VERSLAG ‘ EyeOpener’
SanneWel broek ECM2a
CONCEPT 1 ar abi schehema
EenAr abi scheHema,metHal alvl eeseneenar abi schl ogo. Eengati ndemar kt ,gezi enNeder l andzo’ nmul t i cul t ur eell and i s.ElHemaver over tNeder l and.Ofni et ? ElHemai sopgezetdoordeMedi amat i cFoundat i oni n Amst er dam eni seenni et commer ci eelpr oj ect .Heti sdus opgezetvanui tander ebel angen.I kdenkdathetdoelvanhet concepti sver makenenel kandernaarcul t ur enl at enki j ken. Di tpr oj ecti sbevor der endom demul t i cul t ur el esamenl evi ngt e st i mul er en.Hetgaat(wel l i chtonbewust)di scr i mi nat i et egen enpr obeer ddekl ooft ussenver schi l l endecul t ur eni et st e di cht en. Ooki shetgewooneengr appi gi dee.Leukom t ezi enhoede Neder l andseHemaeri neenanderl andui tzoukunnenzi en.Er i swel i swaarveeldi scussi eoverElHema,maart ochheef tde echt eHemani ett egengewer kt .Sympat hi ek. Deaandachtvandemedi awasnat uur l i j kalsnelget r okkenmet di tpr oj ect .Hetbr achtzowelposi t i eveal snegat i ever eact i esop. Sommi geNeder l ander szi j nbangdatNeder l andi ndet oekomst al l eenmaarElHema’ szalhebben.Ander envi ndenhetj ui st weeri et sposi t i ef s,eenbevor der i ngvoordemul t i cul t ur el e samenl evi ng. Di tpr oj ectheef tdanookl angi ndebel angst el l i nggest aan. Communi cat i eenmar ket i ngwasduswelgoedger egel dbi jdi t pr oj ect . Quavor mgevi ngzi etdeElHemaerpr eci eshet zel f deui tal sde gewoneHema.Al l eendet aali sver ander d.Erst aannu Ar abi schepr i j zenopdekaar t j es. Erzi t t endusveelet hi scheaspect envastaandi tpr oj ect .De maat schappi jr eageer tver deel dopElHema.Sommi gen beschouwenhetal seengr apensommi genwegenhetveel zwaar derdandat . I kdenkdathetbi jeengr apbl i j f t .I ndet oekomstzul l energeen /wei ni gElHema’ szi j n.
CONCEPT 2 vr ouwenvandove
Deber ucht eDovecampagne.Rei ni gi ngsmi ddel envoorde ‘ gewonevr ouw’ .Hoeweldezegewonevr ouweni nder ecl ame t ochookni etl el i j kzi j n,maargoed. Dezecampagnei sheelbekendi nNeder l and.Mensenvi nden hem gewel di gofzevi ndenhetni et s.Vol gensmi ji serni etecht eent ussenweg.Veelvr ouwenvi ndenhem over i gensgewel di g. Metdemar ket i ngvandezer ecl ameui t i ngi sduswei ni gmi s, denki k. Eengoedbedachtconcept .Jespr eekthi er meeeenhel ebr ede doel gr oepaan.Namel i j kal l evr ouwen.Sl i m bedachtdus. Posi t i efi sdusdatDovest er eot ypebeel denpr obeer dt egent e gaan.Ni eti eder eeni smaat j e32endatmagj eookbestl at en zi en.Jemoett r ot szi j nopj el i j f .Dovemaaktj eweert r ot sen dati swatveelvr ouwengr aagwi l l en. Negat i efi sdatookdezer ecl ameweergemani pul eer di s.De vr ouwendi ej ezi eti ndecor mmer ci al szi j nbi j voor beel dni et l el i j kevr ouwen,t er wi j lert ochookmi ndermooi e‘ nor mal e vr ouwen’ zi j n.Di tsoor tr ecl ameszaldusal t i j deenscept i sch kant j ebl i j venhouden. Quavor mgevi ngzi thetdenki kwelgoedbi jDove.Heti sf r i sen spr ankel end.Devr ouwenopdepost er szi j nal l emaalvr ol i j ken gel ukki gmethunl i j f .Zeschamenzi chni etenzi j n zel f ver zeker d.Dekl eurdi eveelgebr ui ktwor dti ndeze campagnei swi t ,zoal sj eookkuntzi enophunpost er sen bi l l boar ds.Wi tst aatookeenbeet j evoorf r i shei dendatwi l Dovenat uur l i j kgr aagbeandr ukken. Ver deri sdevor mgevi ngvandecampagnevr i jbasi c.Erzi j n ni ett eveelt i er el ant i j nt j es.Hetgaatom devr ouwenendat wor dtzoookheeldui del i j k. I kdenkdatdezecampagneeenhel esl i mmezeti sgeweest voorDove.Zer i cht enzi chopeenbr ededoel gr oepenkomen meteenni euweaanpak.Degewonevr ouwl i j ktookt evr edent e zi j nmetdepr oduct envanDove.
CONCEPT 3 col or sbenet t on
Benet t onver eni gtmensen,br engtmensendi cht erbi jel kaar .I n moei l i j ket i j denbr engtbenet t onj edi cht ert otel kaar .Dati seen beet j ehetmot t ovankl edi ngmer kBenet t on. Somspr ovocer endebeel den/f ot o’ s.I emanddi edoodgaaten wor dtomar mddooreenman(ver moedel i j kdezoon) .Ter wi j l eenvr ouweneenki ndel kaarvast houdenent oeki j ken, Datwast ezi eni nhetmuseum voordecommuni cat i ei nDen Haag.Ni etbepaal deenvr ol i j kbeel d. Maarkennel i j khoef teenr ecl amecampagneni etal t i j dvr ol i j kt e zi j n.Benet t onbenadr uktdatj eervoorel kaarmoetzi j ni n somber et i j den.Benet t onuni t espeopl e.Uni t edcol or sof Benet t on. Ni eti eder eeni sf anvandezecampagne.Sommi genvi ndenhet t eschokkendenni etpassendvooreenkl edi ngmer k.Ander en vi ndenhetor i gi neelengewaagd.Demeni ngenl opendus ui t een.
Posi t i efi sdatBenet t onopdezemani erpr obeer ddi scr i mi nat i e t egent egaan.Opdepost er senaf f i chesvandecampagne kom j egezi cht ent egenvanal l er assen.Hetmaaktni etui tofj e r oodhaarhebtofbr ui n,Enhetmaaktni etui tofj ebl ankbentof gekl eur d. Devor mgevi ng:zacht e,f l et sekl eur en.Echt erhetl ogobl i j f ti n eennor mal e,har dekl eur .Zoal sopdef ot ot ezi eni sgr oenmet wi t t el et t er s.Eenneut r aall et t er t ypei nhetl ogo,geen gekki ghei d.Deaandachtmoetgevest i gdwor denophetpl aat j e, hetbeel d.Hetl ogoi sdanooknooi theelgr oott ezi en. I kdenkdathetgoedi sdateengr ot enaam al sBenet t onzi ch i nzetom di scr i mi nat i eenr aci smet egent egaan.Zeber ei ken eenheelgoedpubl i ekenduswor dternar agel ui st er d. Echt erdecampagneoogtsomsi et watsomber ,watdant och weerj ammeri s.Jewi l ti mmer sweleenkl edi ngmer kpr omot en enni etmensensomberst emmen.