Infopack nº 217. Septiembre 2015

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ETIQUETAS & ETIQUETADO

El arte

DEL ETIQUETADO Las nuevas siete maravillas de Manter

Francisco Montoro

Juan Gil, director de marketing, muestra las “nuevas siete maravillas” de Manter. Escanee la imagen con su móvil o tablet para conocer más.

La llegada de cada edición de Labelexpo Europe es todo un acontecimiento para Arconvert. El fabricante de materiales autoadhesivos y creador de una extensa gama de papeles y films especialmente diseñados para el sector del etiquetaje, apuesta una vez más por convertir su stand en una obra de arte, tal como sucedió en la edición de 2013. Este año, Arconvert dará a conocer su nuevo visual book de especialidades: The New Seven Wonders By Manter.

La madera autoadhesiva, ideal para productos como el ron. Se puede encontrar en Discovery Label Collection.

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Si en 2013 se concibió un espectacular stand-lienzo de 400 m2 en el que los artistas

Joana Santamans y Pedro Nuñez hicieron maravillas con y sobre el papel, Labelexpo Europe 2015 (Bruselas, del 29 de septiembre al 2 de octubre) no será menos. Arconvert (Sant Gregori, Girona), una compañía de Fedrigoni, convertirá su stand en una explosión de creatividad para presentar sus últimas novedades para el diseño y fabricación de etiquetas de lujo para diferentes mercados. En el foco de su participación está el nuevo visual book, The New Seven Wonders By Manter, que incluye las más innovadoras y exclusivas soluciones que se pueden encontrar en materiales autoadhesivos para diferentes mercados: aceite de oliva; cerveza; vino tinto; vino blanco y espumosos; licores y espirituosos; y alimentación gourmet. La última de estas “siete maravillas” es Discovery, una selección de papeles que todavía no están en el mercado y que sorprenderán a los visitantes al stand de Arconvert. El stand, llamado “The Art Gallery of Luxury Labeling”, se decorará como una galería de arte, con lienzos fotográficos de 1,40 x 2 metros que reproducen algunas de las etiquetas que se pueden encontrar en cada uno de estos catálogos.

“Desde hace ya varias ediciones, cada Labelexpo aprovechamos para renovar la colección de papeles autoadhesivos, incorporar nuevas referencias”, explica Juan Gil, director de marketing de Manter, la marca de Arconvert que comercializa este tipo de materiales. El vino fue el origen de todo: Wine Label Collection fue el primero de estos catálogos de lujo; le siguió Sommelier & Gourmet, para alimentación; y su éxito ha motivado a Manter a expandir su portfolio hacia otros segmentos de mercado, “siempre en la parte alta, en productos exclusivos”, matiza Gil. Viene de familia, porque la italiana Fedrigoni, la casa madre,

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ETIQUETAS & ETIQUETADO

El visual book será un desplegable con siete cuerpos, cado uno de ellos numerado del 1 al 195 (son las referencias totales del catálogo). Muy visual, el cliente podrá localizar fácilmente lo que le interesa.

fabricante de papeles especiales, tiene en el packaging de lujo unos de sus nichos mas importantes. Según Juan Gil, “el nuevo visual book va más allá del vino y la alimentación, hemos segmentado todavía más y lo hemos enfocado como el arte del etiquetado”. Se trata de casi 200 papeles que, en función del diseñador, son susceptibles de hacer cualquier tipo de etiqueta especial para cualquier producto de lujo. “A través de esta extensa gama de papeles pretendemos orientar a nuestros clientes y, sobre todo, a los diseñadores gráficos, en la elección del material más adecuado para vestir su producto. En realidad son nuestras recomendaciones en función de la textura, la resistencia a la humedad, de si llevan o no tratamiento Ultra WS, etcétera”, declara.

The New Seven Wonders

By Manter Por delante de cualquier otra consideración, destacar que cuando se toca, se abre cualquiera de estas cajas, se ven e incluso se huelen las muestras de etiquetas de cada colec-

ción, se tiene la convicción de que estamos realmente ante un producto lujoso, diferente. Se advierte al instante que Arconvert ha volcado toda su I+D en su producción.

El visual book consta de siete cuerpos: seis cajas dedicadas a diferentes mercados y una séptima dedicada a papeles que todavía no se han impreso, muchos de ellos inéditos en el mundo del autoadhesivo. Cada colección se ha ido presentando desde septiembre de 2014 y culminará en septiembre, en Labelexpo, con el lanzamiento de Discovery Label Collection, la séptima caja del catálogo.

