Yuru Chara, la mascotte japonaise entre modernité et tradition

Anthony RUIZ

Campus Fonderie De L’Image

Projet professionnel - 2017

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Sommaire

Sommaire

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.05 Introduction

.55 Objectifs

.09 Objet

Côté client .56 Contraintes .57 Côté motion designer .58

.10 Yuru CharaTM ? exposition .10 caractéristiques .12 chara .14 kigurumi .16 kawaii .18 spirituel .20 yokai .22 kami .24 conclusion .26

.62 Moyens Teaser ? .62 Concept général .63 carte mentale .63 piste 1 .64 piste 2 .65 piste 3 .66 piste retenue .66 storyboard .68

.28 Présentation du client qui ? .28 analyse qualitative .29 les 4 P. .30 PESTEL .32 SWOT .38 problématique .40

Concept design .69 moodboard .69 design, originalité, bénéfices .71

.42 Public

.73 Juridique

schéma .42 personas .43

Devis .74 Droit de paternité .78 Autorisations .80

.44 Concurrents .48 Benchmark vidéo ご当地キャラ博in彦根2017 .48

.85 Ecologie

Hokusai .50 Samurai .52

.90 Conclusion 3

Sommaire

Avant-propos

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Origines du projet 一 1

Dans un premier temps, j’ai réalisé un mémoire sur le rôle de l’animation dans la création de liens entre les mascottes et le public.

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Puis j’ai réalisé à quel point la notion de “mignon” était différente entre la France et le Japon.

Là-bas, tout ce qui est mignon est appelé “kawaii”1. Plus qu’un simple phénomène, le kawaii semble être un outil remarquable en marketing.

Yuru CharaTM 二 2

Une catégorie de personnage a retenu tout particulièrement mon attention : Les Yuru CharaTM. Les Yuru CharaTM sont des personnages fédérateurs qui représentent et promeuvent des gouvernements locaux ou des entreprises à des fins touristiques ou culturelles.

D’autres caractéristiques, que je décrirai dans la partie suivante, font de ces personnages des entités à part dans le paysage japonais.

Projet 三 3

Dans le cadre de mon projet, la Maison de la Culture du Japon à Paris (la MCJP)2 décide de leur consacrer une exposition appelée Yuru CharaTM (ゆるキャラ), la mascotte japonaise entre modernité et tradition”. Mon travail sera de réaliser la vidéo promotionnelle de celle-ci.

Cette exposition se déroule en juin, un mois avant la Japan Expo, où se rendront plusieurs Yuru CharaTM (afin de promouvoir leur région d’origine) mais aussi plusieurs mois avant le «Grand-prix de Yuru CharaTM» concours au cours duquel il est possible de participer à l’élection du Yuru CharaTM de l’année !

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1 Kawaii est un adjectif japonais qui désigne « quelque chose de mignon » mais aussi un concept omniprésent dans la vie quotidienne japonaise.

Logo de la Maison de la Culture du Japon à Paris (MCJP)

2

Depuis 1997, la MCJP pré­sente la culture japo­ naise au coeur de Paris qu’elle soit tra­di­tion­nelle ou contem­po­raine à un large public.

Ici un exemple avec Pusheen le Chat (provenant d’une série web animée produite par la Pusheen Corp).

http://www.mcjp.fr/

https://twitter.com/pusheen

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Sommaire

Première partie

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Yuru CharaTM ?

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Exposition Face au succès grandissant et maintenant bien établi des Yuru CharaTM, la Maison de la Culture du Japon à Paris (la MCJP) a décidé de leur dédier une exposition. Celle-ci s’organisera en collaboration avec l’Office National du Tourisme Japonais (JNTO) et Clair Paris (Centre Japonais des collectivités locales) et grâce à la participation d’organismes japonais et de Miura Jun (artiste, théoricien sur les Yuru CharaTM et détenteur de la marque déposée Yuru CharaTM).

Cette exposition proposera une explication quant aux origines de cette faune moderne, tentera d’expliquer son succès fulgurant dans son pays d’origine (grandissant dans certains pays et naissant dans d’autres) et s’efforcera d’établir le bestiaire le plus complet possible (à l’image du site internet “Catalogue des Gotochi Chara”1).

Logo et maquette du site web «Catalogue des Gotochi Chara»

1

Base de référence sur internet qui collecte des informations sur les gotochi chara, les YuruCharaTM et les héros locaux grâce à des contributeurs internautes.

En octobre 2014, il dépasse les 3 000 personnages répertoriés http://localchara.jp/

Le design a été réalisé par l’agence Tensen Works http://designers.gos-pa.co.jp/yamauchi/?p=96

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Caractéristiques Mais qu’est-ce qu’un Yuru CharaTM exactement ?

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Tout d’abord, le mot Yuru CharaTM lui-même, créé par l’illustrateur et critique culturel Miura Jun1 au début des années 2000, est une contraction de yurui mascot character.

Il est composé de l’adjectif yurui qui signifie «décontracté, mou, doux, faible,...» et de character qui signifie personnage en anglais. Prononcez «yourou kara».

Miura Jun théorise la notion de Yuru CharaTM en déclarant que pour qu’un personnage en devienne un, il devra respecter ces trois exigences :

一 1

Elle devra être yurui et donc être simple, décontractée, kawaii

二 2

La mascotte doit transmettre un amour absolu pour ce qu’elle représente (produit local, lieu précis, événement, ville ou région)

三 3

Ses mouvements (et/ou son comportement) doivent être maladroits, uniques et donc identifiables

On retrouve aussi l’emploi du terme gotochi chara (ご当地キャラ, qui signifie littéralement « personnage local ») utilisé exclusivement pour faire référence aux mascottes locales, qu’elles possèdent le titre de Yuru CharaTM ou non.

Les Yuru CharaTM comprennent donc des gotochi chara et des mascottes d’entreprises.

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1 Miura Jun de «I am a pervert» à la Cérémonie d’Ouverture du Festival international du film de Tokyo en 2016.

James Curtis Hepburn est un médecin, missionnaire chrétien, japonologue et lexicographe américain.

Il est à l’origine d’une méthode de transcription (phonétique) du japonais en lettres latines qui porte aujourd’hui encore le nom de méthode Hepburn.

2

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%81%BF%E3%81%86 %E3%82%89%E3%81%98%E3%82%85%E3%82%93

https://fr.wikipedia.org/wiki/James_Curtis_Hepburn

Kana (japonais) ゆるキャラ

Méthode Hepburn2 yuru kyara

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Orthographe adoptée Yuru Chara

Chara

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Les Yuru CharaTM sont des personnages non humains, comme beaucoup d’autres chara1 japonais. Les chara sont omniprésents au Japon, on retrouve par exemple Hello Kitty2, des personnages de mangas, d’animés (dessins animés japonais) de romans ou encore de jeux vidéos, des mascottes, etc...

Comme dit précédemment dans l’introduction, un Yuru CharaTM est créé par un gouvernement régional ou d’autres organisations/entreprises pour stimuler le tourisme et le développement économique local.

Ces personnages sont certes fictifs mais sont aussi de véritables célébrités, avec leur propre personnalité, nom et background. Ayant une apparence anthropomorphique et souvent zoomorphique, ils incarnent le rôle d’agent social au service de la société et des collectivités locales.

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2 Hello Kitty de Sanrio https://www.sanrio.com/

1 Chara participant au «Project : Holding Hands» Projet destiné à redonner le sourire aux citoyens japonais, des plus petits aux plus grands, qui ont subi (directement ou indirectement) la catastrophe du 11 mars 2011 (séisme d’une magnitude 9,0 qui engendra un tsunami provoquant l’accident nucléaire de Fukushima).

http://www.teotsunago.com/

Kana (japonais)

キャラクター

Méthode Hepburn kyarakuta

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Orthographe adoptée characters, chara

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Kigurumi On retrouve principalement les Yuru CharaTM en illustration1 sur le web (leur propre site web ou les réseaux sociaux), en print et encore et surtout en kigurumi2.

