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ASCENDER A LA VICTORIA MANUAL DE APLICACIÓN Diana catalina Castro Mariana Rios Sara Castro Santiago Mejía
Estudio PRODUCCIÓN CREATIVA 5
© 2016 por Universidad de los Andes Facultad Arquitectura y Diseño DISE2112 Estudio 5: Producción Creativa Docentes: David Patricio de los Reyes y Alejandro Acevedo Tovar Monitoras: Gina Salazar y Maria Camila Pérez Todos los derechos reservados, en cuestión de contenido al grupo de diseño: Diana catalina Castro Mariana Rios Sara Castro Santiago Mejía Todos los derechos reservados, en cuestión de diagramación, al grupo de diseño editorial: Angela Cristina Luna Lasso y Nathalia Neira Mateus.
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A B S T R A C T EQUIPO OLIMPICO COLOMBIANO TOKIO 2020 Este manual contiene información de contextualización y análisis del equipo Olímpico colombiano. Al igual que la construcción de una una propuesta generada a partir de la extrapolación del caso exitoso de Juan Gabriel. La propuesta de diseño cuenta con su respectivo esquema y su propia estructura para ser inmediatamente implementada. El estudio etnográfico recopilado con la investigación fue fundamental para establecer el tono adecuado de la propuesta. La yuxtaposición de los puntos relevantes del deporte con el de Juan Gabriel, nos permitieron generar como propuesta un seriado documental. Este con el objetivo de exaltar el nacionalismo colombiano usando la imagen del deportista.
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Arenas 9 Extrapolación del caso 13 Juan Gabriel
Prototipo
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Referencias biliográficas
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Propuesta
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Referencias fotográficas
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Stakeholders
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Surgimientos de nuevos nodos
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CAPITULO 04
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Referencias
Conclusiones
CAPITULO 03
CAPITULO 02
ANÁLISIS DEL CASO
Tendencias y referentes 15
LA APLICACIÓN
Conceptos
CAPITULO 01
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SÍNTESIS Y DESARROLLO DE
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CONTEXTUALIZACIÓN DEL CASO
Colombia y su auge en el deporte
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CONTEXTUALIZACIÓN DEL CASO
Juan Manuel Santos entregando el Pabellón Nacional a la delegación de deportistas de Colombia que competirán en los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro.
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Como primer acercamiento, se observaron las dinámicas existentes dentro del deporte colombiano con relación a entidades controladoras, infraestructura, entrenadores y deportistas. De igual forma, se percibieron los puntos de contacto entre el ente deportivo y el estado y como esto se relaciona con el desarrollo interno del país. Por último se exploraron aspectos sobre el consumo cultural deportivo y la relación existente entre los canales mediáticos y la audiencia.
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Colombia ha sido reconocida como uno de los países latinoamericanos más accesible para la inversión extranjera (Banco Mundial. Doing Business, 2015). Después de la coyuntura que desencadenó la reducción del precio del barril de petróleo, la financiación en este campo se redujo considerablemente (Revista Dinero, 2016); como consecuencia surgió la necesidad de acelerar los procesos de inversión. Para consolidar este objetivo, el país debe contar con los requerimientos de desarrollo, infraestructura y seguridad necesarios. De esta forma posicionarse como un país atractivo ante los ojos de potencias mundiales. Algunos de los mecanismos estatales que han sido usados para establecer estas garantías son: los procesos de paz actuales, el establecimiento de alianzas con otros países, los bloques comerciales y el mejoramiento de la infraestructura pública. Cabe resaltar que otro mecanismo, aunque menos explícito, es el uso del progreso deportivo.