Cada pieza ha sido creada por diseñadores y creadores especializados y contiene 30 muestras sacadas que, “desde nuestro punto de vista y según la opinión que hemos recogido de los fabricantes de etiquetas, son las más utilizadas en cada segmento para aplicaciones de lujo”. Ŕ 0MJWF 0JM -BCFM $PMMFDUJPO La pieza dedicada al aceite de oliva ha sido diseñada por Isabel Cabello, de ICStudio, a quién junto a su socio Enrique Moreno hemos tenido la oportunidad de entrevistar en estas páginas (Infopack nº 214). Premiada con un Pentaward 2013, Isabel Cabello ha plasmado en los diseños de las etiquetas realizadas para Olive Oil Label Collection las cualidades sensitivas y emotivas que puede transmitir el papel en un producto de alta calidad como el AOVE (Aceite de Oliva Virgen Extra). Ŕ 5IF $SBGU #FFS -BCFM $PMMFDUJPO Otro de los éxitos de Manter que ha sido renovado y ampliado. El nuevo está diseñado por Ingrid Toran, de Blou and Rai, que precisamente fue premiada con un Laus por el anterior catálogo de cervezas. En Labelexpo, los visitantes podrán ver (y degustar) la cerveza Dolina, cuya premiada etiqueta ha sido realizada con materiales de Manter, que consiguen dar al producto un plus de calidad. Ŕ 3FE 8JOF -BCFM $PMMFDUJPO

Las etiquetas de ICStudio para la gama Olive Oil Label Collection. Su resistencia a las manchas es excepcional.

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El clásico entre los clásicos de Manter. Vino tinto. El aclamado diseñador portugués Antonio Quintas ha sido el encargado de ilustrar una serie de selectas etiquetas que ponen de manifiesto la singularidad que pueden

Ŕ 4QBSLMJOH 8IJUF 8JOF -BCFM $PMMFDUJPO Los requerimientos de estos papeles son diferentes que los del vino tinto, pues generalmente los blancos y los espumosos están en el frigorífico, se sirven en cubitera, etcétera. Las etiquetas están diseñadas por Rita Rivotti, de Rita Rivotti Wine Branding & Design, que precisamente consiguió un Pentaward 2014 con una etiqueta que forma parte de las muestras de esta caja. Se trata de diseños festivos, burbujeantes, que invitan a descorchar un buen cava. Ŕ 4QJSJUT -JRVPST -BCFM $PMMFDUJPO En palabras de Juan Gil, “su diseño merece especial atención porque posiblemente Stranger & Stranger es la agencia de publicidad más galardonada con la que he tenido ocasión de colaborar”. Especializada en licores y bebidas espirituosas, distinguida como la mejor agencia del mundo en diseños de etiquetas de whisky y poseedora de varios Pentawards, cedió a Manter algunos de sus más afamados diseños para que las etiquetas impresas con materiales Manter fueran la imagen de este catálogo. Ŕ (PVSNFU -BCFM $PMMFDUJPO El diseñador local Martínez Martín, de Brandway Branding, puso “rostro” a la imagen de la pieza dedicada a la alimentación gourmet. Su trabajo se refleja claramente en la etiqueta de la portada de la caja, con un grabado extraído de un libro del s. XVIII que se ha identificado como el origen de la palabra “gourmet”. Sus diseños aportan a

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aportar a los vinos de todo el mundo. “Se trata de materiales nobles, con texturas muy importantes para poder hacer relieves en seco, etcétera. La aportación de Antonio Quintas sobre nuestros papeles se puede calificar de verdadera obra de arte”, manifiesta Juan Gil.

esta colección una clara vocación gourmet por su capacidad para otorgar personalidad y calidad a cada producto. Ŕ %JTDPWFSZ -BCFM $PMMFDUJPO “Son 30 nuevas referencias, de cualquier de los segmentos mencionados, que no están en el mercado y que lanzamos en septiembre”, explica Juan Gil. Diseñada también por Ingrid Toran, pone en valor el esfuerzo invertido por Manter en la búsqueda de novedades y respuestas creativas a las expectativas del mercado. Convertir ideas en realidad ya no es un reto, es un hecho.

