Gemeinsam sind wir stärker 19/20

GEMEINSAM SIND WIR STÄRKER

MARKETING NEUHEITEN Winter 2019/20 | Sommer 2020 WWW.SALZBURGERLAND.COM | #SALZBURGERLAND

EDITORIAL

Liebe Kolleginnen und Kollegen, liebe Partner, der Tourismus im SalzburgerLand ist ein essenzieller Wirtschaftsfaktor und steht seit Jahren auf überaus gefestigten Beinen. Wenn es einen weiteren Beweis dafür benötigt hätte, so haben wir ihn mit der Bilanz der Wintersaison 2018/19 eindrucksvoll bekommen. Trotz der intensiven Schneefälle im Jänner 2019 und den damit verbundenen Herausforderungen für unsere Wintersportorte, trotz der langen Saison mit den späten Osterferien im April: Unter dem Strich steht erneut ein kleines Plus bei Nächtigungen und Ankünften.

Und auch das Tourismusjahr 2017/18 brachte ein Top-Ergebnis. Mit 29,3 Millionen Nächtigungen (+4,4%) und 7,9 Millionen Ankünften (+4,6%) wurde das Vorjahresergebnis wieder klar übertroffen.

Diese Ergebnisse sind nicht nur überaus erfreulich und eine schöne Bestätigung für die Arbeit der SLTG und der Salzburger Tourismusregionen, sondern gleichzeitig ein Auftrag für die Zukunft. Denn solche Erfolge sind nur mit den richtigen Angeboten möglich, die touristische Trends setzen und die Sehnsüchte unserer Gäste perfekt treffen. Angebote also, die es ständig weiterzuentwickeln gilt.

In enger Zusammenarbeit mit den Regionen setzen wir daher große Anstrengungen in eine konsequente und innovative touristische Produktentwicklung, die der Tourismusstrategie unseres Landes gerecht wird. Von besonderer Bedeutung sind für uns in diesem Zusammenhang die regelmäßigen Planungsgespräche, bei denen wir unsere Ziele abgleichen und im engen Austausch mit den Touristikerinnen und Touristikern vor Ort gemeinsame Aktivitäten planen.

Dieser Austausch ist für uns als Landestourismusorganisation unerlässlich und stets sehr inspirierend. Gleichzeitig können auch wir aktiv Themen setzen und Sie für die bestimmenden Themen unserer strategischen Planung begeistern.

Alles darüber und die wichtigsten Aktivitäten die wir in den unterschiedlichen Märkten in nächster Zeit planen, erfahren Sie in der vorliegenden Publikation.

Wir freuen uns auf einen weiterhin spannenden Austausch mit Ihnen und eine rege Beteiligung bei unseren geplanten Projekten. Denn: Gemeinsam sind wir stärker!

Herzliche Grüße,

Leo Bauernberger, MBA

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Mag. Eva Haselsteiner

Victoria Hochreiter, MA

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INHALT

5 Organisationsentwicklung 6–7 Organigramm 8–27 Content, Brand & Medienmanagement 28–57 Marketing & Marktmanagement

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ORGANISATIONSENTWICKLUNG

Zwei neue Bereichsleiter bei SalzburgerLand Tourismus Die SalzburgerLand Tourismus GmbH (SLTG) schließt mit der Besetzung zweier strategisch wichtiger Positionen eine Weiterentwicklung ihrer Organisationsstruktur ab. Eva Haselsteiner und Wilhelm Prommegger komplettieren ab sofort das Führungsteam des Unternehmens. Neu ist auch die Position des Unternehmenssprechers.

Mag. Eva Haselsteiner hat mit 25. März 2019 die Bereichsleitung Marketing & Marktmanagement übernommen. Die gebürtige Steirerin kann auf eine umfangreiche Erfahrung in der Tourismusbranche verweisen. Während ihres beruflichen Werdegangs arbeitete sie zunächst in ihrer Heimat bei Steiermark Tourismus und leitete später das Hotel roomz in Graz. Zuletzt war Haselsteiner als Geschäftsführerin für die Osttirol Werbung GmbH verantwortlich.

Die Bereichsleitung Regionalmanagement & Angebotsentwicklung übernahm mit 8. April 2019 Wilhelm Prommegger. Der in Schwarzach/St. Veit geborene Prommegger startete seine Karriere beim Tourismusverband Großarl, wo er vier Jahre auch als Geschäftsführer tätig war. Anschließend führte ihn sein Weg als Leiter der Incoming-Abteilung des Bereiches Reisen und Freizeit zu TUI, ehe er die Position als Geschäftsführer der Oberösterreich Touristik übernahm. In den vergangenen Jahren war Prommegger Inhaber eines Kartenbüros für Kulturveranstaltungen in Salzburg.

Adaptierte Organisationsstruktur Mit der Besetzung der beiden Positionen ist auch die in den vergangenen Monaten erfolgte Evaluierung und Adaptierung der Organisationsstruktur abgeschlossen. Neben der Geschäftsführung ist die SalzburgerLand Tourismus GmbH nun hauptverantwortlich in fünf Bereiche gegliedert: Marketing & Marktmanagement – Leitung: Mag. Eva Haselsteiner Regionalmanagement & Angebotsentwicklung – Leitung: Wilhelm Prommegger Content, Brand und Medienmanagement – Leitung: Victoria Hochreiter, MA Digital Innovation, Strategy & Research – Leitung: Dr. Gregor Matjan Finanzen, HR & Organisationsentwicklung – Leitung: Mag. (FH) Waltraud Paradeiser, MA (Prokura und Mitglied der Unternehmensleitung) Unternehmenssprecher Neu ist auch die Position des Unternehmenssprechers in der SLTG, die Gernot Hörwertner mit 1. April 2019 übernommen hat. Der gebürtige Oberösterreicher ist seit drei Jahren im Unternehmen und ist künftig in der neuen Funktion als Leiter Unternehmenskommunikation, PR und Medienmanagement DACH tätig.

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TEAM UND ORGANIGRAMM DER SALZBURGERLAND TOURISMUS GMBH

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CONTENT, BRAND & MEDIENMANAGEMENT

ONLINE-STORYTELLING ZUM THEMA WALD

DER WALD UND SEINE GESCHICHTEN. Vorproduktion Sommer 2019 für Medialisierung der Aktionen im Sommer 2020.

Im Rahmen dieser Kampagne arbeiten wir mit Redakteurin und Texterin Franziska Lipp zusammen, die das Thema Wald von der ersten Stunde an begleitet hat. Sie hat ein feines Gespür für Geschichten und deren Erzählweise, aber auch wo und wie Geschichten gefunden werden. Und so geht dem Storytelling das Storyfinding voraus.

In allen Geschichten stehen die Besonderheiten der Region und ihrer Menschen im Mittelpunkt. Ein passionierter Kripperlschnitzer, der mit heimischem Zirbenholz arbeitet, ist ebenso spannend wie ein Hotelier, der seine Gäste höchstpersönlich in den Wald begleitet. Das selbstgemachte Waldpeeling zum Nachmachen ist ebenso eine Geschichte wie ein typisches Salzburger Gericht, dessen Zutaten aus dem Wald stammen. Der Blick von außen auf eine Region eröffnet oft höchst erstaunliche Ansätze und Ideen.

Getreu dem Prinzip des Storytellings wird online eine qualitativ hochwertige Geschichtenreihe zur Themenklammer „Wald“ aufbereitet (Content Produktion), auf der SLTG-Website aufgebaut und in digitalen Content-Netzwerken sowie im Social-Media-Bereich medialisiert. Zu jeder/m Region/ Partner werden drei spannende Geschichten inkl. Fotos, Bild und Bewegtbild recherchiert, erarbeitet und gestaltet.

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Das Storytelling-Angebot im Überblick Recherche von bis zu 5 Geschichten zum Thema Natur- & Lebensraum Wald Kreation, Produktion und Bewerbung von 3 Geschichten rund um das Thema Wald 3 Texte / Stories 1 Shooting-Tag zum Thema Wald in der Region 1 Video-Dreh in der Region (Output: Social-Snack-Content und hochwertige Kurzvideos) Präsentationsmöglichkeiten der Region in Bild, Text mit Link und Video Darstellung auf einer Landingpage mit Artikelseiten auf der SalzburgerLand-Website Bewerbung und Medialisierung der Stories Social-Media-Kommunikation (redaktionell + Social-Media-Advertising) Content- & E-Mail-Marketing Integration in alle Eigenmedien der SLTG • B2C-Newsletter der SLTG an rund 165.000 Empfänger • Presse- und Medienarbeit usw.

• Website

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MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Image & Branding) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 12.000,– pro Partner (max. 4 Partner) (inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf den SLTGKanälen) Verlängerungsmöglichkeit Print: Umfangreiche redaktionelle Präsentation auf mind. einer Doppelseite im Magazin Sommerzeit DACH (Auflage 700.000 Stk.) EUR 10.000,– TERMIN Vorproduktion Frühjahr & Sommer 2019 Ausspielung d. Aktionen im Sommer 2020 Anmeldung: bis 31. Juli 2019

KONTAKT Victoria Hochreiter, MA T +43 662 6688 33 v.hochreiter@salzburgerland.com

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SOMMERKAMPAGNE „WALD“ 2020

SALZBURGERLAND SOMMERKAMPAGNE „NATUR- UND LEBENSRAUM WALD“ 2020

Gemeinsame Sommerkampagne der SLTG & der Salzburger Ferienregionen Die Erfolge unserer gemeinsam durchgeführten Sommerkampagnen 2018 und 2019 haben uns dazu bewegt, noch mutigere, innovativere und kraftvollere Ansätze in der Bewerbung des SalzburgerLandes und seiner Ferienregionen zu entwickeln.

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Der Fokus auf den „Natur- und Lebensraum Wald“ wird in der Bewerbung der Sommerangebote 2020 fortgesetzt. Um die Zielgruppen auf den beiden Hauptherkunftsmärkten Deutschland und Österreich erfolgreich zu erreichen, bietet die SLTG einen crossmedialen Mix an Marketingaktivitäten in den drei Formaten Print, Online & Social Media und Audio an.

SALZBURGERLAND SOMMERKAMPAGNE „NATUR- UND LEBENSRAUM WALD“ 2020

PRINT

OUT OF HOME

AUDIO

SalzburgerLand Sommermagazin Lead Content – Media Development

Innovative, aufmerksamkeitsstarkes Branding am Touchpoint „Bahnhof & Innenstadt“ Kampagne mit diversen, sehr aufmerksamkeitsstarken Werbeflächen und mobile Ad’s als digitale OoH-Verlängerung Ausspielung von In-App Werbung an User, die sich im Umkreis der OoH Werbeflächen bewegt haben.

Lead Marketing DACH

Onlinekooperation für den Audio-Content-Vertrieb Lead Marketing DACH

GALA-Special Lead Content – Media Development KRONE Magazin Lead Content – Media Development

ONLINE & SOCIAL MEDIA Online-Storytelling Lead Content – Social Media AdServer Lead Online Marketing SalzburgerLand Originals & Account Take-Over Lead Content – Social Media

MARKT Deutschland / Österreich / (Schweiz) AKTIVITÄTSART Crossmediale Imagekampagne (Ziel: Image & Branding) TERMIN Jänner – August 2020

KONTAKT Mag. Eva Haselsteiner T +43 662 6688 30 e.haselsteiner@salzburgerland.com Victoria Hochreiter, MA T +43 662 6688 33 v.hochreiter@salzburgerland.com

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GALA-SPECIAL

SALZBURGERLAND SPECIAL IN DER GALA Gemeinsam mit dem Verlagshaus Gruner + Jahr wird ein hochwertiges SalzburgerLand-Special im Stil der GALA erstellt. Die redaktionell gefertigte Sonderausgabe der GALA ist exklusiv dem SalzburgerLand gewidmet und wird als Supplement zur Hauptausgabe der GALA mit einer Gesamtauflage von ca. 250.000 Stück an alle Abonnenten versandt und an Kiosks in Deutschland verkauft. Außerdem wird ein Fortdruck für Anfragen, Messen, Events etc. produziert.

Genuss & Lifestyle: Gourmet-Landschaft SalzburgerLand, die besten Tipps für den Gaumen, Alpine Küche mit Rezepten…

Gesundheit & Wellness: Perfektes Ausspannen im Einklang mit der Natur, Prominente stellen besondere Wellnesshotels vor…

Sport & Bewegung: E-Bike Kräutertour, Golf Alpin…

Natur- & Lebensraum Wald: Spezielle Natur-Highlights des SalzburgerLandes

Auf 64 Seiten wird das SalzburgerLand als großartiges Reiseziel mit einem Querschnitt durch die Salzburger Regionen und ihre Highlight-Themen präsentiert. Dabei werden in erster Linie die Sommerangebote im SalzburgerLand beworben. Ein besonderer Fokus wird auf das 100-Jahr-Jubiläum der Salzburger Festspiele und die Alpine Küche gelegt.

Die GALA, das Premium People- und Lifestyle-Magazin, welche seit 1994 wöchentlich (jeden Donnerstag) erscheint, richtet sich vorwiegend an moderne, reise- und kulturinteressierte Frauen und öffnet ihnen mit opulent gestalteten Seiten inkl. brillanten Fotostrecken glamouröse und faszinierende Welten.

Erste Themenvorschläge aus der Redaktion (vorbehaltlich Änderungen): Kunst & Kultur: Festspielreportage, hinter den Kulissen des wichtigsten Musikfestivals der Welt, „Mein Salzburg“: Persönlicher Stadtrundgang, z.B. mit Verena Altenberger…

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KONTAKT Daniela Bermadinger, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com

MARKT Deutschland PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Es stehen zwei Optionen zur Beteiligung für Partner zur Verfügung.