Le kigurumi est un terme japonais désignant des personnes déguisées, portant des costumes représentant des personnages fictifs. Ils sont souvent présents lors d’événements pour prendre dans leurs bras le public et faire leur show, ce qui leur donne une existence beaucoup plus concrète.

Les Yuru CharaTM ne sont que très rarement animés au contraire des autres chara.

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Kigurumi

2

https://ja.wikipedia.org/wiki/%E3%82%B8%E3%83%B3 %E3%82%AE%E3%82%B9%E3%82%AB%E3%83%B3_ (%E6%96%99%E7%90%86)

Exemple avec Gin-kun (ジンギスカンのジンくん), mascotte représentant le Genghis Khan, plat régional d’Hokkaido à base de mouton.

Illustration de Gin-kun par Hashi Asako

Kigurumi de Gin-kun

1

2

http://hashiasako.com/

http://www.yurugp.jp/vote/detail.php?id=00000999

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Kawaii

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Les Yuru CharaTM sont étroitement liés à l’esthétique kawaii, ce goût pour tout ce qui est mignon. Le mot kawaii peut être utilisé envers animaux1, personnes, objets, paysages, situations ou même idées en tout genre.

Pour résumer, le kawaii a fait son apparition dans les années 1970 orchestrée par des entreprises à but commercial notamment Sanrio2 avec son chara Hello Kitty ou San-X3 avec son chara Rilakkuma. On parle de kawaii culture.

Les produits autour de ces personnages kawaii ont très vite adoptés. Cette esthétique, aussi populaire ches les enfants que chez les adultes, est utilisée dans des situations où elle peut sembler incongrue pour nous occidentaux, donnant l'impression d'une frivolité ou d'un manque de sérieux.

Dans des publications gouvernementales, des annonces des services publics, de l'armée ou de compagnies aériennes, l'omniprésence, le nombre et la variété de produits dérivés sont impressionnants : - Pikachu (personnage de Pokémon) ornant les flancs de trois avions des All Nippon Airways4 - Yū-Pack, une boîte à lettre stylisée, personnage utilisé par la poste japonais - Chacune des quarante-sept préfectures possède son Yuru CharaTM (comme Kumamon pour la préfecture de Kumamoto) 18

Bananya, page Wikipédia

1

https://en.wikipedia.org/wiki/Bananya

Kawaii, page Wikipédia

4

https://fr.wikipedia.org/wiki/Kawaii

Logo San-X et Rilakkuma (jeux de mot entre Relax et kuma qui veut dire ours en japonais : ours relax)

3 Logo Sanrio et tous les personnages de Sanrio à l'occasion de l'élection du personnage de l'année 2016. On retrouve entre autres Gudetama, Hello Kitty et Pompompurin)

2

http://www.san-x.jp/characters/rilakkuma.html https://www.sanrio.co.jp/ https://www.puroland.jp/2016_character_rank/img/ main.jpg

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Spirituel On retrouve même des amulettes appelées omamori1 provenant de temples shintoïstes et bouddhistes. Les prêtres pensaient que mettre la puissance des dieux dans de petits objets de poche pourrait garder le peuple sain et sauf et motivé.

Il existe des omamori à l'effigie de nombreux chara ainsi que des autels qui leur sont dédiés2.

Selon le chercheur Aihara Hiroyuki3, posséder des produits dérivés liés aux chara peut apaiser l’âme, aider à s'échapper de la réalité, redonner espoir ou encore avoir des effets bénéfiques sur la santé, les activités ou l’humeur.

1 Omamori au sanctuaire Nitta.

On retrouve des omamori classiques mais aussi des omamori Hello Kitty et Rilakkuma (en haut à gauche)

Crédit photo Natalie Jacobsen, 2015 http://www.tokyoweekender.com/2015/05/ japanese-lucky-charms-the-guide-toomamori/

Thèse de Debra J. Occhi sur les chara : «Wobbly Aesthetics, Performance, and Message»

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Autel dédié à Castella-kun, Yuru CharaTM de la ville de Nagasaki représentant le castella, pâtisserie d'origine portugaise typique de Nagasaki

2

Crédit photo : Anthony Ruiz, Nagasaki, 2016

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Yokai

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Même si beaucoup de Yuru CharaTM sont des créations originales, certains s’inspirent et empruntent au bestiaire historique et culturel japonais, les yokai. Un exemple avec le Yuru CharaTM Unagappa1 de la ville de Tajimi City qui s’inspire du yokai kappa2.

Les yokai sont des créatures surnaturelles du folklore japonais. Parfois espiègles, parfois malveillants et rarement porte bonheur, ils sont censés être invisibles aux humains et possèdent souvent des attributs animaux. Mais ils peuvent aussi avoir des traits plus humains ou encore ressembler à des objets inanimés.

Les histoires liées aux yokai ont vu le jour pour expliquer ce qui à l’époque était inexplicable. On les retrouve même dans le Kojiki, texte fondateur de la pensée shintoïste, comparable à la Bible en Occident.

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Unagappa

1

http://www.city.tajimi.lg.jp.e.oz.hp.transer.com/ kanko/unagappa.html

Kappa réalisé par Shigeru Mizuki, Dictionnaire des Yôkai -l’intégrale, Pika édition, 2015

2

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Kami

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Le Kojiki (Anciennes chroniques du Japon) écrit en 712, couplé avec le Nijon Shoki (Chroniques du Japon) écrit en 720 forment le tout premier récit des mythes de création japonais.

Dans le Kojiki on retrouve la présence de yokai mais aussi de kami, divinités ou esprits vénérés de la religion shintoïste. Ces kami vivant eux aussi dans un espace parallèle au nôtre, sont pour la plupart du temps des éléments de la nature1, des animaux, des forces créatrices de l’univers ou encore des esprits de personnes décédées (ayant incarné de leur vivant les valeurs et vertus d’un kami tel un puissant chef ou l’empereur).

Noppon, Yuru CharaTM de la Tour de Tokyo qui explique comment prier.

Crédit photo Anthony Ruiz, Tokyo, 2016

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1 Raijin et Fujin respectivement kami de la foudre et kami du vent, peints par Ogata Korin au XVIIe siècle.

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Conclusion Avec les yokai et les kami, on se rend bien compte du caractère animiste du peuple japonais. Pour leurs ancêtres, chaque élément de l’univers possédait une divinité à l’intérieur de lui. Cette sensibilité et ces croyances sont encore perceptibles aujourd’hui.

D’après Miura Jun1, c’est ce qui explique que les japonais acceptent autant les Yuru CharaTM dans leur vie quotidienne. Ils seraient des déités des temps modernes devenues visibles, mignonnes et drôles.

Voilà pourquoi beaucoup de Yuru CharaTM possèdent leur propre sanctuaire/aute2.

1 Article du blog de Masako : «‘Yuru-kyara’, Japanese mascots represent animistic view»

http://newbohemianlife.blogspot.fr/2014/05/ yuru-kyara-japanese-mascots-represent.html

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2 De haut en bas : Autel dédié à Futa, Yuru CharaTM de la Tour de Fukuoka

Autel dédié à Tawawa-chan, Yuru CharaTM de la Tour de Kyoto

2

Crédit photo : Anthony Ruiz, Kyoto, 2016

Autel dédié à Terebi Tosan, Yuru CharaTM de la Tour de Télévision de Sapporo Crédit photo : Anthony Ruiz, Fukuoka et Sapporo, 2016

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Présentation du client

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Qui ?

La Maison de la culture du Japon à Paris, qui a ouvert ses portes en 1997, est gérée par la Fondation du Japon, établissement public indépendant placé sous l’autorité du ministère des Affaires étrangères japonais.

Le nouveau président de la MCJP, TSUTOMU Sugiura, élu en 2017, veut mettre l’accent sur le concept de Kongen genjo. Cela signifie “La culture actuelle est la renaissance de la culture traditionnelle, un fleuve intemporel dont les multiples couleurs se mélangent entre elles en une audacieuse création”. Les Yuru CharaTM symbolisent parfaitement cette renaissance des traditions et leur réémergence sous des formes contemporaines.

