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P L A N D E CO M U N I C AC I Ó N 2 0
I N T R O D U CC I Ó N
MISIÓN SER UN PORTAL DE VENTA EXCLUSIVA REFERENTE EN EL MUNDO DE LA MODA ONLINE Y ESPECIALIZADO EN SATISFACER LAS NECESIDADES DE UNA SMART WOMEN A LA HORA DE VESTIRSE.
VISIÓN SER LA PLATAFORMA DE E-COMMERCE DE REFERENCIA, CONOCIDA POR EL USO DE BÁSICOS Y PRENDAS CÓMODAS DE TENDENCIA, DENTRO DE NUESTRO TARGET.
VA LO R E S EXCLUSIVIDAD
CHIC
OPORTUNIDAD
VERSATILIDAD
FEMINIDAD
DIGITAL
INTELIGENCIA
TENDENCIAS
+ MODA
P O S I C I O N A M I E N TO
- ECONÓMICO + ECONÓMICO
- MODA
TA R G E T
LAURA RIVAS 36 AÑOS, NATURAL DE ALICANTE Y RESIDENTE EN MADRID CASADA EN 2015 Y MADRE DE UNA NIÑA DE 2 AÑOS GRADUADA EN PERIODISMO, TRABAJA ACTUALMENTE EN TELEMADRID SE PASA EL DÍA FUERA DE CASA Y SUELE HACER COMPRAS DE MODA ONLINE PARA TODA LA FAMILIA. COMPRA EN OTRAS MARCAS COMO INDITEX, PRIVALIA Y PRIMARK
CO N C LU S I O N E S DA FO DEBILIDADES
1 MARCA DESCONOCIDA.
2 NO HAY DIFERENCIACIÓN.
3 NO SE PUEDEN PROBAR LOS PRODUCTOS. 4 COSTE ADICIONAL DEL ENVÍO. AMENAZAS
1 FUERTE COMPETENCIA EN EL SECTOR DE MODA ONLINE. 2 PRECIOS Y CALIDAD SIMILARES. 3 SATURACIÓN DEL CONSUMIDOR. 4 DESCONFIANZA: MÉTODO DE PAGO. 5 DEVOLUCIÓN POR TALLAS.
MENSAJES A DIFUNDIR
IRL: PLATAFORMA DIGITAL DE MODA FEMENINA ESPAÑOLA DONDE PUEDES ENCONTRAR PRENDAS DE TENDENCIA A UN PRECIO ASEQUIBLE. IRL: TU LÍNEA DE BÁSICOS; ESTAR CÓMODA Y A LA MODA NUNCA FUE TAN FÁCIL. TU FONDO DE ARMARIO A TAN SÓLO UN CLICK.
OBJETIVOS
1 LANZAMIENTO DE #COLLECTIONIRL EN SEPTIEMBRE DE 2018, EN ESPAÑA. 2 DAR A CONOCER LA COLECCIÓN Y EXISTENCIA DE LA MARCA A NUESTRO TARGET: WOMAN IRL.
3 FIDELIZAR A NUESTROS SOCIOS ACTUALES Y GENERAR NUEVOS REGISTROS. 4 COMUNICAR LAS COLECCIONES CÁPSULA #WEDDINGIRL Y #CURVEIRL.
OBJETIVOS 1 REDIRECCIÓN DE LA PÁGINA WEB. 2 APERTURA DE REDES SOCIALES. 3 COMUNICACIÓN ONLINE Y OFFLINE.
TODO GIRARÁ EN TORNO AL MISMO CONCEPTO CREATIVO.
4 CONTAREMOS CON INFLUENCERS Y EMBAJADORAS DE MARCA. 5 HAREMOS 2 PRESS DAY. 6 LAS COLECCIONES CÁPSULA TENDRÁN MENOR PROTAGONISMO AL SER COLECCIONES DE UNA SEMANA.
7 SEGMENTACIÓN PARA PAID SOCIAL. 8 DESCUENTOS, REGALOS Y EVENTOS EXCLUSIVOS: FIDELIZAR.
C O N C E P T O C R E AT I V O
¿? QUÉ ME PONGO
NUESTRO UNIFORME DIARIO
NUESTRO UNIFORME DIARIO CUANDO INNOVAMOS
¿? POR QUÉ
BÁSICOS
#BACKTOBASICS
UN SÓLO BÁSICO TIENE INFINITAS POSIBILIDADES, SÓLO TIENES QUE HACER #MIX&MATCH
¿JUGAMOS?