Comite olimpico colombiano junto al presidente Juan Manuel Santos. Es justo mencionar que este proceso no se ha construido inmediatamente. Desde el gobierno de Álvaro Uribe en el 2002, se ha venido forjando un tratamiento de formación deportiva. En este se ha invertido, no sólo en capital humano, sino también en infraestructura apta para las prácticas y competencias; para esto, el Estado invirtió cerca de 352,000 millones de pesos(Revista Semana, 2016). Sin embargo, fue bajo el gobierno de Juan Manuel Santos que se catapultó el desempeño de los colombianos
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en el deporte; se empezó a ser tes tigo de las glorias deportivas en contextos jamás imaginados, como los juegos Olímpicos (en especial los de Río 2016, en donde se logró la mejor participación del país en la historia nacional). Nuestros deportistas empezaron a ser la cara y la evidencia del desarrollo, un producto digno de ser contemplado, tanto nacional como internacionalmente. A partir de estos triunfos, se empezó a manifestar el auge de una cultura deportiva unificada, cuyo centro ya no era únicamente el fútbol.
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ANÁLISIS DEL CASO
A partir del conocimiento sobre el contexto político, económico y cultural del equipo Olímpico colombiano, se instauraron puntos importantes de análisis. Así mismo, se extrapolan estos puntos con el caso Juan Gabriel(considerado un modelo exitoso de creación de símbolo nacional en la industria cultural)para de una forma u otra replicarla en Colombia. Además, se hallaron tendencias y referentes nacionales e internacionales que ayudaron en la construcción de la aplicación.
Anexos 1 Constelación de valor Equipo olímpico colombiano tokio 2020
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Restructuración gubernamental para mostrar el desarrollo del país: 7
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En esta arena podemos identificar la necesidad que tiene el país por propiciar condiciones de desarrollo. Lo último para generar estabilidad social e incitar la inversión extranjera en el país; es por esto que usa mecanismos de inversión en campos como el deporte para reflejar el mejoramiento de las condiciones de vida (seguridad y unidad política). En esta arena se evidencian los capitales económicos, que se traducen en el resto de las arenas como sociales y económicos.
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Deportistas como herramienta nacionalista 8
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Se caracteriza por la inclusión de los deportistas colombianos como mecanismo para impartir ideales nacionales, en donde toda la inversión del desarrollo es reflejada en su desempeño profesional. En esta arena hay una clara intervención del Estado y una necesidad por cambiar el reconocimiento del país a nivel nacional y global como un territorio carente de seguridad y unidad política. El deportista es el canal por el cual la población colombiana se siente orgullosa de su origen y a gusto con las políticas implementadas por el Estado.
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Experiencia de la audiencia con el deportista 9
En esta arena emerge el disfrute que hay alrededor del deporte en Colombia. El vínculo directo que tiene la audiencia con el deportista es lo que permite la apropiación mutua de los éxitos. Esto propulsando la vivencia del nacionalismo a través de estos nuevos símbolos. El capital simbólico en esta arena es un potencial económico en la comercialización del consumo cultural deportivo.
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Comercio a partir del consumo cultural deportivo
Después de todos los éxitos por los que ha pasado Colombia en el deporte en los últimos años se ha disparado las ganas de comercializar el consumo cultural deportivo, esto como fuente potencial de ingresos. La propagación y exaltación de los éxitos de un deportista es un punto de convergencia entre los consumidores y los encargados de comercializar, debido a que es por medio de estos que se genera la instauración de arquetipos en el medio Colombiano. Los deportistas de igual forma aprovechan este boom para utilizar sus vivencias y su trayectoria para provocar la identificación con un ídolo. Esto deja como resultado un campo grande de oportunidades de inversión.
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Extrapolación del caso Juan Gabriel
Influencia del estado en la construcción de símbolos n a c i o n a l es p a ra g e n era r es t a bi li d a d s o c i a l .
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Al igual que el deporte en Colombia, Juan Gabriel era una figura establecida como símbolo nacional para apaciguar la masas y unificar el mensaje que quería transmitir el gobierno en el momento. En el caso colombia, el deporte es un punto de contacto importante en el mensaje de la propagación del desarrollo del país y la difusión del concepto de paz.
Exaltar el sentimiento nacionalista en la población a tra v é s d e l o s é x i to s d e l o s í d o l o s re g i o n a l es En ambos casos existe un patrón en el comportamiento de la audiencia con respecto a sus ídolos nacionales. Estas figuras permiten que se viva la nacionalidad a través de sus éxitos y propician su establecimiento como arquetipos.
