Manual de Identidad Visual Corporativa
MOTHAFUNKplayground es... una promotora enfocada fundamentalmente a la organización de eventos musicales en vivo; dando cabida cada noche en su sede física de Londres y en otras salas destacadas de todo el mundo, a todos aquellos que huyen de la música típica y comercial para deleitarse con ritmos de jazz, soul, blues, salsa, rockabilly, funk, reggae, afrobeat, rap, dnb, jungle, dubstep, acid disco o minimal. A. Culto al ritmo. B. Escape de lo establecido, que es aburrido. C. Diversión y energía dentro de la escena independiente.
ÍNDICE 1. Logotipo corporativo.................................................................................................................................... p. 3 2. Aspectos técnicos de reproductibilidad........................................................................................................ p. 5 3. Área restringida............................................................................................................................................ p. 7 4. Zona de reducciones.................................................................................................................................... p. 9 5. Tipografía 5.1 Logotipo...................................................................................................................................... p. 11 5.2 Tipografías corporativas secundarias........................................................................................... p. 13 6. Versiones en positivo / negativo.................................................................................................................. p. 15 7. Variaciones y versiones permitidas.............................................................................................................. p. 17 8. Variaciones no permitidas........................................................................................................................... p. 19 9. Colores corporativos.................................................................................................................................. p. 21 10. Lenguaje visual propio.............................................................................................................................. p. 23 11. Aplicaciones.............................................................................................................................................. p. 31
¿Y POR QUÉ MOTHAFUNKplayground? Muy sencillo: porque es diferente a los demás. Casi ningún competidor tiene un nombre compuesto. Además, el juego de palabras mezclando jerga informal y humor, hace a la vez referencia a la música y a la diversión. A continuación, la composición gráfica:
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LOGOTIPO El logotipo responde a una forma amena, amable, sencilla y versátil. ¿Por qué un círculo? Porque es diferente a los logotipos enmarcados en un formas rectas y angulosas de la competencia; y porque remite a elementos muy representativos de la cultura del ritmo, esencia de Mothafunk, como el botón REC de las radios, una nota musical, un peinado afro o un disco de vinilo, por poner solo algunos ejemplos.
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PLANO TÉCNICO El logotipo se enmarca en la siguiente cuadrícula para mostrar las proporciones originales, tanto de la figura como de la tipografía, para que pueda ser reproducido y aplicado en sus diferentes usos con correción, sin distorsiones ni deformaciones que entorpezcan su identificación. Las medidas de las dieferentes partes se toman en relación a la unidad básica X.
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x
5x
13x
3x
5x
13x x
Ă REA RESERVADA El logotipo en cualquiera de sus formas aceptadas, al ser reproducido, deberĂĄ guardar un margen libre a su alrededor igual a 3x para garantizar su reconocimiento y legibilidad.
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3x
3x
REDUCCIONES El signo de la entidad tendr谩 unas medidas m铆nimas de representaci贸n, en cualquiera de sus versiones, de 20mm de alto para garantizar su buena lectura e identificaci贸n.
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50mm
30mm
20mm
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TIPOGRAFÍA EN EL LOGOTIPO Se ha creado una tipografía propia para lograr un mayor grado de distinción respecto a la competencia, mas informal y rítmica. Deberá mantenerse siempre la proporción orignal entre los caracteres y respecto a al figura contenedora.
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TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS Además de una tipografía propia para el logotipo, para solventar otras necesidades de comunicación se utilizarán las siguientes tipos: Rockwell Bold y Helvetica Neue LT Std 45 Light. Deben combinarse en función de jerarquía informativa y de las exigencias de lectura en función de la extensión del texto.
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Rockwell Bold ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:-_!”$%&/()=?¿¡*
Helvetica Neue LT Std 45 Light ABCDEFGHIJKLMÑNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789 ,.;:-_!”$%&/()=?¿¡*
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POSITIVO / NEGATIVO La representación del logotipo puede enfrentarse a diferentes necesidades. En las ocasiones en las que haya que repsentarlo sobre fondo blanco o negro se utilizarán las siguiente versiones. Estas dos combinaciones serán a su vez las indicadas sobre fondos heterogéneos en función de si son claros u oscuros.
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VARIACIONES PERMITIDAS La imagen principal y mรกs indicada de la marca es el logotipo inicialmente mostrado. Sin embargo siempre peude darse la necesidad de utilizar otras versiones para complementar el lenguaje grรกfico o adaptarse a diferentes formatos y situaciones. A connitunaciรณnse muestran 2 versiones ocmpatibles..
