Gemeinsam sind wir stärker 2019

GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER MARKETING & MARKTSTRATEGIEN KOOPERATIONSANGEBOTE SOMMER 2019 & WINTER 2019/2020 WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND 5 | salzburgerland.com

INHALT 4-9 Facts & Figures 10-11 Markt- und Marketingstrategie 13-19 Angebotsgruppen & Themenmanagement

20-43 Content und Medienarbeit 22-27 Einatmen. Ausatmen.

28–29 Wald-Sujets 30–31 Online Storytelling 32–33 Social-Media-Trends 34–35 Social Media 36–37 Entdecker.Salzburgerland 38–39 Best-Case-Beispiel 40–41 Pressehighlights 42 Recherche-Handbuch 43 Wald Infografik

44-51 Online-Marketing 46 E-Kampagne, Newsletter 47 Newsletter 48 Newsletter,

Digitale customer Journey 49 Knowledge Graph, Videomarketing 50 Videoserien 51 Website, Facebook

Italien 79 80 81

ARGE Italien ARGE Hotels Influencer & Blogger, Mixed Media Package

Großbritannien 85 Media-Days 86–87 Sommerkampagne GB

53-107 Märkte Deutschland, Österreich, Schweiz 54 Winteropening – Marxer Alm 55 Ferien-Messe Wien 56 ITB Berlin 57 Busgruppen 58 Special mit Gala 59 Winterzeit 60 Centro-Winterwelt 61–67 Bike Niederlande & Belgien 71 Sommerkampagne NL 72 Winterkampagne NL 73 Online-Paket für Hotels 74 Sommerkampagne BL 75 Winterkampagne BL

IMPRESSUM: Herausgeber und für den Inhalt verantwortlich: SalzburgerLand Tourismus GmbH, A-­5 300 Hallwang bei Salzburg, Postfach 1, T +43 662 6688 44, F +43 662 6688 66, info@­ salzburgerland.com, www.salzburgerland.com | Grafik, Layout und Satz: SalzburgerLand ­Tourismus GmbH, Anna Eder, Stephanie Huber | Fotos: SalzburgerLand Tourismus GmbH, ­Tourismusverbände, Regionen und Partner | Druck: Sandler print&more, Marbach an der Donau.

Aus Gründen der leichteren Lesbarkeit wird auf eine geschlechtsspezifische Differenzierung verzichtet. Entsprechende Begriffe gelten im Sinne der Gleichbehandlung für beide Geschlechter. | Alle Preise in Euro. | Irrtümer, Satz-­und Druckfehler vorbehalten. | Stand: November 2018

Skandinavien 90 Winterkampagne 91 ISTM Russland 95 Winteropening, Skitag 96 Top-Blogger-Reise 97 Marofon Zentraleuropäische Länder 98–99 Marktgruppe,

Sommer-& Wintermagazin Mittlerer Osten 102 ATM Messe China, Südkorea & Asien 106 SL Meets 107 Asia 2020+

EDITORIAL Liebe Kolleginnen und Kollegen, liebe Partner, am 31. Oktober 2018 endete das Tourismusjahr 2018/19. Die ganz aktuellen Zahlen bestätigen den positiven Trend der vergangenen Jahre: Von November 2017 bis Oktober 2018 wurden in unseren Regionen exakt 29,290.628 Nächtigungen verzeichnet. Das bedeutet im Vergleich zum Vorjahr ein Plus von 4,4 Prozent und damit das beste Ergebnis seit Aufzeichnungsbeginn.

Das größte Plus in der Statistik steuert dieses Mal die Wintersaison bei: Mit rund 16 Millionen Nächtigungen liegt der Winter 2017/18 sechs Prozent über dem Vorjahresergebnis. Und auch die Sommersaison, die sich schon in den vergangenen Jahren so prächtig entwickelt hat, schneidet erneut mit einem Plus ab: 13.316 Millionen Nächtigungen von Mai bis Oktober 2018 bedeuten einen Zuwachs von 2,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.

Diese Zahlen sind eine schöne Bestätigung für unseren, gemeinsam im SalzburgerLand eingeschlagenen Weg, mit dem wir in vielerlei Hinsicht touristische Vorreiter sind. Allen voran bei der strategischen Allianz von Tourismus und Landwirtschaft, aus der so erfolgreiche und identitätsstiftende Produktmarken wie der Salzburger Almsommer oder der Salzburger Bauernherbst hervorgegangen sind. Die österreichische Bundesregierung hat diese nun auch zu einer der tragenden Säulen im „Plan T – Masterplan für den Tourismus“ erkoren, der im kommenden März auf der ITB Berlin präsentiert werden soll.

Bei aller Freude über das Erreichte gilt es aber natürlich in erster Linie, die Herausforderungen der Zukunft im Auge zu behalten. Nächtigungen und Ankünfte sind nur ein Indikator – viel wichtiger aber ist die touristische Wertschöpfung. Gemeinsam können wir hier noch viel bewegen, damit noch mehr Menschen in den Salzburger Regionen von einem erfolgreichen Tourismus profitieren.

Der Weg dorthin führt über qualitatives Wachstum. Das bedeutet: Noch mehr Qualität in der touristischen Infra-

struktur des Landes bis hin zu den lokalen Tourismusbetrieben. Noch höhere Betreuungsqualität am Gast – Stichwort gut ausgebildete und begeisterte Mitarbeiter. Und schließlich das aus unserer Sicht Allerwichtigste: Eine hoch qualitative, innovative und nachhaltige Angebotsentwicklung, die das SalzburgerLand im internationalen Wettbewerb der Destinationen einzigartig macht und unsere Gäste begeistert.

Entscheidend ist dabei die enge Zusammenarbeit mit den Regionen, die wir auch im nächsten Jahr weiter stärken und ausbauen möchten. Etwa im Rahmen der neuen Themenklammer der Sommer-Kommunikation 2019 rund um unseren neuen Markenbotschafter, den Naturraum Wald. Die positive Stimmung und der gezeigte Kreativgeist, die wir bereits in den gemeinsam absolvierten Planungsgesprächen mit den führenden TouristikerInnen in den Regionen wahrgenommen haben, inspiriert und motiviert uns.

Alles zur neuen Themenklammer und welche Neuheiten wir auch darüber hinaus im kommenden Jahr planen, erfahren Sie in der vorliegenden Publikation. Wir hoffen, dass auch Sie darin Inspiration für gemeinsame Aktivitäten finden, denn: Gemeinsam sind wir stärker!

Herzliche Grüße, Leo Bauernberger, MBA

Mag. Florian Größwang

salzburgerland.com | 3

FACTS & FIGURES

DAS SALZBURGERLAND IN ZAHLEN

4 | salzburgerland.com

STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

FACTS & FIGURES Das Tourismusjahr 2017/18 übertrifft mit 29,3 Mio Nächtigungen erstmals die 29-Millionen-Grenze und schließt somit mit einem erneuten Rekordergebnis seit Aufzeichnungsbeginn ab. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das Ergebnis eine Steigerung von 4,4 %. Der Anteil des Sommers an den Gesamtübernachtungen beträgt 45,5 %. In der Sommersaison 2018 konnte mit 13,3 Millionen Übernachtungen (+2,5 %) ebenfalls das beste Ergebnis seit 1994 erzielt werden. Ein weiteres Rekordergebnis seit Aufzeichnungsbeginn verzeichnen die Ankünfte mit rund 7,9 Millionen und einem Plus von rund 4,6 % im Vergleich zum Vorjahr.

Die abgeschlossene Wintersaison 2017/18 war mit 15,974.366 Nächtigungen und +6,1% zum Vorjahr extrem erfolgreich und konnte auch deutlich das Rekordjahr 2015/16 übertreffen. Ein

Tennengau

Lungau

Der Trend zu qualitativ hochwertigen, wertschöpfungsstarken Unterkünften in der 4*-, 4*S- und 5*-Kategorie ist weiterhin ungebrochen. Mit rund 34% Nächtigungsanteil zählen diese nach wie vor zu den bevorzugten Unterkunftsarten im SalzburgerLand. Ungebrochen ist allerdings auch die starke Entwicklung der Ferienwohnungen und Ferienhäuser. Der Anteil der Nächtigungen in dieser Kategorie steigt weiterhin an.

NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH REGIONEN (TJ 2017/18)

0,6 0,5 -1,7%

neuer Rekord konnte auch bei den Ankünften erreicht werden. Rund 3,9 Millionen bedeuten auch hier ein Plus von 6,1% im Vergleich zum Vorjahr. Gründe hierfür waren, neben der durchgehend sehr guten und auch frühen Schneesituation, eine bessere Feiertagslage zu Weihnachten (im Vergleich zum Vorjahr) und frühe Osterferien, die für eine kompakte Saison mit hoher durchschnittlicher Auslastung der Betriebe sorgten.

+3,8%

0,4 1,1 +4,9%

Flachgau

1,6

Stadt Salzburg

+7,0% 0,7

+6,0%

+4,9%

1,9

1,2

+1,8%

+3,9%

Pongau

5,8

3,7 +0,6%

+6,1% 6,7

5,1

Pinzgau +3,4%

+6,6%

0

2 Sommer

4 Winter

6

8

Anteil Nächtigungen

10

12

+/- Vorjahr

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

salzburgerland.com | 5

STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

NÄCHTIGUNGSVERTEILUNG NACH UNTERKUNFTSARTEN (TJ 2017/18) Anteil Nächtigungen

Bettenanteil

4 od. 5 Sterne

9,8

34 %

25 %

FeWo/Haus

7,4

25 %

34 %

3 Sterne

6,0

20 %

18 %

Jugendunterk.

1,7

6 %

7%

1 od. 2 Sterne

1,3

4 %

5%

Privatzimmer

1,2

4 %

7%

5000 1,1 Sonstige 4 % 4% 4750 4500 Camping 3 % n.a.

0,8 4250 4000 3750 ENTWICKLUNG DER NÄCHTIGUNGEN GESAMT – SOMMER/WINTER (TJ 2017/18) 3500 +26,1% 3250 30,000.000 3000 28,06 29,29 27,69 26,22 2750 27,000.000 25,52 24,99 25,66 24,31 23,99 23,81 24,03 2500 23,23 24,000.000 2250 21,000.000 2000 18,000.000 1750 15,000.000 1500 1250 12,000.000 10009,000.000 750 5006,000.000 2503,000.000 0 06/07 07/08 08/09 09/10 10/11 11/12 12/13 13/14 14/15 15/16 16/17 17/18

6 | salzburgerland.com

11,389.334

11,824.844

12,576.257

12,995.884

13,316.262

14,390.442

15,115.843

15,062.892

15,972.793

10,927.884

14,064.867

14,125.566

10,449.767

13,579.529

11,180.823

10,175.162

13,817.343

Winter

14,479.115

9,875.936

10,098.351

14,214.418

Sommer

13,934.976

9,855.749

13,375.592

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

NÄCHTIGUNGEN IN MIO. / QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

ENTWICKLUNG DER ANKÃœNFTE GESAMT (TJ 2017/18)

+46,1%

6,203.891 2006

2007

2008

2009

5,739.160

5,585.579

5,500.000

5,403.714

5,750.000

5,404.623

6,000.000

5,624.334

6,250.000

7,894.625

5,874.124

6,500.000

6,508.969

6,750.000

6,427.771

7,000.000

7,533.786

7,250.000

6,816.682

7,500.000

7,199.170

7,750.000

5,250.000 2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

2017

2018

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA

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STATISTIKEN AUS DEM SALZBURGERLAND

MÄRKTE DES SALZBURGERLANDES (TJ 2017/18) In den vergangenen zehn Jahren konnte der Anteil an Nächtigungen von Gästen aus nicht deutschsprachigen Märkten im SalzburgerLand von 27 auf 38 Prozent gesteigert werden. Gleichzeitig wuchs die Gesamtanzahl der Nächtigungen von 23 Mio. auf über 29,3 Mio. Die Strategie der Internationalisierung der Herkunftsmärkte wurde weiterverfolgt. Dies zeigt sich besonders in den positiven Entwicklungen von dynamischen Märkten wie beispielsweise Tschechien oder Niederlande, aber auch deutlich in den asiatischen Wachstumsmärkten Südkorea und China. Im Sinne der Stärkung von Nahmärkten und Ballungsräumen mit hoher Kaufkraft wurden auch Österreich, Deutschland und Benelux verstärkt bearbeitet.

10.271

10.895

10.837

11.514

■ Nächtigungen in Tausend

10.127

2018

2.476

2017

2.338

2016

2.386

2015

2.218

2014

2.157

912

Anteil: 39,3% Winter/Sommer: 54/46% Ø Aufenthaltsdauer: 4,4 Tage

889

Anteil: 8,5% Winter/Sommer: 71/29% Ø Aufenthaltsdauer: 5,4 Tage

888

DEUTSCHLAND

Anteil: 3,1% Winter/Sommer: 69/31% Ø Aufenthaltsdauer: 4,4 Tage

852

NIEDERLANDE

787

GB & IRLAND

2014

2015

2016

2017

2018

2014

2015

2016

2017

2018

829

845

928

1.138

1.166

1.259

1.242

1.243

Anteil: 4,2% Winter/Sommer: 72/28% Ø Aufenthaltsdauer: 5,0 Tage

737

Anteil: 3,2% Winter/Sommer 63/37% Ø Aufenthaltsdauer: 3,8 Tage

676

Anteil: 22,3% Winter/Sommer: 51/49% Ø Aufenthaltsdauer: 3,1 Tage

6.544

SKANDINAVIEN

6.385

TSCHECHIEN

6.263

ÖSTERREICH

5.973

■ Nächtigungen in Tausend

5.912

■ Nächtigungen in Tausend

2014

2015

2016

2017

2018

2014

2015

2016

2017

2018

2014

2015

2016

2017

2018

■ Nächtigungen in Tausend

8 | salzburgerland.com

■ Nächtigungen in Tausend

■ Nächtigungen in Tausend

FIN N

EST S LV DK

IRL

LT BY

GB

NL D

B

CZ

L

F

A

CH

SLO

UA

SK H RO

HR

I

P

RUS

PL

BG GR

E

ANTEILE GESAMTNÄCHTIGUNGEN IM SALZBURGERLAND Deutschland.................................39,3% Österreich....................................22,3% Niederlande...................................8,5% Tschechische Republik..................3,2% Vereinigtes Königreich..................2,9% Dänemark......................................2,4% Arabien (VAE, SA, arab. Länder in Asien).........................................2,4% Asien (China, Südkorea, Japan, Taiwan, SO-Asien)..........................2,2% Belgien...........................................2,0% Polen..............................................1,4% Vereinigte Staaten.........................1,3%

Schweden......................................1,2% Ungarn...........................................1,2% Italien.............................................1,1% Schweiz..........................................1,0% Israel..............................................0,7% Russland........................................0,7% Frankreich.....................................0,6% Rumänien.......................................0,6% Slowakei.........................................0,6% Spanien..........................................0,3% Slowenien......................................0,3% Norwegen......................................0,3% Finnland.........................................0,3%

QUELLE: STATISTIK AUSTRIA salzburgerland.com | 9

MARKT- & MARKETINGSTRATEGIE

DAS SALZBURGERLAND UND SEINE WEGE ZUM ERFOLG

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MARKT- & MARKETINGSTRATEGIE

MARKT- & MARKETINGSTRATEGIE Die SLTG sieht sich als führende Marketing- und Entwicklungsorganisation im Tourismus. Durch Fachkompetenz, Engagement und Umsetzungsstärke will sie zukunftsweisender Impulsgeber für die gesamte Salzburger Tourismuswirtschaft sein. In enger Abstimmung mit ihren Gesellschaftern und Partnern verfolgt die SLTG 4 strategische Arbeitsschwerpunkte.

1. INNOVATIONS-, PRODUKT- U. ANGEBOTSENTWICKLUNG: Die Basis für den touristischen Erfolg der Zukunft!

Das Ziel der SLTG ist es, gemeinsam mit den Regionen des SalzburgerLandes regional unterschiedliche Angebotsleuchttürme unter Berücksichtigung der relevanten Trends zu entwickeln. Diese neuen innovativen Angebote sollen in den relevanten Märkten differenzieren, überraschen und begeistern.

Ein erfolgreiches Beispiel dafür ist das 200-Jahr-Jubiläum des weltberühmten Weihnachtsliedes „Stille Nacht! Heilige Nacht“ (2018), im Zuge dessen umfangreiche Produktentwicklungsinitiativen, wie z.B. eine länderübergreifende Landesausstellung oder ein Musical Play („Meine Stille Nacht“) gestartet wurden.

Im Jahr 2019 soll die gezielte internationale Positionierung Österreichs und des SalzburgerLandes als Spitzendestination für „Genuss & Kulinarik“ vorangetrieben werden (Arbeitstitel „Alpine Küche“). Die Basis dieser neuen Positionierungsoffensive bilden unsere Spitzenqualitäten aus der Landwirtschaft und den exzellenten Gastgebern/Köchen mit ihren Hotels, Restaurants und Gasthäuser. Dabei soll auch die bereits jetzt sehr enge und gute Zusammenarbeit zwischen Landwirtschaft und Tourismus auf eine neue strategische Ebene gebracht werden.

2. CONTENT & PRODUKTION: Geschichten erzählen, die berühren!

Das Ziel der SLTG ist es, gemeinsam mit allen Regionen des Landes relevante und spannende Geschichten in höchster Qualität zu produzieren (Text, Bild, Bewegtbild) und diese mit geringen Streuverlusten breit zu medialisieren.

Hier findet er in seiner Freizeit und im Urlaub Ruhe, Erholung und Inspiration. Damit verfügt der Wald über ein ähnlich hohes touristisches Potenzial wie die Salzburger Almen oder das saubere Wasser.

3. INTERNATIONALISIERUNG: Fokussierung & Konzentration der Ressourcen!

Auf der Basis von 17 Regionalplanungsgesprächen im Frühjahr 2018 und unter der Berücksichtigung der Analyse der Zahlen, Daten und Fakten sowie diverser Marktforschungen wurden wiederum alle jene touristischen Herkunftsmärkte definiert, die verstärkt mit den Regionen & Partnern bearbeitet werden sollen.

Diese Konzentration der Mittel, Märkte und auch Kommunikationskanäle trifft neben den bereits bestehenden Schwerpunktmärkten (zum Beispiel Niederlande), ab 2019 auch neu, mehrjährig die Marktoffensive United Kingdom (Absicherung der starken Position des SalzburgerLandes in diesem Markt infolge der Brexit-Unsicherheiten) und die neue Marktgruppe CEE (Tschechien, Ungarn, Polen), wo gemeinsam neue Wertschöpfungspotenziale gehoben werden und die Ganzjahrestourismus-Strategie des Landes gestärkt werden soll. Die Marktgruppe Asien des Landes (Schwerpunktmärkte China & Korea) wird sich nach erfolgreichem Start (2017–2019) Mitte 2019 neu für die Jahre 2020–2022 formieren.

4. BIG DATA & DIGITALISIERUNG: Das digitale Kompetenz-Zentrum des Landes!

Die Digitalisierung schreitet unaufhörlich voran. Umso größer ist die Herausforderung, dem Gast in jeder Phase der „Customer Journey“ relevante Inhalte zu seinen Interessen anzubieten. Die SLTG ist hier in einer technologischen LeadPosition – mit Hilfe technischer Lösungen (zum Beispiel dem „Knowledge Graph“) können in Zukunft noch stärker personalisierte Kampagnen abgewickelt und Streuverluste vermindert werden. Den Wissenstransfer im Zuge der rasanten Digitalisierung unserer Welt zum Vorteil der Partner & Regionen sicherzustellen, sieht die SLTG als eine ihrer zentralen Aufgaben als Landestourismusorganisation.

Ein Trend, der sich bereits in den letzten Jahren erkennbar abzeichnete, ist das Thema Natur. Das SalzburgerLand verfügt hierbei über ein riesiges Potenzial mit enormer Vielfalt: Denn hier ist Natur noch mit allen Sinnen erleb- und erfahrbar! In den letzten beiden Jahren haben wir mit der Kampagne „Still oder Prickelnd“ die kostbaren und wertvollen Wasserressourcen in den Mittelpunkt gerückt. Und das mit großer Zustimmung und ebenso großem Erfolg!

Für die Jahre 2019 & 2020 lenken wir den Fokus auf eine andere, große Naturressource im SalzburgerLand: Den Wald!

Der Wald gilt als Sehnsuchtsort des modernen Menschen:

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ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT

DAS SALZBURGERLAND UND SEINE PRODUKTMARKEN

12 | salzburgerland.com

ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT

ALPINE GESUNDHEITSREGION SALZBURGERLAND Natürlich gesund Mit der Gründung der „Alpinen Gesundheitsregion Salzburg“ (kurz AGS) im Jahr 2013 wurde eine Schlüsselmaßnahme aus dem Strategieplan Tourismus Salzburg 2020 umgesetzt, welche im Regierungsprogramm 2018–2023 nun erneut ver­ ankert wurde.

Die AGS als unternehmensnahes Netzwerk, in dem aktuell acht Gesundheitsbetriebe & -destinationen zusammenarbei­ ten, stellt eine völlig neue und sehr innovationsorientierte Initiative für landesweiten Gesundheitstourismus dar.

Im Rahmen der AGS werden medizinisch orientierte Präventions- bzw. therapeutische Angebote basierend auf natürlichen, regionalen Heilressourcen, gepaart mit klassischen Wellness- & Thermen-Angeboten mit anerkanntem Gesundheitsnutzen angeboten. Durch den Fokus auf die nachweisliche Wirksamkeit der Angebote hebt sich die AGS von den zahlreichen Vereinigungen, Institutionen und Plattformen für Gesundheitstourismus-Marketing in angrenzenden Regionen und Ländern ab, was die vielen Auszeichnungen belegen.

Für die nachhaltige Positionierung des SalzburgerLandes als Wellness- und Gesundheitsdestination Nr. 1 im alpinen Raum, und um im nationalen und internationalen Wettbewerb bestehen zu können, ist es notwendig, die Angebote und Einrichtungen im SalzburgerLand weiterzuentwickeln und entsprechend zu vermarkten. Als Kernaufgaben werden hierbei eine bereichsübergreifende Produkt- & Angebots­ entwicklung auf Basis der Evidenzbasiertheit, des gesundheitstouristischen Kompetenzaufbaus und der Vermarktung bestehender Produkte im Sinne des emotionalen Storytellings verstanden.

Print: Neue Broschüre mit garantiertem Vertrieb in ­Österreich und Deutschland, Medienkooperationen in Österreich und Deutschland.

B2B: Ärzte- & Apothekermarketing (z.B. Ärztestudienreise, Warteraum-TV, Platzierung der Broschüre in Praxen & Apotheken), Presse (Pressekonferenz, Pressereisen).

Beteiligung Gesundheitsorientierte Partnerbetriebe haben die Möglichkeit, sich jeweils für zwei Jahre finanziell zu beteiligen, wobei das nächstmögliche Beitrittsjahr mit 1. Jänner 2021 beginnt.

Die gewählte Indikation wird in enger Zusammenarbeit mit der PMU definiert bzw. geprüft.

Als AGS-Mitglied nutzen Sie diese nachhaltige, gesundheits­ touristische Plattform und die breiten Vermarktungsaktivitäten.

Bei Interesse bitten wir um Kontaktaufnahme.

KONTAKT DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com

Die Kraft der Natur und Spitzenmedizin – im SalzburgerLand kommt beides zusammen!

Marketing-Highlights 2019–2020 Die geplanten Schwerpunktmaßnahmen für 2019–2020 umfassen touristische, crossmediale Marketingaktivitäten sowohl im B2C- als auch im B2B-Bereich. Des Weiteren werden in Kooperation mit PMU, ITG und FH Salzburg gezielt Maßnahmen der Qualitätssicherung im Bereich der Angebotsentwicklung und des Wissenstransfers zur Kompetenzstärkung der Partnerbetriebe durchgeführt.

TV: Medialisierung des neuen AGS-Filmspots.

Online: Präsentation auf der SLTG-Website gesundes.salzburgerland.com, Content-Produktion (redaktionelle Geschichten mit Gesundheitskompetenz) & Mediali­ sierung, Videomarketing, professionelles Suchmaschinenmarketing…

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ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT

ALMSOMMER

Nirgendwo ist der „Sehnsuchtsraum Alm“ lebendiger als im SalzburgerLand. Schließlich handelt es sich mit 1.800 bewirtschafteten Almen um Österreichs „almenreichstes“ Bundesland. Seit 2004 steht der Salzburger Almsommer für authentische Almkultur, regionalen kulinarischen Genuss, Angebote für Familien, vielfältige Sportmöglichkeiten und wurde als Sommer-Leitprodukt stetig weiterentwickelt.

Almsommer-Partnerbetriebe Um den Salzburger Almsommer für die Sommergäste auch auf Betriebsebene erlebbar zu machen, startete die SLTG die Initiative „Almsommer-Partnerbetriebe“.

Derzeit beteiligen sich rund 110 Betriebe an dem Projekt.

