Księga znaku a

KSIĘGA ZNAKU SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ WOJEWÓDZKIEGO URZĘDU PRACY W KRAKOWIE

Z N A K , Z A S A D Y: C Z Ę Ś Ć

Księga znaku to przewodnik po marce ‒ to dokument ‒ opis budowy logo i przykłady jak należy stosować znak w prawidłowym użytkowaniu. Celem tego opracowania jest wzmocnienie działań bieżących organizacji, jak również jej działań promocyjnych. Zasad zawartych w Księdze znaku powinno się bezwzględnie przestrzegać dla dobra i jednorodnego wizerunku organizacji.

KSIĘGA ZNAKU Zadaniem tego opracowania jest nie tylko uporządkowanie i systematyzacja stosowania logo Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie, ale także wytyczenie ram, w jakich będą powstawać wszelkie materiały oraz publikacje opatrzone tym znakiem. Utrzymanie ścisłych reguł stosowania znaku ‒ systematyzujących liternictwo, kolorystykę, format, sposoby rozmieszczenia i użycie dopuszczalnych wariantów ‒ jest niezbędne do zachowania jednorodnej i rozpoznawalnej tożsamości.

Merytoryczne funkcje Księgi Znaku: wdrożenie ładu wizualnego w wizerunku instytucji publicznej przez systematyzację i ujednolicenie materiałów graficznych, czytelność i rozpoznawalność; stworzenie ładu porządkującego o wysokim stopniu funkcjonalności i uniwersalności; stworzenie przejrzystego i funkcjonalnego systemu otwartego, umożliwiającego rozbudowę wraz z rozwojem instytucji.

do

kogo jest adresowana?

jak

Adresatami Księgi znaku i zasad, które opisuje są pracownicy Urzędu mający na co dzień styczność z działaniami, których istotą jest korzystanie z wizerunku instytucji – jego implementacją na różne pola zastosowań, czy to biurowych czy to promocyjnych na zewnątrz.

Szczególną grupą adresatów są osoby na co dzień niezwiązane z pracami Urzędu, np. podwykonawcy materiałów biurowych, agencje graficzne; podwykonawcy różnego typu, często nie znający zasad rządzących wizerunkiem Urzędu.

z niej korzystać?

Księga znaku krok po kroku (od genezy, aż po szczegółowe stosowanie) opisuje wszystkie aspekty funkcjonowania elementów wizerunku Urzędu na typowych polach zastosowań mających miejsce w rzeczywistej pracy. To przewodnik po wizualnych aspektach marki.

Każda osoba, która rozpoczyna pracę z jakimkolwiek elementem wizualnym posiadającym charakter firmowy Urzędu, w celu jego zastosowania, ma obowiązek zaznajomić się z niniejszym opracowaniem i stosować się do reguł, które wyznacza.

Elektroniczne załączniki Symbol ikonki pliku umieszczony przy omawianym zagadnieniu oznacza, że w zbiorze plików stanowiącym uzupełnienie Systemu Identyfikacji Wizualnej Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie znajduje się załącznik elektroniczny właściwy dla tego zagadnienia.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

3

Graficzna forma przedstawienia symbolu i nazwy organizacji pełni rolę informacyjną jak również marketingową. To skrótowe, charakterystyczne, łatwo zauważalne i zapamiętywane przedstawienie symbolu organizacji, wyobrażenie idei, którą realizuje.

LOGOTYP W swych historycznych korzeniach znaki, logotypy posiadają bezpośrednie źródła w heraldyce, z jej rozbudowaną sferą nazewnictwa, oznaczaniu tożsamości terytorialnej czy przynależności rodowej przy pomocy symboliki, szczególnej kolorystyki czy nazewnictwa.

Obecnie posiadanie i stosowanie znaków organizacji (oprócz sfery informacyjnej) ma za zadanie jednoczenie osób wokół idei, do realizacji których powołana została organizacja.

