Newsletter Dic 2011 by Sacha London- Shop Online

DICIEMBRE 2011

NUESTRAS OFICINAS DE ELDA

REDACTORA: Ariadna Vilalta DIRECCIÓN DE ARTE, DISEÑO Y MAQUETACIÓN: Miguel Lloret COLABORADORES Julián Sánchez (editorial), Manual Barroso (Exprivia) e Isabel Martínez Luna (Sonrisas de Bombay) AGRADECIMIENTOS Patrcia de Lara, Laura Sánchez, La Dama, Unanue y Elena Ballesteros. www.sachalondon.com Avenida Los Tilos 11-13. Elda (Alicante) Tf. 965 39 43 11

EDITORIAL

NOTICIAS 5

ENTREGA DE PREMIOS “Mad About Shoes” 2ª Edición

MAKING OFF Felicitación Navidad 2011

ENTREVISTAS GANADORES DEL “Mad About Shoes”

PERSONLIZA TU ZAPATO. Aplicación Ipad

Inaguración PATRICIA DE LARA

CONCURSO IMAGEN CAMPAÑA ONLINE “entrevista con la ganadora”

MODA 14

COMPLEMENTOS, BOLSOS SACHA LONDON

BISUTERIA, LA DAMA DE NOCHE

OTOÑO-INVIERNO en SACHA LONDON

RESUMEN BLOG 3.0

25 FRASES FACEBOOK 26 BE SACHA 28 TIENDA NACIONAL - UNANUE 30 TIENDAS SACHA 32

ENTREVISTA A: ELENA BALLESTEROS

NUEVAS TECNOLOGíAS: ANÁLISIS REDES SOCIALES

ESPACIO ONG: RISAS POR SONRISAS

SUMARIO

Diciembre 2011

Modelo: Jersey

Colección: Otoño Invierno 2011/12

MODELO

EDITORIAL

l número de Navidad, siempre es especial. El año pasado, porque iniciábamos una nueva etapa: nueva tienda en Berga (Bcn), primer número de esta revista, nueva web,…En este año hemos trabajado duro. Hemos visitado casi todos los puntos de venta nacionales con un solo objetivo: conocer mejor vuestras necesidades e intentar satisfacerlas. Hemos aprendido mucho de esos viajes. Y no queremos que queden ahí. Todos tenemos un día a día complicado, lleno de tareas y compromisos, pero me siento afortunado de ser usuario de todas esas herramientas que me facilitan el estar en tránsito y poder atender los temas de la oficina (correos, llamadas,…) a la vez que visito uno a uno, todos los puntos de venta que tienen el interés de comprar nuestra marca. Porque nadie más que vosotros, los que estáis al lado del consumidor final, de esa persona que calza nuestros zapatos en todas las partes del país, podéis orientarnos, explicarnos, hablarnos,… de lo bueno, lo malo, lo deseable y lo idóneo.

Empezamos un año nuevo, el 2012. Hace meses que oigo hablar de este 2012. Nada bueno, ya sabéis. Pero he dicho BASTA. Me niego a empezar un año nuevo esperando 12 meses tristes, negativos o decadentes. Hemos presentado una colección de verano llena de color, vida, vitalidad, energía… y así quiero despedir y empezar un nuevo año. En mi blog del pasado 31 de octubre os hablaba de las palabras de Eduard Punset en las que nos hacía participes de una realidad que no debemos perder de vista: no todo el mundo está en crisis. Hay muchas empresas que van bien, funcionan y crecen. Es duro. Hay mucho por hacer. Todo cuesta más. Pero también es verdad que con ese esfuerzo añadido, el placer del trabajo bien hecho se saborea más. Os veo muy pronto y… DISFRUTAD DE ESTE FIN DE AÑO y DE UN INICIO DE 2012 LLENO DE ESPERANZA Y ENERGIA. JULIÁN G. SÁNCHEZ (Director SACHA LONDON)

ENTREGA PREMIOS MAD ABOUT SHOES El pasado domingo 11 de Septiembre, Sacha London hizo entrega de los premios a los finalistas y al ganador de la 2a edición de nuestro concurso de diseño MAD ABOUT SHOES. A la entrega asistieron dos de los ganadores, Marc Boira como ganador del concurso y Raquel Sousa como finalista. El tercer premio fue entregado posteriormente ante la imposibilidad de poder estar presente en el acto Mª Jose Calet. Julián Sánchez hizo entrega de los premios a los ganadores en el stand de Modacalzado de Madrid. El ganador, MARC BOIRA sorprendió por su sensibilidad y gran gusto a la hora de diseñar calzado. Por este motivo, su creación para Sacha London entrará a formar parte de la nueva línea de SA-

CHA LONDON “1st Class“. Esta línea dispondrá sólo de zapatos edición limitada y con modelos muy exclusivos. Muy pronto presentaremos esta novedad. El objetivo de Sacha London con este concurso es motivar a los jóvenes diseñadores a orientar su talento al mundo del calzado para así, asegurar que nuestra producción tradicional y muy nuestra continúe siendo una realidad en España. El tercer premio se entregó en nuestras oficinas de Elda.

MODALCAZADO IBERPIEL 2011 MADRID

ASES EN WWW.SACHALONDON.COM

NOTICIAS

MAD

ABOUT

SHOES

II concurso nacional diseño calzado Sacha London

---------No aceptamos trabajos aburridos. En este concurso queremos que rías, disfrutes y experimentes, pero por favor usa tu creatividad, atrévete a enviarnos un diseño diferente y actual. Te esperamos.

MAKING OFF FELICITACIÓN NAVIDAD Este Noviembre realizamos la sesión de fotos para la postal de Navidad de SACHA LONDON. Esta vez, nos atrevimos con 2 ideas:

La primera: nuestra chica Sacha London sale corriendo detrás del Rey Mago, ¡que sólo le deja un par de Sacha London! La segunda: convertir a uno de los Reyes Magos en mujer, ¡dejando regalos con tacones cómodos y perfectos para una Reina! Deseamos de corazón que os transmita la felicidad que nos proporcionó a nosotros esa sesión: como siempre, compartiendo nuestra pasión por el calzado y nuestra amistad con el equipo de trabajo que es, sin duda, el mayor apoyo que tenemos. ¡Gracias!

1. SÍ: le ponemos calcetines y la dejamos estudiar un rato mientras esperamos al Rey Mago! 2. Mientras no llega el Rey... ensayamos “la pose”!!!!! NO tenemos altura de Rey...

ENTREVISTAS con PREMIADOS MAD ABOUT SHOES

1ER PREMIO: MARC BOIRA MOLES Marc es nuestro primer premio de este año. Un joven con talento, un chico amable, educado y que nos sorprendió por su sensiblilidad creativa. Marc ha estudiado el Ciclo Formativo de Grado Medio de Diseño y Moda en el Instituto Fina Izquierdo (Castellón) y ha realizado sus prácticas con el prestigioso diseñador Higinio Mateu. Su siguiente paso fue presentarse a nuestro concurso. Y triunfó.

¿Por qué decidiste estudiar diseño y en concreto, diseño de zapatos? La verdad es que siempre me llamó mucho la atención el diseño en sí, el cuidado de la imagen. Pero creo que decidí estudiarlo porque en muchas ocasiones, cuando visitaba tiendas de ropa, nunca encontraba lo que realmente imaginaba encontrar, así que pensé que si estudiaba diseño, podría diseñar y confeccionarme yo mismo las prendas de vestir, Fue con el tiempo que descubrí que los zapatos captaban prácticamente toda mi atención, puede que fuera porque siempre creí y creo que los zapatos son algo que dicen muchísimo de una persona. ¿Cómo conociste el concurso Mad About Shoes? Fue de casualidad, de vez en cuando buscaba sin éxito concursos en los que pudiera participar, pero los que no eran de años pasados, eran de otros países… así que una tarde decidí empezar a buscar a fondo información sobre el sector aquí en España: cursos, ciclos formativos, concursos… y tras horas buscando, al fin di con el concurso Mad About Shoes. Explícanos un poco cómo es y cómo nace tu diseño. ¿Qué te inspiró? Pues intento que mis diseños sean piezas refinadas, elegantes, frescas, atrevidas, atemporales… Me llama mucho la atención la naturaleza y los ambientes exóticos, así que podría decirse que siempre diseño con el exotismo en mente... Supongo que más que explorar en un corte o un diseño extravagante, enfoco mi atención hacia los materiales a utilizar para crear obras únicas mezclando elementos exóticos sin perder las líneas “clásicas” ¿Cómo ves desde fuera del sector la marca Sacha London? Veo a Sacha London como una marca que apuesta por diseños prácticos y cómodos, siempre con un toque de elegancia y clase que los distingue de los demás. Los materiales que utilizan y los procesos son realmente muy elaborados y de una impecable calidad, lo cual, dice muchísimo del

espíritu de la marca. ¿Es tu objetivo ser diseñador de calzado? ¡Sí! considero que poder trabajar en lo que realmente nos gusta, aquello que casi hacemos sin pensar, es uno de los mejores regalos que esta vida nos puede ofrecer. Siempre he imaginado poder vivir de mis diseños, incluso de mi propia marca en un futuro. ¿Hay algún diseñador de calzado que admires o te sirva de referencia? Sí, son muchos a los que admiro, Manolo Blahnik, Christian Louboutin, Patricia Rosales, Sergio Rossi… Todos ellos me inspiran y me ayudan a tener más claras las ideas que imagino, cada uno por las cualidades que considero. También me gustaría mencionar a Carrie Bradshaw, protagonista de la maravillosa serie Sexo en Nueva York, interpretada por Sarah Jessica Parker. Ella, junto a sus tres amigas Miranda, Samantha, y Charlotte me han ayudado en muchas ocasiones a inspirarme en estilos y formas recordando sus fantásticas personalidades, tan iguales y a la vez tan distintas entre ellas. ¿Cómo ves el futuro del diseño español y el Made in Spain? Veo mucho futuro en el diseño español, opino que nuestra creatividad tiene algo especial que nos distingue al resto del mundo; puede que hacia el sector del calzado sea “poca” gente la que sienta interés, pero sí es cierto que tenemos en España a algunos de los diseñadores más importantes del mundo y considero que la calidad del calzado español y la fama mundial de éste, equilibran considerablemente la balanza, pienso que aún queda mucho que ver y sobre todo mucho que descubrir acerca del Made in Spain.