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Analyse qualitative de la communication vidĂŠo de la MCJP

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Les 4 P

一

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1

二 2

三 3

• Produit Huit prin­ci­pa­les acti­vi­tés offrent une vision éclectique et diver­si­fiée de la culture japo­nai­se : expo­si­tions, spec­ta­cles vivants, cinéma, confé­ren­ ces, biblio­thè­que, langue japo­naise, culture culi­ naire et pléiade de cours : Cérémonie du thé, cal­li­ gra­phie, ike­bana (art floral), ori­gami, manga…

• Prix La plupart des ateliers, projections cinématographiques et conférences est gratuite ou à un tarif raisonnable de 5€.

Pour les spectacles (beaucoup d’intervenants), les prix varient de 3 à 20€.

• Place Le site a une plateforme de billetterie. Les billets peuvent être imprimés ou être édités en pdf pour mobile.

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四 4

• Promotion La MCJP communique activement sur les réseaux sociaux Twitter, Facebook et Instagram. Elle y fait la promotion de ses “produits” mais aussi d’autres organismes promouvant la culture japonaise avec le hashtag “#OnAime” (utilisation récurrente du hashtag).

Sur Facebook, la MCJP a une note de 4,5/5 pour 253 votants.

Sur Google, la note est aussi de 4,5/5 mais pour 103 votants.

Son identité visuelle conjugue le rouge pour le carré et le noir pour le texte sur fond blanc, le blanc et le rouge étant les couleurs du drapeau japonais. Tous les titres sont écrits en français et en japonais ce qui renforce l’immersion au sein de la culture japonaise et permet aux japonais résidant en France de comprendre de quoi il s’agit (une version du site entièrement en japonais existe aussi).

Le site a aussi un code couleur pour chaque catégorie d’activités mais le nombre de catégories étant assez élevé, je ne pense pas que cela soit un repère évident pour le public. Le rond, autre élément du drapeau japonais, est aussi beaucoup utilisé pour les visuels (inscrit à l’intérieur).

Pour leur communication vidéo, on retrouve souvent des vidéos courtes de 30 secondes ou 1 minute qui souvent se traduisent par une expérience sensorielle. Ils utilisent aussi un format plus long de 2m30 ou 3m. Dans ces vidéos, des explications plus détaillées sur l’objet de l’exposition sont dévoilées.

Dans un cas comme dans l’autre, le plus souvent des prises de vue de l’objet de l’exposition (ou concert, conférence, etc.) sont utilisées.

Dans la plupart des cas ils n’utilisent pas de voix-off et les textes sont souvent écrits en blanc sur fond noir ou en parallèle à la prise de vue.

Il existe une version animée du logo que la MCJP utilise de temps en temps.

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PESTEL • Politique Politique importante pour les relations entre France et Japon par Jacques Chirac entre 1990 et 2000. Il a effectué plus de visites au Japon que n’importe quel autre président (plus de 40)1 pour oeuvrer à un rapprochement (culturel) entre ces deux pays.

La maire de Paris, Anne Hidalgo, a esquissé une danse avec le Yuru CharaTM Kumamon le 28 février 2017 à Tokyo2. Elle était en visite à Tokyo pour défendre la candidature de la ville aux JO 2024.

Les partis politiques ont eux aussi leur Yuru CharaTM. Dernièrement le parti démocratique a fait la une des journaux lors de la création de sa nouvelle mascotte suite à la fusion avec un autre parti. Elle s’appelle Minishin d’après «Minshin To» le nom japonais du parti démocratique. Elle a été nommée ainsi en espérant donner au parti une plus grande reconnaissance. D’après le président du parti, elle leur fournira un soutien émotionnel3.

Article de l’Express : «Les secrets des Chirac»

1

http://www.lexpress.fr/actualite/politique/les-secrets-deschirac_487019.html

32

Article de l’Ambassade de France à Tokyo : «Anne Hidalgo en visite au Japon pour renforcer les liens avec Tokyo»

1

https://jp.ambafrance.org/Anne-Hidalgo-envisite-au-Japon-pour-renforcer-les-liensavec-Tokyo

Article de NewsOnJapan.com : «Japan’s Democratic Party unveils new mascot»

3

http://newsonjapan.com/html/newsdesk/ article/119273.php

• Economique Le succès du manga, qui est une des nombreuses facettes de l’engouement des français pour la culture japonaise, représente 40% des ventes de bandes dessinées en France et 1600 mangas en langue française sont édités chaque année1.

La France a lancé le programme « Le Japon, c’est possible » en 1992 destiné à encourager les exportations vers ce pays.

Des mascottes comme Kumamon rapportent beaucoup d’argent. Il existe plus de 100 000 produits sur lesquels il figure, allant du cahier de notes aux avions2.

Quelques exemples : - Le stock d’une peluche édition spéciale, fabriquée à 1 500 exemplaires à 300$ chacun, a été vidé en à peine 5 secondes.

- Un appareil photo à son effigie a été mis en vente à 3 300$ - Une statue en or, fabriquée par un artisan tokyoïte qui vaut la modeste somme de 1 million de dollars.

En 2015, Kumamon a gagné environ 1 milliard de dollars (par comparaison, Hello Kitty a gagné 5 milliards de dollars), ce qui est loin d’être négligeable.

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1 Article de franceinfos : «La culture japonaise et son influence en France»

http://www.francetvinfo.fr/replay-radio/ le-zoom-france-info/la-culture-japonaise-etson-influence-en-france_1728635.html

Article de L’Obs : «D’où vient l’obsession du Japon pour tout ce qui est mignon ?»

2

http://tempsreel.nouvelobs.com/rue89/rue89monde/20160819.

RUE3654/d-ou-vient-l-obsession-du-japonpour-tout-ce-qui-est-mignon.html

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• Socio-culturel “La Maison de la culture du Japon à Paris (MCJP) a été fondée en 1982 par la volonté des gouvernements français et japonais. Le bâtiment, inauguré en 1997 en présence du Président de la République Jacques Chirac et de S.A.I la Princesse Sayako, a joué depuis lors un rôle crucial dans les échanges entre la France et le Japon à travers les manifestations qu’elle organise. Se basant sur les trois piliers d’activité de la Fondation du Japon qu’elle représente en France, les arts, la langue japonaise et les échanges intellectuels, la MCJP contribue largement à faire connaître la civilisation japonaise en France.” Depuis 1997, la MCJP pré­sente la culture japo­naise qu’elle soit tra­di­tion­nelle ou contem­po­raine à un large public.

Kumamon, mascotte officielle de la préfecture de Kumamoto (et aussi la mascotte la plus populaire au Japon) a aussi été élu Ambassadeur de l’Amitié pour la destination France 20171 : “Kumamon adore la France et s’y rend tous les ans depuis 2013 pour participer à la Japan Expo. Il a voyagé au-delà de Paris, à Bordeaux, Lyon, Beaujolais, au MontSaint-Michel et sur la Côte d’Azur. Atout France l’accompagnera en France en 2017 pour de nouveaux périples à Paris et en Normandie.“

Article de l’Ambassade de France à Tokyo : «Kumamon et Licca-chan nommés ambassadeurs de l’amitié pour la destination France 2017»

1

https://jp.ambafrance.org/Kumamon-et-Liccachan-nommes-ambassadeurs-de-l-amitiepour-la-destination

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L’autre ambassadeur aux côtés de Kumamon n’est autre que Licca-chan1, poupée moins connue en France et qui pourtant est très célèbre au Japon. Cette dernière, concurrente de Barbie créée en 1967 par Takara (aujourd’hui Takara-Tomy), avait même eu droit à une exposition dédiée, « Licca - Symbol of Kawaii » durant dix jours à la Maison de la Culture du Japon à Paris en décembre 2016.

Les Yuru CharaTM jouent donc un rôle unique en tant qu’ambassadeurs culturels. Et ce, pour des missions diplomatiques à Tokyo comme par exemple pour l’ambassade d’Israel. L’ambassade a créé Shaloum-chan (contraction de “Shalom” pour paix en hébreux et “oum” pour perroquet en japonais). Le but était de trouver un moyen de faire découvrir Israel au Japon. C’est pour cela qu’elle a eu l’idée d’utiliser la culture populaire du Japon comme un tremplin pour montrer le “vrai visage” d’Israel2.

