¿Un salvavidas para el país? Si bien el concepto de marca-país es un concepto medianamente nuevo, en su corta existencia y quizás con cierta lógica por la inexperiencia que existe respecto al tema, las marcas-país latinoamericanas (para aquellos que asumieron el desafío de tenerla) han sufrido cambios relativamente rápidos en relación con la perdurabilidad que se exige de la misma. Por citar un caso, el de Argentina, ya va por su tercer diseño de marca-país en menos de 15 años, o el de Colombia, donde cambiaron su propuesta en menos de 6 años.
El desafío marca-pais en latinomérica durante los periodos crisis economica, politica y social del siglo XXI. Entonces me pregunto, ¿es necesario cambiar tanto? Si se cambió tan rápido, ¿es por qué no se tuvieron todas las consideraciones necesarias con la marca anterior? ¿No se le dio la importancia debida? ¿No se eligieron a las personas indicadas? En el caso de haber hecho lo que “correspondía”, ¿puede haber cambios tan abruptos dentro del país que lleven a cambiar la marca-país? ¿O es la marca país la encargada de salvar la situación socio-económica de un país?