O Jogo da Torcida

o jogo da torcida V铆deocr么nicas colaborativas criadas a partir do olhar do torcedor de futebol

Daniel Veloso e Felipe Pessoa

“O que fascina no futebol é o jogo de paixões. Ninguém é lúcido, ninguém é sóbrio. [...] O futebol só começou a ser histórico quando apareceu o primeiro torcedor” - Nelson Rodrigues (1912-1980) Paixão (s.f): sentimento, gosto ou amor intensos a ponto de ofuscar a razão; grande entusiasmo por alguma coisa; atividade, hábito ou vício dominador.

Série de filmes colaborativos para mobile e TV - interprogramação 4’ / Aplicativo Mobile / Website / Documentário longa metragem

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apresentação

No futebol, o jogo das paixões é o jogo da torcida. O JOGO DA TORCIDA é um projeto de filmes colaborativos para mobile e TV sobre a relação passional entre o torcedor e seu time do coração.

O objetivo é celebrar a alegria de assistir a uma partida de futebol, o esporte mais popular do Brasil *. Exaltar o que essa prática tem de melhor: a paixão do torcedor. Valorizar a rivalidade saudável entre os verdadeiros torcedores como contraponto à cultura da violência que ainda resiste em meio aos apelos por paz nos estádios.

O Jogo da Torcida é um projeto transmidiático que irá registrar, pelo olhar dos torcedores, a campanha das cinco equipes brasileiras classificadas para a edição 2015 da Copa Libertadores, o principal e mais tradicional torneio de futebol das Américas.

Por meio de um aplicativo desenvolvido para plataformas mobile, ou seja, com apenas alguns toques no celular ou no tablet, torcedores poderão gravar e enviar vídeos diretamente para o projeto, onde quer que esteja vivenciando sua paixão: numa arena, num bar de esquina ou na concentração de sua casa.

A cada jogo dos times brasileiros no torneio, esses registros darão vida a uma vídeocrônica da partida, a ser publicada nas plataformas do projeto (mobile, site, canal no Youtube e página no Facebook) e compartilhada nas páginas do Facebook das equipes em disputa.

Planeja-se ainda explorar o potencial do material como interprogramação em TV, promovendo o sentimento de entusiasmo proporcionado pelo esporte e pelo torneio. Ao final do campeonato, haverá a produção de um documentário em longa metragem para exibição em TV e produção de DVDs sobre a participação dos times brasileiros na competição .

A autenticidade do projeto reside em seu ponto de partida e maior alicerce: o torcedor.

Esse sujeito passional que vibra, supera frustrações e consome todos os tipos de produtos relacionados ao futebol - tanto industriais como midiáticos - terá a chance de se engajar ativamente na realização de um documento audiovisual de valor histórico sobre sua equipe do coração.

Impulsionados pelo poder de compartilhamento das redes sociais, tais registros podem proporcionar uma aproximação mais intensa e orgânica entre clubes, marcas e torcidas, indo além do roteiro tradicional de transmissão dos canais esportivos. Multiplicando o número de participantes ao longo do projeto, mais pessoas terão papel direto e decisivo na construção da história a ser contada do seu time, contribuindo assim para a fidelização de um público significativo para as empresas e canais de TV associados.

*Segundo o Atlas do Esporte no Brasil, de 2005, estudo mais completo feito sobre o assunto até hoje, apenas em praticantes de futebol são 30,4 milhões de pessoas no país.

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CONCEITO

O Jogo da Torcida se apresenta como um típico produto da chamada cultura da convergência, termo cunhado por Henry Jenkins em 2006 para definir as mudanças na forma como mídias são produzidas e consumidas.

A convergência tecnológica, explícita na cooperação entre diferentes agentes na elaboração do vídeo e em sua possibilidade de circulação por diferentes suportes, levou os computadores e os celulares a ocuparem um espaço até então exclusivo da TV e do cinema.

Novas tecnologias como smartphones, tablets e câmeras digitais de vídeos ampliam as possibilidades de captação e distribuição de conteúdo.

Partindo da premissa da paixão pelo futebol e atento aos processos de reorganização dos paradigmas audiovisuais, o projeto explora o papel ativo de um receptor poliformatado para transitar entre telas, que se posiciona cada vez mais longe do espectador convencional passivo diante da TV. Tal concepção busca ir ao encontro das mudanças de comportamento do receptor fragmentado, interativo e não-linear da era “pós-rede”* da televisão, sem descartar as marcas históricas desse meio.

O projeto pretende, portanto, incentivar essa nova configuração social de leitura e colaboração na construção de registros audiovisuais, potencializando essa experiência para os usuários. Busca, assim, ampliar a discussão sobre novas mídias e formas de percepção do audiovisual. *Termo cunhado em 2010 por Amanda Lotz, que situa o início da era “pós-rede” da TV na segunda metade dos anos 2000. Classifica o período como uma ruptura com a chamada “era da rede”, na qual os usuários detinham pouco controle sobre o quê e como ver, diante de uma seleção limitada de opções lineares de produtos.