Logotyp podstawowy kompozycja pionowa Kompozycja pionowa jest przeznaczona dla zastosowań, w których obszar dedykowany na logotyp nie

ma większych ograniczeń przestrzennych i charakteryzuje się dużą ilością „wolnej przestrzeni”.

W kompozycji pionowej proporcja symbolu graficznego do nazwy jest większa niż w przypadku kompozycji poziomej.

Ta wersja logotypu uprzywilejowana jest do stosowania na arkuszach pionowych w publikacjach, gdy zachodzi ponadstandardowa potrzeba ekspozycji znaku i pożądana jest pionowa kompozycja całego znaku.

Logotyp podstawowy kompozycja pozioma

niczona przestrzeń w pionie i pożądana jest kompozycja pozioma całego znaku. W praktyce jest to najczęściej występująca kompozycja logotypu w zastosowaniach w publikacjach graficznych Urzędu.

Logotyp w tej kompozycji jest używany najczęściej we wszystkich zastosowaniach, gdzie jest ogra-

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

5

Logotyp dodatkowy kompozycja pionowa Logotyp dodatkowy to wariant znaku, w którym zamiast pełnej nazwy Urzędu stosowana jest jej potocznie przyjęta forma skrótowa „WUP w Krakowie”. W kompozycji pionowej proporcja symbolu graficznego jest bardziej uwypuklona analogicznie do znaku podstawowego.

Logotyp dodatkowy kompozycja pozioma W wariancie poziomym znaku dodatkowego nazwa skrótowa „WUP w Krakowie” przyjmuje większą proporcję w stosunku do symbolu graficznego i komponuje się lepiej wszędzie tam, gdzie jest ograniczony obszar.

Logotypy w wersji dodatkowej możliwe są do użycia w sytuacjach, gdy istnieje niedostateczna ilość miejsca do prezentacji znaku w wersji pełnej. Możliwe jest użycie tego wariantu znaku na materiałach o mniejszym znaczeniu formalnym, np. na gadżetach, okolicznościowych materiałach reklamowych, itp.

6

LOGOTYP

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Logotyp podstawowy - anglojęzyczny Wariant anglojęzyczny logotypu jest formą identyfikacji Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie we wszystkich materiałach promocyjnych skierowanych do odbiorców zagranicznych (np. w ramach współpracy w strukturach Unii Europejskiej). Oprócz nazwy Urzędu skomponowanej w języku angielskim pozostałe elementy i zasady dotyczące stosowania znaku są

analogiczne do wersji polskiej. Nie należy stosować znaków (logotypów) polskiego i angielskiego równocześnie w ramach jednej publikacji. W zależności od wybranego języka publikacji należy stosować wariant polskojęzyczny dla publikacji w języku polskim oraz wariant anglojęzyczny dla publikacji w każdym innym języku (nie tylko angielskim).

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

7

Slogan* wariant pozytywowy * Przykładowe wyrażenie słowne w postaci zapisu jest uzupełnieniem identyfikacji Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie o dekla-

rację celów i „misji” wyrażaną w ogólnym wizerunku i codziennych działaniach Urzędu.

Slogan może być stosowany w materiałach promocyjnych Urzędu, publikacjach książkowych i eleganckich wydawnictwach przekrojowych.

Slogan* wariant negatywowy * Przykładowe wyrażenie słowne.

W przypadku stosowania zapisu na tle innym niż białe (także

8

LOGOTYP

Slogan nie powinien być zestawiany bezpośrednio z logotypem, raczej powinien być komponowany w innym formalnie ważnym miejscu publikacji.

W przypadku stosowania sloganu na białym tle należy stosować go w wariancie pozytywowym.

jasnym tle) należy stosować go w formie negatywowej, co zabezpiecza go przed niepożądaną kompozycją kolorystyczną z zastanym tłem publikacji.

