Manual de marca
A kichute Identidade Visual Significado do símbolo Posicionamento Elementos da identidade visual Marca/Símbolo & Logotipo Construção do símbolo Versão alternativa / logos comemorativos Versões em P/B, retícula, negativo & positivo Cores institucionais Normas de aplicação e utilização Tipografias Assinaturas Redução máxima Defesas ou margens Usos incorretos Relação da marca com o fundo Aplicações sobre fundo Supergráfico sugestões de Aplicações Impressos Brindes Uniformes Website Frota mindmap kichute Glossário
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Foi proposto um logo cuja característica seria a aproximação do universo masculino sem se afastar das raízes do tênis utilizando o redesign do símbolo do mesmo para resgatar tal imagem e estabelecer uma nova, mais moderna. O símbolo foi construido baseado no movimento da bicicleta, uma manobra futebolística. Ainda, este lembra o K de kichute. Em terceiro plano, lembra uma ave e seu movimento já que a primeira marca era uma águia.
Identidade Visual: A identidade visual é um dos elementos que constróem a imagem da empresa junto ao público, tanto o interno como o externo. Ela é a assinatura da empresa e deve transmitir seus valores, sua organização e sua forma de atuação. A identidade visual da Empresa se manifesta em sua MARCA e na forma como esta é aplicada.
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Posicionamento: A aproximação do universo masculino sem se afastar das raízes do tênis original, utilizando, em suas peças publicitárias, ícones universais, reconhecidos por quaisquer, para resgatar tal imagem e estabelecer uma nova.
Marca/Símbolo & Logotipo Composto pela fonte Score Board, o logotipo da Empresa deve ser reproduzido por meio eletrônico, através dos originais contidos no CD Rom que acompanha o manual. Caso necessário, como já dito, o logotipo pode ser reproduzido por processo manual, partindo da malha construtiva, na qual o módulo X é a base para as relações de proporção.
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Elementos da identidade visual 5
Construção do símbolo
Versão alternativa / logos comemorativos Existem logos cujas versões são alternativas. A primeira versão é comemorativa (Kichute anos 70) e a segunda é para ser usada na necessidade de um logotipo mais verticalizado., ou ainda para fins decorativos ou aplicações.
O símbolo somente deve ser redesenhado em último caso como mostrado ao lado. Ainda, este deve ter uma angulação de 10 graus.
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Versões em P/B, retícula, negativo & positivo
Quando houver impossibilidade de aplicação da marca em cor ou quando a cor da superfície de aplicação não for neutra, utiliza-se a versão em preto e branco ou a versão “vazada” em branco.Logos comemotativos
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Cores institucionais
A Empresa utiliza uma cor especial como cor institucional. É a Cor Ideal, que é obtida de maneiras diferentes de acordo com o tipo de aplicação. A referência para impressão é o PANTONE C para superfícies lisas. A referência PANTONE 200 C também deve ser utilizada para outros tipos de aplicação, como pinturas automotivas por exemplo. Os impressos devem ser feitos em cor especial sempre que possível. Não sendo possível, deve-se utilizar a referência indicada para policromia. É importante ressaltar que o resultado será uma aproximação das cores da
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Empresa. Essa aproximação funcionará também como critério em processos como pintura, gravação, plotagem e outros que não trabalhem com cor especial ou para aplicação em meio eletrônico / digital. Para aplicação em mídia eletrônica deve ser seguida a especificação na escala RGB ou Cores Seguras para Web (Hexa decimal) Referências: PANTONE C Para mídia eletrônica: R, G, B WSC: Para mídias virtuais Obs.: Sempre que necessário, as amostras devem ser fornecidas aos responsáveis pela produção gráfica como referência para reprodução da marca, a fim de ‘garantir a sua qualidade.
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Normas de aplicação e utilização
Tipografias
Para a construção da marca foi utilizada a fonte Score Board.
O material gráfico interno e externo deve seguir um padrão que é determinado pela famÌlia tipográfica complementar utilizada na identidade visual da Integral – a Nilland As FONTES bold e extra bold são as tipografias complementar es
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usada nos impressos externos (papel carta, envelopes, cartão de visita e outros) em informações como endereços, razão social e demais informações complementares. Obs.: No caso de peças de apelo publicitário, outras famílias tipográficas podem ser adotadas desde que a harmonia visual em relação à imagem padrão da Empresa seja mantida.
A Fonte Trebutchet deve ser usada em versão virtual no site Kichute.
