Revista Retrospectiva HOSPITALAR 2014 by Sao Paulo Feiras Comerciais

Agosto 2014

Edição Retrospectiva Hospitalar 2014

Revista

NEGÓCIOS na saúde mobilizam empresas de 34 países

Propostas de INOVAÇÃO impulsionam indústrias e hospitais

Hospitalar reúne quem iNFLUENCIA e DECIDE as práticas de saúde no país

Empresas dos cinco continentes fazem da feira plataforma para negócios no Brasil e América Latina

Mais de 10.000 profissionais discutiram no Fórum Hospitalar propostas para levar setor de saúde à excelência

É o maior encontro de empresários, profissionais, pesquisadores e investidores da saúde

HOSPITALAR 2014 mostrou que o setor tem propostas, tecnologia, gestores e conhecimento para enfrentar o desafio da qualidade e acesso na saúde

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Agosto 2014

Hospitalar Feiras e Congressos é um empreendimento da São Paulo Feiras Comerciais, empresa do Grupo Couromoda Presidente: Francisco Santos Vice-Presidente: Waleska Santos Diretor Superintendente: Jorge Alves de Souza Diretor Núcleo Saúde Hospitalar/Reabilitação: Thomas Santos Diretor Núcleo Moda e Beleza - Couromoda/ São Paulo Prêt-à-Porter/Hair Brasil: Jeferson Santos Rua Padre João Manuel, 923 - 6º andar 01411-001 • São Paulo Tel: (11) 3897-6199 • Fax: (11) 3897-6191 E-mail: diretoriacomercial@hospitalar.com.br www.hospitalar.com Empreendimento

Gestão e Realização

Empresas

Revista

Entrevista Waleska Santos A presidente da HOSPITALAR diz que a feira vai seguir se renovando para atender (e supreender) o setor

Encontro que movimenta bilhões Feira é referência para fornecedores de 34 países, que disputam maiores fatias no aquecido mercado da saúde

91.000 visitantes da cadeia da saúde Evento congrega os profissionais que fazem diferença, decidem e influenciam todas as etapas do setor

Grandes hospitais são fonte de conhecimento Além de garantir excelência em saúde, unidades de referência também fornecem consultoria e ensino

10 mil gestores trocam experiências Fórum HOSPITALAR atrai público cada vez mais qualificado e desperta atenção da indústria

Só se fala em inovação na saúde Congresso mostrou que a inovação está catapultando indústrias e hospitais rumo à excelência

Drauzio Varella é o destaque no ano O “médico dos sonhos dos brasileiros” recebeu Prêmio HOSPITALAR, como personalidade da saúde em 2014

Revista Presidente e Fundadora: Dra. Waleska Santos Vice-Presidente: Francisco Santos Diretor: Thomas Santos Gerente Geral: José María Lasry A Revista HOSPITALAR é uma publicação da HOSPITALAR FEIRAS e CONGRESSOS, dirigida aos empresários e profissionais do mercado de saúde, expositores e clientes da HOSPITALAR Feira e Fórum. Distribuição dirigida. Tiragem desta edição: 12.500 exemplares Coordenação Geral e Edição: Ana Jussara Leite/Projetos Especiais Jornalista Responsável: Carla Nogueira Reportagem e redação: Carla Nogueira, Cibele Quirino, Juliana Martins, Cláudia Rocco e Thais Martins Fotos: Jefferson Bernardes/Agência Preview; Fábio Castro/StudioF Imagem; J.R. Comodo/Agenzia Riguardare Projeto Gráfico: Lucileine Oliveira

Entrevista | Waleska Santos

Com indústria e pesquisa mais próximas, saúde vai avançar mais rápido A edição 2014 da HOSPITALAR surpreendeu o setor com novos nichos de produtos, novos formatos de eventos e um congresso totalmente focado no tema da inovação. Como a feira tem conseguido renovar-se de forma percebida por expositores e visitantes? A área da saúde é, por si só, um setor em constante dinamismo. Estar atento às suas necessidades, demandas e oportunidades tem sido a nossa preocupação diária e acabou se transformando em nossa expertise. A experiência de mais de 20 anos servindo o setor nos levou a uma posição privilegiada de observação e conseguimos colocar novos projetos em prática antes mesmo que os próprios profissionais percebam essas novas necessidades. Exemplo disso foi a ampliação do escopo do Congresso Internacional de Serviços de Saúde - CISS, que focou totalmente no debate da inovação

tecnológica, assunto que se tornou questão de sobrevivência para a indústria fornecedora. Na área de novos negócios, tivemos este ano um espaço exclusivo para o setor farmacêutico (visando ampliar as relações de laboratórios e hospitais para além da simples compra e venda de medicamentos) e uma nova área para fornecedores de componentes para a indústria de produtos e equipamentos médico-hospitalares. Ou seja, estamos agregando cada vez mais etapas da cadeia produtiva da saúde.

Para o segmento de hospitais e clínicas, quais os novos atrativos que a feira tem apresentado? Mostramos aos hospitais que, além de público-alvo da nossa feira, estas instituições podem encontrar na HOSPITALAR uma cesta de oportunidades de divulgação de seus serviços de excelência, de promoção de suas áreas de educação e consultoria, além da busca de parcerias para novos negócios. Nesta edição tivemos como expositores o Hospital das Clínicas de São Paulo, Albert Einstein, Sírio-Libanês, HCor, Hospital Mãe de Deus, de Porto Alegre e o Texas Medical Center (EUA), além da própria Associação Nacional de Hospitais Privados (ANAHP), entidade que congrega os 60 mais importantes hospitais do país e que nos acompanha há várias edições. Isso representou uma inovação para os gestores hospitalares, que saíram do seu ambiente técnico/assistencial para uma ação efetiva de marketing no mercado de negócios da saúde. Também foi uma inovação para os visitantes da feira, que puderam conhecer mais e aprender com as práticas adotadas por estes estabelecimentos, verdadeiros ícones de eficiência no setor.

A indústria de produtos médico-hospitalares é a grande parceira no sucesso da feira Até quando será possível manter este fôlego de inovação? A fundadora e presidente da HOSPITALAR Feira e Fórum fala sobre a dinâmica de um evento que aproxima cada vez mais os setores de informação, tecnologia e produção, funcionando como referência para quem atua, investe e vive do setor de saúde.

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Com certeza nosso fôlego para a inovação não se esgotará tão cedo. Pelo contrário: planos e ideias nos perseguem até nos sonhos. O que precisamos é ter discernimento e bom senso para saber o momento certo de apresentá-los.

A HOSPITALAR nasceu como uma feira forte e diversificada, complementada por congressos e seminários. Gradualmente o peso destes eventos de informação foi se alterando e hoje o Fórum Hospitalar tem um poder de atratividade tão importante quanto a presença dos 1.250 expositores e seus lançamentos. Qual a razão desta mudança? A área do conhecimento é um caminho sem volta. Quanto mais adentramos nela, mais sedentos ficamos. Vamos investir cada vez mais em congressos, seminários, simpósios e workshops, pois temos muito a contribuir com o setor da saúde nesse sentido. Iniciamos a HOSPITALAR focando basicamente na área de negócios, pois ampliar mercados era a maior necessidade que percebíamos no setor. Não havia um momento em que os fornecedores brasileiros e mundiais pudessem, todos ao mesmo tempo, encontrar seus compradores na América Latina para um contato direto, que oferecesse aos gestores de hospitais ou profissionais liberais uma visão ampla e completa da oferta de produtos, equipamentos e serviços para saúde. A tradição no setor era a realização de grandes congressos médicos, com uma área de exposição de empresas que patrocinavam o evento. E todos focados em setores específicos da saúde. Viemos com uma proposta inversa: um evento onde a prioridade era proporcionar o encontro de fornecedores de todas as áreas da saúde com os profissionais de poder de decisão nas compras de hospitais, clínicas, consultórios e laboratórios.

E quando foi que o fórum assumiu maior importância? Desde o início a feira teve o seu congresso oficial. Gradualmente foram se agregando ao processo instituições parceiras, que desenvolveram uma agenda de congressos e seminários predominantemente focados em gestão, para discutir a saúde como um negócio que precisa ser bom tanto para os investidores, quanto para os usuários, ou seja, a população brasileira. E logo percebemos que o fórum atraia para a feira um público ainda mais amplo e muito qualificado, com quem a indústria normalmente não tinha oportunidade de conversar. Um público gerador de novas ideais e propostas, justamente o que a indústria estava precisando para pular etapas em seu processo de desenvolvimento e de competitividade internacional. Durante muitas edições os expositores passaram ao largo do rico conteúdo disponível nas salas de debates do fórum, mas quando se deram conta das oportunidades representadas por este conjunto de congressos de gestão, passamos a ter um novo patamar de relacionamento e uma aceleração de novas iniciativas reunindo indústria, instituições de pesquisa, órgãos de financiamento e governos.

A feira tem se mostrado cada vez mais internacional, não apenas na presença de expositores e visitantes, mas também em seu conceito de evento global. Neste contexto, como fica a indústria brasileira de produtos e equipamentos para saúde? Ao longo destas 21 edições da HOSPITALAR, a convivência com os expositores internacionais beneficiou muito a indústria brasileira. Tivemos acesso irrestrito aos melhores produtos e equipamentos comercializados nos cinco continentes, que agora podem ser encontrados em território nacional. A concorrência ética e democrática é sempre saudável para as empresas, que acabam estimuladas a se superar. Os nossos empresários realmente souberam dar o salto de qualidade e de arrojo que hoje fazem este setor ser admirado e respeitado aqui e no exterior. Na verdade, a competência e a credibilidade da indústria nacional de produtos médico-hospitalares e da indústria internacional estabelecida no país são os grandes responsáveis pelo sucesso da HOSPITALAR. É a importância destes segmentos que motiva milhares de pessoas a visitar a feira. É em torno dos lançamentos e propostas desta indústria que o setor se organiza para avançar no caminho do crescimento, da eficiência e da qualidade de atendimento oferecida à população.