Spezial-Partnerpacket Ein Partner/Region erhält die Möglichkeit, sich im Rahmen der Medienkooperation mittels Premium-Partnerschaft besonders umfangreich und aufmerksamkeitsstark inkl.

Inserat auf der U2 oder U4 zu präsentieren. Voraussetzung: Der redaktionelle Fit muss gegeben sein.

Beteiligungskosten: EUR 20.000,– evtl. zzgl. Gewinnspiel-Preis (exkl. Steuern und Abgaben) Advertorial Wir bieten unseren Partnern/ Regionen an, sich mittels einem ein- oder doppelseitigen Advertorial im GALA-Special zu präsentieren. Insgesamt stehen 7 Seiten zur Verfügung.

Es gilt das „first come, first serve“-Prinzip.

Beteiligungskosten Einzelseite: EUR 9.000,– (exkl. Steuern und Abgaben) Beteiligungskosten Doppelseite: EUR 16.000,– (exkl. Steuern und Abgaben) TERMIN Anmeldedeadline: 31. Juli 2019 Erscheinungstermin: Jänner 2020

KRONE-MAGAZIN

MEDIENKOOPERATION MIT DER KRONEN ZEITUNG Anlässlich dem 100-jährigen Jubiläum der Salzburger Festspiele wird dem SalzburgerLand von der Kronen Zeitung im Frühjahr 2020 eine neue Sonderbeilage – ähnlich dem Krone-Magazin „Stille Nacht“ 2018 – gewidmet. Neben spannenden Hintergrundstories zu den Salzburger Festspielen werden in dem mehr als 100 Seiten umfassenden Magazin noch weitere Highlight-Themen und Angebote aus dem SalzburgerLand präsentiert.

Eckdaten (vorbehaltlich Änderungen): Umfang: ca. 100 Seiten Auflage: ca. 35.000 Stk. Erscheinungstermin: April 2020 Nähere Informationen und Beteiligungsmöglichkeiten gerne auf Anfrage.

KONTAKT Daniela Bermadinger, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com © SF / Anne Zeuner

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SOMMERMAGAZIN „SOMMERZEIT IM SALZBURGERLAND“

SALZBURGERLAND SOMMERMAGAZIN DACH 2020 Neben den für 2020 geplanten Medienkooperationen wird es auch wieder das in Eigenproduktion neu aufgelegte Hauptprintwerbemittel für den Sommer im SalzburgerLand geben.

In unseren Bestrebungen, das SalzburgerLand Sommermagazin von der Broschüre zum „Bookazine“ weiterzuentwickeln, gehen wir mutig den nächsten Schritt und erneuern insbesondere die Beteiligungsmöglichkeiten für unsere Partner. Außerdem wird das Layout weiter modernisiert und noch stärker mit visuellen Eyecatchern in Form von großflächigen Fotos sowie kreativen Illustrationen gespielt.

Es wird keinen sichtbaren Unterschied mehr zwischen redaktionellen Magazingeschichten und bezahlten Partnerseiten geben, da alle Beiträge als emotionale Geschichten in Text und Bild erarbeitet werden und die Inhalte auf die LeserInnen somit authentisch und hochattraktiv wirken. Für ein stimmiges Konzept und hochwertige, abwechslungsreiche Texte werden

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in Anlehnung an die Themenklammer „Natur- und Lebensraum Wald“ gemeinsam mit den Regionen und Partnern passende USPs/Themenschwerpunkte erarbeitet und von unserer Chefredakteurin in spannende Geschichten gegossen. Mit dem Sommermagazin 2020 möchten wir vor allem Familien mit Kindern im (Vor-) Schulalter ansprechen.

Auflage und Vertrieb Die Gesamtauflage wird auf über 700.000 Stück erhöht und das 44-seitige Magazin über qualitätsvolle Kanäle in Deutschland, Österreich und der Schweiz vertrieben (als Beilage in Special Interest Magazinen, Zeitungen, als Aushang in ÖBB-Zügen und in DB Reisecentern, etc.). Des Weiteren liegt die Broschüre im Rahmen von Messen, Events und Workshops auf und wird bei Direktanfragen versandt. Das Storytelling zieht sich auf den digitalen Kanälen der SLTG fort und ausgewählte Geschichten werden auf der Website bzw. im Online-Magazin medialisiert.

BETEILIGUNGSMÖGLICHKEIT Den Partnern stehen die unterschiedlichsten Präsentationsmöglichkeiten zur Verfügung.

Partnerseiten Option 1: Umfang: Doppelseite Format: ganzseitiges Bild + kurzer Teasertext + max. 3 kurze Highlight-Facts Beteiligungskosten: EUR 14.000,– In Kombination mit dem ­Online-­ Storytelling kostet die Doppelseite nur EUR 10.000,– Option 2: Umfang: Einzelseite Format: ganzseitiges Bild + kurzer Teasertext + max. 2 kurze Highlight-Facts oder textlastigere Seite + 1 Bild + Tipp od. Zitat Beteiligungskosten: EUR 9.000,– Druckkostenbeitrag für Magazingeschichten Voraussetzung: Die Themen für die Magazingeschichten werden von der SLTG-Redaktion vorgeschlagen

und die Verortung bzw. der Angebotsschwerpunkt richtet sich nach der jeweiligen Regionsbeteiligung.

Recherche & Produktion: Die Geschichte wird recherchiert und Fotos produziert. Der produzierte Content wird der Region nach dem Erscheinungstermin des Sommermagazins zur längerfristigen Verwendung kostenlos zur Verfügung gestellt.

Umfang: mindestens drei Seiten (tbd) Zusätzliche Medialisierung: inkl.

Online-Medialisierung auf der SLTGWebsite oder im Online-Magazin Druckkostenbeitrag auf Anfrage Partnerpauschalen Wir bieten unseren Partnern zusätzlich die Möglichkeit, sich mittels einer Pauschale auf einer eigenen Angebots-Seite zu präsentieren. Der Themenfit muss gegeben sein. Innerhalb der Partnerpräsentationen werden keine Pauschalen mehr dargestellt.

Umfang: Viertelseite Beteiligungskosten: EUR 2.000,–

MARKT Deutschland / Österreich / Schweiz BETEILIGUNSKOSTEN Option 1: EUR 14.000,– Option 2: EUR 9.000,– Druckkostenbeitrag: auf Anfrage TERMINE Anmeldedeadline: 31. Juli 2019 (Es gilt das „first come, first serve“-Prinzip.)

Erscheinungstermin: Dezember 2019 (für die Ferien­ messe im Jänner 2020) Beilagentermine: März/April 2020

KONTAKT Daniela Bermadinger, MA T +43 662 6688 21 d.bermadinger@salzburgerland.com

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RAD & BIKE

BIKEZEIT EXTRA INKL. ONLINE-KAMPAGNE Interessante Stories rund um Schwerpunktthemen stehen im Fokus der Bike-Kampagne 2020 – Top Thema ist natürlich die UCI Mountain Bike WM 2020 in Saalfelden Leogang. Die Kooperation mit mtbtravel wird fortgesetzt.

Die wichtigsten Fakten im Überblick

Für jede Bikeregion steht ein Schwerpunktthema im Mittelpunkt.

Dieses wird auch der Hauptinhalt der Online-Kampagne sein.

Die erste Welle der Online-­Kampagne

startet bereits wieder in den Weihnachtsfeiertagen 2019/Jänner 2020.

Die Kampagne wird sowohl auf breitstreuenden wie auch auf themenspezifischen Online-Plattformen stattfinden Die Kooperation mit mtbtravel gilt auch noch für das Jahr 2020 (print + online): WOM-Medien bringen 2020 wieder ein umfangreiches Jahresmagazin „mtbtravel“ heraus (Auflage: 300.000) – ergänzt durch das Online-Portal www.mtb-travel.de.

Durch die Kooperation der SLTG mit

KONTAKT Georg Schrofner T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Medienkooperation / e-Marketing BETEILIGUNGSKOSTEN Die SLTG stellt einen maßgeblichen finanziellen Beitrag zur Realisierung des Projekts zur Verfügung. Insofern können folgende attraktive Konditionen angeboten werden: Bikezeit SalzburgerLand: Redaktionelle Integration des Schwerpunktthemas der Region (Story, Tipp, Website, ca. 2 Seiten) Regionspräsentation wie bisher (2 Seiten) sowie Online-MTB-Kampagne auf breitstreuenden und themenspezifischen Online-Plattformen in Deutschland und Österreich.

Dazu kommt die Basispräsenz in mtb-travel (print: 2 Seiten, online: MicroSite) EUR 5.800,– pro Region Die Zurverfügungstellung eines Gewinnaufenthaltes für ein verlängertes Wochenende (4 Tage HP für 2 Personen) ist Voraussetzung.

TERMIN Laufzeit: ab Weihnachten 2019 Anmeldung: bis 12. Juli 2019

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mtbtravel ist für jede Partnerregion eine Basispräsenz gegeben: MicroSite online + 2 Seiten Story print + Social media. Das entspricht dem von mtbtravel ausgeschriebenen Paket 3!

Das bewährte Magazin „Bikezeit SalzburgerLand“ (Stories, Regionen, Touren, Hotels) wird 2020 wieder eine Auflage von 100.000 Stück haben und Special-Interest-Magazinen in Deutschland und Österreich beigelegt. Dazu kommt die Printauflage von mtbtravel mit 300.000 Stück!

RAD & BIKE

RADKAMPAGNE ÖSTERREICH „YOU LIKE IT? BIKE IT!“ In Berlin (ITB) feierte im März 2019 die österreichweit bisher größte Radkampagne „You like it? Bike it!“ ihren Kick Off. Getragen wird diese Kampagne nun von der Österreich Werbung gemeinsam mit den Bundesländern Salzburg, Burgenland, Niederösterreich, Oberösterreich, Steiermark, Kärnten und Tirol.

Das Ziel: mit gebündelten Kräften das Radland Österreich zu positionieren und international zu vermarkten.

Im Fokus standen 2019 die Segmente Genussrad und Mountainbike, für 2020 ist auch das Segment Rennrad geplant.

Die Online-Kampagne für beide Segmente und alle drei Märkte startete im März 2019. Die Performance ist sehr gut, denn bereits bis 12. Juni wurden über 20 Mill. “qualitative views” erreicht. Dazu kommen Influencer-Kampagnen (Deutschland und Tschechien), Pressefahrten, Specials und Events (u.a. Radevent in Utrecht oder Serie in Tschechien). Das Gesamtvolumen der Jahreskampagne beträgt rund € 2 Mill.

Die Kampagne wird auch in den Jahren 2020 und 2021 weitergeführt, zusätzliches Segment wird 2020 das Thema „Rennrad“ sein – vorausgesetzt es gibt ausreichende Regionsbeteiligungen.

Die definierten Leitangebote kommen aus allen beteiligten Bundesländern.

Sie sind die Leuchttürme der Kampagne! Die bisherigen Leitprodukte aus dem SalzburgerLand sind auch für 2020 wieder gesetzt:

Die Kampagne wird für drei Segmente mit entsprechend differenzierten Zielsetzungen durchgeführt: Genussrad: Begehrlichkeit/Aufmerksamkeit für einen Genuss-RadUrlaub in Österreich/im SalzburgerLand erzeugen. Österreich bzw. das SalzburgerLand per Rad von einer neuen Seite zeigen.

Mountainbike: Begehrlichkeit/Aufmerksamkeit erzeugen. Involvierung und Aktivierung der Zielgrupe.

Rennrad (geplant ab 2020): Österreich / Das SalzburgerLand als RennradDestination in allen Schwierigkeitsgraden bekannt machen.

Schwerpunktmärkte 2019/2020: Genussrad: Deutschland (rund 80 %), Niederlande (rund 20 %) Mountainbike: Deutschland (rund 80 %) sowie Tschechien (rund 20 %) Rennrad vorauss. ab 2020: Deutschland, event. Italien, Belgien BETEILIGUNGSKOSTEN Leitprodukt Genussrad: EUR 25.000,– Leitprodukt Mountainbike: EUR 25.000,– Leitprodukt Rennrad: EUR 15.000,– TERMIN Ganzjährig Interessensmeldung für Leitprodukte 2020: bis 12. Juli 2019

Genussrad: Tauernradweg, E-Bike-Region Salzburger Saalachtal (sowie Murradweg, Ennsradweg und Salzkammergut-Radweg) Mountainbike: Stoneman Taurista, Bikepark Leogang, Big-5-Challenge Saalbach Hinterglemm (sowie Dachsteinrunde) Ein zusätzliches Leitprodukt ist bei Einhaltung entsprechender Qualitätskriterien grundsätzlich möglich.

KONTAKT Georg Schrofner T +43 662 6688 19 g.schrofner@salzburgerland.com

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PRESSE-HIGHLIGHTS

PRESSE- UND MEDIENARBEIT SCHWERPUNKT SOMMER 2020 Die vielfältige Angebotspalette in den Orten und Regionen des SalzburgerLandes bieten den Medienvertretern eine Fülle von Recherchemöglichkeiten für spannende, außergewöhnliche Geschichten. Die Schwerpunkte in der Kommunikation mit – alten und neuen – Medien liegen im Sommer 2020 bei folgenden Highlight-Themen: Alpine Bewegung, Genuss & Kulinarik, Internationale Schauplätze sowie Alm(en)kultur & Heimatgefühl. Diese sind: Einatmen. Ausatmen.