2º PREMIO: MARIA JOSE CALET PEREZ ¿Por qué decidiste estudiar diseño y en concreto, diseño de zapatos? La verdad es que yo empecé estudiando psicología, pero no me llenaba y realmente lo que me encantaba desde pequeña era la moda. Cuando era niña me pasaba el tiempo dibujando muñequitas con trajes y una vez comencé a estudiar me di cuenta de que no me veía haciendo otra cosa que no fuera diseñar. Yo no he estudiado diseño de zapatos pero sí que es verdad que los complementos son una parte muy importante y necesaria en la moda. y que la moda sin complementos se queda a medias... ¿Cómo conociste el concurso Mad About Shoes? Lo conocí gracias a mi tutora que me mandó un correo contándome que había un concurso que realizaba una marca de zapatos y me lancé a probar suerte. Al final ¡salió bien! Explícanos un poco cómo es y cómo nace tu diseño. ¿qué te inspiró? El diseño nace de una mezcla entre la vanguardia arquitectónica y la naturaleza, combinando colorido y materiales que enfatizan esta contraposición, colores fluor y verdes en cuero y crochet con el tacón en plástico trasparente. Unos zapatos para mujeres modernas, que les gusta arriesgar y además les gusta ir cómodas y femeninas. Que aún viviendo en la ciudad con el ruido y su ritmo frenético no se olvidan del

placer de disfrutar del silencio y tranquilidad que les aporta la naturaleza. ¿Cómo ves desde fuera del sector la marca Sacha London? Sacha London es una marca muy interesante porque aúna en un par de zapatos todo lo que una mujer busca, diseño novedoso y de tendencia, calidad en sus materiales a un buen precio en relación con la calidad y diseño. ¿Es tu objetivo ser diseñador de calzado? En principio estudié diseño de moda pero no descarto hacer algún master de diseño de zapatos y complementos porque la verdad es que el mundo del diseño en general es algo que me apasiona y para mí diseñar una prenda, un bolso, un collar o un zapato es como crear una historia o un cuento, me divierto un montón. ¿Cómo te gustaría que fuera tu futuro como diseñadora de calzado? La idea de muchos estudiantes que terminan la carrera o más bien su sueño es montar su propia empresa y diseñar lo que les gusta, pero la verdad es que a mí me encantará trabajar para una empresa y desarrollar y aportar todo lo que pueda, buscando materiales, tejidos, texturas, nuevas formas...¡Me pasaría así toda la vida!

¿Hay algún diseñador de calzado que admires o te sirva de referencia? ¡Hay un montón de diseñadores de calzado que me gustan! Es difícil elegir a uno, me encantan los zapatos de Christian Loubutin o Jimmy Choo, o los zapatos que realiza la marca MiuMiu, Prada, Chloé, Alexander McQueen... o los zapatos de Pura López o Mascaró. Es muy difícil decidir uno.. ¿Cómo ves el futuro del diseño español y el Made in Spain? Yo creo que tenemos muchísimos diseñadores muy buenos y muchas empresas que están yendo muy bien y funcionan en España y a nivel internacional. Cada vez hay más gente que le interesa y estudia diseño y hay muchísimo talento que está saliendo. Creo que tenemos que confiar en lo que tenemos, hay muchísimo potencial y somos una gran competencia para las grandes marcas internacionales.

3º PREMIO: RAQUEL SOUSA ¿Por qué decidiste estudiar diseño y en concreto, diseño de zapatos? Porque me apasiona el diseño de moda, y todo lo que va relacionado con este tema, como por ejemplo el diseño de zapatos. ¿Cómo conociste el concurso Mad About Shoes? El año pasado la profesora de estilismo, nos dio a conocer este concurso para hacer el proyecto de evaluación, hice los diseños pero no los presenté; este año me decidí y los envié. Explícanos un poco cómo es y cómo nace tu diseño. ¿qué te inspiró? Me inspiré en el atardecer en la ciudad, concretamente en los colores que toman las nubes y el sol en el último período de la tarde como el morado, el rojizo y el naranja hasta llegar el negro, el color de la noche. Incorporé diamantes en el tacón y plataforma como un ejemplo del lujo, de la multitud de joyas que se puede observar en fiestas de gala.

¿Cómo ves desde fuera del sector la marca Sacha London? Es una marca que está evolucionado a pasos muy grandes, aunque ya era muy conocida en su sector, pero en cuanto a Marketing se está dando a conocer perfectamente, entre concursos, páginas Web y redes sociales. ¿Es tu objetivo ser diseñadora de calzado? Me gustaría muchísimo ser una gran profesional del diseño de calzado. ¿Cómo te gustaría que fuera tu futuro como diseñadora de calzado? Llegar a ser uno de los grandes, creando mis propios diseños. ¿Hay algún diseñador de calzado que admires o te sirva de referencia? Manolo Blahnik y Sara Navarro entre muchos.

¿Cómo ves el futuro del diseño español y el Made in Spain? Se está dando a conocer a nivel mundial de manera espectacular, dentro de su calidad y diseño, compitiendo sin problemas con marcas extranjeras.

PERSONALIZAR TU ZAPATO o hacer un regalo exclusivo Desde hace unos días, ya puedes probar la aplicacion ipad que Sacha London pone a tu disposicion en una selección de 20 de sus puntos de venta en España: Alex boutique (Andorra ), Royalty (Barcelona, Reus y Girona), Peacock (Girona), Pell tolra (Mataró), Calzados Palmira (Figueres), Carmen Martín (Alcázar de San Juan), Unanue (Vitoria) y nuestras tiendas de Toledo, Berga, Elda y El Ejido. Tienes 10 modelos que puedes personalizar a tu gusto y estilo. O, en esta época de fiestas y regalos, ¿se te ocurre un regalo más útil, original y exclusivo para esa persona a la que quieres y quieres sorprender?

Vista de todos los modelos personalizables. Para más informacion entra en www.sachalondon.com

Tendencias… animal print El animal print se posiciona como el estampado estrella del invierno. Este tipo de estampado siempre está en la delgada línea que separa lo sofisticado de lo vulgar. Y en ese reto, es donde nos cautiva. Todas queremos conseguir ese look elegante a la vez que atrevido con ese toque en nuestros accesorios o ropa. Como animal print tenemos todas las versiones: pitón, cocodrilo, leopardo, cebra… en Sacha London nos atrevemos incluso con animal print de fantasía. Pero si volvemos al reto de incorporar el estampado animal en nuestro look diario con elegancia y feminidad, la clave está en adoptar el print en los complementos.

PATRICIA DE LARA

ATRICIA DE LARA inaugura su primera tienda en Madrid, apostando fuertemente por el calzado español y su posicionamiento en el mercado. Su desembarcado en Madrid se hace con un local sito en la calle FELIX BOIX 3 con una superficie de más de 100 m² con una decoración actual y sobre todo, acogedora, cómoda y cercana. En PATRICIA DE LARA encontrarás las mejores marcas españolas de calzado y entre ellas, no podía faltar SACHA LONDON. En Patricia de Lara tendrás asesoramiento profesional y sobre todo, acorde a las necesidades que se te planteen a la hora de comprar calzado junto a complementos de reconocidas marcas como: Guy Laroche – Victorio & Lucchino – Cacharel – Toy Pa… Al frente del proyecto se encuentra Patricia de Lara que, con una amplia trayectoria dentro del calzado, ha decidido embarcarse en este nuevo proyecto. Primero con la apertura de este local en la zona norte de Madrid y a posteriori, seguir su expansión por el resto de la geografía española. Cuenta con un equipo con una experiencia y profesionalidad totalmente reconocida y dilatada. El proyecto arquitectónico y decorativo, ha corrido a cargo de la arquitecta Esther Santos Domingo, con una reconocida carrera profesional y proyectos publicados en las más prestigiosas revistas especializadas y del sector. El escaparatismo ha sido realizado por la profesional Belen Escacha Martín, quien con más de 20 años de experiencia, ha realizado los mejores escaparates nacionales.

CIÓ A R U

G INAU

Patricia Lara con algunas de las invitadas al evento: Ariadna Vilalta, Sonia, Lara Corrochano, Herme Huelga y Beatriz Jarrin.

Entrevista

A la ganadora del concurso imagen campaña online

l pasado mes de Julio,Sacha London convocó su concurso “Sé la imagen de nuestra campaña online Otoño Invierno 2011-12” y notificamos la ganadora, Laura Sánchez de Madrid, el 16-09-2011. La sesión de fotos tuvo lugar hace pocos días en Elda y fue una grata experiencia que, sin duda, vamos a repetir. Nuestra idea inicial fue premiar a todos los seguidores que vía Facebook, twitter, mail… nos apoyan y están cerca de todas nuestras comunicaciones y acciones. La propuesta de que seguidoras de la marca nos mandaran fotos para participar en el concurso y ser la imagen de la

campaña online tuvo una gran respuesta y fue para nosotros un orgullo ver tan de cerca cómo todos vosotras os volcabais en la campaña. Seleccionamos un jurado y publicamos el fallo. “Amarillo Limón” y “La gatita presumida” colaboraron cediendo ropa y complementos. El Museo del Calzado nos abrió sus instalaciones para poder realizar ahí la sesión de fotos. Nuestra idea era dar continuidad a la campaña off line (posters, catálogos, anuncios,…) en la que uníamos la belleza del calzado con todo el proceso de fabricación. En el museo podíamos mostraros las máquinas antiguas y toda la artesanía del calzado. Ahí realizamos una sesión de fotos llena de ilusión y con gran expecta-

tiva. Y vamos a repetir esta experiencia. Porque sois todos vosotros los que hacéis nuestra marca. Las que calzáis Sacha London a diario. Las que nos decís lo bueno y lo malo. Las que preguntáis y respondéis. Vosotras hacéis nuestra marca. Y queremos compartir las campañas tan de cerca como nos sea posible. Muchas gracias también a Daniel García que aparece en nuestras fotos con los modelos de SACHA TOO.

¿Cómo conociste nuestro concurso? Entré en vuestra web para cotillear los modelos de zapatos, y entonces vi el anuncio. Lo pensé durante unos segundos y me dije...¿por qué no?

Es más, tenía ganas de ver las fotos de la seleccionada e imaginaba cómo habría sido su aventura fotográfica.... ¡y era yo la que estaba viviendo todo eso! ¡era alucinante!

¿Qué te impulsó a participar? Me encanta el mundo de la moda. He trabajado en él muchos años. Disfruto viendo los escaparates de las tiendas de moda, viendo los desfiles....y cómo no: ese era un sueño que tenía desde pequeña. Con el concurso de Sacha London vi delante de mis ojos una pequeña puerta abierta. Por una vez, podría probar lo que sienten las grandes.