M e d i a ti z a r l a i m a g e n d e l o s í d o l o s n a c i o n a l es p a ra g e n era r u n a tra n s m i si ó n d e v a l ores a l a a u d i e n c i a ; d e es t a f or m a g a ra n ti z a r u n c o n s u m o c u l t u ra l . El potencial que tienen los deportistas en Colombia puede ser exhibido de forma mediática para incrementar su influencia en la población. Este modelo lo podemos tomar del caso Juan Gabriel, en donde los medios de comunicación se encargaron de posicionar su imagen y convertirlo en un símbolo nacional.
Raul Velasco y Pedro Vargas entrevistan a Juan Gabriel
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Conceptos
Euforia tricolor
V i si bi li d a d p re v i a a la g l ori a
Fa m i li a : For j a d ora d e v a l ores
Sentimiento nacionalista que surge a partir de la celebración de victorias del deporte colombiano. La audiencia vive el éxito y exalta el orgullo por su país a través de manifestaciones patrióticas. Por medio de esto surge un mecanismo estatal para apaciguar masas.
Método para mostrar todos los procesos que anteceden al éxito, que humaniza el rol del deportista en el medio y fortalece los lazos de confianza con la audiencia. Crea un modelo a seguir cercano, que representa los valores nacionales e incentiva a los deportistas en potencia.
Las familias colombianas juegan un papel fundamental en la formación de las nuevas generaciones; se encargan de impartir valores y patrones que propician el desarrollo de la sociedad. En el ámbito deportivo se aseguran de impulsar afectivamente la carrera de los deportistas en Colombia, son testigos y contribuidores de su proceso de formación.
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Tendencias y referentes Auge deportivo:
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Paz: Desde el año 2012, el Estado colombiano y la guerrilla de las FARC inician un proceso de diálogo para finalizar el conflicto armado, este año se hace la firman los acuerdos de paz. Este evento histórico afecta diversos campos en Colombia, e incluso, hasta ha logrado permear en el campo deportivo. Los deportistas se han convertido en una manera de mostrar una nueva cara del país, al ellos posicionarse mejor en sus respectivos deportes el país también se favorece. Este fenómeno también se ha expresado de otras maneras como con la estampilla ‘Colombia en los Olímpicos Río 2016’, en esta se puede ver una paloma blanca sosteniendo una rama de olivos con los colores de los Juegos Olímpicos.
Actualmente, Colombia se encuentra en un auge deportivo, es decir que el deporte ha crecido exponencialmente desde finales de la década de los sesenta(). Debido a aumentos en el presupuesto estatal destinado al deporte, al esfuerzo hecho por las regiones en el país en incentivar las escuelas deportivas y un mejor apoyo a los deportistas de alto rendimiento. Algunos la llaman « la generación dorada » del deporte (colombiano), han surgido figuras tales como Nairo Quintana, Rigoberto Urán, Orlando Duque, Cecilia Baena, Mariana Pajón, James Rodríguez entre otros. Este auge deportivo se mide por medio de los premios, elogios en eventos como los Olímpicos de Londres 2012, Rio 2016 y la Copa del mundo 2014, trofeos de ciclismo a nivel internacional.
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Televisión: Hoy en día, la población colombiana consume el contenido televisivo principalmente con fines de entretenimiento, siendo el hogar el lugar preferido para ver televisión. Según un estudio realizado por la Universidad de la Sabana, los formatos menos favoritos son los concursos y reality shows; por otro lado, en el ámbito informativo los formatos con mayor audiencia son los programas de información, documentales y noticieros (Arango-Forero, G. 2009). El deporte juega un rol fundamental en la televisión como fenómeno social, especialmente el fútbol, ya que estos eventos deportivos nos convocan a ser colombianos, funcionando como un unificador social, donde la mayor parte de la población encuentra en los deportistas a héroes nacionales en un escenario mundial.
REFERENTES:
RULE YOURSELF:
Es un corto publicitario patrocinado por la marca deportiva Under Armour. Donde se muestran fragmentos de los entrenamientos del nadador estadounidense Michael Phelps, esta publicidad termina con la frase « What you do in the dark is what puts you in the light ».