Des pays d’Amérique latine (l’équateur, la République Dominicaine et la Colombie) ont eux aussi reçu leur Yuru CharaTM pour répandre leur culture plus facilement au Japon. Elles serviront à faire grandir l’intérêt des japonais pour ces pays.

Des spécialistes s’accordent à dire que même si le “boom” s’essouffle un jour, les Yuru CharaTM font désormais partie intégrante de la culture nipponne.

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Article de The Japan Times «Embassies in Japan using mascots as ‘cultural ambassadors’»

2

Ci-dessus, Shaloum-chan issu du même article http://www.japantimes.co.jp/ news/2013/10/18/national/embassies-usingmascots-as-ambassadors/

• Technologique Le même Kumamon a été intégré au jeux Yo-kai Watch 2, faisant une fois de plus le parallèle entre les Yuru CharaTM et les yokai1.

Capture d’écran issue d’une cinématique du jeu Yokai Watch 2 sur Nintendo 3DS

1

Le jeu Gotōchi Tetsudō sur Nintendo 3DS2 est un “party game” par Bandai Namco qui contient plus de 120 gotochi chara dans lequel on voyage à travers le Japon, rencontrant de nouvelles mascottes qui elles nous font découvrir les spécialités et autres festivals locaux.

Jaquette du jeu vidéo Gotōchi Tetsudō sur Nintendo 3DS

2

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• Écologique Les Yuru CharaTM peuvent représenter de nombreux points de la culture japonaise au niveau local mais portent parfois aussi des messages environnementaux forts.

Comme par exemple Shinjo-kun3, vainqueur du «Grand-prix de Yuru CharaTM » en 2016. Il représente officiellement la ville de Susaki et sa nouvelle apparence (2013) vient de la loutre japonaise, désignée comme une espèce éteinte en 2012 par le Ministère de l’environnement.

C’est après avoir été déclarée espèce éteinte que son design a été retravaillé pour mieux sensibiliser le peuple japonais. Stratégie payante car comme dit précédemment Shinjo-kun gagnera le concours ultime des mascottes trois ans plus tard4.

Shinjo-kun issu du jeu Gotōchi Tetsudō sur Nintendo 3DS (image du jeu provenant du site)

3

http://gotouchitetsudou.bngames.net/ character/

Article de la Japan Expo sur Shinjo-kun, gagnant du Yuru CharaTM Grand Prix 2016

3, 4

• Légal Le terme “Yuru CharaTM” provient du travail (copyrights, protégé par les droit d’auteur) de Miura Jun (みうらじゅん) et est une marque déposée par la Fusosha (maison d’édition détenue par FUJI TV) et Miura Jun lui-même.

D’un point de vue juridique, il faut donc payer Miura Jun pour pouvoir donner à sa mascotte le nom de Yuru CharaTM. Dans le cas contraire, la dénomination de gotochi Chara qui fait spécifiquement référence aux mascottes locales sera utilisé.

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http://www.japan-expo-paris.com/fr/ actualites/shinjo-kun-mascotte-delannee_104452.htm?search=mascotte

Site internet pour l’élection d’ambassadeurs français pour la ville de Susaki, dont Shinjo-kun est la mascotte http://susaki-ambassador.jp/shinjokun/

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SWOT

• Forces - La déclinaison web de l’identité visuelle est efficace. Esthétique et bonne expérience utilisateur - Les prix sont attractifs - Présence importante sur les réseaux sociaux : - Presque 30 000 abonnés sur facebook - Environ 1 400 abonnés sur Instagram - Environ 2 400 abonnés sur Twitter - Communauté qui traduit une forte notoriété

• Faiblesses - Déclinaison vidéo pratiquement inexistante - Travail insuffisant au niveau des teasers pour les expositions - Communication vers un public trop restreint (40-50 ans et pourtant certains ateliers sont clairement faits pour les jeunes).

• Opportunités - Profiter de la faible présence des autres organismes promouvant la culture japonaise sur les réseaux sociaux pour accroître cette présence et la renforcer - Faire découvrir certains aspects de la culture nipponne encore méconnus, dont les Yuru CharaTM

• Menaces - Des musées comme le Grand Palais et le Petit Palais créent des teasers avec une animation plus travaillée

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• Diagnostic Après une analyse complète de mon client, j’observe que son seul réel point faible vient de sa communication vidéo. Beaucoup de musées ne réalisent pas de teaser, celui-ci étant une dépense non négligeable ou considéré comme une dépense inutile ?

Rappelons que les Yuru CharaTM se voient rarement animés en vidéo. Les japonais étant très attachés au costume (kigurumi). mais le public français lui, beaucoup moins. Il pense à «animation» quand il pense «Japon», notamment grâce au Studio Ghibli.

Mais le fait est que de nos jours, la vidéo est omniprésente, les réseaux sociaux en consomment de manière insatiable. Les entreprises, associations et autres, pour exister, se doivent d’y assurer une présence visuelle continue.

Le public a besoin d’apprécier le quotidien de la page qu’il suit, ses évolutions, ses nouveautés, … Qui plus est, aujourd’hui chacun porte sur lui un smartphone et/ou un ordinateur sur lequel il va sur les réseaux sociaux.

Exister sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram et Twitter paraît indispensable. Et la vidéo est un excellent moyen de capter l’attention du public.

Par conséquent, mon support de communication devra prendre en compte cette utilisation nomade et donc fonctionner sans son (d’autant plus que les vidéos se lancent automatiquement sur facebook et Instagram).

Les Yuru CharaTM seront traités en animation 2D pour toucher le public français.

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Sommaire

Comment exprimer et mettre en avant le côté décontracté, amateur, kawaii et surtout populaire qui caractérise les Yuru CharaTM ...

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... tout en mettant aussi la culture traditionnelle du Japon en avant ?

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Public

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• Julia HERVAN - 20 ans - Montreuil, 93110 Étudiante en BTS Design graphique, Julia est avide de découvertes graphiques. Elle est passionnée par le Japon qu’elle a découvert par le biais des mangas il y a plusieurs années. Depuis elle s’est beaucoup intéressée à la culture de ce pays et elle aime aller à des expositions et ateliers en rapport avec le Japon pour en savoir plus.

Réseaux sociaux : Facebook, Twitter & Instagram • Philippe QUERRIER - 43 ans - Paris, 75011 Professeur d’histoire à l’Université, Philippe est très attiré par la culture traditionnelle japonaise qu’il trouve très raffinée. C’est un abonné de la MCJP et s’y rend régulièrement aux ateliers et expositions proposées.

Réseaux sociaux : Facebook.

• Kenichi SAICHI - 21 ans - Paris, 75002 Actuellement en France pour la durée d’un an en Working Holiday Visa, Kenichi adore la France et désire s’y installer sur le long terme. Il reste néanmoins très attaché au Japon et fréquente donc le quartier japonais (Métro Pyramides dans le deuxième arrondissement) et tout autre lieu ayant un lien avec la communauté japonaise, comme la MCJP. Réseaux sociaux : Facebook, Instagram, Line, & Twitter 43

Concurrents

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J’ai choisi de me focaliser sur des organismes proposant des services similaires à la MCJP mais aussi des lieux culturels oÚ ma cible pourrait se rendre.

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• Japan Expo ジャパンエキスポ

La Japan Expo est un salon événementiel professionnel français sur la culture populaire japonaise. https://fr.wikipedia.org/wiki/Japan_Expo

Ce graphique représente la fréquentation de la Japan Expo en nombre de visiteurs entre 1999 et 2016. Mise à part une légère baisse en 2016, on peut voir que la fréquentation n’a cessé d’augmenter au cours de ces 16 dernières années.

Au tout début, ce salon n’était orienté que sur les mangas et l’animation japonaise mais il s’est étoffé au cours des années pour proposer beaucoup plus de contenu en rapport avec la culture japonaise dans son ensemble.

