Manual de identidad corporativa Ancla. by Santiago Aguilar Diaz // SaltyBOI

DiseĂąado por Santiago Aguilar DĂaz (+57) 317 6810 552 Salthegraphicdesigner@gmail.com @salthedesigner

Introducción

Resolución mínima de tamaño

Misión y Visión

Tipografía principal y secundaria

Identidad

Configuración cromática

Monograma

Versión cromática alterna

Variación compositiva

Configuración positivo - negativo

Geometrización

Configuración de patrón

Esquema de trazado

Usos incorrectos de la identidad gráfica

Relaciones proporcionales

Papelería básica

Área de respeto

Elementos de promoción

INTRODUCCIÓN Ancla es el acrónimo que creo Raul Hernandez Carreño en la década de los 80, al hacer juego con las iniciales de sus hijos, Andrés y Claudia. Ahora bien, Ancla es una empresa privada ubicada en la ciudad de Tunja, Boyacá. Fue fundada en 1999 por sus propietarios Mauro Andrés Noreña y Claudia Patricia Hernandez; con la finalidad de prestar el servicio de venta de vestidos y calzado de dama para fiesta, como también ropa de tendencia.

Del mismo modo, se presentan algunos usos incorrectos, con el fin de guiar correctamente al usuario que desee utilizar la identidad revitalizada de Ancla. Sumado a estas directrices, se diseñan una serie de elementos de promoción garantizando la unidad gráfica de la marca. Finalmente, se crean las piezas de proyección de la empresa, tanto en medios digitales como impresos.

El presente manual tiene la finalidad de recoger los elementos que comprenden y dan vida a la nueva imagen corporativa de la empresa Ancla. Por ello, se establece la misión y visión de la empresa; para dar paso a las normas de construcción y composición, el uso tipográfico, las versiones cromáticas y demás elementos que serán necesarios para aplicar y reproducir de manera óptima la identidad visual de Ancla.

MISIÓN Mantener la calidad tanto en los artículos, como en el asesoramiento brindado a cada uno de nuestros clientes. Promoviendo la atención al mismo de manera veraz y simpática, con el fin de fidelizar con el público.

VISIÓN Expandir y progresar como marca, ratificando nuestro estatus en el mercado, fruto de la experiencia y del buen trato con el cliente.

IDENTIDAD

MONOGRAMA

Elegancia Gota

Andrés + Claudia Anatomia curva

Percha

Protección familiar

Cabeza Panza

Gancho

Cuerpo

Ancla

VARIACIÓN COMPOSITIVA Ancla se presenta a modo de Imagotipo, es decir, la identidad se ve compuesta por un monograma limpio y legible, apoyado por un logotipo que ayuda a reforzar el nombre, con el fin de generar vocatividad en el público. Cabe resaltar, que en todas las composiciones el logotipo tendrá más jerarquía gracias a su tamaño, puesto que, el nombre “Ancla” ya posee un alto grado de pregnancia en el público, debido a sus años de experiencia en el mercado. Además, Ancla se compone por dos espacios que ofrecen una variedad de productos de alta calidad, tanto en diseño como en materiales; Ancla Store y Ancla Calzado; por ello, se diseñaron las respectivas variaciones compositivas del imagotipo. Sin embargo, está claro que la identidad principal está diseñada bajo el nombre Ancla junto a su monograma.

VARIACIÃ&#x201C;N COMPOSITIVA

GEOMETRIZACIÓN Este monograma basa su armonía en la geometría de la composición. La repetición, unión, reflejo y radiación son las interrelaciones de forma presentes en el logo. Además, se presenta un contraste por puntaje, es decir, existe una transición de trazos delgados y gruesos, dotando estabilidad y elegancia a las formas, por lo que se genera una analogía en cuanto a estilo gráfico entre la familia tipográfica Bridone y el logo.

Repetición Radiación concéntrica Reflejo Unión

ESQUEMA DE TRAZADO La identidad está diseñada bajo un esquema de trazado que ayuda a su correcta reproducción, en sistemas análogos y digitales. Dicha malla, está creada a partir de una medida denominada X, que se obtiene al dividir en dos el rectángulo del asta del la “a” del monograma, seguido a esto, se traza un cuadrado dentro de esta división, con el fin de obtener X.