¿Como recibiste la noticia? Cuando llegué al trabajo abrí mi buzón para ver los e-mails recibidos. Lo tuve que leer varias veces. ¡No me lo podía creer!.... ¿se habrían confundido?.....¡No!... ¡era mi nombre!, lo ponía bien clarito....Laura Sánchez. Una gran sonrisa se dibujó en mi cara, estaba emocionada...

¿Pensaste en que podrías ser seleccionada? ¡Para nada! estoy segura que las demás candidatas eran preciosas y con mil cualidades para estar delante de una cámara. ¿Por qué seleccionarme a mí?. Jamás pensé que yo fuese la ganadora del concurso.

¿Cómo fue tu experiencia como modelo? ¡Fantástica! repetiría la experiencia mil veces más. El equipo fue increíble, estuve muy cómoda desde el principio. Angel (el fotógrafo), tuvo mucha paciencia con esta modelo primeriza, Pepi (la peluqueramaquilladora) me ayudó a vestirme y a quitarme el calor que hacía abanico en

mano y Mercedes hizo que pasáramos un día maravilloso. Pero la que me conquistó del todo sin ninguna duda.... fue Pili, jajaja, a punto de esconderla en el bolso estuve. Muchas gracias a todo el equipo por esta experiencia. Gracias por elegirme a mí para vivirla. Habéis hecho que un pequeño deseo que tenía desde pequeña, se cumpliera por un día. Podíais hacer una campaña, con las ganadoras de varias, y así repetir de nuevo la experiencia.....jajaja Un saludo para todo el equipo.

MODA MODA EN COMPLEMENTOS Esta campaña de otoño invierno hemos lanzado con más fuerza que nunca nuestra línea de bolsos y cinturones. En concreto, os queremos hablar de la línea de bolsos. Siempre nos hemos distinguido por nuestros diseños de bolsos de ceremonia pero en esta colección de invierno era necesario incluir una línea más sport. Bajo la dirección creativa de Julián Sánchez y Emilio Sotorres, Sacha London va completando el universo de esa mujer sexy, segura de sí misma, femenina, seguidora de tendencias pero con personalidad propia. Una mujer que busca calidad, comodidad y, en este caso, bolsos y cinturones prácticos y distintos. Porque la mujer Sacha London lo quiere todo. Y Sacha London quiere dárselo. Detalles prácticos tan importantes en los bolsos como los bolsillos, las cremalleras, el peso… Y detalles igual de importantes como la calidad de las pieles, el diseño y la fabricación española. Todas estas características se unen en esta colección. En los cinturones damos total importancia a la versatilidad y la calidad. Cinturones todo terreno que a la vez tienen un toque de moda y distinción. Porque sabemos que es un accesorio importante que muy pocas veces recibe la atención necesaria. Además, este otoño hemos querido lanzar estos complementos con un precio increíble por la calidad de los materiales y su fabricación. ¿El motivo? Deseamos que todas las mujeres puedan poner a prueba nuestra nueva apuesta, porque estamos seguros que os va a gustar.

COLECCIÓN BISUTERIA,

¿Qué es La Dama de Noche? La Dama de Noche es la esencia de nuestra marca donde realizamos las creaciones de nuestros collares y joyas. Nuestros complementos se realizan artesanalmente con diseños propios y creados con mucho cariño y delicadeza por nuestra diseñadora. Siempre hemos buscado la originalidad sin dejarnos influenciar por tendencias o estilos para que nunca pasen de moda.

La Dama... así fue cómo surgió el primer nombre, como las ideas han nacido durante la noche de mi mente inquieta, así surge su segundo nombre: de Noche. Resultado final: La Dama de Noche.

¿Cómo nace La Dama de Noche Handmade? La Dama De Noche Handmade nace en el 2006 con ilusión, haciendo pequeñas cosas para regalar a sus amigas, la creatividad es lo que más me apasiona y siempre tengo la mente en activo. Desde hace años mis amigas me animaban a crear y yo misma siempre modificaba miles de cosas, buscando lo diferente para tener mi mente distraída y así poder crear mis propios diseños. En el año 2008 empecé a tener pedidos de amigas, así fue como todo lo que yo tenía como un hobby fue dando paso a más... Mis amigas siempre me llamaban:

¿A quién van dirigidos todos estos complementos? Los complementos de La Dama de Noche son hechos artesanalmente. No se centra en ninguna edad, va dirigido a todas las clases de edades. La Dama de Noche se diferencia y se destaca por sus diseños estudiados y realizados artesanalmente.

¿Cómo definirías La Dama? Una persona agradable, tierna, respetuosa, soñadora, optimista y luchadora que no se basa en apariencias y en la que se puede confiar.

En nuestro empeño de crear un universo de marca, descubrimos una diseñadora de bisutería exquisito y con los valores que en Sacha London buscamos: artesanía, calidad, diseño, personalización… fue un hallazgo inesperado pero muy gratificante.

¿Cómo surge la colaboración con Sacha London? La verdad es que, como las mejores cosas, pasan por casualidad. La responsable de na química y nos pusimos rápidamente de tiendas de Sacha London vino a comprar acuerdo. Coincidíamos en el valor de la artea mi tienda y se enamoró de mis diseños. Entre nosotros surgió enseguida una bue- sanía, los diseños exclusivos, la personalización… era como si almas gemelas de diferentes sectores se hubiesen encontrado. Puedes encontrar algunos de los diseños de “La Dama de Noche Handmade” en las tiendas de SACHA LONDON de Berga, Elda y de Toledo, además de la página web de la firma www.ladamadenochehandmade.com

OTOﾃ前 INVIERNO SACHA LONDON Modelo BOSTON

Modelos : JARVINIA, CAROLINA y LARISA

Nuestra colección OTOÑO-INVIERNO está siendo todo un éxito en nuestros puntos de venta. La comodidad es un valor que tiene mucho peso en este éxito y la calidad de los modelos y su diseño hacen el resto. Volúmenes, tendencia... todo lo podemos encontrar en nuestra colección. Os ofrecemos una selección de los modelos que más han triunfado y queremos agradecer vuestro apoyo en una temporada que no ha sido fácil para nadie.

Modelos de arriba a abajo: FELICIA, JAEN, PALOMA Y PANAMA

BENITA

MODELO LAIA

Modelos de arriba a abajo BRANDY, JENO, CLARA y FIONA

BLOG 3.0 Como ya os anunciamos, semanalmente, Julián Sánchez traslada en su blog de la web www.sachalondon.com, las impresiones sobre el sector y todo aquello que, a su alrededor, le afecta. Aquí encontraréis todas las últimas publicaciones.

VUELTA AL 3.0 29 August 2011

¿Cómo se desconecta de este trabajo? Imposible. Vas por las calles y miras los pies de la gente!!! cuando no, miras escaparates. Te sientas en cualquier sitio y lees revistas de moda, tendencias… lees noticias y las relacionas con novedades e ideas para tu marca… dicen que los creativos, los que nos dedicamos a esto, somos algo raros. Quizás sí. Pero dedicarte a la moda es eso: vivir por y para las colecciones. Sentir la marca, vivirla 24 horas al día, 365 días al año. Las mejores ideas te vienen en el momento menos esperado y siempre tienes que tener a mano esa mini libreta y ese boli que adoras!!! Ese cosquilleo está ahí y nos ha gustado mucho ver que en los jóvenes creadores que han participado en nuestro concurso MAD ABOUT SHOES también está. Hemos disfrutado (y sufrido) mucho a la hora de ver una a una las propuestas creativas, la evolución y materiales… ese “no sé qué” se tiene o no se tiene. Nuestro sector lo necesita. Y ellos son el futuro. No sabría cómo explicar esa ansiedad ante pasar lo más rápido posible ese “break” que miles de colaboradores hacen en Agosto y empezar a ver las nuevas creaciones en las ferias, ver la reacción de los clientes, sus comentarios… ¡eso no son vacaciones! es una tortura esperar la sentencia y las opiniones de quienes, al final, nos valoran y nos compran! Pero por suerte, está la feria de Las Vegas! Un mercado diferente, peculiar, pero un gran mercado! Ahí presentamos hace muy pocos días nuestra colección para el próximo verano 2012.

Y ¡¡¡sí!!! respiramos tranquilos!!! gustó!!! Pero aún nos queda pasar otros cortes de nota: Dalian, París, Madrid, Milan, NY… Así que el próximo lunes os cuento el veredicto de Dalian. Entre tanto, os queremos agradecer a todos las felicitaciones por el catálogo de esta colección de invierno y la imagen de campaña. ¡Eso nos ayuda a seguir creando!

ENTRE FERIA Y FERIA, YO ME PREGUNTO... 6 September 2011

Esta semana estamos todos repartidos por el mundo. Unos en Dalian, en la feria que se hace en esta ciudad para promocionar las marcas Españolas en China. Otros, en la feria de Paris. Entre tanto, nuestras tiendas empiezan la primera semana “de verdad” de temporada. Y a la vez, queda nada para la feria MODACALZADO en Madrid y todo son ultimar detalles y organizar reuniones. Concretamente os quiero hablar de Dalian: fue un placer coincidir con profesionales como Mercedes de Miguel, J+G, Old Taylor, Panama Jack,… eso me ha hecho plantearme porqué siempre MODA y CALZADO en España han ido por separado. Ciertas cosas las damos por hechas pero no tienen que ser así siempre. O quizás sí. Los que vivimos en el sector del calzado, tenemos nuestro día a día. Los que viven en el textil, el suyo. Pero… ¿tiene que ser siempre así? ¿seríamos más potentes si calzado y textil Español fuéramos de la mano? ¿No somos todos MODA? Nuestras ferias y pasarelas (tanto en textil como en calzado), cada temporada

van cayendo. Menos interés, menos visitantes, menos expositores,… ¿no sería hora de reinventarse? Son bastantes las firmas de ropa que piden colaboración a firmas de calzado para sus desfiles y siempre nos acabamos preguntando porqué el calzado es el patito feo de la moda Española cuando miles de mujeres se confiesan apasionadas de los zapatos ¿por qué en un desfile de ropa Española, el calzado no puede ser también protagonista? Las revistas de nuestro país también realizan – cuando toca y no todas las veces que se debería – reportajes sobre diseñadores españoles. De ROPA, claro. ¿es que el calzado no existe? El calzado es una industria REAL en nuestro país. Con puestos de trabajo, con fábricas propias. En SACHA LONDON estamos MUY orgullosos de nuestra producción española.Y todos nuestros esfuerzos van dirigidos a consolidar el número de trabajadores en nuestra fábrica. En medio de debates, noticias,… sobre crisis y más crisis… ¿a nadie se le ocurre apoyar a la industria propia? Hace años que nos acostumbramos a tirar adelante sin apoyos internos pero en un momento así, quizás, y solo quizás, deberíamos plantearnos seriamente si el Made in Spain es una realidad o dejaremos que se convierta en utopía.