Der Natur- und Lebensraum Wald ist ein magischer Ort – man begegnet ihm überall im SalzburgerLand. So ist mehr als die Hälfte des Bundeslandes mit gesundem, intaktem Wald bedeckt. Er sorgt für frische, klare Luft und unvergessliche Erlebnisse in der Natur. Diese einzigartigen „Wald-Momente“ möchten wir den Journalisten gemeinsam mit Ihnen auch im Sommer 2020 näherbringen.

Alpine Bewegung Vom Wandern bis zur Kletterroute, vom Golfen bis zum Trailrunning, vom Genussradeln bis zu MountainbikeHighlightevents wie der UCI Mountain Bike Downhill World Championships in Saalfelden Leogang - durch die Vielzahl an unterschiedlichsten sportlichen Aktivitäten wird ein Aktivurlaub im SalzburgerLand zum unvergesslichen Erlebnis.

Alm(en)Kultur & Heimatgefühl Der Salzburger Bauernherbst feiert 2020 seinen 25. Geburtstag. 1996 ins Leben gerufen, erfreut die „5. Jahreszeit“ im SalzburgerLand Jahr für Jahr rund 500.000 Besucher mit stimmungsvollen Angeboten. Der Salzburger Almsommer in über 175 zertifizierten Almsommerhütten garantieren besonders authentische Almerlebnisse.

Kultur- und Internationale Schauplätze Die Vorbereitungen auf das 100-Jahr-Jubiläum der Salzburger Festspiele im Jahr 2020 laufen seit heuer auf Hochtouren. Die große Landesausstellung zum Festspielgeburtstag wird bereits am 25. April 2020 im Salzburg Museum eröffnet.

Aber nicht nur renommierte Aufführungen bei den Salzburger Festspielen oder hochkarätige Museen wie das Domquartier oder das Museum der Moderne zeigen die Vielfalt der Salzburger Kulturlandschaft. Auch das internationale Jazzfestival Saalfelden, Klassik-Konzerte auf der Alm, der „Weg der Kostbarkeiten“ oder Kulturfestivals in den Regionen beweisen unsere Internationalität.

Genuss & Kulinarik Einzigartige lokale Zutaten und von Hand gemachte Produkte, seit Jahrhunderten überlieferte Rezepte, erstklassige junge und kreative Köche, die sich darauf verstehen, diese zu unübertroffenen Gerichten zu verarbeiten oder gänzlich 20 | salzburgerland.com

neu zu interpretieren: Die Alpine Küche hat das große Potenzial, zu einer der prägenden Stilrichtungen der internationalen Kulinarik-Szene zu werden. Das SalzburgerLand nutzt diese Chance, um sich als führende Destination für Genuss und Kulinarik zu positionieren.

SCHWERPUNKT WINTERSAISON 2020/21 Die Themen Ski Alpin in allen Facetten bzw. der Schnee stehen in der Wintersaison 2020/21 im Zentrum der Kommunikation. Doch auch der sanfte Winter, alternative SchneeAngebote, Brauchtum in der Advent- und Weihnachtszeit oder das Kulturprogramm kommen nicht zu kurz und werden mitgedacht.

BETEILIGUNGSMÖGLICHKEITEN Im Rahmen der gemeinsamen Medienarbeit stehen wir Ihnen bei der Wahl des optimalen Maßnahmen-Mixes gerne beratend zur Seite. Unsere Angebote umfassen:

1. Pressereisen Die SLTG organisiert jährlich 8 bis 10 Medienreisen für ausgewählte Journalisten. Die mehrtägigen Veranstaltungen bieten einen optimalen Rahmen, um Ihre Angebote erfahrund erlebbar zu machen. Durch den persönlichen Kontakt mit Medienvertretern entstehen langfristige Kontakte mit nachhaltigem Nutzen für die Regionspartner.

Leistungen SLTG Einladungsmanagement Programmabstimmung mit dem/der Partnerregion/-ort Begleitung der Pressereise Transfers vor Ort Follow-up und Erfolgskontrolle (Presse-Clippings) 2. Gemeinsame Redaktionstouren Im Rahmen persönlicher Gespräche in deutschen und österreichischen Redaktionen besteht die Möglichkeit, auf die Interessen der Journalisten gezielt einzugehen und die Regionsangebote perfekt zu präsentieren.

Leistungen SLTG Themenspezifische Medienauswahl Terminkoordination mit den Medien Follow-up Erfolgskontrolle: Umfangreiches Presse-Clipping 3. Pressekonferenzen Die SLTG veranstaltet halbjährlich Pressegespräche mit ausgewählten Journalisten in Deutschland und Österreich sowie punktuell in weiteren wichtigen Märkten. Durch besondere Schwerpunkte und spannende Gesprächspartner werden die Pressekonferenzen zu dynamischen Medienveranstaltungen mit nachhaltiger Wirkung.

Leistungen SLTG Gesamtes Einladungsmanagement Organisation/Abstimmung Location Koordination Pressekonferenz/Ablauf Betreuung vor Ort Follow-up Erfolgskontrolle: Umfangreiches Presse-Clipping

MARKT Deutschland / Österreich BETEILIGUNGSKOSTEN Pressereisen Programmgestaltung und -abwicklung in Abstimmung mit der SLTG Übernahme der Aufenthalts- und Verpflegungskosten sowie des Programms vor Ort für ca. 5 bis 12 Journalisten Fachkundige Betreuung während der gesamten Pressereise Gemeinsame Redaktionstouren EUR 1.000,– Organisationskostenpauschale Anreise und Unterkunft auf eigene Kosten Pressekonferenzen EUR 2.000,– pro Pressekonferenz TERMIN Ganzjährig

KONTAKT Michaela Obernosterer T +43 662 6688 77 m.obernosterer@salzburgerland.com Gernot Hörwertner T +43 662 6688 75 g.hoerwertner@salzburgerland.com Sabrina Gangl, BA T +43 662 6688 76 s.gangl@salzburgerland.com

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ENTDECKER IM SALZBURGERLAND

ENTDECKER.SALZBURGERLAND

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M A X. Z W E I P

LÄTZE VERFÜ

GBAR

Content-Pakete – Kombinationsmöglichkeiten Die langfristige Zusammenarbeit mit Bloggern & Instagramern und der Aufbau eines Netzwerks mit diesen ist für die SLTG bereits seit über 3 Jahren eine wichtige MarketingAktivität. Im Rahmen der bereits etablierten EntdeckerKampagnen wird mit ausgewählten nationalen und internationalen Bloggern und Influencern zusammengearbeitet und das SalzburgerLand erkundet. Diese Entdeckungstouren

EINZELRECHERCHE (z.B. Entdecker-Wochenende)

werden mit Bild, Bewegtbild und Texten begleitet, und die Inhalte werden auf einer eigenen Landingpage sowie über weitere On- und Offline-Marketing-Maßnahmen kommuniziert und medialisiert.

Im Jahr 2019 wird das Thema Entdecker in Einzelrecherche bzw. Gruppenreisen, sowie in große und kleine Content-Pakete inkl. Medialisierungsbudget gegliedert. Die Leistungen, ­welche modular mäßig auswählbar sind, sind die folgenden:

GRUPPENREISE (z.B. Themenreise)

Erstellung/Textierung Einladung (über Entdecker-Newsletter-Tool & zusätzliches Scouting) Programmgestaltung in Abstimmung mit der Region Korrespondenz und Abstimmung zwischen Region und Blogger über SLTG (inkl. Absagen und Goodie-Versand) Auswahl der Blogger und Feinabstimmung mit diesen – Terminfindung (falls nicht schon festgelegt) Logistik (Anreise, Buchungen Transportmittel, Zeitplanung) Umsetzung und Betreuung vor Ort Reporting (exkl. Unterkunft, Verpflegung, Influencer Fees; inkl. Anreisekosten über SLTG) Einzelrecherche EUR 3.500,– Gruppenreise EUR 4.500,–

CONTENT-PAKET KLEIN Bereitstellung Fotos 1 Text für Entdeckerseite Social-Media-Postings (Facebook, Instagram usw.)

Social-Media-Advertising: Facebook Ad PR- & Medienintegration: Presseaussendung Print: Sommerzeit, Winterzeit usw.

EUR 2.000,–

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CONTENT-PAKET GROSS Content-Paket klein plus Channel-Betreuung d. Region 3 Entdecker Clips (ca. 35 sec.)

4–5 Entdecker Snacks (7-15 sec.)

EUR 4.000,–

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Partnermonat: Entdecker-Newsletter & Plattform Die SLTG hat durch ihre Entdecker-Einzelrecherchen, zahlreiche Insta-Weekends und Bloggerreisen ein großes Netzwerk und somit sehr gute Kontakte zu renommierten Bloggern und Influencern aufgebaut. Über ein Online-Anmelde-Tool sind bereits über 300 „neue Journalisten“ interessiert an einer Zusammenarbeit mit dem SalzburgerLand und seinen Regionen und Partnern.

Im Jahr 2019 werden genau diese SalzburgerLand-begeisterten Blogger und Influencer mit spannenden und themenspezifischen Themen bespielt. Über regelmäßiges Newsletter-Marketing wird der Blogger und Social-Media-Community pro Ausgabe eine Region vorgestellt, inkl. Geheimtipps, der Integration von Hotelpartnern, einem Video usw.

Das Angebot im Überblick Diese Beteiligungs-Aktion bietet neben der prominenten Darstellung auf der Entdecker-Plattform auch die Möglichkeit, der Absender eines Newsletters zu werden und diesen mit eigenen Inhalten zu featuren, um somit die Blogger- und InfluencerCommunity direkt anzusprechen.

Prominente Integration auf der Entdecker.SalzburgerLand-Plattform Exklusive Integration im Entdecker-Newsletter an rund 300 Blogger und Influencer mit Bausteinen, wie z.B. Text über Region („Bucket-List“-Geheimtipps) – wird seitens SLTG erstellt mit allen Nutzungs- und Verwertungsrechten Feature von Hotel o.Ä., (z.B. Aktionen, Rabatte für Blogger) Verbindung Blogger mit Region (Entdecker oder Blogger, der schon mal in der Region war) Goodies aus der Region (z.B. Freikarten, Eintrittskarten, Merchandise …)

Social-Media-Darstellung inkl. Medialisierungsbudget für Facebook + Instagram: Integration von Postings der Region in dem gebuchten Monat

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN Ca. EUR 750,– pro Partner (Partnermonat: Newsletter Marketing + Darstellung auf der Entdecker.SalzburgerLand-Plattform sowie inkludiertem Media-Budget für Facebook + Instagram) Zusätzliche IG Story EUR 100,– TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 31. Juli 2019

KONTAKT Sabrina Hosp, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com

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SOCIAL MEDIA

INSTAGRAM- & FACEBOOK- MARKETING Die Plattform Instagram ist eines der größten sozialen Netzwerke weltweit. Im Fokus stehen Bilder und kurze Videos sowie seit zwei Jahren auch sogenannte Stories. Instagram hat jetzt 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer und 500 Mio. täglich aktive Nutzer und hat sich neben Facebook zu einem der wichtigsten Social-Media-Plattformen entwickelt. Das SalzburgerLand verfügt über einen eigenen Instagram-Kanal, fast 85.000 Fans und eine dementsprechend große Reichweite.

Das Thema der Instagram-Stories wird auch im Tourismus immer relevanter: mehr als 500 Millionen Menschen nutzen täglich die Instagram-Stories-Funktion. Das heißt, sie erstellen entweder eigene Inhalte für Instagram-Stories oder sie konsumieren Inhalte von Freunden, Influencern oder Unternehmen.

Die SLTG bietet ihre Expertise und die Reichweite in Bezug auf Instagram-Marketing nun auch Regionen an. Folgende Beteiligungsmöglichkeiten stehen zur Auswahl: SalzburgerLand Originals Basis & Premium Account Take-Overs Basis & Premium

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1. SOCIAL MEDIA SalzburgerLand Originals Basis & Premium Das Angebot im Überblick Professionelle Stories bestehend aus Videos, Fotos und Design Perfektes Instagram-Storytelling (optional mit Influencer) 60.000 Impressionen insgesamt inkl. Einbau von Call to Action (Verlinkung auf Regions-Seite, Angebot o.Ä.)

Verwendung der High-Quality-Instagram-Story für den eigenen Regions-IG-Account Facebook & Instagram Ad Basis Hier geht es darum, gemeinsam schöne Stories für Instagram zu erstellen. Für die Stories wird ausschließlich Original Content verwendet, der aus Produktionen von 2018 und 2019 entstanden ist – dabei gilt das Format „Social First“. Die High-Quality-Story wird auf dem SalzburgerLand-IG-Kanal veröffentlicht und auch der Region für ihren eigenen Kanal adaptiert zur Verfügung gestellt.

Premium Rätseln, raten, gewinnen… Das Premium Format der SalzburgerLand Originals ist interaktiv! Fakten aus den Regionen werden in Fragen verpackt und als Instagram Story Quiz veröffentlicht. Es werden nicht nur interessante Informationen an die Community weitergegeben, sondern sie haben die

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Möglichkeit aktiv am Rätsel teilzunehmen: Hard Facts der Regionen verpackt in ein Quiz, 3 Fragen pro Spiel Input und Content von der Region Auflösung und Gewinnerankündigung nach dem Gewinnspiel per Instagram Story 1x Gewinn: Goodie Bag aus der Region Insgesamt: 2x Stories (Quiz & Auflösung) inkl. Einbau von Call to Action (Verlinkung auf Regions-Seite, Angebot o.Ä.)