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Slogan* w zestawieniu z logotypem w wersji polskojęzycznej i anglojęzycznej

* Przykładowe wyrażenie słowne, formą zestawienia obu elementów. zestawienie logotypu (zarówno w W praktyce może być stosowane wersji polskojęzycznej jak i anglo- zupełnie inne zestawienie, jednak języcznej) z zapisem przykłado- zgodne z zaleceniami Księgi Znaku wego sloganu reklamowego. Pre- - części poświęconej poszczególnym zentowany układ jest przykładową typom publikacji graficznych.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

9

Symbol to wizualne wyobrażenie idei i pojęć postrzeganych sferą zmysłów – wzrokiem. Symbol to zastąpienie zbioru pojęć jednym elementem bardziej wyrazistym, najlepiej oddającym ich naturę. To rodzaj kondensacji znaczeń w formie wizualnej, jednocześnie pozwalający na różnorodną interpretację takiego znaku (w odróżnieniu np. od znaków drogowych), mający oprócz sensu dosłownego znaczenie ukryte. Symbole to rodzaje umownych znaków, które nabierają znaczeń istotnych dla sfery jaką reprezentują.

SYMBOL Symbol w systemie identyfikacji wizualnej to przede wszystkim unikalny wyróżnik pośród innych nazw i logotypów oraz najróżniejszych form prezentacji marek. W tej funkcji mniejsze znaczenie ma interpretacja jego znaczenia, a istotne jest rozpoznanie i poprawne skojarzenie z marką lub nazwą instytucji i jej ogólnym wizerunkiem, na który składają się wszelkie aktywności i działania promocyjne „ spięte” jednym charakterystycznym symbolem.

Symbol graficzny Symbol towarzyszący logotypowi Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie przedstawia stylizowany wizerunek sylwetki człowieka w geście wznoszenia się, uzupełniony o abstrakcyjny znak „strzałki” , symbolizującej stały postęp i rozwój. Wizerunek symbolu WUP w Krakowie ma spełniać następujące funkcje: zaznaczenie służebnej

wobec obywatela roli w ramach instytucji publicznej, oraz stworzenie nowoczesnego, uproszczonego i eleganckiego wizerunku, który jednocześnie ociepli formalny charakter instytucji publicznej.

Prezentacja znaku na siatce modularnej ma na celu ułatwienie ewentualnej reprodukcji symbolu

wszędzie tam, gdzie niemożliwe jest zastosowanie komputerowych technik reprodukcji i przeniesienia wizerunku na „tworzywo” z jakiego wykonywane jest odwzorowanie.

Przykładem mogą być wielkogabarytowe odwzorowania symbolu w plenerze lub inne nietypowe reprodukcje.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

11

Symbol - kolorystyka dwubarwna

Umowne nazwy kolorów Symbol „gwiazdki” przy nazwach kolorów oznacza, że jest to jedynie nazwa umowna.

Przypisane im wartości liczbowe (PANTONE, CMYK oraz RGB) opisane są na stronie 18 w sekcji „Wartości liczbowe w popularnych systemach reprodukcji kolorów”.

12

SYMBOL

Zielony pełny*

Szary 40%*

Ten model kolorystyki symbolu jest właściwy dla zastosowań, w których z powodów ekonomicznych ilość kolorów w reprodukcji powinna być ograniczona. Ponadto w przypadku publikacji drukowanych (także pełno-kolorowych) dwubarwna kolorystyka jest bardziej właściwa dla zastosowań symbolu o małych rozmiarach (poniżej 12 mm szerokości).

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Symbol - kolorystyka cieniowana W przypadku publikacji elektronicznych z pełnokolorowym odwzorowaniem oraz w przypadku publikacji drukowanych odwzorowywanych w pełnym kolorze lub w kolorach „dedykowanych” („spot colors”) istnieje możliwość stosowania znaku w wariancie kolorystycznym, w którym element strzałki przechodzi od ciemniejszej tonacji zieleni do jaśniejszej (tzw. „przejście tonalne”). W przypadku publikacji drukowanych z zastosowaniem cieniowania, z powodów estetycznych, zaleca się, aby rozmiar samego symbolu był nie mniejszy niż 12mm.