IRL: . BASICAMENTE . BÁSICOS
P L A N D E CO M U N I C AC I Ó N
IRL RRSS
PRINCIPAL CANAL COMUNICACIÓN: FACEBOOK, INSTAGRAM, YOUTUBE
WEB
MICROSITE ENLAZADA SHOWROOMPRIVE.ES
ENVÍOS
RECOGER EN ESTABLECIMIENTO
IRL PRENSA + INFLUENCERS · EVENTO DE LANZAMIENTO #IRLCOLLECTION FW19
EVENTO PRENSA E INFLUENCERS: TERRAZA MADRID GINKGO (FOTO) EXPERIENCIA #BACKTOBASICS #BACKTOBASICSMUSICVIBES PRENSA: 12:00-17:00 SPANISH PLEASURE: CATERING SHOWCOOKING: MIRIAM PÉREZ CABRERO MASTERCHEF THE BASICS ROULLETE: MIX&MATCH (FOTO) PRESENTACIÓN COLECCIÓN THIERRY Y PETIT GIFTING: MANUAL + PRENDAS #MUSTHAVE (FOTO) DRESSCODE #BLACKANDWHITEPARTYIRL (FLYERS)
IRL PRENSA + INFLUENCERS · EVENTO DE LANZAMIENTO #IRLCOLLECTION FW19 TALLER DIY CREATIVO CUSTOMIZACIÓN BÁSICOS MERIENDA DE CELICIOSO
INVITADAS
1. ELBLOGDESILVIA 2. LADY ADDICT 3. CRIS ORTIZ 4. ANA ABADALEJO 5. HONEY DRESSING 6. MARÍA FERNÁNDEZ MOREIRA 7. LUCÍA LOSADA 8. CLAUDIA PERIS 9. EMILIA ALFARO 10.NATALIA VILLAGAYUMBOS 11. PAULA BASET 12. BALAMODA
IRL TOP SUPER WOMAN NIGHT · CONVENCIÓN MUJERES SOLIDARIAS EMPRESARIAS Y TRABAJADORAS
IRL CENA NAVIDEÑA 11 MUJERES INFLUYENTES ESPAÑOLAS 20 CLIENTAS VIP: SORTEO REDES SOCIALES RESTAURANTE MARIETA DEBATE (19:00) CENA (21:00) GIFTING: PACK BÁSICOS DÍA A DÍA PHOTOCALL ENTREVISTAS MATERIAL GRÁFICO O AUDIOVISUAL
INVITADAS
ELENA GÓMEZ DEL POZUELO. SOFÍA BENJUMEA. ELENA BETÉS. MAR ALARCÓN. REYES GONZÁLEZ. ALICE FAUVEAU. LUZ RELLO. MARGARITA ALBORS. MARÍA RECASENS. MÓNICA CARRILLO. SILVIA PÉREZ CRUZ.
IRL B2C · COLABORACIÓN CON B3B Woman Estudio
COLABORACIÓN B3B WOMAN STUDIO ENTRENAMIENTO ESPECIALIZADO EN CUERPO FEMENINO BIKE, BOX, BALLET 50 INVITACIONES: REGISTROS DATOS LANDING PAGE (CRM)
IRL BRANDED CONTENT · EL PAÍS “SMODA”
IRL PARA
SMODA
ACCIÓN OFFLINE CÓMO VIVIR SIN UN BÁSICO IMPORTANCIA Y ACTUALIDAD BÁSICOS (MÚSICA, TECNOLOGÍA, LECTURA…)
IRL PRENSA · EVENTO DE LANZAMIENTO #IRLCOLLECTION SS19
WELCOME TO THE #BASICBEACH LUGAR: RESTAURANTE OJALÁ ESCAPADA A LA TRANQUILIDAD DE UNA ISLA DESIERTA COMODIDAD, FRESCURA, ESENCIA DIRECTORA DE MK: VIRGINIA HERNÁNDEZ PALOMO CATERING CHIRINGUITO PRIVADO CENTRO MADRID (FOTO COCKTAIL) GIFTING: BAG BÁSICA PERSONALIZADA (INICIALES) + DOSSIER Y LOOKBOOK
