Manual de Identidad 2015
IDENTIDAD CORPORATIVA | JULIO 2015
ELEGANT STEERING 2015©
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Manual de Identidad 2015
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IDENTIDAD CORPORATIVA | JULIO 2015
Manual de Identidad 2015
INTRODUCCIÓN Este manual de identidad corporativa ha sido creado como referencia y guía para mantener consistencia de los elementos gráficos que conforman la imagen corporativa de la empresa en los medios de comunicación y difusión pública. A fin de presentar los elementos de la marca ofrecemos las normas de construcción, el uso de las tipografías, las aplicaciones cromáticas y la aplicación de los elementos del logo. El propósito de este manual es incluir la utilización de los elementos gráficos corporativos del logo, tanto para su impresión como proyección. El manual es una herramienta indispensable para la utilización de la marca, cualquier uso de estos elementos de forma diferente o no autorizado en este manual se considera incorrecto. Las directrices que contienen este documento no pretenden de ninguna manera restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia, siempre conservando una coherencia visual.
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ÍNDICE IMAGEN CORPORATIVA
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ESTUDIO DE COLOR
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PALETA DE COLORES
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FAMILIA TIPOGRÁFICA PRINCIPAL
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FAMILIA TIPOGRÁFICA COMPLEMENTARIA
10
PUNTO MÍNIMO DE TAMAÑO
11
FORMA CORRECTA DE UTILIZAR
12-13
FORMA INCORRECTA DE UTILIZAR
14-15
ICONO
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FORMA OPCIONAL DE USO
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STATIONARY
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PAPEL TIMBRADO
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TERMINOLOGÍA
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IMÁGEN CORPORATIVA Una identidad corporativa es la imagen global de una empresa o negocio en la mente de los diversos públicos, tales como los clientes y los inversores y empleados. Es una tarea primordial del departamento de comunicaciones corporativas el mantener esta identidad acorde cone los objetivos de negocio. Por lo general se manifiesta visiblemente a través de la marca y el uso de las marcas.
Icono
Logotipo Quattrocento Roman Creada: 25 de marzo, 2011 Por: Impallari Type
Logo Elegant Steering es una compañía única en servicios de transporte y excursiones. Nos distingue nuestra calidad, experiencia y estabilidad. Poseemos y operamos una flota de autos exclusivos, incluyendo vehículos VIP Cadillac, Executives Vans y sedanes. Tenemos la
Quattrocento Roman es un tipografía clásica, elegante, y fuerte. Sus formas de las letras anchas y abiertas, y una gran altura de x , hacen que sea muy legible para el texto del cuerpo en tamaños pequeños.
tecnología para cumplir con todas sus necesidades. Contamos con el aval de la Compañía de Turismo de Puerto Rico y nuestra flota posee los requisitos y permisos necesarios para proporcionar el transporte a todos los destinos en Puerto Rico.
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ESTUDIO DE COLOR El estudio de color ayuda a visualizar la funcionalidad del logo. Se muestra en varias aplicaciones para mostrar variación y adaptación. El estudio es necesario para cualquier logo.
Full Color Para documentos que sean Full Color. Sirven tanto para impresión como proyección. Flyers, banners, facebook, webpage.
Escala Grises (Grayscale) Para documentos que sean en Blanco y Negro. Sirven para impresión. Flyers, banners, papel timbrado, sobre.
Negro Para aplicaciones personalizadas tales como: bolígrafos, pendrives, lápices, libretas, gorras, marcadores, llaveros.
Blanco Para aplicaciones personalizadas tales como: bolígrafos, pendrives, lápices, libretas, gorras, marcadores, llaveros.
* El recuadro negro no es parte del diseño, es solo para representar el icono en color blanco.
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PALETA DE COLORES La paleta muestra aquellos colores que han sido seleccionados como parte de la imágen del logo. Entre ellos hay colores complentarios y secundarios al color principal del logo. C= 16
M= 18 Y= 58
R= 216
G=197
K=0
B=129
Pantone 616 U
Los colores RGB son para proyección solamente (web, facebook, web banners)
#d8c581
C= 0 R= 63
M= 0
Los colores CMYK son para impresión solamente (banners, flyers, d-boards)
Y= 0
G= 63
K= 75 B= 63
Pantone Neutral Black U
Los colores en Pantone son para referencia del color puro.
#3f3f3f
C= 0
M= 0
R= 0
G= 0
Y= 0
K= 100
Los colores HEX (#) son solo para programación web.