Die Partnerbetriebe erfüllen verschiedene Kriterien, wie beispielsweise die Erstellung und Kommunikation von Almsommerangeboten (Almsommer-Pauschale) mit Almsommer-Logo, geführte Almsommer-Wanderungen, Kooperation mit Alpin- und Bergsteigerschulen, Reservierungsservice bei Hüttennächtigungen etc. Als Gegenleistung bietet die SLTG den Almsommer-Partnerbetrieben unter anderem eine Darstellung auf www.almsommer.com (mit Verlinkung auf die hoteleigene Almsommer-Angebotsseite). Vorstellung im Guide Almsommer-Zeit 2019 sowie kostenlose Nutzung der Almsommerbilder. Eine Beteiligung ist jederzeit möglich.

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Almsommer-Hütten Die derzeit 175 Almsommer-Hütten des Salzburger Almsommers erfüllen eine Reihe von Kriterien, damit die Gäste das Naturerlebnis „Berg“ noch intensiver genießen können.

Dazu zählen etwa die Bewirtschaftung der Alm mit Tieren, das Angebot an selbst erzeugten Produkten und Produkten aus der unmittelbaren Region, ein authentisches Erscheinungsbild der Hütte und weitere Qualitätskriterien.

Alle Almsommer-Hütten sind im Guide „Almsommer-Zeit 2019” (Auflage 45.000 Stück in Deutsch) und online auf www.almsommer.com dargestellt.

Es ist nicht verwunderlich, dass sich in unserer hektischen Zeit viele Gäste nach jener Ursprünglichkeit sehnen, die man bis heute auf der Alm erleben kann.

KONTAKT BARBARA WALZER T +43 662 6688 48 b.walzer@salzburgerland.com

BAUERNHERBST Lebendiges bäuerliches Brauchtum in der „5. Jahreszeit“ „Gemeinsam feiern – musizieren – verkosten“ Bunt, vielfältig und virtuos präsentiert sich nach einem prächtigen Sommer der Salzburger Bauernherbst. Seit über 20 Jahren wird das SalzburgerLand von Ende August bis Anfang November zum „Bauernherbst-Land“ und damit zum Land der kulinarischen Genüsse, der Bräuche, Traditionen und der bodenständigen Kultur. Der Salzburger Bauernherbst findet in über 70 Orten des SalzburgerLandes statt.

Seit seinem Beginn besuchten mehr als 8 Millionen Gäste die fast 2000 jährlichen Veranstaltungen.

Die Vernetzung von Landwirtschaft, verschiedenen Wirt­ schaftszweigen, Vereinen und Tourismus steht im Mittel­ punkt. Der Bauernherbst ist eine lebendige Plattform für Regionalität höchster Qualität und motiviert die Gäste zum Herbsturlaub im SalzburgerLand. Die Bauernherbst-Wirte und Bäuerinnen verarbeiten die Ernte des Sommers und servieren Köstlichkeiten, die nach alten, überlieferten Rezepten zubereitet werden.

Geplante Marketing-Maßnahmen für den Salzburger Bauernherbst Bauernherbst-Informationsbroschüre mit allen Veranstaltungen, Festen und Kursen, BauernherbstWirten, ab Hof verkaufenden Bauern, Hofläden und Bauernherbst-Museen (Bus)Gruppen-Incentive – jede (Bus)Gruppe (mind.

30 pax mit 3 ÜN im Rahmen einer „BauernherbstReise“) erhält EUR 110,– refundiert.

Bewerbung aller Bauernherbst-Veranstaltungen über alle Kanäle der SLTG Konzertierte Online-Aktivitäten bzw.

Wirtschaftskooperationen (z.B. Stiegl, Raiffeisen) Eigene Webseite auf www.bauernherbst.com Höhepunkte-Magazin als Vorschau für 2020

Spezielles Augenmerk legen wir in diesem Jahr auf das ­Thema Wald und Holz. Der Wald ist ein wundersamer Ort der Verwandlung. Er lädt ein, zurück zu den Wurzeln zu finden und sich zu besinnen. Doch der Wald ist auch ein wichtiger Bestandteil des bäuerlichen Dasein – lebensnotwendig, prägend und faszinierend. Die kostbaren Waldprodukte – Holz und Zapfen, Harz und Flechten, Pilze und Beeren – gehören zum Salzburger Bauernherbst wie die selbst gemachte Preiselbeermarmelade zum Gamsbraten.

Der Salzburger Bauernherbst ist die Zeit der Feste, der Begegnungen und des Genusses. Hier haben die Gäste die einmalige Gelegenheit, das traditionell bäuerliche Leben bei Erntedank­ festen, Almabtrieben, Bauernmärkten und Brauchtumsabenden, Wanderungen, Koch- und Handwerks­ kursen u.v.m. kennenzulernen.

Seien auch Sie Teil einer starken Marke: Lt. T-Mona ist der Bauernherbst die bekannteste Produktmarke der SLTG – demnach kennt fast jeder 2. befragte Gast den Salzburger Bauernherbst (45%). Sie möchten als Gemeinde auch von den Bauernherbst-Aktivitäten profitieren? Melden Sie sich jetzt bei uns an!

KONTAKT MMAG. EVELINE BIMMINGER T +43 662 6688 38 e.bimminger@salzburgerland.com

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ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT

BASIS-KULINARIK-PACKAGE VIA CULINARIA 2019 Virtuosen des Landes traditionelle Gerichte neu interpretieren. Ebenso führen die Wege der Via Culinaria zu den besten heimischen Produzenten mit deren regionalen, hochwertigen Produkten.

Eine besondere Auszeichnung erfährt die Via Culinaria durch ihren Schirmherrn, den „Koch des Jahrhunderts“ und gebürtigen Salzburger Eckart Witzigmann.

Qualitätssiegel für die authentische und regionale Küche im SalzburgerLand Auf thematischen Genusswegen führt die Via Culinaria seit dem Jahr 2009 durch Stadt und Land Salzburg. Die rund 290 Betriebe der Via Culinaria eint, dass sie auf regionale Herkunft und unverfälschte Salzburger Küche setzen. Ausgewählt und getestet werden diese von der renommierten Salzburger Kulinarik-Journalistin Dr. Doris Maier, geschmackvoll im ViaCulinaria-Guide präsentiert.

Im Mittelpunkt der Via Culinaria steht das Bewusstsein für Authentizität, Regionalität und Originalität. So kennzeichnet die Via Culinaria traditionsreiche Gasthöfe ebenso wie ausgewählte Gourmetadressen, in denen die vielfach ausgezeichneten GourmetKONTAKT JULIA WURM T +43 662 6688 23 j.wurm@salzburgerland.com

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MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Kommunikations-Maßnahmen 1. BASIS-PAKET INKLUSIVE INSERATE IM VIA-CULINARIA-GUIDE 2 Seiten Regionsbeteiligung in der 7. Auflage des Via-Culinaria-Guide (ET März 2019, Auflage 40.000, 2-jährlich).

Online-Advertorial „Ihre Kulinarik-Botschaft“ im Kulinarik-Channel unter www.salzburgerland.com.

Einbindung eines Kulinarik-Packages unter www.salzburgerland.com sowie Online-Bewerbung.

2 x Artikel im magazin.salzburgerland.com – verfasst durch einen Redakteur über Via-Culinaria-Highlights in Ihrer Region.

1 x „Kulinarik-Tipp“ Ihrer Region im SalzburgerLand-Newsletter an 160.000 Abonnenten.

Paketpreis: EUR 3.500,– inkl. Gestaltung und Textierung.

2. INSERATE IM GUIDE Präsentieren Sie Ihre kulinarischen Highlights im Via-Culinaria-Guide 2019/2020 1/1 Seite Advertorial EUR 1.500,– 2/1 Seite Advertorial EUR 3.000,– inklusive Gestaltung und Textierung TERMIN Anmeldung: bis 31. Dezember 2018

BIOPARADIES BioParadies SalzburgerLand Urlaub natürlich genießen!

Die touristische Vermarktungsgruppe „BioParadies SalzburgerLand“ wurde 2009 auf Initiative von Bio-Pionieren im SalzburgerLand und der SalzburgerLand Tourismus GmbH gegründet und wächst seither stetig. Das Angebot umfasst touristische Erlebnisse in einer Verbindung aus Genuss & Kultur, die einen Urlaub mit Bio-Produkten aus der Salzburger Landwirtschaft garantieren und damit ihre Gäste zu biologischer und regionaler Ernährung sowie nachhaltiger Lebensweise hinführen.

Aktuell zählt die Gruppe BioParadies SalzburgerLand 33 Hotel-, Gastronomie- und bäuerliche Betriebe sowie 29 Schaubauernhöfe. Innovative Vier-Sterne-Hotels und gehobene Restaurants zählen ebenso dazu wie Bauernhöfe und Almdörfer.

Damit nimmt das SalzburgerLand eine Vorreiterrolle in diesem so wichtigen touristischen Angebot ein. Alle Betriebe im BioParadies SalzburgerLand sind BioAustria zertifiziert und unterliegen den strengen jährlichen Bio-Kontrollen.

Salzburger Bio-Frühstück Ganztägig biologische Ernährungsmöglichkeit 100% biologisches Lebensmittelangebot

KONTAKT DI (FH) DANIELA JÄGER T +43 664 45 05 447 d.jaeger@salzburgerland.com

Als Mitglied im BioParadies nutzen Sie diese nachhaltige touristische Plattform und die breiten Vermarktungsaktivitäten in enger Zusammenarbeit mit der SalzburgerLand Tourismus GmbH und der BioAustria.

So werden Sie Mitglied – es ist ganz einfach Alle BioParadies-Gastgeber decken das Thema Kulinarik mit biologischen und regionalen Zutaten ab, sind Mitglied im österreichischen Bioverband BIO AUSTRIA und verfügen über ein gültiges Zertifikat einer nationalen Bio-Kontrollstelle.

Werden Sie Mitglied im Bioverband BIO AUSTRIA Erhalten Sie ein gültiges Zertifikat einer Bio-Kontrollstelle Treten Sie dem BioParadies SalzburgerLand als Gast­ geberbetrieb bei Wir unterstützten Sie während des gesamten, einfach abzuwickelnden Prozesses.

Schmetterlinge bringen BIO auf den Tisch Als Gastgeberbetrieb im BioParadies SalzburgerLand können Sie selbst entscheiden, wie umfangreich Sie Ihr kulinarisches Bio-Angebot gestalten wollen. Schmetterlinge erleichtern dem Gast die Orientierung. Zum Einstieg empfehlen wir Ihnen das Salzburger Bio-Frühstück, das zu 90 % aus regionalen und biologischen Köstlichkeiten besteht. Gerne erhalten Sie von uns nähere Details. Diese drei Qualitätsstufen sind möglich:

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ANGEBOTSGRUPPEN & THEMENMANAGEMENT

SALZBURG CONVENTION BUREAU Das Salzburg Convention Bureau (SCB) ist offizieller Repräsentant von Stadt und Land Salzburg in der internationalen Meeting-, Incentive-, Kongress- und Eventbranche. Es ist die professionelle Vereinigung aller Seminar- und Tagungshotels, Kongresshäuser, Event-Locations sowie Agenturen im Bundesland Salzburg. Das SCB ist für die Vermarktung und Positionierung Salzburgs als Meeting-, Incentive-, Event- und Kongress-Destination verantwortlich und bietet Leistungsträgern aktive Beteiligungsmöglichkeiten. Die Märkte ­Österreich, Deutschland, Schweiz, Großbritannien und Benelux werden aktiv sowie alle anderen Märkte indirekt bei internationalen Messen, Foren und Workshops bearbeitet. Das SCB weckt

I­nteresse für Salzburg als Veranstaltungs-Destination und fungiert als neutraler Partner und erste Anlaufstelle für Veranstaltungsplaner. Das SCB ist aktives Bindeglied zwischen den Salzburger Anbietern und nationalen sowie internationalen Kunden. Die Leistungen des SCB werden allen Kunden kostenlos zur Verfügung gestellt. Interessierte Betriebe können sich durch eine Mitgliedschaft im SCB den mehr als 70 bestehenden Partnerbetrieben anschließen.

KONTAKT GERNOT MARX / T +43 662 88987 273 g.marx@salzburgcb.com

GOLF ALPIN IM SALZBURGERLAND Golf Alpin im SalzburgerLand bedeutet: Golfen auf Top-Plätzen im Alpenraum vor einer atemberaubenden Kulisse von Bergen und Seen, geprägt von kultureller Vielfalt und bester Kulinarik. Ziel der Kooperation ist die ver­stärkte Positionierung des Golf-Urlaubs als hochqualitatives, serviceorientiertes Hotel­angebot und die Weiterentwicklung der Golf Alpin Card. Das Golf-Partnerhotel (mit Qualitätskriterien) ist dabei der zentrale Träger des Golf-Urlaubs im Verbund mit den Golfclubs und Golfregionen.

Alle Partnerhotels von Salzburger Golfclubs sind eingeladen, Mitglied von Golf Alpin zu werden und das umfangreiche Golfmarketingangebot zu nutzen bzw. davon zu profitieren. Die Partnerschaft beginnt im Jänner 2019 und wird für zwei Jahre abgeschlossen.

KONTAKT MAG.(FH) AGNES KOCH / T +43 664 806688 63 a.koch@salzburgerland.com

SALZBURGERLAND CARD Knapp neun von zehn Gäste des SalzburgerLandes besuchen während ihres Aufenthalts Sehenswürdigkeiten oder NaturAttraktionen. Die SalzburgerLand Card ist dabei für viele ein unverzichtbarer Urlaubsbegleiter. Sie ist das Eintrittsticket zu rund 190 inkludierten Leistungen und Attraktionen in Stadt und Land Salzburg. Die SL Card wird bei unseren Gästen immer beliebter, auch 2018 wurden mehr als 50.000 Cards verkauft, von der zur Karte gehörenden Informationsbroschüre wurden 270.000 Stück vertrieben, nicht zuletzt durch die rund 300 Verkaufsstel-

len der SalzburgerLand Card. Als Leistungspartner der SL Card und Betreiber einer Sehenswürdigkeit oder Natur-Attraktion profitieren Sie von zusätzlichen Gästen und Umsätzen, zudem bieten wir Insertionsmöglichkeiten in der Broschüre an! Wir informieren Sie gerne.

KONTAKT MAG. HERWIG HOFSTÄTTER / T +43 662 6688 74 h.hofstaetter@salzburgerland.com

BIKEHOTELS Bikezeit SalzburgerLand vermarktet das MountainbikeAngebot im SalzburgerLand. Regionen/Orte, Bikeparks und Betriebe können sich beteiligen. Betriebe müssen einen entsprechenden Kriterienkatalog erfüllen. Zielgruppen: Tourenbiker stehen im Vordergrund, zusätzlich werden ­Freerider angesprochen. Eine Beteiligung ist jährlich möglich.

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KONTAKT GEORG SCHROFNER / T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

FAMILY SALZBURGERLAND FAMILY SALZBURGERLAND ONLINE-KAMPAGNEN Die Online-Maßnahmen richten sich an die Zielgruppe Familien mit Kindern. Hotels, die sich an dieser Kampagne beteiligen wollen, müssen sich als Familienhotel definieren und ein entsprechendes Angebot, wie etwa geräumige Familienzimmer, einen abgesicherten Kinderspielbereich im Freien, ein Kinderspielzimmer, kindergerechte Ausstattung des Restaurants usw. vorweisen können.

Die Bewerbung umfasst folgende Online-Maßnahmen: Auftritt auf der Family-Website family.salzburgerland.com Integration in der ganzjährigen Responsekampagne mit direkter Anfragengenerierung

jährlich zwei Standalone-Newsletterkampagnen (Frühjahr & Herbst) mit Traffic direkt auf die Hotel-Homepage.

Beteiligungskosten für 12 Monate: EUR 2.000,–

KONTAKT GERHARD WOLFSTEINER / T +43 6457 2929 g.wolfsteiner@salzburgerland.com MAG. ULRIKE HAMMERL / T +43 664 14180 63 u.hammerl@salzburgerland.com

SALZBURGERLAND HOTELS Nach 20 Jahren haben sich die „Da geht’s mir gut“-Hotels neu positioniert und treten nun als „SALZBURGERLAND ­HOTELS“ auf. Für familiär und traditionell geführte Salzburger Hotels der sehr guten 3- und 4-Sterne-Kategorie ­besteht die Möglichkeit einer Mitgliedschaft. Jedes Hotel wird in ­einem Katalog und auf der salzburgerland-hotels.at (integriert auf salzburgerland.com) präsentiert. Schwerpunkt­ mäßige Onlinekampagnen haben das Ziel, direkte Anfragen

zu generieren. Jährlich werden auch 9 Publikums- und Fachmessen besucht. Die Marketingaktivitäten beschließt eine Arbeitsgruppe.

KONTAKT EVA MAYR / T +43 664 806688 61 e.mayr@salzburgerland.com

TAUERNRADWEG 2018 startete die neue Tauernradweg-Initiative für die 3-Jahres-Periode 2018–2020. Neben der verstärkten Online­-Bewerbung – Schwerpunkt wird das Thema E-Bike sein – liegt der Fokus ebenso im infrastrukturellen Bereich (Qualitätsmanagement!).

Beteiligen können sich alle Orte und radfreundlichen ­Betriebe entlang des Tauernradweges. Die Betriebe m ­ üssen einen entsprechenden Kriterienkatalog erfüllen. Eine nachträgliche Beteiligung nur für die Jahre 2019 und 2020 ist möglich.

Die Hauptzielgruppe sind Tourenradfahrer und E-Biker im deutschsprachigen Raum sowie in den Benelux-Staaten und in Italien.

KONTAKT GEORG SCHROFNER / T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

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CONTENT & MEDIENARBEIT

DAS SALZBURGERLAND AUF ALLEN KANÄLEN

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NEUE THEMENKLAMMER WALD

STEFANIE MAYR GESCHÄFTSFÜHRERIN TOURISMUSVERBAND SANKT JOHANN-ALPENDORF Pressearbeit benötigt viel Gespür, Geduld und vor allem viel Energie & Einsatzbereitschaft. Diese ­Eigenschaften schätzen wir besonders an der Zusammenarbeit mit der PR- & Content-Abteilung der SalzburgerLand Tourismus. Neue Medien bringen auch beim Thema PR neue Chancen aber auch ­Herausforderungen mit sich. Wir sind froh, mit den Mitarbeitern der SLT Experten an unserer Seite zu haben, auf deren Unterstützung wir bei offenen Fragen zählen können. Das 2018 gemeinsam veranstaltete #MyInstaWeekend war für uns ein voller Erfolg und wir waren mit der Organisation und auch dem Output sehr zufrieden.

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NEUE THEMENKLAMMER WALD

DER WALD IST NEUER MARKENBOTSCHAFTER FÃœR DAS SALZBURGERLAND.

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Der Mensch, seine Bedürfnisse und sein Lebensstil sind einem stetigen Wandel unterworfen: Das betrifft auch Reisemotive, Sehnsüchte und Urlaubswünsche. Um neuen Bedürfnissen noch besser gerecht zu werden, ist es unser oberstes Anliegen, die Trends aufzuspüren und sie nachhaltig, vor allem aber treffsicher in emotionale und reizvolle Angebote umzusetzen. Das betrifft vor allem die Bereiche Werbung, Marketing und Kommunikation. Nur so sind internationale Medienpräsenz, Aufmerksamkeit und nachhaltiger Erfolg gewährleistet. Und nur so schafft es das SalzburgerLand, als Urlaubsdestination in der Top-Liga mitzuspielen.

Megatrend Natur.

Ein Trend, der sich bereits in den letzten Jahren erkennbar abzeichnete, ist die Sehnsucht nach intakten Naturräumen.

Das SalzburgerLand verfügt hierbei über ein riesiges Potenzial mit enormer Vielfalt: Denn hier ist Natur noch mit allen Sinnen erleb- und erfahrbar! In den letzten beiden Jahren haben wir mit der Kampagne „Still oder Prickelnd“ die kostbaren und wertvollen Wasserressourcen in den Mittelpunkt gerückt. Und das mit großer Zustimmung und ebenso großem Erfolg!

Ab dem Jahr 2019 lenken wir den Fokus auf eine andere Naturressource im SalzburgerLand: Den Wald! Der Wald gilt als Sehnsuchtsort des modernen Menschen: Hier findet er in seiner Freizeit und im Urlaub Ruhe, Erholung und Inspiration.

Damit verfügt der Wald über ein ähnlich hohes touristisches Potenzial wie die Salzburger Almen oder das saubere Wasser.

Die Vergangenheit hat gezeigt, dass sich eine zumindest zweijährige Themenklammer bewährt. Und so wird uns der Wald auch noch bis mindestens 2020 thematisch begleiten!

Mit dem großen Ziel, die Naturräume unseres Landes attraktiv und begehrlich aufzubereiten und mit spannenden Geschichten und Inhalten aus den Regionen anzureichern.

WENN MAN IN EINEN WALD TRITT, SO IST ES, ALS TRETE MAN IN DAS INNERE EINER SEELE. Paul Claudel, französischer Schriftsteller

Der Wald, ein ganz besonderer Ort. Kaum ein Ort berührt uns so sehr wie der Wald. Auf der einen Seite zieht er uns magisch an. Auf der anderen Seite kann er respekt- und furchteinflößend sein.

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NEUE THEMENKLAMMER WALD

Der Wald hat viele Gesichter: Geheimnisvoll und mystisch.

Freundlich und beschützend. Wild und unberührt. Es ist kein Zufall, dass dem Wald in Sagen und Kinderliedern eine bedeutende Rolle zukommt. Er ist Projektionsfläche und ein Ort, an dem das Unerwartete geschieht: Rotkäppchen trifft den bösen Wolf. Ein Männlein steht ganz still und stumm.

Und irgendwo haust noch eine Hexe. So ist es zumindest im Märchen!

Im SalzburgerLand trifft man im Wald viel eher Tannenhäher, Eierschwammerl oder einen Nationalpark-Ranger. Man findet die Ruhe, aber auch mächtiges Waldrauschen. Man spürt die Kühle der Baumschatten, wenn Hitze herrscht. Man riecht das Moos und atmet frischen Sauerstoff. Man schmeckt ungeahnte Aromen. Man erlebt sich selber neu.

Waldmeisterliches SalzburgerLand Der Wald im SalzburgerLand zeichnet sich durch einige Besonderheiten aus: Er ist ein lichter, heller und gesunder Bergmischwald. Er ist nicht furchteinflößend sondern vielmehr zauberhaft. Durch ihn hindurch führt eine Vielzahl von bestens markierten Fuß- und Radwegen, sodass Gäste und Einheimische, Wanderer, Nordic Walker und Biker nicht nur in den Wald hineinfinden, sondern auch wieder heraus. Und das ist ganz wesentlich fürs Wohlbefinden. Zudem haben viele Regionen den Wald bereits in ihr touristisches Angebot integriert, so etwa mit Themenwegen, Workshops, Führungen, Familienspielplätzen oder Waldseilgärten. Und auch jede Almwanderung führt zumindest ein kurzes Stück durch den Wald.

DER WALD IST ALLGEGENWÄRTIG! UND DAMIT IST ER EIN ERGIEBIGES THEMA FÜR JEDE REGION IM SALZBURGERLAND! Der Wald verändert uns und unsere Sinne. Er eröffnet uns sein Reich, in dem ganz besondere Gesetze herrschen. Und da wir in ihm immer nur zu Gast sind, haben wir uns an diese Gesetze zu halten. Denn der Wald ist nicht nur ein Ort, an dem Menschen gerne Zeit verbringen, sondern zugleich ist er Lebens- und Wirtschaftsraum, Arbeitsplatz und Eigentum.

Wie gesund der Aufenthalt im Wald ist, das haben zahlreiche Studien belegt: Der Wald wirkt präventiv und therapeutisch.

Waldspaziergänge und -aufenthalte werden zur Stärkung des Immunsystems, zur allgemeinen Entspannung, aber auch gegen Stress, Burn-out, Depressionen oder Angststörungen empfohlen.

Somit ist der Wald vieles und niemals nur eines. Er ist ein Ort der Erwartung und der Transformation. Der Wald vermag uns zu (ver)wandeln. Und das ist eine ganz wichtige Erkenntnis für das SalzburgerLand als Urlaubsdestination.

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burgerLand maßgeblich beeinflusst. Fast jede Almhütte, jeder Dachstuhl, jeder Balkon, jede Hausbank und jeder Gartenzaun ist aus Holz. Altäre, Instrumente, Kunsthandwerk, Werkzeuge, Spielzeuge und viele Gegenstände des alltäglichen Gebrauchs sind aus Holz. Der Wald und das Holz bestimmen unseren Lebensraum und sind Teil unserer kulturellen Identität.

Von der Idee zur Kampagne „Naturraum Wald“.

All diese Fakten rund um den Wald haben wir uns sehr genau angesehen: Mehr noch! Neben umfassenden Online- und Literaturrecherchen haben wir uns auch über Studien, globale Trends wie etwa das „Waldbaden“ in Japan informiert und eine Medienanalyse betrieben. Und tatsächlich sind der Wald und sein Potenzial in aller Munde: Sowohl bei Medizinern, Wissenschaftlern, Soziologen, Psychologen und Touristikern.

