PLNO by Rubens Ponciano

Zizile. Intituto de Desenvolvimento da Crianรงa.

O desafio de posicionar e comunicar.

o desafio de posicionar e comunicar Parte 1

001. Enquadramento O instituto Zilile possui não possui um posicionamento estratégico definido, nem uma com comunicação divulgada em diversos veículos. O desafio encontrado pela organização se encontra no, ainda, baixo conhecimento que a entidade tem na população em geral. Uma organização como o Zizile, para cumprir seus objetivos, depende de doações e isto, por sua vez, depende do grau de conhecimento que a população possa dela ter. No entanto deve ser conhecida e lembrada com um posicionamento que é valorizado na mente do consumidor/cliente/usuário/doador. Fica o desafio de validar ou propor mudanças nos segmentos de atuação e no posicionamento estratégico.

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002. Posicionamento O Instituto Zizile tem como objetivo Monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos da criança na primeira idade. Mobilizando a sociedade para questões relacionadas aos direitos da infância e da adolescência.

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003. Posicionamento O Instituto Zizile tem como objetivo Monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos da criança na primeira idade. Mobilizando a sociedade para questões relacionadas aos direitos da infância e da adolescência.

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004. O estatuto Zizile Criação do Estatuto da Criança e do Adolescente sendo um conjunto de normas do ordenamento jurídicas reconhecidas pela lei moçambicana que tem como objetivo a proteção integral da criança e do adolescente, aplicando medidas e expedindo encaminhamentos para o juiz e aplicações penais para o não cumprimento. Pune o abuso do poder familiar, antigamente conhecido como pátrio poder, das autoridades e dos responsáveis pelas crianças e adolescentes. O objetivo é ser um marco legal e regulatório dos direitos humanos das crianças.

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005. O selo amigo da Criança O Selo Amigo da Criança engaja o empresariado na defesa dos direitos da criança mobilizando e reconhecendo empresas que realizam ações sociais para a promoção e defesa dos direitos das crianças e adolescentes.

Empresa Amiga da

Criança

o desafio de posicionar e comunicar Parte 1

005.1 O selo amigo da Criança Como funciona O Programa Empresa Amiga da Criança mobiliza e reconhece empresas que realizam ações sociais para a promoção e defesa dos direitos das crianças e adolescentes. Ao assumirem os 5 compromissos abaixo, as empresas recebem o título “Amigo da Criança”.

1. Não explorar o trabalho infantil e não empregar adolescentes em atividades noturnas, perigosas e insalubres

2. Alertar os fornecedores contratados que denúncia comprovada de trabalho infantil causará rompimento da relação comercial.

3. Realizar ações de conscientização dos clientes, fornecedores e comunidade sobre os prejuízos do trabalho infantil.

4. Desenvolver ações em benefício de crianças e adolescentes, ﬁlhos (as) de funcionários (as) nas áreas de educação, saúde e assistência.

5. Realizar ações sociais em benefício de crianças e adolescentes de comunidades, conforme valores estabelecidos pelo Instituto

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006. O hospital Amigo da Criança A Iniciativa Hospital Amigo da Criança (IHAC) é uma estratégia lançada no mundo inteiro pela Organização Mundial da Saúde e UNICEF em 1991[1][2] com o intuito de promover, proteger e apoiar o aleitamento materno no âmbito hospitalar. A iniciativa consiste no treinamento dos profissionais de saúde do estabelecimento de saúde para o cumprimento dos dez passos para o sucesso do aleitamento materno. A iniciativa prescreve dez passos para o sucesso do aleitamento materno: Ter uma norma escrita sobre aleitamento materno, que deve ser rotineiramente transmitida a toda a equipe do serviço. Treinar toda a equipe, capacitando-a para implementar essa norma. Informar todas as gestantes atendidas sobre as vantagens e o manejo da amamentação. Ajudar a mãe a iniciar a amamentação na primeira meia hora após o parto. Mostrar às mães como amamentar e como manter a lactação, mesmo se vierem a ser separadas de seus filhos. Não dar a recém-nascido nenhum outro alimento ou bebida além do leite materno, a não ser que tenha indicação clínica. Praticar o alojamento conjunto – permitir que mães e bebês permaneçam juntos 24 horas por dia. Encorajar a amamentação sob livre demanda. Não dar bicos artificiais ou chupetas a crianças amamentadas. Encorajar o estabelecimento de grupos de apoio à amamentação, para onde as mães devem ser encaminhadas por ocasião da alta hospitalar.