ODCIEŃ CIEMY*

ODCIEŃ JASNY*

Zielony cieniowany*

Szary 40%*

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

13

Kolorystyka związana z identyfikacją marki ‒ wizerunkiem to odpowiedni dobór barw, wynikający z charakteru identyfikowanego pojęcia.

KOLORY

Ustanowienie kolorystyki ma za zadanie wzmocnić „brzmienie” nadrzędnego elementu ‒ w tym wypadku wizerunku Urzędu, oznaczyć w sposób wizualny charakter działań, które realizuje.

Kolorystyka to ważny aspekt działający na zmysły odbiorcy ‒ w odpowiedni sposób buduje nastrój i nastawienie do instytucji, pozwalając jej przedstawiać rodzaj działań, którymi się zajmuje, w sposób niewerbalny, ulotny i podświadomie rozpoznawany przez ludzi.

Księga znaku w szczegółowy sposób opisuje również tę sferę, po to, by prawidłowo budować wizerunek firmy w oparciu o sferę znaczeń kolorystycznych.

Umowne nazwy kolorów Symbol „gwiazdki” przy nazwach kolorów oznacza, że jest to jedynie nazwa umowna. Przypisane im wartości liczbowe (PANTONE, CMYK oraz RGB) opisane są na stronie 18 w sekcji „Wartości liczbowe w popularnych systemach reprodukcji kolorów”.

Wariant kolorowy podstawowy (bez stosowania przejścia tonalnego w znaku).

Zielony pełny*

Szary 40%*

Czarny*

Wariant kolorowy „cieniowany” (z zastosowaniem przejścia tonalnego w znaku).

Zielony cieniowany*

Szary 40%*

Czarny*

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

15

Wariant monochromatyczny (reprodukcja w odcieniach jednej barwy).

Szary 80%*

Szary 40%*

Czarny*

Wariant jednokolorowy (reprodukcja w jednym kolorze lub formie - bez odcieni).

Czarny*

16

KOL ORY

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Wariant negatywowy kolorowy (bez odcieni).

Zielony pełny*

Biały (kolor papieru)

Wariant negatywowy czarny (bez odcieni szarości).

Czarny*

Biały (kolor papieru)

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

17

Wartości liczbowe

w popularnych systemach reprodukcji kolorów

Zielony pełny Reprodukcja z użyciem biblioteki kolorów PANTONE™:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie CMYK:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie RGB (publikacje elektroniczne):

PANTONE 369

C = 59; M = 0; Y = 100; K = 7

R = 153; G = 204; B = 51

Zielony cieniowany* – składowe: Zielony cieniowany - odcień ciemny Reprodukcja z użyciem biblioteki kolorów PANTONE™:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie CMYK:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie RGB (publikacje elektroniczne):

PANTONE 356

C = 95; M = 0; Y = 100; K = 27

R = 42; G = 124; B = 58

Zielony cieniowany - odcień jasny

18

Reprodukcja z użyciem biblioteki kolorów PANTONE™:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie CMYK:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie RGB (publikacje elektroniczne):

PANTONE 369

C = 59; M = 0; Y = 100; K = 7

R = 153; G = 204; B = 51

KOL ORY

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Czarny Reprodukcja z użyciem biblioteki kolorów PANTONE™:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie CMYK:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie RGB (publikacje elektroniczne):

Używać CMYK (K = 100)

C = 0; M = 0; Y = 0; K = 100

R = 0; G = 0; B = 0

Reprodukcja z użyciem biblioteki kolorów PANTONE™:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie CMYK:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie RGB (publikacje elektroniczne):

Używać CMYK (K = 80)

C = 0; M = 0; Y = 0; K = 80

R = 51; G = 51; B = 51

Reprodukcja z użyciem biblioteki kolorów PANTONE™:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie CMYK:

Reprodukcja z użyciem kolorów w systemie RGB (publikacje elektroniczne):

Używać CMYK (K = 40)

C = 0; M = 0; Y = 0; K = 40

R = 153; G = 153; B = 153

Szary 80%

Szary 40%

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

19

Liternictwo to zbiór zasad opisujących praktyczne aspekty zapisu informacji. To zagadnienia dotyczące praktycznego zastosowania znaków pisarskich.