MAGIA SALVAJE:
DESAFÍO SUPERHUMANOS:
En esta versión del reality show de el Desafío, se buscaron a 42 personas con diferentes habilidades deportivas, enfocándose en un target de deportistas de alto rendimiento, personas que sienten pasión por el deporte. En este versión se hace referencia a los Juegos Olímpicos por medio de nombres en las competencias, además de resaltar la actividad deportiva.
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Es una película tipo documental, cuyo propósito es mostrar y resaltar unos de los patrimonios: la riqueza natural y la biodiversidad del territorio colombiano, también se plantea una reflexión sobre la necesidad de conservación en Colombia.
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ESPECIALES PIRRY:
SUENO FÚTBOL:
Es un reality show donde distintos jóvenes del país dan a conocer su talento en el fútbol mediante la realización de diferentes pruebas y filtros, quienes deciden el destino de los jóvenes son los exfutbolistas colombianos « el pibe » Valderrama, Jorge Bolaños y Francisco Maturana. En este programa se busca sacar adelante a deportistas potenciales.
Por medio de crónicas sociales y periodismo de denuncia se revelan situaciones reales, para mostrarle a los televidentes el mundo real. Cada capítulo de este programa trata sobre una temática diferente, y expone los casos usando un formato tipo documental.
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SÍNTESIS Y DESARROLLO DE LA APLICACIÓN
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Tomando en cuenta el conocimiento que dejó el análisis del caso, se estableció propuesta de valor y propuesta de solución. Estas tienen en cuenta los puntos extrapolados con el caso Juan Gabriel. Luego, se hizo un proceso de prototipado donde se evaluó la aceptación y la viabilidad de la propuesta. Para finalizar, se hizo la reestructuración de la propuesta final. Se define el objetivo principal y el formato documental como el medio para la creación de arquetipos e instauración de un símbolo; todo esto con la ayuda de la industria cultural (Canal Caracol).
Propuesta de valor
Usuarios
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Público objetivo Está dedicado a todas las familias colombianas por el hecho de promocionar el nacionalismo. Para los deportistas en desarrollo este programa va ser una fuente de referentes que logra proyectar un ideal dentro de su disciplina.
Aprovechar el auge del desarrollo deportivo Colombiano para reforzar el consumo cultural. Esto para crear un sentido nacionalista unificado, liderado por figuras reconocidas en el campo del deporte.
Deportista
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Propuesta de solución Impulsar mediáticamente la imagen de deportistas pertenecientes a distintas disciplinas. De esta manera generar cercanía y reconocimiento de estas figuras por parte de la audiencia Colombiana. Lo anterior con el objetivo de crear un vínculo en la participación de la selección Colombiana de los Olímpicos de Tokio 2020; por medio del desarrollo deportivo como pantalla y la propulsión del nacionalismo.
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Aprovecha el desarrollo deportivo del país en sus distintas disciplinas, para dar a conocer su imágen e instaurarse como símbolo nacional. Esto le trae reconocimiento en el medio y por ende beneficios económicos (patrocinios).
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Prototipo En este prototipo, se realizó un teaser de un reality show que trataba sobre la elección de los deportistas que van a ser parte del comité Olímpico para Tokio 2020. Esto con el objetivo de probar la aceptación del público sobre el tema deportivo (Olimpiadas), al igual que comprobar que tan viable es el uso del formato reality show para esta temática.
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Las herramientas que se usaron para el prototipado fueron: un video teaser hecho por stock-footage(uso de videos ya existentes), el cual reflejaba la pasión y el esfuerzo de los deportistas. También se realizaron rondas donde se mostraba el video a los posibles usuarios(deportistas y audiencia colombiana), se les hacían unas preguntas que reflejaban su posición ante la propuesta.