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN max. 5 Partner inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf dem SLTG-Instagram-Kanal Basis EUR 800,– pro Partner Premium EUR 1.000,– pro Partner TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 31. Juli 2019

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2. SOCIAL MEDIA Account Take-Over Basis & Premium Der SalzburgerLand-Instagram-Account wird 5 Tage lang von einer Region übernommen. Ziel ist es, den Account so lebendig wie möglich zu gestalten und gleichzeitig dem Partner so viel Bühne wie möglich zu bieten. Auch hier verwenden wir wieder Original Content, der aus Produktionen von 2018 entstanden ist – dabei gilt das Format „Social First“.

Basis 5 IG-Posts auf SalzburgerLand (zurzeit ca. 85k Fans) 1 FB-Post auf SalzburgerLand (zurzeit ca. 260k Fans) 5 Tweets auf SalzburgerLand (zurzeit ca. 6k Twitter-Fans) 2 Instagram-Stories auf SalzburgerLand 500.000 Impressionen, 5.000 Engagements Inklusive einer Instagram-Ad Premium (ergänzend zum Basis-Paket) Social-Content-Produktion – #IntoTheWoods Ein Spaziergang mit einem Jäger, einem Förster, beim Kräuter sammeln oder Wildtiere beobachten. Wir möchten die SalzburgerLand-Community inspirieren, wieder mehr in der Natur zu sein: 1 Tag in der Region: Fotoproduktion & Social-Snack-­Content-BewegtbildProduktion Erstellung von mind. 20 Fotos mit allen Nutzungsrechten (für die SLTG + für die Region / Partner)

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahmen (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building) BETEILIGUNGSKOSTEN max. 4 Partner inkl. Online-Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf dem SLTGInstagram-Kanal Basis EUR 1.500,– pro Partner Premium EUR 2.900,– pro Partner (max.

2 Partner) TERMIN Ganzjährig Anmeldung: bis 31. Juli 2019

KONTAKT Sabrina Hosp, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com

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SOCIAL MEDIA

5 WEEKS 5 PEAKS 5 PEOPLE INSTAGRAM WINTER KAMPAGNE Die letztjährige #10weeks10peaks Kampagne war ein voller Erfolg. Unzählige Influencer und Microinfluencer begleiteten uns auf die schönsten Gipfel der jeweiligen Region. Es wird nun Zeit, auch im Schnee, mit den Skiern, gemeinsam die schönsten Winterregionen zu erkunden.

Wir werden insgesamt in 5 Regionen einen Tag auf Skiern (Skitour oder Skitag) verbringen. Die Aktion wird dabei in Form von Fotos und Videos festgehalten und mit der Community geteilt.

Für die Kampagne werden 5 Microinfluencer pro Region ausgewählt.

MARKT Österreich (& internationale Community) AKTIVITÄTSART Content- & PR-Maßnahme (mit Ziel der Interaktion und Social-Media-Image-Building)

Das Angebot im Überblick Auswahl und Sourcing von Microinfluencer und Organisation der Winteraktivitäten Terminkoordination mit Influencer, sowie anschließende Programmbestimmung Begleitung des Skitags / Skitour inkl. Follow-Up und Erfolgskotrolle – Nachberichterstattung und Clippings Content Erstellung und Produktion: Content-Kommunikation und Postings auf den SLTG Facebook, Instagram und Twitter Channels, sowie den Kanälen der Influencer 1 Online Artikel pro Skitag / Skitour auf der SLTG Website inkl. Streuung über den SLTG B2C Newsletter an rund 170.000 Abonnenten in der Wintersaison 2019/2020 1 Instagram Story (SalzburgerLand Channel mit ca. 80k Follower) Bereitstellung von 5 Video Snippets und 10 Fotos mit allen Nutzungsrechten

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BETEILIGUNGSKOSTEN ca. EUR 3.000,– pro Partner (max. 5 Partner) (inkl. Verwendungsrechte der Inhalte nach Online-Gang auf den SLTG Kanälen) TERMIN Anmeldung: bis 31. Juli 2019

KONTAKT Sabrina Hosp, BA T +43 662 6688 26 s.hosp@salzburgerland.com

VIDEO-KAMPAGNEN

VIDEOSERIE – LOGENPLATZ IN MOTION AKTIVITÄTSART Kreation & Produktion, Videomarketing BETEILIGUNGSKOSTEN auf Anfrage (Kostenbeteiligung siehe Projektaufwand) TERMIN Ganzjährig, auf Anfrage Professionelle Videos für Ihre digitale Kommunikation. Die Produktionen zeichnen sich durch spannungsvolle Gimbals, Luftaufnahmen und einer Kombination von beeindruckender Landschaft und sportiver Freizeitaktivitäten aus. Aus den Anfragen folgt die thematische Abstimmung sowie die Produktion. Integration und Bewerbung auf SLTG YouTube-Channel und ausgewählten Online-Kanälen.

Angebot & Präsentationsmöglichkeit Top-Locations und Aktivitäten in der Destination werden dem potenziellen Gast als Teil der Videoserie vorgestellt. Kommunikation, Licensing und Videomarketing des Videos auf SLTG YouTube-Channel und ausgewählten Online-Kanälen und Plattformen durch SLTG. Die Partner erhalten das Online-Verwendungsrecht via YouTube Embed/URL für Online & Co.

KONTAKT DI (FH) Gerald Hopf T +43 662 6688 43 g.hopf@salzburgerland.com

VIDEOSERIE – SPURENSUCHER IM SALZBURGERLAND AKTIVITÄTSART Kreation & Produktion, Videomarketing BETEILIGUNGSKOSTEN auf Anfrage (Kostenbeteiligung siehe Projektaufwand) TERMIN Ganzjährig, auf Anfrage Professionelles Video-Storytelling für Ihre Kommunikation. Authentische Persönlichkeiten entdecken Besonderheiten aus Natur, Kultur sowie Gesellschaft. Nach thematischer Abstimmung sowie Scouting der Protagonisten folgt Produktion, Integration und Bewerbung auf Spurensucher YouTube-Channel und ausgewählten Online-Kanälen.

Angebot & Präsentationsmöglichkeit Locations und Stories in der Destination werden als Teil der Videoserie vorgestellt. Kommunikation, Licensing und Videomarketing von 2–3 Videos auf Spurensucher YouTubeChannel, Online-Kanälen und Plattformen durch SLTG. Die Partner erhalten das Online- Verwendungsrecht

der Videos via YouTube Embed/URL für Online & Co.

KONTAKT DI (FH) Gerald Hopf T +43 662 6688 43 g.hopf@salzburgerland.com

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MARKETING & MARKTMANAGEMENT

SALZBURGERLAND ALM

„WINTER- & SKI-OPENING“ SALZBURGERLAND ALM IN WIEN Ab auf die Wiener Piste!

Das größte Wiener Winter-Opening findet heuer dort statt, wo seit jeher die Wiener Familien anzuteffen sind – im Wiener Prater. Vom 21. bis 23. November 2019 bringt das SalzburgerLand den Charme der Berge direkt nach Wien.

Ein Winter-Opening auf knapp 170 Meter Seehöhe mitten in der Hauptstadt. Das vielseitige Tagesprogramm steht ganz im Zeichen von Sport, Geschicklichkeit und Spaß und lädt Wiens Schulen, Kinder und Familien zu einem umfassenden Winter­sporterlebnis ein. Das Abendprogramm bietet zünftige Après-Ski-Gaudi.

In Kooperation mit dem Echo Medienverlag wird es auch in diesem Jahr ­zahlreiche Stationen für ein authentisches Schnee- und Bergerlebnis geben. Zum Beispiel einen echten Skiberg, ein Ski-Karussell und eine mobile Skipiste mit Skilehrern.

Jede Region erhält eine eigene „Alm“, auf der sie sich präsentieren kann. Das Setting und die Almen-Deko werden vom Veranstalter errichtet, die Regionen können aber ihre Almen zusätzlich nach eigenen Wünschen gestalten. Rund um das Event wird es wieder eine groß angelegte Medienkampagne geben.

SALZBURGERLAND ALM

MARKT Österreich AKTIVITÄTSART Messe / Events PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Das Regionspaket beinhaltet ein ­großes „Almen“-Areal, das Grund­ setting, die Deko, Gastro-Infrastruktur, Rahmenprogramm und individuelles Werbepaket. Die Anmeldung, Koordination, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG. BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 25.000,– pro Region TERMINE 21.–23. November 2019 Anmeldung: bis 30. Juni 2019

KONTAKT Birgit Grammelhofer T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

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FERIENMESSE WIEN

DAS SALZBURGERLAND AUF DER FERIEN-MESSE WIEN Mit rund 150.000 Besuchern aus dem Großraum Wien, Niederösterreich und ­Burgenland bildet die Ferien-Messe Wien den Auftakt in die Messesaison 2020.

Das Messetrio „Ferien-Messe Wien“, „Vienna Autoshow“ sowie Österreichs größte Koch- und Genussmesse „Genusswelt“ kann mit einem gemeinsamen Eintritts­ ticket besucht werden und erweist sich alljährlich als wahrer Publikumsmagnet.

Seit vielen Jahren setzt die SLTG auf einen geballten Messeauftritt und präsentiert sich auf einem 160 Quadratmeter großen Gemeinschaftsstand zusammen mit zahlreichen Regions- und Kooperationspartnern. Das offene Standkonzept des Großstandes wird von den Messebesuchern sehr geschätzt.

Nutzen Sie die Vorteile eines gemeinsamen SalzburgerLand-Auftrittes!

MARKT Österreich AKTIVITÄTSART Messe PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentation mittels eines Informationspultes im Rahmen des SalzburgerLandMessestandes.

Die Beteiligungskosten beinhalten den Druck der Bilder in den ­beleuchteten Fotokästen ­ (diese dienen als Standbeschriftung), 2 Aus­ stellerausweise und 1 Parkkarte.

Die Kosten für den Prospekttransport sowie zusätzliche Park- oder Ausstellerkarten fallen separat an.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.700,– pro Partner TERMIN 16.–19. Januar 2020

KONTAKT Birgit Grammelhofer T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

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ARGUS BIKE-FESTIVAL

ARGUS BIKE-FESTIVAL Das Argus Bike-Festival ist längst zur Institution geworden als größtes Fahrrad-Event Österreichs und Eröffnung der Fahrrad-Frühjahrs-Saison. Eine einzigartige Plattform um das Thema Fahrrad in all seiner Vielfalt zu zeigen. Da wird der Wiener Rathausplatz zum großen Treffpunkt der Rad-Inte-

ressierten und Rad-Begeisterten, bei dem sich jährlich ca. 100.000 Besucherinnen und Besucher treffen. Seit 2007 präsentiert das SalzburgerLand mit Partnerregionen in zentraler Lage vor dem Rathaus als größter touristischer Aussteller Angebote rund um das Thema Rad und Bike.

MARKT Österreich AKTIVITÄTSART Messe / Events PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentationsfläche: Messestand-Beteiligung von ca. 5 m² inklu­sive ­Informationspult.

Anmeldung, Koordi­nation, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG. Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort. Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntgegeben.

Organisation des Rahmenprogramms seitens der SLTG in ge­mein­samer Entwicklung mit den Regionen.

Gemeinsame Kommunikations- und Medienarbeit zum Thema Rad & Bike.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.500,– pro Region TERMIN 28.–29. März 2020 Anmeldung: bis Januar 2020

KONTAKT Mag. Florian Becker T +43 662 6688 46 f.becker@salzburgerland.com

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BIKE-FESTIVAL RIVA

BIKE-FESTIVAL RIVA DEL GARDA MARKT Deutschland / Italien AKTIVITÄTSART Messe / Events PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentationsfläche: Messestand-Beteiligung von ca. 5 m² inklusive Informationspult. Anmeldung, Koordination, Messestandbau und Logistik übernimmt die SLTG. Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.400,– (exkl. Druckkosten) pro Region Anfang Mai 2020 wird in Riva del Garda wieder alles geboten, was den Mountainbike-Sport ausmacht, darüber hinaus gibt‘s wieder einen tollen Mix aus Sport, Lifestyle und Party. Über 40.000 Besucher und mehr als 180 Aussteller machten das Bikefestival auch heuer wieder zu einer weiteren spektakulären Saison-Eröffnung für Rad- und Bike-Begeisterte. Ein Großteil der Besucher kommt aus dem süddeutschen Raum. Nicht nur die geografische Nähe lockt viele deutsche Mountainbiker nach Riva. Auch

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der Delius-Klasing-Verlag als Veranstalter hat mit dem auflagenstarken Mountainbike-Magazin „bike“ wesentlich zum Bekanntheitsgrad des Festivals in Deutschland beigetragen. Das SalzburgerLand präsentiert sich mit Partnerregionen in Riva als Rad- und Bike-Destination mit umfassender Kompetenz. Daher streben wir mit unseren Partnern eine einheitliche Präsentation an, die sich durch ein interaktives Rahmenprogramm und einen modernen Messeauftritt von anderen Ausstellern abhebt.

TERMIN 1.–3. Mai 2020 Anmeldung: bis November 2019

KONTAKT Mag. Florian Becker T +43 662 6688 46 f.becker@salzburgerland.com

VIA CULINARIA

BASIS-KULINARIK-PACKAGE VIA CULINARIA 2020 Qualitätssiegel für die authentische und regionale Küche im SalzburgerLand Auf thematischen Genusswegen führt die Via Culinaria seit dem Jahr 2009 durch Stadt und Land Salzburg. Die rund 300 Betriebe der Via Culinaria eint, dass sie auf regionale Herkunft und unverfälschte Salzburger Küche setzen. Ausgewählt und getestet wurden und werden diese von der renommierten Salzburger Kulinarik-Journalistin Dr. Doris Maier, geschmackvoll im Via Culinaria Guide präsentiert.

