Regionalrat der SalzburgerLand Tourismus GmbH - 08.07.2021

76. REGIONALRATSSITZUNG DER SALZBURGERLAND TOURISMUS GESELLSCHAFT salzburgerland.com | 1

AGENDA Begrüßung & Genehmigung des Protokolls Megatrend Nachhaltigkeit – Chancen & Auswirkungen Ausgewählte Schwerpunkte aus der SLT Update zu Sommerkampagne & aktuellen Projekten Ausblick Marketingplanung Partnermanagement, Wissenstransfer & ERFAs Aktuelles & Allfälliges salzburgerland.com | 2

NACHHALTIGKEIT CHANCEN & AUSWIRKUNGEN © Shutterstock

MEGATREND NACHHALTIGKEIT

CHANCEN & AUSWIRKUNGEN

Ein echter Megatrend ist eine "Tiefenströmung des Wandels“ (Matthias Horx). Er wirkt ca. 45 - 50 Jahre.

Es gibt mittlerweile kaum eine Branche, die sich nicht aktiv mit dem Thema Nachhaltigkeit beschäftigt.

Wir empfehlen für die Tourismusdestination SalzburgerLand eine mittelfristige Positionierung als Vorbild für verantwortungsvolles Reisen und nachhaltigen Urlaub.

Diese strategische Zielsetzung stellt eine große Herausforderung, jedoch auch eine sehr lohnende Aufgabe dar.

Durch die hohe Glaubwürdigkeit des SalzburgerLandes kann das Thema Nachhaltigkeit zu einem entscheidenden Wettbewerbsvorteil für unsere Destination werden. salzburgerland.com | 4

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BEISPIEL UNTERKÜNFTE: VITALPINA HOTELS SÜDTIROL

WEGE ZUM CO2-NEUTRALEN URLAUBSANGEBOT

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AUSGEWÄHLTE SCHWERPUNKTE CONTENT, THEMEN, MÄRKTE

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POST – COVID - ENTWICKLUNGEN

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THEMENSCHWERPUNKT GENUSS & KULINARIK ALPINE KÜCHE

Zusammenspiel von Landwirtschaft und Tourismus als Erfolgsfaktor im SalzburgerLand

Buchbare Erlebnisse  Food Trips zum Erleben und „Spüren“ Bewusstseinsbildung in der Branche: Quintessenz, Workshops, Redaktionssitzungen salzburgerland.com | 15

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THEMENSCHWERPUNKT TRAILRUNNING

Stärkere Positionierung des SalzburgerLandes im Bereich Trailrunning Enge Zusammenarbeit mit den Top – Veranstaltern Spitze Zielgruppe, jedoch international starke Nachfrage, Trendsportart und neue Zielgruppe für das SalzburgerLand Strategischer Aufbau des Themas gemeinsam mit interessierten Regionen

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THEMENSCHWERPUNKT

BAUERNHERBST

Motto 2021 & 2022

„Draußen im Bauerngartl“ - Genuss und Geschick von der Aussaat bis zur Ernte

Marketing Schwerpunkte

Online Kampagne Hörfunkkampagne Infoscreenkampagne Umfangreiche Printmaßnahmen

Eröffnung 21.8.2021 im Bauerngartl salzburgerland.com | 20

MARKTBEARBEITUNG

STRATEGISCHE ECKPFEILER - ALPENPARK NEUSS

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Aktuelle Vertragsperiode endet mit 30. Juni 2021 Evaluierungsbericht wurde im März 2021 den Partnerregionen und dem SLTG-Aufsichtsratsvorsitzenden präsentiert.

Vertrag ist neu überarbeitet und der Covid-19 Situation angepasst Die weitere Vorgehensweise ist wie folgt geplant: Abklärung der Finanzierung der Partnerregionen Ansuchen einer Förderung beim Tourismusförderungsfonds (TFF) Vertragsunterzeichnung mit den Partnerregionen

MÄRKTE

FOKUSMÄRKTE SOMMER 2021

Maßnahmen Märkte BENELUX

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MÄRKTE

FOKUSMÄRKTE WINTER 2021/22

Maßnahmen Märkte BENELUX

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MÄRKTE

FOKUSMÄRKTE NACH 2022

Maßnahmen Märkte BENELUX​

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MARKTBEARBEITUNG

STRATEGISCHE ECKPFEILER - AIRLINESMARKETING Sommerhighlights: Lübeck Air – 3. Juli Erstlandung Eurowings – Stationierung eines 2. Airbusses in SZG Transavia – 8. Juli 2 wöchentliche Flüge AMS Flydubai – 15. Juli Erstlandung/4 wöchentliche Flüge DUB Flynas – 23. Juli Erstlandung/3 wöchentliche Flüge Easyjet - 2 wöchentliche Flüge BCN Winterhighlights: Transavia - täglich AMS/ROT/EID Jet2 – 18 wöchentliche Flüge ab UK salzburgerland.com | 25

MARKTBEARBEITUNG -

STRATEGISCHE ECKPFEILER - ALPEN-SYLT-EXPRESS Ab 15.Juli 2 wöchentliche Verbindungen von SYLT nach Salzburg HBF.