La prueba son estos 30 materiales absolutamente innovadores. Encontramos, por ejemplo, tres papeles japoneses que hasta ahora nunca habían salido de Japón y que utilizan allí básicamente para el etiquetado del sake; “son inéditos, les hemos dado un tratamiento Ultra WS para que se puedan meter en agua y permiten acabados distintos”, aclara Gil. También encontramos dos ¡maderas! autoadhesivas, idóneas para ron sin ir más lejos, papeles waterproof (resistentes al agua), papeles con un porcentaje de algodón que evocan los colores de la tierra, o papeles Bagasse, hechos con caña de azúcar, entre muchas otras propuestas.

Muchas de estas propuestas provienen de las diferentes colecciones de Fedrigoni. “En nuestras instalaciones realizamos pruebas de laboratorio, primero para comprobar que sean autoadhesivables, y luego que cumplan con los diferentes requisitos: que no absorban ni migre el adhesivo, que no se descompongan rápidamente, que resistan la inmersión, etcétera”, precisa Juan Gil. Todo un mundo de colores, texturas y funcionalidades al servicio del mundo de la etiqueta autoadhesiva. ¿Quiere sumergirse en él? En Labelexpo Europe 2015 encontrará el momento. 8

Diseño de Stranger & Stranger cedido a Manter para el libro Spirits & Liquors Label Collection.

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LABELS & LABELING

The art

OF LABELING The New Seven Wonders by Manter Francisco Montoro

Juan Gil, marketing manager, shows us the “new seven wonders” by Manter.

Scan the picture (Spanish versión) for further information.

The visual book will be a brochure made up of seven bodies, each one numbered from 1 to 195 (the complete catalog references). Highly visual, the customer will be able to easily find what he is interested in.

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The arrival of each Labelexpo Europe edition is quite an event for Arconvert.

The self-adhesive materials manufacturer and creator of the wide range of paper and films specially designed for the labeling sector, is focusing to a greater extent on turning its stand into a work of art, as it happened in the 2013 edition. This year, Arconvert shall make known its new specialties visual book: The New Seven Wonders by Manter.

If in 2013 a spectacular 400 m2 canvas-stand was designed for the artists Joana Santamans and Pedro Nuñez to work wonders with and on paper, Labelexpo Europe 2015 (Brussels, from 29th September to 2nd October) shall not be less relevant. Arconvert (Sant Gregori, Girona), a Fedrigoni company, will turn its stand into a creativity explosion to introduce its latest innovations in the luxury labels design and manufacturing for the different markets.

The participation focus will be on the new visual book, The New Seven Wonders By Manter, which includes the most innovating and exclusive solutions there can be found in self-adhesive materials for the different markets: olive oil; beer; red wine; white and sparkling wines; liquors and spirits; and gourmet. The last of these “seven wonders” is Discovery, a paper selection not yet in the market which will cause the visitors’ surprise at the Arconvert stand. The stand, called “The Art Gallery of Luxury Labeling”, will be decorated as an art gallery, with a 1,40 x 2 meters photographic canvas reproducing some of the labels which can be found in each of these catalogs.

“Over the last few editions, at each Labelexpo, we take the opportunity to renew the self-adhesive paper collection, to incorporate new references”, explains Juan Gil, Manter marketing manager, the Arconvert brand commercializing these materials. Wine was in the origin of everything: Wine Label Collection was

the first of our luxury catalogs; followed

by Sommelier & Gourmet, in the food sector; and its success has made Manter to extend its portfolio towards other market segments, “always at the top, for exclusive products”, Gil puts into context. It runs in the family, since the Italian company, Fedrigoni, the mother house, special paper manufacturer, has in the luxury packaging one of its most important market niches. According to Juan Gil, “the new visual book goes beyond wine and food, we have segmented it even more and we have approached it as the labeling art”. It consists of nearly 200 papers which according to each designer, are susceptible to be turned into any kind of special label for any luxury product. “With this wide range of papers we mean to guide our customers, and above all, the graphic designers, in the selection of the most appropriate material to dress their products. Actually, our suggestions have everything to do with texture, resistance to humidity, Ultra WS treatment or not, etcetera”, he says.

The New Seven Wonders By Manter Beyond everything else, it is worthwhile to highlight the fact that whenever you touch, open one of these boxes, you see and even smell the label samples of each collection, you are truly convinced of being before a luxurious and different product. You realize at once that Arconvert has put every R&D effort in its production.

