Alta dirección
Liderazgo actual
alcánzalo si puedes
En esta sección: Este mundo hiperconectado y saturado de información reclama innovación en el comportamiento social, en los modelos de negocio y, sobre todo, en la estructura del líder. Santiago García García propone cambios en la dirección de personas. Antonio Sancho y Maldonado describe el modelo «Dirección por competencias», una cultura de desarrollo que impulsa el desempeño de cada integrante de la institución. La mercadotecnia adopta tecnología científica con miras a garantizar la efectividad de la publicidad. Miguel Ángel Axtle plantea la posibilidad de hacer un «marketing objetivo» que no apueste los presupuestos como si se tratara de un juego de azar.