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DB & ÖBB

STRATEGISCHE ECKPFEILER - KOOPERATIONEN MOBILITÄTSPARTNER

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SOMMERKAMPAGNE HIGHLIGHTS salzburgerland.com | 28

FAVOURITE PLACES - DAFÜR LEBEN WIR

SOCIAL MEDIA SOMMERKAMPAGNE

Dieses Jahr wollen wir die Lieblingsplätze & Geheimtipps unserer Community kennenlernen.

Wir wollen herausfinden, welche die Plätze sind, für die wir leben.

1. Einreichungsphase via Social Media & Website 2. Auswahl der TOP Plätze & Voting 3. Videodreh (Hero Video 2022) an den Lieblingsplätzen der Top5 salzburgerland.com | 29

TESTIMONIAL REIHE

DAFÜR LEBEN WIR – SCHEIBSTA

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JÖ.LIVE & SLT & SCHEIBSTA KOOPERATION FÜR DIE OHREN Zeitraum: 25.05. – 26.06.2021 Regionspartner:

Urlaub am Bauernhof Nationalpark Hohe Tauern Salzburger Lungau

Während der Gewinnspielphase wird pro Woche täglich ein Urlaub im SalzburgerLand On Air verlost.

Sobald die Hörer einen kurzen Aufhänger „Hook“ des Songs hören, heißt es schnell sein und die Hotline wählen.

Anschließend muss eine Frage über die Region der Gewinnspielwoche richtig beantwortet werden. So werden die Regionspartner auch wöchentlich mit Highlights und auf eine einprägsame Art und Weise vorgestellt.

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DOOH ÖSTERREICH // IMPRESSIONEN AREA BRANDING KARLSPLATZ

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FM4-KOOPERATION

„FM4 - SUMMER SESSIONS“ FM4 Soundpark ist das Label für Musik und Künstler*innen in Österreich „Your place for homegrown music“ FM4 produzierte mit 4 österreichischen Bands je ein ca. 2030min Konzertvideo an besonderen Orten im SalzburgerLand Die Bands werden quasi auf Sommerurlaub/Sommererlebnis ins SalzburgerLand geschickt Gute FM4 Musik in Kombination mit einzigartigen Location sollen das „Lust auf draußen Gefühl“ vermitteln, denn „Dafür leben wir“. salzburgerland.com | 33

DOOH ÖSTERREICH // IMPRESSIONEN AREA BRANDING KARLSPLATZ

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UPDATE ZU AKTUELLEN PROJEKTEN SL CARD, WEBSITE, KI PROJEKTE

DIGITALISIERUNG

METASUCHE & KI-PROJEKTE Metasuche auf der Salzburgerland.com.

Verbesserte Darstellung & einfachere Bewerbung der buchbaren Betriebe.

TABEA – Teilautomatisierte Beantwortung von Emailanfragen.

Wideraufnahme des Projektes.

Make my Stay

Einsatz von KI zur Erstellung personalisierter Urlaubspläne Use Cases für Regionen

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SL CARD

DIGITALISIERUNG

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MAKE MY STAY - URLAUBSPLANER

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AUSBLICK HERBST & WINTER 2021/22 salzburgerland.com | 39

HERBST KAMPAGNE

GEMEINSAM MIT REGIONEN & ÖBB Märkte: AT, DE, Timings: Mitte August – inkl. September Mediamix: Pressearbeit

Online Marketing Print – Krone bunt & regionale Medien Infoscreen Kampagne Hörfunk Wirtschaftskooperationen

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AUSBLICK WINTER 2021 / 22

LIEBER WINTER - FORTSETZUNG

Weiterentwicklung der Kreativklammer „Lieber Winter“ für alle Winterthemen, zusätzlicher Schwerpunkt zum Gletscherstart Mediamix mit vielen kreativen Andockungsmöglichkeiten für Partner. Neue kreative Formaten sind in Ausarbeitung.

TV als Trägermedium gemeinsam mit den Regionen im Rahmen der Dachmarkenkampagne Timing: Start Mitte September mit Pressearbeit 2 Flights – Okt & Nov, sowie Jän.

Märkte: AT, DE, NL, BE, UK, CZ, HU, PL, DK, SE, IT (rein Advent)

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WINTER-PRODUKTIONEN

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ÖSTERREICH WERBUNG

WINTERKAMPAGNE – WINTERLIEBE

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PARTNER FORMATE ZUM ERFAHRUNGSAUSTAUSCH

PARTNERKOMMUNIKATION

FORMATE ZUM ERFAHRUNGSAUSTAUSCH Digitales Partnerforum im monatlichen Rhythmus für TVBs & Regionen Content Workshops pro Saison ERFA Online Marketing ERFA Digitale Projekte SalzburgerLand Newsroom, Info-Mail & SL Aktuell: schnelle Information bei akuten Entwicklungen & bewährter BranchenNewsletter mit aktuellen Themen in und aus dem Newsroom.

SalzburgerLand Tourismus auf Facebook: B2B-Gruppe mit Infos für TouristikerInnen im Land Bei Interesse bitte um Kontaktaufnahme mit Mag. Eva Haselsteiner – e.haselsteiner@salzburgerland.com salzburgerland.com | 45

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EINREICHUNG

RESTART-KAMPAGNE 2020

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AUSTAUSCH AKTUELLES & ALLFÄLLIGES

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