wirtschaftsprüfer H.-H. Ley • R. Grasse • W. Molka • K. Sprave Wirtschaftsprüfer: BDO AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft

Hotels

Ferienwohnung /Ferienhaus

Bettenzahl Gastgeber- Gastgeber- Sales Guide Sales Guide Integration Werbung Auslagen Zimmerverzeichnis verzeichnis Listeneintrag Rabatt auf in online rostock.de von Brovermittlung (nur wenn Bildeintrag zusätzlich über die Anzeigen Buchungs- Rabatt auf schüren Gruppen(Druck & buchbare in der Touris- Touristmaschine Preise für gebote OnlineKatalogeinmuszentrale Information Wild-east Banner-

1 - 8 Basis A

vorhanden träge zu Sonderkondi- sind) tionen

werbung auf rostock. de (zusätzlich im Bereich Tourismus Provision1)

(nach Verfüg- (telefonisch, vor Ort) barkeit) (zusätzlich Provision1)

Zusätzlich Jahresbuchbare beitrag Messebe- in Euro2 teiligungen für Messen 2012

200,- €

1 - 8 Basis B

200,- €

1 - 8 (=Basis A+B)

25%

300,- €

9 - 20

25%

500,- €

21 - 50

25%

1.250,- €

51 - 100

+ 20% Rabatt

20%

50%

+ 15% Rabatt 2.500,- €

101 - 150

+ 20% Rabatt

20%

50%

+ 15% Rabatt 4.000,- €

151 - 300

+ 20% Rabatt

20%

50%

+ 15% Rabatt 6.000,- €

> 300

+ 20% Rabatt

20%

50%

+ 15% Rabatt 8.000,- €

1) zzgl. 10% Provision inkl. MwSt.

2) zzgl. gesetzliche MwSt.

Beteiligungsmodelle für touristischen Leistungsträger 2013 Die Marketingumlage ist nach dem Umsatz Ihres Unternehmens gestaffelt: Nettoumsatz des Unternehmens pro Jahr

Basiseintrag in verschiedenen Rubriken auf www.rostock.de

Marketingumlage der Hansestadt Rostock (Jahresbeitrag) (nicht für Beherbergungsbetriebe)

bis 250.000 €

200,- €*

250.001 € – 500.000 €

500,- €*

500.001 € – 1.000.000 €

750,- €*

ab 1.000.000 €

1000,- €*

* zzgl. gesetzliche MwSt.

Statistik rostock.de Zugriffe 2012

Im Vergleich zu den Übernachtungen 2011 bedeutet dies eine Steigerung von 12,6%. Mit 156.135 Übernachtungen aus dem Ausland gab es hier sogar eine Steigerung von 44,1% im Vergleich zum Vorjahr. Bei den Ankünften konnte eine Steigerung von 7,2% erreicht werden. Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer betrug 2,7 Tage pro Person.

ORGANE

Der Aufsichtsrat von Rostock Marketing Hans-Jörg Scheliga

Aufsichtsratsvorsitzender, Geschäftsführer der RVV Rostocker Versorgungs- und VerkehrsHolding GmbH

Prof. Dr. Dieter Neßelmann stellvertr. Aufsichtsvorsitzender, Bürgerschaft der Hansestadt Rostock, CDU-Fraktion

Christian Jentzsch

Leiter Investitionen/ Finanzen/ Grundstückswesen, Wohnen in Rostock Wohnungsgesellschaft mbH

Christian Hardt

Leiter Unternehmenskommunikation & Kreuzschifffahrt, Hafen und Entwicklungsgesellschaft Rostock mbH

Thorsten Ries

Niederlassungsleiter, Heinrich Hünicke GmbH & Co. KG

Die Gesellschafterversammlung

Das Team von Rostock Marketing Hannelore Dolinga

Matthias Fromm

Vorsitzende, DEHOGA MV e.V. Regionalbüro Rostock

Geschäftsführer, Rostock Marketing

zur Zeit unbesetzt

Sophie Lorenz

Handels- und Gewerbeverein Ostseebad Warnemünde e. V.

Projektmanagerin, Rostock Marketing

Alexander Soyk

Guido Zöllick

Stefan Schultz

Fachbeiratsvorsitzender, Geschäftsführer, Tourismusverein Rostock & Warnemünde e.V.

Rostock Hotel Alliance, Hoteldirektor, Hotel NEPTUN

Projektmanager, Rostock Marketing (bis Dezember 2012)

Petra Burmeister

Bernd Fischer

Sebastian Wild

Christian Weiß

Geschäftsführer, Gesellschaft für Wirtschafts- und Technologieförderung Rostock mbH

Der Fachbeirat von Rostock Marketing

stellvertr. Fachbeiratsvorsitzende, Geschäftsführerin, Rostocker Messe- und Stadthallengesellschaft mbH

Geschäftsführer, Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern e. V.

Jörg Vogt

Udo Nagel

Geschäftsführer, Großmarkt Rostock GmbH

Projektmanager, Rostock Marketing (ab Dezember 2012)

Geschäftsführer, Zoologischer Garten Rostock gGmbH

Impressum Anke Knitter

Bürgerschaft der Hansestadt Rostock, SPD-Fraktion (selbständige Rechtsanwältin)

Olaf Hanns

Bürgerschaft der Hansestadt Rostock, Fraktion Die LINKE (Geschäftsführer Spielraum Event Rostock)

René Geschke

Vorsitzender, City-Kreis Rostock e.V.

Hans-Hendrik Kopplow

Vorsitzender, Familiengeführte Privathotels und Pensionen in Rostock, Warnemünde und Umgebung e.V.

Christian Hardt

Leiter Unternehmenskommunikation & Kreuzschifffahrt, Hafen und Entwicklungsgesellschaft Rostock mbH

Ulrich Kunze

Pressesprecher, Hansestadt Rostock

Herausgeber Rostocker Gesellschaft für Tourismus und Marketing mbH, Geschäftsführer Matthias Fromm (V.i.S.d.P.) Am Strom 59 • 18119 Rostock Konzeption & Redaktion Rostocker Gesellschaft für Tourismus und Marketing mbH Mylord Werbeagentur Bildnachweis

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