IRL
IRL
IRL VIAJE DE PRENSA
E J A I V MENORCA
IRL 10 PERIODISTAS A UNA ISLA DESIERTA: VOIASH MALETA DE BÁSICOS IRL: CÓMODOS, FRESCOS Y PERFECTOS PARA UNA EXPERIENCIA INOLVIDABLE. SNORKEL RUTA MONTE MENORQUÍ
PERIODISTAS
VANITY FAIR- RAQUEL PELÁEZ (REDACTORA JEFE DIGITAL) ELLE MAGAZINE NOVIAS- CARMEN BEJERANO (REDACTORA JEFE) HARPER´S BAAZAR ESPAÑA- NATALIA HERMOSÍN (REDACTORA JEFE) TELVA - MARTA DE LA CALZADA(REDACTORA JEFE) VOGUE ESPAÑA- CECILIA CASERO (REDACTORA JEFE) COSMOPOLITAN ESPAÑA - ANA M JIMÉNEZ (REDACTORA JEFE) MARIE CLAIRE- ISABEL VAQUERO (REDACTORA JEFE MODA Y BELLEZA) INSTYLE- CHUS SALIDO (REDACTORA JEFE) WOMAN- MARTA BONILLA (REDACTORA JEFE) VANIDAD- LUCÍA PARDAVILA (REDACTORA JEFE)
IRL MOMAD, FESTIVAL DE MODA EN MADRID
1, 2 Y 3 DE FEBRERO STAND CON LA COLECCIÓN #BACKTOBASICS
OBJETIVOS
CREAR IMAGEN DE MARCA COMO RED ECOMMERCE ACTUAL POSICIONAMIENTO COMO MARCA EMERGENTE A NIVEL NACIONAL RECONOCIMIENTO INTERNACIONAL COMPETENCIA EN EL SEGMENTO DE LA MODA CASUAL
IRL RASTRILLO SOLIDARIO IRL & AECC LANZAMIENTO: BANNER EN NUESTRA RRSS Y PÁGINA WEB. RASTRILLO: RECAUDAR FONDOS (ENTRADA 1 EURO + PRENDAS Y ACC. SOLIDARIOS) WEB: 5 EUROS SOLIDARIOS DE TODAS LAS COMPRAS IRL DURANTE MAYO ENTORNO CORPORATIVO (REPRESENTACIÓN DEL ROSA COMO IDENTIDAD DE LA MUJER IRL) CONTENIDO EN STREAMING Y PROMOCIÓN #RASTRILLOIRL
OBJETIVOS
VINCULAR IRL CON VALORES SOLIDARIOS + IMAGEN + MOTIVACIÓN CLIENTAS DESESTACIONALIZAR OFERTA EVENTOS CÁNCER DE MAMA
IRL REDES SOCIALES IRL NUESTRAS INFLUENCERS
NUESTRAS INFLUENCERS 1.ELBLOGDESILVIA 2.LADY ADDICT 3.CRIS ORTIZ 4.ANA ABADALEJO 5.HONEY DRESSING 6.MARÍA FERNÁNDEZ MOREIRA 7.LUCÍA LOSADA 8.CLAUDIA PERIS 9. EMILIA ALFARO 10.NATALIA VILLAGAYUMBOS 11.PAULA BASET 12.BALAMODA
IRL REDES SOCIALES IRL NUESTRAS INFLUENCERS
VISTE UN BÁSICO CHALLENGE
#THEBASICDRAMA
CHALLENGE VISTE SIN UN BÁSICO: FASHION DRAMA VIRAL IMPOSIBILIDAD DE VESTIR SIN UN BÁSICO
LOOK ELEGIDO POR
LOOK
ELEGIDO POR ...