LITERNICTWO Księga znaku określa precyzyjnie również tę sferę, podaje praktyczne wskazówki stosowania odpowiednich wielkości, rodzajów zastosowanych krojów pisma i jego styli. Zasady liternictwa zawarte w tym dokumencie mają na celu uporządkowanie przekazywania informacji pisanej i jednoczesne wzmocnienie jej w zależności od funkcji jaką w danym momencie przyjmuje.

Helvetica Neue LT 65 Medium - liternictwo nazwy w logotypie:

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Helvetica Neue LT 47 Light Condensed - liternictwo hasła/sloganu:

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Helvetica Neue LT 85 Heavy - liternictwo skrótu nazwy w logotypie (WUP):

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Liternictwo we wszystkich odmianach i formach logotypu zostało zaprojektowane w oparciu o użycie rodziny krojów Helvetica Neue LT w kilku odmianach.

W normalnych warunkach nie ma potrzeby odtwarzania logotypu z

użyciem ww. kroju czcionki, gdyż wszystkie załączniki – pliki posiadają czcionkę zapisaną w postaci krzywych geometrycznych, a co za tym idzie, podczas edycji oraz reprodukcji czcionka nie będzie narażona na niezamierzone zmiany lub deformacje.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

21

Liternictwo „bezszeryfowe” stosowane w profesjonalnie redagowanych publikacjach drukowanych opracowywanych na rzecz Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie: Trade Gothic LT Condensed No18 - liternictwo stosowane dla podstawowych tekstów:

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Trade Gothic LT Roman - liternictwo stosowane dla nagłówków:

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Trade Gothic LT Bold - liternictwo stosowane do wyróżniania tekstów:

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Liternictwo „bezszeryfowe” ze nagłówkach, krótkich przypisach względów praktycznych ma zasto- lub tekstach w publikacjach eleksowanie w pojedynczych tekstach, tronicznych.

22

LITERNICT WO

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Liternictwo „szeryfowe” stosowane w profesjonalnie redagowanych publikacjach drukowanych opracowywanych na rzecz Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie: Lucida Roman - liternictwo stosowane dla podstawowych tekstów i nagłówków:

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Lucida Bold - liternictwo stosowane do wyróżniania tekstów.

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

Liternictwo „szeryfowe” ma zastosowanie w drukowanych tekstach ciągłych, wymagających długiego czytania. Tego rodzaju krój lepiej jest przyswajany podczas szybkie-

go czytania obszernych tekstów.

Zawsze stosuj szeryfowy krój w wypadku komponowania tekstów ciągłych o stopniu pisma poniżej 9 punktów. Stosując pismo szery-

fowe w tekstach zapisanych większym stopniem pisma uzyskasz szczególny charakter publikacji (np. publikacje rocznicowe, niestandardowe, itp.)

Liternictwo stosowane w profesjonalnie redagowanych publikacjach elektronicznych opracowywanych na rzecz Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie: Arial – krój pisma z jego odmia- ciągłe odmianą Regular, wyróżnami stosowany do zapisu tekstów niki śródtekstowe, krótkie cytaty w publikacjach elektronicznych - odmianą pochyloną Italic. Arial jako tzw. font systemowy, jak rów- można stosować również dla pism nież jako font graficzny. Nagłówki urzędowych oraz komunikatów zapisujemy odmianą Bold, teksty drukowanych (w tym prezentacje,

ogłoszenia). W sytuacjach wyjątkowych – materiałach specyficznych, np. artykuł sponsorowany w prasie, dopuszcza się zastosowanie innej czcionki po uzgodnieniu z Referatem Kancelarii.