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Redução máxima
Redução a 64px e a 7px fave icons
Tanto para a ampliação como para a redução, é preciso manter a proporção da marca da Empresa. O parâmetro a ser seguido é a sua melhor legibilidade. O limite máximo para redução da marca varia de acordo com a técnica de reprodução gráfica. Nos casos em que a reprodução seja de alta qualidade e a legibilidade da marca não fique prejudicada, deve ser utilizada a sua versão em positivo. Nas ampliações de grande porte para superfícies acidentadas, deve-se usar a versão em positivo para que a marca seja preservada [ver Defesas ou margens]. Ainda, existe a versão fave icon, para uso online.
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Defesas ou margens Para preservar a leitura e a boa visualização da assinatura da Empresa, foram criadas as medidas mínimas de arejamento apresentadas nesta página. São três relações de espacejamento, onde x é a referência de cálculo. A primeira determina um espaço ao redor da assinatura que deve ficar livre de qualquer interferência de outros elementos gráficos (outras marcas e textos, por exemplo).
A segunda relaçao estabelece, também, um espaço ao redor da assinatura que deve ficar livre de qualquer interferência de outros elementos gráficos. Porém, tal assinatura deve ser usada na predominância de elementos verticais.
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Usos incorretos
A terceira tem como objetivo estabelecer uma margem mínima para o corte da superfície de aplicação e para informações secundárias que complementem a marca (slogans, por exemplo).
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A aplicação correta da Marca Kichute preserva a sua integridade e garante a sua perfeita leitura. Qualquer modifi cação na marca, altera o seu signifi cado, confunde o leitor e diminui o seu impacto. Portanto: 1. NÃO alongue ou altere a marca de maneira alguma. 2. NÃO recrie ou altere o logotipo. 3. NÃO mude as cores da marca. 4. NÃO aplique a marca sobre fundos que não permitam a sua perfeita leitura. 5. NÃO desrespeite o arejamento, ainda que com slogans ou nomes institucionais. 6. NÃO use a marca em 3D ou com fi os de contorno (outline). 7. NÃO aprisione a marca em boxes ou caixas de cor. 8. NÃO separe o símbolo do logotipo ou altere as suas relações e proporção. 9. NÃO use a Marca Vale no meio de um texto.
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Relação da marca com o fundo
Aplicações sobre fundo
O diagrama mostrado aqui é uma referência para a escolha da versão certa da Marca Vale, quando aplicada sobre fundos de diversas tonalidades. O uso preferencial da Marca Vale em cores é sobre fundo branco. Mas ela pode ser aplicada sobre fundos de cor quando o valor de cor do fundo estiver entre 0% e 30%, depois da conversão para a escala do cinza. A marca em preto com retícula deve ser usada também quando o valor da cor de fundo estiver entre 0% e 30%, depois da conversão
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para a escala do cinza. Em materiais impressos a uma cor (preto) a marca monocromática em positivo deve ser usada quando o fundo estiver entre 0% e 50%; e a marca monocromática em negativo (em branco) deve ser usada quando o fundo estiver acima de 50%, depois da conversão para a escala de cinza.
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Nota: Qualquer exceção de aplicação da Marca Vale deverá ser autorizada por um profi ssional de Comunicação.
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Merchandising
No caso de quaisquer aplicações, pede-se que o profissional leia esta material a fim de seguir as normas de aplicação e utilização.
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sugestões de Aplicações
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Caixa
Tênis O redesign do tênis kichute mantem suas principais características. Todavia, são encorporados elementos da nova identidade como cores e logotipos, além de novo material emborrachado acoplado ao tênis. A aplicação no tÊnis configura a única excessão à norma; seu objetivo é manter a discreção na marca do tênis, dando destaque a lingueta do calçado no modelo clássico. No modelo comemorativo Kichute 70, bem como outros objetos como camisas, tags etc, deve-se seguir as especificações determinadas neste manual.
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Camisetas
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Tags
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Papelaria
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Uniformes
Brindes
O uniforme vestido pelos funcionários das lojas Kichutes ou por aqueles que representem a marca deve ser padronizado: camiseta laranja Kichute e calça cinza chumbo, preferencialmente. Nota: Para confecção de uniforme de fábrica, consulte um revendedor especializado, cuidando, assim, da segurança de nossos funcionários.
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Website
Frota O website deve ser simples e conter a´lem do logotipo ou símbolo acompanhado da tipografia Score Board.
