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Manual de Identidade Visual
Desenvolvimento Manual de Identidade Visual Dammi Scarpe dammiscarpe@gmail.com
‘’Em um mundo que é confuso em termos de clamor competitivo, no qual a escolha racional é quase impossível, as marcas representam clareza, segurança, consistência, status, associação - tudo o que possibilita aos seres humanos se auto definirem. As marcas representam identidade.’’ Wally Olins
A marca Dammi Scarpe não é apenas um símbolo, porém define valores e visão da empresa. A aplicação rigorosa das diretrizes deste manual contribui para manter sua integridade. A marca é patrimônio fundamental da empresa.
CONCEITO DA MARCA 6
7.MARCA l Conceito da marca
Dammi Scarpe é uma marca que atua há 10 anos no mercado de previsão de tendências e estilo de consultoria, prestando serviços para empresas do segmento calçadista, realizando pesquisas e levantamento de tendências sobre o mercado de moda e público alvo. Voltado para o público de classe alta, que busca um design diferenciado com sofisticação. Nosso público alvo são mulheres entre 20 e 40 anos que visam um design sofisticado, que agregue qualidade e conforto. São mulheres confiantes e contemporâneas que buscam uma identidade de produto exclusiva, que propicie uma sensação de poder, luxo e satisfação pessoal, fazendo com que a mulher se sinta única e poderosa a qualquer momento do dia sem abrir mão da elegância. O conceito da marca Dammi Scarpe no que refere-se ao símbolo, fundamenta-se na representação da flor-de-lis, um lírio utilizado antigamente nos brasões e escudos da realeza francesa, sendo um símbolo de poder, soberania, honra e lealdade, assim como de pureza de corpo e alma, elementos esses, que devem estar sempre associados à marca. A família tipográfica utilizada foi a tipografia CaslonOldFace na palavra Dammi, e a tipografia Alien League na palavra Scarpe. A tipografia CaslonOldFace foi escolhida por ser uma fonte marcante com suas serifas, representando sofisticação e confiança.E a Alien League com seus traços finos representa a modernidade da marca e lhe dá ótima visibilidade por ser uma tipografia limpa. A cor escolhida para a marca foi o dourado, tal cor reforça a riqueza e a nobreza dos trabalhos de uma empresa que presa por resultados inovadores, únicos e com alta qualidade.
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8. MARCA l Missão
Missão
O Bureau Dammi Scarpe tem como missão a interpretação e identificação de macrotendências, demandas de consumo, decodificação e exploração de fenômenos sociológicos. Oferecemos nossos serviços a fim de gerar visibilidade às coleções e as marcas de nossos clientes, ajudando-os a desenhar estratégias de sucesso para o futuro, desenvolvendo soluções exclusivas adaptadas ao futuro posicionamento criativo de sua marca.
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9. MARCA l Visão
Visão
Visamos pesquisar, informar e orientar nossos clientes sobre tendências de moda e estilo de vida do consumidor, ajudando-os a conquistar uma melhor posiçaõ em relação à seus concorrentes e em consequência de nosso trabalho ser uma marca com reconhecimento no mercado.
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10. MARCA l Valores
Valores -Confiabilidade -Respeito -Ética -Humildade -Responsabilidade -Comprometimento -Disciplina
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11. MARCA l Matriz Swot
Matriz Swot Ambiente Interno Forças
-Colaboradores Capacitados -Estudo de tendĂŞncias
-Consultoria -Palestras -Workshops -Feiras
Oportunidades
-Iniciativa
Ambiente Externo
12. MARCA l Considerações Iniciais
Considerações Iniciais
O manual de identidade visual é um instrumento contendo normas que orientam a correta utilização das manifestações visuais da nossa empresa. A forma gráfica e as cores da logomarca devem ser respeitadas nas suas aplicações para comunicar coerência e constância de critérios estéticos e funcionais. Siga todas as recomendações deste manual. Em caso de dúvida entre em contato com um dos responsáveis pela empresa. Sua participação é fundamental para o sucesso da implantação da Identidade Visual do Bureau Dammi Scarpe.