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMm NnOoPpRrSsTtUuWwXxYyZz 0123456789?!

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

23

Zalecenia zawarte w niniejszej sekcji dotyczą podstawowych zasad zastosowania i ochrony logotypu w redagowanych publikacjach. Ponadto prezentowane są formy niedopuszczalne ze względu na walory estetyczne, ogólnie przyjęte wytyczne projektowe i ryzyko utraty spójnego wizerunku.

STOSOWANIE W szczegółowych opracowaniach systemu identyfikacji wizualnej Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie zawarte zostały precyzyjne wytyczne dotyczące używania logotypu na różnych polach zastosowań.

Minimalny obszar ochronny wokół logotypu:

2A A

2A

2A

2A

Logotyp w kompozycji pionowej

2A 4A

A

4A 2A

Logotyp w kompozycji poziomej

Minimalny obszar ochronny gwarantuje właściwą kompozycję z pozostałymi obiektami w danej publikacji.

Za moduł wyjściowy „A” przyjmuje się wysokość „główki” logotypu.

Minimalne wartości graniczne są różne dla logotypu pionowego i po-

ziomego ze względu na odmienną kompozycję.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

25

Minimalna wielkość logotypu: 12 mm

17 mm

10 mm 7 mm

12 mm

12 mm

Logotypy w wersjach podstawowych: orientacja pozioma i pionowa 12mm

17 mm

14 mm

10 mm

12 mm

12 mm

Logotyp w wersjach dodatkowych: orientacja pozioma i pionowa Określenie minimalnej wielkości znaku jest jednoznaczną informacją w sytuacji, gdy zachodzi potrzeba miniaturyzacji znaku.

Jej określenie gwarantuje prawidłową reprodukcję znaku we wszystkich technikach drukarskich.

Minimalny rozmiar logotypu określa graniczna wielkość wyrażenia wchodzącego w skład znaku: w Krakowie: › 12 mm ‹

Zwróć szczególną uwagę: w sytuacjach, gdy znak będzie reprodukowany na niejednolitym podłożu, np.: papier o wyraźnej fakturze powierzchni lub na materiałach niejednorodnych typu plecionka, o niejednolitej fakturze – stosuj znak o powiększonych proporcjach w stosunku do wymiarów minimalnych. Minimalne rozmiary znaku są możliwe do stosowania, gdy jest pewność jego dobrej reprodukcji graficznej.

26

S T O S O WA N I E

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Ekspozycja znaku dla kolejnych formatów dla standardu „ A” /mm/.

W przypadku umieszczania na formatach standardu B, wielkość należy dostosować proporcjonalnie.

A6, A5 = 51mm

A4 = 72,5 mm A3 = 101 mm A2 = 101 mm A1 = 101 mm

Ekspozycja pozostałych odmian znaku dla standardu „ A” /mm/.

Wielkości minimalne dla formatów początkowych A6 i A5

A6, A5=42 mm

A6, A5=18 mm

A6, A5=30 mm

Wielkość logotypu jest uzależniona od formatu arkusza papieru, na którym będzie on eksponowany. Logotyp powiększa się proporcjonalnie wraz z formatem.

W formacie standardu A, stosunek

krótszego boku do dłuższego jest zawsze jak 1 do √2 (ok. 141%).

W takim również stopniu powiększa się znak (skok o 141% wielkości) wraz z wzrostem formatu, na którym jest stosowany.

Należy pamiętać również, że analogicznie wzrastają także pozostałe miary, związane z regułami umieszczania znaków w publikacjach, np. pole ochronne wokół znaku.