Ce qui traduit un réel engouement pour la culture japonaise, traditionnelle et contemporaine.

Le site web est très fréquenté car très complet et il communique sur Facebook (environ 317 000 abonnés), Instagram (environ 20 400 abonnés), Twitter (46 000 abonnés) et Youtube (6990 abonnés).

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• Espace Japon

Cet organisme propose une bibliothèque bilingue (25000 ouvrages), un espace exposition, des cours de langues et des activités culturelles. http://espacejapon.com/fr/accueil

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• L’Association Culturelle Franco-Japonaise de TENRI

Elle abrite l’Ecole de Langues de Tenri, l’Espace Culturel Bertin Poirée ainsi que la Galerie Tendances. Elle possède une importante bibliothèque et propose également différents ateliers culturels, tels que l’art floral, la calligraphie ou la cuisine. http://www.tenri-paris.com/index.html

Ces deux organismes ne communiquent absolument pas en vidéo. Espace Japon ne possède pas de facebook et ne semble présent sur aucun média. Alors que l’association TENRI possède un facebook et communique la date de ses expositions dessus.

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• Musée Guimet De son véritable nom Musée national des arts asiatiques - Guimet (MNAAG), conserve et expose les plus grandes collections d’art asiatique en Europe. Il propose donc régulièrement des expositions sur la culture japonaise.

Il communique sur son site web, Facebook (environ 73 800 abonnés), Instagram (environ 15 000 abonnés), Twitter (environ 36 500 abonnés) et propose ses vidéos sur sa chaîne Youtube (524 abonnés). http://www.guimet.fr/fr/

• Musée Art Ludique

Musée dédié à l’Art de l’entertainment (cinéma, animation, jeu video, BD), il propose des expositions touchant directement mon coeur de cible (sur les studios Ghibli ou Disney par exemple).

Il communique essentiellement sur leur site web, Facebook (environ 41 000 abonnés) et sur Twitter (environ 7 000 abonnés). http://www.guimet.fr/fr/

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Benchmark vidéo Analyse de 3 projets vidéos concurrents inscrits dans un contexte de commande similaire.

Le fait est que cette exposition sur les Yuru CharaTM est la première en France, de ce fait il n’existe pas de réel concurrent. Je me suis donc intéressé aux teasers d’événements liés aux Yuru CharaTM au Japon et aux teasers d’expositions sur le Japon en France.

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ご当地キャラ博in彦根2017 http://gotouchi-chara.jp/hikone2017/ • Date : 2017 Agence : Non renseignée © Copyright Comité Exécutif de l’Expo Gotochi Character à Hikone, tous droits réservés.

• Objectif : À l’occasion d’une exposition (qui ressemble plus à notre définition du festival) sur les gotochi character • Lieu : Hikone, Japon • Technologies​utilisées​: Prises de vues réelles puis tracking 2D sûrement dans Adobe After Effects • Points forts : - Musique enjouée - Prises de vues de qualité - Scénaristiquement, faire apparaître les Yuru CharaTM à la place de figures religieuses​en dit beaucoup sur la dimension spirituelle de ces créatures : lien entre tradition et modernité 48

• Points faibles : - Tracking 2D mal réalisé (personnages mal incrustés) - Personnages statiques, sans vie

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Hokusai

http://www.grandpalais.fr/fr/evenement/hokusai

• Date : 2014-2015 • Production : Program 33 Une production Réunion des Musées Nationaux-Grand Palais, Département audiovisuel et multimédia Idée originale / réalisation : Romuald Boivin et Yves Montmayeur Création sonore : Guillaume De Maria © Katsushika Hokusai Museum of Art © Victoria and Albert Museum, London, given by The Misses Alexander © RMN-Grand Palais • Objectif : À l’occasion de l’Exposition sur le “maître” de l’estampe japonaise Hokusai • Lieu : Grand Palais, Paris, France • Technologies​utilisées​: Prises de vues réelles. Animation des œuvres de Hokusai, de son univers graphique (Ukiyo e).

• Points forts : - Musique aux consonances japonaises - Lien entre le lieu de l’exposition, Paris, et le thème : l’OEuvre d’Hokusai - Et donc lien avec modernité et tradition - Qualité plastique offerte par le travail de Hokusai

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• Points faibles : - Animation pas assez fluide (cf : fleurs au début de la vidéo) - Même si l’univers graphique de ukiyo-e (“image du monde flottant”) se prête à la contemplation, le tout manque de rythme

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Exposition SAMOURAÏ 1 000 ANS D’HISTOIRE DU JAPON

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http://www.chateaunantes.fr/fr/evenement/samourai

• Date : 2014 • Réalisation : Jean-Hugues Weisé • Agence : L’Oeil électrique © Copyright 2013 • Objectif : Cette bande annonce a été réalisée dans le cadre de l’exposition sur les Samouraïs.

• Lieu : Château de Nantes, Nantes, France • Technologies​utilisées​: Succession de photographies d’armures de samouraïs, de leur masque (casque), de représentation de samouraïs et d’autres éléments liés au Japon (Mt Fuji, carpes koï, etc…) en peinture. Cette succession ressemble visuellement à un changement rapide de diapositives. Cela me rappelle la petite animation que l’on retrouve au début de chaque film ou série Marvel.

• Points forts : - Bande sonore : tension liée au combat, à la guerre : les samouraïs sont avant tout des guerriers.

- Puissant, impactant - La tension monte petit à petit tout au long du trailer et lorsqu’elle est à son comble (l’acmé) le mot samouraï se fait trancher (logo de l’exposition) comme si le samouraï ennemi venait d’être vaincu.

Puis la tension disparaît et le packshot apparaît.

- Musique de fin aux consonances japonaises.

Cette musique est bien choisie pour le “packshot” car elle sonne comme la fin d’une période de tension - Rythmé 52

• Points faibles : - Textes parfois illisibles (problème de lisibilité) - Typographie avec contours - Trop d’informations et pas assez de temps pour tout voir et comprendre - Pas assez travaillé. Pour un travail fait en 2014, ressemble plus à un travail amateur

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Deuxième partie

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Côté client

一

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1

Faire venir le public, qu’il se déplace et passe la porte de la MCJP.

二 2

Attirer une cible plus jeune tout en satisfaisant les habitués

三 3

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Que le public en sorte en ayant appris des choses (favoriser la connaissance du Japon à une échelle municipale).

Contraintes

- Format : HDTV 1080p (1920x1080) - Durée : entre 30s et 1m30s - Éléments visuels obligatoires : Plusieurs Yuru CharaTM pour signifier qu’il en existe une multitude.

- Personnages traités en animation, 2D ou 3D. - Respecter l’univers des Yuru CharaTM et leur personnalité - Les Yuru CharaTM ne parlent pas à part de très rares exceptions donc ne pas les faire parler.

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Côté motion designer • Motivations personnelles : Je suis passionné depuis toujours par les monstres et créatures en tout genre. Depuis que l’on m’a mis un crayon dans la main, je ne me suis jamais arrêté ni lassé d’en dessiner. Les créatures qui me passionnent le plus sont celles au design épuré, que l’on peut élever et faire évoluer comme les Pokémon1 par exemple. Ou encore celles empreintes de culture, d’histoire et de spiritualité comme les Spectrobes2 de Disney ou encore les yokai dans Yo-kai Watch3.

Travailler sur les Yuru CharaTM c’est travailler sur une passerelle entre l’histoire du Japon et une partie de sa culture populaire et contemporaine. Cette perspective est une réelle motivation pour mener à bien ce projet. J’avais aussi envie de faire connaître au grand public des personnages kawaii pour lui permettre de découvrir des villes et aspects de la culture nipponne qu’il n’aurait jamais soupçonnés avant.

Le travail de recherche à effectuer en amont sur les religions polythéistes et sur le folklore japonais m’intéresse aussi tout particulièrement.

• Envies : Pour ce projet, j’ai très envie d’expérimenter graphiquement. Avoir un rendu “amateur” qui est une des caractéristiques de ces personnages.

