BRANDMANIFESTOAQUAÇAI
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¿Cómo entendemos
el producto AQUAÇAI?
¿?
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En lo más éxotico de Panamá
A 400 pies de profundidad se extrae agua artesiana pura y natural
En una selva de árboles
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La cual nunca ha sido tocada
Y se envasa de la misma forma, sin ser tocada por nada
Tranformándose en el producto AQUAÇAI
Qué ingresará inicialmente a Colombia
Para ser disfrutada por el consumidor
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ESTRATEGIA INTEGRAL DE MARCA
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OBJETIVOS + Lanzar al mercado la marca AQUAÇAI, presentando su origen, pureza y característica prístina. + Lograr que el consumidor entienda la diferencia entre nuestra agua natural artesiana y las demás aguas. + Presentar los beneficios para la salud que se obtienen del contenido mineral y de fluoruro de AQUAÇAI. + Lograr que el consumidor pronuncie AQUAÇAI como “ACUASAI”. + Conquistar el corazón de los consumidores y lograr su lealtad.
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AUDIENCIA Adultos jóvenes que les gusta cuidarse, son cada vez más concientes de la importancia que tiene el ser saludables. Toman agua no sólo por necesidad sino por hábito, llevar en su morral, cartera o carro una botella de agua es algo natural. Están empezando a cambiar otras bebidas por el agua pues para ellos el agua si es natural de verdad, a diferencia de las gaseosas, los jugos artificiales y otras bebidas que dicen ser light o naturales. Les gusta darse gusto de vez en cuando con los productos que consumen, lo hacen para premiarse, consentirse o simplemente sentirse diferentes. Para ellos las marcas son importantes en la medida que éstas les ofrezcan algo más que una imagen, sobre todo en el caso de las aguas que afirman no percibir una diferencia tan importante.
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Son personas jóvenes que viven de acuerdo a lo que la tendencia del momento vaya imponiendo. Les importa mucho la tecnología y está al tanto de todo. Depende mucho de la imagen y se preocupa porque ésta sea aceptada.
BRAND AMBITION SER LA MARCA DE AGUA
MÁS DESEADA POR SU ORIGEN MÍSTICO
100% PURO Y NATURAL
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DESARROLLO DE CONCEPTOS CONCEPTO ESTRATÉGICO
++++++++++ ++++++++++ ++++++++++ Sabemos que te gusta lo natural y por eso te ofrecemos el privilegio de ser el primero en destapar toda la pureza y los beneficios que ofrece la naturaleza; con AQUAÇAI, tienes un agua 100% pura que no ha sido tocada por el hombre; es un producto natural de verdad.
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CONSIDERACIONES EJECUCIONALES Debemos apropiarnos de un territorio único para la construcción de marca sin olvidar que a pesar de ser una marca premium su gran valor es su beneficio de pureza y naturalidad, de este modo construiremos la marca visualizando nuestro Brand Ambition así
+ SER LA MARCA DE AGUA MÁS DESEADA: este es un ejercicio que se debe delegar a la ambientación de la marca en los distintos puntos de contacto con la audiencia, el ser premium debe ambientarse no contarse.
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CONSIDERACIONES EJECUCIONALES + POR SU ORIGEN MÍSTICO: este debe ser el pilar de comunicación para enamorar a la audiencia: pues esto responde a la magia que envuelve su origen y su proceso llevándolo a un mundo casi irreal donde pueda obtenerse algo nunca antes tocado por nadie.
+ 100% PURO Y NATURAL: nuestro pilar comunicacional debe soportarse en los beneficios funcionales del producto que son un argumento perfecto para demostrar como algo tan natural puede ser aún mejor pues, desde su origen hasta que es abierta la botella el agua permanece intacta como producto de la naturaleza, conservando todos sus ingredientes naturales.
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INSIGHT “Estoy aburrido de los productos que dicen ser naturales y realmente no lo son por eso tomo agua que es lo más natural”.
BENEFICIO AQUAÇAI te trae un agua con componentes naturales que no tienen las demás; que desde su origen no ha sido tocada ni tratada.
SOPORTE AQUAÇAI es un agua de origen, artesiana, que por su proceso de embotellamiento su primer contacto con el medio ambiente es el instante en el que se destapa la botella. Esto permite que sea un agua con elementos naturales adicionales a las demás, pues contiene fluor, potasio, magnesio, calcio, no requiere preservantes, ni procesos de purificación.
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Proceso de Decisión
Concientización
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¿Qué piensa el público objetivo?
Conoce diferentes marcas de agua en botella, entiende los beneficios del agua
Tareas de Comunicación Dar a conocer la marca AQUAÇAI, Dando valor y explicando su origen pureza y naturalidad para establecer un diferencial relevante
Proceso de Decisión
Tareas de Comunicación
Canales de Comunicación
Concientización
Dar a conocer la marca AQUAÇAI, Y el diferencial en cuanto su origen, pureza y naturalidad
TV, Radio, Vallas, Revistas, Evento, Internet, móviles, PDV, lugares frecuentados por el target
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Proceso Decisión
Prueba
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¿Qué piensa el público objetivo?
Tomar agua es más sano
Tareas Comunicación
Evidenciar cómo AQUAÇAI es mucho más sana que el agua “normal” y generar prueba
Proceso Decisión
Prueba
Tareas de Comunicación Evidenciar relamente el diferencial de AQUAÇAI como marca, para generar prueba
Canales de Comunicación Puntos de venta: Restaurantes, Autoservicios, Gimnasios, Patrocinios.
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Proceso de Decisión
Evaluación
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¿Qué piensa el público objetivo? Sospecha que las aguas son diferentes en su elaboración pero no entienden realmente porqué.
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Tareas de Comunicación Justificar el alto costo del producto y su diferencial funcional de modo que prefiera AQUAÇAI por encima de las demás.
Proceso de Decisión
Evaluación
Tareas de Comunicación
Justificar el alto costo del producto y su diferencial funcional de modo que prefiera AQUAÇAI por encima de las demás.
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Canales de Comunicación
PR, Revistas, Internet, Cápsulas TV, Marketing Viral, Activación de marca, PDV
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Proceso de Decisión
Lealtad
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¿Qué piensa el público objetivo?
El consumidor tiene una Marca de agua favorita
Tareas de Comunicación
Construir la imagen de marca mediante la ambientación de la comunicación y entregándole valor agregado al consumidor de modo que la marca sea relevante.
Proceso de Decisión
Lealtad
Tareas de Comunicación Construir la imagen de marca mediante la ambientación de la comunicación y entregarle valor agregado al consumidor de modo que la marca sea relevante.
Canales de Comunicación
Internet, Puntos de Venta, eventos, Revistas Especializadas. Merchandising, Divulgación en Medios, Promoción.
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ARQUITECTURA
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Concientización
Evaluación
Prueba
Lealtad
TV por afinad en cable y nal
PR
Radio Key audio Cuñas 15” Noticieros a.m.
Revistas Contenido
Restaurantes Clubes Hoteles
Internet
Internet
Autoservicios
PDV
Eventos
DE
Eucoles Bogotá Vallas otras ciudad
Contenido Tv por cable
Gimnasios Spa Peluquerías
Revistas
CAMPAÑA
Revistas Pauta
Evento 70
Internet & Móviles
PDV
Nuevos Canales Aeropuerto
Radio Cuña Patrocinio Sección Nombre Sección
PDV
Merchandising
Patrocinios
Lugares Afines al Target
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