Um sicherzustellen, dass wir auch in der touristischen Kommunikation mit dem Thema Wald richtig liegen, haben wir echte Kenner der Branche befragt. Nach der ersten konzeptionellen Phase im Frühling 2018 luden wir Experten zu einem großen Waldgespräch und stellten ihnen die Frage: „In welcher Weise könnte der Wald zukünftig Markenbotschafter für das SalzburgerLand werden?“ Unter den 20 Teilnehmern waren unter anderem Landwirte, Waldbesitzer und Touristiker sowie Vertreter der Salzburger Jägerschaft, der Forstwirtschaft und der Landwirtschaftskammer, aber auch Mediziner und kreative Köpfe.

Die Besonderheiten des Naturraumes Wald: Das SalzburgerLand zählt zu den waldreichsten Bundesländern in Österreich. Der Wald nimmt mit 52,5 % mehr als die Hälfte der gesamten Landesfläche ein.

Der Wald ist „Salzburgs grüne Hälfte“ und damit auch der bestimmende Faktor der heimischen Kultur- und Naturlandschaft: Nichts prägt die Landschaft im SalzburgerLand so sehr wie die der Naturraum Wald.

Im SalzburgerLand übernimmt der Wald viele wichtige Funktionen: Das Leben und Wirtschaften wäre ohne Wald, Forst und Holz undenkbar. Die Holz- und Forstwirtschaft stellt im ländlichen Bereich einen entscheidenden Einkommensfaktor dar. Zudem ist der Wald Lebensraum für eine reiche Pflanzen- und Tierwelt, er reinigt Atemluft und Trinkwasser und bietet Schutz vor Naturgefahren, wie Lawinen, Muren, Hochwasser, Steinschlag etc. Der Wald ist Lebens-, Erholungs-, Wirtschafts- und Schutzraum zugleich.

In Salzburg gibt es neben den bewirtschafteten Wäldern auch noch einige wenige Urwälder, wie etwa den „Zirbenwald der Wiegen“ oder den „Rauriser Urwald“ im Nationalpark Hohe Tauern. Es gibt den „Lungauer Urwald“ im Biosphärenpark und den „Lammertaler Urwald“.

Das Holz und damit der Wald haben Kulturlandschaft, Architektur, Lebensweise, Handwerk und Kunst im Salz-

Ein Trend mit hohem Potenzial.

Der Diskussionsrunde ging ein Vortrag der renommierten Trend- und Motivforscherin Dr. Sophie Karmasin, Geschäftsführerin von Karmasin Research & Idendity, aus Wien voraus.

Sie stellte unter anderem die Ergebnisse einer aktuellen Studie mit dem Titel „Wissen zum Thema Wald & Holz“ vor, an der sich über 1.000 Befragte beteiligten. Das Fazit: Die Menschen schätzen den Wald, verfügen aber über ein geringes Wissen über ihn.

Dr. Sophie Karmasin bewertete die strategischen Überlegungen der SalzburgerLand Tourismus GmbH positiv:

DIE GESELLSCHAFTLICHEN ENTWICKLUNGEN SPRECHEN FÜR EINE SEHNSUCHT NACH DEM WALD. DER WALD BIETET EIN HOHES EMOTIONALES POTENZIAL FÜR DAS SALZBURGERLAND.

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NEUE THEMENKLAMMER WALD

GRÜNES LICHT FÜR DEN WALD ALS MARKENBOTSCHAFTER. STIMMEN UND STIMMUNGEN. „Der Mensch ist Teil der Natur, und aus diesem Grund verspüren wir auch alle diese Sehnsucht, nach draußen und in den Wald zu gehen. Hier tanken wir Kraft und erholen uns. Jeder auf eine andere Art und Weise: der eine sportlich aktiv, der andere ruhig und entspannt.“ 3-Hauben-Koch Vitus Winkler vom Verwöhnhotel und Gourmetrestaurant Sonnhof in St. Veit

„Der Wald ist lebendig und Leben bedeutet Wandlung. Man sieht die Verwandlung im Wald an den Jahreszeiten, im Wachstum, in der Veredelung der Produkte und letztendlich vermag der Wald auch unseren Gemütszustand zu wandeln.“ Karin Buchart, Autorin und Urheberin des TEH-Konzeptes, Traditionelle Europäische Heilkunde, Unken

„Prinzipiell finde ich es gut, wenn das Thema Wald aus touristischer Sicht aufgegriffen wird, weil die einheimische ­Bevölkerung viele Dinge vermitteln kann. Vor allem aus wildökologischer Sicht kann man sagen, dass alle Themen, die vom Tourismus aufgegriffen und organisiert werden, auch in geregelten Bahnen ablaufen.“ „Wolfsbeauftragter“, Jäger und Landwirt Dr. Hubert Stock von der Initiative „Respektiere deine Grenzen“ der Salzburger Landesregierung

„Wir sind überzeugt, dass der Wald und das Thema Holz einen guten Beitrag zur ­Markenentwicklung im SalzburgerLand leisten können. Es braucht allerdings ein gutes Konzept, um niemanden zu überfordern und alle relevanten Gruppen, wie beispielsweise die Waldbesitzer, einzubeziehen.“ DI Gregor Grill, Salzburger Landwirtschaftskammer

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WALD VERWANDELT – EINATMEN. AUSATMEN. Das Endergebnis aller strategischen Überlegungen und Gespräche war die Kernaussage, dass der Wald das Potenzial hat, den Menschen zu verwandeln. Seine positive Wirkung auf Gesundheit und Gemütszustand, auf Klima sowie Luft- und Wasserqualität bestätigten die Annahme, den Wald als Ort der Verwandlung zu positionieren.

Umgesetzt wurde diese Quintessenz in der neuen Kampagne Einatmen. Ausatmen der Kreativagentur Fredmansky aus Linz, die einen überzeugenden Entwurf lieferte.

Die Idee dahinter? Während wir ganz unbewusst ein- und ausatmen, erleben wir im Wald zahlreiche Sinneseindrücke.

Die Summe dieser Eindrücke führt – ebenfalls unbewusst – zu einer kleineren oder größeren Verwandlung. Wir werden ausgeglichener, entspannter, ruhiger oder aber aktiver, angeregter, motivierter. In jedem Fall glücklicher.

Ganz nach dem Motto: Wir suchen im Wald das Glück und finden uns selbst!

Die Umsetzung der Kampagne erfolgte erstmals mit Salzburgerinnen und Salzburgern: Menschen, die ein persönliches Naheverhältnis zum Wald haben, sind die Testimonials unserer neuen Sujets.

Walter Mooslechner, Förster im Ruhestand und Buchautor Katharina Warter, Jägerin und TEH-Praktikerin vom Mandlberggut

Vitus Winkler, 3-Hauben-Koch vom Verwöhnhotel Sonnhof Anke Frese, Yogalehrerin aus Bad Hofgastein Die Almbäuerinnen Monika und Karolin Schranz von der Mitterastenalm aus Rauris Der Wald im SalzburgerLand hat das Potenzial zum Markenbotschafter. Er ist ein echter Sympathieträger und einer, der erstaunliche Geschichten zu erzählen hat. Diese aufzuspüren und zu erzählen, darum geht es in der neuen Online-­ Storytelling-Kampagne „Naturraum Wald“. Jede Region hat ihre eigenen Geschichten rund um das Thema Wald: Das können besondere Wälder und Plätze sein, aber auch bestehende Angebote oder Menschen, wie Handwerker, Jäger, Gastgeber oder Köche. Man muss diese nur finden!

Bereits im August begann die Vorproduktion von Waldgeschichten in vier Regionen: dem Salzburger Saalachtal, dem Gasteinertal, dem Salzburger Lungau und in Uttendorf-Weißsee. Entstanden sind unter anderem Geschichten rund um das „Leben der Holzfäller einst und jetzt“ in Unken, über den „Wiegenwald“ als bestgehütetes Waldgeheimnis im Nationalpark Hohe Tauern oder über den Zirbenweg am Graukogel.

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NEUE SUJETS ZUM THEMA WALD

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ONLINE-STORYTELLING ZUM THEMA WALD

DER WALD UND SEINE GESCHICHTEN. Vorproduktion Sommer 2019 für Medialisierung der Aktionen im Sommer 2020.

Im Rahmen dieser Kampagne arbeiten wir mit Redakteurin und Texterin Franziska Lipp zusammen, die das Thema Wald von der ersten Stunde an begleitet hat. Sie hat ein feines Gespür für Geschichten und deren Erzählweise, aber auch wo und wie Geschichten gefunden werden. Und so geht dem Storytelling das Storyfinding voraus.

In allen Geschichten stehen die Besonderheiten der Region und ihrer Menschen im Mittelpunkt. Ein passionierter Kripperlschnitzer, der mit heimischem Zirbenholz arbeitet, ist ebenso spannend wie ein Hotelier, der seine Gäste höchstpersönlich in den Wald begleitet. Das selbstgemachte Waldpeeling zum Nachmachen ist ebenso eine Geschichte wie ein typisches Salzburger Gericht, dessen Zutaten aus dem Wald stammen. Der Blick von außen auf eine Region eröffnet oft höchst erstaunliche Ansätze und Ideen.

Getreu dem Prinzip des Storytellings wird online eine qualitativ hochwertige Geschichtenreihe zur Themenklammer „Wald“ aufbereitet (Content Produktion), auf der SLTG-Website aufgebaut und in digitalen Content-Netzwerken sowie im Social-Media-Bereich medialisiert. Zu jeder/m Region/ Partner werden drei spannende Geschichten inkl. Fotos, Bild und Bewegtbild recherchiert, erarbeitet und gestaltet.

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Das Storytelling-Angebot im Überblick Recherche von bis zu 5 Geschichten zum Thema Wald Kreation, Produktion und Bewerbung von 3 Geschichten rund um das Thema Wald 3 Texte / Stories 1–2 Shooting-Tage zum Thema Wald in der Region 1 Video-Dreh in der Region (Output: 1 Hero Video, Social-Snack-Content) Präsentationsmöglichkeiten der Region in Bild, Text mit Link und Video Darstellung auf einer Landingpage mit Artikelseiten auf der SalzburgerLand-Website Bewerbung und Medialisierung der Stories Social-Media-Kommunikation (redaktionell + Social-Media-Advertising) Externes Content- & E-Mail-Marketing (z.B. True-Native-Advertising) Integration in alle Eigenmedien der SLTG • B2C-Newsletter der SLTG an rund 165.000 Empfänger • Presse- und Medienarbeit usw.

AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 10.000,– pro Partner (max. 4 Partner) (inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf den SLTG-Kanälen) TERMIN Vorproduktion Sommer 2019 Ausspielung d. Aktionen im Sommer 2020 Anmeldung: bis 31. Januar 2019

KONTAKT VICTORIA HOCHREITER, MA T +43 662 6688 33 v.hochreiter@salzburgerland.com

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SOCIAL-MEDIA-TRENDS – BOOM CREATIVE LAB

SOCIAL-MEDIA-TRENDS: WHAT’S NEXT? Wussten Sie, dass täglich mehr als 300 Millionen Fotos auf Facebook geteilt werden? Und mehr als 10.000 Posts werden jedes Monat mit dem Hashtag SalzburgerLand auf Instagram geteilt. Urlauber sind also schon lange keine Konsumenten mehr; sie sind Prosumenten. Sie produzieren selber Inhalte mit ihren Kameras, Smartphones und Drohnen und teilen diese online in Form von Bewertungen, Postings und Blogs.

SalzburgerLand hat diesen Trend schon früh erkannt und setzt bei der Instagram-Kommunikation auf User Generated Content. Das sind jene Inhalte, die von Reisenden oder Einheimischen aus der eigenen Perspektive in Form von Fotos und Videos eingefangen werden. Das Besondere daran: Dieser Content ist modern, authentisch und aktuell. Das Konzept und die Umsetzung dafür betreut die Kreativagentur Boom Creative Lab. Das kreative Team unterstützt Kunden wie SalzburgerLand, Mercedes-Benz, Eurowings und Österreich Werbung in seiner Kerndisziplin: Social-Media-Marketing. Vor fünf Jahren hat die Wahlsalzburgerin Lisa Binderberger mit 23 Jahren die Agentur gegründet. Nach ihrem Tourismus-Studium an der FH Salzburg arbeitete sie bei einer der führenden SocialMedia-Agenturen in Portland und New York City. Inspiriert von den Marketing-Trends in den USA, brachte Binderberger die neuesten Social-Media-Trends mit nach Salzburg.

ES GAB EINFACH SO VIEL UNAUSGESCHÖPFTES POTENZIAL. ICH WOLLTE MEIN WISSEN WEITERGEBEN UND MEINE LEIDENSCHAFT TOURISMUS UND SOCIAL MEDIA VEREINEN. Von Social-Media-Strategien bis zu Videoproduktionen und Influencer-Marketing-Kampagnen – das Team bei Boom Creative Lab beschäftigt sich täglich mit den neuesten SocialMedia Trends. Sie verraten uns die drei wichtigsten Trends, die für die Tourismusbranche relevant sein werden.

1. Mobile-First Wussten Sie, dass 95% der Generation Z, also jene Menschen, die zwischen 1995 und 2009 geboren wurden, ein Smartphone besitzen? Dies Zielgruppe, die Gäste von morgen, sind die erste Generation, die komplett in das digitale Zeitalter hineingeboren wurde. Sie verbringen die meiste Zeit

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online auf ihrem Smartphone und konsumieren Tausende Inhalte täglich. Die Aufmerksamkeitsspanne ist dementsprechend gering und die Anforderungen an Unternehmen hoch.

Starten Sie jetzt damit, Inhalte für das Smartphone zu optimieren. Dazu zählen zum Beispiel Videos mit Untertitel (denn nur 90% der User haben den Sound am Smartphone aktiviert), Hochformat-Fotos und kürzere Texte. Mit der Sommerkampagne #10weeks10peaks hat SalzburgerLand in Zusammenarbeit mit Boom Creative Lab die erste mobileonly-Videoproduktion erfolgreich umgesetzt. Die Ergebnisse finden Sie auf dem SalzburgerLand-Instagram-TV-Kanal.

2. Influencer-Marketing Ein Social-Media-Trend, der weiter wachsen wird, ist Influencer Marketing. Von lokalen Micro-Influencern mit bis zu 20.000 Follower bis hin zu Millionen Accounts reicht die Bandbreite an Möglichkeiten für Kooperationen. Egal wie „groß“ oder „klein“ der Influencer ist, eine erfolgreiche Zusammenarbeit hängt von der richtigen Planung ab. Der erste Schritt dabei ist das richtige Scouting. Passt der Influencer zur Marke? Ist der Content professionell? Mit welchen anderen Marken arbeitet der Influencer bereits zusammen? Im zweiten Schritt ist es wichtig, die Einzelheiten der Zusammenarbeit schriftlich festzuhalten, damit jeder weiß was die Erwartungen sind. Der dritte und wichtigste Punkt für eine erfolgreiche InfluencerKampagne ist es, dem Influencer kreativen Freiraum zu geben.

Das #MyInstaWeekend-Konzept von Boom Creative Lab wurde zehn Mal erfolgreich im SalzburgerLand umgesetzt. Über 100 internationale Influencer entdeckten dabei Regionen wie Zell am See-Kaprun, Saalfelden-Leogang, AltenmarktZauchensee und das Salzburger Saalachtal und teilten ihre Eindrücke mit Millionen von Followern.

3. Social-Customer-Service Ein User erwartet heute eine Antwort auf Facebook, Instagram & Co innerhalb von einer Stunde. Das ist nicht viel Zeit. Aus diesem Grund werden automatisierte Dienste wie Chat-Bots und smarte Messenger-Services in Zukunft immer wichtiger. Das ist mit Kosten und Aufwand verbunden.

Je früher Sie aber damit starten, desto mehr können Sie jetzt schon darüber lernen. Sie haben also die Möglichkeit, Ihre Fans und Follower mit konkretem Mehrwert weiterzuhelfen und von Ihrer Destination, Ihrem Produkt oder Service zu überzeugen.

Lisa Binderberger (Boom Creative Lab GmbH) und Victoria Hochreiter (SLTG) auf der ITB Berlin. © Boom Creative Lab Eine besondere Auszeichnung gab es für die Social-Media-Arbeit der SalzburgerLand Tourismus GmbH bei der ITB Berlin 2018: Beim hochrangig besetzten „eTravel Lab“ auf der weltweit größten TourismusFachmesse durfte die SLTG gemeinsam mit Partner Boom Creative Lab GmbH ihre Social-Media-Strategie als „Best Practice“ präsentieren.

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SOCIAL MEDIA

INSTAGRAM- & FACEBOOKMARKETING

Die Plattform Instagram ist eines der größten sozialen Netzwerke weltweit. Im Fokus stehen Bilder und kurze Videos sowie seit zwei Jahren auch sogenannte Stories. Instagram hatte bereits Anfang des Jahres 2018 über 800 Millionen monatlich aktive Nutzer und hat sich neben Facebook zu einem der wichtigsten Social-Media-Plattformen entwickelt. Auch das SalzburgerLand verfügt bereits über einen eigenen Instagram-Kanal, fast 60.000 Fans und eine dementsprechend große Reichweite.

Das Thema der Instagram-Stories wird auch im Tourismus immer relevanter: mehr als 400 Millionen Menschen nutzen täglich die Instagram-Stories-Funktion. Das heißt, sie erstellen entweder eigene Inhalte für Instagram-Stories oder sie konsumieren Inhalte von Freunden, Influencern oder Unternehmen.

Die SLTG bietet ihre Expertise und die Reichweite in Bezug auf Instagram-Marketing nun auch Regionen an. Folgende Beteiligungsmöglichkeiten stehen zur Auswahl: SalzburgerLand Originals Account Take-Overs Social-Content-Produktion – #IntoTheWoods

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1. SOCIAL MEDIA SalzburgerLand Originals Hier geht es darum, gemeinsam schöne Stories für Instagram zu erstellen. Für die Stories wird ausschließlich Original

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Content verwendet, der aus Produktionen von 2018 entstanden ist – dabei gilt das Format „Social First“. Die High-Quality-Story wird auf dem SalzburgerLand-IG-Kanal veröffentlicht und auch der Region für ihren eigenen Kanal adaptiert zur Verfügung gestellt.

Das Angebot im Überblick Professionelle Stories bestehend aus Videos, Fotos und Design Perfektes Instagram-Storytelling (optional mit Influencer) 60.000 Impressionen insgesamt inkl. Einbau von Call to Action (Verlinkung auf Regions-Seite, Angebot o.Ä.)

Verwendung der High-Quality-Instagram-Story für den eigenen Regions-IG-Account

AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 800,– pro Partner (max. 5 Partner) (inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach OnlineGang auf dem SLTG-Instagram-Kanal) TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 10. Januar 2019

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2. SOCIAL MEDIA: Account Take-Over Der SalzburgerLand-Instagram-Account wird 5 Tage lang von einer Region übernommen. Ziel ist es, den Account so lebendig wie möglich zu gestalten und gleichzeitig dem Partner so viel Bühne wie möglich zu bieten. Auch hier verwenden wir wieder Original Content, der aus Produktionen von 2018 entstanden ist – dabei gilt das Format „Social First“.

Das Angebot im Überblick 5 IG-Posts auf SalzburgerLand (zurzeit ca. 60k Fans) 1 FB-Post auf SalzburgerLand (zurzeit ca. 130k Fans) 5 Tweets auf SalzburgerLand (zurzeit ca. 6k Twitter-Fans) 2 Instagram-Stories auf SalzburgerLand 500.000 Impressionen, 5.000 Engagements Inklusive einer Instagram-Ad

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3. SOCIAL MEDIA & WALD: Social-Content-Produktion – #IntoTheWoods Die ersten Sonnenstrahlen, welche die Bäume durchdringen, eine verlassene Waldlichtung, ein tosender Wasserfall mitten im satten Grün, das Rascheln von buntem Herbstlaub, der Sonnenuntergang über den Baumkronen… im Wald des SalzburgerLandes gibt es unzählige Motive, Blickwinkel und auch dazugehörige Sounds. Es gilt, diese Momente aufzunehmen und diese visuellen Perspektiven zu teilen. Wir möchten die User mit Social-Snack-Content inspirieren, sich eine kurze Auszeit in den Wäldern im SalzburgerLand zu gönnen.

Inspiriert durch unsere Social-Media-Channels, Instagram und Facebook gelingt es uns, durch die neuen und extra für die Social-Channels erstellten Bilder, Fotos und auch Sounds die Wald-Erlebnisse und Momente der Entspannung („Einatmen.Ausatmen“) im SalzburgerLand zu vermitteln. Egal ob der Zuseher am Weg zur Arbeit ist, beim Putzen sein Handy checkt oder gleich nach dem Aufstehen seine Social-MediaKanäle durchstöbert – durch die neuen Social-Content-Formate sind die Regionen und Wälder des SalzburgerLandes omnipräsent.

Das Angebot im Überblick Ein Spaziergang mit einem Jäger, einem Förster, beim Kräuter sammeln oder Wildtiere beobachten. Wir möchten die SalzburgerLand-Community inspirieren, wieder mehr in der Natur zu sein: 1 Tag in der Region: Fotoproduktion & Social-Snack-­ Content-Bewegtbild-Produktion Erstellung von mind. 20 Fotos mit allen Nutzungsrechten (für die SLTG + für die Region / Partner)

AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 1.500,- pro Partner (max. 4 Partner) (inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach OnlineGang auf dem SLTG-Instagram-Kanal) TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 10. Januar 2019

Medialisierung 1 High-End-Instagram-Story auf dem SalzburgerLandChannel inkl. Mediabudget (+Link auf Regions-Seite) Postings von mind. 3 Bildern auf dem SalzburgerLandIG-Channel 1 Fotoalbum auf Facebook inkl. Mediabudget (+Link auf Regions-Seite)

AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 2.750,- pro Partner (max. 5 Partner) (inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach OnlineGang auf dem SLTG-Instagram-Kanal) TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 10. Januar 2019

KONTAKT VICTORIA HOCHREITER, MA T +43 662 6688 33 v.hochreiter@salzburgerland.com

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ENTDECKER IM SALZBURGERLAND

ENTDECKER.SALZBURGERLAND Content-Pakete – Kombinationsmöglichkeiten Die langfristige Zusammenarbeit mit Bloggern & Instagramern und der Aufbau eines Netzwerks mit diesen ist für die SLTG bereits seit über 3 Jahren eine wichtige MarketingAktivität. Im Rahmen der bereits etablierten EntdeckerKampagnen wird mit ausgewählten nationalen und internationalen Bloggern und Influencern zusammengearbeitet und das SalzburgerLand erkundet. Diese Entdeckungstouren

werden mit Bild, Bewegtbild und Texten begleitet, und die Inhalte werden auf einer eigenen Landingpage sowie über weitere On- und Offline-Marketing-Maßnahmen kommuniziert und medialisiert.

Im Jahr 2019 wird das Thema Entdecker in Einzelrecherche bzw. Gruppenreisen, sowie in große und kleine Content-Pakete inkl. Medialisierungsbudget gegliedert. Die Leistungen, ­welche modular mäßig auswählbar sind, sind die folgenden:

EINZELRECHERCHE (z.B. Entdecker-Wochenende)

GRUPPENREISE (z.B. Themenreise)

Erstellung/Textierung Einladung (über Entdecker-Newsletter-Tool & zusätzliches Scouting) Programmgestaltung in Abstimmung mit der Region Korrespondenz und Abstimmung zwischen Region und Blogger über SLTG (inkl. Absagen und Goodie-Versand) Auswahl der Blogger und Feinabstimmung mit diesen – Terminfindung (falls nicht schon festgelegt) Logistik (Anreise, Buchungen Transportmittel, Zeitplanung) Umsetzung und Betreuung vor Ort Reporting (exkl. Unterkunft, Verpflegung; inkl. Anreisekosten über SLTG) EUR 3.500,–

CONTENT-PAKET KLEIN Bereitstellung Fotos 1 Text für Entdeckerseite Social-Media-Postings (Facebook, Instagram usw.)

CONTENT-PAKET GROSS Content-Paket klein plus Channel-Betreuung d. Region Film (1,5 Minuten) Social-Clips (x3)

EUR 1.500,–

EUR 3.000,–

PARTNER-MONAT / NEWSLETTER-VERLOSUNG, GOODIES AUS DER REGION Themen-Newsletter nach Region inkl. Textierung + Bucket-List Goodie, Verlosung Kommunikation d. Partner-Monats auf Socia-Channels EUR 750,–

PAKET DISTRIBUTION / MEDIALISIERUNG Social-Media-Advertising YouTube-Marketing PR- & Medienintegration: Presseaussendung, Print: Sommerzeit, Winterzeit usw. etc.

EUR – je nach Möglichkeiten; mind. € 1.000,–

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ENTDECKER.SALZBURGERLAND Partnermonat: Entdecker-Newsletter & Plattform Die SLTG hat durch ihre Entdecker-Einzelrecherchen, zahlreiche Insta-Weekends und Bloggerreisen ein großes Netzwerk und somit sehr gute Kontakte zu renommierten Bloggern und Influencern aufgebaut. Über ein Online-Anmelde-Tool sind bereits über 300 „neue Journalisten“ interessiert an einer Zusammenarbeit mit dem SalzburgerLand und seinen Regionen und Partnern.