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006.1 O hospital Amigo da Criança Como funciona A idéia é o Instituto abraçar essa causa usando dessa iniciativa.Como no nosso posicionamento, “Monitorar, defender e buscar a defesa dos direitos da criança na primeira idade, mobilizando a sociedade” O Zizile segue a frente implemantando esse projeto e levando o nome de “doador” do estatuto ”Hospital amigo da Criança”.

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007.

Conclusão

“Promover a defesa dos direitos e o exercício da cidadania de crianças” é a forma pela qual o instituto expõe seu posicionamento. A partir desse posicionamento, o Zizile tem seu posicionamento de comunicação, que pode ser traduzido pela frase “Instituto Zizile. A voz das crianças em Moçambique”. Esse é um posicionamento que deixa claros os objetivos da empresa e suas pretensões, mostrando que seu público de atendimento são as crianças e que é uma instituição que fala por elas.

â&#x20AC;&#x153;Era da Responsabilidade Socialâ&#x20AC;?, Um envolvimento maior e mais constante das pessoas, tanto pessoas quanto empresas.

como aumentar a captaĂ§ĂŁo e atingir metas ambiciosas.

como aumentar a captação e atingir metas ambiciosas. Parte 1

008. Enquadramento O baixo conhecimento da população sobre o Zizile, juntamente com a não existência de concessões fiscais, cria barreiras para que haja uma captação mais “volumosa”. De um lado o motivador de doação da pessoa física se limita à sua consciência, que deve ser satisfeita com informações sobre a aplicação correta do que doa, de outro as empresas querem, pela própria lógica de mercado, retorno de suas doações, parte resolvido pelas vantagens fiscais e, outro, pela visibilidade das ações, que, ainda, é baixa. O desafio está exposto: como você agiria para fazer empresas e pessoas se motivarem a fazer doações?

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009. Sistemas de Captação O sistema de captação de recursos do Zizile permite que haja várias formas de participação e contribuição, tanto para pessoas físicas quanto para empresas. As pessoas e entidades serão classiﬁcadas de acordo com alguns critérios, sendo o principal o valor da doação. Assim, poderemos dividir conforme:

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009.1 Sistemas de Captação Empresa Sócia Mantenedora É a empresa que contribui mensalmente com o instituto através de doações em qualquer valor acima de X meticais. Os recursos dessas doações são utilizados, principalmente, na manutenção das atividades do instituto. A parceria estabelecida pode ser divulgada pela empresa, de acordo com o valor da contribuição, através do selo “Empresa amiga da Criança”. Não só empresas se enquadram nessa categoria, mas, também, se aplica às pessoas físicas, com a diferença de que não há um valor mínimo para ser uma pessoa física sócia mantenedora do instituto.

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009.2 Sistemas de Captação Contribuinte – Adoção Financeira de Crianças As empresas que contribuem mensalmente com o instituto, através de doações mensais no valor de X meticais por criança, que revertem em projetos que garantem a cada criança educação, alimentação, saúde, lazer e desenvolvimento saudável, são enquadradas nessa categoria de doação. A doação dessa categoria é integralmente repassada, permitindo que organizações sociais atendam mais de uma criança. As empresas pertencentes a essa categoria podem adotar mais de uma criança, obedecendo, claro, ao valor mínimo de X meticais estipulado por criança. Da mesma forma que a categoria anterior, uma empresa contribuinte pode divulgar sua participação por meio do selo do instituto. Nessa categoria as pessoas físicas também podem adotar ﬁnanceiramente uma ou mais crianças, tornando-se contribuintes.

