Revistas (2)

Revistas Qualidade:  Ao lado dos comerciais televisivos são considerados a fatia nobre da propaganda;  É a mídia com melhor qualidade de Impressão;  Revistas são impressas em Papel Couchê, pois enriquece e embeleza a imagem;  É valorizada por sua durabilidade, podendo ser colecionada; Tempo de Contato  Permitem que o consumidor determine seu tempo de contato com a mensagem, isso ocorre de acordo com a comercialização;  O contato do consumidor com o anúncio depende da nossa capacidade de Provocar, Entreter e Envolver;  A revista prolonga o contato e alonga a conversa, se queremos seduzi-lo nada como uma boa conversa.

Credibilidade  O nível varia de veículo para veículo. Ex.: São as revistas de economia;  O “meio é a mensagem’, ou seja, não se pode separar o conteúdo de uma mensagem do meio de onde ela provém;  Todo conceito de uma revista onde está inserida, interfere positivamente ou negativamente na recepção da mensagem pelo consumidor; Segmentação  As revistas apresentam perfis completos de seus consumidores;  As agências criam peças direcionadas ao público-alvo, de acordo com idade, sexo, classe, nível cultural, hábitos, consumo e interesses. E não só apenas por dados demográficos;  A revista permite a criação de anúncios sequênciais, com títulos de dois ou três tempos, assim criamos uma “Curva de Tensão”, o que torna o anúncio cada vez mais curioso.  Na revista a série de anúncios pode ser completa ou desmembrada, podendo estar em páginas duplas, associando os produtos aos consumidores; Desvantagens  O sistema é lento, pois é necessário fazer um fotolito, enviar para editora para que seja impressa;  Raramente é utilizada para veicular ações promocionais;  O foco da revista é a Marca/Produto;  O impacto gerado pela veiculação em revista é limitado;  É conveniente ao anunciante utilizar um Mix de mídias variadas e não focar só na revista.

Mídia Exterior Características  Tamanho é documento em termos de Impacto, pois chama atenção e é útil em caso de propagandas;  São mídias externas: Backlights, Frontlights,Busdoor, Painéis, Placas, Empenas, Balões, Adesivações, Homem-sanduíche, etc.  É necessário que nesse tipo de mídia se trabalhe com o mínimo de informação;  Não se recomenda o uso de imagens; Frontlight, Backlight e de Outdoors:  Não se recomenda o uso de imagens;  Informação central, escrita de modo claro, curto, simples e direto;  É comum o uso de Apliques, que são imagens que extrapolam o espaço definido do outdoor, representam maior custo de produção e geram maior impacto.

Busdoor:  Busdoors são adesivos aplicados na lateral e traseira do veículo;  As imagens ou frases utilizadas em busdoors não devem ultrapassar os limites de ‘corte’ do ônibus; Placas de Rua:  Já as placas de Rua são usadas para indicar o caminho de uma loja em determinada região;  São utilizadas para ações mais conceituais, pois além de indicarem o caminho até o local revelam a Marca.

Empenas:  Empenas são os painéis colocados na laterais de prédios bem localizados, vale lembrar que o tamanho é responsável pelo impacto e que não pode ser retirada com frequência.  No caso das empenas não se usa texto só Imagens, pois elas nem sempre estão no campo de visão do consumidor;