2 minute read
Miesten MM-kisat 2020
Miesten MM-kisat 2020 I SALIBANDY
Järjestimme miesten MM-kisat Helsingissä 3.– 11.12.2021. Kisat kestivät yhdeksän päivää, jonka aikana 16 joukkuetta pelasivat yhteensä 48 ottelua. Maailmanmestaruuden voitti Ruotsi, Suomen jäädessä hopealle. Pronssimitalit ripustettiin Tšekin joukkueen kaulaan. MM-kisat oli suurin kansainvälinen urheilutapahtuma Suomessa vuonna 2021.
Koronapandemian vuoksi kisoja siirrettiin tekemämme hakemuksen ja IFF:n päätöksen myötä vuodella eteenpäin. Täysin ilman pandemian aiheuttamia muutoksia emme saaneet kisoja uudessa ajankohdassakaan järjestettyä, sillä halleihin kohdistuvien rajoitustoimenpiteiden vuoksi otimme koronapassin käyttöön vain viikkoa ennen kisojen alkua. Rajoituksista aiheutuneet muutostoimenpiteet toteutimme hallien henkilökunnan kanssa hyvässä yhteistyössä. Myös muut terveysturvallisuustoimenpiteet, kuten joukkueiden testaaminen ja sen mahdollistaminen, asiakaspalvelu ja viestintä kuluttajien suuntaan rajoitusten muuttumisesta sekä erityisjärjestelyt esimerkiksi oheistapahtumien suhteen aiheuttivat lisäjärjestelyjä aivan kisojen viime metreillä.
Kisoja paikan päällä Helsingin Jäähallilla ja Hartwall Arenalla seurasi yhteensä 71 361 katsojaa. Yhteistyöllä pääkaupunkiseudun koulujen ja muiden oppilaitosten kanssa saimme päiväpeleihin koululais- ja opiskelijaryhmiä paikalle kaikkina arkipäivinä.
YLE televisioi kaikki Suomen kuusi ottelua, ja ne keräsivät
Miesten MM-kisat siirtyivät vuodella eteenpäin alkuperäisestä koronapandemian vuoksi. Joulukuussa 2021 Helsingissä vietettiin kuitenkin yhdeksän päivää salibandyn juhlaa. Suomen ja Ruotsin välistä loppuottelua paikan päällä todisti 12 508 katsojaa.
SALIBANDY I Miesten MM-kisat 2020
hyvin silmäpareja myös kotikatsomoissa. Suurimmat luvut keräsi lauantain Suomi-Ruotsi-finaali. Yle TV2:n finaalilähetyksen keskiarvokatsojamäärä oli 457 000. Lähetys tavoitti jopa 1 109 000 ihmistä. Yle Areenan käynnistyskertoja finaali keräsi 318 000. Paikan päällä katsojia finaaliottelussa oli 12 508.
YLEn lisäksi kisojen otteluita lähetettiin 11 eri maahan eri tuotantoyhtiöiden kautta. Tämän lisäksi IFF:n YouTube-tilillä striimattiin kaikki kisojen ottelut ja ne keräsivät yhteensä yli 700 000 katsojaa.
MM-KISAVIESTINNÄN KESKEISIÄ LUKUJA
Kisojen aikaiselle viestinnälle asetimme tavoitteet niin sosiaalisen median kanavissa kuin ansaitussa medianäkyvyydessäkin. Neljän sosiaalisen median pääkanavan (Facebook, Instagram, Twitter ja YouTube) kumulatiivinen tavoittavuusluku joulukuun 2021 ajalta oli 14,7 miljoonaa. Ansaitun median osalta tv-esiintymisiä, press- ja web-kuvamääriä kertyi joulukuussa 725.
Vuoden aikana, myös MM-kotikisoissa, käytössämme oli neljän yllä mainitun kanavan lisäksi myös LinkedIn ja TikTok. Salibandy.fi-kanavien lisäksi kisaprojektin aikana käytettävis-
MM-kisojen läpivientiin osallistui yli 400 vapaaehtoista useissa eri tehtävissä. Kuvassa rakennustiimi valmistelemassa pelikenttää finaaliviikonloppua varten illan myöhäisinä tunteina Hartwall Arenalla.
sämme olivat kansainväliset kisakanavat (Facebook, Instagram, YouTube, Twitter) sekä virallinen kisasivusto, jonne tuotimme sisältöä englanniksi ja suomeksi.
Kisojen taloudellinen tulos oli positiivinen noin 400 000 euroa. Positiivisen tuloksen määrittäviä reunaehtoja saimme arvioida ja odottaa tapahtuman alkuun asti, sillä lyhyessä ajassa muuttuneet koronarajoitukset aiheuttivat epävarmuutta ja lisätoimenpiteitä. Kisojen positiivisen tuloksen takana on pääosin koronan aiheuttamat oheistapahtumien peruuntuminen. Lisäksi monia markkinointitapahtumia ja -kampanjoita joko supistettiin tai peruttiin kokonaan, mikä pienensi kustannuksia.
Lipunmyynnille asetetusta tavoitteesta jäätiin noin 330 000 euroa. Asettamamme tavoitteet kisojen kumppanuusmyynnille ylitettiin.
TYYTYVÄISET KUMPPANIT JA KISAYLEISÖ
Kisojen aikana teimme useita tutkimuksia, joilla mitattiin mm. yhteistyökumppaneiden ja kisakatsojien tyytyväisyyttä tapahtumaan. Kisojen yhteistyökumppaneista 84 % kertoi olleensa erittäin tyytyväinen tai tyytyväinen yhteistyöhön kokonaisuudessaan. Kisojen yleisöstä vastaava luku oli 92 %. Tutkimukset toteuttivat Sponsor Insight sekä Quantum.
