MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL E APLICAÇÕES DA MARCA INSTITUCIONAL
INTRODUÇÃO
As melhores marcas representam algo importante: uma grande ideia, um posicionamento estratégico, um conjunto de valores bem definido, uma voz que se destaca. Símbolos são veículos de significados. Quanto mais são usados e mais as pessoas entendem o que representam, mais poderosos se tornam. Eles são a forma de comunicação mais rápida à nossa disposição. O significado raramente é imediato e precisa evoluir com o tempo.
CONCEITO DA MARCA INSPIRAÇÃO Realização Estratégia Satisfação Timing
Crescimento Movimento Equilíbrio
CORES INSTITUCIONAIS
Tons de Azul
As cores e seus significados. Cor: impressão provocada nos olhos pela luz refletida pelos corpos; coloração ou tonalidade apresentada por algo. Cada cor tem os seus próprios significados. Embora a cor seja um fenômeno extremamente subjetivo, certas influêcias no estado psicológico das pessoas são generalizadas. Assim podemos classificar alguns significados amplamente relacionadas a determinadas cores. O Azul é a preferida entre as cores. É a cor predileta de 46% dos homens e 44% das mulheres, apenas 1% dos homens e 2% das mulheres citam o azul como a cor que menos gostam. O Azul é citado como a cor da simpatia, harmonia, amizade e confiança, bons sentimentos que florecem com o passar do tempo e tendo sempre como base a reciprocidade. Azul também transmite inteligência, ciência e concentração.
DIRETRIZES DA MARCA Um projeto de identidade visual tem o propósito de desenvolver a marca e os elementos gráficos que constituem a identidade visual de uma instituição ou de um produto. O projeto de identidade visual se desenvolve em dois momentos. O primeiro momento coma criação da marca e o desenvolvimento dos elementos gráficos que constituem a identidade visual. O segundo momento com a implementação da identidade visual por meio do planejamento e produção das peças de comunicação. O manual de identidade visual tem o objetivo de apresentar as informações referentes a instituição; apresentar a marca; registrar os princípios e normalizar o uso dos elementos gráficos que constituem a identidade visual; apresentar as aplicações da identidade visual nas peças desenvolvidas e conduzir o processo de produção das peças de comunicação visando a difusão da marca. Este é o manual de identidade visual da empresa PRIME Consultoria e Serviços. A imagem dessa instituição se constrói a partir de seu nome, da qualidade de seus serviços e produtos, de seu atendimento e posicionamento. A imagem da empresa reflete sua relação com o mercado, clientes, fornecedores, funcionários e parceiros. Deve revelar seu posicionamento nos cenários econômico, ambiental, cultural, histórico, político e social. Um projeto de identidade visual tem a responsabilidade de transferir para o plano visual esse patrimônio intangível. A marca segue o caminho trilhado pela instituição. Este manual contém as referências do projeto, apresenta as características técnicas da marca visando a implementação e a manutenção da identidade visual da instituição. Este manual documenta os elementos visuais que contribuem para a construção da imagem da instituição. Este manual é um registro cuidadoso que pretende dar à marca da instituição seu devido valor. Pretende conscientizar seus usuários sobre a importância de seguir as instruções aqui contidas, para que ao longo do tempo a identidade da instituição se fortifique. A negligência para com a marca acarreta na deterioração da identidade visual. Ao passo que, o bom uso da identidade visual contribui para a fixação da imagem institucional.
COMO USAR ESTE MANUAL
O manual de identidade visual apresenta o resultado do projeto de identidade visual e as informações necessárias para sua implementação. O manual está dividido em três partes: A primeira com as considerações sobre a instituição. Tem o propósito de apresentar as bases do projeto de identidade visual. A segunda com informações sobre a identidade visual propriamente dita. Tem o propósito de apresentar os resultados do projeto desenvolvido. A terceira mostra aplicações da identidade visual. Tem o propósito de apresentar os requisitos para a implementação do projeto.
GRADE DE CONSTRUÇÃO A grade de construção da marca tem a função de orientar sua construção. A modulação visa à organização espacial dos elementos constitutivos da marca (símbolo e logotipo) estabelecendo as proporções entre eles. A grade de construção e a modulação são baseadas em unidades modulares.
Aplicação do logotipo principal Observação: malha com 0,5cm de teia.