Aprendizajes “ Yo eso si se lo dejaría ver a mi hija, ella está practicando natación y quiero que diga, yo quiero ser como ése deportista” - Rosa Martinez
No se puede usar el formato reality show debido a que este genera un tono no apropiado para lo que queremos impartir con la aplicación, que es la expansión del nacionalismo en Colombia. La audiencia no acepta este formato, puesto que es un estilo demasiado usado en la televisión Colombiana y ha causado monotonicidad. Los valores promovidos en dicho medio no corresponden con la creación del deportista como simbolo nacional. El hecho de hacer pública la trayectoria y el desempeño de un deportista Colombiano, hace posible la creación de arquetipos. Los cuales se instauran en la sociedad y son aceptados por la audiencia como un modelo a seguir, en especial por las familias y los deportistas en formación.
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Propuesta Qué es?
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Ascenso a la Victoria es un programa serial con formato documental. En este se van abordar temas como la trayectoria personal y profesional del deportista, los cuales lo posicionaron en el campo del deporte. Este va ser transmitido por el canal Caracol y cuenta con el apoyo de Milo y Totto. El objetivo del documental es mostrar la construcción del arquetipo Colombiano que refleja y fortalece los valores nacionales. Este, convirtiéndose en la nueva pantalla de los ideales del desarrollo del país. Es un canal directo con la audiencia en donde los valores reflejados se muestran más alcanzables.
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Descripción de la imagen o referencia APA si es necesario. Si la foto hace referencia a una idea en el texto, se recomienda utilizar color y una breve descripción. Si por el contrario es imagen de contexto o decorativa, se puede utilizar el filtro del color del grupo.
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Especificaciones del documental
Número de capítulos: 7 capítulos El programa serial “Ascenso a la Victoria” va constar de siete capítulos, donde los seis primeros van a proyectar la trayectoria de un deportista diferente en cada uno. El último capítulo tratará de la proyección de los éxitos alcanzados por todos los seis deportistas en Río 2016. Esto para mostrar los posibles éxitos y emociones que serán vividas en Tokio 2020.
El programa va tratar de seis deportes diferentes que se llevarán a los olímpicos de Tokio. Estos van a ser (en orden): natación, atletismo, ciclismo,boxeo, pesas y BMX. Se va escoger un deportista de cada disciplina. Cada capítulo va contar la historia detallada y anecdótica de cada deportista, esto de la mano de la familia, entrenadores, amigos y deportista en potencia que lleve la misma línea y aspire a los mismos logros. El narrador, conocedor del campo deportivo, es otro elemento fundamental ya que acompaña las imágenes con voz en off.
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Fecha y horario de transmisión: 7 de junio 8:00 pm todos los domingos de cada semana (va haber un periodo de propaganda en el canal Caracol mostrando un abre bocas de los documentales, esto va ser un mes antes del lanzamiento. Con el propósito de enganchar a la audiencia antes del lanzamiento del programa serial).
Programa por donde se va transmitir: Caracol Se escogió presentar el programa documental por un canal nacional con alta cobertura para que esté al alcance de los colombianos tanto en zonas urbanas como en rurales.
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El canal Caracol tuvo alto rating en los pasados juegos olímpicos de Río 2016, opacando al canal RCN por casi cuatro veces el número de televidentes (Rating Colombia, 2016). Es por esto que elegimos Caracol como canal de transmisión del programa. También surge la estrategia de mantener su posición en los próximos olímpicos Tokio 2020.
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Se eligió esta fecha porque corresponde a un mes y medio previo a la inauguración de los juegos olímpicos. Esto con el fín de crear un vínculo con los atletas antes de la llegada a Tokio. La transmisión del programa será una vez por semana, es decir los domingo de cada mes hasta llegar a la inauguración del evento.
Anexos 2 Blue print Equipo olímpico colombiano tokio 2020
Duración:
Como va ser el tono fílmico (imagen)
30 minutos con 10 minutos de cortes (publicidad). Esta duración corresponde a la programación previamente establecida por el canal Caracol.
Lugar de grabación: Lugares de entrenamiento, espacio íntimo del deportista y familia y Olímpicos Río 2016.
Héctor Chávez entrevistando a Flavia Pennetta (ITA 26) finalista US Open.