EL CALZADO TAMBIÉN ES MODA... 12 September 2011

ENTRE OPTIMISMO Y DECEPCIÓN... GANA LA PRIMERA OPCIÓN. 19 September 2011

El tiempo pasa demasiado deprisa. Y cuanto más intentas correr para adelantarte, más corre él para atraparte. Hace 4 días estábamos presentando la colección de invierno. Una colección en la que habíamos dado un giro a Sacha London. Una colección con carácter. Una colección que podréis ver en estas páginas. Veníamos de un duro verano y sabíamos que el 2011 iba a ser toda una cruzada. Ahora ya estamos presentando la colección del próximo verano 2012 y nunca, jamás, recuerdo tanta incertidumbre. Pero los seres humanos tenemos una elevada capacidad de adaptación al medio y como dice el refrán “si no puedes con tu enemigo, únete a él”. Así que, eso hemos hecho: si eso a lo que llaman crisis parece que no tiene nunca fin, nos adaptaremos a los nuevos tiempos. En Sacha London abanderamos desde hace muchísimos años el Made in Spain. Y ahora, más que nunca. Porque sí. Porque nuestro país necesita industria. Nuestro país debe protegerse y cuidarse. Porque España sabe, y mucho, de diseño, calzado y moda. Porque sí. Porque somos buenos y debemos mostrarnos ya seguros de ello. Hay quien dice que no recuerda época similar. Estoy seguro de que mis abuelos recordarían épocas peores. Generaciones anteriores han conocido guerras y muchas otras miserias. Esta crisis no debe debilitarnos, sino todo lo contrario. De esta crisis debemos salir reforzados. Y no dudo que será así. En Sacha London apostamos por ello y lo hacemos desde todos los frentes: estando al lado de nuestros clientes, proponiendo una nueva colección alegre, con color y con fuerza. Apostando por la calidad y por el buen hacer. Porque lo bueno, siempre prevalece. Porque queremos que calzar un modelo Sacha London sea símbolo de calidad, comodidad, feminidad y, sobre todo, la mejor compra de la temporada.

Hace justo una semana, estábamos en la feria MODACALZADO de Madrid. Hoy, desde MICAM, miro atrás y tengo una mezcla entre optimismo y decepción. Optimismo porque parece que en Sacha London, vamos andando paso a paso pero de forma segura. Optimismo porque es un orgullo poder saludar uno a uno y en persona a los clientes. Poder tomar un café por el mero hecho de hablar del tiempo. Optimista porque da gusto ver como la relación entre marca y detallista es sólida. Transparente. De confianza. Optimista porque tras una organización y montaje de feria más bien nefasto, todos los que vinieron se encontraron a gusto en nuestro stand. Claro, luminoso y con rosas naturales que hacían que un espacio que siempre parece industrial, fuera un poco más cálido. Optimismo porque FICE ha estado ahí, realizando una buena labor poco visible pero necesaria. Decepción porque una temporada más, Modacalzado es una feria residual. Decepción porque el calzado, una de las industrias más importantes de nuestro país, sigue siendo algo que no se tiene en cuenta. Decepción por ver como viejas posturas pisan las nuevas generaciones. Decepción porque el sueño de una feria MODA+CALZADO que reafirme la Moda Española en el más amplio sentido, hoy por hoy NO es una realidad. Hoy, desde Milan, me viene a la cabeza Bruno Frisoni, Giuseppe Zanotti… grandes nombres del calzado Italiano. Y sigo admirando ese orgullo Made in Italy que por lo visto, en España nunca vamos a saber construir. Pero luego, veo que en España, si todos quisieramos, eso sería diferente. El miércoles 14 tuvimos el enorme placer de contar con las mejores estilistas, redactoras y colaboradoras de prensa en la presentación de colección en nuestro Showroom de la calle Almirante de Madrid. España tiene grandes profesionales. Buenas publicaciones. Y

estuvieron ahí, con nosotros, compartiendo su opinión y dando su apoyo a nuestra marca. También las VIP’s como Alicia Senovilla, Inés Ballester, Concha Galán, Beatriz Jarrín , Lola Gonzalez ,Teresa Viejo, presentadoras; las actrices Lara Corrochano, Elena Ballesteros, Mabel Lozano ; el coreógrafo Bob Nichols; bloggers y FICE, que otra vez, mostró su apoyo a marcas que desde hace muchas temporadas, trabajamos para mejorar esa marca de moda española en general. Desde aquí, quiero dar las gracias a todos vosotros que hacéis que se nos olvide toda la ansiedad previa a los lanzamientos de colecciones. Clientes, prensa, estilistas, bloggers, organizaciones…. Gracias por vuestro apoyo y por vuestra opinión. Al “Made in Spain” le queda mucho por recorrer. De hecho, aún no ha empezado a andar. Desde Sacha London seguimos pensando en crecer, en crear más puestos de trabajo en nuestra fábrica, en luchar por nuestra indústria y por nuestro diseño. Entre el optimismo y la decepción… optamos por la primera opción.

VUELTA AL DÍA A DÍA 25 September 2011

Con la feria de MICAM (Milán) podríamos decir que el período fuerte de ferias ya ha pasado. Hemos presentado la colección Primavera-Verano 2012. Hemos pasado el examen de la opinión de quien más nos importa, nuestros clientes. Y volvemos a nuestro día a día. Puestos ya a preparar la siguiente colección. Pensando ya en el Otoño Invierno 2012-13. ¡Cuando este otoño invierno 2011-12 aún no se acaba de asomar! La feria de Milán siempre es un buen termómetro del sector. Pero esta vez, y siento repetirme, todo es bastante raro. Mercados típicamente compradores, han venido a última hora. Mercados que nunca compran, han comprado. Cuando tiene que hacer frío, hace calor y viceversa. En fin… el mundo al revés. ¡Pero vamos a mirarlo como si fuera un acto de espontaneidad! Seguimos envueltos de malas noticias

a nivel económico y desde Sacha London continuamos ofreciendo a nuestros clientes todo nuestro apoyo para potenciar ventas y para afianzar las tiendas de calzado en sus localidades. Pero quizás, lo que más me haya sorprendido esta vez ha sido una observación que hicimos estos días en cuanto a nuestro sector: ¿por qué en una industria como la del calzado, con sus puestos de trabajo, su tradición en nuestro país, un futuro profesional posible si continuamos trabajando por el Made in Spain,… no existe una formación específica en diseño de calzado? El desconocimiento de la complejidad de la creación de un zapato es extendida. Por eso hemos creado un vídeo, unos paneles informativos, una revista, un catálogo ambientado en cada paso de fabricación, jornadas de formación a vendedores,… Pero aún así, no se forman diseñadores de calzado propiamente que conozcan los quiebres del pie, las medidas, las alturas, las cotas, los puntos clave de apoyo… Desde aquí, me gustaría hacer una petición a los políticos y gente de responsabilidad de las asociaciones de calzado. Vienen épocas electorales. ¿por qué no pedir una formación homologada y de calidad para el diseño de calzado? ¿por qué no usar la imaginación y no seguir haciendo lo mismo de siempre? Nuestros jóvenes necesitan un futuro, y nuestra industria también. Y si eso pasa por reinventar el sector, habrá que reinventarlo

ARQUITECTURA Y MODA. Creatividad paralela. 10 October 2011

Este sábado, leyendo una entrevista a la arquitecta Benedetta Tagliabue, me ha venido a la cabeza una ponencia de una de las clases del Marketing de marcas de moda y lujo, en la que nos mostraba el gran paralelismo que siempre ha habido entre la moda y la arquitectura. Y si nos paramos a pensarlo un poco, nos damos cuenta que es así. Pocas veces valoramos de igual manera estos dos mundos. Tan dispares y a la vez, tan parecidos.

Benedetta afirma: “Los diseñadores se mueven en un mundo creativo y de investigación comparable al mío. En ambos se busca continuamente una belleza especial y cambiante”. Seguro que en el mundo de la moda en diseño de ropa se produce ese paralelismo. Benedetta pone como ejemplo sublime el diseñador Issey Miyake quien, además, vive rodeado de amigos arquitectos. Pero os aseguro que si alguna faceta de la moda se puede comparar con la arquitectura, es el diseño de calzado. En la arquitectura, el diseño y la imagen son cruciales. En el calzado, también. Las líneas, los trazos… son algo que define ese diseño. Pero como en arquitectura, en el calzado, lo indispensable son las bases, los fundamentos. Un buen esqueleto en un edificio, una buena horma en el calzado. A continuación, unas buenas columnas son el equivalente de una buena planta, plataforma y tacón. Los materiales que revisten un edifico le dan carácter, personalidad. Los materiales que revisten un zapato también. Cada línea, cada milímetro, cada gramo,… todo está pensado. Todo está calculado. Seguridad, confort, diseño… Los artesanos del calzado son auténticos arquitectos de nuestros zapatos. En ellos ponemos todo el peso de nuestro cuerpo. En ellos nos sopesamos, en ellos andamos. En ellos afrontamos nuestro día a día. La creación, construcción y medición de un zapato es tan precisa como la de un edificio. Una de las carreras más bonitas y completas en cuanto a estudio es la arquitectura. Una de las carreras más creativas es la de diseño. ¿Os imagináis unir ambos mundos en una enseñanza profesional que fuera para el diseño en exclusiva de calzado? Yo sí. Me lo imagino. Lo necesito. Lo deseo. Es el futuro de nuestro sector. Dan forma académica a esa artesanía y tradición. No pierdo la esperanza de que algún día, será así.

