Revistas Qualidade: Ao lado dos comerciais televisivos são considerados a fatia nobre da propaganda; É a mídia com melhor qualidade de Impressão; Revistas são impressas em Papel Couchê, pois enriquece e embeleza a imagem; É valorizada por sua durabilidade, podendo ser colecionada; Tempo de Contato Permitem que o consumidor determine seu tempo de contato com a mensagem, isso ocorre de acordo com a comercialização; O contato do consumidor com o anúncio depende da nossa capacidade de Provocar, Entreter e Envolver; A revista prolonga o contato e alonga a conversa, se queremos seduzi-lo nada como uma boa conversa. Credibilidade O nível varia de veículo para veículo. Ex.: São as revistas de economia; O “meio é a mensagem’, ou seja, não se pode separar o conteúdo de uma mensagem do meio de onde ela provém; Todo conceito de uma revista onde está inserida, interfere positivamente ou negativamente na recepção da mensagem pelo consumidor; Segmentação As revistas apresentam perfis completos de seus consumidores; As agências criam peças direcionadas ao público-alvo, de acordo com idade, sexo, classe, nível cultural, hábitos, consumo e interesses. E não só apenas por dados demográficos; A revista permite a criação de anúncios sequênciais, com títulos de dois ou três tempos, assim criamos uma “Curva de Tensão”, o que torna o anúncio cada vez mais curioso. Na revista a série de anúncios pode ser completa ou desmembrada, podendo estar em páginas duplas, associando os produtos aos consumidores; Desvantagens O sistema é lento, pois é necessário fazer um fotolito, enviar para editora para que seja impressa; Raramente é utilizada para veicular ações promocionais; O foco da revista é a Marca/Produto; O impacto gerado pela veiculação em revista é limitado; É conveniente ao anunciante utilizar um Mix de mídias variadas e não focar só na revista.
Mídia Exterior Características Tamanho é documento em termos de Impacto, pois chama atenção e é útil em caso de propagandas; São mídias externas: Backlights, Frontlights,Busdoor, Painéis, Placas, Empenas, Balões, Adesivações, Homem-sanduíche, etc. É necessário que nesse tipo de mídia se trabalhe com o mínimo de informação; Não se recomenda o uso de imagens; Frontlight, Backlight e de Outdoors: Não se recomenda o uso de imagens; Informação central, escrita de modo claro, curto, simples e direto; É comum o uso de Apliques, que são imagens que extrapolam o espaço definido do outdoor, representam maior custo de produção e geram maior impacto. Busdoor: Busdoors são adesivos aplicados na lateral e traseira do veículo; As imagens ou frases utilizadas em busdoors não devem ultrapassar os limites de ‘corte’ do ônibus; Placas de Rua: Já as placas de Rua são usadas para indicar o caminho de uma loja em determinada região; São utilizadas para ações mais conceituais, pois além de indicarem o caminho até o local revelam a Marca. Empenas: Empenas são os painéis colocados na laterais de prédios bem localizados, vale lembrar que o tamanho é responsável pelo impacto e que não pode ser retirada com frequência. No caso das empenas não se usa texto só Imagens, pois elas nem sempre estão no campo de visão do consumidor;