VERSÕES DA MARCA Aplicação em uma cor em situações onde a aplicação da marca fica limitada ao uso de uma só cor a marca deve ser aplicada em uma das duas versões monocrómaticas, conforme indicado abaixo. 10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Versão em negativo Aplicação em fundo escuro ou colorido. Em situações onde a aplicação da marca fica limitada a um fundo escuro a marca deve ser aplicada conforme indicado abaixo:
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A fonte principal da marca dão deve ser alterada em nenhuma circunstância. O mau uso da tipografia descaracteriza a marca. As fontes auxiliares devem ser usadas em todas as peças da instituição: Impressos, manuais, papelaria, sites, etc. As fontes auxiliares podem ser substituídas ou combinadas seguindo as indicações contidas neste manual.
Fonte principal
Geometr415 Blk BT Black
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Fonte auxiliar Avenir Next LT Pro
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CORES INSTITUCIONAIS Padrão CMYK: Para impressões gráficas em policromia (4 cores). Padrão RGB: Para uso em mídia digital ou eletrônica (monitores ou televisão).
CMYK: 95-75-20-05 RGB: 38-72-131 HSB: 217 - 71 - 51 HEX: #264883
CMYK: 0-0-0-100 RGB: 0-0-0 HSB: 0-0-0 HEX: #000000
MÁXIMAS REDUÇÕES Tamanho mínimo de aplicação Na versão horizontal 25mm (impressos) e 120px (digital), sob pena de perder legibilidade.
75mm de largura
60mm de largura
45mm de largura
30mm de largura
25mm de largura
20mm de largura
ÁREA DE INTERFERÊNCIA VISUAL Aplicação em fundo com textura: nos casos onde a marca vai ser aplicada em fundo texturizado ou ornamentada é obrigatório o uso de uma borda invisível com margem igual a altura X, indicada abaixo para o isolamento visual da marca. Esta margem define a área mínima de interferência visual.
X X X
X
X Área de proteção da marca
RESTRIÇÕES DA MARCA A marca não deverá ser alterada em suas cores, diagramações, proporções, elementos gráficos, linhas, etc. Certifique-se que a sua marca seja reproduziada com fidelidade. É essencial que a aplicação da assinatura seja coerente e correta. Consideramos o esforço e determinação em manter a relação adequada dos elementos que compõe o logo. Não é permitida a recriação dos elementos afim de distorcer a imagem do logo. Siga sempre as orientações apresentadas neste manual. Os exemplos desta página ilustram alguns dos usos inaceitáveis na assinatura Não altere o tamanho dos elementos
Não altere a posição dos elementos
Não altere as cores
Não distorça o logo
Não use o logo em outline
Não gire o logo
Não recrie o logo com outra tipologia
P RIME Consultoria e Serviços
ENDEREÇOS INSTITUCIONAIS Aplicar os endereços de forma correta permite que a empresa mantenha o padrão visual em toda sua papelaria. Portanto, é de suma importância que sejam respeitados os parâmetros visual descritos abaixo:
Aplicação do endereço padrão sem logotipo
Aplicação do endereço padrão logotipo
Nirvando Buhatem
Nirvando Buhatem
Cel: (98) 98750-5109
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grupoprime@gprimema.com.br
grupoprime@gprimema.com.br
Diretor de Negócios
Diretor de Negócios
Fone: (98) 3199-1530 Rua José Bonifácio n.14 Cohama São Luís - MA CEP 65074-140
www.prime.com.br
Aplicação do endereço padrão logotipo Nirvando Buhatem Diretor de Negócios
Cel: (98) 98750-5109 grupoprime@gprimema.com.br
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Fone: (98) 3199-1530 Rua José Bonifácio n.14 Cohama São Luís - MA CEP 65074-140
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A terceira parte do manual apresenta as aplicações de identidade visual. Esta etapa do manual se caracteriza como a de implementação do projeto. Envolve o planejamento das ações de difusão da marca. As pranchas seguintes trazem as informações necessárias para que os fornecedores possam executar seus serviços em condições mínimas de erro. Erros de produção causam deterioração da identidade visual e resultam em prejuízos. Somente seguindo rigorosamente os processos e atendendo os quesitos de comunicação, organização, detalhamento técnico, confecção de formulários de controle, revisão, autorização, e documentação é que as peças poderão ser produzidas com maior segurança e a identidade visual implementada com mais eficácia. As primeiras necessidades de aplicações da identidade visual são levantadas no briefing inicial e posteriormente detalhadas em briefings específicos para a implementação do projeto. Vale observar que as necessidades de peças de comunicação e divulgação ocorrem ao longo do tempo conforme a estratégia mercadólogica adotada e a programação de investimentos definidos pela instituição. Para um bom crescimento e o adequado posicionamento no mercado, a instituição precisa planejar e priorizar a produção das peças segundo suas necessidades de comunicação, de difusão da marca e de disponibilidade de investimento. A implementação de um projeto de identidade visual pode ocorrer em diversas etapas. Elencamos nas páginas seguintes o projeto de papelaria e aplicações da Identidade Visual de sua empresa. Lembre-se que o material aqui exposto passou por diversos testes de posicionamento. Os resultados destes testes são apresentados a partir das peças finalizadas contidas neste manual. Aplicação em papelaria essencial Toda instituição tem necessidade de papelaria essencial. Os itens descritos nas páginas seguintes são: Cartão de visita, papel timbrado, crachá de identificação, assinatura de email, modelos de envelopes, pasta sulfite com aba interna.