Im Mittelpunkt der Via Culinaria steht das Bewusstsein für Authentizität, Regionalität und Originalität. So kennzeichnet die Via Culinaria traditionsreiche Gasthöfe ebenso wie ausgewählte Gourmetadressen, in denen die vielfach ausgezeichneten GourmetVirtuosen des Landes traditionelle Gerichte neu interpretieren. Ebenso führen die Wege der Via Culinaria zu den besten heimischen Produzenten mit deren regionalen, hochwertigen Produkten.

Eine besondere Auszeichnung erfährt die Via Culinaria durch ihren Schirmherrn, den „Koch des Jahrhunderts“ und gebürtigen Salzburger Eckart Witzigmann.

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Kommunikations-Maßnahmen KULINARIK-PAKET 2020 Online-Advertorial „Ihre Kulinarik-Botschaft“ im Kulinarik-Channel unter www.salzburgerland.com.

Einbindung eines Kulinarik-Packages unter www.salzburgerland.com sowie Online-Bewerbung.

2 x Artikel im magazin.salzburgerland.com – verfasst durch einen Redakteur über Via Culinaria Highlights in Ihrer Region.

1 x „Kulinarik-Tipp“ Ihrer Region im SalzburgerLand Newsletter an 160.000 Abonnenten.

Paketpreis: EUR 3.500,– inkl. Gestaltung und Textierung VIA CULINARIA FOTO SHOOTING Wir planen und gestalten für Sie ein Fotoshooting mit einem professionellen Fotografen.

KONTAKT Julia Wurm T +43 662 6688 23 j.wurm@salzburgerland.com

1 Tag EUR 2.750,– inkl. Foto Nachbearbeitung und aller Rechte räumlich und zeitlich unbegrenzt.

TERMIN Anmeldung: bis 30. August 2019 Grundsätzlich ganzjährig buchbar

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WINTERKAMPAGNE

BEWEGTBILD WINTERKAMPAGNE (TV UND ONLINE) 2019/2020

Deutschland und Österreich sind nach wie vor die Hauptherkunftsmärkte für Gäste im SalzburgerLand. Um das Potential auf diesen hart umkämpften Märkten zu halten und die Position des SalzburgerLandes auszubauen, sind weitere Maßnahmen zur Bewerbung der Winterangebote essentiell.

Der TV Spot zeigt die schönsten Seiten des Winters im SalzburgerLand und verbreitet Lust auf Skifahren, Fre-

eriden, Urlaub, Genuss und Spaß. TV als reichweitenstärkster Kanal ist das Basismedium für unsere Winterkampagne. Durch eine breite, nationale Ansprache potentieller Gäste, in enger Verschränkung mit zielgerichteten Online-Maßnahmen kann eine maximale Ausschöpfung des Potentials sichergestellt werden.

Die TV-Winterkampagne wird in zwei Wellen zu Beginn des Winters 2019 so-

wie Anfang 2020 auf reichweitenstarken und zielgruppenaffinen Sendern in Deutschland und/oder Österreich ausgestrahlt und soll potenzielle Gäste ansprechen.

MARKT Österreich / Deutschland AKTIVITÄTSART Bewegtbildkampagne BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 100.000,– + Produktionskosten EUR 10.500,– TERMIN Winter 2019/2020

KONTAKT Birgit Grammelhofer T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

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ONLINE-MARKETING

NEWSLETTER-KAMPAGNE „DIE TOP-REGIONEN IM SALZBURGERLAND” Präsentationsmöglichkeit Bewerbung Ihrer Region via Newsletter-Kampagne in Deutschland und ­Österreich. Sie teilen sich den „SalzburgerLand-Standalone-Newsletter“ mit maximal fünf weiteren Destinationen.

Laufzeit 12 Monate 6 Versendungen (alle 2 Monate) 220.000 reiseaffine Empfänger in DE & AT (über externe Partner) maximal 6 Destinations-Partner pro Kampagne

KONTAKT Mag. Melanie Angerer T +43 662 6688 15 m.angerer@salzburgerland.com

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 3.500,– Teilnehmerzahl: mind. 4 Regionen TERMIN November 2019, Jänner 2020, März 2020, Mai 2020, Juli 2020, September 2020

DEUTSCHSPRACHIGER NEWSLETTER Der SalzburgerLand-Newsletter wird monatlich zu aktuellen Urlaubsthemen an ca. 170.000 SalzburgerLandInteressenten verschickt und bietet dem Leser einen Überblick über die aktuellsten Urlaubsangebote der Regionen.

Präsentationsmöglichkeit Im 2x monatlich versendeten Angebots-Newsletter der SLTG werden maximal 7 Partnerbeiträge integriert und mit Bild, kurzem Text und Link anschaulich präsentiert.

Ziele Klicks auf die Website der Partner Image/Branding

MARKT Deutschland / Österreich AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 550,– pro Partner und Newsletter TERMIN 2x monatlich Jänner bis Dezember

KONTAKT Mag. Melanie Angerer T +43 662 6688 15 m.angerer@salzburgerland.com

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ONLINE-MARKETING

DIGITALES MARKETING AUF SPOTIFY Spotify – Der größte MusikStreaming Dienst der Welt Rund 159 Millionen User weltweit, mit einer durchschnittlichen täglichen Nutzung von 146 Minuten, bietet Spotify eine innovative Lösung seine Werbebotschaft an die jüngere Zielgruppe zu vermitteln. (~80% der Nutzer unter 35 Jahre)

KONTAKT Robert Czeko, MA T +43 662 6688 13 r.czeko@salzburgerland.com

TARGETINGMÖGLICHKEITEN Alter & Geschlecht Geo-Targeting Tages-und Uhrzeittargeting Genre: Pop, Rock, EDM Audience Segments: Gamers, Fitness Enthusiasts WERBEFORMATE Display Audio Video AKTIVITÄTSART Digitales Marketing BETEILIGUNGSKOSTEN Bei Interesse erstellen wir für Sie ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMIN Ganzjährig

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ONLINE-MARKETING

SOCIAL MEDIA MARKETING FACEBOOK, TWITTER, LINKEDIN UND CO. Social Media Marketing ist aus einem erfolgreichen Unternehmen heute nicht mehr wegzudenken. Es dient nicht nur dazu, das Unternehmen bestehenden Kunden näher zu bringen, sondern auch dazu, online neue Kunden zu gewinnen.

Die Zielgruppen können nach Standort, Alter, Interessen und weiteren vielfältigen Kriterien erreicht werden.

Die richtige Auswahl der einzelnen Kanäle hilft dabei, die gesetzten Unternehmensziele zu erreichen.

Mögliche Ziele Fans für die eigene Seite generieren Aufrufe für eine bestimmte Landing­page generieren Veranstaltungen bewerben (Facebook) Beiträge bzw. Videos bewerben Spezielle Werbemöglichkeiten auf Twitter & LinkedIn

AKTIVITÄTSART Social Media Marketing

KONTAKT

BETEILIGUNGSKOSTEN Bei Interesse erstellen wir für Sie ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

Robert Czeko, MA T +43 662 6688 13 r.czeko@salzburgerland.com

TERMIN Ganzjährig

Mag. (FH) Rainer Edlinger T +43 662 6688 39 r.edlinger@salzburgerland.com

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CENTRO OBERHAUSEN

CENTRO-WINTERWELT IN OBERHAUSEN

MARKT Deutschland AKTIVITÄTSART Event PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Präsentationsfläche: Holz-Präsentationshütte (4 x 2 Meter, zusammen mit einem zweiten Partner) wird komplett aufgebaut und zur Verfügung gestellt. Die Dekoration der Präsentationshütte wird unter Verwendung der Partnerlogos einheitlich gestaltet.

Transport des Prospektmaterials ab Lager SLTG zum Veranstaltungsort.

Termin der Anlieferung bei der SLTG wird rechtzeitig bekanntgegeben.

Die Kosten des Rücktransports von Material und Prospekten der Partnerregion werden nicht von der SLTG übernommen und gegebenenfalls weiterverrechnet.

BETEILIGUNGSKOSTEN Variante 1 Präsenz Eröffnungs-Wochenende EUR 3.500,– + Reisegutschein für ein verl. Wochenende für 2 Personen Variante 2 3-Wochen-Präsenz (exkl. Eröffnungs-Wochenende) EUR 11.500,– Variante 3 6-Wochen-Präsenz (exkl. Eröffnungs-Wochenende) EUR 21.500,– TERMIN Variante 1 Mitte November 2019 Varianten 2 und 3 Mitte November bis Ende Dezember 2019 (der genaue Zeitraum der 3-Wochen-Präsenz wird mit SLTG abgestimmt)

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Seit über 10 Jahren ist das SalzburgerLand touristischer Exklusivpartner und Presenter des „Salzburger Bergweihnachtsmarktes“ und der Winterwelt im Freigelände des CentrO Oberhausen, die Kooperation wurde aufgrund der äußerst positiven Resonanz bis 2020 verlängert. Das größte Shopping- und Freizeitcenter Europas erwartet jährlich über 2.000 Busgruppen und mehr als 300.000 Besucher beim Weihnachtsmarkt und ist damit einer der beliebtesten Adventmärkte im gesamten Herkunftsmarkt Nordrhein-Westfalen.

Das SalzburgerLand präsentiert sich interaktiv mit zwei Almhütten mit kulinarischen Highlights, einem eigenen Hüttendorf, einer Motorschlittenbahn für Kinder und einer 60 Meter langen Rodelrampe für Jung und Alt sowie vielen weiteren Programmpunkten.

Facts zum CentrO Oberhausen Mit 250 internationalen Shops und rund 120.000 Quadratmetern Verkaufsfläche auf zwei Ebenen ist das CentrO in Oberhausen das größte Shopping- und Freizeitzentrum in Europa Promenade mit über 20 Bars, Restaurants und Diskos und ca. 22.700 m2 Gastro-Fläche Multifunktions-Arena, Aqua-Park, Multiplex-Kino und SeaLife-Aquarium Familien-Freizeitpark mit 5,5 Hektar 14.000 kostenfreie Parkplätze Einzugsgebiet Annähernd 12 Mio. Menschen leben im Umkreis von 60 min Fahrzeit.

KONTAKT Mag. Florian Becker T +43 662 6688 46 f.becker@salzburgerland.com

ALPENPARK NEUSS

ALPENPARK NEUSS Der Alpenpark Neuss zählt seit seiner Eröffnung 2001 zu den wichtigsten strategischen Kooperationspartnern des SalzburgerLandes, der aktuelle Vertrag läuft bis 30.06.2021. Neben permanenter Werbepräsenz der zur Zeit sechs beteiligten Regionspartner und der SLTG sowie starken gemeinsamen Veranstaltungen in der Skihalle und Umgebung (zB Big Air Düsseldorf, Winterfest) werden Sommer- und Winterkampagnen mit einem jährlichen, gemeinsamen Marketingbudget durchgeführt.

Ziel dabei ist es, die werbliche Präsenz des SalzburgerLandes und der Partnerregionen gemeinsam mit dem Alpenpark Neuss im Raum NordrheinWestfalen noch zu verstärken sowie Kinder und Jugendliche für den Wintersport zu begeistern.

MARKT Deutschland AKTIVITÄTSART Kooperation BETEILIGUNGSMÖGLICHKEIT ab 1. Juli 2021 BETEILIGUNGSKOSTEN Ab 40.000,– jährlich TERMIN Anmeldung: bis 1. Juli 2020

KONTAKT Hannes Herr T +43 662 6688 22 h.herr@salzburgerland.com

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EXPEDIA

OTA EXPEDIA – BANNERWERBUNG Auf einer der größten OTA Plattform, nämlich Expedia, können wir das SalzburgerLand und die ausgewählten Regionen online bewerben, die Online Marketing Kampagne wird in Deutschland auf Expedia, ebookers und hotels. com ausgespielt. Das Destinationsangebot wird prominent auf einer Salzburger Land Landingpage platziert.

Die Landing Page wird Informationen zur Reisedestination sowie Flug- und Hotelangebote für Salzburg beinhalten.

Um Traffic für die Landing Page und Buchungen zu generieren, wird eine Bannerwerbung auf der Expedia Seite mit gezieltem Targeting hierauf aufmerksam machen. Die Bannerwerbung und die Landing Page werden von Expedia kostenlos produziert.

Das Gesamtbudget wird ausschließlich in Medienprodukte investiert,

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MARKT Deutschland AKTIVITÄTSART Online Aktivität PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Namentliche Integration der Region auf Banner und auf Landing Page BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 15.000,– (+ Stützung SLTG) EUR 5.000,– (Es gilt das „first come, first serve“-Prinzip.)

TERMIN Individuell

zusätzlich investiert Expedia mit in die Werbekampagne. Sprechen Sie ­Zusatzgeschäft aus Deutschland an – speziell für die Ferien- bzw. Sommerbzw. Wintermonate!

Die wichtigsten Fakten im Überblick Zeitraum: Individuell Kampagnenlaufzeit: 45 Tage

KONTAKT Julia Wurm T +43 662 6688 23 j.wurm@salzburgerland.com

ONLINE-MARKETING

E-KAMPAGNE 2019/2020 Landingpage, auf welcher die teilnehmenden Regionen mittels Beispielpauschale, Bildern und Regionsinformationen sowie Regionskontakt dargestellt werden.

Auf der für Conversions optimierten Landingpage werden die Pauschalen der teilnehmenden Partner anhand von Bild, Text und Video präsentiert.

Die Bewerbung der Landingpage wird mit performance-orientierten e-Marketingmaßnahmen durchgeführt.

