Campanha Arroz Xirico. Publivision Set 2012
ARROZ XIRICO Situação O arroz Xirico é um produto de tradição em Moçambique. É bastante conhecido por pessoas que pertencem à geração pós-independência, uma vez que Xirico foi das primeiras marcas a conquistar o mercado ápos a sua liberalização. A geração actual de novos compradores não conhece o arroz Xirico tão bem como os seus pais. Actualmente, o arroz Xirico é visto como um arroz sem qualquer característica que o distinga da concorrência, dentro da mesma categoria, sendo que os consumidores mais velhos são os que mais o associam à tradição moçambicana.
ARROZ XIRICO Desafios Fazer da marca Xirico uma marca actual e apetecível, que seja desejada por jovens, crianças e adultos em todo o país; Aumentar o número de consumidores do arroz Xirico, consolidando a relação com os já existentes – classe de menores rendimentos - e conquistando os novos consumidores da classe média.
ARROZ XIRICO Solução Inserir o consumidor no ambiente da marca Xirico. Criar empatia com consumidores de todos grupos sociais, demostrando como o arroz Xirico faz parte dos hábitos e costumes dos seus consumidores Manter o foco principal nas mulheres, uma vez que são elas que usualmente escolhem, compram e cozinham os alimentos. Reposicionar a marca Xirico associando o seu consumo aos hábitos da nova população urbana, não deixando de reafirmar e reforçar a ligação que a marca sempre teve com os seus consumidores.
ARROZ XIRICO Conceito Criativo Consiste em relacionar o produto (arroz Xirico) com as pessoas (rurais e urbanos de diferentes classes de rendimento) e com as tradições/hábitos das diferentes regiões do país. Pretendemos afirmar que o arroz Xirico dá para todos, e para todas as ocasiões. O foco principal estará nas mulheres, uma vez que elas são o grupo de consumidores que usualmente escolhe, compra e cozinha os alimentos.
Xirico, o arroz que se mistura.
ARROZ XIRICO O arroz que se mistura com a sua tradição. O arroz que se mistura com os seus melhores momentos. O arroz que se mistura com o seu modo de cozinhar. O arroz que se mistura com o coco da Zambézia. O arroz que se mistura com você.
ARROZ XIRICO Jingle Há quem leva logo um saco
Voz Off:
Há quem pede só um copo
Xirico. O arroz que se mistura
Há quem mistura com tomate
com você
Há mistura com côco Com colher ou com à mão Há quem come o prato todo Há quem faz a digestão Depois pede mais um pouco Faz na lenha ou no carvão também coze no fogão Mistura com carinho, mistura com o coração
ARROZ XIRICO Como
ARROZ XIRICO TV Há quem leva logo um saco
Voz Off:
Há quem pede só um copo
Xirico. O arroz que se mistura
Há quem mistura com tomate
com você
Há mistura com côco Com colher ou com à mão Há quem come o prato todo Há quem faz a digestão Depois pede mais um pouco Faz na lenha ou no carvão também coze no fogão Mistura com carinho, mistura com o coração
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