CARTÃO DE APRESENTAÇÃO Papel: Couchê Cor: 4x4 Acabamento: Laminação Fosca Tamanho: 8,8x5,08 Impressão: Digital Tamanho com sangra: 9,1x5,38 cm Acabamento Incluso: Sem Acabamento
CARTÃO DE APRESENTAÇÃO Papel: Couchê Cor: 4x4 Acabamento: Laminação Fosca Tamanho: 8,8x5,08 Impressão: Digital Tamanho com sangra: 9,1x5,38 cm Acabamento Incluso: Sem Acabamento
Nirvando Buhatem Diretor de Negócios
Cel: (98) 98750-5109 grupoprime@gprimema.com.br Fone: (98) 3199-1530 Rua José Bonifácio n.14 Cohama São Luís - MA CEP 65074-140
Rodrigo Aquino Diretor Comercial
Jocelma Barbosa
Cel: (98) 99981-7977 grupoprime@gprimema.com.br
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Fone: (98) 3199-1530 Rua José Bonifácio n.14 Cohama São Luís - MA CEP 65074-140
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CRACHÁ DE IDENTIFICAÇÃO Papel: PVC 0,5mm - Cristal Cor: 4x0 Acabamento: Verniz Cristal Frente e Verso Tamanho: 8,5x5,4 Impressão: Digital Tamanho com sangra: 6x9,1 cm Acabamento Incluso: Furo p/ presilha + Cantos Arredondados
Nirvando Buhatem Diretor de Negócios
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Rodrigo Aquino Diretor Comercial
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Jocelma Barbosa
Jocelma Barbosa
ASSINATURA ELETRÔNICA Assinatura eletrônica para emails ou arquivos digitais Dimensões: 600x30px
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ENVELOPES Os envelopes com formato padrão são fáceis de encontrar em papelarias, correios ou no fornecedor gráfico. Para ampliar as possibilidades de utilização foram desenvolvidos alguns formatos digitais, conforme especificados no diagrama abaixo:
OBSERVAÇÕES IMPORTANTES: • O envelope-carta é o único que possuí layout horizontal, respeitando o sentido do manuseio do formato. • Todos os demais envelopes possuem o mesmo layout, contendo apenas pequenas variações que se adaptam às proporções e diferenças de tamanho.
ENVELOPE CARTA CONVENCIONAL Papel: Sulfite Cor: 4x0 Acabamento: Sem Verniz Tamanho: 23x22,6 Impressão: Digital Tamanho com sangra: 27,04x26,6 cm Acabamento Incluso: Corte/Vinco e Cola
PRIME CONSULTORIA, SERVIÇOS E TREINAMENTO. Fone: (98) 3199-1530 Rua José Bonifácio n.14 Cohama São Luís - MA CEP 65074-140
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ENVELOPE OFÍCIO CONVENCIONAL Papel: Sulfite Cor: 4x0 Acabamento: Sem Verniz Tamanho: 23x22,6 Impressão: Digital Tamanho com sangra: 27,04x26,6 cm Acabamento Incluso: Corte/Vinco e Cola
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TIMBRADO SULFITE A4 Papel: Sulfite Cor: 4x0 Acabamento: Sem Verniz Tamanho: 21x29,7 Impressão: Digital Tamanho com sangra: 30,3x21,6 cm Acabamento Incluso: Sem Acabamento
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PASTA COM ORELHA A4 Papel: Couche 300g Cor: 4x0 Acabamento: laminação fosca Tamanho: 30x42 Impressão: Offset Tamanho com sangra: 30,6x42,6 cm Acabamento Incluso: vinco central
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Ideare Design Consultoria e Projetos Ltda. CNPJ 07.782.994/0001-94 Av. Jerônimo de Albuquerque, 03 Sala 206, CEP 65074-199 - Vinhais São Luís - Maranhão
(98) 3303 6086 (98) 9 99859392 (98) 9 81871000 sandro.ideare@gmail.com