Im Jahr 2019 werden genau diese SalzburgerLand-begeisterten Blogger und Influencer mit spannenden und themenspezifischen Themen bespielt. Über regelmäßiges Newsletter-Marketing wird der Blogger und Social-Media-Community pro Ausgabe eine Region vorgestellt, inkl. Geheimtipps, der Integration von Hotelpartnern, einem Video usw.

Das Angebot im Überblick Diese Beteiligungs-Aktion bietet neben der prominenten Darstellung auf der Entdecker-Plattform auch die Möglichkeit, der Absender eines Newsletters zu werden und diesen mit eigenen Inhalten zu featuren, um somit die Blogger- und InfluencerCommunity direkt anzusprechen.

Prominente Integration auf der Entdecker.SalzburgerLand-Plattform Exklusive Integration in den „Entdecker“-Newsletter“ an rund 300 Blogger und Influencer Newsletter-Integration mit Bausteinen, wie z.B. Text über Region („Bucket-List“-Geheimtipps) – wird seitens SLTG erstellt mit allen Nutzungs- und Verwertungsrechten Feature von Hotel o.Ä., (z.B. Aktionen, Rabatte für Blogger) Verbindung Blogger mit Region (Entdecker oder Blogger, der schon mal in der Region war) Goodies aus der Region (z.B. Freikarten, Eintrittskarten, Merchandise …)

Social-Media-Darstellung inkl. Medialisierungsbudget für Facebook + Instagram: Integration von Postings der Region in dem gebuchten Monat

AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-MediaImage-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 750,– pro Partner (Partnermonat: Newsletter Marketing + Darstellung auf der Entdecker.SalzburgerLandPlattform sowie inkludiertem MediaBudget für Facebook + Instagram) TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 10. Januar 2019

KONTAKT VICTORIA HOCHREITER, MA T +43 662 6688 33 v.hochreiter@salzburgerland.com

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BEST-CASE-BLOGGER & INFLUENCER-MARKETING

INSTAGRAM-STARS ALS SALZBURGERLAND-BOTSCHAFTER

© Michael Geißler

Blogs, Instagram oder Youtube: Jene Menschen, deren digitale Notizen, Fotos und Videos von Tausenden Fans regelmäßig mitverfolgt werden, sind die Meinungsmacher von heute – auch im Tourismus. „Influencer-Marketing“ nennt man die Kooperation mit den digitalen Meinungsmachern, die bei vielen Menschen den Stellenwert von Freunden oder guten Bekannten haben.

„Influencer-Marketing setzt bewusst darauf, die Zielgruppe auf Augenhöhe anzusprechen: eben von Mensch zu Mensch“, sagt SLTG-Geschäftsführer Leo Bauernberger. „Mit einer sorgfältigen Auswahl der Influencer kann man genau die Zielgruppe erreichen, die man ansprechen will.“

Der Siegeszug von Social Media hat auch eine Zeitenwende im Marketing eingeläutet, denn: Einer Studie zufolge vertrauen nur noch 30 Prozent der Menschen auf klassische Werbung, aber 90 Prozent auf die Empfehlung von Freunden. Die SLTG hat Formate entwickelt, um mit dieser aufstrebenden Szene zu kooperieren und ist damit auch in diesem Bereich in einer Vorreiterrolle. Eines dieser Formate ist #MyInstaWeekend.

Dabei werden nach Reichweite und Zielgruppe passende Instagramer ins SalzburgerLand eingeladen, um gemeinsam eine Region zu erkunden und ihre Bilder und Kurzvideos aus dem SalzburgerLand mit ihren Fans in der ganzen Welt zu teilen.

Frühe Vögel und fliegende Füchse in Saalfelden Leogang Neun Instagramer, die mit ihren Fotos auf Instagram regelmäßig über eine halbe Million Menschen inspirieren, kamen im Sommer 2018 zum #MyInstaWeekend in die Region Saalfelden Leogang. Die Instagramer wurden gezielt aus dem deutschsprachigen Raum gecastet und eingeladen, ihre Zielgruppen waren bewusst affin in den Bereichen Outdoor, Lifestyle und Reise.

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Ein perfekt auf ihre Interessen und Bedürfnisse zugeschnittenes Programm führte die Instagramer zu den schönsten Plätzen und Aktivitäten am Berg und im Tal. So genoss die Gruppe eine Sonnenaufgangswanderung zu den Grießener Almen und Bergtouren im Steinernen Meer, absolvierte eine E-Bike-Genusstour und Bikepark-Training, erlebte beim Flying Fox XXL einen gehörigen Adrenalinschub, um sich dann nach einem erlebnisreichen Tag im Hotel Salzburger Hof Leogang nach allen Regeln der Kunst zu entspannen.

Ein Foto erreicht 50 Millionen Menschen Die Reichweite der Postings war enorm, die Bilder gingen um die ganze Welt. Ein Foto von Hannes Stier aber sprengte alle Grenzen. Sein Beitrag über die Bergstation am Asitz in Leogang wurde von großen Online-Plattformen wie 9Gag, Canon Photos und Voyaged entdeckt und geteilt. Allein durch das Teilen auf 9Gag erreichte dieses Foto rund 50 Millionen Menschen weltweit.

Marco Pointner (Geschäftsführung), Selina Hörl (PR) und ­Katharina Auer (Marketing) von der Saalfelden Leogang Touristik GmbH vertrauen auf Social-Media-Marketing. © Saalfelden Leogang Touristik Social-Media-Marketing wird immer wichtiger Wie die SLTG ist auch die Region Saalfelden Leogang vom Influencer-Marketing-Konzept überzeugt: „Im digitalen Zeitalter ist die Online-Präsenz das Nonplusultra für jedes Unternehmen. Auch wir versuchen, unsere Follower über soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und Co. auf dem Laufenden zu halten. Neben der klassischen Pressearbeit setzen wir verstärkt auf Influencer-Marketing und -Relations. Das ganze Jahr über kommen bekannte Blogger und Instagramer in die Region, um Saalfelden Leogang zu entdecken und das facettenreiche Angebot nach außen zu tragen“, so Selina Hörl, PR-Verantwortliche der Saalfelden Leogang Touristik GmbH.

Dieses Foto von Hannes Stier von der Bergstation am Asitz in der Region Saalfelden Leogang erreichte allein auf 9Gag rund 50 Millionen Menschen und mehr als eine Million Likes weltweit.

Marc Bächtold aus dem Schwarzwald, dem über 70.000 auf Instagram folgen, zeigte sich beeindruckt: „Es waren traumhafte Tage. Wir haben alle viel Content gesammelt und es sind viele Fotos und Videos entstanden. Auch unsere Unterkunft, der Salzburger Hof in Leogang war perfekt, besonders durch die Lage direkt bei den Bergbahnen.“

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PRESSE-HIGHLIGHTS

PRESSE- UND MEDIENARBEIT Nach der Reorganisation unserer PR- und Contentabteilung sowie basierend auf unserer jahrelangen Erfahrung in der klassischen Medien- und Öffentlichkeitsarbeit fungieren wir für Sie auch weiterhin als kompetenter Ansprechpartner in allen PR-Belangen. Unsere kreative Vorreiterrolle im Bereich der Online-PR, Blogger-Relations und im Content-Marketing konnten wir in der Vergangenheit weiter ausbauen und Ihnen ebenfalls als Fundament darlegen.

Unser Angebot Rund um Ihre Urlaubsangebote bieten wir eine umfangreiche Palette an gemeinsamen Aktivitäten, die sich an Ihren Bedürfnissen und inhaltlichen Schwerpunkten orientieren. Von der klassischen Pressekonferenz über Redaktionsbesuche bei deutschen und österreichischen Medien oder organisierte Pressereisen und Einzelrecherchen bis hin zur Aufnahme Ihrer Themen und redaktionellen Beiträge in unseren (on- und offline) Medieninformationen reicht die Palette.

SCHWERPUNKT SOMMER 2019 Die Schwerpunkte in der Kommunikation mit – alten und neuen – Medien liegen im Sommer 2019 bei ­ folgenden Highlight-Themen: Alpine Bewegung, Genuss & Kulinarik, Alm(en)kultur & Heimatgefühl, Natürliche Gesundheit sowie Internationale Schauplätze.

Diese sind: Einatmen. Ausatmen.

Neues Schwerpunktthema „Wald“ ab Sommer 2019 Der Wald ist ein magischer Ort – man begegnet ihm überall im SalzburgerLand. So ist mehr als die Hälfte des Bundeslandes mit gesundem, intaktem Wald bedeckt. Er sorgt für frische, klare Luft und unvergessliche Erlebnisse in der Natur.

Diese einzigartigen „Wald-Momente“ möchten wir unseren Gästen gemeinsam mit Ihnen näherbringen!

Alpine Bewegung Vom Wandern bis zur Kletterroute, vom Genussradeln bis zu Rennrad-Events wie der Eddy Merckx Classic – durch die Vielzahl an unterschiedlichsten sportlichen Aktivitäten wird ein Aktivurlaub im SalzburgerLand zum unvergesslichen Ereignis. Die Interessen und Schwerpunkte der Medien werden gebündelt und zu außerordentlichen Angeboten geschnürt.

Alm(en)Kultur & Heimatgefühl Die größte Dichte an bewirtschafteten Almhütten – rund 550 an der Zahl – sowie die zertifizierten Almsommerhütten unter ihnen garantieren ein besonders authentisches Almerlebnis. Auch der Salzburger Bauernherbst zeigt Handwerk und gelebtes Brauchtum. Hierbei wird immer mehr auch das urbane und junge Publikum angesprochen.

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Kultur – internationale Schauplätze Die Vorbereitungen auf das 100-Jahr-Jubiläum der Salzburger Festspiele 2020 laufen bereits ein Jahr zuvor auf Hochtouren. Doch nicht nur renommierte Aufführungen wie diese oder hochkarätige Museen wie das Domquartier oder das Salzburg Museum zeigen die Vielfalt der Salzburger Kulturlandschaft. Auch Klassik-Konzerte auf der Alm, der „Weg der Kostbarkeiten“ oder Kulturfestivals in den Regionen beweisen unsere Internationalität.

Genuss & Kulinarik Der kulinarische Facettenreichtum des SalzburgerLandes ist besonders groß, gutes Essen wird hier hoch geschätzt.

Egal ob hochdekorierte Köche und Spitzengastronomen, eine unglaubliche Dichte an Bio-Betrieben oder engagierte Produzenten und Bauern – Gourmets und Genießer haben es hier besonders leicht.

Natürliche Gesundheit Das SalzburgerLand konnte sich in den letzten Jahren als Alpine Gesundheitsregion etablieren. Die Palette reicht vom klassischen Wellness-Urlaub über natürliche Heilressourcen bis hin zum breiten medizinischen Angebot von Kliniken im SalzburgerLand.

SCHWERPUNKT WINTERSAISON 2019/20 Auch die Schwerpunktthemen der folgenden Wintersaison 2019/20 befinden sich bereits in der Vorbereitung. Im Mittelpunkt steht das Thema Schnee bzw. Ski Alpin im SalzburgerLand. Doch auch der sanfte Winter, alternative SchneeAngebote oder das Kulturprogramm der kalten Jahreszeit kommen nicht zu kurz und werden mitgedacht.

BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN Im Rahmen der gemeinsamen Medienarbeit stehen wir Ihnen bei der Wahl des optimalen Maßnahmen-Mixes gerne beratend zur Seite. Unser Angebot umfasst:

1. Pressereisen Die SLTG organisiert jährlich 8 bis 10 Medienreisen für ausgewählte Journalisten. Die mehrtägigen Veranstaltungen bieten einen optimalen Rahmen, um Ihre Angebote erfahrund erlebbar zu machen. Durch den persönlichen Kontakt mit Medienvertretern entstehen langfristige Kontakte mit nachhaltigem Nutzen für die Regionspartner.

Leistungen SLTG Einladungsmanagement Programmabstimmung mit dem/der Partnerregion/-ort Begleitung der Pressereise Transfers vor Ort Follow-up und Erfolgskontrolle (Presse-Clippings)

BETEILIGUNGSKOSTEN Pressereisen Programmgestaltung und -abwicklung in Abstimmung mit der SLTG Übernahme der Aufenthalts- und Verpflegungskosten sowie des Programms vor Ort für ca. 5 bis 12 Journalisten Fachkundige Betreuung während der gesamten Pressereise Gemeinsame Redaktionstouren EUR 1.000,– Organisationskostenpauschale Anreise und Unterkunft auf eigene Kosten Pressekonferenzen EUR 2.000,– pro Pressekonferenz TERMIN Ganzjährig

2. Gemeinsame Redaktionstouren Im Rahmen persönlicher Gespräche in deutschen und österreichischen Redaktionen besteht die Möglichkeit, auf die Interessen der Journalisten gezielt einzugehen und die Regionsangebote perfekt zu präsentieren.

Leistungen SLTG Themenspezifische Medienauswahl Terminkoordination mit den Medien Follow-up Erfolgskontrolle: Umfangreiches Presse-Clipping 3. Pressekonferenzen Die SLTG veranstaltet halbjährlich Pressegespräche mit ca. 10 bis 20 ausgewählten Journalisten in Deutschland und Österreich. Durch besondere Schwerpunkte und spannende Gesprächspartner werden die Pressekonferenzen zu dynamischen Medienveranstaltungen mit nachhaltiger Wirkung.

Leistungen SLTG Gesamtes Einladungsmanagement Organisation/Abstimmung Location Koordination Pressekonferenz/Ablauf Betreuung vor Ort Follow-up Erfolgskontrolle: Umfangreiches Presse-Clipping

KONTAKT MICHAELA OBERNOSTERER T +43 662 6688 77 m.obernosterer@salzburgerland.com GERNOT HÖRWERTNER T +43 662 6688 75 g.hoerwertner@salzburgerland.com SABINE FRITZ T +43 662 6688 37 s.fritz@salzburgerland.com SABRINA GANGL, BA T +43 662 6688 76 s.gangl@salzburgerland.com

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RECHERCHE-HANDBUCH FÜR BLOGGER & JOURNALISTEN

FACHMEDIUM FÜR JOURNALISTEN & BLOGGER Recherche-Handbuch Das neue Recherche-Handbuch der SLTG bietet die Möglichkeit, Journalisten, Fotografen und Influencer mit den Superlativen, Geheimtipps sowie mit spannenden Geschichten aus dem SalzburgerLand zu überzeugen.

Ein (Reise-)Journalist, Influencer oder Fotograf ist immer auf der Suche nach spannenden Themen – oft ist es schwierig, diese Geheimtipps, Plätze usw. zu finden. Die Geschichten und Inhalte, die man im Recherche-Handbuch findet, machen neugierig und Lust, sich mit dem SalzburgerLand und seinen Schätzen auseinanderzusetzen. Es hilft, besondere Gustostückerl, tolle Geschichten und die dazugehörigen Protagonisten ausfindig zu machen. Es erlaubt einen kurzen Blick hinter die Kulissen, ohne dabei zu viel zu verraten und lässt Platz für die Eigenrecherche.

Zwischen großartigen Geschichten findet sich ausreichend Platz, außergewöhnliche Orte auch im redaktionellen Mantel zu präsentieren. Egal ob es sich um eine Region, ein Hotel oder eine bestimmte Aktivität handelt, gute Geschichten werden im RechercheHandbuch ihren Platz finden und von dort auf praktische digitale Weise an die medialen Entscheider weitergeleitet werden.

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Das Angebot im Überblick Als Region, Hotel oder weiterer Tourismusbetrieb hat man die Möglichkeit, sich im Recherche-Handbuch zu präsentieren und so für zukünftige Trips, Einzelrecherchen für Journalisten, Blogger usw. in Frage zu kommen.

Dieses Fachmedium wird für Medien-Events, wie Pressekonferenzen, Pressereisen, Blogger-Trips sowie Messen, B2B-Veranstaltungen usw. als Basis-Unterlage verwendet und ausgehändigt. Wenn man sich vorstellt, dass mind. 450–500 Journalisten und Blogger jährlich persönlich von der SLTG betreut werden, ist das eine große Reichweite.

Darstellung in Form einer Doppelseite im Recherche-Handbuch – Advertorial Form („Geheimtipps der Region“).

Print-Auflage sowie Online-Präsenz im Recherche-Handbuch auf presse.salzburgerland.com und auf der SalzburgerLand-Website (Blätterkatalog).

Postalische Aussendung des Recherche-Handbuches an ca. 300 Top-MedienKontakte.

AKTIVITÄTSART Presse- & Medienarbeit – Fachmedium für Journalisten (langfr. Verwendung für 2 Jahre) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 1.500,– pro Partner (redaktionelle Doppelseite) TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 10. Januar 2019

KONTAKT DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com

KLEINER

Halte dich während der Morgen- und Abenddämmerung sowie in der Nacht nicht im Wald auf, damit das Wild in Ruhe Nahrung finden kann. Meide Ruhezonen, sie sind wichtige Rückzugsgebiete des Wildes.

Bleib auf markierten Wegen, damit sich die Wildtiere an dich gewöhnen können.

So empfinden sie dich normalerweise nicht als Bedrohung.

WaldKnigge Zu Gast im Wohnzimmer der Wildtiere!

Beachte Schilder und Markierungen: Sie bieten wichtige Informationen zum richtigen Verhalten in der Natur.

Führe Hunde immer an der Leine; sie verängstigen und gefährden sonst Wildtiere.

Nimm deinen Abfall wieder mit nach Hause, er verunreinigt die Natur und kann für Tiere gefährlich werden.

Genieße die Ruhe im Wald und lärme nicht unnötig herum. Du musst aber auch nicht flüstern. Du kannst dich ganz normal unterhalten, so können die Tiere dein Verhalten besser einschätzen.

Lass deinen Hund keine landwirtschaftlich genutzte Flächen als Hundetoilette benutzen.

In Kooperation mit der Initiative RespekTiere deine Grenzen | www.respektieredeinegrenzen.at salzburgerland.com | 43

ONLINEMARKETING

DAS SALZBURGERLAND AM PULS DER ZEIT

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ONLINE-MARKETING

BIRGIT MEIXNER MARKETINGLEITERIN SALZBURGER BURGEN UND SCHLÖSSER (SBSB) Besonders unsere jüngeren Besucher informieren sich immer kurzfristiger und treffen ihre Kaufentscheidung meist wenige Stunden vor ihrem Besuch. Der Knowledge Graph bietet uns die Möglichkeit, unser Angebot im Netz noch besser darzustellen, und zwar ohne aufwändige Adaptionen unserer b ­ estehenden Webseite.

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ONLINE-MARKETING

E-KAMPAGNE 2019/2020 Landingpage, auf welcher die teilnehmenden Regionen mittels Beispielpauschale, Bildern und Regionsinformationen sowie Regionskontakt dargestellt werden.

Auf der für Conversions optimierten Landingpage werden die Pauschalen der teilnehmenden Partner anhand von Bild, Text und Video präsentiert.

Die Bewerbung der Landingpage wird mit performance-orientierten e-Marketingmaßnahmen durchgeführt.

Die Kreation der Werbemittel, die Erstellung der Landingpage, die Planung und Überwachung der e-Marketingmaßnahmen, die technischen Kosten sowie die Endreports werden von der SLTG zur Gänze übernommen.

Ziele Buchungsanfragen für Ihre Destination generieren

MARKT Deutschland / Österreich / Tschechien / Ungarn / Polen / Niederlande / UK AKTIVITÄTSART e-Kampagne BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 4.000,–

KONTAKT SABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com

TERMIN Sommer 2019: April bis September Anmeldung: 07. Jänner 2019 Winter 2019/20: August bis März Anmeldung: 04. Juni 2019

DEUTSCHSPRACHIGER NEWSLETTER Der SalzburgerLand-Newsletter wird monatlich zu aktuellen Urlaubsthemen an ca. 170.000 SalzburgerLandInteressenten verschickt und bietet dem Leser einen Überblick über die aktuellsten Urlaubsangebote der Regionen.

Präsentationsmöglichkeit Im 2x monatlich versendeten Angebots-Newsletter der SLTG werden maximal 7 Partnerbeiträge integriert und mit Bild, kurzem Text und Link anschaulich präsentiert.

Ziele Klicks auf die Website der Partner Image/Branding

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MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 550,– pro Partner und Newsletter TERMIN 2x monatlich Jänner bis Dezember

KONTAKT SABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com

ENGLISCHSPRACHIGER NEWSLETTER Der SalzburgerLand-Newsletter (englischsprachig) wird regelmäßig zu aktuellen Urlaubsthemen an ca. 35.000 SalzburgerLand-Interessenten verschickt und bietet den Lesern Mehrwerte in Form von praktischen Tipps, interessanten Geschichten und Angeboten u.v.m.

Präsentationsmöglichkeit Integration von Partnern mit Bild, kurzem Text und Link.

MARKT Internationaler Markt (vorwiegend UK) AKTIVITÄTSART Newsletter

KONTAKT ROBERT CZEKO, MA T +43 662 6688 13 r.czeko@salzburgerland.com

NEWSLETTER-PAKET DEUTSCH & ENGLISCH Der deutsch- und englischsprachige SalzburgerLand-Newsletter wird regelmäßig an gesamt ca. 200.000 SalzburgerLand-Interessenten verschickt und bietet dem Leser einen Überblick über die aktuellsten Urlaubsangebote der Regionen.

Präsentationsmöglichkeit Ein Partnerbeitrag kann im deutschsowie englischsprachigen Newsletter integriert werden. Im Paket enthalten sind somit 2 idente Beiträge (1x DE- & 1x EN-Newsletter).

Ziele Klicks auf die Website der Partner Image/Branding

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 350,– pro Partner und Newsletter TERMIN 1x monatlich Jänner bis Dezember

MARKT Deutschland / Österreich / Internationaler Markt (vorwiegend UK) AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 750,– pro Partner TERMIN 1x monatlich Jänner bis Dezember

KONTAKT SABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com ROBERT CZEKO, MA T +43 662 6688 13 r.czeko@salzburgerland.com

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ONLINE-MARKETING

NEWSLETTER-KAMPAGNE „DIE TOP-REGIONEN IM SALZBURGERLAND” Präsentationsmöglichkeit Bewerbung Ihrer Region via Newsletter-Kampagne in Deutschland und ­Österreich. Sie teilen sich den „SalzburgerLand-Standalone-Newsletter“ mit maximal fünf weiteren Destinationen.

Laufzeit 12 Monate 6 Versendungen (alle 2 Monate) 220.000 reiseaffine Empfänger in DE & AT (über externe Partner) maximal 6 Destinations-Partner pro Kampagne

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 3.500,– Teilnehmerzahl: mind. 4 Regionen

KONTAKT SABRINA HOSP, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com

TERMIN November 2019, Jänner 2020, März 2020, Mai 2020, Juli 2020, September 2020

DIGITALE CUSTOMER JOURNEY Produktentwicklung und Tourismusmarketing sind heute darauf angewiesen, strategische Entscheidungen auf einer soliden Datenbasis zu fällen.

Primär geht es darum, das Verhalten des Gastes zu kennen, zu analysieren und die richtigen Schlussfolgerungen aus den Daten zu ziehen. Die Daten werden von feratel gehostet und aufbereitet. Basierend auf deren Bestand umfasst die „Digitale Customer Journey“ folgende (getrennte) Datencubes: Deskline-Buchungsdaten aus allen feratel-Buchungsstrecken Kufgem-Meldedaten feratel-Gästekartennutzung und SL-Card-Nutzung Zukünftig: feratel PIA (Personal Interests Assistant) Concierge-AppNutzung Diese anonymisierten Gästedaten werden von der SLTG zentral in Form standardisierter Dashboards aufbe-

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reitet und den Partnern zur Verfügung gestellt. Darüber hinaus sind tiefergehende Analysen für spezielle Anforderungen auf Anfrage möglich bzw. können mit zugekauften oder bereitgestellten Daten ergänzt werden. Das Programm wird im Laufe des ersten Halbjahrs 2019 ausgerollt werden.

AKTIVITÄTSART Visualisierung und Analyse von Gäste­ daten BETEILIGUNGSKOSTEN Einheitlicher Standardpreis für Dashboards, für weiterführenden Analyse erstellen wir ein maßgeschneidertes Angebot.

TERMIN voraussichtlich ab Q3/2019

KONTAKT DR. GREGOR MATJAN T +43 662 6688 10 g.matjan@salzburgerland.com

KNOWLEDGE GRAPH SALZBURGERLAND Eine innovative Technologie bereitet Inhalte für Maschinen lesbar auf: Der touristische Knowledge Graph versorgt die Gäste mit jenen Informationen, die für sie gerade relevant sind – sei es am Handy, Computer, Auto, Uhr oder anderem smarten Endgerät.

Touristische Destinationen des SalzburgerLandes können zukünftig ebenso auf diese Technologie zugreifen und damit gegenüber den Mitbewerbern in der Digitalisierung einen Schritt voraus sein.