Conhecimento é um caminho sem volta. Vamos investir ainda mais para aproximar pesquisa e indústria. O mercado de saúde parece ter potencial para uma feira ainda maior do que a HOSPITALAR é hoje. No entanto, existem limitações de espaço no Center Norte para expandir o evento. Como manter a feira longe de uma possível estagnação? Esse é um ótimo problema! Não pautamos nosso crescimento pelo tamanho físico da feira, mas sim pela qualidade e diversidade dos produtos apresentados. Hoje já estamos ocupando a totalidade dos pavilhões Expo Center Norte, em São Paulo. Como alternativa para novas oportunidades de negócios, temos os patrocínios dos mais de 60 eventos do Fórum Hospitalar, além de ações de marketing e merchandising que atingem igualmente o nosso público profissional. Da mesma forma, temos nossas revistas e o portal da HOSPITALAR, que se comunicam com o setor da saúde o ano inteiro e que se constituem em uma tremenda força indireta de exposição, relacionamento e de venda dos produtos e serviços de nossos expositores.

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Feira é vitrine de avanços da saúde

HOSPITALAR promove o encontro de 1.250 empresas fornecedoras com hospitais e profissionais de saúde dos 5 continentes

m dos mais dinâmicos setores da economia mundial, a indústria de produtos, equipamentos e serviços para saúde faz da HOSPITALAR – Feira Internacional de Produtos, Equipamentos, Serviços e Tecnologia para Hospitais, Laboratórios, Farmácias, Clínicas e Consultórios um dos mais importantes momentos do ano para relacionamento e negócios. A cada edição as atenções do setor convergem para São Paulo e para a oportunidade de encontrar um público qualificado de gestores hospitalares e profissionais de saúde de todo o Brasil e dos cinco continentes. “Reunindo 1.250 empresas expositoras de 34 países, a feira funciona como vitrine de lançamentos e inovações, plataforma de negócios e ponto de encontro para atualização, parcerias e análise de tendências”, diz o gerente geral da HOSPITALAR, José María Lasry. Ao longo de 21 edições, tornou-se amplamente conhecida a eficácia do evento em gerar negócios, bem como sua vitalidade em criar sempre novas motivações para a presença de profissionais de toda a cadeia da saúde. “Este ano em especial, quando a economia internacional vive momentos de atenção, observamos que expositores e visitantes mais uma vez depositaram total confiança na capacidade da HOSPITALAR de movimentar o mercado da saúde, impulsionando negócios, sinalizando comportamentos e novas possibilidades de atuação”, completou Lasry.

A qualificação do público, que espera pela feira para conhecer e decidir compras, é decisiva para que as empresas tenham o retorno esperado.

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Mercado mundial de equipamentos médicos em 2011 chegou a US$ 325 bilhões Setor de saúde no Brasil movimenta R$ 400 bilhões Representa 10,2% do PIB Hospitalar é vitrine para empresas, fonte de inspiração para profissionais e agenda positiva para lideranças da saúde

HOSPITALAR é o mais importante evento no calendário anual de empresas e profissionais, que se preparam para lançar e conhecer novidades e tecnologias para saúde. A presença de 91.000 visitas profissionais reafirma a importância do contato pessoal entre fornecedores e compradores.

O moderno complexo de exposições e convenções do Center Norte, na capital paulista, onde acontece a HOSPITALAR Feira e Fórum

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O que dizem os expositores

Indústrias contam com a força da feira para impulsionar negócios As empresas planejam com meses de antecedência seus lançamentos e ações de divulgação, visando aproveitar ao máximo a visibilidade da HOSPITALAR. Uma das principais fornecedoras de produtos e serviços de tecnologia médica para salas cirúrgicas e unidades de terapia intensiva, a Maquet, comemora o sucesso na participação da feira. A marca gerou 30% a mais de negócios em relação ao ano passado. “A HOSPITALAR é um dos maiores eventos de que participamos do mundo e o mais importante da América Latina. Viemos para esta edição com uma meta de negócios ousada e ficamos muito satisfeitos em atingí-la”, diz a gerente de marketing, Jennifer Herbst. Ação que potencializou a presença da Maquet na feira foi o robô que transitou pelos pavilhões durante os quatro dias. A ideia foi demonstrar a inovação dos equipamentos, remetendo ao centro cirúrgico inteligente, salas híbridas e robóticas.

A GE Healthcare apresentou suas novidades em um estande de 275 m² que, além da exposição de novos equipamentos, contou com uma área permanentemente utilizada para reuniões com clientes, dirigentes de hospitais e lideranças internacionais. A empresa também promoveu palestras para os visitantes, versando sobre segurança e economia no centro cirúrgico, fluxo de trabalho, produtividade na UTI e soluções em conectividade. Deborah Telésio, diretora de Life Care Solutions da GE Healthcare para a América Latina, destacou que o resultado comercial foi muito bom. “A HOSPITALAR tem grande relevância para o mercado de saúde da América Latina e atrai milhares de gestores de hospitais e clínicas. Emitimos 42% mais propostas de vendas do que em 2013 e foram contatados mais de 300 prospects, com expectativa de que mais da metade dessas propostas sejam convertidas em contratos”.

A Fanem, multinacional brasileira líder nas áreas de neonatologia e de laboratórios, comemorou seus 90 anos de atividades durante a feira, com uma forte estratégia de ações promocionais e de relacionamento junto aos clientes. O resultado, segundo a diretora Dra. Karin Rodrigues Massaro, foi um crescimento de 80% no volume de negócios fechados e encaminhados durante o evento. A Fanem trouxe sua premiada Unidade Híbrida Duetto® 2386, equipamento estado da arte, que recebeu o registro da ANVISA e já está disponível para comercialização imediata. Além disso, mostrou soluções de monitoramento à distância, alinhadas aos conceitos de Telemedicina e Telemetria, que atendem às necessidades de controle e registro de temperaturas do bebê, para evitar danos ou perdas de insumos como medicamentos e vacinas. 8

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Pioneiro em utilizar tecnologia de Simulação Realística no Brasil e na América Latina, o Centro de Treinamento Berkeley instalado no Rio de Janeiro, teve seu estande movimentado durante os quatro dias da feira, com contatos e prospecção de potenciais clientes no Brasil e em países como Alemanha, Paraguai, México, Colômbia, Angola e outros. O Centro apresentou seu programa de aperfeiçoamento para profissionais da saúde e fez simulações realísticas de atendimento de emergência, que reuniram mais de 100 pessoas por seção. “Foram contatos com um nível de qualidade e abrangência que só um evento como a HOSPITALAR pode propiciar”, disse Cristiano Glória, diretor executivo do Berkeley. O sócio-diretor do Berkeley, Dr. Josier Vilar, mostrou-se muito entusiasmado. “Nossa presença nesta edição da HOSPITALAR foi um estrondoso sucesso de público e de interesse em relação ao nosso centro. Embora eu já conhecesse a feira na condição de visitante e de palestrante de alguns eventos, nunca havia participado como expositor. Foi uma grande e agradável surpresa ver a vitalidade e a energia positiva que a HOSPITALAR gera em todos que aqui vêm fazer contatos, negócios e trocar experiências.”

Reconhecida como uma das maiores organizações de consultoria e auditoria do mundo, a Deloitte fez durante a feira o anúncio oficial de seu novo braço na área de saúde: a Converge Health. A nova empresa disponibiliza soluções de gerenciamento, análise e serviço de dados voltado ao segmento de saúde. Enrico De Vettori, sócio da área de Life Science e Healthcare da Deloitte, diz que o novo serviço “é um big data para o setor, que enfrenta crescentes desafios decorrentes de mudanças tecnológicas, de segurança e eficácia das informações”. Destacou que não haveria melhor momento para apresentar esta novidade ao mercado do que a HOSPITALAR, “pois o setor inteiro vem à feira em busca de inovações e aberto a novas propostas”.

Líder nacional em sistemas de gestão de saúde, a MV lançou na feira o Global Health MV, plataforma em cloud que conecta soluções web e aplicativos mobile, trazendo um novo cenário em cuidados da saúde e bem-estar para pacientes, médicos e hospitais. Dados e informações pessoais da saúde, como prontuários médicos, exames, hábitos e histórico familiar, poderão ser armazenados no aplicativo Personal Health MV e compartilhados com diferentes aplicativos pelo Global Health. Para o presidente da MV, Paulo Magnus, a presença na feira reafirmou a posição da empresa no mercado e permitiu uma grande interlocução com clientes das mais variadas áreas. “A HOSPITALAR é sempre um evento repleto de ótimas oportunidades”, disse ele. www.hospitalar.com

Expositores internacionais

A oferta mundial de produtos e tecnologias ao alcance de todos os hospitais

eira que nasceu internacional, com 18 países expositores já na primeira edição, hoje a HOSPITALAR é, definitivamente, um evento global. “Empresas de todo o Brasil e outros 33 países escolhem a feira para fazer seus lançamentos e estreitar relacionamento com hospitais, clínicas, laboratórios, distribuidores e compradores internacionais”, destaca Katherine Shibata, gerente de mercado externo da HOSPITALAR. Em estandes individuais ou em pavilhões coletivos, as empresas buscam oportunidades não apenas no mercado formado por mais de 6 mil hospitais brasileiros e 245 mil estabelecimentos de saúde, mas também junto aos compradores latino-americanos, que têm a HOSPITALAR como primeira referência para atualização e negócios.

Nesta edição, 42% dos expositores da HOSPITALAR foram empresas estrangeiras. E 15 países participaram com estandes coletivos: Alemanha, Argentina, Espanha, Paquistão, Reino Unido, República Checa, Suíça, Taiwan, Uruguai, China, Bélgica, Coreia do Sul, EUA, Itália e Polônia.

Países expositores Alemanha Argentina Bélgica Brasil Bulgária Canadá China Colômbia Coreia do sul Dinamarca Egito Espanha Estados Unidos França Índia Inglaterra Irlanda Israel Itália Japão Luxemburgo Malásia México Paquistão Peru Polônia Portugal República Tcheca Singapura Suíça Tailândia Taiwan Turquia Uruguai

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O que dizem os expositores estrangeiros A empresa japonesa Paramount Bed trouxe inovações em camas hospitalares. Presente pela segunda vez com estande próprio, a marca apostou em produtos seguros, eficientes e de alto padrão de qualidade para facilitar a vida de enfermeiras e melhorar o conforto dos pacientes. O gerente Katsutoshi Tagashira diz que o Brasil é uma grande aposta da empresa. “Pela densidade populacional e extensão territorial, este é um mercado promissor, onde o setor de saúde cresce consideravelmente. Estar presente neste evento é uma questão estratégica para nós”. Segundo Katsutoshi, a visitação ao estande foi 20% maior este ano, tanto de brasileiros quanto de países da América Latina. “Já temos distribuidores em São Paulo e Rio de Janeiro, mas queremos expandir os negócios em nível nacional”.