LA MEJOR CALZADA 17 October 2011

Esta semana se ha publicado la decisión sobre la Mujer Mejor Calzada de España de 2011: Lydia Lozano. No voy a hacer ningún comentario sobre la elección de esta periodista para ganar el premio, no es el objeto del blog de esta semana. Tan solo escribo mis pensamientos en voz alta para reflexionar sobre hacia dónde va este premio, el cual nació de la mano del genial director de cine Luis García Berlanga, junto con Tessa de Baviera, Jose Maria Amat y Joaquín Planelles entre otros. Con esas premisas, especialmente por el prestigio y la popularidad de los dos primeros personajes, se reunían todos los condicionantes para que este premio lograra situarse como una referencia de los premios de prestigio dentro del panorama nacional. Sin embargo, su relevancia sigue siendo demasiado local. Y no vale referirnos a la crisis actual como excusa, pues esto lleva pasando desde hace muchos años. Tres son los aspectos sobre los que creo que habría que reflexionar: 1) Mujer objetivo del premio: Se debe de tener una visión muy clara sobre cuál es la mujer objetivo de las marcas de calzado fabricadas en Elda y esta línea se debe seguir sí o sí. Anne Igartiburu, Paz Vega, Marta Sánchez, Marta Robles, Paloma Lago, Concha Velasco, representan un tipo de mujer que se puede asociar al calzado de Elda y ese es el sendero a seguir. Mujeres con clase, con estilo, con una trayectoria a nivel personal y profesional intachables. Lo equivalente a la calidad del zapato que se hace en Elda, si se me permite la comparación. 2) El papel de las marcas: El Ayunta miento últimamente ha dado un protagonismo a las marcas que, sinceramente, y siendo parte “afectada”, creo que no merecemos. Sencillamente, no hacemos nada más que poner unos cuantos pares de zapatos a la premiada de cada año. Y esto es a todas luces insuficiente. Y por eso, cada año hay más y más empresas que ponen su nombre. Esto no es creer en el premio. Creo que es el momento de dar un paso adelante y “mojarse”, y ver las marcas que realmente apuestan por el premio. Y esto no pasa más que por una aportación económica para que se pueda hacer de tal forma que tenga la repercusión necesaria que el certamen y

la ciudad de Elda se merecen. Y con la cantidad de marcas que hay, 20, puede ser una cantidad individualmente razonable, pero colectivamente importante, para los tiempos que corren. 3) Lugar de celebración: Este, paradójicamente, resulta ser el punto más conflictivo. Se tiene que hacer en Elda sí o sí. Entiendo una parte de sentimentalismo en esta opinión, pero me gustaría que hubiera también una parte de realismo. Y este realismo pasa por reconocer que nunca tendremos una repercusión lo suficientemente grande haciéndolo SOLAMENTE aquí en Elda. ¿Por qué no combinar la entrega del premio en Elda con una presentación a la prensa del mismo en Madrid? Y en esto último es donde el dinero de las marcas debe intervenir, para que se pueda hacer este acto. Por tanto, si seguimos como hasta ahora, el premio seguirá siendo lo que ha sido hasta ahora. Es una opción, Pero si queremos que sea algo más, hay que evolucionar, pues la fórmula actual ha demostrado ya hasta dónde puede llegar.

UN HOMENAJE A UN GRAN MAESTRO. 24 October 2011

Lo primero que me vino a la mente fue analizar cuántas veces me han hablado de este cordobés y aún y conociendo su trayectoria, pocas veces se le nombra. Me pregunto porqué. Quizás por su complicado apellido… no lo sé. Este mundo de la moda tiene este tipo de extrañeces y peculiaridades. Pero este maestro de la alta costura española, que ha vestido a artistas como Ava Gardner y a aristócratas de todas partes, a sus 82 años y pasando uno de sus peores momentos (hace un año anunciaba el cierre de su taller por la crisis y en sus últimas declaraciones manifiesta estar “muy contento con este premio, aunque mi carrera está en el ocaso”) recibe el Premio Nacional de Diseño. Seguro que uno de los motivos es su pasión por su trabajo. Hace muy poco afirmaba estar aún “enamorado de la moda como el primer día”.

Os preguntaréis porqué os hablo de él. Pues porque me parece un ejemplo muy cercano y próximo al que seguir. Atrás deja más de 100 colecciones y más de 22.000 trajes. En la actualidad y por delante: se centra en su tarea formativa de nuevos diseñadores. Desde Sacha London siempre hacemos hincapié en la importancia de esta labor: aprovechar, cuidar a los profesionales que tienen la experiencia y el conocimiento y ponerlos en contacto con los jóvenes que serán el futuro de nuestro sector. Ahora que sólo se habla de crisis, estas personas nos podrían explicar cómo en su momento, pasaron grandes dificultades y grandes crisis. Elio abrió su propia casa de costura en 1960 y llevó sus piezas de alta costura por todo el mundo. Años más tarde, iniciaría sus colecciones prêt-á-porter que vestirían a mujeres de Europa, Japón y Australia. Ahora nos parece normal pero… en su época, no existía la globalización actual. Su atrevimiento, su coraje, su seguridad en sí mismo y su confianza le llevaron lejos, muy lejos. Siempre tuvo claro lo que quería: “Quiero que mis creaciones perduren, y que una clienta que compró un traje mío en los 60, pueda salir hoy a la calle con él y parezca actual”, ha señalado en ocasiones. Revisando su historia, he podido identificar muchas cosas entre el estilo de Elio y el de Sacha London: los colores, la mujer a la que se dirige, el deseo de acercar la moda de lo más alto a la moda en las calles. El deseo de embellecer lo cotidiano. Y también por una afirmación muy reciente suya que he encontrado: “España sería el tercer país de la moda si los gobiernos hubieran apostado” (publicado en El Mundo). Y de eso venimos hablando semana tras semana. De cómo la moda en general (textil y calzado), nos hemos dejado perder muchas posiciones y prestigio. No puedo mirar a Elio y a sus contemporáneos si no es con admiración y con cierta envidia de unos creativos que vivieron una gran época. Tras conocerse ganador de este premio declaró: “superviviente de una época maravillosa, impresionante y buenísima”, la de los años 60 y 70, en la que desde España se vendía “a todos los almacenes de Estados Unidos, y nuestra moda estaba entre los tres grandes junto a Francia e

Italia“, en declaraciones a Europa Press. Me siento afortunado de haber recibido formación, haber tenido privilegios que estos creadores no pudieron disfrutar en su juventud. Se dice que a los 17 años, Elio abandonó el Sur para instalarse en Madrid. Sin haber ido al colegio aprendió a leer y a escribir cuando era un adolescente. Fue siempre un autodidacta. Empezó a trabajar como escaparatista en una peluquería de Elisabeth Arden para continuar como creador de vestuario con Gustavo Pérez-Puig. Ha sido un diseñador que se ha hecho a sí mismo. Elio es un trabajador incansable que destila pasión y entrega. Nunca ha perdido la capacidad de innovación y por eso, desde aquí, queremos agradecerle su trabajo y su ejemplo. Si no hemos aprendido de estos supervivientes de la moda y la costura española… ¿cuándo vamos a aprender? Perdimos en su momento el 3er puesto en el mundo de la moda. ¿volveremos a conformarnos con ello o lucharemos por salir de la crisis reforzados y llenos de creatividad y energía? Profesionales como Elio Berhanyer se lo merecen. Es el mejor homenaje que les podríamos hacer.

I PREMIO TELVA A LAS CIENCIAS 1 November 2011

Esta semana me gustaría hablaros de la entrevista que leí en Telva a Eduard Punset (I Premio Telva a las Ciencias). En ella, pude leer a un hombre que, cuando habla, su personaje a veces hace diluir su mensaje. Pero si se profundiza, te abruma ver cuántas cosas se nos escapan en el día a día. Es un hombre profundo conocedor de la realidad de nuestro país “España es un país difícil, con cierta animadversión hacia el sector privado, del que se sospecha que nunca puede hacer un esfuerzo en aras de un bien colectivo”. También reflexiona sobre un tema que a mí particularmente me obsesiona en la educación de la gente joven, ya que en mi opinión nuestro pésimo sistema educativo es uno de los cánceres de este país: “…este profesor nos enseñó, cuando teníamos 10 años, que había

un método para pensar. Nos explicaba siempre cómo llegar a la respuesta.” Actualmente, uno de sus proyectos es el estudio de la prolongación de la vida y cómo eso, en su opinión, significará una redistribución del tiempo de trabajo. “No tiene sentido que una persona esté 40 años jubilada y a los treinta no tenga tiempo ni para respirar, ni para cuidarse ni para ocuparse de la educación de sus hijos”. Su propuesta de solución, utópica o no, realista o no, no os la desvelaré, aunque la podéis imaginar. Pero me hizo reflexionar sobre la importancia de la tradición y la artesanía en el calzado. Por un lado, la tecnología y el diseño avanzan a pasos agigantados. Por otro, el conocimiento y experiencia se adquieren con el paso de los años. ¿Puede el mundo de la moda, tendencia y tecnología compaginar la rápida evolución de nuestro entorno con la tradición? Sin duda, los empresarios debemos formar de manera continua a nuestro personal, pero también es nuestro personal el que debe desear evolucionar con el mundo. Algunos sectores estamos excesivamente cerrados al mundo. Y eso, pasa factura. Debemos nutrirnos de la experiencia y del conocimiento, pero alimentarnos también de las novedades que los nuevos tiempos nos ofrecen. Cómo compaginar ambas cosas es difícil. Como dice Punset, “es falso que estemos viviendo una crisis universal (…). Lo que hay es una crisis de unos cuantos países que han vivido mucho mas allá de sus propios medios. Hay otros que están creciendo a tasas increíblemente elevadas (…)” Y concluye indignado: “el desamparo de la gente es increíble, está rodeada de mentiras…. hay muchas preguntas sin respuestas, pero las que tienen respuesta, las que estén comprobadas, no las escondamos a la gente”. Mientras vivimos inmersos en un mundo de noticias manipuladas, nos olvidamos de trabajar para nuestra formación y futuro. Nosotros mismos nos estamos dejando ganar la partida. Si queremos luchar por el “made in spain” quizás es hora de que lo hagamos en serio y nos preocupemos, ante todo, de saber y conocer. De formarnos continuamente. De ser dueños de nuestras

propias ideas y conclusiones. Solo así, aunque nos equivoquemos muchas veces, aprenderemos y creceremos.