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VARIACIONES NO PERMITIDAS A la hora de representar la identidad de la organizaci贸n pueden surgir diferentes posibilidades en cuanto al uso de colores, tipograf铆as, nuevas combinaciones, etc. Sin embargo, para no comprometer la integridad y coherencia del sistema, a continuaci贸n se recogen variaciones y usos no permitidos.
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COLORES CORPORATIVOS El uso del blanco y negro no es casual, y por tanto debe respetarse en todo momento. Primero porque permite relativa comodidad y economía de tintas, pero también por sus innevtiables connotaciones a la elegancia, la noche y la subcultura. Gráficamente permite mantener una imagen fuertemente contrastada y legible, y a nivel general una identifiación concreta con esos tonos y no otros.
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White C/0 M/0 Y/0 K/0 R/255 G/255 B/255 # FFFFFF
Black C/0 M/0 Y/0 K/100 R/0 G/0 B/0 # 000000
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LENGUAJE VISUAL PROPIO Se cuenta con determinadfos recursos, además de las variantes permitidas del signo original, que permiten no solo identificar la organización, sino adenás inscribirla dentro de una determinada estética y atmósfera que refuercen la unidad, coherencia y eficacia de la identidad creada. Obviamente estos recursos y cánones estilísticos se aplican también a la propia arquitectura y apariencia del establecimiento.
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Ej. Diferentes combinaciones teniendo en cuenta... Uso del círculo como forma base. Uso de la fotografía en blanco
y negro como patrón complementario.
Uso de elementos característicos de la tipografía
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propia como la inicial o el asterisco.
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1. El edificio que alberga la sede física de Mothafunk Playground es en realidad una antigua fábrica de elementos eléctricos para vehículos restaurada en el año 2004. Se ha decidido mantener la estética industrial, así como una decoración austera y minimalista, con el objetivo de dejar el mayor espacio posible libre para que la gente pueda bailar y de paso favorecer la acústica.
2. La sala cuenta con una larga barra en cada una de sus plantas, una sala multiusos para reuniones y encuentros, diferentes zonas para estar tranquilamente charlando o bailando y dando saltos, y grandes cristaleras en lo alto de sus inconfundibles paredes de ladrillo. Y es precisamente ese ladrillo, el que junto con los altos techos y los tubos metálicos que recorren cada rincón, compone la atmósfera inconfundible en la que cada noche se da rienda suelta a tanto decibelio. La ambientación del espacio juega también un papel muy importante dentro de la marca, puesto que rompe considerablemente con la estética y el estilo dentro del que se mueve la mayoría de competencia (moderno, con tintes futuristas y neones, o directamente dejado al azar) y permite diferenciarse y contar una historia propia.
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APLICACIONES Algunos ejemplos de aplicación de la identidad a tarjeta de visita, papelería (sobres y folios), señalética del local, cartelería para eventos, posavasos, pegatinas, vinilos, auriculares, bolsas, camisetas del personal...
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1. Anverso y reverso de la tarjeta respectivamente. Se ha tratado de jugar con el círculo vacío para llamar la atención y favorecer que la gente conserve la tarjeta durante más tiempo, aunque solo sea por curiosidad, que la gire, que mire, que toque, que descubra. También con este juego se intenta sacar una sonrisa y generar una predisposición positiva hacia la marca.
MOTHAFUNKplayground / mothafunk-playground.com
1. Meter el dedo 2. Levantar el brazo 3. Girar al compás
> Rubén Sánchez, 652304187 / rsanchez@mothafunk.com
2. Se realizarán tarjetas en diferentes idiomas en función del lugar donde se organice la fiesta. En este caso, por ejemplo, se trata de una tarjeta de visita para nuestro país por lo que los datos de contacto y el idioma se han adaptado.
1. En las notas a pie de página, cuando algo necesita más explicación, se utiliza un asterisco. Mothafunk es una actitud que tampoco puede explicarse, hay que experimentarla. Por ello el asterisco es un elemento característico muy presente en la identidad. 2. Debido a una opacidad muy baja y al efecto satinado, sobre fondos oscuros se creea un juego de efectos visuales en las que los círculos aparecen y desaparecen en función del punto desde el que se mire.
MOTHAFUNKplayground Rubén Sánchez / Manager rsanchez@mothafunk.com / 652304187
MOTHAFUNKplayground mothafunk-playground.com
2nd FLO
R
please keep movin’ your feet.
“
Sin música la vida sería un error ”
(Friedrich Nietzsche)