A empresa norte-americana BLU-MED trouxe para a HOSPITALAR os hospitais de campanha. A marca é líder global em facilidades médicas móveis e fornece produtos para mais de 160 países, além de ser o principal fornecedor da Força Aérea Americana. A representante Brieni Passeri disse que a intenção foi fortalecer a marca no mercado brasileiro, buscar novos contatos, negócios e apresentar soluções ainda não utilizadas por aqui. “Mostramos a autoridades, agências governamentais, profissionais da saúde e entidades como corpo de bombeiros, por exemplo, novas possibilidades para um país que sofre tanto com enchentes e falta de leitos em hospitais. A feira potencializou a visibilidade dos nossos produtos”.

Empresas e entidades de governo do Reino Unido são parceiros da HOSPITALAR há várias edições. E este ano o relacionamento cresceu ainda mais. “Foi extraordinária a atenção que a equipe HOSPITALAR dedicou aos expositores e convidados especiais britânicos, que participaram da feira e do Congresso CISS”, disse Carol Campos, gerente dos setores de Ciências da Vida, Saúde, Farmacêutico e Biotecnologia do Consulado Britânico em São Paulo. Prosseguiu ela: “nossa equipe de comunicação informou que a repercussão da visita de Sir David Nicholson (CEO do National Health Service England, o equivalente ao SUS do Reino Unido) foi altamente positiva. Com notícias em mídia impressa atingimos cerca de 25.400.000 leitores. Através de posts no Facebook e no Twitter alcançamos cerca de 18.700 pessoas. Esses números impressionaram bastante nosso pessoal de Londres e nos garantiram apoio para as próximas edições da HOSPITALAR, evento que já tem grande importância para nossos parceiros do Reino Unido”.

Com 12 empresas expositoras, o grupo da Bélgica destacou a importância da feira como porta de entrada para o mercado brasileiro e o grande potencial de contatos internacionais. Para Frank Baeyens, gerente de projetos da Flanders Investment & Trade, o foco principal dos expositores foi abrir novos contatos e fortalecer o networking. “Várias empresas já participaram da feira antes e vieram interessadas em abrir distribuidores para o Brasil e países da América Latina, objetivos que foram alcançados”. Frank definiu a feira como um grande ponto de encontro da indústria mundial. “O mercado internacional está massivamente presente na HOSPITALAR, o que torna este evento estratégico para todo o setor”. www.hospitalar.com 11

O melhor cenário para negócios

Empresas investem em espaços funcionais para bem receber compradores

standes bem cuidados e inovadores, dotados dos mais novos recursos tecnológicos, refletem o conceito de cada uma das empresas expositoras da HOSPITALAR. Preocupados em criar o melhor ambiente para falar de negócios e desenvolver parcerias, as empresas trazem para São Paulo suas equipes técnicas, comerciais e de exportação, para aproveitar ao máximo a oportunidade de – pelo menos uma vez ao ano – olhar o cliente nos olhos e apertar sua mão.

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Eventos conjuntos

Novos setores atraem atenção e ampliam oportunidades de negócios

o longo de suas edições, a HOSPITALAR foi agregando novos eventos conjuntos, focados em setores específicos da saúde. Alguns deles funcionam como verdadeiras “feiras dentro da feira”. Outros representam novos nichos de mercado, onde a feira investe para oferecer diferenciais de contatos e negócios para expositores e visitantes profissionais.

Amplia relacionamento da indústria com farmácias hospitalares O mercado farmacêutico, que até 2015 deve movimentar em todo o mundo cerca de US$ 1,1 trilhão, recebeu atenção especial na HOSPITALAR, com a criação do Espaço Farmacêutico, uma das novidades desta edição. Localizado junto ao setor Hospfarma, um estande de relacionamento reuniu empresas de destaque do segmento de medicamentos, tal como o Laboratório ADV, Abbott Diabetes Care, Mundifarma e Farma-certo. Numa iniciativa da HOSPITALAR, em parceria com a JC Group Brazil, “o Espaço Farmacêutico buscou ampliar a interlocução da indústria farmacêutica com gestores de toda a cadeia da saúde, em especial os hospitais e clínicas de todo o Brasil”, destacou Carlos Paris, CEO do JC Group Brazil. “Tivemos um resultado positivo e surpreendente, com impacto em futuras negociações comerciais. A partir de agora, a indústria farmacêutica passa a contar com um espaço exclusivo na feira, com amplas possibilidades de encontrar clientes atuais e potenciais, além de descobrir novas formas de aproximação e integração com a complexa estrutura da saúde”.

Nicho de negócios para fornecedores da indústria médico-hospitalar Outra novidade desta edição da feira foi a área especial para fornecedores de componentes, matérias-primas, tecnologias de produção, embalagens e serviços destinados às indústrias produtoras de equipamentos para o setor de saúde. Com o nome de CompoHealth – Feira Internacional de Tecnologia, Insumos e Componentes para Fabricação de Produtos Médico-Hospitalares, o espaço atraiu um novo público para a feira, formado por compradores técnicos, gerentes e líderes de produção, equipes de engenharia ligadas ao design, desenvolvimento deprodutos e processos de um grande número de indústrias.

O diretor comercial do Laboratório ADV, que tem 60 anos no mercado, disse que participar do Espaço Farmacêutico foi uma boa oportunidade de divulgar o portfólio da empresa para o setor farmacêutico hospitalar, bem como para ampliar os contatos. Sérgio Ferrara De Vivo comentou que recebeu em seu estande muitos enfermeiros e técnicos, além de vários visitantes estrangeiros, interessados em conhecer sua linha de produtos.

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Espaço para ver tendências e conferir evolução do mercado Com cerca de 18 mil laboratórios em todo o país, o mercado da Medicina Diagnóstica é um dos mais promissores na saúde. Muito do que há de novo neste mercado pode ser visto na DIAGNÓSTICA – Feira Internacional de Produtos, Equipamentos e Serviços para Análises Clínicas e Patologia, evento simultâneo à HOSPITALAR. O espaço mostra soluções e tendências para uma área da saúde cada vez mais em evidência, oportunidade especial para quem deseja atualizar-se com os novos produtos, equipamentos e serviços para análises clínicas e patologia.

Mostrou soluções em telemedicina, telessaúde e tecnologia Este é outro setor que atraiu grande visitação na feira. Apresentando soluções e tendências de alta tecnologia aplicadas à assistência médico-hospitalar e otimização dos sistemas de saúde, o setor congregou empresas dedicadas ao setor de TI.

expo

Enfermagem Fórum

Uma das carreiras mais demandadas na saúde tem atenção especial A Enfermagem é uma categoria importante não apenas por sua representatividade (1,6 milhão de profissionais em atividade em todo o país, 380 mil deles somente em São Paulo), mas também porque, graças a um crescente processo de qualificação, os enfermeiros vêm ocupando cada vez mais responsabilidades no ambiente hospitalar. Acompanhando as tendências e o dinamismo da área de Enfermagem, a HOSPITALAR busca criar a cada edição novas ações de interesse para este público qualificado, que responde por 13% das visitas profissionais que a feira recebe.

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ABIMO

Rodada de negócios gera US$ 13 mi em vendas e indica maturidade exportadora

encedora do 5º Prêmio APEX-Brasil 2014 na categoria “Iniciativa Inovadora de Promoção Setorial - Entidade Parceira”, a Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica – ABIMO preparou para os dias da HOSPITALAR uma agenda intensa de atividades e contatos. Entre elas, teve destaque especial a Rodada internacional de Negócios, que gerou negócios estimados em US$ 13 milhões para os próximos 12 meses. Realizada por meio do Projeto Brazilian Health Devices, em parceria com a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (APEX-Brasil), a Rodada trouxe a São Paulo 20 compradores internacionais de 18 países, para encontros com fabricantes brasileiros. Os importadores vieram de mercados potencialmente interessados

nos equipamentos e produtos médicohospitalares fabricados no Brasil: África do Sul, Bolívia, Chile, Colômbia, Costa Rica, Irã, Jordânia, Kuwait, Líbano, Marrocos, México, Nigéria, Panamá, Peru, Quênia, Rússia, Turquia e Tunísia. “Essa diversidade de países mostrou que as empresas brasileiras estão expandindo suas exportações para além dos tradicionais mercados na América Latina”, destacou Paula Portugal, gerente de exportação da ABIMO. “Observamos que neste ano foram fechados negócios com valores mais altos, o que demonstra a maturidade exportadora de nossas empresas”, concluiu a executiva.

Ações na feira contemplaram área de negócios, informação setorial e participação política Ventura apresentaram seus produtos e serviços, recebendo no estande os dirigentes de hospitais, clínicas e laboratórios em visita à feira.

A ABIMO contou com estande institucional na HOSPITALAR, espaço dedicado a receber associados e autoridades, além de funcionar como uma vitrine das iniciativas e projetos da entidade. Outra iniciativa importante foi o estande coletivo para promover a aproximação de dez empresas associadas com o mercado comprador. As empresas Airzap, Atrasorb, Biosensor, BMR Medical, Cremer, GMI Medical, IBF, Impol, Mediconee e

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“Mesmo em situação de atividade econômica complicada, a participação na HOSPITALAR nos deixou otimistas. O avanço tecnológico e competitivo dos produtos e equipamentos apresentados pela indústria encontra o mercado de hospitais ávido por soluções e novidades, demonstrando que o setor está em evolução”, disse Paulo Fraccaro, presidente executivo da ABIMO. Fraccaro avaliou a participação da ABIMO como muito positiva. “Conseguimos dar mais visibilidade à nossa indústria, além de mostrar o peso político do setor, recebendo no evento, junto com a direção da HOSPITALAR, o Ministro da Saúde, Arthur Chioro e também o ex-ministro, Alexandre Padilha”.