NUEVAS TENDENCIAS 14 November 2011

Hace años, por los 80, las mujeres calzaban minifaldas y leggings con salones de tacón y punta fina. Tina Turner los lucía como nadie. Esos modelos dejaron paso a lo que creíamos horrible en ese momento: puntas redondas. ¡Lo que costó introducirlas y que los clientes y el mercado en general las aceptara! De ahí, algunos empezamos a arriesgar con las plataformas. En Sacha London fuimos de los primeros en apostar por ellas. Y no sólamente con puntera cerrada, sino que también con peep toes. Costó muchísimo que los clientes confiaran en esa tendencia que nosotros veíamos entrar con fuerza en otros países. Ya hace más de 4 temporadas, empezamos a ver fuera de nuestras fronteras el retorno de las puntas finas. Las que nos seguís, sabéis que llevamos varias temporadas presentando esta tendencia. Quienes han apostado por ella, les ha costado de vender: falta de plataforma, cambio radical en el estilo… Pero ya en este otoño-invierno hemos visto muchas modelos, celebrities,… lucir ese tipo de calzado. El problema es que esto era visible sólo a los que nos fijamos en ello. Como siempre digo, en muy pocas ocasiones se destaca el calzado de una famosa cuando sale en las revistas. Vestidos, joyas, peinado, eso sí que se destaca….. pero pocas veces el calzado. Incluso sabiendo que es fundamental en el look integral, y que es una clave del estilismo, pocas veces reparan en él para hablar de las mejor vestidas. Pero ha llegado este octubre y por fin podemos decir que la tendencia de la punta fina ha entrado en España: Por un lado, la Princesa Letizia se ha calzado modelos de punta fina en sus últimas apariciones (en los Premios

Principe de Asturias, por ejemplo). Por otro lado, Paula Echevarría también ha lucido algún que otro modelo de calzado en punta fina. Y si estos dos iconos en nuestro país lo llevan… es que ya está aquí para quedarse! Llevamos un par de temporadas esperando este momento y por fin ha llegado. Y si ya pronosticábamos la vuelta de las puntas finas, el tacón midi es nuestra siguiente apuesta. Por muchos motivos: comodidad, quiebre del pie con el contraste con la punta fina… En Sacha London tenemos resuelto incluso el tema de la plataforma y su comodidad en esta nueva tendencia. Porque, disculpadme si me repito, los que hacemos zapatos hacemos algo más que tendencia y moda: trabajamos para la comodidad de todas las personas que confiáis en nuestra marca.

SER O NO SER

21 November 2011

A estas horas, ya habrá pasado todo el síndrome de las elecciones nacionales. Nadie sabe lo que hoy en día un solo gobierno en la UE, incluso en el mundo, por sí, es capaz de hacer. Ni nada se estropea de un día para otro, ni nada se va a arreglar de un día para otro. Pero es importante hoy en día dar mensajes contundentes. Parece que el mundo está en constante ebullición. Que todo lo que era ya no es y todo lo que creíamos que debía ser, ya no debe ser. Hace unos días, hablábamos de los valores. Dicen que esta crisis viene por este motivo. Que básicamente es una crisis de valores. Valores que siempre han existido, pero que nunca se han conseguido. SÍ. Estoy de acuerdo. Nos habíamos vuelto un poco locos. De golpe, el mundo se hizo grande. La globalización… las noticias van rápido de un lado a otro. Viajamos de aquí para allá. La mayoría de veces, sin demasiado motivo. El reto era ver quién iba más lejos en vacaciones. Poco importaba a qué. Casas, pisos, coches,… Nadie podía vivir sin comprar ropa de marca. Y no cualquier marca. Todo iba subiendo, subiendo, subiendo…

Y poco a poco… fueron cambiando las cosas. Karl Lagerfeld empezó con su línea en H&M. Ese fue un buen detonante. Debo reconocer que fui el primer escéptico con este movimiento. Esta semana le tocaba a Versace para H&M. Colas. Interminables colas. Mezclado con esto, están las redes sociales. Son una pequeña ventana a través de la que todo esto se nos hace evidente. ¿Os acordáis cuando al inicio del Facebook parecía que el principal objetivo era ver dónde se había ido cada uno de vacaciones? Poco a poco, cada uno hemos adaptado las redes sociales a nuestra vida y cada uno las aplicamos a lo que queremos o podemos. Pero en este caso, me ha servido para ver dos puntos de vista totalmente distintos sobre un mismo hecho: Versace visto por una usuaria de VERSACE auténtico y las seguidoras de Versace para H&M. ¿Es coherente ser Versace y vender en H&M?, ¿Es el fin de las grandes firmas? ¿Ya no se pueden “mantener” en su esencia? ¡Incluso Victoria Beckham tiene una segunda línea más económica! ¿Por qué? El mundo del calzado no escapa a esta tendencia. Pero eso que parece tan “obvio”, a las marcas nos supone un gran debate. ¿Qué es lo más correcto? Las variables y combinaciones de variables son muchas… - una marca cuesta lo que vale el producto: si la piel es buena, el diseño también, la mano de obra y fabricación es nacional… tiene un precio que no puede salir a niveles de “top manta”. - ¿es correcto con una misma marca hacer una línea más económica con pieles de menor calidad? - ¿perjudica eso a la imagen de marca? - ¿la gente acaba comprando lo barato y la primera línea queda fuera de mercado? - ¿es lógico en este punto crear una segunda línea para distinguir calidades? - ¿es esto discriminar al cliente de la primera línea? Y si os fijáis, el debate continúa siendo el de siempre: unos compran para distinguirse, otros compran para aspirar a la distinción. Y por más que pasen los años, aún estamos dando vueltas a la misma pre-

gunta de W. Shakespeare: “Ser o No Ser”. Esa es la cuestión.

LOS ACIERTOS AJENOS 29.November.2011

Siempre he sido de la opinión de que hay una gran falta de corporativismo en nuestro sector. En el calzado, parece que nos cuesta reconocer los méritos de los demás y que hacerlo, desmerece los logros propios. Personalmente, soy un gran admirador de PEDRO GARCÍA. Ahora mismo estoy en New York y me enorgullece ver su firma en almacenes tan exclusivos como BERGDORF GOODMAN. Me enorgullece por varios motivos: por la gran persona que Pedro es. Porque es una firma española. De Elda. Y sí, tengo cierta envidia sana. Porque soy consciente de que el éxito de Pedro no es una casualidad. Detrás de esto hay una gran labor directiva realizada por Pedro García, y continuada hoy en día por sus hijos Pedro y Mila. El objetivo que se fijó en su momento no era fácil: Conseguir colocar su marca y su producto en un nivel de imagen y precios donde es muy difícil mantenerse, conjugando tradición con la cultura de la fabricación del zapato (que seguramente Pedro heredó ya de su padre) junto a unos valores que seguro ha transmitido a todos y cada uno de los que intervienen en la empresa. Todo esto, sumado a la innovación que bien seguro le han aportado sus hijos, dan como resultado ese éxito. Mirando atrás, nos damos cuenta de cómo inició su trayectoria: tras los clásicos bios con swarovski, su gran “boom” fueron los rasos “despeluchados“, una verdadera seña de identidad de marca. Incluso pudimos ver cómo grandes marcas italianas se “inspiraron” en esta innovación. Y precisamente las marcas Italianas son las que capitalizan fenómenos como el “Made in Italy” en moda. ¿qué han hecho ellos diferente a nosotros para alcanzar ese grado de notoriedad? Hace años, el equivalente al Instituto de Comercio Exterior italiano tomó

una serie de marcas top italianas como abanderadas de la moda italiana. Las campañas publicitarias del Made in Italy no se hacían ya genéricas, sino asociadas a estas marcas que el consumidor ya de hecho reconocía como de alto contenido en diseño y calidad. Esto provocó una relación en el consumidor del Made in Italy con esas marcas, y por sinergia, con el resto de marcas que posteriormente fueron invirtiendo en su marca Made in Italy. Esta estrategia es quizás hoy impensable, pero en su día funcionó, y llevó al Made in Italy donde está ahora. Pedro García es un ejemplo claro de aplicación a la práctica de todos esos valores de los que he estado hablando en semanas anteriores y el “Made in Italy” es el ejemplo de unificar un producto nacional que deberíamos tener muy en cuenta. ¿Cómo podría nuestro sector beneficiarse de los aciertos de otras marcas como es el caso de Pedro García? Seguramente, ninguno de nosotros se libra de la tesitura actual: mercado de consumo en declive, necesidad de reinventarse, aportar nuevas ideas y conceptos… Realizar un ejercicio de autocrítica y ver dónde hemos fallado y qué podemos mejorar. Pero como en los mejores Masters, el mejor ejemplo siempre es el que te guía para dar con la mejor solución. Pedro García y el “Made in Italy” son “casos” interesantes a estudiar. Sinceramente creo que es muy positivo y necesario fijarnos en ejemplos como estos para intentar mejorar y dar continuidad a nuestro sector.

FRASES FACEBOOK Continuamos, casi cada mañana, deseando el mejor día posible a todos aquellos que nos seguís en el Facebook. Aquí os recopilamos algunas de las frases que, día a día, nos ayudan a mirar la vida con optimismo y buen humor.

26-10-2011 El valor perfecto consiste en hacer, sin testigos, lo que seríamos capaces de hacer delante de todo el mundo.

25-10-2011 - La felicidad no se produce por grandes golpes de fortuna, que ocurren raras veces, sino por pequeñas ventajas que ocurren todos los días.

24-10-2011 - La única manera de sembrar la felicidad es compartirla con alguien.

21-10-2011 - Ten paciencia con todas las cosas, pero sobre todo contigo mismo.

20-10-2011 - Nunca dejes de sonreír, ni siquiera cuando estés triste, porque nunca sabes quién se puede enamorar de tu sonrisa.

19-10-2011 - El pesimista se queja del viento. El optimista espera que cambie. El realista ajusta las velas.

18-10-2011 - Si no aprendes a confiar en los demás, difícilmente lograrás que ellos confíen en ti.

17-10-2011 - Todas las batallas en la vida sirven para enseñarnos algo, inclusive aquellas que perdemos.

13-10-2011 - Cada día es una oportunidad nueva para sonreír.

11-10-2011 - Lo que hace disfrutar de una relación son los intereses comunes; lo que la hace interesante son las pequeñas diferencias.

10-10-2011 - Mira dos veces para ver lo exacto; mira una sola vez para ver lo hermoso.

07-10-2011 - La suerte pertenece a los que tienen coraje.

06-10-2011 - La vitalidad se revela no solamente en la capacidad de persistir, sino en la de volver a empezar.

05-10-2011 - La primera virtud es la de frenar la lengua; y es casi un Dios quien teniendo razón sabe callarse.

04-10-2011 - La felicidad es como las neblinas ligeras: cuando estamos dentro de ellas, no las vemos.

03-10-2011 - Aprovecha la circunstancia y transforma la dificultad en un estímulo para ir hacia adelante.

30-09-2011 - El odio es un lastre, la vida es demasiado corta para estar siempre cabreado.

28-09-2011 - Siempre escucha con el cerebro y responde con el corazón.

27-09-2011 - Mostrarse feliz aún y cuando se está sufriendo: el mejor ejemplo de lo fuerte que eres.

26-09-2011 - No existe nada bueno ni malo; es el pensamiento humano que lo hace aparecer todo así.

