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Este Manual de Identidad Corporativa contiene las normas necesarias para que la unidad de la identidad visual de la marca "Manantiales de la Quebrada" se mantenga en los diferentes soportes comunicativos. Este es un documento que proyecta la construcción de la marca y los diferentes usos y aplicaciones de la misma a través de ejemplos gráficos y una argumentación objetiva respecto de dicha construcción, usos y aplicaciones. Cualquier modificación o alteración de los elementos gráficos definidos en este manual, devendrán en elementos externos, no pertenecientes a la marca y plantearian una comunicación paralela, confusa y disfuncional, en detrimento del espíritu y de la imágen de la marca.
La imágen Gráfica de "Manantiales de la Quebrada", se refleja en un isotipo, que surge del deseo expresivo sobre la calidad del producto, su origen y la naturaleza del mismo. En su composición y a primera vista, se puede apreciar un trabajo de líneas curvas que tiene como finalidad atrapar, desde un punto de vista neurológico, la mente del observador, que a su vez, gracias al contraste que ésta provoca, por su sencillez, atrae la atención hacia sí. Por otra parte, este conjunto de elementos curvos, tiene por finalidad trabajar como conjunto, para crear la imagen gráfica deseada, y representativa de la marca. Las sierras, las cuales se encuentran acompañadas del elemento cacterístico del área geográfica natural que da origen al producto y la marca en sí, en este caso, se hace referencia a los "Dos Venados", presentes también en el escudo de la Provincia de San Luis, ciudad que da origen también, a la compañía.
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Se tuvo en cuenta en la composición de la identidad corporativa, la psicologia del color, para el uso de los colores adecuados, acompañando a cada elemento para provocar en el observador el efecto deseado, y proporcionar empatía y confianza en la marca.
Acompaña tambien al isotipo, el logotipo, que esta compuesto por una fuente tipográfica, que fue seleccionada no solo por su calidad y claridad visual, sino tambien por su simpleza y legibilidad. Además, se consideró que se trata de una tipografía que funciona muy bien tanto en formato digital, como en soporte impreso. Esta fue mínimamente modificada en uno de sus caracteres,a efectos de reforzar el concepto de "naturaleza" en la identidad de la marca.
Imagotipo
Los tonos verdes son muy relajantes para el ojo humano, y transmiten estabilidad, naturaleza y seguridad. Los tonos Azules provocan, confianza, fuer za, y frescura.
Isotipo
Logotipo
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El imagotipo podrá reproducirse en los colores corporativos establecidos, en escala de grises y en negro y blanco, estos dos últimos tipos de presentación podrán usarse sólo en el caso de que no exista posibilidad de reproducirse a color, o bien, dentro de un diseño preparado contextualmente para tal fin. Según el ejemplo, estará compuesto por el imagotipo propiamente dicho, es decir, la conjunción del isotipo y el logotipo, alineados de forma centrada, ubicándose el logotipo por debajo del isotipo. En casos especiales, podrán presentarse por separado, especialmente el logotipo, aunque se recomienda que trabajen como conjunto, puesto que han sido diseñados con ese fin. Cuando sea utilizado como marca de aguas, la opacidad máxima será del 7% para impresión y del 10% para entorno digital, y se permite que el mismo exceda el área imprimible o visible. Como marca de aguas no integrará al logotipo.
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2x Área de Seguridad 13x Ancho
8x Alto
Retícula
Dimensiones, Proporciones y Área de Seguridad
La retícula construye y ubica al imagotipo, le da sus proporciones ( 13 x 8), definiendo la unidad (x) y resuelve el área de seguridad conforme a dicha unidad (2x).
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Uso Autorizado
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Imagotipo distorcionado
Imagotipo extendido horizontalmente
Intercambio de colores corporativos
Imagotipo extendido verticalmente
Uso de colores no corporativos
La reproducción del imagotipo sobre color, también está permitida, se recomienda para ello utilizar los colores corporativos, o bien, colores que puedan establecer contraste con el imagotipo, a efectos de evitar la escasa visibilidad y legibilidad del mismo. Para ello tambien, éste puede reproducirse en color blanco, o negro, sobre fondo de color en caso de reproducciones monocromáticas.
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Pantone 7683 C Solid Coated RGB: 68 / 108 / 169 CMYK: 79%-55%-8%-0% Pantone 471 C Solid Coated RGB: 188 / 97 / 36 CMYK: 21%-67%-94%-10% Pantone 7491 C Solid Coated RGB: 122 / 133 / 59 CMYK: 55%-31%-88%-16% Pantone 356 C Solid Coated RGB: 0 / 121 / 52 CMYK: 95%-24%-100%-11% Pantone 313 C Solid Coated RGB: 0 / 143 / 190 CMYK: 100%-12%-18%-2%
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El color es un elemento fundamental para identificar y personalizar la identidad visual corporativa. La aplicaci贸n de estos colores debe mantenerse constante en la medida de lo posible.
Reproducción sobre área homogénea
Reproducción sobre área no homogénea
Para la reproducción del imagotipo sobre fondos constituidos por imágenes ,se tomará como referencia principal, dependiendo del contraste de la fotografia, que éste se ubicará sobre la zona más homogénea de la imágen. En el caso de que esta no contenga una zona de color plano o poco contrastada, el imagotipo se ubicará con luz de fondo suave, en color blanco, para proporcionar el contraste adecuado. Se tendrá en cuenta no cubrir con el imagotipo el elemento principal de la imágen, a menos que el criterio de construcción este pensado para tal fin.
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Fedra Sans refleja el escrito del diseño original, humaniza el mensaje comunicado y añade elegancia sencilla, e informal. Un criterio importante a destacar, es que se trata de una tipografía que funciona igual de bien en papel y en pantalla. El tipo de letra intenta conciliar dos opuestos enfoques de diseño: rigidez de una tipografía diseñada para la pantalla de la computadora y la flexibilidad de una escritura a mano.
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Verdana
Verdana es una fuente tipográfica sencilla y de gran legibilidad, con la que también se podran reproducir documentos oficiales, notas formales, presupuestos, facturas, y cualquier material de papeleria en gral que la empresa considere necesario, esta tipografía podrá ser usada como alternativa a la tipografia corporativa, pero de ninguna manera reemplaza el texto que conforma al logotipo, dado que el imagotipo no fue diseñado para ser acompañado por esta fuente.
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La aplicación de la marca sobre la etiqueta del producto se reproducirá bajo los criterios establecidos en el presente manual. Se recomienda especialmente, el uso de etiquetas adicionales para brindar cualquier información complementaria, a efectos de no contaminar la comunicacion visual de la marca, presente en la etiqueta principal. La presente ilustración puede ser utilizada como referencia visual del resultado deseado en la apariencia y presentacion sobre el producto final. Este criterio, esta ideado con el objeto de ser aplicado, no solo en el producto presente en el ejemplo, sino también en las diferentes presentaciones que éste pueda tener en el futuro.
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En la papelería corporativa la reproducción del imagotipo también estará presente, se puede diseñar con total libertad, siempre que se respeten los criterios establecidos a lo largo de este manual. Aquí se presenta una ilustración que se puede utilizar sólo a modo de ejemplo y como referencia visual, para poder contextualizar aquellos elementos presentes en este tipo de material, siguiendo los lineamientos establecidos.
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