Ahora bien, cabe aclarar que la función de esta, es delimitar la altura del símbolo y logotipo; además de brindar la guía de como ubicar los elementos de la composición, debido a que estos están sujetos a las medidas de la cuadrícula.

ESQUEMA DE TRAZADO Del mismo modo, se diseñó el esquema de trazado para las variaciones compositivas de la identidad, siendo estas en formato vertical solo o con la división “Store” y “Calzado”.

ESQUEMA DE TRAZADO

RELACIONES PROPORCIONALES Como se mencionó con anterioridad, se definieron unas relaciones proporcionales que servirán como sistema de reproducción y justificación de todos los elementos presentes, puesto que, el monograma y el logotipo justifican sus medidas respecto a X.

Método para establecer X

5,5 X

6,25 X

26 X

RELACIONES PROPORCIONALES Es necesario reiterar que las medidas brindadas para crear X, nacen del monograma, al dividir en dos el rectángulo del asta del la “a” del símbolo, seguido a esto, se traza un cuadrado dentro de esta división con el fin de obtener X.

Método para establecer X

5X 2X 5X

24 X 16

RELACIONES PROPORCIONALES 9X

14X

12X

ÁREA DE RESPETO Con el fin de garantizar la legibilidad y reproductibilidad del Imagotipo, se estableció un área de reserva. De este modo se crea una margen sujeta por X, que delimitara los objetos que interactúan alrededor de la identidad.

ÁREA DE RESPETO 3X

ÁREA DE RESPETO

RESOLUCIÓN MÍNIMA DE TAMAÑO Se estableció una escala mínima de reducción del Imagotipo, logotipo y logo, ya sea para medios impresos o digitales, en cada caso se presentan las medidas con sus respectivas unidades. An: 89 px Al: 68 px

An: 3 cm Al: 2,5 cm

An: 17 px Al: 15 px

An: 0,60 cm Al: 0,50 cm

An: 89 px Al: 54 px

An: 3 cm Al: 2 cm

An: 89 px Al: 68 px

An: 3 cm Al: 2,5 cm

An: 70,5 px Al: 15 px

An: 2,5 cm Al: 0,5 cm

An: 71 px Al: 30 px

An: 2,5 cm Al: 1 cm

An: 104 px Al: 25 px

An: 3,5 cm Al: 1 cm

An: 71 px Al: 30 px

An: 2,5 cm Al: 1 cm 21

TIPOGRAFÍA PRINCIPAL Esta tipografía serifada en caja alta transmite elegancia, estabilidad y va a la vanguardia. Valores que desea transmitir Ancla. Por otro lado, posee una anatomía análoga al monograma, puesto que, como se ilustró al inicio del manual, este símbolo nace a partir de la letra “a” de la tipografía. Asimismo, Bridone bold posee una sutil referencia a la familia Didot, por su contraste entre pesos visuales, valor que comparte con el monograma de la identidad.

TIPOGRAFÍA SECUNDARIA Esta tipografía serifa, es la elección perfecta para cuerpos de textos. Al poseer una anatomía creada específicamente para garantizar su lecturabilidad y legibilidad. Puesto que, mantiene su grosor al aumentar su puntaje, lo que ayuda a evitar fatiga visual. Además, mantiene la línea gráfica en la composición, al transmitir elegancia y confianza.

CONFIGURACIÓN CROMÁTICA La gama cromática utilizada para la identidad se divide en dos colores: amarillo y negro. Sin embargo, es permitido utilizar una tonalidad dorada en soportes que permitan su uso, puesto que el matiz de amarillo emula dicho color.

Las versiones principales de la identidad, estarán diseñadas en negativo, generando así, legibilidad y pregnancia. La mezcla de estos 2 tonos, genera suavidad, elegancia y jerarquía a los elementos dispuestos en la composición.

La armonía de color está fundamentada en el alto contraste de un color cálido anclado a un neutro.

Este matiz de amarillo transmite alegría, elegancia y feminidad, puntos clave para Ancla.