Ma principale envie en terme de savoir-faire technique réside dans l’animation de personnages en image par image et qui plus est des personnages que je n’ai pas créés.

Un soin tout particulier devra être apporté sur le scénario.

• Ambitions professionnelles : Ce travail va me permettre de développer mon savoirfaire sur l’animation de personnages que je compte pratiquer plus tard. Cela va aussi me permettre d’avoir des connaissances solides de l’histoire du Japon, de ses religions, de ses croyances et finalement de sa culture.

Beaucoup d’entreprises ou associations françaises recherchent ce côté japonisant et/ ou kawaii pour leur identité visuelle.

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Logo Pokémon et mascotte de Pokémon : Pikachu

1

https://www.google.fr/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&source=images&cd=&ved=0ahUKEwjs1ZKl5Y7VAhVLPxQKHWp8AyIQjxwIAw&url=http%3A%2F%2Fwww. g33kmania.com%2Fliste-pokemon-generation-6-pokedex%2F&psig=AFQjCNEjI3Ir6xS7e_ xllmNkuslY-G8Rlw&ust=1500328477375037

Logo Yo-kai Watch avec protagoniste principal et plusieurs yokai apparaissant dans le jeu

3

https://nostroblogs.wordpress.com/2016/05/11/yokaiwatch/

Jaquette du jeu Spectrobes sur Nintendo DS et deux spectrobes emblématiques

2

http://www.jeuxvideo.com/articles/0000/00007438spectrobes-test.htm

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Troisième partie

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Choix du support de communication

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Teaser Le teasing est une technique de communication attirant le spectateur par un message basé sur l’interpellation, volontairement énigmatique ou incomplet qui l’invite à s’intéresser à la suite de l’action de communication.

Mon but en utilisant un teaser vidéo est de donner envie au public de cliquer sur le lien qui les mènera au site de la MCJP, puis à l’exposition.

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Concept général Carte mentale décontracté amateur yokai mononoke Ayakashi yokai watch folklore religions polythéistes Pokémon Pokémon Go capture collection elevage découverte Tamagotchi culture Sanrio représentation fédérateur liant capter l’attention ancien Hello Kitty Gudetama kawaii mignon personnage

concours élection concurrence favori amour affection attachement lien excitation spiritualité mythologie bestiaire symboles fierté respect connection non-humain stratégie de com mascottes bien-être chaleureux local habitant donner un visage à une ville personnifier transcende genres et âges 63

Ukiyo-e estampe japonaise Hokusai & Hiroshige Kuniyoshi & Yoshitoki monde flottant japonisme impermanence de toute chose Bouddhisme 2D irrégularité grain papier 3D cel shading encre de Chine tradition légende fantastique voyage divinité Kami esprit émanation de la nature Shintoïsme vénérer

Découverte - Aventure - fantastique

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• Filmer la ville de Paris en incrustant des Yuru CharaTM animés (faisant/mimant leur pose signature) dans le décor. Parcours initiatique jusqu’au lieu de l’exposition, la MCJP. Arrêts à des emplacements plus ou moins connus (exemple : marchand de légumes et Tour Eiffel).

• Techniques : Prises de vue réelles + tracking (2D ou 3D) Si modélisation 3D : “normale” fidèle à la représentation habituelle.

Déplacements saccadés ? À la manière d’un pokémon Go : à travers un smartphone avec la caméra de derrière comme pour prendre une photo d’un monument et HOP le “photo bomb” du Yuru CharaTM. «À partir de là la quête a commencé ...»

Si animation 2D : Lors d’un selfie, “photo bomb” de Yuru CharaTM. À chaque nouveau selfie, de plus en plus de Yuru CharaTM !

• Rythme en ambiance : Musique enjouée, gaie.

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Collection (bestiaire) - Excitation - Fédérateur (liant, connection) • À la manière du jeux vidéo Yo-kai Watch, donner des aptitudes/pouvoirs aux Yuru CharaTM en rapport avec leurs origines : Kumamon qui ferait pousser le Château de Kumamoto (ou apparaître des tonkatsu ramen (spécialité locale) en effectuant ses mouvements uniques.

Désir commun (et donc fédérateur) de tous les rencontrer !

• Techniques : Animation 2D ou 3D (cel shading) Yuru CharaTM représentés en peinture ou avec de l’encre (de Chine). En cel-shading afin de proposer un rendu similaire à une estampe japonaise (de type lavis) en perpétuel mouvement (Comme dans le jeux vidéo Okami) ? L’image disposerait d’un grain similaire à du papier de riz.

• Composition : Action centrée avec à chaque fois apparition d’un personnage faisant une action.

Transitions : défilement du support sur lequel se passe l’action : longue estampe étroite (largeur de l’estampe ici = largeur de la composition), exemple : Hashira-e ou kakemono-e • A mesure que le Yuru CharaTM utilise son pouvoir, il gagne une forme plus proche de sa forme réelle ? Ou alors peut être faire figurer les Yuru CharaTM vus au cours de la vidéo à la fin avec leur réelle forme ? Il faut trouver un moyen de conjuguer tradition et modernité • Rythme et ambiance : Rythme assez soutenu sur fond de musique japonaise avec taiko (exemple : groupe Kodō avec O-Daiko : https://www.youtube.com/watch?v=C7HL5wYqAbU)

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Danse et typographie • Les Yuru CharaTM dansent et leur pose finale correspond aux lettres : “Yuru Chara” • Techniques : Tremblement sur les contours des mascottes. Univers déformé (lignes droites représentées telles tracées à la main) et coloré (bâtiments, arbres, etc …) plutôt minimal.

Aplats de couleurs avec textures crayons de couleur (imperfections)

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• Rythme en ambiance : Musique traditionnelle au “koto” Exemple : https://www.youtube.com/watch?v=AK51LblcEOw

Piste retenue: «Le saviez-vous ?»

• Scénario : Animation d’un Yuru CharaTM qui nous apprend quelque chose à propos de ce qu’il représente.

La première vidéo (que je vais réaliser pour ce projet professionnel) sera diffusée sur internet en amont, en mai soit un mois avant l’exposition (teasing).

Mais la campagne vidéo s’effectuera durant toute la durée de l’exposition, c’est à dire au mois de juin.

Le scénario de chaque vidéo se découpe en trois scènes : - «Le saviez-vous ?» qui énonce un fait - Introduction du Yuru CharaTM et explications rapides (en une phrase) de ce qu’est un Yuru CharaTM. - Le Yuru CharaTM effectue une action qu’il est le seul à pouvoir réaliser, de manière maladroite et/ou drôle.

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• Pour le premier teaser de la série : Kumamon1 - «Le saviez-vous» nous apprend quelque chose sur les ramen de Kumamoto, spécialité de la ville de Kumamoto - Le bol de ramen laisse place à Kumamon, couché de dos. On y apprend son identité de Yuru CharaTM. - Kumamon, qui porte un chapeau à l’effigie du Château de Kumamoto, se retourne en sautillant (Kumamon est très coquin). Dans son élan, il laisse s’envoler le chapeau qui, au moment de retomber sur le sol, s’agrandit.

Kumamon apporte les charmes de Kumamoto peut importe où il se rend !

• Ambiance graphique Tremblements, aplats de couleurs avec textures crayons de couleur (imperfections). Animation 2D des Yuru CharaTM et textures papier de riz.

Kumamon, mascotte officielle de la préfecture de Kumamoto Créée par le studio Good Design Company

1

http://gooddesigncompany.com/works/ kumamon

• Ton Intriguer dès le début de la vidéo avec la question «le saviez-vous ?» puis donner des éléments de réponse en faisant découvrir d’adorables créatures au public, sur un ton enjoué.

• Rythme Constant jusqu’à la présentation de Kumamon (petite pause) puis accélération du rythme en accord avec l’action qui se déroule (saut puis apparition du château).

• Musique Enjouée, gaie que l’on retrouve dans les films muets de Buster Keaton. La musique est là pour soutenir l’action, la rendre plus joyeuse et entraînante.