Partner erhält wichtige Insights für sein Content-Marketing Support und Wartung der Technologie liegen bei der SLTG Die Weiterentwicklung erfolgt in Abstimmung mit den Partnern

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.500,–/Jahr für Destinationen (EUR 2.000,– bei bestehendem Standardauftritt) EUR 1.200,–/Jahr für Orte und Angebotsgruppen bzw. größere Leistungsträger

KONTAKT RAINER EDLINGER T +43 662 6688 39 r.edlinger@salzburgerland.com

Leistung Durch die Anbindung an den touristischen Knowledge Graphen der SLTG können Partner die eigenen Texte maschinenlesbar aufbereiten und den diversen Diensten (Suchmaschinen, Bots, digitale Assistenten etc.) als Datenbasis zur Verfügung stellen. Es muss lediglich eine Zeile Javascript ins Template oder in den Tagmanager der Partner-Website eingefügt werden, und schon sind Sie dabei.

Hier wird’s genauer erklärt.

VIDEOMARKETING IM GOOGLE-NETZWERK Wir bewerben für Sie Ihre bereits produzierten und auf Youtube platzierten Videos im größten digitalen Werbenetzwerk der Welt. Nutzen Sie den Vorteil unserer langjährigen Erfahrung im Bereich Video-Marketing für Ihren Erfolg.

Bei den Werbekampagnen nutzen wir zahlreiche Remarketinglisten der SLTG (nach Themen und SalzburgerLand-Affinität), welche Streuverluste in der Zielgruppenansprache reduzieren. Durch den Einsatz dieser Listen wird die Qualität Ihrer Video-Kampagnen enorm erhöht. Diese Remarketinglisten werden von der SLTG laufend erweitert und optimiert.

BETEILIGUNGSKOSTEN Bei Interesse erstellen wir für Sie ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMIN Ganzjährig

KONTAKT RAINER EDLINGER T +43 662 6688 39 r.edlinger@salzburgerland.com

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ONLINE-MARKETING

VIDEOSERIE – „LOGENPLATZ IN MOTION” AKTIVITÄTSART Kreation, Produktion & Videomarketing BETEILIGUNGSKOSTEN auf Anfrage (Kostenbeteiligung siehe Projektaufwand) TERMIN Ganzjährig, auf Anfrage Videos für Ihre digitale Kommunikation. Die Produktionen zeichnen sich durch HD-Qualität, spannungsvolle Kameraführung (Luftaufnahmen, Time­lapse etc.) und einer Kombination von beeindruckender Landschaft gepaart mit Freizeitaktivitäten aus.

Teilnehmende Destinationen stellen sich mit ihrem Logenplatz verbunden mit ­einer Aktivität vor. Aus den Anfragen erfolgt die Auswahl sowie die Produktion.

Präsentationsmöglichkeit Die Partner-Destinationen erhalten das uneingeschränkte Online-Verwendungsrecht der Videos via YouTube embedded Code/URL auf deren Webseiten und eigenen YouTube-Playlists.

Zielsetzung ist eine Bündelung der Zugriffsraten und Views. Videomarketing und Bewerbung durch die SLTG auf ausgewählten Online-Kanälen.

VIDEOSERIE – „SPURENSUCHER IM SALZBURGERLAND”

KONTAKT DI (FH) GERALD HOPF T +43 662 6688 43 g.hopf@salzburgerland.com

AKTIVITÄTSART: Kreation, Produktion & Videomarketing BETEILIGUNGSKOSTEN: auf Anfrage (Kostenbeteiligung siehe Projektaufwand) TERMIN Ganzjährig, auf Anfrage

Storytelling von Mensch zu Mensch.

Interessante Personen entdecken Besonderheiten aus Natur, Kultur sowie Gesellschaft und bringen diese in kurzen Geschichten dem Betrachter näher. Teilnehmende Destinationen stellen sich mit ihren Protagonisten und Wunschthema vor. Aus den Anfragen

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erfolgt die Auswahl, die Produktion sowie die Bewerbung der Videos.

Präsentationsmöglichkeit Die Partner-Destinationen erhalten das uneingeschränkte Online-Verwendungsrecht der Videos via YouTube embedded Code/URL auf deren Web-

KONTAKT DI (FH) GERALD HOPF T +43 662 6688 43 g.hopf@salzburgerland.com

seiten und eigenen YouTube-Playlists.

Zielsetzung ist eine Bündelung der Zugriffsraten und Views. Videomarketing und Bewerbung durch die SLTG auf ausgewählten Online-Kanälen.

WEBSITE SALZBURGERLAND LANDINGPAGE

AKTIVITÄTSART Optimierter Webauftritt auf www.salzburgerland.com BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.500,– pro Standardpräsenz TERMIN Ganzjährig

KONTAKT MARTIN REICHHART, BA T +43 662 6688 45 m.reichhart@salzburgerland.com Im Zuge der Weiterentwicklung der offiziellen touristischen Website des Landes wird die Darstellung einzelner Regionen und Orte sowie Angebotsgruppen noch attraktiver gestaltet.

Emotionale Ansprache des Gastes, hohe Benutzerfreundlichkeit und optimale Darstellung auf sämtlichen Ausgabegeräten (Responsive Design) machen Lust auf Urlaub im SalzburgerLand und unterstützen den Gast bei der Auswahl des geeigneten Angebots.

Der Einsatz modernster Web-Technologien hilft Suchmaschinen, Webinhal-

te besser zu verstehen, liefert somit dem Suchenden den passenden Inhalt in optimierter Darstellung und führt zu verbesserten Klickraten.

Die Vorteile des Standard-Auftritts im Überblick Darstellung der Region und der dazugehörigen Orte bzw. der Angebotsgruppe mithilfe von emotional ansprechendem Premiumcontent (Geschichten, Infos, Bilder, Videos), eigene Adresse: www.salzburgerland.com/de/ihrname

SOCIAL-MEDIA-MARKETING AUF FACEBOOK Mehr als 2,1 Milliarden Menschen verwenden Facebook, um mit dem was ihnen wichtig ist in Verbindung zu bleiben, und mehr als 1,37 Milliarden Menschen rufen Facebook täglich auf. FacebookWerbeanzeigen bieten die Möglichkeit, auf verschiedene Zielgruppen abgestimmte Werbeanzeigen zu erstellen um die definierten Geschäftsziele zu erreichen. Anhand der Facebook-Werbeanzeige werden die definierten Zielgruppen nach Standort, Alter, Interessen und anderen Kriterien ausgewählt.

Mit den bereits vorhandenen Remarketinglisten der SLTG können wir für Sie Ihre Werbeanzeigen noch spezifischer an die „SalzburgerLand-affinen“ Facebook-User ausspielen.

Mögliche Ziele Facebook-Fans für die eigene Seite generieren Klicks für eine bestimmte Landingpage erzeugen Veranstaltungen bewerben Beiträge bzw. Videos bewerben

Ergänzung durch Geschichten aus unserem Magazin und durch relevante spezifische Inhalte wie Schneebericht, Seenbericht, Hotelsuche (Feratel), Veranstaltungen (Feratel), Wetter, Webcams, Kooperationen Regelmäßige Überarbeitung und Ergänzung der Inhalte durch unser Redaktionsteam (kein Wartungsaufwand)

Teilnahme am Fortbildungsprogramm der ERFA-Gruppe

AKTIVITÄTSART Social-Media-Marketing BETEILIGUNGSKOSTEN Bei Interesse erstellen wir für Sie ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMIN Ganzjährig

KONTAKT MAG.(FH) RAINER EDLINGER T +43 662 6688 39 r.edlinger@salzburgerland.com

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Die Kraft der Verantwortung.

Wenn‘s um die Region geht, ist nur eine Bank meine Bank.

Menschen, die sich engagieren. Betriebe, die Arbeit schaffen. Vereine, die das Zusammenleben gestalten. Mit so vielen von ihnen verbindet uns eine Partnerschaft, die von einer gemeinsamen Idee getragen ist: selbst Verantwortung übernehmen. In der Gemeinde. Für die Region. Unsere tägliche Arbeit zeigt, wie aktuell und stark diese Idee heute ist. www.salzburg.raiffeisen.at 52 | salzburgerland.com

MARKT DEUTSCHLAND ÖSTERREICH SCHWEIZ

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MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ

„WINTER- & SKI-OPENING“ MARXER ALM IN WIEN Ab auf die Wiener Piste!

Das größte Wiener Winter-Opening in der Marx-Halle.

Die ehemalige „Rinderhalle Wiens“ – die heutige „Marx-Halle“ wird im November 2019 erneut Schauplatz des mehrtägigen großen Wiener Winter- & Ski-Openings sein. Das SalzburgerLand bringt den Charme der Berge somit direkt nach Wien.

Ein Winter-Opening auf knapp 170 Meter Seehöhe, mitten in der Hauptstadt. Das vielseitige Tagesprogramm steht ganz im Zeichen von Sport, Geschicklichkeit und Spaß und lädt Wiens Schulen, Kinder und Familien zu einem umfassenden Winter­sporterlebnis ein. Das Abendprogramm bietet zünftige Après-Ski-Gaudi.

In Kooperation mit dem Salzburger Land wird es auch im nächsten Jahr z­ ahlreiche Stationen für ein authentisches Schnee- und Bergerlebnis geben.

Jede Region erhält eine eigene „Alm“, auf der sie sich präsentieren kann. Das Setting und die Almen-Deko werden vom Veranstalter errichtet, die Regionen können aber ihre Almen zusätzlich nach eigenen Wünschen gestalten.

Rund um das Event wird es wieder eine groß angelegte Medienkampagne geben.

MARKT Österreich AKTIVITÄTSART Messe / Events PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT: Das Regionspaket beinhaltet ein großes „Almen“-Areal, das Grund­ ­ setting, die Deko, Gastro-Infrastruktur, Rahmenprogramm und individuelles Werbepaket. Die Anmeldung, Koordination, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG. BETEILIGUNGSKOSTEN Auf Anfrage TERMINE November 2019 Anmeldung: bis 31. März 2019

KONTAKT BIRGIT GRAMMELHOFER T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

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DAS SALZBURGERLAND AUF DER FERIEN-MESSE WIEN Mit rund 150.000 Besuchern aus dem Großraum Wien, Niederösterreich und ­Burgenland bildet die Ferien-Messe Wien den Auftakt in die Messesaison 2020.

Das Messetrio „Ferien-Messe Wien“, „Vienna Autoshow“ sowie Österreichs größte Koch- und Genussmesse „Genusswelt“ kann mit einem gemeinsamen Eintritts­ ticket besucht werden und erweist sich alljährlich als wahrer Publikumsmagnet.

Seit vielen Jahren setzt die SLTG auf einen geballten Messeauftritt und präsentiert sich auf einem 160 Quadratmeter großen Gemeinschaftsstand zusammen mit zahlreichen Regions- und Kooperationspartnern. Das offene Standkonzept des Großstandes wird von den Messebesuchern sehr geschätzt.

Nutzen Sie die Vorteile eines gemeinsamen SalzburgerLand-Auftrittes!

MARKT Österreich AKTIVITÄTSART Messe PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentation mittels eines Informationspultes im Rahmen des SalzburgerLand-Messestandes.

Die Beteiligungskosten ­ beinhalten den Druck der Bilder in den ­beleuchteten Fotokästen ­(diese dienen als ­Standbeschriftung), 2 Ausstellerausweise und 1 Parkkarte.

Die Kosten für den Prospekttransport sowie zusätzliche Park- oder Ausstellerkarten fallen separat an.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.700,–* pro Partner TERMIN 09.–12. Jänner 2020 *Preise 2019; vorbehaltlich Preisänderungen

KONTAKT BIRGIT GRAMMELHOFER T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

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MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ

ITB (INTERNATIONALE TOURISMUSBÖRSE) BERLIN Die ITB Berlin gilt als bedeutendste Tourismusmesse der Welt und lockt jedes Jahr internationale Fachbesucher in die deutsche Bundeshauptstadt Berlin. Im Jahr 2020 findet die Messe von 04.–08. März statt.

Zum Auftakt der Sommerkampagne 2020 präsentiert sich die SLTG gemeinsam mit Partnern in Form eines stimmigen, prominenten Auftritts. Dieser Auftritt ­fokussiert auf eine gebündelte Präsentation und setzt neben den klassischen Messemodulen (Counter mit Stele zur Informationsausgabe) auf die Inszenierung des Themas der Sommerkampagne.

MARKT Deutschland / International AKTIVITÄTSART Messe BETEILIGUNGSKOSTEN Für Salzburger Partnerregionen und -orte stellt die SLTG wie im letzten Jahr eine Basisfinanzierung für die Präsenz auf der ITB zur Verfügung.

Somit reduzieren sich die Beteiligungs- bzw. Standkosten für Partner.

Darüber hinaus profitieren Partner von einem attraktiven Gemeinschaftsauftritt, der das gemeinsame Thema der Sommerkampagne in Szene setzt.

Ausstellereinheit Variante „Klassik“ 1 Ausstellereinheit Variante „Klassik“ EUR 9.680 ,–* (Preis ÖW) abzüglich Unterstützung durch SLTG EUR 2.280,–* Preis bei Beteiligung bei SLTG EUR 7.400,–* Ausstellereinheit Variante „Premium“ 1 Ausstellereinheit Variante „Premium“ EUR 9.990 ,–* (Preis ÖW) abzüglich Unterstützung durch SLTG EUR 2.290,–* Preis bei Beteiligung bei SLTG EUR 7.700,–* Sämtliche variablen Kosten (Reise­ kosten, Eintrittskarten, Prospekttransport, ggfs. Hostessen etc.) ­müssen von den Partnern selbst getragen werden.

TERMIN 04.–08. März 2020 * Preise 2019; vorbehaltlich Preisänderungen

KONTAKT BIRGIT GRAMMELHOFER T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

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SALZBURGERLAND (BUS-) GRUPPEN-ANGEBOTE 2020 Mit der Broschüre „SalzburgerLand (Bus-)Gruppen-Angebote 2020“ bieten wir Ihnen als Region / Ort / Hotel die Möglichkeit, sich mit Ihren Packages bei den Themen Almsommer / ­ Bauernherbst / Advent / Aktives ­SalzburgerLand / Jugendgäste­häuserJugendhotels und Gruppenhotels zu beteiligen. Die Broschüre teilt sich auf in einen Teil mit fertig geschnürten ­ Packages (Almsommer / Bauernherbst / Advent / Aktives SalzburgerLand) sowie einen Teil für Gruppenhotels / JugendgästehäuserJugendhotels und Sehenswürdigkeiten. Die (Bus-)Gruppen-Packages werden in einer deutschsprachigen Auflage von 3.000 Stück produziert und dienen in Deutschland, Österreich und der Schweiz als zentrales Werbemittel für Busreiseveranstalter. Die Broschüre wird mittels Direct-Mailing an sämtliche Busrei-

severanstalter aus den jeweiligen Märkten der SLTG-Datenbank verschickt bzw. als Antwortmedium für (Bus-)Gruppenanfragen und zur Auflage auf Fachmessen verwendet.

Zusätzlich wird die Broschüre über Fachmedien vertrieben. Online steht die Broschüre als Blätterkatalog auf gruppen.salzburgerland.com zur Verfügung. Das Ziel ist es, den Gruppenveranstaltern ein umfassendes Medium zur Verfügung zu stellen, welches einen detaillierten Überblick über das SalzburgerLand gibt.

KONTAKT BIRGIT GRAMMELHOFER T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

MARKT Deutschland / Österreich / Schweiz AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Redaktionelle Einschaltungen BETEILIGUNGSKOSTEN (Für Regionen / Orte) 1/3 Seite pro Gruppen-Package EUR 300,–* ab 2 Packages EUR 270,–* 1/1 Seite EUR 730,–* (NUR FÜR HOTELS!) 1/2 Seite Präsentation Gruppen­ hotels EUR 480,–* 1/1 Seite Präsentation Gruppen­ hotels EUR 700,–* * Gestaltung durch die SLTG inklusive, zzgl. Steuern und Abgaben TERMIN Juli 2019 Anmeldung: bis 28. Februar 2019

GRUPPENPACKAGES 2016

GRUPPENANGEBOTE 2019 HIGHLIGHTTHEMEN GROSSGLOCKNER HOCHALPENSTRASSE – ÖSTERREICHS HÖCHSTE AUSSICHT! 200 JAHRE STILLE NACHT! HEILIGE NACHT! WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND 1 | salzburgerland.com

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MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ

SALZBURGERLAND-SPECIAL MIT GALA Jedes Jahr wird ein neues SalzburgerLand-Special in Kooperation mit einem bekannten Verlag bzw. einem passenden Titel produziert. Für 2019 wurde die GALA, eine illustrierte Publikumszeitschrift des Verlages Gruner + Jahr, welche seit 1994 wöchentlich erscheint, ausgewählt. Die redaktionell erstellte Sonderausgabe zum SalzburgerLand ergeht als exklusive Beilage zur Hauptausgabe der GALA an alle Abonnenten in Deutschland.

Auf ca. 64 Seiten wird das SalzburgerLand als großartiges Reiseziel im Sommer mit einem Querschnitt durch die Salzburger Regionen und seine Highlight-Themen präsentiert.

Ein besonderer Fokus wird dabei auf das 100-Jahr-Jubiläum der Salzburger Festspiele gelegt. (Kulturschwerpunkt) Die GALA, das Premium People- und Lifestyle-Magazin, richtet sich vorwiegend an moderne, reise- und kultur­interessierte Frauen und bereichert und inspiriert jeden Donnerstag mit opulent gestalteten Seiten inkl. brillanten Fotostrecken das Leben der LeserInnen und öffnet ihnen glamouröse und faszinierende Welten. Gut recherchierte Hintergrundinformatio­ nen erklären die Geschichten hinter aktuellen Meldungen, und einfühlsame Interviews zeigen neue und bereichernde Persönlichkeitsaspekte bekannter Prominenter.

ECKDATEN – Die wichtigsten Fakten im Überblick Zielgruppe: reise- und kulturinteressierte, moderne Frauen Inhalt: Schwerpunkt auf Sommer, Kultur, 100-Jahr-Jubiläum der Salzburger Festspiele Umfang: ca. 64 Seiten Layout: Supplement im Format 190 x 250 mm Präsentationsmöglichkeit für Partner: 10 ganzseitige Inserate Auflage: ca. 291.000 Stück (Gesamtauflage in Deutschland) Reichweite: ca. 2,9 Mio. Leser(innen), 3,27 Mio. PrintReichweite Vertrieb: Beilage zur GALA-Hauptausgabe, Zusatzverteilung als Beilage zu BRIGITTE und/oder BARBARA, Fortdruck für Anfragen, Messen, Events etc.

INHALT – Die ersten Themen aus der Redaktion (vorbehaltlich Änderungen) Festspielreportage: Hinter den Kulissen des wichtigsten Musikfestivals der Welt Kultur & Natur: Spezielle Highlights des Salzburger Landes Gourmet-Landschaft SalzburgerLand: Die besten Tipps für den Gaumen nicht nur auf der Via Culinaria Spa & Wellness: Perfektes Ausspannen im Einklang mit der Natur Mein Salzburg: Persönlicher Stadtrundgang, z.B. mit Muriel Baumeister oder Harald Krassnitzer

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MARKT Deutschland AKTIVITÄTSART Medienkooperation BETEILIGUNGSKOSTEN Ganzseitiges Inserat: EUR 7.000,- (exkl. Steuern und Abgaben) Ganzseitiges Inserat auf U2 / U4: EUR 8.000,- (exkl. Steuern und Abgaben) TERMINE Deadline für die Anmeldung: 1. Juli 2019 Insgesamt stehen 10 Seiten für Inserate zur Verfügung.

Es gilt das „first come, first serve“-Prinzip.

Erscheinungstermin: März 2020 (im Rahmen der ITB)

KONTAKT DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com

SALZBURGERLAND-WINTERMAGAZIN DACH 2019/20 Wir freuen uns über den immerwährenden Erfolg unseres modernen und hochwertig gestalteten Wintermagazins „Winterzeit im SalzburgerLand“, welches das Hauptprintwerbemittel der SLTG darstellt und bei allen Anfragen und Präsentationen für die Wintersaison 2019/20 eingesetzt wird.

Das Magazin beinhaltet eine Mischung aus redaktionellen Magazingeschichten, welche die Highlight-Themen des SalzburgerLandes abbilden, und bezahlten Partnerbeiträgen in zweierlei Formaten. Allerdings ist für den/die Leser(in) kein sichtbarer Unterschied zwischen den beiden Inhaltsarten erkennbar (eine Ausnahme stellt natürlich der Kontaktblock dar), da beide nach dem Prinzip des Storytellings als Geschichten getextet werden und alle Inhalte somit authentisch und hochattraktiv wirken. Zusätzlich aufgelockert wird das Layout durch visuelle Eyecatcher in Form von großflächigen Fotos sowie kreativen Illustrationen.

Für ein stimmiges Konzept und abwechslungsreiche Texte werden gemeinsam mit dem Partner ein passender inhaltlicher USP/Schwerpunkt erarbeitet und von einer/m ausgewählten Redakteur(in) in spannende Geschichten gegossen (das bedeutet, es muss keine finale Geschichte vom Partner angeliefert werden).

Mögliche inhaltliche Schwerpunkte Winter „soft“: Schneeschuhwandern, Schlittenfahren/Rodeln, Langlaufen, Eislaufen Winter „alpin“: Ski-/Snowboardfahren, Freeriden Familien-Action: Funparks, Skischulen Pärchenromantik: Chalet, Fackelwanderung, Pferdeschlit­ tenfahrt, Wellness

Kulinarik: Hüttengaudi, Après-Ski Advent: Stille Nacht, Christkindlmärkte In einer Gesamtauflage von über 800.000 Stück wird das ca.

44-seitige Magazin in Eigenproduktion über qualitätsvolle Kanäle in Deutschland, Österreich und evtl. der Schweiz vertrieben (Tages-/Wochenzeitungen, Special-Interest-Magazinen, Auflage in Zügen und Reisecentern…). Des Weiteren liegt die Broschüre in der Skihalle Neuss sowie im Rahmen von Messen, Events und Workshops auf, und sie wird bei Endkunden-Anfragen direkt versandt.

MARKT Deutschland / Österreich / evtl. Schweiz AKTIVITÄTSART Medienkooperation PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEITEN Die folgenden zwei Formate stehen zur Verfügung: Neues Layout (Fokus auf Bild): Darstellung mittels Foto im Großbildformat inkl. Teaser-Textbox mit Tipp oder Pauschale Standardlayout (Fokus auf Text): Darstellung mittels Geschichte inkl. Tipp oder Pauschale BETEILIGUNGSKOSTEN Doppelseite: EUR 16.500,- (exkl. Steuern und Abgaben) Einzelseite: EUR 9.000,- (exkl. Steuern und Abgaben) TERMINE Deadline für die Anmeldung: 1. März 2019 Erscheinungstermin: September/Oktober 2019

KONTAKT DANIELA VANESSA BERMADINGER, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com

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MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ

CENTRO-WINTERWELT IN OBERHAUSEN

MARKT Deutschland AKTIVITÄTSART Event

Seit über 10 Jahren ist das SalzburgerLand touristischer Exklusivpartner und Presenter des „Salzburger Bergweihnachtsmarktes“ und der Winterwelt im Freigelände des CentrO Oberhausen, die Kooperation wurde aufgrund der äußerst positiven Resonanz bis 2020 verlängert. Das größte Shopping- und Freizeitcenter Europas erwartet jährlich über 2.000 Busgruppen und mehr als 300.000 Besucher beim Weihnachtsmarkt und ist damit einer der beliebtesten Adventmärkte im gesamten Herkunftsmarkt NordrheinWestfalen.

Das SalzburgerLand präsentiert sich interaktiv mit zwei Almhütten mit kulinarischen Highlights, einem eigenen Hüttendorf, einer Motorschlittenbahn für Kinder und einer 60 Meter langen Rodelrampe für Jung und Alt sowie vielen weiteren Programmpunkten.

Facts zum CentrO Oberhausen Mit 250 internationalen Shops und rund 120.000 Quadratmetern Verkaufsfläche auf zwei Ebenen ist das CentrO in Oberhausen das größte Shopping- und Freizeitzentrum in Europa Promenade mit über 20 Bars, Restaurants und Diskos und ca. 22.700 m2 Gastro-Fläche Multifunktions-Arena, Aqua-Park, Multiplex-Kino und SeaLife-Aquarium Familien-Freizeitpark mit 5,5 Hektar 14.000 kostenfreie Parkplätze Einzugsgebiet Annähernd 12 Mio. Menschen leben im Umkreis von 60 min Fahrzeit.

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PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentationsfläche: Holz-Präsentationshütte (4 x 2 Meter, zusammen mit einem zweiten Partner) wird komplett aufgebaut und zur Verfügung gestellt. Die Dekoration der Präsentationshütte wird unter Verwendung der Partnerlogos einheitlich gestaltet.

Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort. Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntgegeben. Die Kosten des Rücktransports von Material und Prospekten der Partnerregion werden nicht von der SLTG übernommen und gegebenenfalls weiterverrechnet.