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Los planos de grabación que se usarán en el seriado documental es el plano medio y primer plano. Mediante el uso del plano medio se da una cobertura hasta la cintura del personaje al igual que nos brinda una imágen de cual es el contexto donde está situado. En cambio el primer plano hace que la fuerza de la imagen recaiga en la expresión de la cara de la persona, así posibilitando transmitir más cercanía con la audiencia (Rodríguez,2010). Otros elementos que se usarán son recopilaciones ya existente(fotos, videos y recortes), que nos permitirán brindar un contexto mucho más conciso en el documental.
Quien va ser el narrador Género televisivo: Serie documental. Se escogió este formato debido a que nos permite mostrar el desarrollo del deportista contando con información de primera mano. A diferencia de un reality donde hay mucha polémica, este formato permite la exhibición de los deportistas como símbolos y canales de los valores nacionales.
El narrador del seriado “Ascender a la victoria” va ser Héctor Chávez, locutor de la familia Caracol Radio y conocedor de distintos campos deportivos. Por su experiencia lo han llevado a cubrir eventos deportivos tales como los Olímpicos de Río 2016. Esta trayectoria en el medio deportivo le otorga el manejo del tema con propiedad. Mediante este profesional queremos destacar el surgimiento de nuevos periodistas conocedores, no solo del ámbito del fútbol, sino tambien en los demás deporte con potencial profesional. De esta forma propagar el consumo deportivo y a partir de este exaltar un nacionalismo inclusivo.
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Estructura general del documental Recorrido por la infancia: contextualización de los primeros pasos en el deporte, provocando que la audiencia se sienta identificada con su historia y que su roll se vuelva más cercano al público.
Caída: Es el clímax del documental, mantiene a la audiencia entretenida y a la espera del desenlace. En esta etapa se muestra que en el desarrollo de un deportista no todos los resultados han sido victorias. Se humaniza la figura/símbolo del éxito.
Contexto: Se muestra un barrido de lo que sucedía en el país en el periodo de formación del deportista y su relación directa con la cultura deportiva.
Conjunto de todos los puntos que permiten la victoria. Se muestra el proceso de superación del deportista. Es la convergencia de todo el apoyo que recibió durante su formación y la determinación por no desfallecer. La audiencia lo toma como un modelo a seguir.
Factor familia/amigos: su influencia dentro del progreso e importancia en el proceso. Estos valores impartidos por estos actores , permiten que la audiencia empiece a asociarlos como una muestra de superación y el progreso del país. El entrenador: Transferencia de experiencia y moldeador del talento potencial. Esta figura permite que la audiencia vea un referente de disciplina y ratifique el talento del deportista en potencia.
La victoria del deportista, la cual permitirá visualizar la magnitud del desempeño. Recoger todos los valores mostrados durante el programa y expresarlos como una muestra del nacionalismo emergente en Colombia. Hacer que la audiencia sienta el éxito a través del deportista.
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1 Capítulo Piloto El capítulo piloto va a presentar el caso de la natación, y su influencia en el proceso de formación de un deportista con mucha trayectoria y éxitos. La serie se va a introducir con este capítulo, ya que este deporte cuenta con gran apoyo del Estado en términos de infraestructura y personal capacitado; debido a esto, en este momento la natación tiene muchos deportistas potenciales para los Olímpicos de Tokio 2020.
Stakeholders
Caracol televisión: Es un canal con trayectoria deportiva, la cual le permitó acaparar la mayor cantidad de audiencia en Colombia durante los Olímpicos de Río. Caracol abre un segmento en su programación para el documental. Esto con la intención de prolongar la estabilidad mediática, en el campo de los deportes, que lo caracterizan. Caracol al ser un canal televisivo con gran cobertura a nivel nacional, facilita transmisión y la propagación del nacionalismo, intención principal del seriado documental.
Estado Colombiano: Ente controlador y proveedor de seguridad y desarrollo del país, que tiene una necesidad actual de inversión extranjera. Propicia la creación del arquetipo del deportista colombiano, y lo apoya en su proceso de desarrollo profesional. Esto le permite una visualización clara del progreso del país e imparte ideales representados en los profesionales. Se beneficia de la producción planteada, ya que esta le brinda una pantalla para mostrar los avances y evolución en las instituciones dedicadas al orden y asignación de recursos dentro del deporte (Coldeportes, IDRD).