23-09-2011 - La vida es como un viaje por mar: hay días de calma y días de borrasca. Lo importante es ser un buen capitán de nuestro barco.

22-09-2011 - Amigo no es tan solo el que te seca las lágrimas, sino el que te ayuda a no derramarlas.

21-09-2011 - Donde hay soberbia, allí habrá ignorancia; mas donde hay humildad, habrá sabiduría.

19-09-2011 - Muchas veces basta una palabra, una mirada, un gesto para llenar el corazón de una persona.

16-09-2011 - El destino mezcla las cartas, y nosotros las jugamos.

BE SACHA SIGUE NUESTRO BLOG EN www.sachalondon.com 2 de septiembre... Sin duda, Septiembre es sinónimo de vuelta al trabajo. Afronta la jornada laboral con el look de moda: el estilo masculino . ¡La reinterpretación del traje es 100% “lady”! Los bolsos nos servirán para llevar todo nuestro material de trabajo, y cualquier otra cosa. (Modelos de zapato Sacha London 27511 y 27512 y Bolso Sacha London B-257liso) RESTAURANTES: La última tendencia gastronómica se llama MOOD FOOD y es la apuesta por los alimentos naturales que disparan los índices de serotonina (la hormona del enamoramiento) y que, consecuentemente, te hacen feliz. De momento, sólo podemos indicarte el restaurante del chef inglés Yotam Ottolenghi, el restaurante NOPI (www.nopi.com)

3 de Octubre... ¡Sí, en octubre ya deberíamos estar inmersos en el otoño! Pero… de momento miraremos con optimismo un “entre tiempo” más bien caluroso ¡pero no por ello renunciamos a las tendencias! Y si una tendencia podemos recomendar que nos recuerde al otoño y que además sea pura actualidad, son los ANIMAL PRINT. ¿te atreves con esta bailarina? lo tiene todo: charol, animal print y punta fina. ¿podemos resumir más moda en un solo zapato? Pero si lo tuyo no es ir plana… ¡este color teja nos ha seducido este otoño!! Y la cuña es… !!IDEAL!! Sin duda, nuestra propuesta de entre tiempo no te hará pasar desapercibida y te podemos asegurar, sin duda alguna,

que además la llevarás con total COMODIDAD. PERO… ¿dónde luciremos estos zapatos? como no podemos esperar más… nos refugiamos en los ICEBAR que encontrarás en diferentes ciudades de nuestro país; BARCELONA (C/ Ramon Trias Fargas, 2) y MADRID (Alberto Bosch nº 14 ) ya puedes disfrutar de unas horas de frío para empezar a estrenar tu armario de temporada. Los Icebar son salas hechas completamente de hielo (paredes, muebles, barra,…) en las que además, puedes observar esculturas de hielo constantemente renovadas mientras tomas una copa, un zumo, o lo que te apetezca. Eso sí, desde el momento que pones tus pies en el Icebar entras en una sana temperatura de 5 grados bajo cero!! Pero tranquilos,

que los anfitriones piensan en todo y nada más entrar te ofrecen unos modernos chaquetones árticos con piel y guantes! ¿se puede pedir más? Este verano 2011, en el Icebar Barcelona podías encontrar esculturas y sillones de diseño modernista al estilo Parc Güell y una barra inspirada en el art decó barcelonés de principios del siglo pasado. Madrid o Barcelona, Icebar es un sitio realmente único para disfrutar de una original velada. Tu visita no puede durar mucho más de 45 minutos, el tiempo suficiente para tiritar de diversión y continuar la velada habiendo disfrutado ya, por fin, de algo de frío y ¡olvidando un poco este sofocante calor!

18 de Octubre... Parece que, poco a poco, va entrando el otoño. Y si una prenda es perfecta para este entretiempo, esta es la GABARDINA. Hemos encontrado algunos modelos que van perfectos con nuestra sugerencia de calzado para estos días en los que, por fin, parece que podemos hacer un cambio de armario definitivo

21 de Octubre... ¿Qué se lleva este otoño-invierno ? Es la eterna pregunta cuando hablamos de accesorios y complementos. En cuanto a la gama de colores, este otoño buscamos la pureza y la naturalidad, inspirándonos en la naturaleza, con tonos grises no matizados. Tambien encontramos toda la gama de marrones o marrones teja. El rojo se oscurece, el azul vira discretamente hacia tonos morados, el azul marino sigue presente en esta colección otoño-invierno 2011/2012 . Los complementos ya son todo un clásico imprescindible que mantiene un peso muy importante esta temporada. Lo mas “IN”: dar un toque Vintage. Aportarás un toque chic a tu look total. Además, cobra relevancia el estilo romántico que tanto favorece, acompañado de relojes y piezas de años pasados… Un gran abanico de posibilidades ahora que, en plena crisis, miramos más cómo cambiar y dar un toque diferente a todos nuestros modelos. Combinando todos estos complementos, conseguirás dar un toque distinto cada día a tu look. No te pierdas los complementos de La Dama de Noche Handmade.

TIENDA NACIONAL Unanue es una zapatería con una cierta trayectoria y un camino recorrido desde 1.970. Desde el inicio siempre ha querido mantener una misma filosofía que es ante todo y sobre todo “NUESTRO CLIENTE”, complacerle en comodidad, moda y calidad, dando un servicio exclusivo, dedicado y hasta personalizado. Tienen muy presente que su futuro depende de la valoración de sus CLIENTES.

UNANUE ENTREVISTA dad y el buen calce de todos los zapa- ¿Por qué seleccionar Sacha Lontos. Al realizar la compra siempre pro- don? bamos todas las muestras valorando la Es una empresa completa, es decir nos da moda y últimas tendencias, nos da comodidad a la vez que el diseño. un muy buen calce y mucha comodiPara vosotros, ¿Qué es lo más im- dad. portante a la hora de seleccionar marcas? ¿Qué criterios utilizáis para selec- la Imagen de la marca, el diseño y el cionar producto? esfuerzo que realiza la empresa a la En la actualidad somos tres compra- hora de lanzar el producto. Hoy en dores que visitamos dos ferias mínimo día hay mucha competencia y diferenpor temporada, buscando las nuevas ciarse con diseño y calidad es la única tendencias mirando simpre la comodi- alternativa. ¿Cómo decidiste abrir una tienda como la vuestra? Dª Teresa Unanue, fundadora de Zapateria UNANUE, es y ha sido siempre una enamorada de los zapatos y en su dia vio campo en Vitoria para un zapato de calidad.

¿Qué os gusta de Sacha London? Por supuesto sus productos que reflejan su constante actualización, además del componente humano de su personal que es tan importante y tan agradable a la hora de trabajar. ¿Por qué habéis apostado este invierno? Para el inicio de temporada hemos apostado por salones de ante con plataforma y tacones altos, como continuidad en la temporada ofreceremos botines y zapatos abotinados con cuña alta y muy cómoda, también en ante por el aspecto bondadoso de este material.

TIENDAS SACHA SACHA LONDON BERGA Este número de Navidad es para la tienda de Berga (Barcelona) un número muy especial. Es el primer aniversario de su apertura. No escogieron una fecha muy optimista para arrancar, pero nos han demostrado que con pasión, voluntad y ganas, ni las épocas de crisis son malas para sacar adelante un proyecto en el que crees. Empezaron un 4 de Diciembre. Acabando ya la temporada de invierno pero eso no impidió que las ventas de Navidad y el calor y acogida de la gente les llenaran de ilusión. Empezar la temporada de verano fue también toda una experiencia. Fue “la primera vez” de una temporada completa. Sin duda, por el clima y por la situación geográfica, no es precisamente el verano la temporada más larga. Eso era la teoría. Porque este verano nos ha sorprendido por su inacabable presencia. Pero ya volvemos a estar en invierno. Con una colección que ha sido un verdadero éxito por su aceptación y por su repercusión. Y si hace un año tuvimos el placer de compartir con Berga nuestro digitalizador, esta temporada hemos estrenado en la tienda la aplicación Ipad en la que podemos hacer el zapato a nuestro gusto y regalar algo diferente a nuestros familiares y amigos en estas fechas. ¡¡Enhorabuena por vuestro gran trabajo!!

SACHA LONDON ELDA Estos meses en nuestra Tienda de Elda ¡han pasado un montón de cosas! Nuestra directora de tienda ha tenido una preciosa niña. Tenemos una nueva compañera que ocupa el lugar de Ana, Mª Carmen y nuestra querida Loli está ahí para todo aquello que necesitamos. Hemos renovado la tienda y la temporada de invierno, aunque se resistía a llegar, parece que ya está aquí. En Elda, a igual que en Berga, puedes encontrar nuestra sección outlet. Una sección imprescindible en Elda y en su ruta de Outlets. Una ruta que nos anima la tienda con la llegada de autocares de clientes que, aún y con la crisis, aprovechan nuestra selección outlet para continuar fieles a nuestra marca. Y no nos olvidamos de nuestras clientas de siempre. Son ya 5 años en Elda desde que abrimos las puertas y podemos decir muy orgullosos que hemos tenido a nuestro lado a clientas fieles que temporada tras temporada, nos muestran que hacer bien nuestro trabajo tiene su premio.

SACHA LONDON TOLEDO

SACHA LONDON EL EJIDO

Toledo inauguró en Febrero. El frío nos acompañaba cuando empezamos a presentar modelos de primavera/verano. Lo más emocionante fue ver la transformación de la tienda y compartir con la familia Lurueña su ilusión. Paloma Lago nos acompañó el día de la inauguración y estuvimos acompañados de un gran número de amigos y clientes. En esta población sí que se ha hecho notar este largo verano aunque parece que, por fin, llega el invierno. Y ahí sí que disfrutaran de nuestra selección de botas forradas de pelo que a más de uno le harán disfrutar más de la visita a esa monumental ciudad. También en Toledo podéis disfrutar de nuestra aplicación Ipad y personalizar los 10 modelos de esta temporada a vuestro gusto. Esta iniciativa ya tiene sus primeros seguidores y seguro que, en breve, ¡tendrá muchos más!

Nuestro punto de venta más “todoterreno” e inquieto. Lucía, la propietaria de la tienda, es un torrente de energía. Sin temor a la crisis, no para de presentarnos un proyecto tras otro: participar en ferias de moda, participar en ferias de bodas,… Una mujer inquieta que nos encanta y nos transmite su energía día a día. Le agradecemos todo ese ímpetu en una época en la que no es fácil encontrar gente positiva y que mire adelante siempre con una sonrisa en los labios.