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13.MARCA l Apresentação
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14.MARCA l Cores Institucionais
A fidelidade na representação das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem do Bureau.Verifica-se a fidelidade das tanalidades comparando-as sempre com uma escala de cores. Dependendo da peça a ser confeccionada, e da sua natureza (papel cartão, adesivo, película, metal, etc), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma especificação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tornando-se a escala de cores como base para comparação. Na tabela ao lado estão os materiais usados com maior frequência .
IMPORTANTE
Caso não exista uma escala de cores disponível, as cores deverão ser reproduzidas por aproximação com base neste manual.
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15 .MARCA l Cores Institucionais
PANTONE DOURADO I PANTONE ESCALA PANTONE
13 - 1012 TPX
MARROM I PANTONE 18 - 0937 TCX
CMYK
C: 23 M : 44 Y : 100 K: 4
C: 38 M : 61 Y : 100 K: 29
RGB
R: 199 G: 151 B: 67
R: 133 G: 93 B: 43
APLICAÇÕES
Impressões Gráficas Imp. Gráficas / Policromia TV/ Vídeo / Multimídias
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DEFINIÇÕES BÁSICAS 16
17.MARCA l Logotipo
Logotipo
O logotipo é usado para materiais de comuniicação comercial e financeira. Deve ser utilizado em qualquer tipo de comunicação feito pela empresa para seus funcionários e clientes. O logotipo possui duas cores, sendo o dourado texturizado, e o marrom. A tipografia utilizada no logo é a CaslonOldFace para a palavra Dammi, e a Alien League para a palavra Scarpe.
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18.MARCA l Simbologia
Simbologia
19.MARCA l Simbologia
20.MARCA l Simbologia
Cores As cores escolhidas para a marca, reforçam a riqueza e nobreza dos trabalhos, uma empresa que presa por resultados inovadores, únicos e com alta qualidade. C: 15 M: 32 Y: 98 k: 0
C: 38 M: 61 Y: 100 k: 29
21.MARCA l Simbologia
22 .MARCA l Variações de cor
Variação de Cor O logotipo poderá ser utilizado nas versões em cor única vermelho sandria, royal blue, misted yellow, além da cor original. Códigos Pantone: Pantone 19-2047 (vermelho sandria) Pantone 19-3955 (royal blue) Pantone 14-0837 (misted yellow) Pantone 13-1012 TPX (dourado)
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23 .MARCA l Utilização de fundo claro
Sobre Fundo Claro Sobre fundo claro o logotipo poderá ser utilizado nas versões em cor única vermelho sandria, royal blue, misted yellow, incluindo sua cor original. Códigos Pantone: Pantone 19-2047 (vermelho sandria) Pantone 19-3955 (royal blue) Pantone 14-0837 (misted yellow) Pantone 13-1012 TPX (dourado)
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24 .MARCA l Utilização de fundo escuro
Sobre Fundo Escuro
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Sobre fundo preto o logotipo poderá ser utilizado nas versões em cor única vermelho sandria, royal blue, misted yellow, incluindo sua cor original. Códigos Pantone: Pantone 19-2047 (vermelho sandria) Pantone 19-3955 (royal blue) Pantone 14-0837 (misted yellow) Pantone 13-1012 TPX (dourado)
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25. .MARCA l Utilização de fundo ruidoso
Sobre Fundo Ruidoso Não é permitido o uso da logomarca em qualquer fundo que prejudique sua visualização.