30 Inversionistas privados: -Totto y Milo
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La importancia de las empresas privadas es la financiación de la producción y lanzamiento del documental. Se escogieron estas porque han tenido trayectoria en el apoyo a la delegación deportiva colombiana en los Olímpicos. Estos inversionistas se benefician de la propagación del consumo deportivo para vender sus productos y exaltar sus características, asociandolas con la imagen y el desempeño del deportista. Logrando así posicionar los productos en el mercado nacional.
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31 Competencia mediática: Industrias privadas asociadas a la propagación de la industria cultural. Se ven afectadas por el establecimiento del consumo deportivo incentivado por la cadena transmisora; esto les permite visualizar un nuevo campo de inversión enfocado en el deporte. Posteriormente, conformar una nueva estrategia para el incremento del rating.
Surgimiento de nuevos nodos en la constelación de valor Análisis por arenas Deportistas como herramienta nacionalista :
Comercio a partir del consumo cultural deportivo:
Esta arena se va a modificar con la implementación de la aplicación, debido al componente mediático de la última. Se va a afianzar el lazo de confianza y reconocimiento entre el deportista y la audiencia; esto genera mayor propagación de los ideales y una transferencia del desarrollo del país a partir de los deportistas.
El sistema de visualización instaurado por la aplicación hace que haya un consumo deportivo a partir de otras disciplinas. Esto motiva a las nuevas industrias privadas a la inversión en la nueva era del desarrollo deportivo colombiano. Se consigue el posicionamiento de su marca y la reducción de impuestos. El uso de las experiencias personales por parte de los deportistas para la instauración de arquetipos se diversifica, ya que el foco no es exclusivo para el fútbol.
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Experiencia de la audiencia con el deportista: La apropiación de los triunfos deportivos ajenos y vivirlos como propios, es un factor que con la aplicación se afianza para crear un vínculo entre la audiencia y el deportista antes, durante y después de Tokio 2020. La implementación por parte del pueblo colombiano de las actividade y roles de los deportistas en su día a día hace que esta figura se vea mucho más cercana y replicable. Generando un resultado de propagación del efecto nacionalismo unificado.
Restructuración gubernamental para mostrar el desarrollo del país:
Anexo 3 Nueva constelación de valor Equipo olímpico colombiano tokio 2020 25
A pesar que que ninguna política gubernamental se va a modificar inmediatamente con la aplicación, esta resulta beneficiada por la pantalla del desarrollo deportivo. Así, indirectamente genera estabilidad social dentro de la población.
CONCLUSIONES Como conclusión, tenemos que el caso de Juan Gabriel, reconocido como exitoso, fue muy útil para transferir valor y potencializar el caso asignado: selección Olímpica colombiana; en este último se contaba con un auge en el desempeño deportivo y la experiencia del televidente. Sin embargo, faltaba la propagación masiva de los valores impartidos por los profesionales. Fue en este aspecto donde se yuxtapuso el éxito de Juan Gabriel y su relación mediática con televisa, en el cual se afianza una relación simbiótica, que se nutre del incremento económico y el posicionamiento de la figura como simbolo nacional. Por otro lado, tenemos que el consumo cultural deportivo, al igual que en el caso de Juan Gabriel, respondía a una necesidad de propagar ideales impartidos por el Estado. De esta forma, su proliferación era esencial como mecanismo para apaciguar las masas, impartir estabilidad social e indicar el desarrollo del país. Es así como los televidentes colombianos (al igual que en México en el caso respectivo), empiezan a vivir el éxito y el orgullo de su origen a través de los deportistas. Por último, cabe destacar que por medio de la aplicación planteada se genera un sistema de consumo cultural inclusivo, que permite que deportistas de otras disciplinas menos conocidas se establezcan como arquetipos nacionales. Se parte de la afición del consumidor para generar una propuesta, que cuenta con una proyección económica exitosa.
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