Evento atrai atenção global

HOSPITALAR teve 91.000 visitas profissionais e qualificadas, representando 63 países

Agenda positiva para saúde

estores e profissionais de hospitais, clínicas e laboratórios de todo o Brasil, além de empresários e distribuidores de 62 outros países fizeram de São Paulo, nos dias 20 a 23 de maio, seu ponto de encontro para atualização com o mercado de saúde e definição de estratégias de negócios. A HOSPITALAR 2014 teve movimento intenso tanto na área de exposição, quando nos auditórios e salas de palestras do Fórum Hospitalar. A diversidade de produtos, equipamentos e serviços apresentados pelos 1.250 expositores da HOSPITALAR atrai a cada edição um público que impressiona, não apenas pelo volume, mas especialmente por sua qualificação.Este ano, os quatro dias da feira e fórum registraram 91.000 visitas profissionais, especialmente administradores hospitalares;

Lançamentos e tendências

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industriais e distribuidores nacionais e internacionais; além de profissionais de todas as áreas da saúde, com destaque para a enfermagem. Conhecer o que existe de mais novo e avançado na indústria médico-hospitalar, com a chance de contato pessoal entre fornecedores, compradores e usuários, é certamente o principal motivo que leva os visitantes da saúde à feira. Mas não apenas isso. A HOSPITALAR congrega centenas de ações promovidas por empresas, entidades, associações, universidades e poder público, tal como congressos e seminários, demonstrações técnicas, apresentação de projetos e parcerias, lançamento de livros e eventos de congraçamento, que fazem da feira um acontecimento imperdível, um verdadeiro happening para quem atua na área da saúde.

Quem visitou a HOSPITALAR 23%

Proprietários e gestores de Hospitais, Casas de Saúde, Clínicas e Laboratórios

18%

Distribuidores, Representantes, Importadores e Exportadores

13%

Profissionais de Enfermagem

Outros Profissionais de Saúde

6,5% 6% 6% 5,5% 4% 4%

Visitantes Internacionais Médicos Empresas de Serviços Estudantes e Entidades de Ensino Médico Industriais do Setor Lojas de Produtos Médicos e Farmácias

Profissionais de Engenharia e Arquitetura Hospitalar

Entidades de Classe e Governo

“ O perfeito mix de

negócios, contatos e atualização profissional, enriquecido a cada edição com novas iniciativas, atrai para a feira uma visitação de excelência”, afirma Thomas Santos, diretor geral da HOSPITALAR. Este ano, além de ampliar as áreas de exposição de maior interesse, a direção da HOSPITALAR investiu em novos nichos de atuação, tal como o Espaço Farmacêutico (com expositores da indústria farmacêutica) e o setor de grandes hospitais, com participação de cinco hospitais brasileiros de excelência (Einstein, Hospital das Clínicas, HCOR, Sírio-Libanês e Mãe de Deus) e do Texas Medical Center, maior complexo médico dos EUA. “A oportunidade de interagir com instituições e empresas de referência no mercado, trocar informações e até mesmo iniciar o desenvolvimento de parcerias futuras é uma das características mais fortes da HOSPITALAR. O mercado sabe que, em nenhum outro momento do ano, estarão reunidos num mesmo local tantos e tão importantes profissionais e empresas representativas da cadeia mundial da saúde.

”

Networking e Atualização

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Opinião dos Visitantes

Feira e fórum juntos fazem da HOSPITALAR um evento completo e eficiente

Há três anos venho à HOSPITALAR, pois aqui encontro conhecimento, oportunidades, inovação e tecnologia em um mesmo lugar. É uma feira completa, onde os congressos agregam conhecimento e ajudam a decidir as compras, que faço posteriormente. A feira é uma ferramenta que nos ajuda a avaliar, planejar e montar estratégias para desenvolver a nossa instituição.

Esta é a minha quinta participação na HOSPITALAR e vejo o evento cada vez mais necessário, por ser extremamente abrangente e, ao mesmo tempo, atender segmentos específicos com soluções de produtos, equipamentos e processos de gestão. Ricardo Queiróz, gerente de produtos da Film Service Equip. e Produtos Médicos Radiológicos – Belo Horizonte/MG

Sheila Santana, gestora da Maternidade Saúde Criança – Belém/PA

91.000 visitas profissionais

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Eu já visito a HOSPITALAR há muito tempo, mas nas últimas edições comecei a assistir os congressos e percebi que o evento pode me suprir também na área teórica. Participei de palestras sobre planejamento e liderança e achei os conteúdos muito atualizados e didáticos, possíveis de aplicação imediata. O setor de saúde é carente de eventos assim. Liliane Soares, gerente de suprimentos do Hospital Infantil Sabará - São Paulo/SP

Visitantes de todo Brasil Compradores de + 62 países

Buscamos conhecer novas tecnologias e produtos que acrescentem qualidade e eficiência ao nosso hospital. Achamos algumas coisas bem interessantes e atuais. O bom da HOSPITALAR é que temos contato direto com a indústria, podemos conversar melhor, tirar dúvidas sobre os equipamentos. As formas de negociações também são mais acessíveis.

Acho muito interessante a parte de conferências e seminários, especialmente pelo contato e troca de experiências com profissionais que são verdadeiros ícones em várias áreas da saúde. Na parte da feira, o setor de equipamentos é bem diversificado, com fornecedores do mundo todo e foi possível conhecer técnicas e produtos novos.

O Ministério Público Federal tem trabalhado na divulgação das boas práticas e vim à HOSPITALAR para participar de uma palestra sobre compliance aplicado ao negócio hospitalar. Viemos entender melhor esta situação e estudar alternativas para aplicação dos recursos públicos em boas práticas, capazes de beneficiar o consumidor de serviços de saúde.

Maria Fernanda Mello, fisioterapeuta, Hospital da Cidade - Passo Fundo/RS

Jairo Sotero, vice-presidente do Conselho Regional de Farmácia do Rio Grande do Norte

Rômulo Alves de Souza, da Câmara do Ministério Público Federal, que atua nos interesses dos consumidores - Brasília/DF

Países Visitantes

Asia

Americas Argentina • BolÍvia • Brasil Canadá • Chile • ColÔmbia Costa Rica • EQUador El Salvador • Estados Unidos Guatemala • Honduras México • NicarÁgua Panamá • Paraguai • PerU Puerto Rico • República Dominicana • UruguaI Trinidad E Tobago • Venezuela

Europa Africa áfrica DO SUL Angola • Egito • Quênia Moçambique • NigÉria SurinamE • TUnísia

Alemanha • Aústria Espanha • Finlândia França • Holanda Itália • Japão Polônia • Portugal República TCheca Reino Unido • Rússia Suécia • Suiça

ArÁbia SaudITA • China CorÉIa do Sul • Filipinas Índia • Irã • Israel Jordânia • LetÔnia Líbano • Líbia • MalÁsia Marrocos • PaquistÃo TaiwAN • Turquia

Oceania AustrÁlia www.hospitalar.com 21

Saúde é desenvolvimento e cidadania

HOSPITALAR reúne lideranças e destaca importância estratégica do setor de saúde

om a presença de autoridades políticas, setoriais e representantes da indústria no palco , além de muitos profissionais de toda a cadeia da saúde na plateia, a abertura oficial da 21ª HOSPITALAR, na manhã do dia 20 de maio, foi pontuada por posicionamentos fortes, que reafirmaram a saúde como prioridade para o país, constantemente desafiada pela carência de recursos e a necessidade de mais gestão, mas que se apresenta também como um campo aberto para o desenvolvimento e a inovação.

FEIRA REFLETE E IMPULSIONA crescimento e qualificação da saúde Em sua saudação de boas-vindas, a Dra. Waleska Santos destacou que a maioridade da HOSPITALAR consolida sua liderança como maior e mais importante feira e fórum do setor no Brasil e nas Américas. “Esta edição reafirma nossa disposição de trabalhar de forma focada e objetiva pela promoção da saúde como um todo, incentivando a integração, o empreendedorismo e dando visibilidade positiva às conquistas e realizações deste setor junto à sociedade brasileira”. A presidente da HOSPITALAR ressaltou também a grandeza com que a cadeia produtiva da saúde se apresentou na feira, reunindo de um lado o melhor da indústria fornecedora – com 1.250 expositores, de 34 países – e de outro, o interesse de atualização e de crescimento do mercado, representado por 22 www.hospitalar.com

91.000 visitas profissionais do Brasil inteiro e de outros 62 países. “Ao longo dos anos, a HOSPITALAR vem atuando como vitrine de promoção para um verdadeiro exército de profissionais altamente qualificados, que se superam no desenvolvimento de novos e mais eficientes insumos e tecnologias a serviço da saúde”, prosseguiu Waleska Santos. “Ao mesmo tempo, a feira funciona como um apurado termômetro para o mercado, renovando oportunidades de estreitar contatos, promover parcerias e desenvolver negócios em contexto global. Acima de tudo, apresenta-se como o grande espelho do setor, ponto de referência e de comparação, uma grande convenção da área da saúde, aproximando pessoas e somando inteligências”.

HOSPITALAR uma aglutinadora da cadeia produtiva da saúde Vamos continuar inovando e abrindo espaço para setores que reflitam as novas demandas do atendimento de saúde. Da mesma forma, vamos ampliar a abrangência do nosso Fórum, contando sempre com o apoio e a participação ativa de entidades parceiras, lideranças empresariais e acadêmicas, além de instituições governamentais dedicadas à saúde e bem-estar da população. Dra. Waleska Santos, fundadora e presidente do evento

Ana Amélia Lemos

Nelson Marchezan Júnior

“HOSPITALAR reflete o esforço privado e público PARA saúde de mais qualidade”

Só engajamento da sociedade pode mudar a saúde pública

Parlamentar com forte atuação na área da saúde, a senadora Ana Amélia Lemos esteve na abertura da HOSPITALAR, ocasião em que representou o presidente do Senado Federal, Renan Calheiros. Ela enfatizou a visão empreendedora do casal Waleska e Francisco Santos, que idealizaram e souberam colocar de pé um evento que reúne a excelência dos melhores equipamentos de saúde produzidos no Brasil e no mundo.

Representando a presidência da Câmara dos Deputados, o deputado Nelson Marchezan Júnior encerrou os pronunciamentos de abertura da HOSPITALAR. E depois de ouvir vários depoimentos sobre falta de prioridade, de recursos e de uma gestão mais moderna no setor público de saúde, foi enfático em incitar a sociedade brasileira “a fiscalizar o setor público e cobrar dele a transparência e eficiência que hoje deixam a desejar, não apenas na saúde, mas em vários setores. Se a sociedade não se impuser ao setor público, não vamos mudar esta realidade, que não agrada a nenhum de nós. A eleição é uma ótima oportunidade de promover mudanças”, disse ele.