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009.3 Sistemas de Captação Empresa Amiga da Criança As empresas que assumem cinco compromissos com relação à infância e juventude no são enquadradas nessa modalidade de contribuição. É uma forma de parceria para a qual o instituto faz um reconhecimento social pela atuação responsável das empresas. Esta modalidade de ﬁliação permite que a empresa utilize o selo “Empresa Amiga da Criança”, pelo período de um ano, em todos os seus materiais, inclusive embalagens e produtos. A empresa, cumprindo os compromissos assumidos, terá sua opção pelo uso do selo renovado por mais um ano

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009.4Sistemas de Captação Parceria em programas e projetos Todos os projetos do instituto são financiados por empresas. Uma empresa pode financiar integralmente um programa, sendo parceira exclusiva, ou parcialmente, dividindo a parceria com outras empresas. Também é possível desenvolver um projeto específico, que esteja de acordo com o foco de atuação e as diretrizes de responsabilidade social da empresa contribuinte, sempre aliados às necessidades prioritárias das crianças e adolescentes na região em que instituto irá atuar.

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010.

Fatos

Qualquer pessoa pode se tornar sócia ou contribuinte, fazendo uma doação mensal ou única, de qualquer valor e quando desejar. Da mesma forma, empresas de qualquer porte ou ramo de atividade podem ser doadoras, exceto as que produzem bebidas alcoólicas, cigarros, fumo, armas e munições, material pornográﬁco e quaisquer outros produtos que prejudiquem a saúde física e emocional de crianças e adolescentes.

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011.

Prestação de contas

Anualmente, O isntituto submete-se à prestação de contas, com o plano de ações e relatório de atividades expostos aos doadores e contribuintes. O instituto deve submete-se, também, anualmente à auditoria contábil (auditorada por uma empresa credível), sendo que os balanços e relatórios de auditoria estão disponíveis a quaisquer indivíduos, empresas e instituições interessadas.

Campanha Direitos da Crianรงa

campanha direitos da criança Parte 1

012.

A idéia

Com o intuito de mobilizar a sociedade aos cuidados da criança o instituto irá lancar uma campnha nacional que divulgará os principais direitos da criança de acordo com o estatuto da criança feito Em 20 de Novembro de 1989, as Nações Unidas. A campanha tem como tema "Direitos da Criança e conta com propagandas para televisão, spots de rádio e materiais impressos de divulgação. As peças destacam, sobretudo, a necessidade de proteção, chamando atenção para a importância de ﬁcar atento às crianças e adolescentes, além de explicar como o cidadão pode denunciar atos de violência contra crianças e adolescentes. A campanha marca o inicio da comunicação da Marca Zizile como porta voz da crianca em mocambique

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013.

O conceito

A idéia tem em juntar artistas e personalidades de mocambique para divulgar os 10 principais direitos da criança: 1- A criança deve ter condições para se desenvolver física, mental, moral, espiritual e socialmente, com liberdade e dignidade. 2- A criança tem direito a um nome e uma nacionalidade, desde o seu nascimento. 3- A criança tem direito à alimentação, lazer, moradia e serviços médicos adequados. 4- A criança deve crescer amparada pelos pais e sob sua responsabilidade, num ambiente de afecto e de segurança. 5- A criança prejudicada física ou mentalmente deve receber tratamento, educação e cuidados especiais.

6- A criança tem direito a educação gratuita e obrigatória, ao menos nas etapas elementares. 7- A criança, em todas as circunstâncias, deve estar entre os primeiros a receber protecção e socorro. 8- A criança deve ser protegida contra toda forma de abandono e exploração. Não deverá trabalhar antes de uma idade adequada. 9- As crianças devem ser protegidas contra prática de discriminação racial, religiosa, ou de qualquer índole. 10- A criança deve ser educada num espírito de compreensão, tolerância, amizade, fraternidade e paz entre os povos. • © 2013 Zizile

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014.