BETEILIGUNGSKOSTEN Variante 1 Präsenz Eröffnungs-Wochenende EUR 3.500,– + Reisegutschein für ein verl. Wochenende für 2 Personen Variante 2 3-Wochen-Präsenz (exkl. Eröffnungs-Wochenende) EUR 11.500,– Variante 3 6-Wochen-Präsenz (exkl. Eröffnungs-Wochenende) EUR 21.500,– TERMIN Variante 1 Mitte November 2019 Varianten 2 und 3 Mitte November bis Ende Dezember 2019 (der genaue Zeitraum der 3-Wochen-Präsenz wird mit SLTG abgestimmt)

KONTAKT MAG. FLORIAN BECKER T +43 662 6688 46 f.becker@salzburgerland.com

BIKEZEIT EXTRA INKL. ONLINE-KAMPAGNE Interessante Stories rund um 5 Schwerpunktthemen stehen auch im Fokus der Bike-Kampagne 2019. Neu ist die Kooperation mit mtbtravel und die Einbeziehung neuer OnlinePlattformen 2019.

Die wichtigsten Fakten im Überblick Für jede Bikeregion steht ein Schwerpunktthema im Mittelpunkt. Dieses wird auch der Hauptinhalt der OnlineKampagne sein.

Die erste Welle der Online-Kampagne startet bereits wieder in den Weihnachtsfeiertagen 2018/Jänner 2019.

Die Kampagne wird sowohl auf breitstreuenden wie auch auf themenspezifischen Online-Plattformen stattfinden Neue Kooperation mit mtbtravel (print + online): WOMMedien bringen 2019 erstmals ein umfangreiches Jahresmagazin „mtbtravel“ heraus (Auflage: 300.000) – dazu kommt ein zweisprachiges Online-Portal. Durch die ­Kooperation der SLTG mit mtbtravel ist für jede Partnerregion eine Basispräsenz gegeben: Micro-Site online + 2 Seiten Story print + Social media. Das entspricht dem von mtbtravel ausgeschriebenen Paket 3! Diese Kooperation gilt für 2 Jahre (2019 + 2020).

Das bewährte Magazin „Bikezeit SalzburgerLand“ (Stories, Regionen, Touren, Hotels) wird 2019 eine Auflage von 100.000 Stück haben und Special-Interest-Magazinen in Deutschland und Österreich beigelegt. Dazu kommt die Printauflage von mtbtravel mit 300.000 Stück!

KONTAKT GEORG SCHROFNER T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

BEREITS AUS

GEBUCHT

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Medienkooperation / e-Marketing BETEILIGUNGSKOSTEN Die SLTG stellt einen maßgeblichen finanziellen Beitrag zur Realisierung des Projekts zur Verfügung. Insofern können folgende attraktive Konditionen angeboten werden: Bikezeit SalzburgerLand: Redaktionelle Integration des Schwerpunktthemas der Region (Story, Tipp, Website, ca. 2 Seiten) Regionspräsentation wie bisher (2 Seiten) sowie Online-MTB-Kampagne auf breitstreuenden und themenspezifischen Online-Plattformen in Deutschland und Österreich.

Dazu kommt die Basispräsenz in mtb-travel (print: 2 Seiten, online: Micro-Site) EUR 5.800,– pro Region Die Zurverfügungstellung eines Gewinnaufenthaltes für ein verlängertes Wochenende (4 Tage HP für 2 Personen) ist Voraussetzung.

TERMIN Laufzeit: ab Weihnachten 2018

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in den Tennengau, das Salzburger Seenland und das Berchtesgadener Land. Start- und Zielpunkt ist wieder in Salzburg!

MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ inklusive Frühstück, Mittag- und Abendessen, Gepäcktransfer und 3 Tage Genuss Radtour mit Nächtigung im Hotel / Gasthof weiterer Extras EUR 365,– pro Person. www.euregioradtour.com

MITMACHEN MAILING RAD & BIKE UND GEWINNEN

JETZT TEILNAHME FÜR DIE GENUSS-RADTOUR GEWINNEN. Online Gewinnspiel unter: www.euregioradtour.com Unter allen, die bis 30.07.2018 unsere Gewinnfrage richtig beantworten, verlosen wir die Teilnahme an der EuRegio Genuss Radtour für 2 Personen oder einen von 25 neuen Via Culinaria Guides mit vielen kulinarischen Genusspunkten entlang der Radwege im Salzburgerland!

MARKT Deutschland / Österreich

DIE BESTEN IDEEN FÜR IHREN BIKE-, RADODER RENNRAD-URLAUB IM SALZBURGERLAND BIKE.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND

BIKEZEIT

Mailing an insgesamt 32.000 Bike-, Rad- und Rennradadressen. Im Fokus stehen neue Angebote!

NOCH MEHR ANGEBOTE UND INFORMATIONEN: SalzburgerLand Tourismus GmbH Wiener Bundesstraße 23 | 5300 Hallwang T +43 662 6688 44 | info@salzburgerland.com | rad.salzburgerland.com

Die wichtigsten Fakten im Überblick Mailing an 32.000 Adressen (D 20.000, A 12.000) aus der SLTG-Adressdatenbank.

Vorstellung von neuen Angeboten zu den Themen Mountainbike Radtouren/Genussradeln/E-Bike und Rennrad Inkl. Responsekarte für die Anforderung von Detailinformationen Begleitende Online-Kommunikation: Newsletterbeitrag im Rad & Bike Newsletter der SLTG Tipp: Den Tauernradweg mit dem E-Bike entdecken! www.tauernradweg.com

Fordern Sie jetzt die Übersichtskarte „Zwischen Bergen und Seen“ mit der Bestellkarte auf der Rückseite an!

TOP 7 Viele der schönsten und beliebtesten Radwege Österreichs haben ihren Ausgangspunkt im SalzburgerLand: Tauernradweg, Alpe Adria Radweg, Murradweg, Ennsradweg, Mozart-Radweg...

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AKTIVITÄTSART Direct-Marketing PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT 1/2-seitige Präsentation des neuen Angebotes im Mailing Werbemittel (max. 20 g) auf der Responsekarte anforderbar (Werbemittel ist vom Partner zur Verfügung zu stellen) 1 Newsletterbeitrag im SLTGNewsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.200,– pro Partner (max. 5 Partner möglich) Die Vergabe wird nach dem Firstcome-first-served-Prinzip gereiht TERMIN April/Mai 2019 Anmeldung bis 15.01.2019

KONTAKT GEORG SCHROFNER T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

MY BIKE TAUERNRADWEG MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Medienkooperation / e-Marketing BETEILIGUNGSKOSTEN Die Realisierung erfolgt im Rahmen des Tauernradweg-Schwerpunktes 2018–2020, bei der bereits die Anrainerorte und 53 radfreundliche Betriebe beteiligt sind.

Die Beteiligung neuer Betriebe ist jährlich möglich.

EUR 120,– pro Jahr

2018 startete das neue Magazin „MY BIKE“. Es ist aus der Fusion der beiden beliebten Zeitschriften Trekkingbike und E-Bike entstanden. Der Tauernradweg und die E-Bike-Angebote entlang des Weges passen genau in die Zielgruppe des neuen Magazins.

Gerade am Tauernradweg eröffnen sich mit E-Bikes viele neue Möglichkeiten, die vorher undenkbar waren – von der Tour ins Nationalparktal bis zum Abstecher auf die Alm! Die wichtigsten Fakten im Überblick: Umfangreiche Story über „E-Bike-Erlebnisse am Tauernradweg“ sowohl in der Zeitschrift MY BIKE (Auflage: 70.000) wie auch online auf www.mybike-magazin. de. Die Story erscheint im Frühjahr 2019, die Recherche und Fotografie vor Ort war bereits im Sommer 2018.

Fortdruck der MYBIKE-Story in einer eigenen Broschüre (Auflage: 10.000) Das Thema „E-Bike-Abstecher am Tauernradweg“ wird das Hauptthema der Tauernradwegkampagne 2019 sein und entsprechend auch in weiteren OnlineMedien, in einer Newsletter-Kampagne und auf Facebook gestreut.

TERMIN Anmeldung für Betriebe: bis 15. Januar 2019 Erscheinungstermin: Frühjahr 2019

KONTAKT GEORG SCHROFNER T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

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MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ

RADLAND-ÖSTERREICH-KAMPAGNE 2019–2021 Radfahren und Mountainbiken zählen zu den Top-Aktivitäten unsere Gäste.

Dieser Trend betrifft nicht nur das SalzburgerLand oder Österreich, sondern vielmehr den gesamten Alpenraum und darüber hinaus. Ein wichtiger Katalysator ist hier der immer stärkere Trend zum E-Bike in allen Segmenten.

Denkt man an die Straßenrad WM in Innsbruck 2018 oder die Mountainbike Downhill WM 2020 in Saalfelden Leogang scheint der Zeitpunkt für eine große Radland-Österreich-Kampagne nicht nur ideal, sondern auch geboten zu sein.

Vor allem auch auf Initiative der Landestourismusorganisationen wird es daher in den nächsten drei Jahren 2019–2021 eine große Radland-Österreich-Kampagne der Österreich Werbung gemeinsam mit den österreichischen Bundesländern geben. Ziel ist die internationale Positionierung und Bewerbung des Radlandes Österreich!

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Die Kampagne wird für drei Segmente mit entsprechend differenzierten Zielsetzungen durchgeführt: Genussrad: Begehrlichkeit/Aufmerksamkeit für einen Genuss-Rad-Urlaub in Österreich/im SalzburgerLand erzeugen. Österreich bzw. das SalzburgerLand per Rad von einer neuen Seite zeigen.

Mountainbike: Begehrlichkeit/Aufmerksamkeit erzeugen. Involvierung und Aktivierung der Zielgrupe.

Rennrad (vorauss. ab 2020): Österreich / Das SalzburgerLand als Rennrad-Destination in allen Schwierigkeitsgraden bekannt machen.

Die Schwerpunktmärkte sind für 2019 im Wesentlichen bereits festgelegt: Genussrad: Deutschland (rund 80 %), Niederlande (rund 20 %) Mountainbike: Deutschland (rund 80 %) sowie Tschechien oder Großbritannien Rennrad vorauss. ab 2020: Italien, Belgien

Je nach Segment (Genussrad/Mountainbike/Rennrad) gibt es differenzierte Zielsetzungen. Das Potenzial ist mit rund 30 Mio. Interessenten für einen Rad/Mountainbike/Rennradurlaub in Europa hoch.

KONTAKT GEORG SCHROFNER T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

Die definierten Leitangebote kommen aus allen beteiligten Bundesländern. Sie sind die Leuchttürme der Kampagne!

Leitangebote im SalzburgerLand Genussrad: Tauernradweg, E-Bike-Regionen (sowie Murradweg, Ennsradweg, Salzkammergut-Radweg, Dachstein-Runde) Mountainbike: Stoneman Taurista, Bikepark Leogang, Big5-Challenge (Saalbach Hinterglemm)

KAMPAGNEN-ARCHITEKTUR TRIGGER-PHASE – EINDRUCK DURCH FOKUS AUF END-BENEFIT KAMPAGNEN DACH Videos und Bilder: das emotionale Dach der Kampagne Viel Gefühl, noch wenig Information Mit den Themen „Erlebnis-Vielfalt“ und „persönliche Raderlebnisse“ lösen wir das Interesse an Mehr aus.

CONSIDERATION-PHASE – VERTIEFEN UND BESTÄTIGEN VIDEOS UND BILDER GENUSSRAD

VIDEOS UND BILDER MOUNTAINBIKE

VIDEOS UND BILDER RENNRAD

CONVERSION-PHASE – DAS RICHTIGE ANGEBOT FÜR MICH LANDINGPAGE Langversionen der Videos Links zu konkreten Angeboten

ANGEBOTE

ANGEBOTE

ANGEBOTE

ANGEBOTE

ANGEBOTE

Inhalt Infografik: Allianz der Zehn

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MARKT DEUTSCHLAND | ÖSTERREICH | SCHWEIZ

ARGUS BIKE-FESTIVAL Das Argus Bike-Festival ist längst zur Institution geworden als größtes FahrradEvent Österreichs und Eröffnung der Fahrrad-Frühjahrs-Saison. Eine einzigartige Plattform um das Thema Fahrrad in all seiner Vielfalt zu zeigen. Da wird der Wiener Rathausplatz zum großen Treffpunkt der Rad-Interessierten und Rad-Begeisterten, bei dem sich jährlich ca. 100.000 Besucherinnen und Besucher treffen.

Seit 2007 präsentiert das SalzburgerLand mit Partnerregionen in zentraler Lage vor dem Rathaus als größter touristischer Aussteller Angebote rund um das Thema Rad und Bike.

MARKT Österreich AKTIVITÄTSART Messe / Events PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentationsfläche: MessestandBeteiligung von ca. 5 m² inklu­ sive ­ Informationspult. Anmeldung, Koordi­ nation, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG. Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort.

Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntgegeben.

Organisation des Rahmenprogramms seitens der SLTG in ge­ mein­ samer Entwicklung mit den Regionen.

Gemeinsame Kommunikations- und Medienarbeit zum Thema Rad & Bike.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.500,– pro Region TERMIN 30.–31. März 2019 Anmeldung: bis Januar 2019

KONTAKT MAG. FLORIAN BECKER T +43 662 6688 46 f.becker@salzburgerland.com

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BIKE-FESTIVAL RIVA DEL GARDA Im Mai 2019 wird in Riva del Garda wieder alles geboten, was den MountainbikeSport ausmacht, darüber hinaus gibt‘s wieder einen tollen Mix aus Sport, Lifestyle und Party. Mit einer ausverkauften Messe mit 45.000 Besuchern und über 3.000 aktiven Teilnehmern konnte 2018 der Besucherrekord aus dem Vorjahr noch mal gebrochen werden, auch medial gesehen konnte sich das Festival am Gardasee wieder sehen lassen: Über 50 Mio. Kontakte wurden über die Kanäle TV, Online, und Print europaweit generiert. Ein Großteil der Besucher kommt aus dem süddeutschen Raum. Nicht nur die geografische Nähe lockt viele deutsche Mountainbiker nach Riva. Auch der Delius-Klasing-Verlag als Veranstalter hat mit dem auflagenstarken Mountainbike-Magazin „bike“ wesentlich zum Bekanntheitsgrad des Festivals in Deutschland beigetragen. Das SalzburgerLand präsentiert sich mit Partnerregionen in Riva als Rad- und Bike-Destination mit umfassender Kompetenz. Daher streben wir mit unseren Partnern eine einheitliche Präsentation an, die sich durch ein interaktives Rahmenprogramm und einen modernen Messeauftritt von anderen Ausstellern abhebt.

MARKT Deutschland / Italien AKTIVITÄTSART Messe / Events PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentationsfläche: MessestandBeteiligung von ca. 5 m² inklusive Informationspult. Anmeldung, Koordination, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG. Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.100,– (exkl. Druckkosten) pro Region TERMIN 3.–5. Mai 2019 Anmeldung: bis Januar 2019

KONTAKT MAG. FLORIAN BECKER T +43 662 6688 46 f.becker@salzburgerland.com

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Den Tieren alles geben.

Aus Liebe.

Niemand sagt, dass es einfach ist, rund um die Uhr auf das Wohlergehen der Tiere zu achten. Aber wir finden, das sind wir unseren Kühen schuldig. Regelmäßige Gesundheits-Checks durch externe Kontrolleure, reichlich Auslauf und regionales Futter – unsere Milchbauern sind tagtäglich motiviert, ihr Bestes zu geben. Aus einem einfachen Grund: Sie lieben, was sie tun. Das macht die Reine Lungau – Milch aus dem Biosphärenpark zu dem, was sie ist: gelebte, unverfälschte Regionalität.

UNVERFÄLSCHTER, NATURBELASSENER GESCHMACK.

REINE-LUNGAU.AT

MARKT NIEDERLANDE & BELGIEN

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MARKT NIEDERLANDE & BELGIEN

DR. CHRISTOPH EISINGER GESCHÄFTSFÜHRER SKI AMADÉ GMBH Für Ski amadé ist der niederländische Markt sehr wichtig und liegt an dritter Stelle im Marktranking.

Um eine höchstmögliche Effizienz und Effektivität in der Marktbearbeitung zu erzielen, kooperieren wir seit Jahren eng mit der SLTG. Dabei stellen wir gemeinsam individuelle Kampagnen auf die Beine. Durch die Bündelung von Budgetmitteln erreichen wir höhere Aufmerksamkeit für die Marken und Botschaften und auch einen positiven Markentransfer. Eine gemeinsame Erfolgsgeschichte.

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SOMMERKAMPAGNE NIEDERLANDE 2019 Die Niederlande stehen auch im Sommer an der dritten Stelle aller Herkunftsmärkte (hinter Deutschland und Österreich). In der Sommersaison 2017 konnten über 696.000 Nächtigungen von unseren niederländischen Gästen verzeichnet werden.

Die SLTG setzt 2019 weiter auf eine umfassende crossmediale Sommerkampagne auf diesem Markt, um noch verstärkt das Potenzial für den Sommer zu nutzen. Die 3 Hauptbestandteile sind Print, Online und Radio. Auch der halbe Niederländer Marcel Hirscher wird wieder in die Kampagne eingebunden.

Baustein Sommermagazin Ziel: Positionierung des SalzburgerLandes und seiner Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche ­Destination für den Sommerurlaub Termin: März bis Juni 2019 Informationen über das SalzburgerLand und seine Partnerregionen, Highlights und buchbare Angebote Vertrieb über renommierte und zielgruppenrelevante Magazine in den ­Niederlanden & Belgien Auflage: ca. 150.000 Stück Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Partnerbeteiligung: EUR 3.120,– für eine Einzelseite EUR 5.990,– für eine Doppelseite

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Baustein Online-Kampagne Ziel: Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/nl und den Partnerseiten Laufzeit: März bis Juli 2019 Mix aus Content und angebotsorientierten Bausteinen Hohe Reichweite und Aufmerksamkeit durch Kooperation mit besucherstarken und zielgruppenrelevanten Online-Portalen in den Niederlanden Bewerbung der Landingpage, weiters über google adwords, Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc.

Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Partnerbeteiligung: EUR 7.000,– plus Gewinnspielpreis

Baustein Radiokampagne Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch Branding und Erzielung von Reichweite Termin: Frühjahr 2019 Medienpartner: Radio 10 Crossmedialer Marketingmix: Radiospots, Online (radio10.nl), Social Media Partnerbeteiligung: EUR 17.000,– plus Gewinnspielpreis Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner Eine Detailausarbeitung der Kampagne erfolgt im Winter 2018.

MARKT Niederlande AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Die Partner haben die Möglichkeit, sich im Printbereich (Sommermagazin Niederlande/Belgien), bei der Online-Kampagne sowie an der Radiokampagne zu beteiligen.

BETEILIGUNGSKOSTEN siehe oben Paketbuchungen zum Vorteilspreis möglich TERMIN Frühjahr 2019 Anmeldung: bis 31. Dezember 2018

KONTAKT MARTINA RECHNER-MEILINGER T +43 662 6688 40 m.rechner-meilinger @salzburgerland.com

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MARKT NIEDERLANDE & BELGIEN

CROSSMEDIALE WINTERKAMPAGNE NIEDERLANDE 2019/20 Das SalzburgerLand ist bei den Niederländern als Wintersportdestination sehr beliebt: mehr als 1,6 Mio. Nächtigungen werden jeden Winter aus diesem Markt erzielt. Um die Bekanntheit des SalzburgerLandes und seiner Regionen in diesem wichtigen Herkunftsmarkt weiterhin zu stärken, setzt die SLTG im Winter 2019/20 wieder auf eine crossmediale Kampagne.

Die 3 Hauptbestandteile setzen sich aus Print, Online und TV zusammen.

Marcel Hirscher wird als halber Niederländer auch wieder in die Kampagne integriert.

Baustein Wintermagazin Ziel: Positionierung des SalzburgerLandes und seiner Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Winterurlaub Informationen über das SalzburgerLand und seine Partnerregionen, Highlights und buchbare Angebote Vertrieb über renommierte und zielgruppenrelevante Magazine in den Niederlanden & Belgien

Auflage: ca. 170.000 Stück Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Termin: Herbst 2019 Partnerbeteiligung: ca. EUR 3.120,– für eine Einzelseite ca. EUR 5.990,– für eine Doppelseite Baustein Online-Kampagne Ziel: Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/nl und den Partnerseiten Laufzeit: Oktober 2019 bis März 2020 Mix aus Content und angebotsorientierten Bausteinen Hohe Reichweite und Aufmerksamkeit durch Kooperation mit besucherstarken und zielgruppenrelevanten Online-Portalen in den Niederlanden Bewerbung der Landingpage, weiters über google adwords, Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc.

Integration von Marcel Hirscher als halben Niederländer Partnerbeteiligung: EUR 7.000,– plus Gewinnspielpreis

Baustein TV-Kampagne Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch Branding und Erzielung von Reichweite Termin: Winter 2019/20 Details bzgl. Kampagnenkonzept, Reichweite, Laufzeit etc. in Ausarbeitung Partnerbeteiligung: EUR 25.000,– plus Gewinnspielpreis Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner Eine Detailausarbeitung der Kampagne erfolgt im Frühling/Sommer 2019.

MARKT Niederlande AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Die Partner haben die Möglichkeit, sich im Printbereich (Wintermagazin Niederlande/Belgien), bei der OnlineKampagne sowie an der TV-Kampagne zu beteiligen.

BETEILIGUNGSKOSTEN siehe Beschreibungen Paketbuchungen zum Vorteilspreis möglich Termin Herbst/Winter 2019

KONTAKT Martina Rechner-Meilinger T +43 662 6688 40 m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

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ONLINE-PAKET FÜR HOTELS UND ANGEBOTSGRUPPEN Mit dem Online-Paket haben sie die Möglichkeit, Ihre Zielgruppe in den Niederlanden und in Belgien exakt zu erreichen. Im Angebot sind ein Newsletter-Beitrag und ein Posting auf der niederländischen Fanpage inkludiert. Die SLTG verschickt monatlich einen Newsletter an 27.000 Abonnenten mit einer sehr guten Öffnungsrate von durchschnittlich 24%. Die niederländische Fanpage profitiert von der ­lebendigen Interaktion mit der Community und zählt zurzeit 25.000 Abonnenten.

Ziele Traffic auf Ihrer Hotel-/Angebots-Website Erreichen von neuen Zielgruppen Steigern der Bekanntheit Ihres Hotels/Angebots

MARKT Niederlande/Belgien AKTIVITÄTSART Newsletter- & Social-Media-Marketing PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Integration Ihres Angebots inkl. Bild & Direktlink auf Ihre Website in zwei niederländischen Newslettern der SLTG Zwei Facebook-Postings. Darstellung Ihres Angebots mit Foto und Link auf Ihre Website.

Anmerkung: Im Idealfall verfügen Sie über eine niederländische Website, ansonsten wird auf die englische Seite verlinkt.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 500,– TEILNEHMERANZAHL max. 4 Teilnehmer / Jahr TERMIN Nach Verfügbarkeit und Absprache

KONTAKT ALICE RAGER T +43 662 6688 27 a.rager@salzburgerland.com

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MARKT NIEDERLANDE & BELGIEN

CROSSMEDIALE SOMMERKAMPAGNE BELGIEN 2019 Der belgische Markt gehört auch im Sommer zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im SalzburgerLand. Mehr als 207.000 Nächtigungen konnten letzten Sommer aus Belgien verzeichnet werden.

Belgische Gäste sind Genussmenschen. Bewegung in der intakten Natur, herzliche Gastgeber, kulinarische Freuden und das Bedürfnis, Neues zu entdecken, stehen ganz oben auf ihrer Wunschliste. Belgier sind qualitätsbewusst und sind auch bereit, dafür entsprechend Geld im Urlaub auszugeben.

Im Sommer 2019 setzt die SLTG den Fokus weiter auf eine crossmediale Sommerkampagne mit dem Schwerpunkt Bewegung in der Natur, Wandern, Genuss und mit der Einbeziehung von Partnerangeboten.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Kooperation mit einem zielgruppenrelevanten Print-Medium sowie eine Online-Kampagne. Zentrales Element der Online-Kampagne ist eine Landingpage zum Urlaub im SalzburgerLand auf unserer niederländischen Website www.salzburgerland.com. Flankierende Presseaktivitäten sind ein weiterer Bestandteil der Kampagne.

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MARKT Belgien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 5.000,– TERMIN Frühjahr 2019 Anmeldung: bis 31. Dezember 2018

KONTAKT MARTINA RECHNER-MEILINGER T +43 662 6688 40 m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

CROSSMEDIALE WINTERKAMPAGNE BELGIEN 2019/2020 Der belgische Markt gehört zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im SalzburgerLand. Mehr als 597.000 Nächtigungen wurden im Tourismusjahr 2016/17 aus Belgien gezählt. Zwei Drittel der Nächtigungen werden davon im Winter erzielt.

Die Belgier sind Genussmenschen und legen neben dem Ski- und Winter­erlebnis besonderen Wert auf Qualität im Urlaub. Weiters sind ihnen gemeinsame Erlebnisse im Schnee, herzliche Gastgeber, kulinarische Freuden und die Entdeckung von Neuem sehr wichtig.