B= 0
Pantone Black #000
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FAMILIA TIPOGRÁFICA PRINCIPAL La legibilidad de esta tipografia se distingue porque es una de las mas claigráficas de todas las palos seco, debido a que tienen variaciones en el grosor de línea y mucha más legibilidad que otros estilos de letra palo seco. No son monolíneas y se puede afirmar que son una versión de la romana pero sin serifas.
aR
Optima Regular
aR
Optima Italic
aR aR
Optima Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Optima Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
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FAMILIA TIPOGRÁFICA COMPLEMENTARIA Fue el resultado de mejorar una tipografía diseñada por William Caslon. Aumentó el contraste entre los palos finos y anchos, haciendo los serif más afilados, los palos curvos más redondeados y los caracteres más regulares. Estos cambios le dieron una gran consistencia en tamaño y forma.
aR aR aR 10
Baskerville Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Baskerville Semibold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*() Baskerville Bold ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!@#$%^&*()
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PUNTO MÍNIMO DE TAMAÑO El tamaño mínimo del logotipo se define como el menor tamaño al que puede ser reproducido conservando su adecuada visibilidad. Este tamaño mínimo será diferente según el soporte sea web o impreso. Web:
50px
Resolución recomendada: 72dpi Formato recomendado: JPG, PNG
80px
3cm
Resolución recomendada: 300dpi Formato recomendado: JPG, PDF
1.6cm
Impresión:
ESCRITURA DEL NOMBRE El nombre de la compañía debe ir escrito como se presenta a continuación únicamente cuando en el documento no se pueda aplicar el logo. (Cartas, presentaciones, emails, etc) ELEGANT STEERING
elegant steering
Elegant Steering
Elegant STEERING ELEGANT steering
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FORMA CORRECTA DE UTILIZAR El logo se debe usar en espacios limpios. Se puede utilizar en Negativo y Tonos Grises. (Vea Estudio de Color, pág.4) De realizar algún cambio se deberá notificar al diseñador. Se deberá dejar un margen de 1/2” para las diferentes aplicaciones del logo. (Safe Area) Toda aplicación que esté fuera de estos estándares estará prohibida. Área de Seguridad
* El recuadro negro no es parte del diseño, es solo para representar el icono en color blanco.
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FORMA CORRECTA DE UTILIZAR Se presentan otras formas correctas de utilizar el logo. Estas variaciones están diseñadas con el propósito de darle mayor flexibilidad al logo sin alterar o manipular su imagen. Sobre fondo oro Sobre fondo gris
Completo oro Completo gris
Sobre textura (Cualquier textura que no afecte la imagen del logo)
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FORMA INCORRECTA DE UTILIZAR No alterar: forma, color, líneas, contorno, ambiente, idea, ni ningún tipo de cambio al logo existente. No aplicar en espacios de color existentes en el logo. No se podrá incluir imágenes adjuntas al logo que tengan derechos de autor. (Imágenes, ilustraciones, etc.) No se podrá incluir imágenes adjuntas al logo que tiendan a llamar más la atención que el propio logo. No sobreponer el logo con otros logos. No se le deberá incluir ningún tipo de tipografía adicional a la existente.
No alterar colores existentes
No utilizar texturas o fotografías no seguras.
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FORMA INCORRECTA DE UTILIZAR No estirar el logo de ninguna forma
No alterar la tipogarfía existente
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No alterar la posición del logo
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ÍCONO El icono se utiliza cuando el logo completo no es posible utilizarlo. Esta parte del logo hace una completa imagen de la estructura visual de la empresa. El icono se puede utilizar ya sea para aplicaciones web, móviles o desarrollo de páginas de internet.
Correcto
Incorrecto
FAVICON Web (ICO File)
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16px X 16px
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FORMA DE USO OPCIONAL Esta forma solo se utilizará cuando el logo en su estructura original no se pueda utilizar adecuadamente. A continuación las formas correctas para colocar el logo.
Sobre fondo oro Sobre fondo gris
Completo oro Completo gris
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STATIONARY Tarjeta y Sobre
PO Box 7678 Caguas PR 00726-7678
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PAPEL TIMBRADO Hoja de Fax
11”
78Ignienditatur autemped estisci odi delendi tatiumqui ipidisimil et fuga. Namusci duntium aut ipsae laboren ihilicaborum quamend aerrum nit et, sitaspero odipsae storemp elesti sit aut ad ullo
8.5”
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TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados. Imagen Corporativa La percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa. Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imágen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Se busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
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