The visual book consists of seven bodies: six boxes dedicated to the different markets and the seventh, dedicated to not yet printed papers, many of them unpublished in the self-adhesive paper world.

Each collection has been being introduced since September, at Labelexpo, with the launch of the Discovery Label Collection, the seventh box in the catalog.

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Another Manter success which has been renewed and expanded. The new one has been designed by Ingrid Toran, from Blou and Rai, who was precisely awarded with a Laus for the previous beer catalog. At Labelexpo, visitors will be able to see (and taste) Dolina beer, whose awarded label has been performed with Manter materials, giving the product a quality plus.

“There are 30 new references, from any of the mentioned segments, which are not in the market yet, and which we will be launching in September”, explains Juan Gil. Designed by Ingrid Toran too, it gives value to the effort invested by Manter in the search for innovations and creative responses to the market demands. To turn ideas into realities is not a challenge any more, it is a fact.

Proof of them is these 30 absolutely innovating materials. We find, for instance, three Japanese papers which had never been out of Japan until now, and which are basically used there for labeling ‘sake’; “They are unpublished, we have treated them with Ultra WS so that they can be put into water and they can stand different finishes”, explains Gil. We also find two self-adhesive “wood”, ideal for rum for example, waterproof papers, papers with a cotton percentage that evoke earth colors, or Bagasse papers, made of sugar cane, among the many proposals.

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Ŕ 3FE 8JOF -BCFM $PMMFDUJPO A classic among Manter’s classics. Red wine. The acclaimed Portuguese designer Antonio Quintas has been in charge of illustrating a series of select labels which bring to light the singularity they can provide to red wines around the world. “These are quality materials, with interesting textures which enable the creation of dry reliefs, etcetera. Antonio Quintas contribution to our papers can be considered as a true work of art”, declares Juan Gil. Ŕ 4QBSLMJOH 8IJUF 8JOF -BCFM $PMMFDUJPO These papers requirements are different to those of red wine since white and sparkling wines are generally kept inside the fridge, are served in an ice bucket, etcetera. Labels are designed by Rita Rivotti, from Rita Rivotti Wine Branding & Design, who was awarded a Pentaward 2014 for a label from the samples in this box. These are festive, bubbling designs, which invite you to uncork a good “cava”. Ŕ 4QJSJUT -JRVPST -BCFM $PMMFDUJPO In the words of Juan Gil, “its design is worth a special mention because Stranger & Stranger is possibly the most award winning agency I have had the opportunity to work with”. Specialized in spirits and liquors, renowned as the best world agency in whisky labels design and owner of several Pentawards, it gave Manter some of its most famous designs to let the labels printed with Manter materials be the image of this catalog. Ŕ (PVSNFU -BCFM $PMMFDUJPO The local designer Martínez Martín, from Brandway

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The piece dedicated to olive oil has been designed by Isabel Cabello, from ICStudio, whom along with her partner Enrique Moreno, we have had the pleasure to interview in these pages (Infopack nº 214). Awarded with a Pentaward 2013, Isabel Cabello has conveyed in the labels designed for the Olive Oil Label Collection, the sensitive and emotional qualities that paper can transmit in a high quality product like AOVE (Extra Virgin Olive Oil).

Branding, gave a face to the image of the piece dedicated to gourmet. His work can be clearly seen in the label on the box cover, with a XVIII century engraving from a book which has been identified as the origin of the word “gourmet”. His designs provide this collection with a clear gourmet vocation because of their capacity to bring personality and quality to each product.

Every piece has been created by designers and specialized creators and contains 30 samples which, “from our point of view and according to the opinions gathered from the labels manufacturers, are the most widely used in each segment in luxury applications”.

Self-adhesive wood, perfect for products such as rum. You can find it in the Discovery Label Collection.

Many of these proposals come from the different collections by Fedrigoni. “In our facilities, we carry out laboratory tests, firstly to check that they are self-adhesive and secondly to see that they comply with the different requirements: not to absorb the adhesive substance or for the adhesive to migrate, not to get easily rotten, to be resistant to immersion etcetera”, Juan Gil points out.

An entire world of colors, textures and functionalities to serve the self-adhesive label world. Would you like to dive in it? At Labelexpo Europe 2015 you will have the chance. 8

Another work of art by Stranger & Stranger.

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