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26.MARCA l Área de não- interferência
Área de Não Interferência x/4
x/4
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x/4 x/4
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x/4
Para preservar a integridade do logotipo não se deve interferir na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou textos. A área de não - interferência é delimitada pelo módulo x/4, sendo x equivalente a altura total do logotipo. Em cada aplicação da marca deve ser respeitado um espaço em volta da mesma, livre de interferência de outros elementos gráficos para preservar sua integridade e legibilidade do espaço mínimo recomendado. 26
27 .MARCA l Redução Máxima
Redução da Marca A redução demasiada de qualquer logomarca dificulta sua leitura e seu reconhecimento. No entanto, a delimitação de limites estará sujeita ao processo empregado à qualidade do original utilizado e à qualidade de reprodução obtida. Como limite de redução da marca Dammi Scarpe, delimitamos que se respeite a largura mínima de 3 cm, sendo a altura mínima 2 cm.
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Redução Máxima 3 cm x 2 cm
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28 .MARCA l Malha de Construção
Malha de Construção
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O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos, as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. Para aplicação da marca em qualquer meio, é necessário que se solicite um arquivo eletrônico. Somente no caso de total impossibilidade de uso de arquivo eletrônico deve-se utilizar o diagrama ao lado, no qual a retícula de módulos orienta na construção do símbolo e o espaçamento correto do logotipo.
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29 .MARCA l Símbolo
SÍMBOLO O símbolo pode ser utilizado separado da logomarca para materiais de comunicação comercial e financeira. CÓDIGOS PANTONE Pantone 13-1012 TPX (dourado)
VARIAÇÃO DE COR A variação de cor, bem como as variações de cor para fundo branco/ claro ou preto/ escuro do logotipo devem ser respeitadas no uso do símbolo separado do logotipo 29
Tipografia CaslonOldFace abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
Alien League abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
30 .MARCA l Tipografia
Para a palavra Dammi da logomarca, foi utilizada a tipografia CaslonOldFace, tal escolha se deu por ser uma fonte marcante com suas serifas, além de possuir traços fortes e marcantes, que representam sofisticação e confiança. Para a palavra Scarpe foi utilizada a tipografia Alien League de traços finos e sem serifa, representando a modernidade.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
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PAPELARIA 31
32.PAPELARIA l Envelope Ofício
ENVELOPE OFÍCIO
Formato: 23 x 11 cm
Frente
Suporte: Papel couchê fosco 230 gramas Acabamento: Verniz no logotipo e na faixa dourada Impressão: Cores padrão Dammi Scarpe
Verso
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33. PAPELARIA l Cartão de Visita
Frente CARTÃO DE VISITA S
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T E N D Ê N C I A S
Formato: 9 x 5 cm Suporte: Papel couchê fosco 230 gramas Acabamento: Logotipo e detalhes em verniz Telefone:(051) 32097248 Verso E-mail: dammiscarpe@gmail.com Av. Carlos Gomes, 71 http://dammiscarpe.wix.com/dammi-scarpe
Verso
Impressão: Cores padrão Dammi Scarpe
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34. PAPELARIA l Papel Timbrado
PAPEL TIMBRADO
Formato: A4, 21 x 29,7 cm Suporte: Papel 90 gramas Acabamento: Corte reto Impress達o: Cores padr達o Dammi Scarpe
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35. PAPELARIA l Envelope Saco
ENVELOPE SACO
Formato: 25 x 35,5 (fechado) Suporte: Papel 150 gramas Acabamento: Logotipo em verniz
Frente
Verso
Impress達o: Cores padr達o Dammi Scarpe
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36. PAPELARIA l Pasta
PASTA
Formato: 46 X 32 (aberta) Suporte: Papel Cart達o 240 gramas Acabamento: Vincada, dobrada, envernizada,estampada. Impress達o: Cores padr達o Dammi Scarpe
Frente
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37. PAPELARIA l Pasta
PASTA
Formato: 46 X 32 (aberta) Suporte: Papel Cart達o 240 gramas Acabamento: Vincada, dobrada, envernizada,estampada. Impress達o: Cores padr達o Dammi Scarpe
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