Menu
Missão & Valores História Produtos Fábricas Fábricas Fábricas Fábricas História Produtos Fábricas Fábricas
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"Criança calçada, criança sadia". 98 milhões de pares
História; linha do tempo
Alpargatas
Começo: Inicio 1970 (Copa de 70)
"Vagabundo"- barato e resistente, mas desconfortável e dá maus odores aos pés
anos 70/80
percepção de marca: marca sugestiva (PEREZ, p. 42)
atual
novo posicionamento, pesquisas baseado no sobre marca primeiro 200 mil pares/ano
barato, resistente, +simples q concorrentes, tão confortável qt; nostalgia c/ endossante Mãe
Dray Rhumell
Paridade
$$
Comportamento de Compra
Iniciador
filhos
Influenciador
Diadora Umbro Topper
responsáveis Filhos
responsáveis
Mizuno Fila
Canibalização (?)
familiares
Decisão de compra
DIRETOS: Marcas+ desconhecidas
Asics Canibalização (?)
pai
Pais (nostalgia)
Lotto
Kelme
como seria se Pelé, criança, tivesse um desses?
$$$
DIRETOS: Marcas + conhecidas
Concorrentes
Infantil 5 a 10 anos
Publico-Alvo
Nike
colegas e amigos jogadores de futebol e celebridades
Pesquisas
focus group
preocupação com marcas; decisão de compra como influenciador etc
crianças adultos
Adidas Puma
site
Reebok Penalti Canibalização (?)
Conga
Ki_
INDIRETOS
marca
Kichute (endossante) X (s/ marca)
Força - mais barato Fraqueza - stigma do valor percebido anterior (vagabundo) Ameaças - tecnologia da concorrencia; canibalização
Análise SWOT LOGO
Águia redesign ou manter a id?
atributos associados ao nome: Dray, Rhummel, Kelme, Joma Pesquisas
Oportunidades - Nostalgia chuteiras, caneleiras, luvas de goleiro
campanhas em escolas públicas
Versatilidade Possíveis ações de mkt
patrocínio de campeonatos mirins criação de um campeonato oficial patrocínio a atletas mirins
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interativo com jogos de futebol
Kichute nome descritivo/simbólico
Quesitos: Distintitividade, facilidade, leitura, simplicidade, adequação ao conceito
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glossário Glossário 45
Atributos da marca Os atributos da marca apóiam nosso posicionamento, expressam o espírito e a personalidade da Marca Vale e ref l etem nossas ações e nosso comportamento.
de comunicações e experiência, incluindo as características “humanas” distintas de uma personalidade da marca (por exemplo, cordial e afável, forte e confiável).
• diferenciação – o que torna a marca especial • disponível – o benefício distribuído aos clientes
Personalidade da marca
É um plano a longo prazo para a marca, incluindo a determinação dos públicos prioritários e a compreensão do que aqueles públicos precisam saber sobre a marca e experiência de marca.
Os elementos visíveis podem ser usados para identifi car uma empresa, um produto ou serviço (marca, símbolo, confi guração de produto, prestação de serviço e embalagem).
A atribuição de traços da personalidade humana à característica de uma marca. Estes traços informam o comportamento da marca por meio de materiais de comunicação e de pessoas que representam a marca.
Imagem da marca
Posicionamento da marca
Identidade da marca
O conjunto completo de percepções sobre uma organização, um produto e prestação de serviço, desenvolvem por meio
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Proporciona a plataforma fundamental para as comunicações, ref letindo a proposta de valor da marca, e abrange: • definição – como a marca é defi nida
Estratégia da marca
Co-branding Uma relação de branding em que duas ou mais marcas aparecem juntas.
Endosso O ato de alavancagem de uma marca aumenta o valor visível da outra Marca.
“Aprisionamento” Um relacionamento estabelecido entre a marca ou símbolo e outro elemento gráfico ou visual.
Marca Uma combinação do símbolo e do logotipo que representa uma marca.
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Mensagens As informações que são mais relevantes aos públicos prioritários; o conteúdo para comunicações que defenda o posicionamento da marca.
Afirmação do posicionamento Proporciona a plataforma fundamental para comunicações, ref letindo a proposta do valor da marca.
Símbolo Um elemento não-tipográfi co que representa algo diferente ou representa uma idéia abstrata ou conceito. Identidade visual ou elementos essenciais de design
Os elementos visíveis usados para identifi car uma empresa, um produto ou serviço (nome, marca, símbolo, paleta de cores, tipografia, confi guração de produto, prestação de serviços e embalagem).
Sistema visual É um método planejado de identifi cação abrangendo o uso do nome vvda marca, a marca, paleta de cores, tipografi a secundária e “visual e percepção” gráficos da marca aplicados a extenso grupo representativo de meios de comunicação para criar uma apresentação coerente da marca.
Sabrina Carvalho DS5A
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