Saúde é um setor aberto à inovação

“Este é um setor aberto à inovação; estamos na era digital e o setor hospitalar a usa como poucos. Como senadora, abracei a causa da indústria nacional dos equipamentos hospitalares e fui ao Ministério da Fazenda lutar pela isonomia de tributos entre equipamentos importados e nacionais. Temos que estimular o que temos de melhor, que é a capacidade de superação de problemas”, destacou Ana Amélia.

Ana Amélia Lemos

Nelson Marchezan Júnior

E destacou: “Estamos entre os dez países que mais cobram tributos e entre os cinco com menor investimento público do mundo. Portanto, os recursos existem e estão em algum lugar; apenas não aparecem nas áreas em que a sociedade quer”.

Dra. Linamara Battistella

Yussif Ali Mere Júnior

Linamara Battistella

Yussif Ali Mere Júnior

Aqui vemos investimentos em tecnologia e recursos humanos aplicados à saúde

Feira reflete o muito que se faz e o muito que falta fazer na saúde

“São Paulo está em festa!” Foi com esta afirmação que a Secretária dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Estado de São Paulo, Dra. Linamara Battistella iniciou seu pronunciamento. Representando o governador Geraldo Alckmin, a secretária destacou que saúde não se improvisa e discorreu sobre o papel da HOSPITALAR em “articular e estimular os investimentos em tecnologia e em formação de recursos humanos, ferramentas essenciais para garantir saúde para a população”.

Falando em nome das entidades setoriais parceiras da feira, o Dr. Yussif Ali Mere Júnior, presidente do Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo (SINDHOSP) destacou a HOSPITALAR como “um momento de integração e atualização, que reflete a evolução da área de saúde nacional e internacional”. Seu pronunciamento abordou os desafios para a saúde no Brasil. “Levar saúde a todos é um desafio que tem o subfinanciamento como um dos principais entraves. A desoneração da folha de pagamento para o setor ajudaria a otimizar os recursos, assim como mais transparência nas políticas públicas”. Dr. Yussif foi enfático ao dizer que “o desperdício na saúde deveria ser tratado como crime”. E que a tabela do Sistema Único de Saúde (SUS) precisa ser repensada. “Temos uma tabela de repasses defasada, subfinanciamento de procedimentos e tantas outras coisas absurdas. A contratualização é uma saída para o setor, mas antes é preciso que seja feito um reajuste nos valores dos procedimentos. Assim como na política, ainda há muito que se fazer na saúde”, concluiu.

Dra. Linamara disse que “saúde não é nem privada, nem pública. Todos devem trabalhar em benefício deste valor, deste direito”. E destacou algumas ações do governo estadual visando levar alternativas de saúde ao maior número de pessoas. “Aqui hoje falo em nome do governador Geraldo Alckmin; mas, na qualidade de secretária, represento a maior minoria que existe neste planeta: 1 bilhão de pessoas com deficiência que, por falta de acesso qualificado, comunicação e condições arquitetônicas e ambientais, ainda se veem negligenciadas fora da saúde”.

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Abertura da feira reuniu lideranças setoriais, políticas e empresariais

omo já é tradicional na história da HOSPITALAR, a inauguração da edição 2014 foi prestigiada por grande número de personalidades, representando as forças empresariais, políticas e governamentais envolvidas com a saúde. Estiveram no palco de abertura do evento:

Senadora Ana Amélia Lemos, representando o presidente do Senado, Renan Calheiros; Deputado federal Nelson Marchezan Júnior, representando o presidente da Câmara dos Deputados, Henrique Alves; Deputado federal Ronaldo Zulke; Deputado federal Carlos Zarattini; Dra. Linamara Rizzo Battistella, Secretária dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Estado de São Paulo, representando o governador Geraldo Alckmin;

Dr. Wilson Pollara, secretário Adjunto da Secretaria de Saúde do Estado de São Paulo, representando o Secretário Dr. David Uip; Franco Pallamolla, presidente da Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica - ABIMO; Dr. Humberto Gomes de Melo, presidente da Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde – FENAESS; Dr. Ivo Bucaresky, diretor de gestão institucional da Agência Nacional de Vigilância Sanitária - ANVISA;

Carlos Gadelha, Secretário de Ciência, Tecnologia e Insumos Estratégicos do Ministério da Saúde, representando o Ministro Arthur Chioro;

Dr. Yussif Ali Mere Júnior presidente do Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo – SINDHOSP;

Dr. Renato Merolli, presidente da Confederação Nacional de Saúde – CNS;

Carlos Goulart, presidente executivo da Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Equipamentos, Produtos e Suprimentos Médico-Hospitalares – ABIMED;

Maurício Borges, presidente da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos – APEX Brasil; Sir David Nicholson, CEO da National Health Service England;

Dr. Francisco Balestrin, presidente do Conselho de Administração da Associação Nacional de Hospitais Privados – ANAHP; Dr. Arlindo de Almeida, presidente da Associação Brasileira de Medicina de Grupo – ABRAMGE; Valdesir Galvan, presidente da Federação Brasileira de Administradores Hospitalares – FBAH; Dra. Paula Fernandes Távora, presidente da Sociedade Brasileira de Patologia Clínica/Medicina Laboratorial - SBPC/ML; Dra. Maria Carolina Moreno, diretora da Organização Nacional de Acreditação – ONA; Dr. Luiz Aramicy Bezzera Pinto, presidente da Federação Brasileira de Hospitais – FBH; Ruy Baumer, coordenador do Comitê da Cadeia Produtiva da Bioindústria-Biobrasil/COMSAÚDE/FIESP;

Francisco Santos, presidente do Grupo Couromoda/Hospitalar; Tobias Zobel, diretor do Instituto de Engenharia de Saúde de Nurenberg/Alemanha; senadora Ana Amélia Lemos; Waleska Santos e Joachim Schäffer, CEO da feira MEDICA/Alemanha 24 www.hospitalar.com

Joachim Schäffer, CEO da Messe Düsseldorf, realizadora da feira MEDICA, em Düsseldorf, Alemanha.

Carlos Gadelha

Franco Pallamolla

Evento é ferramenta de interlocução e integração na cadeia da saúde

Inovação, demanda de mercado e política industrial de longo prazo impulsionam a indústria

Carlos Gadelha, secretário da Ciência, Tecnologia e Insumos Estratégicos do Ministério da Saúde, representou na abertura da feira o Ministro Arthur Chioro, que na oportunidade estava em Genebra, participando da 66ª Assembleia Geral da Organização Mundial de Saúde. Gadelha fez uma análise da importância do diálogo entre os setores público e privado para o desenvolvimento do país e citou a HOSPITALAR como ferramenta para impulsionar esta interlocução. “Sou frequentador assíduo deste evento e, mais uma vez, fiquei encantado com a riqueza e diversidade da programação da feira, que abre espaço para a área farmacêutica, para a indústria de equipamentos, área de diagnósticos, telemedicina e muitas outras. Com a feira, a HOSPITALAR promove a integração de toda a cadeia produtiva da saúde. E, através de seu fórum, mostra que a saúde também é geradora de conhecimento e já responde por 35% da pesquisa realizada no Brasil. Segundo o secretário Gadelha, a evolução de qualquer país está concentrada nas bases produtiva, de inovação e de pesquisa. “A saúde brasileira enfrenta o grande desafio do acesso, mas representa uma grande oportunidade de desenvolvimento. Temos que aproveitar esse espaço para crescer, para fazer mais e melhor”.

Wilson Pollara Oportunidade para discutir propostas de saúde com visão local, nacional e internacional Para o secretário adjunto da saúde do Estado de São Paulo, Wilson Pollara, a HOSPITALAR representa uma oportunidade ímpar de promover o debate democrático e eficiente de toda a cadeia da saúde, “pois a feira congrega os principais players mundiais deste setor.” Pollara falou sobre a mudança de modelos de gestão como forma de qualificar o sistema de saúde. “Hoje em São Paulo temos 17 mil leitos sobrando e 30% mais médicos do que o Canadá. Temos constatado que não falta dinheiro, não falta leito, não falta médico: falta gestão, projeto e logística de qualidade.”

Carlos Gadelha

Wilson Pollara

O empresário Franco Pallamolla, presidente da Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica (ABIMO) destacou que “a tribuna democrática desta HOSPITALAR tem sido, ao longo destes 21 anos, uma plataforma para a indústria brasileira mostrar sua renovação e uma história de crescimento construída em conjunto”. “Aqui os players de todas as etapas de nossa cadeia produtiva se reúnem numa assembleia informal, mas imperdível, que estimula a pensar no fortalecimento dos produtos fabricados no Brasil. Dependemos demais dos importados – prossegue ele e esta concorrência poderosa é mais um motivo para buscarmos superar o subaproveitamento da indústria brasileira”. Pallamolla enumerou uma série de fatos que levaram ao atual cenário da saúde no Brasil, a começar pela criação do SUS, em 1988, “que entre erros e acertos vem sendo a plataforma básica da construção de tempos diferenciados para a saúde”. Citou também a criação da ANVISA (1999), a implantação da Lei dos Genéricos (1999); o lançamento da Política Industrial, Tecnológica e de Comércio Exterior (que incluiu os fármacos e medicamentos entre os quatro setores estratégicos para o desenvolvimento econômico e social do pais); e a criação da Política de Desenvolvimento Produtivo (2008), que colocou o Complexo Industrial da Saúde como um dos eixos estratégicos de desenvolvimento, transferiu a coordenação da política industrial da saúde do MDIC para o Ministério da Saúde e criou o Grupo Executivo do Complexo Industrial da Saúde (GECIS). Entre outras decisões do GECIS, apontou a definição da lista de produtos estratégicos para o SUS; as desonerações tributárias; o uso de margens de preferência nas compras públicas e o uso do poder de compra do Estado em casos em que haja transferência de tecnologia para o Brasil.

Saúde responde por 35% da pesquisa no país

Pallamolla diz que os acertos dessa política industrial podem ser medidos: “temos 104 Parcerias de Desenvolvimento Produtivo ativas; dez produtos já sendo fabricados e fornecidos ao SUS, gerando uma economia anual de R$ 800 milhões e nos afastando gradualmente de uma incômoda dependência tecnológica. Graças a políticas como essas (que são de Estado e não apenas de um governo), no ano de 2013 as receitas de setores abrangidos pela ABIMO ultrapassaram R$ 6 bilhões. “Estamos diante de uma ação governamental que estimula e viabiliza a correta parceria público-privada. E nós da ABIMO acreditamos neste programa”.