Die Kreation der Werbemittel, die Erstellung der Landingpage, die Planung und Überwachung der e-Marketingmaßnahmen, die technischen Kosten sowie die Endreports werden von der SLTG zur Gänze übernommen.

Ziele Buchungsanfragen für Ihre Destination generieren

MARKT Deutschland / Österreich / Tschechien / Ungarn / Polen / Niederlande / UK AKTIVITÄTSART e-Kampagne BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 4.000,–

KONTAKT Robert Czeko, MA T +43 662 6688 13 r.czeko@salzburgerland.com

TERMIN Sommer 2020: Februar bis September Winter 2020/21: August bis März

ENGLISCHSPRACHIGER NEWSLETTER Der SalzburgerLand-Newsletter (englischsprachig) wird regelmäßig zu aktuellen Urlaubsthemen an ca. 50.000 SalzburgerLand-Interessenten verschickt und bietet den Lesern Mehrwerte in Form von praktischen Tipps, interessanten Geschichten und Angeboten u.v.m.

Präsentationsmöglichkeit Integration von Partnern mit Bild, kurzem Text und Link.

KONTAKT Mag. Melanie Angerer T +43 662 6688 15 m.angerer@salzburgerland.com

MARKT Internationaler Markt (vorwiegend UK) AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 350,– pro Partner und Newsletter TERMIN 1x monatlich Jänner bis Dezember

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ONLINE-MARKETING

NEWSLETTER-PAKET DEUTSCH & ENGLISCH MARKT Deutschland / Österreich / Internationaler Markt (vorwiegend UK) Der deutsch- und englischsprachige SalzburgerLand-Newsletter wird regelmäßig an gesamt ca. 200.000 SalzburgerLand-Interessenten verschickt und bietet dem Leser einen Überblick über die aktuellsten Urlaubsangebote der Regionen.

Präsentationsmöglichkeit Ein Partnerbeitrag kann im deutschsowie englischsprachigen Newsletter integriert werden. Im Paket enthalten sind somit 2 idente Beiträge (1x DE- & 1x EN-Newsletter).

Ziele Klicks auf die Website der Partner Image/Branding

AKTIVITÄTSART Newsletter BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 750,– pro Partner TERMIN 1x monatlich Jänner bis Dezember

KONTAKT Mag. Melanie Angerer T +43 662 6688 15 m.angerer@salzburgerland.com

VIDEOMARKETING IM GOOGLE-NETZWERK Wir bewerben für Sie Ihre bereits produzierten und auf Youtube platzierten Videos im größten digitalen Werbenetzwerk der Welt. Nutzen Sie den Vorteil unserer langjährigen Erfahrung im Bereich Video-Marketing für Ihren Erfolg.

Bei den Werbekampagnen nutzen wir zahlreiche Remarketinglisten der SLTG (nach Themen und SalzburgerLand-Affinität), welche Streuverluste in der Zielgruppenansprache reduzieren. Durch den Einsatz dieser Listen wird die Qualität Ihrer Video-Kampagnen enorm erhöht. Diese Remarketinglisten werden von der SLTG laufend erweitert und optimiert.

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BETEILIGUNGSKOSTEN Bei Interesse erstellen wir für Sie ein konkretes, maßgeschneidertes Angebot.

TERMIN Ganzjährig

KONTAKT Mag. (FH) Rainer Edlinger T +43 662 6688 39 r.edlinger@salzburgerland.com

ITB BERLIN

ITB (INTERNATIONALE TOURISMUSBÖRSE) BERLIN Die ITB Berlin gilt als bedeutendste Tourismusmesse der Welt und lockt jedes Jahr internationale Fachbesucher in die deutsche Bundeshauptstadt Berlin. Im Jahr 2020 findet die Messe von 04.–08. März statt.

Zum Auftakt der Sommerkampagne 2020 präsentiert sich die SLTG gemeinsam mit Partnern in Form eines stimmigen, prominenten Auftritts. Dieser Auftritt ­fokussiert auf eine gebündelte Präsentation und setzt neben den klassischen Messemodulen (Counter mit Stele zur Informationsausgabe) auf die Inszenierung des Themas der Sommerkampagne.

MARKT Deutschland / International AKTIVITÄTSART Messe BETEILIGUNGSKOSTEN Für Salzburger Partnerregionen und -orte stellt die SLTG wie im letzten Jahr eine Basisfinanzierung für die Präsenz auf der ITB zur Verfügung.

Somit reduzieren sich die Beteiligungs- bzw. Standkosten für Partner. Darüber hinaus profitieren Partner von einem attraktiven Gemeinschaftsauftritt, der das gemeinsame Thema der Sommerkampagne in Szene setzt.

Ausstellereinheit Variante „Klassik“ 1 Ausstellereinheit Variante

„Klassik“ EUR 9.680,–* (Preis ÖW) abzüglich Unterstützung durch SLTG EUR 2.280,–* Preis bei Beteiligung bei SLTG EUR 7.400,–* Ausstellereinheit Variante „Premium“ 1 Ausstellereinheit Variante „Premium“ EUR 9.990,–* (Preis ÖW) abzüglich Unterstützung durch SLTG EUR 2.290,–* Preis bei Beteiligung bei SLTG EUR 7.700,–* Sämtliche variablen Kosten (Reise­kosten, Eintrittskarten, Prospekttransport, ggfs. Hostessen etc.) ­ müssen von den Partnern selbst getragen werden.

KONTAKT Birgit Grammelhofer T +43 662 6688 32 b.grammelhofer@salzburgerland.com

TERMIN 04.–08. März 2020 * Preise 2019; vorbehaltlich Preisänderungen

salzburgerland.com | 43

SOMMERKAMPAGNE NIEDERLANDE

SOMMERKAMPAGNE NIEDERLANDE 2020 Die Niederlande stehen auch im Sommer an der dritten Stelle aller Herkunftsmärkte (hinter Deutschland und Österreich) und verzeichneten in der Sommersaison 2018 über 715.000 Nächtigungen. Das SalzburgerLand erfreut sich auf diesem Markt steigender Beliebtheit und konnte in den letzten Jahren stetig dazu gewinnen. Die SLTG plant für den Sommer 2020 wieder eine umfangreiche crossmediale Sommerkampagne in diesem wichtigen Herkunftsmarkt, um noch mehr Niederländer für das SalzburgerLand zu begeistern. Die 3 Hauptbestandteile sind Online, Radio und Print.

Baustein Sommermagazin Ziel: Positionierung des SalzburgerLandes und seiner Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche ­Destination für den Sommerurlaub Termin: März bis Juli 2020 Informationen über das SalzburgerLand und seine Partnerregionen, Highlights und buchbare Angebote Vertrieb über renommierte und zielgruppenrelevante Magazine in den ­Niederlanden & Belgien

Auflage: ca. 150.000 Stück Partnerbeteiligung: EUR 3.120,– für eine Einzelseite EUR 5.990,– für eine Doppelseite Baustein Online-Kampagne Ziel: Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/nl und den Partnerseiten Laufzeit: März bis Juli 2020 Mix aus Content und angebotsorientierten Bausteinen Hohe Reichweite und Aufmerksamkeit durch Kooperation mit besucherstarken und zielgruppenrelevanten Online-Portalen in den Niederlanden Bewerbung der Landingpage weiters über google ads, Newsletter-Marketing, Social-Media-Marketing etc.

Partnerbeteiligung: EUR 7.000,– plus Gewinnspielpreis Baustein Radiokampagne Ziel: Positionierung der Marke SalzburgerLand sowie seinen Partnerregionen durch Branding und Erzielung von Reichweite Termin: Frühjahr 2020

Details bzgl. Kampagnenkonzept, Reichweite, Integrationsmöglichkeiten, Laufzeit etc. in Ausarbeitung Partnerbeteiligung: EUR 18.000,– plus Gewinnspielpreis Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner Eine Detailausarbeitung der Kampagne erfolgt im Herbst/Winter 2019.

MARKT Niederlande AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Die Partner haben die Möglichkeit, sich im Printbereich (Sommermagazin Niederlande/Belgien), bei der OnlineKampagne sowie an der Radiokampagne zu beteiligen.

BETEILIGUNGSKOSTEN siehe oben Paketbuchungen zum Vorteilspreis möglich TERMIN Frühjahr 2020

KONTAKT

Cover Sommermagazin Niederlande/Belgien 2019

44 | salzburgerland.com

Landingpage Onlinekampagne Niederlande Sommer 2019

Martina Rechner-Meilinger T +43 662 6688 40 m.rechner-meilinger @salzburgerland.com

SOMMERKAMPAGNE BELGIEN

CROSSMEDIALE SOMMERKAMPAGNE BELGIEN 2020 Der belgische Markt gehört auch im Sommer zu den wichtigsten Herkunftsmärkten im SalzburgerLand.

Mehr als 203.000 Nächtigungen konnten in der Sommersaison 2018 aus Belgien verzeichnet werden.

Belgische Gäste sind Genussmenschen, die sich im Urlaub vor allem nach einer Flucht aus dem Alltag sehnen und denen das Entdecken der eigenen Genussmomente sehr wichtig ist. Natur zu spüren und Kulinarik zu erfahren sind Bedürfnisse die im Urlaub auch ganz oben stehen.

Im Sommer 2020 setzt die SLTG den Fokus weiter auf eine crossmediale Sommerkampagne mit dem Schwerpunkt Bewegung in der Natur, Wandern, Genuss und mit der Einbeziehung von Partnerangeboten.

Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine Kooperation mit einem zielgruppenrelevanten Print-Medium sowie eine Online-Kampagne. Zentrales Element der Online-Kampagne ist eine Landingpage zum Urlaub im Salzburger­ Land auf unserer niederländischen Website www.salzburgerland.com. Flankierende Presseaktivitäten sind ein weiterer Bestandteil der Kampagne.

Eine Medienkooperation mit einem zielgruppenadäquaten belgischen Print-Magazin sowie eine umfangreiche Onlinekampagne stehen im Mittelpunkt der Marktaktivität.

Meer info: www.salzburgerland.com

[ 16 ] #justme zomer 2019

Beispiel Medienkooperation Sommerkampagne 2019

TERMIN Frühjahr 2020

KONTAKT

Avontuur en ontspanning, dal en berg. En dat alles in een wondermooi decor met beboste heuvels, mooie bergtoppen en een oergezellig stadje. Probeer dan eerst eens Altenmarkt-Zauchensee uit.

Daar combineer je naadloos twee werelden. Fijnproevers opgelet! Altenmarkt-Zauchensee staat ook voor voortreffelijke culinaire hoogstandjes, regionale producten van hoge kwaliteit en traditionele delicatessen.

© Hans Huber

T��t��: c��i��i�� e-b��e��c�� Een zalige tocht langs drie bergen en het lekkerste wat die te bieden hebben, langs gezellige hutten vol regionale topgastronomie.

Meer info: www.altenmarkt-zauchensee.at

© Tourismusverband Grossarltal

G��s��r��a� Als je tuk bent op alpenweiden, trek dan naar het Grossarltal, het paradijs voor wie van weidse weiden en alpiene landschappen houdt. Zacht wuiven de 700 jaar oude bomen er door de wind. Vanuit het wandeldorp Grossarl sta je via familievriendelijke wandelwegen in geen tijd op de alm. Wie het wat pittiger wil, kan vanuit het Bergsteigerdorf Hüttschlag gaan klettersteigen of een top beklimmen.

A��b��: ‘B��g G��u��’ 7 overnachtingen in HP in een 4*-hotel, vijf begeleide outdooractiviteiten (zoals yoga- of bloemenwandelingen), vanaf 413 euro per persoon, van midden mei tot midden oktober 2019.

Meer info: www.grossarltal.info

G��s��l��k��r H��h��p��s��a��e © Grossglockner Hochalpenstrasse

Ook culinair heeft het SalzburgerLand zijn plaats op de kaart al lang verworven. Neem nu de bekende ‘Via Culinaria’: een genotstraject dat je door de hele regio voert. Negen themawandelingen, goed voor zo’n 260 gourmetadresjes. En het gaat daarbij om een heel veelzijdig aanbod: van koffiehuizen over berghutten tot kaasmakerijen en schnapsstokerijen.

Alles voor de liefhebbers van vis, vlees, kaas, drank, kruiden en alles wat je gourmethart sneller doet slaan.

BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 5.000,–

A��e��a��t-Z��c��n��e

Een absoluut unicum is natuurlijk ook de Grossglockner Hochalpenstrasse. Een autoweg langs indrukwekkende bergtoppen en majestueuze gletsjers, maar evenzeer met veel kleine details die je naast de weg kan ontdekken. Heb je al eens een marmot horen fluiten? De Grossglockner Hochalpenstrasse is een paradijs voor wie van natuur, planten en dieren houdt.

T��t��: r��s n��r d� n��r��o�� Rijd van het dal tot het quasi polaire hoogtepunt van de Hochalpenstrasse, op 2.369 meter hoogte. Een polaire trip van enkele uren met een prachtig uitzicht.