OUTFIT ELEGIDO POR INFLUENCER: WEB Y POST INSTAGRAM 20% PROMOCIONAL
GUÍAS DE ESTILO
MATERIAL DILUÍDO: VENTA COMPLEMENTARIA INSTAGRAM Y FACEBOOK SHOPPING
SORTEOS
IRL MINI ACTIONS MARKETING BLACK FRIDAY CYBER MONDAY ENVIO DE PRODUCTO A BAZARES ESPECIAL COLECCIÓN NAVIDAD: REGALA IRL REBAJAS SAN VALENTIN “LOVE IS BASIC” DÍA DE LA MUJER DÍA DE LA MADRE DÍA DEL LIBRO DÍA DE COMIENZO DE LAS ESTACIONES REBAJAS VUELTA AL COLE SAN FERMÍN SEMANA SANTA DÍA DEL BESO
WEDDING GIFTING · SURVIVOR WEDDING KIT
INFLUENCERS @ANAMOYANOCALZADO @CARLAHINOJOSAR @MARIAFRUBIES @INVITADAIDEAL
WEDDING B2C · COLABORACIÓN CON “CONFESIONES DE UNA BODA”
IRL PARA
114k
WEDDING B2C · COLABORACIÓN CON “LA CHAMPANERA”
IRL PARA
85,7k
WEDDING PRESSKIT LISTA DE ENVIO COSMOPOLITAN ESPAÑA - ANA M JIMÉNEZ (REDACTORA JEFE) ITFASHION - RAQUEL BUENO (REDACTORA JEFE Y COMMUNITY MANAGER) VOGUE NOVIAS - CECILIA CASERO (REDACTORA JEFE) HARPER´S BAAZAR ESPAÑA - NATALIA HERMOSÍN (REDACTORA JEFE) MARIE CLAIRE - MARÍA PARDO DE SANTAYANA TELVA NOVIAS - SANDRA CAÑEDO (REDACTORA NOVIAS Y ESTILO DE VIDA) VANITY FAIR - RAQUEL PELÁEZ (REDACTORA JEFE) ELLE MAGAZINE NOVIAS - CARMEN BEJERANO (REDACTORA JEFE)
WEDDING BRANDED CONTENT · “TELVA NOVIAS”
IRL PARA
TELVA NOVIAS
CURVE CURVE RULEZ
VIDEO DEFENDIENDO QUE LAS TALLAS 36 Y 38 NO SON LAS ÚNICAS “BÁSICAS” “ELLA ES + NOMBRE DE LA INFLUENCER” HACIENDO HINCAPIÉ EN EL HECHO DE SER PERSONAS, NO SÓLO UN NÚMERO MÁS. INFLUENCERS TANIA LLASERA (@TANIALLASERA) - EMBAJADORA DE LA COLECCIÓN PRETTY AND OLÉ (@PRETTYANDOLE) - BLOGGER ANA GOITIA (@ANATXUCHIC) - TV HOST ANA LAPIZARRO (@ANALAPIZARRO) - BLOGGER EN SMODA
CURVE IRL WANTS YOU
SE BUSCA UNA MUJER REAL CASTING A TRAVES DE UNA MICROSITE
GANADORA: IMAGEN DE LA COLECCIÓN CÁPSULA Y RECIBIRÁ UN LOTE DE PRENDAS CURVE
¿Y TÚ, CONOCES A QUIÉN ESTAMOS BUSCANDO?
CURVE TAKE A SNACK WITH #IRLCURVE ENVIO A PRENSA
CURVE BRANDED CONTENT · MARIE CLAIRE
IRL PARA
MARIE CLAIRE
CALENDARIO SEPTIEMBRE ‘19
OCTUBRE ‘19
LUNES 3 FASHION DRAMA: VISTE SIN UN BÁSICO (12
LUNES 1 FASHION DRAMA.
INFLUENCERS, UNA CADA MES). JUEVES 6 ENVÍO NOTA DE PRENSA: EVENTO DE LANZAMIENTO COLECCIÓN FW19. VIERNES 14 ENVÍO DE PRODUCTO A BAZARES: LOOKBOOKS.
SÁBADO 20 BRANDED CONTENT “EL PAÍS” SMODA. MARTES 30 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
JUEVES 20 PRESSDAY: LANZAMIENTO COLECCIÓN IRL FW19.
EVENTO PARA PRENSA. MARTES 25 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
NOVIEMBRE ‘19
DICIEMBRE ‘19
LUNES 5 FASHION DRAMA.
LUNES 3 FASHION DRAMA. MIÉRCOLES 5 VÍDEO “ELLA ES CURVE”. LUNES 10 ESPECIAL COLECCIÓN NAVIDAD: REGALA IRL. MIÉRCOLES 12 VÍDEO “ELLA ES CURVE”. MIÉRCOLES 19 VÍDEO “ELLA ES CURVE”. JUEVES 20 “CENA NAVIDAD” CONVENCIÓN MUJERES
VIERNES 23 BLACK FRIDAY: 20% EXTRA AL DESCUENTO SIN IVA EN NUESTROS BÁSICOS DE COLOR NEGRO. LUNES 26 CYBER MONDAY: 20% EN NUESTROS BÁSICOS DE COLOR BLANCO.
