MANUAL DE MARCA. USO Y CONDICIONES
00
Índice
00 Índice
03
PRESENTACIÓN DE LA MARCA
pág 04
CONSTRUCCIÓN
pág 05
01
VARIABLES
pág 07
02
TIPOGRAFÍA
pág 19
03
PALETA CROMÁTICA
pág 23
04
TRAMA
pág 27
05
RECOMENDACIONES DE USO
pág 31
06
APLICACIONES
pág 41
00 Presentación USRLAM es una empresa privada de la ciudad de Buenos Aires, con más de 20 años de experiencia en el rubro de soluciones informáticas. Se especializa en servicios de consultoría y suministros de programas de informática, además de la venta de equipos, periféricos, accesorios y programas informáticos.
Se generó una marca actual, seria, profesional, a partir de los conceptos que el cliente buscaba que se transmitieran, además de poseer una impronta acorde al ámbito tecnológico-digital en el que se desempeña.
04
00 Construcción logo Para la construcción del logotipo se optó por incluir el símbolo dentro del logotipo. Se utilizó el nombre en minúscula remitiendo a la convención que se utiliza mayoritariamente en la Internet, como los url o nombres de uruarios, entre otros. Para el símbolo, que funciona tanto en conjunto con el logotipo como individualmente, se buscó una conexión con el botón de encendido, elemento muy emparentado con las nuevas tecnologías y al ámbito de usrlam, realizando una reinterpretación abstracta para modernizar la propuesta y mejorar su lectura.
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01
Variables logo
01 Principal
02 08
01 Principal
09
01 Tagline
10
01 Tagline
11
01 Símbolo gráfico Versión de la marca en su mínima unidad. Ideal para espacios reducidos, como favicon o fotos de perfil de redes.
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01 Web Versión destinada a ciertas aplicaciones donde se busque impulsar la web.
13
01 Digital Versión destinada al ámbito digital, donde el pondo plano se reemplaza por un degradé.
14
01 Monocromáticas
16
01 Combinaciones
17
02
Tipografía
02 Fuente
20
Se eligió una tipografía jóven, sin serifa, de buena legibilidad y apta sobre todo para el ámbito digital; aportando a la impronta seria y moderna que se le dio a la marca.
Bold abcdefghijklmnopqrstuvwxy zABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ(.:,;_-&%$#@¿?¡!)
*Se recomienda utilizar la variable Bold para títulos, en tamaños mayores a 24 pt
Bold Italic abcdefghijklmnopqrstuvwxy zABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ(.:,;_-&%$#@¿?¡!)
*Se recomienda utilizar la variables regular para textos generales, en tamaños menores a 24 pt
Regular
abcdefghijklmnopqrstuvwxy zABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ(.:,;_-&%$#@¿?¡!) Italic
abcdefghijklmnopqrstuvwxy zABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU VWXYZ(.:,;_-&%$#@¿?¡!)
+Info «Carlito» es una fuente sans-serif moderna y amigable, compatible con métricas con la fuente Calibri de Microsoft Fonts. Carlito viene en cursiva regular, negrita, cursiva y negrita. La familia cubre latín griego cirílico (aunque no un conjunto completo) con alrededor de 2000 glifos. Tiene la misma cobertura de personajes que Microsoft Fonts Calibri. Esta fuente es una familia tipográfica sans-serif basada en Lato. Carlito es un reemplazo de fuente Calibri predeterminado en LibreOffice Suite. Subido el: 1 de agosto de 2019 Diseñada por: tyPoland Clasificación: Sans Serif Disponible en: https://fontlibrary.org/en/font/carlito
02 Composición Se proponen las siguientes combinaciones de color al momento de componer textos. En cuanto a los tamaños tipográficos, se recomiendan las siguientes combinaciones a modo de guía, pudiendose replicar proporcionalmente en tamaños mayores. Ambas decisiones (colores y variables tipográficas) no son taxativas, qeudando a criterio de quien realice las composiciones.
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Lorem impsum dolor sit amet Títulos > Bold 18 pt
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Subtítulos > Bold 14 pt
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03
Paleta Cromática
03 Corporativos Al igual que la Marca, los colores corporativos son modernos, elegantes y remiten al ámbito tecnológico, ya que la paleta cromática se inspiró en colores presentes en dispositivos informáticos. Los mismos poseen un alto contraste entre si, además de generar impacto visual, dotando de seriedad y profesionalismo a la marca.
*Se permite utilizar los colores corporativos en distintos porcentajes para generar composiciones dinámicas
25 PANTONE 303 C
PANTONE 3265 C
#002134 RGB 0, 33, 52 CMYK 100, 79, 50, 62
Se contempló la incorporación del gris en la paleta, para mayor flexibilidad en la utilización de los colores, pudiéndose utilizar al igual que los corporativos en distintos porcentajes. #EDEDED RGB 237, 237, 237 CMYK 8, 6, 7, 0
#02c8ad RGB 2, 200, 173 CMYK 69, 0, 43, 0
04
Trama
29 Se optó por la incorporación de una trama para acompañar las composiciones y dotarlas de dinamismo, ante la rigidez de la marca. La misma se puede utilizar en distintas disposiciones según se considere.
05
Recomendaciones
04 Áreas de seguridad
32
3x 4/9x 1/3x x 1/4x
x 4/9x
1/3x
1/3x
04 Áreas de seguridad
33
3x 4/9x
1y 1,3x
1y 1/4x
4/9x 1/3x
1y
04 Tamaños mínimos
35
10mm
10mm
04 Composición
36
Para imágenes horizontales, se propone una división en 8
Tanto para ara imágenes cuadradas como verticales, se
módulos, donde el logotipo ocupe 2 de ellos, pudiendose
propone una división en 4 módulos, donde el logotipo ocupe 1
ubicar en uno de los extremos (inferior derecho o superior
de ellos, pudiendo ir ubicado en en uno de los extremos
izquierdo, siempre respetando el tamaño de 2 módulos).
(inferior derecho o superior izquierdo) o en la mitad de la parte inferior (siempre respetando el tamaño de un módulo).
*Se recomienda insertar donde se genere más contraste
04 Composición
37
Para imágenes horizontales, se propone una división en 8
Tanto para imágenes cuadradas como verticales, se propone una división en 4 módulos, donde el
módulos, donde el símbolo ocupe 1 de ellos, pudiendose
logotipo ocupe 1 de ellos, pudiendo ir ubicado en uno de los extremos (inferior derecho o superior
ubicar en uno de los extremos (inferior derecho o superior
izquierdo).
izquierdo).
*En ninguno de los casos se recomienda ubicarlo en el centro inferior de la imagen
04 Usos indebidos Quitar una parte
Rotar
39 Cambiar tipografía
Estirar
*Estas son algunas de las prohibiciones contempladas destinadas a mantener la esencia de la marca
Inclinar
Invertir o utilizar otros colores
06
Aplicaciones
06 Presentaciones
42
06 Papelería
43
06 Plantillas redes
44
Encontrá tus archivos en el link
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