Autres pistes musicales : Bike rides de la Youtube Audio Library, Daily Beetle ou Life of Riley de Kevin MacLeod 67

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Storyboard

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Ressenti Le but est de satisfaire la curiosité du public envers le Japon et de provoquer la joie grâce à leur comportement et apparence mignonne.

Concept design Moodboard

Image faisant la promotion du Grand Prix des Yuru CharaTM de 2015.

Bande annonce de VISAGES VILLAGES de Agnes Varda et JR, 2017.

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Affiche du Festival des personnages régionaux à Sumida (ご当地キャラクターフェス ティバル) de 2014

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Apparition/disparition de yokai dans le jeu Yo-kai Watch sur Nintendo 3DS

Campagne publicitaire de la Poste japonaise utilisant des gotochi chara http://www.city.yamatotakada.nara.jp/city/ miku/diary/20151012016.html

Bande annonce de Portraits de Voyages porduit par Sacrebleu et Arte et rĂŠalisĂŠ par Bastien Dubois, 2013.

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Partie du logo du Grand Prix des Yuru CharaTM sur fond beige (vignette)

Design.

En design graphique au Japon, le contour pour la typographie est souvent utilisé. À l’image du logo du Grand Prix des Yuru CharaTM, ce contour peut aussi être très fort avec des contours arrondis. On peut même dire que le contour est beaucoup utilisé de manière générale, autant pour la typographie que pour les personnages, images, formes, etc.

J’aimerais recréer le même effet pour mes textes que je tracerai à la main pour renforcer le côté amateur des Yuru CharaTM auxquels j’ajouterai de la texture crayons de couleur.

Chaque élément présent sera texturé avec du papier (de riz par exemple) et sera représenté de façon amateur sauf la mascotte.

Originalité.

Appliquer le concept des Yuru CharaTM en France : (réussir à) Faire véhiculer des messages pour lesquels le public pourrait généralement manquer d’intérêt (comme la protection de l’environnement ou la valorisation du patrimoine) grâce à des mascottes mignonnes.

Dans un premier temps, le public s’intéresse à ces personnages mignons (création de liens affectifs) puis, par leur intermédiaire, à ce qu’ils représentent.

La particularité de ce concept vient aussi du choix de l’animation en 2D, pratique qui reste très marginale pour les Yuru CharaTM.

Bénéfice.

Véhiculer la culture japonaise en passant par l’intermédiaire de Yuru CharaTM permettrait à la MCJP de continuer à démocratiser la culture japonaise tout en empruntant son modèle. En effet les Yuru CharaTM, omniprésents au Japon, sont utilisés pour des prisons comme pour des partis politiques. C’est une manière très efficace de faire passer des messages.

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Quatrième partie

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Anthony RUIZ Statut Auto-entrepreneur Non Assujetti à la TVA - Sous le code APE 7410Z lié aux activités spécialisées de design et certifié depuis le 07 juin 2012 auprès des entreprises et des établissements Siret : en cours d’immatriculation

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DEVIS N°20170401-01 (p76 à 79) Emetteur :

Anthony Ruiz 52 rue Richard Gardebled 93110 Rosny sous Bois – France 06 10 45 11 04 ruzedesigner@gmail.com

Date : 01/04/2017 Échéance : 01/05/2017

Adressé à :

Maison de la culture du Japon à Paris 101 bis, quai Branly 75015 Paris 01 44 37 95 00

Teaser Kumamon et visuel de l’exposition «Yuru Chara : mascotte japonaise entre modernité et tradition»

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• Forfait création du concept graphique pour la Maison de la culture du Japon à Paris

- Brief général - Phases de recherches - Présentation de trois axes distincts - Optimisation d’un axe et développement.

- Réalisation du visuel de l’exposition

1750

- 3 correction d’auteur comprises

correction d’auteur supplémentaire 100€/correction

• Musique additionnelle Life of Riley de Kevin MacLeod

libre de droit

• Voix-off Anthony Ruiz - prise de son et corrections

0 400

• Forfait réalisation animation «Yuru CharaTM : Kumamon !» pour la Maison de la culture du Japon à Paris

- Production - Montage - 3 correction d’auteur comprises

2000

correction d’auteur supplémentaire 100€/correction

• Cession de droits pour l’exploitation du teaser pour la Maison de la culture du Japon à Paris

Les droits de reproduction, de représentation et d’adaptation ainsi que le droit de paternité sont explicitement définis page suivante.

TVA non applicable, article 293 B-IIIdu Code général des impôts 1 - Sauf indication contraire, les devis ne tiennent pas compte des éventuels frais d’achat d’art (photos, typographie, matériels...) et d’impression.

75

415

Total

4565€

Cession de droits

pour la Maison de la culture du Japon à Paris

Droit de reproduction, de représentation et d’adaptation sur les supports suivants :

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• Visuel - site internet à l’adresse suivante : http://www.mcjp.fr/ - Affiche format métro 200x150 en 150 exemplaires - Flyers format A6 en 5 000 exemplaires à des fins promotionnelles - Brochure de l’exposition en 20 000 exemplaires - réseaux sociaux de la MCJP : Facebook, Instagram et Twitter • Vidéo - site internet à l’adresse suivante : http://www.mcjp.fr/ - réseaux sociaux de la MCJP : Facebook, Instagram Youtube et Twitter - Dans le cadre de l’exposition : écrans présents dans l’enceinte de la MCJP Toute autre exploitation n’est pas autorisée et devra faire l’objet d’un devis dans lequel la rémunération sera fixée.

Je soussigné, Anthony Ruiz, renonce à toute rémunération proportionnelle, en raison de l’impossibilité à déterminer une quelconque base de calcul.

La présente cession est consentie, pour le monde entier et pour une durée de 5 ans, à compter de la présente commande.

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Signature d’Anthony Ruiz :

Signature du client : Précédé de la mention «bon pour accord»

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Droit de paternité pour la Maison de la culture du Japon à Paris

Ruzé

Production : Anthony Ruiz (Ruzé) Réalisateur : Anthony Ruiz (Ruzé) Titre de l’œuvre : Yuru CharaTM : Kumamon !

Client : Maison de la Culture du Japon à Paris

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Je désire me faire connaître publiquement en ma qualité d’auteur de l’oeuvre sous le pseudonyme «Ruzé». Par conséquent, mon nom d’auteur devra figurer ainsi sur tous les supports cités ci-dessous.

Yuru CharaTM : Kumamon !

Directeur Artistique :

Ruzé

Motion Designer :

Ruzé

Musique :

Life of Riley Kevin MacLeod

Voix-off :

Ruzé

Figurant :

(incompetech.com) Licensed under Creative Commons : By Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/

Kumamon

Mascotte officielle de la préfecture de Kumamoto

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• Supports audiovisuels Comme montré ci-dessus, les crédits apparaîtront à la fin de la vidéo, au milieu d’une composition qui leur sera dédiée et ce pendant 3 secondes.

Ceci est valable lors de sa diffusion en intégralité sur les plateformes suivantes (lors d'une diffusion par extrait, les crédits seront renseignés dans la description de la vidéo.) : - site internet à l’adresse suivante : http://www.mcjp.fr/ - réseaux sociaux de la MCJP : Facebook, Instagram Youtube et Twitter - Dans le cadre de l’exposition : écrans présents dans l’enceinte de la MCJP • Support imprimés Pour les supports énumérés ci-dessous, la mention "Réalisé par Ruzé" figurera en bas de page, centrée : - Affiche format métro 200x150 (en 150 exemplaires) - Flyers format A6 (en 5 000 exemplaires à des fins promotionnelles) Pour la brochure de l’exposition (en 20 000 exemplaires), la mention "Réalisé par Ruzé" figurera sur la dernière page du document, de la même manière.

• Portfolio Lors de la diffusion de la vidéo (en intégralité et par extrait sur les supports audiovisuels précédemment cités) et lorsqu'il en est fait mention sur des supports imprimés, toujours faire figurer «Réalisé par Ruzé» dans la description qui lui est jointe avec : - soit le lien suivant : https://www.instagram.com/ruzemon/ - soit le logo Instagram avec le texte suivant : ruzemon

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Ruzé AUTORISATION Anthony Ruiz D’UTILISATION D’IMAGE ET DE LA VOIX pour la Maison de la culture du Japon à Paris

Sommaire

Je soussigné Anthony Ruiz reconnais avoir participé à l’enregistrement de la voix off dans le cadre de la vidéo citée ci-contre.