Berga, 1 y 2 Toledo, 3 y 4 El Ejido, 5 Elda, 6 y 7

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Fotografo J.Martinez

ENTREVISTA A: Elena es una chica... encantadora. De apariencia frágil pero con una fuerza en su mirada que enseguida te dice que es un torrente de energía. Su carrera profesional como actriz y modelo empezó pronto: con 14 años era modelo publicitaria y enseguida la llamaron para ser una de las presentadoras del “Club Disney”. Un poco más tarde llegaron los papeles de Lola en “Más que amigos” y la serie a la que ella misma dice “estoy y estaré eternamente agradecida”: PERIODISTAS. Pero a Elena la hemos visto en muchos otros proyectos televisivos: “Motivos personales”, “Paco y Veva”, “La familia Mata”, “Augustus, the first emperor” (junto a Peter O’toole)... y en el cine: “Café solo o con ellas”, “Clara y Elena”, “Un lugar donde estuvo el paraíso”, “La habitación de Fermat”....Y en Sacha London, tenemos la suerte de tenerla como uno de nuestros rostros conocidos que nos eligen como firma de calzado.

Elena, ¿Desde cuándo conoces la marca SACHA LONDON? El año pasado empecé a ver la moda como algo artístico, no sólo como usuaria y consumidora. Siempre me ha gustado pintar y de ahí surgió la idea de hacer de uno mismo, su propio lienzo. Es una labor muy creativa que me apasiona y cada vez me tiene más cautivada. Arantxa Vidal y Raquel Triguero me dieron la oportunidad de formar parte de “Ereganto atelier” y no lo dudé. Las 3 coincidimos en que queríamos ver nuestros vestidos con zapatos elegantes y bonitos sin renunciar a la comodidad y entonces apareció “Sacha London”.

¿Qué te ha parecido la iniciativa de SACHA LONDON de personalización de calzado? Una grandísima idea, !!GENIAL!! Creo que todas nosotras hemos pensado eso alguna vez, al ver que un modelo en concreto te gusta pero no encaja el color con el de tu vestido y es extraño que con todos los avances que hay, nadie te dé esa oportunidad (sólo marcas de calzado deportivo). Lo que más me ha llamado la atención es que se puede elegir hasta el color de los pespuntes o hebilla. Son estos pequeños detalles que hacen que un zapato sea diferente, único, especial.

¿Cúal es el elemento diferencial que encuentras en SACHA LONDON? Fundamentalmente la comodidad, sin renunciar a la estética y feminidad de calzar un zapato con tacón alto.

No podrías vivir sin... Por supuesto, amor.

¿Qué es lo que aprecias más en un zapato? Que me permita ir arreglada sin que al final de la noche llore de dolor. Es terrible volver a casa y quitarse unos zapatos que te han dejado los pies hechos polvo. Puedo asegurar que esto nunca me ha pasado con vuestra marca.

Y damos fe de ello. Elena transmite que es una mujer enamorada y feliz. Y por eso nos encanta que sea una de nuestras chicas SACHA LONDON. Gracias Elena.

A estas alturas, conocéis ya nuestra “obsesión” por estar al día en redes sociales, nuevas tecnologías,… y todo aquello que puede acercarnos unos a otros, ayudarnos y hacer que nuestras distintas labores diarias, se complementen y nos sean beneficiosas. Por esto, estamos al lado de Exprivia, una empresa del sector tecnológico que nos tiene al día de muchas tendencias, novedades,… y queremos compartir con vosotros todo aquello que nos cuentan y todas aquellas historias y pequeños matices que quizás nos ayuden a comprender mejor el mundo del 2.0.

ESPACIO EXPRIVIA CON MANUEL BARROSO La buena, la fea, la mala... en las redes sociales.

Da igual en qué red social tengas perfil, es indiferente si eres empresa, o te relacionas a nivel personal, si no estás, nadie te echará de menos. Nadie echa de menos algo que no ha tenido. En España el uso intensivo de las redes sociales como herramienta en estrategias de marketing y comunicación es extremadamente reciente, aunque parezca que lleva toda la vida con nosotros. Los beneficios que puede aportar sólo se aprecian cuanto estás “dentro” de ellas, en ese universo virtual que permite a tus clientes pasar a saludarte, y escuchar lo que quieras decirles de primera mano. Sin embargo, estar dentro, utilizar las redes so-

ciales como otra vía más para acercarte a tu target, no te garantiza el éxito. El mal uso o abuso de las mismas puede ser mucho más dañino que el desuso. Por eso hoy, en estos tiempos de conquista del oeste, vamos a hablar de cuatro tipos de empresas y sus cuatro formas de relacionarse, a través de las redes sociales, con sus pares y con sus clientes. Hay mucho territorio disponible pero no es infinito, cada vez quedan menos caravanas y las que sepan llegar primero serán las que consigan establecerse. Como en el famoso western, con la banda sonora del grandísimo Ennio Morricone, empecemos por “La buena”.

La buena Lo importante que hay que saber de “La buena” es que no nació sabiendo, que ha cometido errores, que ha aprendido de ellos y que con toda probabilidad, se ha gastado dinero. Si conoce a sus clientes es porque se ha preocupado de preguntarles, de estudiarles, de segmentarles y de darles lo que necesitan. Si tiene una buena reputación online, es porque conoce el concepto de “e-branding” y se ha preocupado de construir una estrategia para transmitir y ligar a su marca justo los valores que quiere. Si cada vez tiene más seguidores es porque conoce cómo elaborar campañas de captación y si los mantiene es porque la fidelización de los mismos tampoco le es ajena. La buena, en definitiva plantea objetivos, hace planes, evalúa, comete errores, los subsana, y sobre todo invierte tiempo, recursos y dinero. La fea Otro tipo de empresa en redes es la que podríamos llamar “La fea”. Dicen las abuelas que la suerte de la fea, la guapa la desea. Y en muchos sentidos puede ocurrir así en las redes sociales. Hay empresas, que sin los medios necesarios y más por tendencia que por conocimiento de causa, han obtenido méritos y buena reputación en las redes sociales gracias a su suerte. Sin embargo esa suerte es efímera, incontrolable y sobre todo, no responde a circunstancias repetibles. Eso no le impide a “La fea” jugar un papel importante. En muchos casos “La fea” se ha beneficiado de un buen producto, de una fuerte reputación “offline” que le ayuda a mantener la fidelidad de sus clientes, incluso de madrinas que han sabido ayudarla. Lo peor de la fea es que no sabe porqué le ocurre lo que le ocurre. Se divierte mientras tanto, pero cuando la suerte le abandone, no tendrá los conocimientos y experiencia necesarios para repetir sus éxitos. La mala Y por último “La mala”. Sólo voy a señalar un aspecto bueno de “La mala”: Que sea tu competencia. Tres características definen las relaciones en redes sociales a “La mala”: No conoce, no respeta a sus clientes y

no le importa, piensa en ellos como en simples sujetos pasivos del proceso de venta, y desprecia el papel que éstos representan. No se relaciona ni estudia a su competencia, se sigue limitando a estudiar la evolución de ventas del sector, el porcentaje que cada una se reparte, y si le presta alguna atención es para copiarla. No se siente cómoda en el medio, en internet aún no ha dado el salto necesario y sigue siendo un medio desconocido, y por tanto del que desconfiar. Fundamentalmente además, sigue pensando que internet es “gratis”. Es fácil reconocer a “La mala”, busca experiencias de usuario normalmente negativas y encontrarás a “La mala”. Busca un fondo o un modo de comunciación incoherente o inconexa y tendrás a “La mala” apuntándote con su pistola. Busca a una empresa que sea reactiva y que no sepa adelantarse a los acontecimientos y encontrarás a “La mala”.

RISAS POR BOM ESPACIO ONG

POR SONRRISAS DE BOMBAY

Cada 17 de octubre se celebra el Día Internacional para la erradicación de la pobreza. Un día en el que las organizaciones que dedicamos los 365 días del año a este cometido, nos esforzamos aún más, si cabe, en denunciar las situaciones de pobreza extrema y de vulneraciones de derechos fundamentales, que millones de personas sufren a diario en todo el mundo. Actualmente el contexto de crisis socioecnómica que vivimos ha endurecido muchas de estas situaciones enquistadas y ha ampliado mucho la franja de personas afectadas. Es el momento de apostar por el cambio y la transformación social en pro de los Derechos Humanos. Las organizaciones, los movimientos ciudadanos, somos muchos y muchas los que estamos implicados en este cambio tan necesario a favor de la justicia global, los Derechos Humanos y la igualdad de oportunidades. Desde Sonrisas de Bombay trabajamos en esta línea y por ello durante toda la semana quisimos compartir y proponer espacios de participación y de reflexión. Narendra Kumar Dundu, Director de Sonrisas de Bombay India, estuvo con nosotros y ofreció una interesante conferencia en la que puso el acento en la necesidad de trabajar sobre las causas de la pobreza. Para ampliar la reflexión publicamos el monográfico “Combatir la pobreza en un mundo regido por el mercado” que podéis encontrar en nuestra web www.sonrisasdebombay.org. Un cinefórum con dos cortos documentales, nos acercó a la realidad de la lepra. Y por último, entregamos el premio al primer concurso organizado conjuntamente con la Escuela Superior de Cine y Audiovisuales de Cataluña (ESCAC), para jóvenes realizadores de documental “Luces, cámara, acción contra la pobreza”. También hemos querido hacer una propuesta con humor, porque la risa es una gran aliada para plantar cara a los momentos difíciles, y aún más si es una risa solidaria. La propuesta se basa en un trato: sólo has de compartir unas risas y contribuirás a nuestro proyecto de lucha contra la pobreza en los slums de Bombay.

Entra en “www.risasporsonrisas.org”, mira los vídeos de los monólogos que hemos grabado para la ocasión, si te hacen reír… compártelos con tus amigos. ¿Hecho? Queremos cambiar el mundo con el poder de la sonrisa. Además si compartes los vídeos, puede que tengas la suerte de conocer en persona nuestro trabajo en Bombay, gracias a la colaboración de la agencia “Sociedad Greográfica de las Indias.” (Consulta las bases del sorteo en la web). Cada 15 días encontrarás monólogos nuevos. Así que ya sabéis, el 17 de octubre ya ha pasado pero podéis contribuir cada día a mantener su espíritu: ¡compartid!

Isabel Martinez Luna Responsable del Departamento de comunicación de Sonrisas de Bombay Barcelona, 26 de octubre

TE ESPERAMOS EN NUESTRO PRÓXIMO NÚMERO DE MARZO.

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