Scrip TV

Video: Você sabia que a criança tem direito de ter condições para se desenvolver física, mental, moral, espiritual e socialmente, com liberdade e dignidade.

Video: E tem direito a um nome e uma nacionalidade, desde o seu nascimento.

Video: Tem direito à alimentação, lazer, moradia e serviços médicos adequados.

Video: Toda criança deve crescer amparada pelos pais e sob sua responsabilidade, num ambiente de afecto e de segurança.

O DIREITO DA CRIANÇA COMEÇA COM O SEU DEVER.

Video: A criança prejudicada física ou mentalmente deve receber tratamento, educação e cuidados especiais.

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014.1 Scrip TV

Video: A criança tem direito a educação gratuita e obrigatória, ao menos nas etapas elementares.

Video: preste atenção, em todas as circunstâncias, deve estar entre os primeiros a receber protecção e socorro.

Video: A criança deve ser protegida contra toda forma de abandono e exploração. Não deverá trabalhar antes de uma idade adequada.

Video: As crianças devem ser protegidas contra prática de discriminação racial, religiosa, ou de qualquer índole.

O DIREITO DA CRIANÇA COMEÇA COM O SEU DEVER.

Video: A criança deve ser educada num espírito de compreensão, tolerância, amizade, fraternidade e paz entre os povos.

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015.

Convidados

Graça Machel Liza Jhames Liloca Valdomiro José Azagaia Stewart Sukuma Moreira Chonguisa Mc Roger Neima Fred Emerson Miranda Anabela Adrianopolis

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016.

Evento de lançamento

Sera feito um evento de lançamento no jardim da casa da Graça Machel com a participação da imprensa, dos artistas, dos parceiros do instituto e convidados. Para ganhar pesso vamos convidar para o eventos os seguintes ministérios: Ministério da Educação: Augusto Jone Ministério da Agricultura: Armando Artur Ministério da Juventude e Desportos: Fernando Sumbana

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017.

Evento de lançamento

Protocolo: Apresentação Zizile Lançamento da Campanha “ Direitos da Criança” Divulgação dos planos de Captação Divulgação do Selo amigo da Criança Exposição de Fotograﬁa e entrega da Livro A Voz da Criança em Moçambique.

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018.

Evento de lançamento

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019.

Imprensa

Durante as ﬁlmagens sernao feitos photoshot para a crição de cartazes que terão a mesma plástica da TV para criar um sentido de unidade de campanha.

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020.

Facebook, o novo canal de comunicação do Zizile

1 INTERAGIR O Zizile vai interagir de forma mais regular e convincente com seu publico e acompanhar o que eles pensam sobre voc. Quando eles virem que existe alguém empenhado em manter e actualizar a página sentem-se mais próximos de si e vêem que a organização tem um lado humano. 2 INFORMAR É uma fonte de informação privilegiada, e disponível 24 horas por dia, 7 dias de semana. 3 PUBLICITAR Comunica em tempo real o que o instituto esta fazendo 4 COMUNICAR Vai possibilitar que nossos fãs possam comunicar entre eles e consigo de forma construtiva.

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018.

Brochura Zizile

O foco da brochura é mostar as crianças do instituto por uma visão diferente. Por isso vamos convidar alguns fotografos renomados para fotografar as escolas sobre uma perspectiva artistaica. Isso culminara na brochura de apresentação da empresa e por seguinte uma esposição dos trabalhos nos escritórios do Zizile. A ideia é alcançar resultados inusitados com um toque de ousadia. Também o objetivo das imagens era que os fotógrafos convidados traduzissem a maneira como veem as crianças de moçambique.

Zizile. Intituto de Desenvolvimento da Crianรงa.