Je suis informé que cette vidéo pourra être présentée au public, en version originale, en intégralité ou par extrait à titre promotionnel dans le cadre suivant : - site internet à l’adresse suivante : http://www.mcjp.fr/ - réseaux sociaux de la MCJP : Facebook, Instagram Youtube et Twitter - Dans le cadre de l’exposition : écrans présents dans l’enceinte de la MCJP Je suis informé que mon nom sera cité au générique de fin. Tout autre exploitation n’est pas autorisée et devra faire l’objet de mon accord associé a une rémunération.

Cette autorisation est donnée pour le monde entier et pour toute la durée de protection tant que la vidéo sera exploitée, à compter de la date de la première mise en ligne.

En contrepartie de l’enregistrement et de la cession de mes droits voisins, je reconnais avoir perçu à titre de salaire un cachet de 250 euros Brut.

Les présentes conditions d’utilisation sont soumises au droit francais à la compétence des tribunaux francais. À Paris, le 21/04/2017 Fait en 2 exemplaires 80

Production : Anthony Ruiz (Ruzé) Réalisateur : Anthony Ruiz (Ruzé) Titre de l’œuvre : Yuru CharaTM : Kumamon !

Client : Maison de la Culture du Japon à Paris

Signature : Précédé de la mention «lu et approuvé - bon pour accord»

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AUTORISATION DE CESSION DE DROIT À L’IMAGE ET AUX PROPOS

Sommaire

pour la Maison de la culture du Japon à Paris

Je soussigné Wakasugi Hisao, Manager de la division promotion de la marque Kumamon Adresse : Préfecture de Kumamoto (〒 862-8570 6-18-1, Suizenji, Chuo-ku, Kumamoto-shi, Kumamoto) Tél. : +81-96-333-2133 E-mail : kumabura@pref.kumamoto.lg.jp

Préfecture de Kumamoto

Autorise expressément Anthony Ruiz à procéder à l’utilisation de l’image de Kumamon au titre du droit à l’image pour les besoins du teaser dont le titre provisoire ou définitif est « Yuru CharaTM : Kumamon ! » réalisé par Anthony Ruiz pour la Maison de la Culture de Japon à Paris.

J’autorise l’exploitation numérique sur internet pour :

- site internet à l’adresse suivante : http://www.mcjp.fr/

- réseaux sociaux de la MCJP : Facebook, Instagram Youtube et Twitter Cette autorisation est accordée à titre gracieux et à titre non exclusif, pour les besoins du teaser susmentionné, pour le monde entier et pour la durée d’exploitation de l’œuvre à compter du 15/05/2017. A ce titre, je déclare renoncer à tout recours contre Anthony Ruiz en cas d’exploitation et/ou de diffusion du teaser.

Je déclare être habilité et/ou d’avoir les qualités requises pour accorder à Anthony Ruiz la présente autorisation, et à ce titre n’être l’objet d’aucune mesure de protection 82

instaurée pour les majeurs.

Il est précisé qu’Anthony Ruiz pourra utiliser les extraits et photos tirées des enregistrements représentant Kumamon dans le cadre de la publicité ou de la promotion de l’exposition.

Je suis informé que la production certifie que l’utilisation de l’image de Kumamon ne portera en aucun cas atteinte ni à l’honneur de la marque ni à celle de la préfecture de Kumamoto, ni à sa réputation.

Il est expressément convenu que tous les ayants droits, filiales et concessionnaires pourront utiliser les dites images en entier ou en extrait. À Paris, le 21/04/2017 Fait en 2 exemplaires Production : Anthony Ruiz (Ruzé) Réalisateur : Anthony Ruiz (Ruzé) Titre de l’œuvre : Yuru CharaTM : Kumamon !

Client : Maison de la Culture du Japon à Paris

Signature : Précédé de la mention «lu et approuvé - bon pour accord»

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Sommaire

Cinquième partie

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Responsabilité Sociale et Environnementale (RSE)

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Il existe plus de 1000 Yuru CharaTM au Japon et l’exposition se veut être une base de données la plus complète possible. Après ce premier épisode pilote à des fins de teasing, deux épisodes seront réalisés par semaine.

Une semaine (soir un quart des vidéos réalisées) sera dédiée à des mascottes liées à l’environnement comme Komame-chan : Yuru CharaTM en forme de haricot/fève1 introduit en 2001 par le Ministère de l’environnement japonais qui sensibilise la population à la lutte contre le réchauffement climatique grâce à des gestes simples et écologogiques2.

Parallèle entre l'illustration de Komamechan à gauche (texte : kawaii !) et son kigurumi à droite (texte : kawa ... ii ?).

1

https://twitter.com/kankyo_jpn/ status/528003686341955584

86

Campagne de sensibilisation utilisant le Yuru CharaTM Komame-chan

3

https://www.env.go.jp/recycle/circul/3r_gekkan/h24.html

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Une autre mascotte, Muyan, représente la réduction du gaspillage1. Et il n’est pas tout seul à avoir une démarche éco-responsable. D’autres mascottes partageant la même philosophie existent.

Tochimaru-kun1 qui défend des valeurs telles que la santé, la condition physique, la sensibilisation à l’environnement et un mode de vie sain est une tentative intéressante de lier l’activisme environnemental avec la santé et l’exercice physique.

Muyan à gauche et Tachimaru-kun à droite

1

http://webecoist.momtastic.com/2013/01/08/eco-friendly-8-odd-japanese-environmental-mascots/2/

Crédit photo Muyan : http://www.yurugp.jp/vote/detail.php?id=00000496

Crédit photo Tachimaru-kun : http://aminoapps.com/page/kawailand/7981872/mascotas-oficiales-de-japon-kawaiis

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Actions bénéfiques • Dans mon axe créatif, j’ai mis l’accent sur l’amour que les Yuru CharaTM portent à ce qu’ils représentent. Le but est de montrer au public qu’il y a un patrimoine culturel parfois insoupçonné et pourtant si intéressant partout dans le monde. Et par la même occasion, de le faire s’intéresser à son propre patrimoine.

• En accord avec l’axe créatif et dans l’optique de diminuer ma dépense carbone, j’ai diminué mon temps de travail en diminuant la fréquence des images à 8 images par secondes.

• Les Yuru-CharaTM sont toujours joués par des comédiens lors d’événements mais aussi pour toute représentation vidéo.

J’ai cependant choisi de les représenter en animation 2D, ce qui évite les allers/retours entre le Japon et la France et donc diminue ma dépense carbone.

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Sommaire

• Difficultés La principale difficulté rencontrée est l’absence quasi totale d’animation de Yuru CharaTM sur internet. J’ai donc dû me baser sur leurs mouvements en costume.

L’autre difficulté est l’utilisation d’Adobe Animate CC que je n’avais pratiquement jamais utilisé avant.

• Succès La cible existe bel et bien en France. Je pense que miser sur leur aspect kawaii qu’on retrouve chez d’autres succès en France comme Pokémon (on peut noter les joues rouges chez Pikachu et Kumamon par exemple) ou Hello Kitty jouera un rôle majeur dans le succès du projet.

• Indicateurs La fréquentation de l’exposition sera mesurée sur place avec un compteur mécanique.

Un petit questionnaire facultatif posant diverses questions sera délivré à la fin de l’exposition. On y retrouvera des questions sur le thème de l’exposition mais aussi d’autres comme : «Comment avez vous entendu parler de cette exposition» et «Avez vous apprécié les vidéos promotionnelles ?».

Toutes les vidéos seront hebergées sur Youtube et bénéficieront donc du nombre de vues et likes (pouces verts et rouges).

• Évolutions Si ce projet plaît aux ayant droits des mascottes, pourquoi ne pas envisager des partenariats pour des web séries d’animation ?

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