Franco Pallamolla www.hospitalar.com 25

Ministro da saúde visita HOSPITALAR

Arthur Chioro diz que feira estimula indústria e prestadores de serviços a fazer mais e melhor

visita do Ministro Arthur Chioro à HOSPITALAR 2014 proporcionou aos empresários e lideranças do setor um momento privilegiado de interlocução direta com a maior autoridade da área da saúde no país. Recepcionado pela Dra. Waleska Santos, Chioro ressaltou o papel e força da HOSPITALAR em mobilizar a indústria, provocando as empresas a aprofundar-se no estudo das tendências econômicas e sociais, para apresentar as soluções que melhor atendam as demandas do mercado e da sociedade.

Thomas Santos, Paulo Fraccaro (ABIMO), ministro Arthur Chioro, Waleska e Francisco Santos

Em sua primeira visita à feira na qualidade de Ministro da Saúde, Chioro comentou que a HOSPITALAR permite constatar “o vigor da indústria e a capacidade da área de serviços da saúde, que está cada vez mais qualificada. Aqui é possível conhecer novas tecnologias, produtos de alta qualidade, novas alternativas e - o mais importante - atender o desafio de comprar mais e com menores custos, tanto para o setor público quanto para o privado”.

Visita do ministro ao estande da Fanen, onde foi recebido pela Dra. Karin Rodrigues Massaro e o empresário Djalma Rodrigues

Dr. Yussif Ali Mere Júnior, presidente do SINDHOSP, recebendo o Ministro Arthur Chioro

A visita do Ministro Artur Chioro aconteceu no último dia da feira. Ao lado da Dra. Waleska Santos, do diretor geral Thomas Santos e do gerente geral da HOSPITALAR, José María Lasry, o Ministro visitou os pavilhões da mostra, parando em alguns estandes, como o do Hospital das Clínicas (HC), Lifemed, Fanem e das instituições ANAHP e ABIMO. Durante sua conversa com dirigentes do setor, Chioro afirmou que o governo busca um consenso no que diz respeito ao projeto de lei 2295, que quer instituir a jornada de 30 horas para a enfermagem. “O governo federal está tentando construir um acordo que seja bom para o Brasil e bom para a enfermagem, acima de tudo olhando para o setor público”, disse após ser questionado sobre o tema pelo presidente do SINDHOSP, Dr. Yussif Ali Mere Júnior. Aguardando ir à votação, o projeto tem sido instrumento de pressão por parte de entidades representativas da enfermagem, e é objeto de extrema preocupação para o setor hospitalar e de serviços de saúde, uma vez que a mudança na jornada provocará enorme impacto financeiro para os empregadores. 26 www.hospitalar.com

Encontro de lideranças na abertura da HOSPITALAR 1. João Carlos Basilio, presidente da ABIHPEC; Waleska Santos; Maurício Borges, presidente da APEX Brasil e o deputado federal Ronaldo Zulke 2. Secretária Linamara Battistella; Waleska Santos e a senadora Ana Amélia Lemos

3. Waleska Santos, acompanhada

por Ricardo Campos (esquerda) e Fernando Boigues, respectivamente diretor e presidente do Sindhrio 1

4. Deputado Nelson Marchezan

Júnior; Francisco Balestrin, presidente do Conselho de Administração da ANAHP e Paulo Magnus, diretor da MV

5. Jorge Alves de Souza, diretor

superintendente do Grupo Couromoda/ Hospitalar; deputado federal Nelson Marchezan Jr; secretário Carlos Gadelha, do Ministério da Saúde; senadora Ana Amélia Lemos; Waleska Santos; deputado estadual Lucas Redecker; Franco Pallamolla, presidente da ABIMO; deputado federal Ronaldo Zulke; Francisco Santos, presidente do Grupo Couromoda/Hospitalar e Renato Merolli, presidente da CNS 3

6. Paulo Fraccaro, acompanhou a

senadora Ana Amélia Lemos em visitas aos expositores da feira

7. Carlos Figueiredo, diretor executivo

da Anahp; Dr. Yussif Mere Júnior , presidente do Sindhosp; Paulo Fraccaro, presidente executivo da ABIMO; Arthur Chioro, Ministro da Saúde, Waleska Santos, presidente da Hospitalar; Waldomiro Monforte Pazin, diretor técnico Divisão de Neurocirurgia Funcional do HCFMUSP, e Dr. Henrique Salvador, diretor-presidente do Hospital Mater Dei de Belo Horizonte.

8. Waleska Santos; Paulo Fraccaro (ABIMO), ministro Chioro, Paula Portugal e Joffre Moraes (ABIMO)

9. Dr. José Henrique Germann Ferreira, diretor do Hospital Albert Einstein, com o Ministro Chioro e José María Lasry, gerente de negócios da HOSPITALAR

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Cresce presença de hospitais expositores

Hospitais de referência promovem suas áreas de serviços, consultoria e educação s hospitais brasileiros, seus dirigentes, corpo clínico e gestores operacionais, sempre foram vistos como o mais importante público visitante da HOSPITALAR. No entanto, nas últimas edições alguns hospitais de referência passaram a atuar também como expositores, na medida em que perceberam a oportunidade de, através da HOSPITALAR, divulgar suas atividades, realizações e projetos junto à cadeia de fornecedores nacionais e internacionais, profissionais da área, órgãos de governo, de pesquisa e financiamento.

Como resultado deste processo, os hospitais Albert Einstein, SírioLibanês, Hospital do Coração (HCor), Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (todos de São Paulo), o Hospital Mãe de Deus (de Porto Alegre) e o Texas Medical Center (um dos mais renomados complexos médicos dos EUA), participaram da HOSPITALAR 2014 com estandes que atraíram milhares de visitantes, interessados em conhecer os sistemas de trabalho, projetos de expansão e programas de qualificação destes estabelecimentos.

O HOSPITAL DAS CLÍNICAS (HC FMUSP) marcou presença com um estande comemorativo aos 70 anos da instituição e lançou mão de soluções tecnológicas interativas para apresentar suas realizações em variadas áreas. Uma tela touch, com 12 cubos apresentando a história do HC, foi um dos pontos altos do espaço. O superintendente do Hospital das Clínicas da FMUSP, Antônio José Rodrigues Pereira (“Tom Zé”) destacou que esta participação ampliou a visibilidade da instituição para novos setores, reafirmando sua posição de maior complexo hospitalar da América Latina e criando oportunidade para apresentar as iniciativas e inovações do HC em prol da saúde. Durante os quatro dias de feira passaram pelo estande do HC profissionais de todo o país, além de personalidades como o Ministro da Saúde, Arthur Chioro e o Secretário de Saúde do Estado de SP, David Uip.

Potencializar seu relacionamento com os principais players da saúde foi o objetivo da participação do HOSPITAL SÍRIOLIBÂNES na HOSPITALAR 2014, onde a instituição destacou os quatro pilares de sua gestão: governança, gestão clínica, gestão de pessoas e gestão da educação. O “Café Sírio-Libanês” foi cenário para várias rodadas de conversas, atendimentos e reuniões, que versaram sobre novos negócios, estratégia, recrutamento, seleção, ensino e pesquisa. “Foi uma experiência positiva, em que pudemos trocar experiências com outros hospitais e empresas do setor da saúde. Além disso, nossos profissionais participaram como palestrantes e moderadores de uma agenda de congressos e eventos muito rica em conteúdo”, destacou o Superintendente Corporativo do hospital, Dr. Gonzalo Vecina Neto.

Conhecer mais sobre o TEXAS MEDICAL CENTER (sediado em Houston, EUA) foi uma oportunidade ímpar para os visitantes e expositores da feira. Formado por 54 instituições médicas, empregando mais de 106 mil profissionais da área de ciências da saúde e atendendo mais de 7,2 milhões pacientes por ano, o TMC é uma organização de referência não apenas nos Estados Unidos, mas em todo o mundo. Durante a feira, o consultor sênior do TMC, John Kajander e a consultora de desenvolvimento e negócios para a América Latina, Graziela Padoin atenderam os profissionais interessados em conhecer o complexo e desenvolver colaboração.

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Em um espaço de 255 metros quadrados, o HOSPITAL ISRAELITA ALBERT EINSTEIN apresentou suas inovações em processos de saúde e em tecnologias educacionais. Pela terceira vez na HOSPITALAR, o Albert Einstein focou sua participação em dois setores específicos: a área de Ensino, representada pelo Instituto Israelita de Ensino e Pesquisa, que demonstrou modelos de capacitação e treinamento, como a simulação realística, aplicações da telemedicina e o e-learning; e a área de Consultoria e Gestão Einstein, com soluções de preparo para acreditações, gestão de corpo clínico, planejamento estratégico e ciclo de receitas. “Recebemos mais de 400 pessoas por dia”, disse o Diretor Superintendente da Consultoria e Gestão Einstein, Dr. José Henrique Germann Ferreira. “A HOSPITALAR é um canal importante de comunicação com gestores dos principais hospitais do país, o que nos trouxe um ótimo retorno de contatos com potenciais clientes e a consolidação da marca Consultoria Einstein”.

Para o HOSPITAL DO CORAÇÃO (HCor), o ponto alto da participação na HOSPITALAR foi o lançamento do Projeto de Patrocínio Institucional, que consiste na criação de um canal de comunicação entre fornecedores, empresas parceiras, operadores e agentes para promoção de saúde, com incentivo à pesquisa, criação de novos projetos e soluções de interesse comum. A instituição também divulgou o IEP - Instituto de Ensino e Pesquisa, internacionalmente reconhecido por projetos que têm contribuído para mudar a posição do Brasil de coadjuvante para protagonista da pesquisa clínica. “Hoje criamos protocolos de pesquisa e viajamos o mundo todo para capacitar outros profissionais a aplicá-los em centros de pesquisa médica, tal como os hospitais universitários”, destacou o Diretor da instituição, Dr. Otávio Berwanger. Ele informou que em 2013, o IEP recebeu o Prêmio Ciência e Tecnologia para o SUS, com o projeto Bridge, que prevê melhorias no atendimento a casos de infarto. A pesquisa teve participação de 34 hospitais públicos e conseguiu reduzir em 20% os índices de mortalidade por infarto.