Meer info: www.grossglockner.at

S��l��c� H��t��g��m� Een verdere aanrader is het bijzonder mooie Saalbach Hinterglemm waar je geniet van zoveel veelzijdigheid. Er valt hier zodanig veel te beleven dat een week nauwelijks genoeg tijd biedt. Meer dan 400 kilometer wandel- en fietspaden zijn er in dit paradijs voor outdoor-liefhebbers. Voor wie nog meer actie wil, is er canyoning, een klimpark, een bikeparcours en paragliding. © saalbach.com, Mirja Geh

A

ls we aan het SalzburgerLand denken, dan gaan onze gedachten natuurlijk eerst en vooral naar de bergen uit. Logisch, maar misschien moeten we toch ook eens inzoomen op het fantastische aanbod aan wouden. Naast bergweiden, meren en hoge Alpentoppen is het SalzburgerLand namelijk ook gezegend met een fantastisch aanbod aan gezonde wouden. Doorheen het jaar veranderen ze van ‘look & feel’ en bieden ze je telkens opnieuw andere belevingen aan. Zelfs wie opteert voor een wandeling op een van de ontelbare alpenweiden, zal aan het begin of het einde van die tocht wel een stukje bos meepikken. De bossen vormen een echte levensader voor dieren en planten én een heerlijke oase voor wie gezonde ontspanning zoekt.

AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne

Martina Rechner-Meilinger T +43 662 6688 40 m.rechner-meilinger @salzburgerland.com

SalzburgerLand: een veelzijdig zomertoneel V��d j� k��z�� a��i�� e�� b��t�� v��l��z��? D�� v��d j� h��r e�� g��d� t��: p��n j� k��e��e z��e��a��n��e i� h�� S��z��r��r��n�. D� r��i� h��f� a��e� w�� j� m��r k�� v��l��g��. W��e��b��o��d e��g��d, a��m��n��e��e b��g��, l��d��h��p�� o� s��l v�� t� w��d��, e�� t��k��k��, o��z��t��d v��l s��r��e�� m��e��j��e��n. L��t j� t��d��s d� k��e��e v��a��i� d�� v��w��n�� i� h�� m��s� v��l��j��g� s��k v�� O��t��r��k!

MARKT Belgien

T��t��: n��m e�� J��e� C��d De ideale troefkaart voor wie wil genieten, bomvol kortingen op attracties. Zo kan je gratis gebruik maken van de kabelbanen en op die manier zorgeloos van zoveel alpiene schoonheid genieten, te voet of per fiets.

Meer info: www.saalbach.com

#justme zomer 2019 [ 17 ]

Beispiel Landingpage/Regionsseite Onlinekampagne Sommer 2019

salzburgerland.com | 45

MEDIA-DAYS

MEDIA-DAYS LONDON MARKT Großbritannien AKTIVITÄTSART Presse / Verkaufsförderung BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 2.000,– pro Saison zzgl. individueller Reisekosten (die Termine finden an 2 ganzen Tagen statt, sodass 3 Nächtigungen notwendig sind) TERMIN Summer-Hospitality: März/ April 2020 Persönlicher Kontakt zu Medien, Reiseveranstaltern und potenziellen Wirschaftspartnern ist der Schlüssel zur erfolgreichen Marktbearbeitung in Großbritannien.

Wir bieten eine abwechslungsreiche Terminserie in London, die sich bestmöglich nach den Terminkalendern der Medienvertreter richtet.

Zudem bringen wir interessierte Regionen mit den wichtigsten Reiseveranstaltern für das SalzburgerLand sowie mit potenziellen Wirtschaftspartnern an einen Tisch.

Diese 2-tägige London-Tour, bestehend aus persönlichen Gesprächen, wird sowohl für die Sommer- als auch Winterbewerbung angeboten und ist jeweils für max. 2 Regionen verfügbar.

Präsentationsmöglichkeit Präsentation der Kernthemen bei Redaktionsbesuchen sowie Breakfast-, Lunch-, After-Work-Drink- und Dinnermeetings. Gesprächsziel: prominente PR in den jeweiligen Medien, ggf. resultierende Pressereise Meetings mit Reiseveranstaltern, je nach Saison selektiert Gesprächsziel: Ausbau / Etablierung des RV-Marktes in der eigenen Region Einladung von Promotion-Executives potenzieller Medienhäuser, Reiseportale Gesprächsziel: Erstkontakt für zukünftige, gemeinsame Marketingkampagnen, POS-Aktionen, Gewinnspiele o. Ä.

46 | salzburgerland.com

KONTAKT Mag. Yvonne Rosenstatter T +43 662 6688 20 y.rosenstatter@salzburgerland.com

SOMMERKAMPAGNE GROSSBRITANNIEN

SOMMERKAMPAGNE GROSSBRITANNIEN 2020 UK steht an der fünften Stelle aller Herkunftsmärkte im SalzburgerLand.

In der Sommersaison 2018 konnten über 280.000 Nächtigungen von Gästen aus dem Vereinigten Königreich verzeichnet werden.

Im Rahmen der Marktoffensive United Kingdom setzt die SLTG 2019 erstmalig auf eine umfassende crossmediale Sommerkampagne auf diesem Markt, um den Bekanntheitsgrad zu stärken.

Die Kampagne spricht die Urlaubssehnsüchte der Zielgruppe an und soll zudem auch zu einer Belebung der Nebensaison führen. Die Hauptbestandteile der Kampagne sind Print und Online/Social-Media Marketing.

Präsentationsmöglichkeit und Beteiligungskosten: Die Partner haben die Möglichkeit, sich im Printbereich (Medienkooperation) und bei der Online/Social-MediaKampagne zu beteiligen.

Baustein Print Ziel: Positionierung des SalzburgerLandes und seiner Partnerregionen als interessante, abwechslungsreiche Destination für den Sommerurlaub Termin: März bis Juni 2019 Informationen über das Salzburger-

Land und seine Partnerregionen, Highlights und buchbare Angebote durch Editorials und Gewinnspiele Vertrieb über renommierte und zielgruppenrelevante Magazine auf dem UK Markt Auflage: ca. 70.000 Stück Partnerbeteiligung für die PrintKampagne: – EUR 4.500,– plus Gewinnspielpreis – Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner Baustein Online/Social-Media-Kampagne Ziel: Steigerung des Bekanntheitsgrades des SalzburgerLandes am Markt in Großbritannien durch Generierung von Traffic auf unserer Landingpage salzburgerland.com/ en, den Partnerseiten und allen Social-Media-Kanälen.

Laufzeit: März bis August 2019 Mix aus Content (u.a. Videos mit britischen Protagonisten) und angebotsorientierten Bausteinen Hohe Reichweite und Aufmerksamkeit durch Kooperation mit besucherstarken und zielgruppenrelevanten Online-Portalen in Großbritannien Bewerbung der Landingpage weiters über google adwords, Newsletter-­ Marketing

Flankierende PR- und B2B-Maßnahmen Partnerbeteiligung: EUR 12.000,– plus Gewinnspielpreis Mindestteilnehmeranzahl: 4 Partner Eine Detailausarbeitung der Kampagne erfolgt im Herbst 2019.

MARKT Großbritannien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne BETEILIGUNGSKOSTEN Baustein Print: EUR 4.500,– (+ Gewinnspiel) Baustein Online: EUR 12.000,– (+ Gewinnspiel) TERMIN Frühjahr 2020

KONTAKT Mag. Yvonne Rosenstatter T +43 662 6688 20 y.rosenstatter@salzburgerland.com

© Michael Dullnig salzburgerland.com | 47

ARGE ITALIEN

CROSSMEDIALE ARGE ITALIEN KAMPAGNE Die ARGE Italien ist ein Zusammenschluss aus Regionen des SalzburgerLandes, die an der Bearbeitung des italienischen Marktes interessiert sind. Seit 1998 führt die SLTG gemeinsam mit den ARGE Partnern jedes Jahr eine Serie von Marketing- und PR-Aktivitäten durch. Die Laufzeit der ARGE Italien Mitgliedschaft beträgt 2 Jahre. In der aktuellen Zusammensetzung wird die ARGE bis inkl. Winter 2019/2020 fortgeführt. Die Neuformierung findet im Herbst 2019 mit einer Beteiligungsmöglichkeit für die Jahre 2020 bis inkl. Winter 2021/2022 statt.

Bei der crossmedialen ARGE Italien Kampagne handelt es sich um eine reichweitenstarke Ganzjahreskampagne mit Sommerschwerpunkt unter Einbindung aller ARGE Italien Partner. Sie besteht aus einem Mix an verschiedenen Elementen aus den Bereichen Print (z.B. Produktion und Vertrieb Hauptwerbemittel), Online & Social Media (z.B. Website, Responsekampagne, Newsletter, VideoMarketing), PR- und Medienarbeit (z.B. Pressereisen, Presseaussendungen, Presseevents), Kooperationen, Influencermarketing (z.B. Zusammenarbeit mit reichweitenstarken ital. Influencern, Bloggerreisen, Instaweekends, Blogtours) sowie Out of Home/Radio/TV. Ausgerichtet werden die Kampagnen auf die kaufkräftige und reisefreudige Bevölkerungs-

MARKT Italien AKTIVITÄTSART Crossmediale Kampagne PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Die Beteiligung ist ausschließlich für Regionen im Rahmen der ARGE Italien möglich.

Hauptwerbemittel-Print „Salisburgo e il Salisburghese“ 2018/2019 schicht Norditaliens. Außerdem bieten wir unseren Partnern, die Möglichkeit eines umfassenden Erfahrungsaustausches in Form von B2B Workshops zum Thema Marktbearbeitung Italien, bei denen Marktexperten aktuelles Wissen vermitteln.

Ihr Vorteil: Durch die Bündelung der einzelnen Regionsbudgets wird jedem Partner die Möglichkeit gegeben, sich verstärkt am italienischen Markt zu präsentieren und an einem breiten Spektrum verschiedener Marketingaktivitäten teilzunehmen.

BETEILIGUNGSKOSTEN Im Rahmen der ARGE Italien.

Sockelbeitrag plus Mitgliedsbeitrag je nach Nächtigungsanteil (Basis Sommernächtigungen 2018) TERMIN Anmeldung: bis 31. Oktober 2019 Laufzeit der ARGE Mitgliedschaft: Sommer 2020 bis inkl.

Winter 2021/2022 Eine detaillierte Ausschreibung erfolgt im Herbst 2019.

KONTAKT Christina Standler-Kahlenbach, MA MA T +43 662 6688 31 c.kahlenbach@salzburgerland.com

Posting auf dem Instagram-Account des italienischen Fotografen Mattia Bonavida @mattiabonavida 48 | salzburgerland.com

ARGE ITALIEN

FÜR HOTELS AUS DEN ARGE ITALIEN REGIONEN Hotels aus den ARGE Italien Regionen haben die Möglichkeit sich an verschiedenen Marketingaktivitäten in Italien zu beteiligen. Interessierte Betriebe können ein maßgeschneidertes Paket buchen, welches die Möglichkeit zur Präsenz auf verschiedenen Werbekanälen bietet.

Präsentationsmöglichkeit und Beteiligungskosten Präsentation mittels Insertion im italienischen Hauptwerbemittel der SLT, welches bei allen wichtigen Marketingaktivitäten und Medienkooperationen eingesetzt wird.

Darstellung Ihres Betriebes auf der italienischen Homepage im Umfeld Ihrer Region und auf der Buchungsseite im Deskline. Mit Link zu Ihrer Homepage.

MARKT Italien

ZELL AM SEE-KAPRUN

AKTIVITÄTSART Direct Marketing

DAS ALPENHAUS HOTELS & RESORTS H H H H

LAGHI ARTIFICIALI D’ALTA MONTAGNA A KAPRUN Al confine con il Parco Nazionale Alti Tauri, i due laghi artificiali di Kaprun (Wasserfallboden e Mooserboden) sono una meta facilmente raggiungibile e di grande interesse: un monumento alle massime conquiste della tecnologia. I due laghi sorgono in un ambiente d’alta montagna, a 2.040 metri di altitudine, e sono incastonati come verdi e brillanti pietre preziose tra le possenti cime di 3000 metri che li circondano. Possono sembrare fiordi norvegesi, eppure questi laghi non sono un dono di madre natura, ma un’ardita conquista della tecnica, realizzata nel secondo dopoguerra per la produzione di energia elettrica. www.verbund.com

Pro Hotel ein eigenes Posting mit Verlinkung zu Ihrem Betrieb auf der italienischen Fanpage. (dzt. 65.000 Abonnenten) Bewerbung der italophilen Hotels im italienischen Newsletter der SLTG an 60.000 Abonnenten Bewerbung der ARGE Hotels auf der ital. Facebook-Fanpage (dzt. 65.000 Abonnenten)

Schlossstrasse 2 | 5710 Kaprun T +43 6547 7647 willkommen@das-alpenhaus.at www.alpenhaus-hotels.at

ALPENHAUS HOTELS & RESORTS, con le sue strutture di Kaprun, Katschberg e Bad Hofgastein, offre autenticità regionale interpretata in chiave moderna, per vacanze a due passi dai monti. Moderno spirito alpino con albergatori genuinamente ospitali e un’offerta di prima classe per i servizi e le piacevoli comodità nelle zone turistiche più belle d’Austria. La montagna secondo i propri desideri: con attività sportive e/o assoluto relax nelle nostre aree wellness. Fatevi coccolare il palato con delizie gastronomiche. Poter fare di tutto senza dover far niente. da € 99,– a 199,–

BETEILIGUNGSKOSTEN Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer Region) im Format: 80x140cm & Online-Präsenz EUR 695,–/Jahr Katalog-Inserat (im Umfeld Ihrer Region) im Format 80x100cm & Online-Präsenz EUR 495,–/Jahr TERMIN Anmeldung: bis 15. November 2019 Die detallierte Ausschreibung erfolgt im Herbst 2019.

Der Katalog erscheint im Frühjahr 2020 und ist wieder für 2 Jahre gültig.