MARTES 27 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
TRABAJADORAS.
MIÉRCOLES 26 LOOK ELEGIDO POR... Y VÍDEO “ELLA ES CURVE” (RRSS) MARTES 18 WANTED.
MIÉRCOLES 9 VÍDEO “ELLA ES CURVE”.
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
CALENDARIO ENERO ‘20
FEBRERO ‘20
VIERNES 1 , SABADO 2 y DOMINGO 3 FERIA MOMAD. MIÉRCOLES 2 ENVÍO NOTA DE PRENSA CURVE. LUNES 4 ENVÍO BAZARES ROPA PARA EDITORIAL SAN VALENTÍN. LUNES 7 FASHION DRAMA. LUNES 4 FASHION DRAMA. LUNES 7 REBAJAS EN PACKS BÁSICOS. APROVECHA PARA CREAR TU FONDO DE ARMARIO. JUEVES 14 SAN VALENTÍN LOVE IS BASIC: REGALOS PARA ELLA. MARTES 15 LANZAMIENTO CURVE. MIÉRCOLES 20 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00 MARTES 29 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
TELVA NOVIAS.
MARZO ‘20
ABRIL ‘20
LUNES 4 FASHION DRAMA .
LUNES 1 FASHION DRAMA
LUNES 4 ENVÍO NOTA DE PRENSA WEDDING. MARTES 5 PUBLICACIÓN EN “CONFESIONES DE UNA BODA” JUEVES 7 ENVÍO DEL KIT DE SUPERVIVENCIA A UNA BODA DÍA. VIERNES 8 DÍA DE LA MUJER. 50% DESCUENTO EN #COLLECTIONIRL. LUNES 11 ENVÍO PRENSA (FLORES Y PIRULETAS). JUEVES 14 SORTEO. GANADOR.
LUNES 18 LANZAMIENTO COLECCIÓN WEDDING.
MIÉRCOLES 20 LA CHAMPANERA (IG). MIÉRCOLES 27 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
JUEVES 4 ENVÍO NOTA DE PRENSA COLECCIÓN SS20. LUNES 15 ENVÍO PRODUCTO BAZARES. JUEVES 18 PRESSDAY .PRESENTACIÓN COLECCIÓN SS20 . EVENTO EN RESTAURANTE OJALÁ .
LUNES 22 ENVÍO NOTA DE PRENSA RASTRILLO SOLIDARIO MIÉRCOLES 24 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
CALENDARIO MAYO ‘20
JUNIO ‘20
DOMINGO 5 DÍA DE LA MADRE. QUIÉRELA. LUNES 6 FASHION DRAMA. SABADO 18 y DOMINGO 19 RASTRILLO SOLIDARIO. 18 Y 19. VIERNES 24 PATROCINIO B3B. MASTER DEPORTE. MIÉRCOLES 29 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS)
LUNES 3 FASHION DRAMA MIÉRCOLES 12, JUEVES 13 y VIERNES 14 VIAJE DE PRENSA A
JULIO ‘20
AGOSTO ‘20
LUNES 1 FASHION DRAMA.
LUNES 5 FASHION DRAMA. DOMINGO 25 - VIERNES 30 VUELTA AL COLE. PREPÁRATE PARA
POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
LUNES 29 REBAJAS. POR COMPRAS SUPERIORES
A 120 EUROS, SORTEO DE UN VIAJE EN PAREJA VOIASH. MIÉRCOLES 31 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
UNA ISLA DESIERTA (MENORCA) CON SU MALETA DE BÁSICOS (SS20) Y EXPERIENCIA BUCEO VOIASH. MIÉRCOLES 26 LOOK ELEGIDO POR… (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
LA RUTINA CON UN 30% DESCUENTO EN TUS BÁSICOS BACK TO BASIC REALITY. MIÉRCOLES 28 LOOK ELEGIDO POR … (RRSS) POST DIARIO (BODEGÓN, GUÍA DE ESTILO O EVENTOS) 21:00
P R E S U P U E S TO
TOTAL COLECCIÓN IRL 61.209 EUROS TOTAL CÁPSULA WEDDING 14.991 EUROS TOTAL CÁPSULA CURVE 24.000 EUROS
TOTAL 100.200 EUROS
S A H S C A I U C M RA G