O engajamento cresceu de forma espontânea – alguns vídeos chegaram a quase 5.000 visualizações. O alcance se multiplicou na esteira da identificação com as crônicas. Era possível notar ali um interesse legítimo do torcedor em aprimorar cada relato, tornando-o mais rico e colaborativo a cada rodada.

Incentivava-se, assim, uma relação saudável de competição entre as torcidas, focada na paz e em aspectos lúdicos e emocionais, algo raro nos dias de hoje.

O resultado da iniciativa piloto de O Jogo da Torcida pode ser conferido no site www.ojogodatorcida.com.br.

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O Jogo da Torcida

Cabe lembrar que produções relacionadas a práticas esportivas, sobretudo aquelas voltadas aos amantes do futebol, têm recebido atenção crescente de realizadores. Canais especializados têm aberto sua programação a esses produtos e festivais

O projeto teve sua versão piloto no primeiro semestre de 2014, quando

temáticos se espalham pelo país. Exemplos importantes nesse

Atlético-MG e Cruzeiro, os dois maiores clubes de Minas Gerais, dispu-

sentido são os canais de TV por assinatura, que exibem

taram simultaneamente - e pela primeira vez - a Copa Libertadores da

regularmente filmes ligados ao esporte, e o festivais de cinema

América. Por meio de redes sociais, torcedores foram incentivados, duran-

como o Cinefoot, que chegou à quinta edição em 2014 com

te todos os jogos das equipes, a registrar suas emoções diante das

ótimo público.

partidas e enviar os resultados para compor a iniciativa.

Outra informação relevante é o interesse dos próprios clubes e

Com a edição dos primeiros vídeos e posterior divulgação via Youtube,

patrocinadores em documentar a trajetória das equipes duran-

Twitter, Facebook e celular (por meio do aplicativo Whatsapp), veio o

te as competições. Lançamentos de filmes sobre campanhas

aumento do interesse dos torcedores. Contribuições chegaram até de fora

vitoriosas e atletas consagrados tornaram-se frequentes, como

do Brasil (de países como Irlanda, Argentina e outros por onde Cruzeiro e

no caso das produções "Contra o vento" e "O Dia do Galo",

Atlético passavam no torneio).

projetos bem-sucedidos de realizadores mineiros sobre a vitoriosa saga atleticana na Copa Libertadores 2013.

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Público alvo/Beneficiados

passando pelo espectador casual e por profissionais ligados ao esporte: jornalistas,

59,7 MILHÕES DE TORCEDORES:*

publicitários, historiadores e atletas.

Corinthians

27,3 milhões

São Paulo

13,6 milhões

Adolescentes, jovens e adultos de ambos os sexos, com faixa etária entre 12 e 60 anos e de todas as classes, camadas e contextos sociais. Dos praticantes aos apaixonados pelo futebol,

Atlético-MG Cruzeiro Internacional-RS

7 milhões 6,2 milhões 5,6 milhões

Torcedores no Facebook: Corinthians São Paulo Cruzeiro Atlético-MG Internacional-RS

10 milhões 6 milhões 2,4 mlhões 2,2 milhões 1,9 milhão

Estimativas de alcance:

7 milhões de espectadores em programas de interprogramação 1,5 milhões visualizações no Youtube, Facebook e site do projeto 700 mil compartilhamentos via aplicativo mobile 13 mil DVDs com o documentário sobre a eventual campanha vitoriosa *Total estimado pelo Ibope (agosto 2014) de torcedores das equipes brasileiras que disputarão a Libertadores 2015.

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Potencial de mercado

A conquista inédita do Atlético-MG na Libertadores 2013 foi marcada pelas ótimas audiências televisivas. A final do torneio, veiculada para todo o Brasil, obteve índices de acompanhamento semelhantes aos de clubes do Rio e de São Paulo em suas praças de origem. A TV Globo Rio registrou, por exemplo, 25 pontos de audiência e 43% de share (950 mil pessoas) nessa partida. Em São Paulo, os números foram ainda mais expressivos: 28 pontos e 51% de share (1,68 milhão de pessoas). E em ambas as praças a transmissão concorria com partidas locais na TV Bandeirantes.

Na TV Globo Minas, o jogo teve 41 pontos de audiência e 69% de participação.* No campo do comércio, é importante ressaltar a mudança no comportamento dos usuários de serviços online e a atual preferência por smartphones, que impactam as vendas pela internet de modo definitivo. Hoje, 51% das visitas aos sites de lojas no mundo provêm de plataformas mobile, segundo dados do relatório Mobile Commerce Index, num processo que expõe a tendência e a importância da otimização de conteúdos para plataformas móveis.

