BRAND IDENTITY presenza intangibile
Matteo Dittadi
Lorenzo Tiengo
docente di tecnologia grafica e laboratorio grafico c/o ITT San Marco responsabile dei rapporti con le istituzioni direttore della formazione continua e superiore coordinatore scuola grafica San Marco titolare di Outline sas
docente di prog grafica e laboratorio grafico c/o CFP San Marco responsabile della gestione grafica
 degli ambienti socio di SEElive 
 service video grafico
41 anni / sposato / 3 figli
32 anni / sposato / 1 figlia
BRAND IDENTITY
PRO DU COM ZIO PREN NE SIO NE
VA LU TA ZIO NE
BRAND IDENTITY
la marca è una fondamentale risorsa intangibile basata sulla fiducia, in grado di contribuire in modo determinante allo sviluppo del capitale relazionale dell’Impresa
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND
BRAND IDENTITY
La brand identity è tangibile e fa appello ai sensi . Potete vederla, toccarla, tenerla, sentirla, guardarla muoversi. Amplifica la differenziazione, rende grandi le idee e accessibili i significati. La brand identity prende elementi disparati e li unifica in interi sistemi
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
Marlboro pre e post ‘50
LA MARCA CREA VALORE PER IL CONSUMATORE E PER L’IMPRESA. La marca crea valore per il consumatore e valore economico per l’impresa. in un mercato dove le qualità funzionali tendono a omologarsi, è l’immagine di marca a creare valore.
Nike
BRAND IDENTITY
Iphone
LA MARCA È UNA PERCEZIONE Il più delle volte il cliente non ha conoscenze dettagliate delle caratteristiche tecniche e funzionali del prodotto perciò compra in base ad un’impressione. Da questo punto di vista la percezione di marca è il primo prodotto dell’azienda
BRAND IDENTITY
LA PERCEZIONE DI MARCA NASCE DALLA COERENZA DI TUTTE LE SUE ESPRESSIONI Essa si sviluppa attorno alla somma delle esperienze che il consumatore ha avuto attorno alla marca. Di conseguenza la forza di una percezione dipende dalla coerenza con cui tutte le sue espressioni contribuiscono a restituire un certo tipo di percezione
BRAND IDENTITY
BRAND
BRA ND MA CO RK LO UR
LOGOTYPE
P A R
G O
P Y T
Y H AP
R G TO
O H P
VISUAL
BRAND
ILLUSTRATION ICO
N
GR AR
R
TE
AC
GAN
SLO
GUIDLINES
VO I C E
CH
ID
BRAND IDENTITY
Y H
TONO VALORI UNICI
BRAND IDENTITY
LOGO
COMPETITORS CONOSCENZA AZIENDALE
La brand perception è una percezione nella mente del consumatore il brand positioning è la collocazione di quella percezione rispetto alle percezioni della concorrenza
DURABILITY COHERENCE FLEXIBILITY
BRAND IDENTITY
DIFFERENTIATION
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND IDENTITY
BRAND POSITIONING
IMPRESA
TARGET
MEGA TREND
BRAND IDENTITY
VALORE 2 VALORE 3 ELEMENTI BASE DI PERCEZIONE
{ } TRATTI
TRATTI DELLA PERSONALITÀ DI MARCA
ATMOSFERA TRATTAMENTO IMMAGINI LETTERING COLORI FONDI GABBIE MATERIALI TONO DELLA COMUNICAZIONE VISUALE
BRAND IDENTITY
TEDESCA
TEDESCA
TEDESCA
DI LUSSO
DI LUSSO
DI LUSSO
SOLIDITÀ BORGHESE
TRANDY
SPORTIVA