VERSIÓN CROMÁTICA ALTERNA Ahora bien, se degradará el Pantone P 166 - 4 U desde 50% a 90%, con el fin de conseguir tonalidades apropiadas al estilo e intencionalidad gráfica. Esto facilita la reproducción a una tinta de la identidad.

50% 60% 70% 80% 90%

CONFIGURACIร N POSITIVO - NEGATIVO Para finalizar la temรกtica acerca de la gama cromรกtica de la identidad, se presentan dos opciones de positivo y negativo, por cada formato (vertical y horizontal).

Con el fin de ser aplicadas en situaciones, en las que usar color o degradados, no sea prudente.

CONFIGURACIÓN DE PATRÓN Los módulos que hacen parte del monograma dan paso a un sistema modular, que puede ser establecido en situaciones que involucren impresión a gran escala, por ejemplo una pared del establecimiento; también sirve como Banner para redes sociales, puesto que, es un recurso indispensable para corporativizar una pieza de la empresa.

El módulo principal para crear el supermódulo del patrón, se obtiene al extraer la c del monograma.

USOS INCORRECTOS DE LA IDENTIDAD Entre los errores que se deben evitar a la hora de reproducir la identidad bajo cualquier contexto, estaría el no respetar el área de reserva, estirar o comprimir la identidad, alterar el orden de la identidad, sustituir la línea que separa al logo del logotipo, atribuirle figuras geométricas a la identidad y utilizar colores que son acordes a los valores de la identidad.

PAPELERÍA BÁSICA Tarjetas de presentación Las tarjetas de presentación de Ancla son rectangulares con una medida de 8x5, respetando el área de reserva de la identidad.

Ahora bien, en el tiro de la tarjeta se encuentra el monograma, transmitiendo orden y minimalismo. En el retiro de las tarjetas, se encuentra el logotipo, acompañado por los medios de contacto directo para el cliente y la ubicación del establecimiento.

PAPELERÍA BÁSICA Hojas membretadas La hoja membrete tiene un formato vertical carta. Tendra como funcion el hacer cotizaciones a clientes o enviar propuestas formales a los proveedores.

Ancla Ancla, es el acrónimo que creo Raul Hernandez Carreño en la década de los 80, al hacer juego con las iniciales de sus dos hijos, Andrés y Claudia.

Consta de una margen imaginaria de 2 cm, seguido por el imagotipo justificado en el extremo superior izquierdo de la margen. Los títulos están escritos con la fuente Bridone a 20 pts alineados al centro por la línea característica de Ancla. Asimismo, los cuerpos de texto están escritos con la fuente Gandhi Serif a 11 pts y finalmente, se encuentran los módulo que ayudan a corporativizar la hoja membrete.

Ahora bien, Ancla es una empresa privada ubicada en la ciudad de Tunja, Boyacá. Fue fundada en 1999 por sus propietarios Mauro Andrés Noreña y Claudia Patricia Hernandez; con la finalidad de prestar el servicio de venta de vestidos y calzado de dama para fiesta, como también ropa de tendencia. El presente manual tiene la finalidad de recoger los elementos que comprenden y dan vida a la nueva imagen corporativa de la empresa Ancla. Por ello, se establece la misión y visión de la empresa; para dar paso a las normas de construcción y composición, el uso tipográfico, las versiones cromáticas y demás elementos que serán necesarios para aplicar y reproducir de manera óptima la identidad visual de Ancla. Del mismo modo, se presentan algunos usos incorrectos, con el fin de guiar correctamente al usuario que desee utilizar la identidad revitalizada de Ancla. Sumado a estas directrices, se diseñan una serie de elementos de promoción garantizando la unidad gráfica de la marca. Finalmente, se crean las piezas de proyección de la empresa, tanto en medios digitales como impresos.

PAPELERÍA BÁSICA Sobre de manila En el tiro del sobre se encuentra la identidad en positivo y formato vertical. Asimismo, el retiro del sobre está diseñado con el patrón corporativiza la pieza. El sobre de manila es la única excepción en cuanto a colores corporativos, puesto que, al utilizar el color negro en 30% de opacidad, la tinta se mezcla con el sobre formando una tonalidad terrosa.

PROMOCIÃ&#x201C;N VIRTUAL

ELEMENTOS DE PROMOCIÃ&#x201C;N