O HOSPITAL MÃE DE DEUS, de Porto Alegre, pautou sua segunda participação como expositor da HOSPITALAR na exibição de tecnologias de Telemedicina empregadas em sua rede, através das quais pacientes de cidades do interior são atendidos por especialistas de várias áreas. Segundo o Diretor Geral do Sistema de Saúde Mãe de Deus, Dr. Cláudio Seferin, estas ferramentas também foram empregadas durante os jogos da Copa do Mundo, onde o Mãe de Deus atuou como hospital credenciado pela FIFA. Também foi apresentado o programa de ampliação do hospital. Além da nova emergência entregue este ano, o Mãe de Deus terá em breve mais 15 mil m² de área construída com três novos prédios, novo bloco cirúrgico e novo CTI. A capacidade do hospital será ampliada em 40%, prevendo 30 mil atendimentos ambulatoriais/mês e a contratação de 1.000 novos funcionários. Serão 200 novos leitos, além de um andar inteiro para atender às famílias dos pacientes.

Hospitais mostraram que trocar experiências estimula o crescimento do setor e abre novos negócios www.hospitalar.com 29

ANAHP

Hospitais privados partilham indicadores e práticas de excelência com o mercado de saúde

Associação Nacional de Hospitais Privados (ANAHP) teve forte presença na HOSPITALAR 2014, reafirmando sua liderança no setor de hospitais de excelência através de várias iniciativas. Além do estande institucional, que teve uma visitação significativa de lideranças políticas, setoriais e representantes dos 60 hospitais associados, a ANAHP manteve a tradição de lançar na feira mais uma edição do Observatório Anahp, o mais aguardado anuário do setor de hospitais do país. Em seu 6ª ano, a publicação apresenta os grandes temas e tendências do setor, uma análise diversificada do segmento hospitalar sob o ponto de vista econômico/ financeiro, operacional/gestão de pessoas e qualidade/gestão assistencial, assim como os perfis dos hospitais membros. “Os dados refletem a transparência da ANAHP e uma tentativa da entidade de compartilhar informações relevantes, que possam contribuir com o aperfeiçoamento de todo sistema de saúde”, destacou o presidente do Conselho de Administração da associação, Francisco Balestrin.

Indicadores do mercado suplementar O Observatório Anahp comprova com números a eficácia da saúde suplementar no Brasil. Em 2013, os então 55 membros associados (hoje são 60) alcançaram um faturamento R$ 17,3 bilhões, geraram mais de 100 mil empregos, responderam por 20% do total das despesas assistenciais na saúde suplementar e por 11,5% do total dos leitos privados existentes no Brasil. Entre os hospitais membros da ANAHP, 90% são de porte quatro, o que significa maior complexidade de estrutura assistencial. Vale destacar que 56% dos associados responderam pela realização de quase 1.300 implantes de diversos órgãos, como coração, rim, fígado, pâncreas e medula, entre outros. O conteúdo ainda chama atenção para o crescimento do mercado, com aumento de 4,6% do número de beneficiários em 2013, adicionando 2,2 milhões de novos usuários ao sistema, o maior crescimento médio dos últimos três anos. “Este indicador supera até as estimativas mais otimistas com relação à necessidade de ampliação dos leitos em toda a rede hospitalar do país”, enfatizou Balestrin.

para 43 anos em 2013. Em termos de diagnóstico, os indicadores mostram uma maior incidência de neoplasias (de 10,4% do total de internações em 2012 para 11, 9% em 2013) e da prevalência de diabetes, além de doenças como a pulmonar obstrutiva crônica, insuficiência cardíaca e hipertensão. Como resultado, o tempo médio de permanência dos pacientes nos hospitais representados pela ANAHP cresceu de 4,5 para 4,7 dias, sendo que para as faixas etárias acima de 75 anos esse indicador supera os 10 dias. Por outro lado, estas internações apresentaram maior complexidade, ampliando o tempo médio de permanência e elevada taxa de pacientes residentes (acima de 90 dias), que alcança 0,7% do total de internações.

Outro ponto importante apontado pela publicação foi a despesa média de cada paciente por internação (item que representa 42,7% dos custos totais dos hospitais), que avançou 7,4% em 2013 em relação a 2012. Entre os hospitais da ANAHP, o salário médio cresceu 9,9% no período, passando de R$ 1.938 para R$ 2.130, apresentando-se como um dos principais fatores que contribuem para o crescimento das despesas. O aumento de idade da população atendida nos hospitais associados à ANAHP também foi um dos itens evidenciados. A idade média dos pacientes internados passou de 37 anos em 2008

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Francisco Balestrin apresentou os principais indicadores reunidos na publicação

Seminário discutiu rastreabilidade, qualidade e segurança dos medicamentos Instituições de saúde têm investido cada vez mais em processos e sistemas capazes de garantir a qualidade de atendimento e a segurança dos pacientes durante a internação hospitalar. Um desses processos – a rastreabilidade dos medicamentos e materiais, desde sua saída do laboratório ao recebimento nos hospitais e administração no paciente – foi o tema do seminário promovido pela ANAHP - Associação Nacional de Hospitais Privados, em colaboração com a GS1 Brasil, entidade responsável pela implantação de padrões globais de tecnologia de identificação de medicamentos na cadeia da saúde. “Nosso objetivo foi criar oportunidade para que autoridades, indústria e gestores hospitalares pudessem discutir essa questão de forma aberta, em torno de iniciativas e aplicações bem-sucedidas”, ressaltou o presidente do Conselho de Administração da entidade, Francisco Balestrin. “Todos ganham com a rastreabilidade: o paciente, especialmente o internado, pela certeza de estar sendo respeitado em seu direito de receber o medicamento certo, de procedência correta e com a qualidade desejada. E ganham também os hospitais, pela agilização da logística interna (recebimento, identificação e armazenamento), pela ausência de interferência nas informações do medicamento e com a otimização dos recursos humanos”. No Brasil, a rastreabilidade de medicamentos foi instituída por lei, em 2009, para zelar pela qualidade, segurança e eficácia dos medicamentos, evitando a falsificação e o contrabando. A Organização Mundial da Saúde (OMS) estima que 30% dos medicamentos comercializados em regiões menos desenvolvidas do mundo, entre elas a América Latina e África, não são legítimos. Esse índice pode chegar a 50% na comercialização de medicamentos pela internet.

Entre os palestrantes do Seminário estiveram o presidente da Interfarma, Antônio Britto; Ana Paula Teles, da ANVISA e Dr. Gonzalo Vecina Neto, superintendente do Hospital Sírio-Libânes

Livro branco: brasil saúde 2015 Contribuição cidadã para a saúde brasileira A Associação Nacional de Hospitais Privados também aproveitou a movimentação e a atratividade da HOSPITALAR para fazer a apresentação do Livro Branco: Brasil Saúde 2015, obra que contempla uma visão macropolítica, econômica e social, buscando a essência de um modelo de saúde que contribua para a sociedade, com foco no cidadão usuário do sistema de saúde.

O conteúdo do Livro Branco está disponível no site: www.anahp.org.br

Durante coquetel no loungue da administração da HOSPITALAR, a diretoria da ANAHP reuniu empresários, lideranças setoriais, políticas e econômicas, gestores de saúde e imprensa para divulgar a publicação. “O Livro Branco surgiu do desejo da instituição de participar do fortalecimento do Sistema Único de Saúde e tem como objetivo estreitar o diálogo entre os setores público e privado, buscando um trabalho articulado, seja do ponto de vista do modelo, da estrutura, da organização e do financiamento. O conteúdo de qualidade do Livro Banco: Brasil Saúde 2015 é a contribuição cidadã da ANAHP e um de seus principais legados para a saúde brasileira”, destacou Francisco Balestrin. www.hospitalar.com 31

GOVERNO DO ESTADO DE SÃO PAULO

Secretaria da Saúde mostrou realizações e projetos de mais eficiência na rede hospitalar

ela primeira vez a Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo fez da HOSPITALAR uma plataforma direta para fomentar o relacionamento com os players do setor e apresentar as principais ações que vem realizando em prol do sistema de saúde. Um lounge exclusivo na feira e um ciclo de palestras, apresentadas por representantes da Secretaria, foram as ações de maior destaque nesta participação. O Secretário de Saúde, Dr. David Uip, visitou a feira e participou de vários encontros. “Entre todos os eventos de saúde que já conheci, esta feira ganha em disparada, por ser progressista, quebrar paradigmas e por trazer o público e o privado para mais perto um do outro”, disse ele. O secretário adjunto de Estado da Saúde de São Paulo, Dr. Wilson Pollara, avaliou a participação da Secretaria como muito positiva. “O maior mérito da HOSPITALAR é promover encontros produtivos, com potencial de modificar a estrutura de saúde do país. Durante o evento tivemos oportunidade de encontrar os principais agentes da saúde mundial, trocar experiências e abrir um novo nível de interlocução. Além disso, o ciclo de palestras que realizamos foi um momento especial para divulgarmos os esforços que esta gestão tem feito para melhorar a situação da saúde no Estado de São Paulo”.

Wilson Pollara participou de várias palestras durante a feira e, junto com sua equipe, recebeu profissionais e empresários no estande da Secretaria Estadual de Saúde

Palestras da Secretaria da Saúde de SP na HOSPITALAR Como funcionam as Redes de Atendimento

no Estado de São Paulo - Dr. Wilson Pollara, Secretário Adjunto de Estado da Saúde A utilização do recurso do BID- Banco Interamericano

de Desenvolvimento para o fortalecimento da gestão das redes de saúde - Dr. Ricardo Tardell, Coordenador do Projeto BID junto à Secretaria de Estado da Saúde de SP Aquisições e contratações pela Secretaria de Estado da

Saúde de SP - Dr. Jorge Alberto Lopes Fernandes, Coordenador da Coordenadoria Geral de Administração (CGA) Modelos de Gestão do SUS Paulista – Sistema de

Regulação de oferta e serviço de saúde - Dr. Domingos Guilherme Napoli, Gerente Médico da Cross

GRUPO DELFIN: presença na feira amplia negócios, divulga livro e projetos sociais Líder na área de diagnóstico por imagem na Região Nordeste e 4ª empresa no ranking nacional do setor, o Grupo Delfin participou como expositor da HOSPITALAR pelo segundo ano. E reuniu lideranças do estado da Bahia, parceiros do setor da saúde e profissionais de todo o país em torno do lançamento do livro Histórias que a vida conta, de autoria do médico Delfin Gonzalez Miranda, presidente da organização. O livro relata “causos” vividos pelo executivo no decorrer de sua trajetória, analisados sob a ótica de um CEO, médico e cidadão. “É uma maneira de registrar o que observei em várias situações, com informações que muitas vezes passam despercebidas na rotina corporativa, mas que têm ensinamentos a dar à forma como praticamos a assistência de saúde”, destacou Delfin Miranda. Atualmente o Grupo Delfin administra 14 empresas, com faturamento de R$ 120 milhões. Dez destas empresas são unidades de 32 www.hospitalar.com

Medicina Diagnóstica estabelecidas no Nordeste. Ao participar da HOSPITALAR a corporação buscou fortalecer sua atuação junto aos mercados brasileiro e latino-americano. Mário Sérgio Orsioli, assessor do Grupo Delfin, diz que a visitação foi muito positiva: “tivemos em torno de 500 visitantes por dia, com uma presença interessante de profissionais estrangeiros, o que demonstra a força deste evento também junto aos demais países do continente”. Um dos programas apresentados pelo Grupo foi o de Rastreamento do Câncer de Mama, criado em 2010, através do qual uma unidade móvel percorre municípios do interior da Bahia, disponibilizando gratuitamente consultas com especialistas, diagnóstico do câncer de mama, exames de ultrassonografia e punção. O programa ocorre em parceria com a Secretaria da Saúde da BA.