Im Winter 2019/2020 setzt die SLTG den Fokus weiter auf eine crossmediale Winterkampagne mit dem Schwerpunkt Wintersport, Genuss und mit der Einbeziehung von Partnerangeboten. Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Kooperation mit einem zielgruppenrelevanten Print-Medium sowie eine Online-Kampagne. Zentrales Element der Online-Kampagne ist eine Landingpage zum Urlaub im Salzburger­ Land auf unserer niederländischen Website www.salzburgerland.com. Flankierende Presseaktivitäten runden das Paket ab.

MARKT Belgien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 5.000,– pro Partner TERMIN Oktober 2019 bis März 2020

KONTAKT MARTINA RECHNER-MEILINGER T +43 662 6688 40 m.rechner-meilinger@ salzburgerland.com

ADVERTORIAL

WEET JE NOG NIET WAAR NAARTOE? DEZE 3 REGIO’S HEBBEN TOPAANBIEDINGEN VOOR JOUW WINTERVAKANTIE:

SALZBURGERLAND HAS IT ALL! Ongerepte winterlandschappen, afwisselende pistes, eersteklas accommodaties en lekker eten. De winter in het Salzburgerland is een tijd van volop genieten. Hoe behaaglijk het binnen ook is, de magische natuur buiten blijft lokken.

Winter en bergen: het is een prachtige combinatie. Ook als je niet van plan bent om zelf heel actief aan wintersport te doen trouwens.

Besneeuwde bergtoppen, krakende sneeuw onder je schoenen, de frisse berglucht: het heeft iets magisch. Zeker als je het combineert met genieten van de culinaire verrassingen die Salzburgerland te bieden heeft. En natuurlijk, sporten kan ook: skiën, langlaufen, snowboarden, sneeuwschoenwandelen: er zijn genoeg mogelijkheden om energie op te doen.

Salzburgerland telt maar liefst ruim 2.000 kilometer piste, zodat elk niveau skiër ruim voldoende pistes ter beschikking heeft. Of je nu voor het eerst op de latten staat, je hand niet omdraait voor een zwarte piste of lang geleden wel hebt geskied maar het weer wil oppakken: je zit altijd goed in Salzburgerland! Voor de aankomende talenten zijn er overal skischolen met leraren en leraressen die vaak ook Nederlands spreken.

Via Culinaria Minstens zo afwisselend is het aanbod van restaurants en berghutten in Salzburgerland.

Daarom is de Via Culinaria in het leven geroepen: een gids met verschillende routes door Salzburgerland die elk de nadruk leggen op een ander aspect van drank en spijs.

Zo is er een route voor kaasliefhebbers, voor bierliefhebbers, voor vleesliefhebbers, visliefhebbers... en een route waarin alle bijzondere berghutten zijn opgenomen. De ene keer kan dat een berghut zijn die bekend is om zijn lokale gerechten zoals kaas en spek, schnaps en brood. De andere keer kan het een berghut zijn met een indrukwekkende wijnkaart en echt verfijnde gerechten op een hoogte van zo’n 2.000 meter…

Stille Nacht 200 jaar geleden werd het beroemde kerstlied ‘Stille nacht! Heilige nacht!’ voor het eerst opgevoerd. En dat was in Salzburgerland! Vandaar dat je in 2018 allerlei musea en tentoonstellingen kunt bezoeken. In totaal zijn er 13 Stille Nacht-plaatsen die je kunt bezoeken in de regio’s Salzburgerland, Tirol en Oberösterreich. De meeste activiteiten zijn gepland tussen 29 september 2018 en 3 februari 2019.

Voor meer informatie, bezoek www.salzburgerland.com

GROSSARLTAL

OBERTAUERN

Het Grossarltal, dat bestaat uit de twee plaatsen Grossarl en Hüttschlag, is uitermate geschikt voor een wintersportvakantie met het hele gezin! Iedereen heeft zo zijn eigen voorkeur: mama houdt van lekkere brede pistes, de kinderen leven zich graag uit in het funpark en papa gaat het liefst freeriden op de Bergland-skiroute. Iedereen komt dus op z’n eigen manier de berg af.

Het gebied is onderdeel van Ski amadé, dat met in totaal 760 pistekilometers en 270 liften veel sportieve variatie garandeert. Maar op een gegeven moment heeft zelfs de sportiefste wintersporter een pauze nodig. Gezellige skihutten met lokale specialiteiten nodigen uit om even te rusten. Of maak een stop bij de idyllische natuur& rustplaatsen aan de rand van de pistes, die een spectaculair uitzicht op de toppen van het Nationale Park Hohe Tauern bieden.

In Grossarltal is ook buiten de pistes veel te doen aan sport- en andere activiteiten.

Onder het motto ‘Berg-gesund’ worden er wekelijks 6 outdooractiviteiten aangeboden zoals sneeuwschoenwandelingen, begeleide skitochten, tochtjes met de paardenslee en langlaufen.

Obertauern is de meest sneeuwzekere wintersportbestemming van Oostenrijk. Dat betekent perfecte wintersportomstandigheden van november tot begin mei! In een fantastische bergomgeving, op een hoogte tussen de 1.630 en 2.313 meter, liggen in Obertauern 100 prachtige pistekilometers en 26 moderne liften te wachten om ontdekt te worden. Obertauern is door zijn unieke ligging een perfecte vakantieplaats voor families. Het mooiste van een vakantie hier is dat je direct na aankomst alles wat je in je vakantie nodig hebt in één blik kunt zien.

Alle faciliteiten zijn rondom het dorp Obertauern te vinden en zo heb je de pistes, de accommodaties, de liften en de restaurants allemaal binnen handbereik. ‘Ski-in/ Ski-out’ noemen we dat: zo vanuit je bed de piste op! Je kunt zelfs even een ‘rondje Obertauern’ maken terwijl de kinderen met de skiklas onderweg zijn. Over kinderen gesproken: ook die hebben een wereldvakantie in Obertauern. Bijvoorbeeld in het ‘Beer Bibo-familieskipark, waar zelfs voor de allerkleinsten drie ‘pistes’ zijn aangelegd waar ze van alles kunnen ontdekken en leren wat maar met skiën te maken heeft.

Zon-Skivakantie & Paasfamilieactie Gratis 7-daagse skipas voor kinderen tot 15 jaar. Aanbod geldig van 16 maart tot 22 april 2019 (op voorwaarde dat minstens 1 volwassene/ouder een soortgelijke skipas koopt)

Vanaf € 471 per persoon voor 7 overnachtingen incl. 6-daagse Ski amadé-skipas Meer info: www.grossarltal.info

HOCHKÖNIG Het wintersportgebied Hochkönig bestaat uit de dorpen Maria Alm, Dienten en Mühlbach.

Als onderdeel van het uitgestrekte skigebied Ski amadé, laat Hochkönig met zijn 120 km piste, 32 moderne kabelbanen en liften en heerlijke culinaire hoogstandjes je hart sneller kloppen.

Skiën en snowboarden op de brede hellingen en het adembenemende panorama bezorgen jong en oud een perfecte wintersportvakantie volop skiplezier. Je krijgt kippenvel van het funpark, de funslopes en de perfect geprepareerde pistes op de afgelegen hellingen. Voor ambitieuze skiërs biedt de Königstour de ideale uitdaging. De hele route is 35 kilometer lang en je overbrugt een hoogteverschil van ca 7.500 meter. Echt een fantastische tocht om voor een lange dag skiën in te plannen!

Daarnaast kun je sneeuwwandelen, een potje curling spelen of een romantische tocht in de paardenkoets maken door de met sneeuw bedekte bossen. Ga aan het eind van de dag met een drankje en wat fingerfood vanuit een luie ligstoel genieten van de prachtige zonsondergang in de bergen bij een van de ‘Sundowner’ skihutten.

De Königstour Boek je eigen ‘Königsweek’ en geniet van de fantastische pistes, de prachtige uitzichten en de gezellige skihutten.

• 7 overnachtingen in accommodatie in de geboekte categorie • 6-daagse Ski amadé-skipas • 20% korting op skiverhuur

Bobby’s sneeuwavontuur voor kinderen (5 tot 14 jaar) •

• •

5 dagen skiles óf 5 halve dagen snowboardles skipas en materiaalhuur deelname aan verschillende kinderactiviteiten

Vanaf € 479 per persoon

Vanaf € 225 per kind (tot 6 jaar) Vanaf € 305 per kind (tot 15 jaar)

Meer info: www.hochkoenig.at

Meer info: www.obertauern.com

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MARKT ITALIEN

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MARKT ITALIEN

GERHARD WOLFSTEINER GESCHÄFTSFÜHRER SALZBURGER SPORTWELT Die ARGE Italien ist für die Salzburger Sportwelt ein langjähriger und kompetenter Partner. Auf Basis eines fundierten Markt-Know-how unterstützt uns die ARGE Italien, das touristische Angebot bestens am italienischen Markt zu positionieren. Wir profitieren vor allem von dem sehr umfangreichen und ausgewogenen Marketingmix aus Print, Online, Pressearbeit, Influencer-Marketing und Wirtschaftskooperationen. Durch die Bündelung von Budgets können wir als starke Gruppe am italienischen Markt auftreten.

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ARGE-ITALIEN-MITGLIEDSCHAFT FÜR 2020/2022 Die ARGE Italien ist ein Zusammenschluss aus Regionen des SalzburgerLandes, die an der Bearbeitung des italienischen Marktes interessiert sind. Seit 1998 führt die SLTG gemeinsam mit den ARGE-Partnern jedes Jahr eine Serie von Marketing- und PR-Aktivitäten durch. Die Laufzeit der ARGE-Italien-Mitgliedschaft beträgt 2 Jahre. In der aktuellen Zusammensetzung wird die ARGE bis inkl. Winter 2019/2020 fortgeführt. Die Neuformierung findet im Herbst 2019 mit einer Beteiligungsmöglichkeit für die Jahre 2020 bis inkl. Winter 2021/2022 statt.

Bei der crossmedialen ARGE-Italien Kampagne handelt es sich um eine reichweitenstarke Ganzjahreskampagne mit Sommerschwerpunkt unter Einbindung aller ARGE-Italien-Partner. Sie besteht aus einem Mix aus verschiedenen Elementen aus den Bereichen Print (z.B. Produktion und Vertrieb Hauptwerbemittel, Special), Online & Social Media (z.B. Website, Responsekampagne, Newsletter, Video-Marketing), PR- und Medien-

arbeit (z.B. Pressereisen, Presseaussendungen, Presse-Events), Kooperationen, Influencer-Marketing (z.B. Zusammenarbeit mit reichweitenstarken ital. Influencern, Bloggerreisen, Insta-Weekends, Blogtours) sowie Out of Home/Radio/TV. Ausgerichtet werden die Kampagnen auf die kaufkräftige und reisefreudige Bevölkerungsschicht Norditaliens.

Ihr Vorteil: Durch die Bündelung der einzelnen Regionsbudgets wird jedem Partner die Möglichkeit gegeben, sich verstärkt am italienischen Markt zu präsentieren und an einem breiten Spektrum verschiedener Marketingaktivitäten teilzunehmen.

KONTAKT CHRISTINA STANDLERKAHLENBACH, MA MA T +43 662 6688 31 c.kahlenbach@salzburgerland.com

MARKT Italien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Die Beteiligung ist ausschließlich für Regionen im Rahmen der ARGE Italien möglich.

BETEILIGUNGSKOSTEN Im Rahmen der ARGE Italien TERMIN Eine detaillierte Neuausschreibung der Beteiligung an die Partner folgt im Herbst 2019.

Laufzeit der ARGE-Mitgliedschaft: Sommer 2020 bis inkl. Winter 2021/2022

Angebotskatalog „Salisburgo e il Salisburghese“ 2018/2019

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MARKT ITALIEN

BETEILIGUNGSMÖGLICHKEIT FÜR HOTELS Hotels aus den ARGE-Italien-Regionen haben die Möglichkeit, sich an verschiedenen Marketingaktivitäten in Italien zu beteiligen. Interessierte Betriebe können ein maßgeschneidertes Paket buchen, welches die Möglichkeit zur Präsenz auf verschiedenen Werbekanälen bietet.

MARKT Italien AKTIVITÄTSART Direct-Marketing PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentation mittels Insertion im italienischen Hauptwerbemittel der SLT, welches bei allen wichtigen Marketingaktivitäten und Medienkooperationen eingesetzt wird.

Darstellung Ihres Betriebes auf der italienischen Homepage im Umfeld Ihrer Region und auf der Buchungsseite im Deskline. Mit Link zu Ihrer Homepage.

Pro Hotel ein eigenes Posting mit Verlinkung zu I­hrem Betrieb auf der italienischen Fanpage. (dzt. 60.000 ­ ­Abonnenten) Bewerbung der italophilen Hotels im italienischen Newsletter der SLTG an 50.000 Abonnenten Bewerbung der ARGE-Hotels auf der ital. Facebook-­Fan­ page (dzt. 60.000 Abonnenten) BETEILIGUNGSKOSTEN Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer Region) im Format: 80x140 cm & Online-Präsenz EUR 695,–/Jahr Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer Region) im Format 80x100 cm & Online-Präsenz EUR 495,–/Jahr TERMIN Anmeldung: bis 15. November 2019 Die detaillierte Ausschreibung erfolgt im Herbst 2019.

Der Katalog erscheint im Frühjahr 2020 und ist wieder für 2 Jahre gültig.

KONTAKT ALICE RAGER T +43 662 6688 27 a.rager@salzburgerland.com

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INFLUENCER & BLOGGER SalzburgerLand Tourismus hat in Italien aufgrund diverser Insta-weekends, Blog-Tours sowie Vlog-Tours ein umfassendes Netzwerk und somit sehr gute Kontakte zu renommierten italienischen Influencern aufbauen können.

Ein Mehrwert konnte vor allem durch die langfristige Zusammenarbeit mit ausgewählten italienischen Influencern erzielt werden, die mehrmalig ins SalzburgerLand eingeladen wurden und in der Zwischenzeit ähnlich wie Testimonials fungieren. Eine Weiterentwicklung dieser erfolgreichen Zusammenarbeit ist für 2019 in Form von „Roadtrips“ geplant. Hierbei werden italienische Influencer, die das SalzburgerLand bereits gut kennen, eine Woche lang eingeladen (eine Winter- und eine Sommerreise), das SalzburgerLand mit dem Auto zu erkunden. Die Reiseroute entlang bekannter Attraktionen des SalzburgerLandes wird von den Influencern unter interaktiver Einbeziehung ihrer Community kreiert. Ergebnis jeder Reise ist ein „Roadtrip“ durch das

SalzburgerLand, der von der Zielgruppe mit dem Auto nachgefahren werden kann. Somit trägt die Kampagne gleichzeitig zur weiteren Angebotsentwicklung für eine junge lifestyle-orientiert italienische Zielgruppe bei.

Instagram-Postings vom italienischen Profifotografen Mattia Bonavida

ONLINE-PAKET FÜR HOTELS Auf der Suche nach dem geeigneten Hotel wird vermehrt das Internet genutzt. Die SLT verschickt mehrmals jährlich zu relevanten Themen einen Newsletter an ca. 50.000 Abonnenten. Nutzen Sie die Möglichkeit zur zweimaligen Inte­ gration im Newsletter an Ihre Zielgruppe. Die Beteiligungsmöglichkeit besteht für insgesamt maximal 4 Hotels. Die Vergabe erfolgt nach dem first-come-first-served-Prinzip.

Voraussetzung zur Buchung des Newsletters ist eine eigene italienische Website, da vom Newsletter direkt auf Ihre Website verlinkt wird.

Die italienische Fanpage erfreut sich großer Beliebtheit und verzeichnet eine rasch wachsende Anzahl an Abonnenten.

Im Paket inbegriffen sind zwei Facebook-Postings pro Hotel auf der italienischen Fanpage. (60.000 Abonnenten)

KONTAKT ALICE RAGER T +43 662 6688 27 a.rager@salzburgerland.com

MARKT Italien AKTIVITÄTSART Newsletter/Social-Media-Marketing PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT In 2 Newslettern mit Foto und Text sowie direkter Verlinkung zur Ihrer Hotelwebsite.

Die Newsletter (Frühjahr und Herbst) werden an jeweils 50.000 Abonnenten verschickt. Zwei Postings auf der italienischen Fanpage: Darstellung Ihres Betriebes mit Foto, Text und direkter Verlinkung zu Ihrer Hotelwebsite.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 550,– für Hotels.

Für ARGE-Italien-Hotels zum reduzierten Tarif von EUR 500,–.

ZIEL Klicks und Anfragen generieren TERMIN Anmeldung bis Mitte März Frühjahr / Herbst 2019

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Klemens König

ALL ABOUT BIKES Festival-Highlight 2019

· TESTEN & WORKSHOPS · TESTSTRECKEN · ROCKY MOUNTAIN BIKE MARATHON · FESTIVAL PARTIES · PUMPTRACK · SCOTT ENDURO SERIES

WWW.LEOGANG.BIKE-FESTIVAL.DE

13.09. - 15.09.19

MARKT UNITED KINGDOM

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MARKT UNITED KINGDOM

MARCO POINTNER, MBA GESCHÄFTSFÜHRER SAALFELDEN LEOGANG TOURISTIK GMBH UK ist für die Ganzjahresdestination Saalfelden Leogang ein äußerst attraktiver Quellmarkt. Neben dem Winter hat besonders der Sommer noch ein sehr großes Potenzial. Gerade durch die internationalen Erfolge von britischen Rad- und Mountainbikeprofis steht dieses Thema bei den Briten besonders hoch im Kurs. Um unsere Mittel effizient einzusetzen, arbeiten wir eng mit der SLTG zusammen, um unsere Produkte und Angebote bestmöglich am Markt zu positionieren. Sie unterstützt uns bei der optimalen Marktbearbeitung mit Marktwissen und trägt einen wesentlichen Teil dazu bei, dass wir unsere Budgets effizient und gebündelt einsetzen. Somit werden Synergien für eine optimale Marktpräsenz geschaffen.

Gemeinsam können wir mehr bewirken.

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MEDIA-DAYS LONDON MARKT Großbritannien AKTIVITÄTSART Presse / Verkaufsförderung BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.000,– pro Saison zzgl. individueller Reisekosten (die Termine finden an 2 ganzen Tagen statt, sodass 3 Nächtigungen notwendig sind) TERMIN Summer-Hospitality: März/April 2019 Winter-Hospitality: Oktober 2019

Persönlicher Kontakt zu Medien, Reiseveranstaltern und potenziellen Wirschaftspartnern ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marktbearbeitung in Großbritannien.

Wir bieten eine abwechslungsreiche Terminserie in London, die sich bestmöglich nach den Terminkalendern der Medienvertreter richtet.

KONTAKT MAG. YVONNE ROSENSTATTER T +43 662 6688 20 y.rosenstatter@salzburgerland.com

Zudem bringen wir interessierte Regionen mit den wichtigsten Reiseveranstaltern für das SalzburgerLand sowie mit potenziellen Wirtschaftspartnern an einen Tisch.

Diese 2-tägige London-Tour, bestehend aus persönlichen Gesprächen, wird sowohl für die Sommer- als auch Winterbewerbung angeboten und ist jeweils für max. 2 Regionen verfügbar.

Präsentationsmöglichkeit Präsentation der Kernthemen bei Redaktionsbesuchen sowie Breakfast-, Lunch-, After-Work-Drink- und Dinnermeetings. Gesprächsziel: prominente PR in den jeweiligen Medien, ggf. resultierende Pressereise Meetings mit Reiseveranstaltern, je nach Saison selektiert Gesprächsziel: Ausbau / Etablierung des RV-Marktes in der eigenen Region Einladung von Promotion-Executives potenzieller Medienhäuser, Reiseportale Gesprächsziel: Erstkontakt für zukünftige, gemeinsame Marketingkampagnen, POS-Aktionen, Gewinnspiele o. Ä.

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MARKT UNITED KINGDOM

SOMMERKAMPAGNE GROSSBRITANNIEN 2019 VERK AUFT

BEREITS AUS

UK steht an der fünften Stelle aller Herkunftsmärkte im SalzburgerLand. In der Sommersaison 2017 konnten über 260.000 Nächtigungen von Gästen aus dem Vereinigten Königreich verzeichnet werden. Im Rahmen der Marktoffensive United Kingdom setzt die SLTG 2019 erstmalig auf eine umfassende crossmediale Sommerkampagne auf diesem Markt, um den Bekanntheitsgrad zu stärken. Die in Zusammenarbeit mit Marktexperten entwickelte Kampagne „Lakes and Mountains – reloaded“ spricht die Urlaubssehnsüchte der Zielgruppe perfekt an und soll zudem auch zu einer Belebung der Nebensaison führen. Leitmotiv ist die Sehnsucht der Zielgruppe nach einer Gegenwelt zum urbanen, hektischen, lauten, (Luft-)verschmutzten und anonymen Alltag in den britischen Städten. Es werden die USP‘s der einzelnen Regionen herausgearbeitet und durch gezielte Contentproduktion und -ausspielung verstärkt (u.a. Produktion von 90-Sek.-Videos mit britischen Protagonisten).

MARKT Großbritannien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne TERMIN Frühjahr 2019

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KONTAKT MAG. YVONNE ROSENSTATTER T +43 662 6688 20 y.rosenstatter@salzburgerland.com

© Michael Dullnig

WINTERKAMPAGNE GROSSBRITANNIEN 2019 In der Wintersaison 2017/2018 lag der UK-Markt an der fünften Stelle aller Herkunftsmärkte und konnte 560.000 Nächtigungen im SalzburgerLand aufweisen.

Die Briten sind Wintersportfans und schätzen das SalzburgerLand als Ski-Destination sehr. Hauptbestandteil der Kampagne ist eine Instagram/Influencer-Reise. Die Influencer kommen im Winter ins SalzburgerLand, um ihren persönlichen perfekten Skiurlaub zu erleben. In weiterer Folge erstellen sie Material/Bilder, Kurzclips und Posts. Die Veröffentlichung/Medialisierung erfolgt dann im September/ Oktober 2019.

Details dazu gibt es Anfang Dezember im Rahmen einer gesonderten Ausschreibung gemeinsam mit der ÖW.

KONTAKT MAG. YVONNE ROSENSTATTER T +43 662 6688 20 y.rosenstatter@salzburgerland.com

MARKT Großbritannien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Im Rahmen der Kampagne BETEILIGUNGSKOSTEN 10.000,– Pfund zzgl. 1 Gewinnspielpreis je teilnehmender Region TERMIN Herbst 2019

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6 THERMEN EIN VIELFÄLTIGES ANGEBOT

Heiltherme Bad Vigaun

Aqua Salza Golling

Erlebnis-Therme Amadé Altenmarkt

Ruhe und Entspannung finden – im Thermalwasser der Heiltherme mit Genuss einer vielfältigen Saunalandschaft.

Das ist purer Sauna-, Bade- und WellnessGenuss vor den Toren Salzburgs! Natürlich wohlfühlen in traumhaftem Ambiente.

Genießen Sie Saunaerlebnis, Familienspass und Abenteuer in der Pongauer Bergwelt in Altenmarkt-Zauchensee.

www.badvigaun.com

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www.aquasalza.at

www.thermeamade.at

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Alpentherme Bad Hofgastein

Felsentherme Bad Gastein

TAUERN SPA Zell am See - Kaprun

Entdecken Sie auf 36.000 m², die Thermenund Saunawelten der Alpentherme in Bad Hofgastein mit Thermalwasserbadeseen!

Auf 1.200 m in hochalpiner Natur, umgeben von Fels, mit einer Unmenge an Thermalwasser – eine Therme zum Sich-Finden.

Erleben Sie Erholung und Wellness in der SPA Wasser- und Saunawelt inmitten des Nationalpark Hohe Tauern.

www.alpentherme.com

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www.felsentherme.com

www.tauernspakaprun.com

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Bad Vigaun

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Golling

Altenmarkt

Zell am See

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Kaprun

www.salzburgerthermen.at

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Bad Hofgastein

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Bad Gastein

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MARKT SKANDINAVIEN

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MARKT SKANDINAVIEN

SKANDINAVIEN-SCHWERPUNKTKAMPAGNE WINTER 2019/20 Die Top 3 der beliebtesten Winterdestinationen der Schweden und Dänen liegen allesamt im SalzburgerLand. Aus diesem Grund setzt die SLTG in den letzten Jahren auf eine Schwerpunktkampagne zur Bewerbung der Wintersaison im skandinavischen Raum. Die Kampagne erreicht aktive wintersportaffine Personen in Dänemark mit Fokus auf Ballungszentren sowie ausgewählte Medien und Influencer.

Dänemark und Schweden liegen hinsichtlich Digitalisierung und Onlineaffinität weltweit im Spitzenfeld (Top 10) mit jeweils über 93 %. Daher setzen wir in unserem Mediamix einen starken Fokus auf digitale Medien.

Mit klassischen Online-Bannern sowie native Ads und Facebook-Karussells kann die ausgewählte Zielgruppe gezielt und regional angesprochen werden. Influencer und Pressetrips runden den Kommunikationsmix entsprechend ab.

In den letzten Jahren konnten zudem wichtige Wirtschaftskooperationen mit namhaften Firmen in Dänemark und Schweden aufgebaut werden.

