MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
TABLA DE CONTENIDO IDENTIFICADOR 4 SIGNOS DE IDENTIDAD 4 TIPOGRAFÍAS 12 IDENTIDAD 16 CROMATICA 16 PAPELERÍA 22 MASCOTA 30
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IDENTIFICADOR
SIGNOS DE IDENTIDAD
Construcción Diagramación El identificador tiene una composición vertical simétrica moderada, lo que le permite una fácil adaptación a múltiples medios y soportes. La disposición en esta página es la disposición OFICIAL. Las demás composiciones que se verán en este manual son de usos secundarios de apoyo. El identificador esta formado por dos partes: 1. El Símbolo. Es un elemento gráfico simétrico que parte de la síntesis grafica de las artesanías, y simbología utilizada por los artesanos indígenas Wounaan generando una figuraba geométrica basada en la ley de cierre. 2. El logotipo, que esta conformado por la palabra WOUTAMP ubicada en la parte baja del identificador simétrica al isotipo. La Marca Verbal de toda marca empieza por el nombre, los nombres marcarios, mas que textos son sonidos dotados de ciertas condiciones sensibles semejantes a las de las marcas visuales. La tipología simbólica utilizada alude a la institución o empresa mediante una imagen literaria, que puede tener o no una relación con la marca.
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Otras Disposiciones DISPOSICIÓN VERTICAL La disposición vertical es la manera OFICIAL de usar el identificador. Su uso es obligatorio para todos los casos con excepción de casos donde la composición amerite la variante horizontal. La marca toma fuerza por reiteración de presencia, por lo que variar de una composición a otra crea inestabilidad y desconfianza en la marca, esto debe evitarse.
DISPOSICIÓN HORIZONTAL La disposición horizontal es aplicable únicamente en casos donde excepcionalmente no existe otra posibilidad de uso por disponibilidad de espacio físico. No es el uso oficial corporativo y debe manejarse en la menor medida posible, pues la alternación continua de una composición a otra, connota inestabilidad y confusión.
USO DEL SÍMBOLO FUERA DEL IDENTIFICADOR Es posible el uso del Símbolo fuera de la marca únicamente como elemento decorativo o publicitario siempre y cuando no se tergiverse su silueta, no se desvanezcan o desaparezcan ninguna de sus partes y no se acompañe de textos que tengan un nivel de visibilidad similar a las palabras del Identificador o logotipo.
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Proporciones
El Identificador posee una estructura entre los elementos que lo componen: el Símbolo y el Logotipo (letras). Las distancias y proporciones de su composición, están basadas en un estricto calculo visual y funcional.
La unidad de medida son cm. Bajo ningún concepto se debe modificar esta composición ni alterar las estructuras planteadas. Los elementos que componen la imagen (logotipo e isotipo) en ambas aplicaciones es geométrica tomando como eje las líneas discontinuas.
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Área Protección
Para evitar que cualquier otra imagen gráfica invada visualmente al símbolo y logotipo corporativos y le reste protagonismo o niveles de lectura, se dispondrá de un espacio alrededor de la marca en el que no se deberá situar ningún elemento (textos, dibujos, otros logotipos, etc) bajo ninguna circunstancia.
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Como medida de referencia para crear este espacio de seguridad se tomará como unidad de medida el ancho que ocupa el texto, creando una franja que marca la protección del identificador. En el caso de ser aplicado sobre un soporte con bordes de algún tipo de desnivel, se sobrentiende que los bordes siempre deberán existir o estar situados del espacio señalado hacia afuera
Retículas Reducciones mínimas Retícula
La retícula de construcción es una referencia visual formal del identificador para casos en que se requiera una diagramación o aplicación manual o no automatizada sobre soportes complejos.
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Reducciones Mínimas
El tamaño mínimo de aplicación del Identificador esta establecido en 4,3cm de altura del Símbolo y la relativa proporción de los demás elementos (alto y ancho) que deriva de esta medida para garantizar una correcta lectura de todos los elementos y textos que lo conforman.
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TIPOGRAFÍAS
Tipografía primaria La tipografía KINO MT se constituye como la tipografía principal del logotipo. Esta tipografía de tipo palo seco, con astas triangulares irregulares, lo que le da un toque artesanal, relacionándolo claramente con el objetivo de la marca
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IDENTIDA D CROMATICA
Jerarquia de Usos de Colores
La aplicaciรณn oficial de color es la recomendada en la mayor parte de los usos que se le vaya a dar al identificador. Para dar solidez a la imagen empresarial es necesario que predomine un uso para los usuarios
Esta aplicaciรณn es la segunda opciรณn oficial de combinaciรณn de color corporativa, su uso es opcional a la aplicaciรณn principal, pero siempre en un segundo nivel de prioridad.
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Paleta Colores
Los códigos de la paleta de colores propuesta que se muestran en esta pagina garantizan una relativa correcta visualización de estos. Aunque están comprobados, es recomendado hacer pruebas de color siempre que sea posible, pues la variación de tonalidades que normalmente existen entre diferentes imprentas, monitores marcas de impresoras no garantizan una fidelidad 100% a los resultados esperados. Pantone 7418C CMYK 13 81 61 1 RGB
209 84 88
Pantone 715C CMYK 0 54 93 0 RGB
249 141 41
Pantone 7621C CMYK 21 100 95 12 RGB
178 30 39
Pantone Neutral Black C CMYK 71 66 65 72 RGB
35 33 33
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La variante blanco y negro o monocromática es de uso secundario a nivel corporativo, generalmente en casos de expeción: Donde el protagonismo del identificador no es tan relevante. Casos decorativos: -Donde el fondo impide una correcta lectura -Situaciones de impedimentas tecnológicas de impresión o soportes -Casos de convivencia con otras marcas
Comportamiento Sobre colores Planos
Se puede aplicar el logotipo sobre fondos de cualquier color mientras se garantice su clara lectura, para esto se debe aplicar en su versi贸n blanca, negra o transparencia del 70% o el color de fondo con 25% de contraste m铆nimo indispensable.
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Usos Incorrectos
Esta es una guía elemental de restricciones basadas en los errores mas comunes cometidos en el uso cotidiano de un identificador. Cualquiera de estos malos usos puede afectar el desempeño y la efectividad de la marca. Bajo ningún concepto puede modificarse el identificador de las maneras mostradas.
Cambios de Proporción o Estiramiento
Cambios Formales o Tipográficos
Cambios de Composición u Orientación
Combinaciones cromáticas inedacuadas
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PAPELERÍA
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MASCOTA
TAMPER
El nombre de TAMPER viene de la contracci贸n de dos palabras: STAMP (sello) y Weguerr (palma). Dando a la mascota una relaci贸n directa con la fabrica y las artesanias fabricadas por los indigenas Wounaan
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RUTH CARDONA LÓPEZ ESCUELA DE ARTES Y LETRAS DISEÑO GRÁFICO PROFESIONAL