AJEP-5 Google Adwords Taller : Rafael Trucios Maza

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Sesión 5 : Google Adwords Centro Español del Perú – Asociación de Jóvenes Españoles

Profesor: Rafael Trucios

¿Por qué Google AdWords?

Anuncio Google Adwords

Anuncio Google ( Posición Natural)

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Creación Cuenta Google Adwords

•Para empezar a anunciarse en AdWords, visite la página http://www.google.com/adwords y haga clic en el botón “Regístrese ahora”.

•Esta será la página desde la que accederá a su cuenta de AdWords una vez creada la cuenta.

•Desde aquí encontrará también consejos sobre palabras clave, ayuda para determinar el presupuesto y explicación de cómo crear anuncios locales.

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Revisi贸n y registro

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Selección de la Versión • Territorio • Idioma • Presupuesto • LISTO

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Selecci贸n de Clientes por idiomas

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Selecci贸n de Clientes por ubicaci贸n

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Crear un anuncio de texto 1- Tener claro el objetivo 2- Redactar el anuncio 3- Tener en cuenta polĂ­tica de Adwords

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Seleccionar palabras claves

• Introducir palabras claves o frases específicas • Concordancia de palabras

Palabra clave=Concordancia amplia [Palabra clave]=Concordancia exacta “Palabra clave”=Concordancia de frase

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1- Definir nuestro Presupuesto 2- De que modo afectara el presupuesto al rendimiento del anuncio

Establecer precios

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Establecer precios 1- Adquirir la cantidad mรกxima de clics posible

2- Estimador de trรกfico

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Revisi贸n y registro

Estructura de una cuenta de AdWords

La pestaña "Administración de campañas" 1. Vista del conjunto - Configuración de las campañas - Glosario • -

2. Grupo de anuncios A nivel de texto del anuncio A nivel de palabras clave A nivel de URL

Vista del conjunto

Cree una nueva campa単a orientada por palabra clave o por sitio web.

Detenga, reactive o suprima las campa単as en cualquier momento.

Edite la configuraci坦n de una campa単a.

Seleccione el intervalo deseado.

Raffo Consejo

Oculte las campaĂąas suprimidas o inactivas con el menĂş desplegable.

La pestaña "Administración de campañas" 1. Vista del conjunto - Administracion de ofertas - Glosario • -

2. Grupo de anuncios A nivel de texto del anuncio A nivel de palabras clave A nivel de URL

Administraci贸n de las ofertas

Administraci贸n de las ofertas

Administración de la publicación de los anuncios Usted decide el método de publicación de sus anuncios.

Publique los anuncios en el momento que le parezca más oportuno.

Administración de la publicación de los anuncios

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Glosario Se contabiliza un clic cuando un usuario hace clic en su anuncio y accede a su sitio web.

La cantidad de impresiones es el número de veces que se muestra su anuncio en Google o en nuestros sitios asociados por cada consulta que utilice una de sus palabras clave.

El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe el anuncio dividido por el número de visualizaciones (impresiones) del mismo.

El CPC medio es el promedio de CPC reales que se aplican cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.

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El Grupo de anuncios

Como en el caso de la campaĂąa, se pueden realizar varias acciones rĂĄpidamente en los grupos de anuncios: se pueden detener, reactivar y suprimir, se les puede cambiar el nombre, se pueden modificar las ofertas, se pueden modificar las fechas de las estadĂ­sticas visualizadas.

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El Grupo de anuncios

Visualice el "resumen" de su tabla de estadísticas del grupo de anuncios para ver la información detallada según la red que desee: Red de búsqueda

Red de contenido

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Las palabras clave La pestaña "Palabras clave" permite: - obtener estadísticas de cada una de sus palabras clave, - realizar modificaciones.

Suprimir, añadir, detener, reactivar o editar palabras clave.

Observar los clics, las impresiones, el CTR y el coste, así como el estado y el CPC de cada palabra clave.

Encontrar nuevas palabras clave gracias a la Herramienta para palabras clave.

El Grupo de anuncios

La edici贸n de las URL se realiza del mismo modo que la de otras l铆neas de texto.

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Fundamental Optimizar nuestra Campa帽a en Google AdWords Listas de palabras clave desordenadas y sin concordancias

Campa帽a sin estructura definida

Sin texto del anuncio concordante con las palabras clave

CTR BAJO ( Nivel de calidad bajo )

CTR Bajo

Posici贸n del anuncio baja

Mucha inversi贸n pocas ventas

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Resultado de una campa帽a optimizada Listas de palabras clave ordenadas, con concordancias y palabras negativas

Campa帽a estructura

Texto del anuncio concordante con las palabras clave

CTR ALTO ( Nivel de calidad ALTO )

CTR Alto

Posici贸n del anuncio alta

inversi贸n = ventas

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¿Cómo estructuramos nuestra campaña?

CATEGORIAS

Tipos de Flores : Tulipán, Rosas, claveles

Tipos de electrodomésticos : Batidora, Horno

GEOGRAFICAM ENTE

Ciudades: Barcelona, Madrid, Valencia

Países: España, Francia, Italia

MARCAS

Portátiles : Dell, Sony, Acer

Cámaras : Jvc, Samsung

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Gestión de palabras clave • Añadir variantes de palabras clave: – Singular y plural: hotel, hoteles – Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia – Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián – Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel – Palabras en catalán ( económicas ) – Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)

• Herramienta para palabras clave – Herramienta para palabras clave

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Tener en cuenta con Google • El sistema no reconoce los signos de puntuación – viaje-organizado = viaje organizado

• Borrar palabras clave duplicadas • El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas – MOBILHOME = mobilhome – Caravanas = caravanas

• El sistema distingue la diéresis y los acentos – Cigüeña ≠ Ciguena – Café ≠ Cafe

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OPTIMIZACIÓN LANDING PAGES

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Página de destino optimizada • ¿Qué página de destino se utilizará?

– ¿Se dirigirá todo el tráfico a la página principal?

– ¿Dispone de páginas más específicas que detallan el producto o servicio?

• Probar diferentes páginas de destino • Tipo de página de destino = Tipo de palabra clave (¿específica, general?)

• Página de destino específica navegación sencilla a la página principal

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Ejemplo de Landing Page

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Ejemplo

Palabras clave: Acer aspire one Notebook Aspire one Aspire one rosa Precio Aspire One

Palabras clave: Accesorios acer Portatiles acer Portatil acer Ofertas acer Ofertas portatiles Precio portรกtiles

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Analizar la competencia ¿Qué hace la competencia? ¿Precios ? Descuentos…..

Novedades……

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Ejercicio • Identifique un producto • Seleccionemos palabras clave • Evaluemos resultados

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Preguntas‌