No Brasil, a força das redes sociais se destaca mundialmente. Segundo dados do próprio Facebook, são 83 milhões de usuários da plataforma no país. Somos também os mais engajados: passamos 784 minutos por mês conectados à plataforma, ante uma média de 423 minutos no resto do mundo. E a confiança nesses meios é grande: 92% dos brasileiros relatam maior confiança em conteúdo compartilhado por amigos do que aquele visualizado de outras formas, e 77% são simpáticos à idéia de comprar produtos via redes sociais.

Todos esses dados ajudam a explicar a tendência de utilização de aparelhos móveis durante as partidas de futebol. Tal fenômeno pode ser identificado no uso intensivo, pelos torcedores, das redes sociais e de aplicativos como Whatsapp para compartilhamento de suas experiências em vídeos, fotos, textos e comentários sobre os jogos durante as transmissões.

*Todos os dados são do blog Teoria dos Jogos, do Globoesporte.com

Plano de ação

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Ativação da campanha. Divulgação do projeto,

1a etapa

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Plano comunicação

CONCEITO: a paixão do futebol pelo ponto de vista do torcedor.

disponibilização do aplicativo para download e produção de teasers.

INTERAÇÃO: aplicativo mobile (IOS e Android) e site como base do compartilhamento de informação e conteúdo.

Primeiros jogos dos times brasileiros na Copa

2a etapa

Libertadores - ações de marketing nos estádios.

Produção e divulgação dos vídeos realizados a cada partida.

Intensificação das ações de marketing junto

3a etapa

aos torcedores das equipes que seguirem na competição.

4a etapa

5a etapa

6a etapa

Cobertura especial da semifinal e final da competição.

Edição de um documentário sobre a participação das equipes brasileiras na Libertadores.

Lançamento do documentário em primeira janela na TV.

REDES SOCIAIS: facebook, youtube, instagran e twitter como plataformas de divulgação.

IMPRENSA: assessoria de imprensa especializada em esportes e press-release.

TV, MOBILE E WEB: teasers, interprogramação e comerciais.

AÇÕES PROMOCIONAIS: distribuição de materiais gráficos e brindes nos jogos das equipes brasileiras na Copa Libertadores (arenas e bares). Sorteios de brindes via aplicativo mobile e site, por participação no projeto (ex.: aparelhos celulares, camisas dos clubes, ingressos, etc.).

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Estratégia de Negócios

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diretores

DANIEL VELOSO Cruzeirense. Pós-graduado em Arte e Tecnologia, atua como diretor

Apresentar o futebol de forma inovadora e colaborativa,

de curtas e médias- metragem de ficção e documentários com

incentivando a participação do torcedor e fugindo dos formatos

passagens em diversos festivais no Brasil e Europa. Lançou o curta

tradicionais. Nunca se consumiu tanto futebol quanto nos

de animação “O lixo que habito” em 2014. Dirigiu o documentário

últimos anos em nosso país e a tendência de crescimento e profis-

“Na medida do impossível” sobre o disco homônio da cantora

sionalização do negócio é clara e sem precedentes.

Fernanda Takai, além do DVD “Luz Negra, da mesma artista, que venceu o prêmio de melhor DVD do ano, pelo Prêmio Vale da Música

O planejamento foi construído aproveitando o crescimento do

Brasileira. É professor do curso de Cinema da UNA. Hoje é diretor de

mercado e visando uma grande visualização de marca para todos

conteúdo da Sabotage Filmes.

os parceiros envolvidos.

FELIPE PESSOA

O lançamento do projeto será juntamente com a estreia das

Atleticano. Formado em Publicidade e Propaganda pela PUC/MG

equipes brasileiras na Copa Libertadores da América 2015.

em 2002, atua profissionalmente no mercado audiovisual desde

Teasers, campanhas web e download do aplicativo estarão

1999. Nesses 15 anos, trabalhou em agências de publicidade

ativados no início de fevereiro de 2015.

(redator), produtoras de vídeo e canais de televisão como editor/finalizador. Seguindo o desejo de extrapolar os limites da ilha de

PATROCÍNIO: patrocínio direto através de visibilidade em mídia.

edição, fundou a Dois Image Design há três anos, e hoje é sócio/di-

Clubes envolvidos, telefônicas, empresas de ecommerce

retor da Sabotage Filmes, atuando ao lado de Daniel Veloso no

esport-

ivo, industrias de tecnologia, bancos, indústrias, etc.

núcleo de criação de conteúdo da empresa. A Sabotage é uma produtora que além de atender o mercado publicitário e

PARCERIAS: produtos e mídias - companhias aéreas, rede hotelei-

institucional, tem como objetivo maior a elaboração e produção

ra, fornecedoras de materiais esportivos.

de conteúdo multimídia.

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CONTATOS sabotage filmes www.sabotagefilmes.com Rua Cristina, 505, loja 4, Sion - 30310-800 - Belo Horizonte - MG DANIEL VELOSO - Diretor 31 99768811 - daniel@sabotagefilmes.com FELIPE PESSOA - Diretor 31 83023018 - felipe@sabotagefilmes.com