Uwaga: Jako standardowe formaty publikacji graficznych sugerujemy formaty typu A - w wypadku korzystania z formatów typu B, wszystkie elementy layoutu dostosowuje się proporcjonalnie, tj. siatkę modułową, wielkości pisma, logotypów, itd.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

27

Umieszczanie znaku na tłach niejednorodnych:

2A 4A

A

4A 2A

2A A

2A

2A

2A

Logotyp na niejednolitych tłach, zdjęciach, grafice: W sytuacji, gdy logotypy są używane na niejednolitych tłach – stosujemy je zawsze na białej apli (jednolite białe tło).

28

S T O S O WA N I E

Wielkość apli zawsze musi uwzględniać minimalne pole ochronne logotypów w każdej z odmian.

Niedopuszczalne jest stosowanie dodatkowych stylizacji wokół apli w postaci obramowań, wyróżnień, itp.

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Ekspozycja znaku w otoczeniu tekstu.

Ebisit latureium fugiti quid quam endit officab oreperibus voloruptur aut vollitia as et res modia 4A que et, que deliste pro berumquis 2A illo ommodis vent.Num eum di un diae sequos et enimillorio. Lique nullatquo berumqui dolo bero to et faccae sin ea niminul luptatur fugia quiate quam et de cores ut latiorp oressuntis con conseque escias sunt occulpa rchitatur, quo mo quidebis aribus dem escid quam, omnihicid mollorrum aut quam re volor si dolest volum reptiberi nim apedis a volorer speribu a tatecat.

2A Quo blabo. Luptatem. Ut volorro offic tet peria A coraeped et parum hillupid quam aspereheni antet et quatquasi doloribus dolut licieni hilique ea etuscia conetur as magnihilita quiduci ratus eum quo eos venducient officit isitam, ent 2A 2A hil exerro consequasit, tem lacipid erciatemquia venimin ctincipiet re provit ulpa net fuga. Liqui 2A anto tem nimporerias essi volor molores tiundit quae nimpor moluptur, tem quodi temolupta2A

A

Specjalną ofertę kieruje Jeśli oferta nasza będzie

Ekspozycja znaku w otoczeniu tekstu jest dopuszczalna z zachowaniem pola bezpieczeństwa.

4A

dla przedsiębiorców. dla Ciebie korzystna - skontaktuj się.

Niedopuszczalne jest stosowanie logotypu m.in. jako części składowej tekstów ciągłych.

Niedopuszczalne jest również użycie części graficznej logotypu, czyli tzw. sygnetu do wzbogacania tekstu, grafiki itd.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

29

Przykłady niedozwolonego stosowania logotypu lub niewłaściwe jego modyfikacje:

Nie należy zmieniać kompozycji znaku w stosunku do nazwy.

Nie należy zmieniać kroju pisma w nazwie.

Wojewódzki Urząd Pracy w Krakowie

Nie należy zmieniać kolorów żadnego elementu logotypu.

30

S T O S O WA N I E

KSIĘGA ZNAKU – CZĘŚĆ A

Nie należy stosować znaku w formie niepełnej (wszystkie elementy znaku są wymagane).

Nie należy stosować nazwy Urzędu w formie niepełnej (wszystkie elementy nazwy oficjalnej są wymagane).

Nie należy zmieniać układu słów w nazwie ani ich wzjemnenej kompozycji.

S Y S T E M I D E N T Y F I K A C J I W I Z UA L N E J W O J E W Ó D Z K I E G O U R Z Ę D U P R A C Y W K R A K O W I E

31

Poszukujesz wersji elektronicznej KSIĘGI ZNAKU? Skontaktuj się ze stanowiskiem ds. informacji i promocji Wojewódzkiego Urzędu Pracy w Krakowie: promocja@wup-krakow.pl; tel. +48 12 42 40 705, +48 12 42 87 820 w celu uzyskania autoryzacji dostępu do niniejszego dokumentu w formie elektronicznej.

Projekt i opracowanie Systemu Identyfikacji Wizualnej - jesień 2010r.

www.webservice.eu