Zusätzlich erweitern wir kontinuierlich unsere Ganzjahrespräsenz in ausgewählten, zielgruppenrelevanten Medien sowie den Content auf unseren Landingpages zur Verbesserung von sprachbasiertem Targeting.

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Abgestimmter Marketing-Mix im Bereich diverser Wirtschaftskooperationen mit skandinavischen Marken, wie z. B.: Hojmark, VW, Peugeot, Eventyrsport u.v.m.

Mediakooperationen durch exklusive Reisestrecken in Tages- und Special-Interest-Medien sowie ausgewählte Radio-Kampagnen Online durch native Ads, Direct-Mails, SoMe-Aktivitäten (inkl. zahlreicher SoMe-Events zur Kontaktaufnahme und -pflege zielgruppenrelevanter Influencer, Blogger und Travel-Media) sowie diverse Online-Gewinnspielmaßnahmen Presse durch PR-Offensive sowie Gruppenpressereisen Integration von Reiseveranstaltern & Airlines Anteilige Ganzjahrespräsenz in ausgewählten Medien, kontinuierliche Erweiterung der dänischen Landingpages etc.

MARKT Dänemark / Schweden AKTIVITÄTSART Integrierte Kampagne BETEILIGUNGSVARIANTEN EUR 15.000,– EUR 25.000,– EUR 30.000,– pro Partner für beide Märkte TERMIN September 2019 bis April 2020 Anmeldung: bis 31. März 2019

KONTAKT EVELYNE STEMPFER, BA T +43 662 6688 25 e.stempfer@salzburgerland.com

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ISTM, INTERNATIONAL SKI TRAVEL MARKET 2019 Der ISTM ist ein alljährlicher B2B-Event, der ausschließlich zu den Themen Wintersport und Winterurlaub organisiert wird. Diese Veranstaltung findet jährlich in einem anderen österreichischem Winterresort statt – im kommenden Jahr vom 24. bis 26. März im Sportresort Hohe Salve in Hopfgarten.

Die Veranstaltung dauert 2 volle Tage, die Termine werden vorab über ein „Matching Appointment System“ unter den „Ausstellern“ und „Einkäufern“ vereinbart. Daher ist davon auszugehen, dass eine sehr gute Anzahl von Gesprächsterminen stattfinden wird.

Die Einkäufer kommen aus gesamt Europa, aber auch aus Asien und USA. Es handelt sich um Einkäufer von Ski-Reiseveranstaltern, MICE, Reiseagenten für FIT-Reisende mit Schwerpunkt „Winteraktivitäten“ und Outdoor-Reiseveranstalter.

MARKT Skandinavien und internationale Märkte (UK, DE, Russland, NL, Spanien, China, Korea & mehr) AKTIVITÄTSART Workshop BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 3.050,– Normalpreis Sonderpreise mit der SLTG: EUR 2.400,– bei 2–3 Tischen EUR 2.250,– ab 4+ Tischen Extra-Teilnehmer-Badge EUR 375,– TERMIN 24. bis 26. März 2019 Anmeldung: bis 18. Januar 2019

KONTAKT EVELYNE STEMPFER, BA T +43 662 6688 25 e.stempfer@salzburgerland.com

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Stiegl hautnah erleben.

BRÄUSTÜBERL · PARACELSUSSTUBE · MASCHINENHAUS

Entdecken Sie gastronomische Vielfalt in der Stiegl-Brauwelt!

Im urigen Bräustüberl können Sie Hausmannskost und Bier auf seiner gemütlichsten Stufe genießen.

In der heimeligen Paracelsusstube vereinen sich Bier und Speisen zu einer wundervollen Synthese.

Und wer sein Bier gerne in einer lockeren Atmosphäre genießt, der ist im Maschinenhaus, dem Bierpub der Stiegl-Brauwelt am richtigen Platz.

Bräuhausstraße 9 | 5020 Salzburg Tel.: +43 50 1492-1492 | brauwelt@stiegl.at www.brauwelt.at

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MARKT RUSSLAND & ZENTRALEUROPÄISCHE LÄNDER

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MARKT RUSSLAND UND ZENTRALEUROPÄISCHE LÄNDER

DR. JOHANNES HÖRL GENERALDIREKTOR UND ALLEINVORSTAND GROSSGLOCKNER HOCHALPENSTRASSEN AG (GROHAG-GRUPPE) Ich denke, dass die asiatischen Märkte bereits eine relevante Größe erreicht haben und für uns in ­Mitteleuropa und Österreich bedeutend sein werden. Zudem denke ich auch, dass die von der SalzburgerLand Tourismus GmbH eingeschlagene Strategie – ähnlich betreffend der Märkte Russland und Arabischer Raum – eine Zukunft für uns haben kann und wird. Die Initiative und die Unterstützung, die wir in China, Südkorea und Singapur erfahren konnten, war großartig. © grossglockner.at/kolarik

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WINTEROPENING ST. PETERSBURG In Kooperation mit dem Reiseveranstalter Irida Travel wie auch einem AirlinePartner veranstaltet die SLTG das St.-Petersburger-WinterOpening. Der Schwerpunkt dieses Events liegt in der Produkt- und Angebotsschulung der Agenten in St. Petersburg in Kooperation mit interessierten SalzburgerLand-Regionen. Im Zuge dieser Veranstaltung findet ein „Presse-Lunch“ in einem St. Petersburger Restaurant statt. Gleichzeitig ist dieser Termin der Startschuss für eine crossmediale Winter-Marketingkampagne für den zweitgrößten Herkunftsmarkt in Russland.

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung / Produktschulung Event / Pressekonferenz PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Reisebüro-Agenten-Schulung, PresseLunch, SalzburgerLand-Abend BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 5.000,– pro Partner (max. 3 Partner möglich) TERMIN 3. oder 10. Oktober 2019

SALZBURGERLAND-SKITAG In Kooperation mit den 4 Moskoviter Reiseveranstaltern Jettravel, Tez Tour, Pac Group und Intourist NTK veranstaltet die SLTG mit den Partnern Zell am SeeKaprun, Saalbach-Hinterglemm Leogang und Gastein einen SKITAG in der Skihalle Moskau für ski- und snowboardbegeisterte Kunden. Die Bewerbung des SKITAGES erfolgt im Rahmen einer Online-Kampagne, Facebook und Instagram, online-Plattformen sowie Insertionen und Presseartikeln in Moskoviter Special-Interest- und Hochglanzmagazinen. Diese Veranstaltung bietet interessierten Hoteliers und Vertretern aus der Incoming-Branche die Möglichkeit, mit den besten Agenten der Moskoviter Reiseveranstalter in Kontakt zu treten.

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Event / Interaktive werbewirksame PR-Maßnahme / Reiseagenten-Präsentation PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT ppt Präsentation vor ca. 200 ReisebüroAgenten Verteilung Ihres Werbematerials am Eventtag Teilnahme an der werbewirksamen Presseaktion Teilnahme am SalzburgerLand-Abend BETEILIGUNGSKOSTEN Flug- und Hotelkosten für den Aufenthalt in Moskau TERMIN Samstag, 5. oder 12. Oktober 2019

KONTAKT GERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

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MARKT RUSSLAND

TOP-BLOGGER-REISE Die SLTG plant mit dem Top-Fotografen Kirill Umrikhin, „NIKON Ambassador“ in Russland eine Bloggerreise in das SalzburgerLand. Die weiteren Teilnehmer werden 3 bis 4 professionelle Snowboarder bzw. Skifahrer (Vertragsathleten von Roxy, Quiksilver und DC) sowie 1 Kameramann (Video) sein.

Gesamt handelt es sich daher um 5 bis 6 Personen – geplant ist ein Aufenthalt über ca. 1 Woche.

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Bloggerreise LEISTUNGEN Dreharbeiten bzw. Fotoaufnahmen und Verwendung von Video- und Fotocontent der jeweiligen Destination Publikationen auf den Social-Network-Fanpages der einzelnen Teams (30.000–100.000 Follower pro Team in der Snowboarder- und Freerider-Szene) Cross-Publikationen auf den Social-Network-Fanpages von Quiksilver, Roxy, DC Russia und NIKON Russia SLTG-BETEILIGUNG Übernahme der Anreisekosten und der Mietautokosten der gesamten Bloggergruppe BETEILIGUNGSKOSTEN Skigebiete mit guten Freeride-Bedingungen, SnowboardPark, jugendliche Zielgruppe Unterkunft (gutes Hotel beliebiger Kategorie oder Appartement) in Liftnähe Verpflegung (Frühstück, Mittagessen, Abendessen) Ggf. Eintrittskarten in Therme oder andere Ausflugsziele im Ort oder in dessen Nähe Skipässe für die gesamte Gruppe TERMIN 1.–8. Februar 2019

KONTAKT GERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

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MARAFON – WEBINAR UND WORKSHOP in Kooperation mit Russlands größtem Premium WintersportRetailer „Sportmarafon“ sowie 3–4 Moskoviter Reiseveranstaltern.

Russlands größter Premium Wintersport-Retailer 1800 m2 Verkaufsfläche Versand russlandweit Zielgruppe: Obere Mittelklasse / Oberklasse Eigene Videocontentproduktion Eigener youtube-channel

KONTAKT GERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung, Workshop, Webinar, Videoaufzeichnung BETEILIGUNG 30–45 Min. Präsentation pro teilnehmenden Partner im Lektorium von Sportmarafon Videoproduktion und Publikation der Präsentation auf dem youtube-channel von Sportmarafon (200–35.000 Zugriffe auf Videos über Wintersportdestinationen!)

Gemeinsame Präsentation mit Reiseveranstaltern und Experten Ca. 100 Besucher b2b&b2c (interessierte Endkunden, Journalisten) Networking in den Pausen bei SalzburgerLand-Hüttenjause (Brettljause & Kaiserschmarrn) Gemeinsames Fotoshooting Aufzeichnung der Präsentationen und Verteilung bei weiteren Webinars durch MARAFON BETEILIGUNGSKOSTEN Anreise- und Hotelkosten EUR 450,– pro teilnehmendem Partner TERMINE Sonntag, 6. oder 13. Oktober 2019

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MARKT ZENTRALEUROPÄISCHE LÄNDER

MARKTGRUPPE ČESKO, POLSKA UND MAGYARORSZÁG Die Bedeutung der Herkunftsmärkte Tschechien, Ungarn und Polen ist mit mehr als 1,5 Millionen Nächtigungen (Tourismusjahr 2017) im gesamten SalzburgerLand sehr groß. Die SLTG setzt sich das Ziel, diese Märkte in Zukunft noch zielgerichteter und konzentrierter zu bearbeiten, um die Marktanteile einerseits im wachsender Wettbewerb abzusichern, beziehungsweise neue Marktpotentiale im Sommer und Winter zu heben.

Durch weitere Steigerung der Ankunfts- und Nächtigungszahlen aus den zentraleuropäischen Herkunftsländern wird die Urlaubsdestination SalzburgerLand noch stärker verankert. Das SalzburgerLand wird dadurch noch internazionaler aufgestellt und somit flexibler bei Gästeschwankungen.

Online-Bewerbung Aufbau der Regions-Präsenz (drei Sprachen; SLT- und ÖW-Webseiten) Performanceorientierte Maßnahmen (hochqualitative Zugriffe; Suchmaschinen-Marketing) Imageorientierte Maßnahmen (Verbreitung unserer Inhalte in allen drei Sprachen im Internet; Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing) Wirtschaftskooperationen Fortführung der erfolgreichen Wirtschaftskooperation mit Pappas Ungarn Ausbau der Wirtschaftskooperation mit BMW Tschechien Beteiligung an der Wirtschaftskooperation mit OMV Ungarn PR-Maßnahmen Organisation von Medien- sowie Bloggerreisen zu den teilnehmenden Regionen Organisation und Durchführung eines Medien-Events zum Winterstart Print-Maßnahmen Medienkooperationen mit ausgewählten zielgruppenspezifischen Medien Produktion und Vertrieb vom SalzburgerLand Sommer- und Wintermagazin Radio-Kampagne in Tschechien Jede Region wird mit eigenem 20-Sekunden-Radio-Spot in den bekanntesten tschechischen Privatsendern beworben WARUM EINE MARKTGRUPPE CEE FÜR 3 JAHRE? Sicherstellung einer ganzjährigen, konzentrierten Marktbearbeitung mit Wachstumspotenzial: Ein starker Winter stärkt auch einen starken Sommer und umgekehrt!

Bündelung der Budgets & Ressourcen der Salzburger Regionen, der SLTG und der Österreich Werbung Verbesserung der Planbarkeit, Hebung von gemeinsamen Einkaufsvorteilen & deutliche Erhöhung des Werbedrucks bei gleichzeitiger Verringerung von Streuverlusten!

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© CzechTourism

© Warsaw Tourist Office

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 40.000,–/Jahr Vier Winter- und zwei SommerWochenaufenthalte (2 Pax, DZ 4*, HP, Skipässe) für die stattfindenden Gewinnspiele Unterbringung, Verpflegung und Unterkünfte der Journalisten bei PR-Aktivitäten Für an den zentraleuropäischen Ländern interessierte Hotels innerhalb der Marktgruppe Česko, Polska und Magyarország wird auf Wunsch ein gesondertes Paket mit Beteiligungsmöglichkeiten erstellt werden.

TERMIN Ab Sommer 2019

KONTAKT MAG. PRIMOŽ KOMPAN T +43 662 6688 36 p.kompan@salzburgerland.com

© Österreich Werbung/Képszerkesztőség/Dimény András

SALZBURGERLAND SOMMER- & WINTERMAGAZIN Der Vertrieb der Broschüre erfolgt über Beilage in Special-InterestMagazinen, als Auflage beim Wirtschaftskooperationspartner Pappas, auf SLT- und ÖW-Anfragen sowie bei zielgruppenspezifischen Events.

Die Teilnehmer der Marktgruppe Česko, Polska und Magyarország erhalten im Rahmen dieser Beteiligung eine Doppelseite.

KONTAKT MAG. PRIMOŽ KOMPAN T +43 662 6688 36 p.kompan@salzburgerland.com

SOMMER 2019: 50.000 Stück Tschechisch 50.000 Stück Ungarisch 70.000 Stück Polnisch Beteiligungskosten: 2/1 Seiten EUR 3.850,– 1/1 Seite EUR 2.450,– 1/2 Seite für Hotels: EUR 1.600,– Sonderangebot für Hotels: 1/1 Seite: EUR 2.000,– WINTER 2019/20: 70.000 Stück Tschechisch 75.000 Stück Ungarisch 80.000 Stück Polnisch Beteiligungskosten: 2/1 Seiten 1/1 Seite 1/2 Seite

MARKT Tschechien, Ungarn, Polen AKTIVITÄTSART Medienkooperation / Vertrieb über Beilagen in Trägermedien TERMINE SOMMERMAGAZIN 2019 Anmeldung: bis 15. Januar 2019 Erscheinung: April 2019

EUR 3.500,– EUR 2.300,– EUR 1.600.–

TERMINE WINTERMAGAZIN 2019/20 Anmeldung: bis 31. Mai 2019 Erscheinung: Oktober 2019

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REGISTER NOW! IRONMAN.COM/ZELLAMSEE-KAPRUN70.3

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MARKT MITTLERER OSTEN

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MARKT MITTLERER OSTEN

ATM, ARABIAN TRAVEL MART 2019 DACH-EVENT IN DUBAI Um die Reisebranche noch direkter und individueller anzusprechen, verbindet die SLT in Kooperation mit der Österreich Werbung die Präsenz auf der größten Tourismusmesse im arabischen Raum (ATM) mit einem direkt davor gelagerten exklusiven Event für Reiseveranstalter aus dem GCC-Raum – in Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus und der Deutschen Zentrale für Tourismus.

Der ATM ist die größte und wichtigste Tourismusmesse für die GCC-Länder. Mit 43.000 Fachbesuchern, 800 Medienvertretern und 2.900 Ausstellern ist der ATM die führende Reisemesse im Mittleren Osten. Interessierte Fachbesucher kommen vor allem aus den Herkunftsmärkten Vereinigte Arabische Emirate, Bahrain, Katar, Saudi Arabien, Kuwait, Oman, Indien und asiatischen Ländern, um sich über das Leistungsangebot Österreichs und des SalzburgerLandes zu informieren.

Die Fachmesse bietet eine optimale Plattform zur Knüpfung neuer und zur Pflege bestehender Kontakte sowie zum Austausch von Trends in der Tourismusbranche für Markteinsteiger wie auch für Marktprofis. Mittels eines neuen, innovativen Standdesigns wird der Österreichstand im Kaffeehausstil erscheinen. Um Synergien zwischen Deutschland, Österreich und der Schweiz zu nutzen, wird ein DACH-Event direkt am Wochenende vor dem ATM in einer exklusiven Location in Dubai stattfinden.

Zum zweitägigen Incentive-Event mit Partnerworkshop und umfangreichem Rahmenprogramm inclusive DACH-Galaabend werden 120 bis 140 Top-Reiseveranstalter aus den GCC-Ländern eingeladen.

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MARKT Mittlerer Osten (GCC; Golf Cooperating Countries) AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung, Messe, Workshop KOMBI-PAKET ARABIAN TRAVEL MARKET UND DACH (Deutschland-Austria-Schweiz-Event) BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 4.700,– für ATM und DACH-Event DACH-EVENT exklusiv EUR 2.700,– ATM exklusiv EUR 2.900,– TERMINE DACH-EVENT und Workshop 26. April, 27. April 2019 ATM Arabian Travel Mart 28. April bis 1. Mai 2019

KONTAKT GERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

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Sehenswürdig.

Die unvergessliche Schönheit Salzburgs entdecken nonstop n z. B.: vo RF, DO DÜSSEL N, BERLI KÖLN

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FERNMÄRKTE CHINA & SÜDKOREA

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FERNMÄRKTE | CHINA & SÜDKOREA

SALZBURGERLAND MEETS CHINA AND SÜDKOREA Die SLTG veranstaltet in Kooperation mit der Österreich Werbung eine Workshop- und Studienreise nach Salzburg mit dem Schwerpunkt Wintertourismus. Wir erwarten jeweils ca.

20 Vertreter der chinesischen und südkoreanischen Reise­ industrie, die aus den Städten Hong Kong, Shanghai, Peking & Seoul anreisen werden.

Die gesamte Studienreise dauert 5 Tage und führt nebst der Stadt Salzburg auch in eine SalzburgerLand-Ferienregion.

Bei den Reiseveranstaltern handelt es sich um die wichtigsten chinesischen und südkoreanischen Entscheidungsträger, die an der Verankerung des Urlaubsangebotes Salzburgs interessiert sind.

Folgende Leistungen werden von der SLTG übernommen: Einladungs-Management An- und Abreise der Teilnehmer Organisation des Workshops Ausstellerkataloge Verpflegung am Tag des Workshops SalzburgerLand-Abend im Anschluss an den Workshop

KONTAKT GERHARD LESKOVAR T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

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MARKT China & Südkorea AKTIVITÄTSART Workshop / Verkaufsförderung PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Einzelgespräche mit den verschiedenen Reiseveranstaltern an Besprechungstischen.

Als Region gibt es zusätzlich noch die Möglichkeit, sich mittels einer kurzen Regionspräsentation vorzustellen.

BETEILIGUNGSVORRAUSSETZUNG Die Teilnahme ist jenen Leistungsträgern (Hotels, Restaurants) vorbehalten, deren Ferienregionen bzw. Bergbahnen Mitglieder in der Marktgruppe “Salzburg welcomes Asia 2020+” sind.

BETEILIGUNGSKOSTEN Workshop-Tisch inkl. einem Aussteller EUR 450,– TERMIN 17.–24. März 2019

HOTEL MARKETING KOOPERATION “SALZBURG WELCOMES ASIA 2020+” Für Hotels, die an der Marktbearbeitung der Herkunftsmärkte China und Südkorea interessiert sind, gibt es den neu gegründeten Zusammenschluss der „Salzburg Welcomes Asia 2020+“-Hotels.

KONTAKT EVELYNE STEMPFER, BA T +43 662 6688 25 e.stempfer@salzburgerland.com

PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Einzeldarstellung ihres Hotels mit Bild & Beschreibung inkl. buchbarem Angebot in einer Broschüre in koreanischer und chinesischer Sprache pdf. zum Versand an Reiseveranstalter & Pressevertreter Link zur website austria.info/kr sowie austria.info/cn Verteilung der Broschüren auf B2B-Messen, Workshops, Presse-Veranstaltungen und Studienreisen Kostenlose Teilnahme an interkulturellen Schulungen für Mitarbeiter Ihres Hotels Möglichkeit der Teilnahme an Workshops, organisiert durch die SLTG im SalzburgerLand BETEILIGUNGSVORRAUSSETZUNG Die Teilnahme ist jenen Leistungsträgern (Hotels, Restaurants) vorbehalten, deren Ferienregionen bzw. Bergbahnen Mitglieder in der Marktgruppe “Salzburg welcomes Asia 2020+” vertreten sind.

BETEILIGUNGSKOSTEN 20 Nächtigungen p.a. für Verwendung bei Studien- und Pressereisen TERMIN Gültig per Unterzeichnung der Vereinbarung mit der SLTG, Laufzeit bis Dezember 2019.

Bitte fordern Sie den Kriterienkatalog an.

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VORRANG FÜR NACHHALTIGEN URLAUB Weil Qualitätstourismus mit Luftqualität beginnt, bietet die Salzburg AG klimafreundliche E-Auto-Ladestationen für den Kundenparkplatz. Natürlich mit sauberem Strom.

Nachhaltiger Qualitätstourismus ist auf der Überholspur. Und eines ist dabei klar: Unternehmen, die von dieser Entwicklung profitieren wollen, kommen an Elektro-Mobilität nicht vorbei. Immer mehr Gäste achten bei der Reiseplanung auf die Verfügbarkeit einer Ladestation für ihr Elektroauto. Die Ladestationen der Salzburg AG setzen für diese Besucher ein klares Signal: Herzlich willkommen!

Damit das Laden läuft Die Salzburg AG hat ein maßgeschneidertes Service entwickelt, mit dem Hoteliers und Gastronomen ihren Gästen ohne großen Aufwand ein komfortables Ladeservice für E-Autos bieten können.

Das Angebot beinhaltet Planung und

Bereitstellung der Ladestation. Und über den Klima.Bonus der Salzburg AG sind zudem rund 10.000 Kilometer Fahrleistung jährlich inkludiert.

Ladestation ist gut, Kontrolle ist besser Die Tourismusbetriebe behalten die Kontrolle über Parkplatz sowie Ladestation und können den Preis für die Betankung selbst bestimmen. Durch die Freischaltung mittels RFID-Ladekarte ist garantiert, dass wirklich nur eigene Gäste tanken. Setzen Sie mit Strom aus 100 % erneuerbaren Energiequellen ein starkes Zeichen für Nachhaltigkeit.

Und während das Elektroauto geladen wird, können die Gäste in aller Ruhe Salzburger Gastlichkeit genießen.

Sie wollen mehr erfahren?

Kostenlose Serviceline 0800/810 102 oder vertrieb@electrodrive-salzburg.at www.salzburg-ag.at

©SalzburgerLand Tourismus

Umweltfreundliche Energieerzeugung für nachhaltigen Tourismus.

BILDERRÜCKBLICK

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FACTS & FIGURES

Produktions-Ausschreibungen 160 Ausschreibungen fanden 2018 statt (Stand Nov. 2018) 151 Ausschreibungen fanden 2017 statt 188 Ausschreibungen fanden 2016 statt

70% 30% aller User besuchten die SLTG-Website 2018 mit mobilen Endgeräten.

Längstdienende Mitarbeiter

aller User besuchten die SLTG Website 2018 via Computer oder Laptop.

Maria Gehmacher 32 Jahre

180.000 Fans

Gerhard Wolfsteiner 31 Jahre

Georg Schrofner 30 Jahre

61.000 Follower

144 kg Kaffee wurde 2018 in der SLTG konsumiert

17.520 Tassen Kaffee

wurden 2018 in der SLTG konsumiert

Versand 33.700 Briefe wurden 2018 versendet (Stand Nov. 2018) 47.700 Briefe wurden 2017 versendet 35.920 Briefe wurden 2016 versendet 2.100 1.862 2.230

Pakete und 150 Paletten wurden 2018 versendet Pakete und 190 Paletten wurden 2017 versendet Pakete und 124 Paletten wurden 2016 versendet (Stand Nov. 2018)

28%

An 103 Tagen im Jahr betreute die SLTG Medienvertreter im Rahmen von Pressereisen, Einzelrecherchen oder Filmdrehs direkt in den SalzburgerLand-Regionen.

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NEU

WLAN an Bord

LIVE DABEI

Mit myAustrian FlyNet genieße ich unkompliziert WLAN an Bord auf ausgewählten Kurz- und Mittelstreckenflügen. So bin ich auch über den Wolken immer online und verpasse nichts. the charming way to fly

Das Streaming von Sportveranstaltungen ist lizenzabhängig, daher kann die Verfügbarkeit variieren.

SalzburgerLand Tourismus GmbH T +43 662 6688 44 info@salzburgerland.com www.salzburgerland.com 3 | salzburgerland.com