KONTAKT 54 | salisburghese.com

Alice Rager T +43 662 6688 27 a.rager@salzburgerland.com

Hotelinserat im aktuellen Werbemittel „Salisburgo e il Salisburghese“ 2018/20 salzburgerland.com | 49

SOMMER- & WINTERMAGAZIN CZ/HU/PL

SALZBURGERLAND SOMMER- & WINTERMAGAZIN Der Vertrieb der Broschüre erfolgt über Beilage in Special-InterestMagazinen, als Auflage beim Wirtschaftskooperationspartner Pappas, auf SLT- und ÖW-Anfragen sowie bei zielgruppenspezifischen Events.

Voraussichtliche Auflagen 70.000 Stück Tschechisch 70.000 Stück Ungarisch 70.000 Stück Polnisch Die Teilnehmer der Marktgruppe Česko, Polska und Magyarország erhalten im Rahmen dieser Beteiligung jeweils eine Doppelseite.

KONTAKT Mag Primož Kompan T +43 662 6688 36 p.kompan@salzburgerland.com

MARKT Tschechien, Ungarn, Polen AKTIVITÄTSART Medienkooperation / Vertrieb über Beilagen in Trägermedien TERMINE SOMMERMAGAZIN 2020 Anmeldung: bis 17. Dezember 2019 Erscheinung: April 2020 TERMINE WINTERMAGAZIN 2020/21 Anmeldung: bis 25. Mai 2020 Erscheinung: Oktober 2020 BETEILIGUNGSKOSTEN 2/1 Seiten EUR 4.200,– 1/1 Seite EUR 3.000,– Sonderangebot für Unterkunftsbetriebe: 1/1 Seite EUR 2.200,–

50 | salzburgerland.com

TURKISH AIRLINES

SALZBURGERLAND – TURKISH AIRLINES INTERNATIONAL MARKETING FORUM Im November lädt die SalzburgerLand Tourismus GmbH gemeinsam mit Turkish Airlines, dem Salzburger Flughafen, der Stadt Salzburg sowie 2–3 SL Ferienregionen zu einem „International Marketing Forum“ ein.

Zielgruppe bilden General Managers oder Marketingdirektoren von Turkish Airlines plus 2–3 ihrer bestbuchendsten Reiseagenturen. Die Idee für das Forum ist, das SalzburgerLand mit Unterstützung von Turkish Airlines weltweit stärker im Bereich Reiseveranstalter, MICE und Corporate

Travellers zu positionieren. Folgende Herkunftsmärkte sind im Fokus: Tokyo, Osaka, Seoul, Peking, Shanghai, Guangzhou, HongKong, Bangkok, Kuala Lumpur, Singapur, Jakarta, Taipe, Manila, New Delhi, Mumbai, Astana, Almati, Moskau, Ekaterinburg, Rostov am Dom, Stawropol, Kazan, Teheran, Istanbul und Izmir. Insgesamt rechnen wir mit 40 Teilnehmern auf der geplanten Reise.

die einzigartige Möglichkeit, alle anwesenden Entscheidungsträger persönlich zu treffen und zukünftige Geschäftsbeziehungen zu knüpfen. Wir wenden uns mit dieser Information an Tourismusverbände und Regionen, Incomer sowie Beherbergungsbetriebe und touristische Angebotsträger aus Stadt und Land Salzburg, die ihr Angebot in Einzelgesprächen an Besprechungstischen vorstellen möchten.

Wesentlicher Bestandteil dieser Aktivität ist ein Workshop mit SalzburgerLand Leistungsträgern. Hier haben Sie

MARKT International AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT 1 Workshoptisch (1 Person) 1 Eintrag Ihres Unternehmen im Workshop Booklet 1 Teilnahme am SalzburgerLand Abend BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 250,– zzgl. 20 % MwSt TERMIN Anmeldung: bis 23. August 2019 Forum: November 2019

KONTAKT Gerhard Leskovar T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

salzburgerland.com | 51

AISIA 2022+

VERLÄNGERUNG DER MARKTGRUPPE „SALZBURG WELCOMES ASIA“ 2020–2022 Die Verankerung des SalzburgerLand Urlaubsangebotes in China sowie Südkorea wird durch die Marktoffensive „SalzburgerLand welcomes Asia 2020+“ forciert. Im Herbst 2019 wird die Kooperation für die Marktgruppe verlängert und eine detaillierte Ausschreibung erfolgt.

Ziele der Marktgruppe Weiterhin die ganzjährige Bearbeitung von den beiden wichtigsten, asiatischen Herkunfstmärkten China & Südkorea absichern Das SalzburgerLand als Ganzjahresdestination positionieren Das regelrechte „Schneefieber“, die gute Stimmung für „Wintersport“ vor den Olympischen Winterspielen 2022 in CHINA nützen Die Steigerung der Nächtigungen aus China und Südkorea vorantreiben Ausbau des excellent laufenden „WeChat“ Accounts China /40.000 Follower Ausbau der FIT Reiseveranstalter (Winter- und Sommer) in China und Südkorea Besuch von relevanten B2B Messen in China & Südkorea Die gute Kooperation mit internationalen Airlines stärken Fortsetzung der erfolgreichen PR Arbeit in beiden Herkunftsmärkten Organisation von KOL & Influencer Reisen aus China & Südkorea Fortführung von Medienkooperationen Ausbau der Hotel ASIA 2022+ Marketinggruppe Konzentrierter Einsatz unserer Mittel mit klarem Fokus auf B2B und „neue“ Medien Enge Kooperation mit Österreich Werbung

MARKT International AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT im Rahmen des jährlichen, individuellen Marketingplanes BETEILIGUNGSKOSTEN EUR 12.500,– Paket 1 EUR 25.000,– Paket 2 EUR 37.500,– Paket 3 TERMIN 15. September 2019

KONTAKT Gerhard Leskovar T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

52 | salzburgerland.com

SKANDINAVIEN

SKANDINAVIEN SCHWERPUNKTKAMPAGNE Die Top 3 der beliebtesten Winterdestinationen der Schweden und Dänen liegen allesamt im SalzburgerLand. Aus diesem Grund setzt die SLTG in den letzten Jahren auf eine Schwerpunktkampagne zur Bewerbung der Wintersaison im skandinavischen Raum. Die Kampagne erreicht aktive wintersportaffine Personen in Dänemark und Schweden mit Fokus auf Ballungszentren sowie ausgewählte Medien und Influencer.

Dänemark und Schweden liegen hinsichtlich Digitalisierung und Onlineaffinität weltweit im Spitzenfeld (Top 10) mit jeweils über 93 %. Daher setzen wir in unserem Mediamix einen starken Fokus auf digitale Medien. Mit klassischen Online-Bannern sowie Native-Ads und Facebook-Karussells kann die ausgewählte Zielgruppe gezielt und regional angesprochen werden. Influencer und Pressetrips runden den Kommunikationsmix entsprechend ab. In den letzten Jahren konnten zudem wichtige Wirtschaftskooperationen mit namhaften Firmen in Dänemark und Schweden aufgebaut werden. Zusätzlich erweitern wir kontinuierlich unsere Ganzjahrespräsenz in ausgewählten, zielgruppenrelevanten Medien sowie den Content auf unseren Landingpages.

Ziel der Kampagne ist die Awareness des SalzburgerLandes weiter zu erhöhen und eine klare Differenzierung zu anderen möglichen Destinationen und Mitbewerbern. Weiters soll das SalzburgerLand seine Position als favorisierte Urlaubsdestination weiter ausbauen und die Anzahl der Gästenächtigungen entsprechend steigern.

Zur Bearbeitung der Skandinavischen Märkte ist für die Zukunft eine starke Marktgruppe geplant.

Save the date 17.7.2019 Kampagnenvorstellung und Abstimmungs-Workshop für alle Regionen welche diese Märkte zukünftig verstärkt bearbeiten wollen. Einladung und Details folgen persönlich an alle Regionen.

KONTAKT Gerhard Leskovar T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com Evelyne Stempfer, BA T +43 662 6688 25 e.stempfer@salzburgerland.com

salzburgerland.com | 53

BLOGGERREISE

TOP-BLOGGER-REISE Die SLTG plant mit dem Top-Fotografen Kirill Umrikhin, „NIKON Ambassador“ in Russland eine Bloggerreise in das SalzburgerLand. Die weiteren Teilnehmer werden 3 bis 4 professionelle Snowboarder bzw. Skifahrer (Vertragsathleten von Roxy, Quiksilver und DC) sowie 1 Kameramann (Video) sein. Gesamt handelt es sich daher um 5 bis 6 Personen – geplant ist ein Aufenthalt über ca. 1 Woche.

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Bloggerreise LEISTUNGEN Dreharbeiten bzw. Fotoaufnahmen und Verwendung von Video- und Fotocontent der jeweiligen Destination Publikationen auf den Social-Network-Fanpages der einzelnen Teams (30.000– 100.000 Follower pro Team in der Snowboarder- und Freerider-Szene) Cross-Publikationen auf den Social-Network-Fanpages von Quiksilver, Roxy, DC Russia und NIKON Russia SLTG-BETEILIGUNG Übernahme der Anreisekosten und der Mietautokosten der gesamten Bloggergruppe BETEILIGUNGSKOSTEN Skigebiete mit guten Freeride-Bedingungen, Snowboard-Park, jugendliche Zielgruppe Unterkunft (gutes Hotel beliebiger Kategorie oder Appartement) in Liftnähe Verpflegung (Frühstück, Mittagessen, Abendessen) Ggf. Eintrittskarten in Therme oder andere Ausflugsziele im Ort oder in dessen Nähe Skipässe für die gesamte Gruppe TERMIN 25. Januar bis 1. Februar 2020

KONTAKT Gerhard Leskovar T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

54 | salzburgerland.com

WINTEROPENING

WINTEROPENING ST. PETERSBURG In Kooperation mit dem Reiseveranstalter Irida Travel wie auch einem Airline-Partner veranstaltet die SLTG das St.-Petersburger-WinterOpening.

Der Schwerpunkt dieses Events liegt in der Produkt- und Angebotsschulung der Agenten in St. Petersburg in Kooperation mit den Ferienregionen Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, Gastein und Zell am See Kaprun. Dieser Event ist eine sehr gute Plattform für Incoming Agenturen und Hoteliers. Im Zuge dieser Veranstaltung findet ein „Presse-Lunch“ in einem St. Petersburger Restaurant statt.

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung / Produktschulung Event / Pressekonferenz PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT Reisebüro-Agenten-Schulung, Presse-Lunch, SalzburgerLand-Abend BETEILIGUNGSKOSTEN Flug- und Hotelkosten für den Aufenthalt in St. Petersburg TERMIN 3. Oktober 2019

salzburgerland.com | 55

SKITAG

SALZBURGERLAND-SKITAG

In Kooperation mit den 4 Moskoviter Reiseveranstaltern Jettravel, Tez Tour, Pac Group und Intourist NTK veranstaltet die SLTG mit den Partnern Zell am See-Kaprun, Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn und Gastein einen SKITAG in der Skihalle Moskau für ski- und snowboardbegeisterte Kunden. Die Bewerbung des SKITAGES erfolgt im Rahmen einer Online-Kampagne, Facebook und Instagram, online-Plattformen sowie Insertionen und Presseartikeln in Moskoviter Special-Interest- und Hochglanzmagazinen.

Diese Veranstaltung bietet interessierten Hoteliers und Vertretern aus der Incoming-Branche die Möglichkeit, mit den besten Agenten der Moskoviter Reiseveranstalter in Kontakt zu treten.

KONTAKT Gerhard Leskovar T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

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MARKT Russland AKTIVITÄTSART Event / Interaktive werbewirksame PR-Maßnahme / Reiseagenten-Präsentation PRÄSENTATIONSMÖGLICHKEIT ppt Präsentation vor ca. 200 Reisebüro-Agenten Verteilung Ihres Werbematerials am Eventtag Teilnahme an der werbewirksamen Presseaktion Teilnahme am SalzburgerLand-Abend BETEILIGUNGSKOSTEN Flug- und Hotelkosten für den Aufenthalt in Moskau TERMIN 5. Oktober 2019

MARAFON

MARAFON – WEBINAR UND WORKSHOP in Kooperation mit Russlands größtem Premium Wintersport-Retailer „Sport­ marafon“ sowie 3–4 Moskoviter Reiseveranstaltern.

Russlands größter Premium Wintersport-Retailer 1800 m2 Verkaufsfläche Versand russlandweit Zielgruppe: Obere Mittelklasse / Oberklasse Eigene Videocontentproduktion Eigener youtube-channel

MARKT Russland AKTIVITÄTSART Verkaufsförderung, Workshop, Webinar, Videoaufzeichnung BETEILIGUNG 30–45 Min. Präsentation pro teilnehmenden Partner im Lektorium von Sportmarafon Videoproduktion und Publikation der Präsentation auf dem youtube-channel von Sportmarafon (200–35.000 Zugriffe auf Videos über Wintersportdestinationen!)

Gemeinsame Präsentation mit Reiseveranstaltern und Experten Ca. 100 Besucher b2b&b2c (interessierte Endkunden, Journalisten) Networking in den Pausen bei SalzburgerLand-Hüttenjause ( B re t t l j a u s e & K a i s e r schmarrn) Gemeinsames Fotoshooting Aufzeichnung der Präsentationen und Verteilung bei weiteren Webinars durch MARAFON BETEILIGUNGSKOSTEN Anreise- und Hotelkosten EUR 450,– pro teilnehmendem Partner TERMINE 6. Oktober 2019

KONTAKT Gerhard Leskovar T +43 662 6688 35 g.leskovar@salzburgerland.com

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SalzburgerLand Tourismus GmbH T +43 662 6688 0 info@salzburgerland.com www.salzburgerland.com