Hienon urheilukulttuurin keskeinen osa on aito arvostus, joka kuuluu urheilijoille ja toimijoille – nykyisille ja entisille – kaikilla tasoilla. Sellaisen urheilukulttuurin kehittämisessä Veikkaus haluaa olla mukana. Respect-ohjelman tarkoituksena on antaa arvostuksen ja kannustuksen osoittamisen työvälineitä, lujittaa yhteishenkeä ja vahvistaa urheilun ydintä. Perinne, arvostus, mukanaolo ja innostus siirtyvät sukupolvelta toiselle. Respect on jokaisen urheiluihmisen ja jokaisen urheiluyhteisön asia.