Feiras MEDICA e HOSPITALAR renovam acordo estratégico até 2020 O acordo de cooperação entre a maior feira de saúde do mundo – a MEDICA, de Düsseldorf/Alemanha – e a maior feira setorial das Américas – a HOSPITALAR Feira e Fórum, sediada em São Paulo/Brasil – vai continuar gerando resultados para as empresas da área de saúde por muitos anos mais. A parceria, que já dura 17 anos, foi renovada mais uma vez, mantendo alinhadas as equipes das duas companhias até 2020. Para oficializar a continuidade do acordo, a Dra. Waleska Santos, presidente da HOSPITALAR, e o CEO da Messe Düsseldorf, Joachim Schäffer, promoveram um ato simbólico de assinatura de documentos durante a HOSPITALAR 2014, ao qual também estiveram presentes o empresário Francisco Santos, presidente do Grupo Couromoda/Hospitalar; Franco Pallamolla e Paulo Fraccaro, presidente e presidente-executivo da ABIMO; Francisco

A renovação do acordo foi assinada na presença de importantes parceiros da HOSPITALAR

Balestrin, presidente do Conselho de Administração da ANAHP e convidados. “O fortalecimento dos laços entre HOSPITALAR e MEDICA reflete o empenho das duas feiras em desenvolver sempre mais a saúde mundial”, destacou a Dra. Waleska Santos. “Este trabalho conjunto aproxima empresas e instituições não apenas para desenvolver negócios, mas também para partilhar experiências e informação, acelerando o crescimento do setor. A atuação da MEDICA tem sido fundamental para tornar a HOSPITALAR conhecida no mundo todo. De nossa parte, temos contribuído para a parceria com a expertise de atuar num dos maiores mercados mundiais para produtos de saúde, um setor dinâmico e em expansão, que estimula a evolução da indústria internacional de saúde”, assegurou a presidente da Hospitalar.

O brinde à parceria estratégica reuniu Sérgio Pasqualin (Expo Center Norte); Franco Pallamolla (ABIMO); Francisco e Waleska Santos (HOSPITALAR); Joachim Schäffer (Messe Dusseldorf/MEDICA); Paulo Fraccaro (ABIMO); Francisco Balestrin (ANAHP) e Jorge Alves de Souza (Grupo Couromoda/Hospitalar)

Parceria mais importante Joachim Schäffer afirma que “a parceria com a HOSPITALAR é um dos acordos mais importantes que a MEDICA tem em todo o cenário global da saúde, pelo valor e força que a feira brasileira tem junto ao mercado da América Latina. Juntos, os dois eventos têm feito muito mais pelo setor mundial da saúde do que individualmente, pois as competências de cada um se potencializam em favor dos clientes de atuação internacional” Márcio Leão, gerente da unidade de Mamografia Móvel do Grupo Delfin; Washington Luís Silva Couto, Secretário de Saúde da Bahia; Dr. Jorge Sola, exSecretário de Saúde da Bahia; Rose Simões, coordenadora da Unidade de Mamografia Móvel; Mário Sérgio Orsioli, assessor do Grupo e Dr. Wilson Pedreira, vice-presidente do Grupo Delfin O presidente do Grupo, Delfin Gonzalez Miranda, recebeu amigos e profissionais da saúde para o lançamento de seu livro

O CEO da mostra alemã também destacou a qualidade da feira brasileira e a performance dos profissionais envolvidos na HOSPITALAR. “Particularmente, me impressiono sempre mais com o alto profissionalismo da HOSPITALAR. Trabalhar com a Família Santos e sua equipe tem sido uma experiência incrível, que pretendemos perpetuar por muitos anos”, finalizou.

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Hospital das Clínicas - HC FMUSP

Evento na feira comemora 70 anos do maior hospital da América Latina

maior centro hospitalar da América Latina, o Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP, transformou sua participação na HOSPITALAR 2014 no ponto alto das comemorações dos 70 anos da instituição. Além de participar como expositor do evento, com um estande institucional (ver matéria especial nas páginas 28/29), o HC promoveu no dia 21 de maio, no lounge da administração da feira, um coquetel de aniversário prestigiado por grande número de lideranças políticas e setoriais, médicos, colaboradores e empresas parceiras.

O secretário de Saúde do Estado de São Paulo, Dr. David Uip e o ex-secretário de saúde e atual diretor da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo, Dr. Giovanni Guido Cerri estiveram entre as personalidades que marcaram presença. “Os 70 anos do HC marcam uma trajetória de excelentes trabalhos que a instituição vem prestando a toda a população e nada melhor do que comemorar este fato num evento como a HOSPITALAR, que reflete a excelência do setor de saúde”, destacou Uip.

Vinculado à Secretaria de Estado da Saúde de SP para fins administrativos, e à Faculdade de Medicina da USP para o ensino, pesquisa, prestação de serviços e ações em saúde, o HC conquistou a posição de maior centro hospitalar da América Latina. Fundado em 1944, hoje é referência internacional de eficiência, inovação, pesquisa e qualidade no atendimento de saúde. Seu orçamento de 2014 prevê um pacote de obras avaliadas em R$ 350 milhões. “Estamos com projetos de ampliação e modernização na infraestrutura, incluindo a construção de um andar no Instituto Central com 75 novos leitos de UTI, com entrega prevista para o primeiro semestre de 2015”, disse o Secretário.

O ex-secretário Giovanni Guido Cerri, elogiou a iniciativa do HC de participar da HOSPITALAR, “pois esta é uma ótima maneira de fomentar a interlocução entre o setor público e privado. Ao longo dos seus 70 anos o HC sempre teve como missão oferecer saúde qualificada para a população. E o melhor lugar para a instituição festejar seu aniversário é aqui, ao lado de pessoas que tem este mesmo compromisso de realizar uma saúde mais eficaz e democrática”. Antônio José Rodrigues Pereira, conhecido como “Tom Zé”, superintendente do Hospital das Clínicas da FMUSP, agradeceu a presença de todos, ressaltando os três pilares do trabalho do HC: ensino, assistência e pesquisa.

1. Um brinde especial à trajetória de desafios e conquistas do Hospital das Clínicas

2. Yussif Ali Mere Júnior, presidente do SINDHOSP; David Uip, Secretário de Saúde do Estado de São Paulo; Waleska Santos; Giovani Guido Cerri, diretor da Faculdade de Medicina da Universidade de SP e Antônio José Rodrigues Pereira, superintendente do HC 3. Dirigentes, colaboradores, amigos e autoridades da saúde foram comemorar os 70 anos do HC em evento durante a HOSPITALAR

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Pesquisa e indústria estão mais próximas

FÓRUM HOSPITALAR: 10 mil gestores trocando experiências e conhecimento

cada vez mais evidente a importância estratégica que o Fórum HOSPITALAR tem para o fortalecimento e projeção da própria feira, das empresas e instituições envolvidas e do setor de saúde no Brasil. O programa de congressos, seminários, jornadas e reuniões setoriais que acontecem durante a feira ocupa integralmente as 19 salas e auditórios localizados no 1º e 2º andares do Expo Center Norte, das 8 horas da manhã (antes mesmo da feira começar) até o final da tarde. Nesta edição, um total de 60 eventos de informação, debate e apresentação de propostas para a saúde foram realizados pela HOSPITALAR e entidades representativas de toda a cadeia da saúde. Estes eventos atraíram mais de 10.000 participantes, um público qualificado e com poder de transformação no setor médico-hospitalar, em busca dos mais atualizados conteúdos e de networking estratégico.

Veja nas páginas seguintes os melhores momentos de todos os eventos do Fórum HOSPITALAR 36 www.hospitalar.com

A diversidade de organizações públicas, privadas e acadêmicas envolvidas com o Fórum HOSPITALAR, a expertise dos palestrantes nacionais e internacionais, e a ampla repercussão dos temas abordados criam um movimento extra e qualificado, que impacta positivamente não apenas a HOSPITALAR, mas toda a comunidade da saúde e a própria capital paulista, que já passou a referir-se ao período da feira e seu fórum como a Semana Internacional da Saúde.

21º

Fórum HOSPITALAR

10.000

congressistas

340

palestrantes nacionais e internacionais

congressos, seminários e jornadas www.hospitalar.com 37

Einstein e Hospitalar

VII SIEN - Simpósio Internacional de Enfermagem atrai mais de 500 participantes

Pela primeira vez realizado junto à HOSPITALAR, evento tradicional do Hospital Albert Einstein cresceu em importância e repercussão

s enfermeiros, categoria da saúde que tem atualmente 1,6 milhão de profissionais ativos em todo o país, recebeu atenção especial da HOSPITALAR 2014. Ampliando seus esforços para realizar eventos de atualização profissional com alto nível de excelência, a direção da feira encontrou no Hospital Israelita Albert Einstein um parceiro especialmente qualificado e interessado no setor de enfermagem. Deste encontro resultou a realização conjunta, no âmbito da feira, do VII SIEN – Simpósio Internacional de Enfermagem. A iniciativa deu maior visibilidade e a repercussão do Simpósio (idealizado e realizado em anos anteriores no próprio hospital Albert Einstein, em São Paulo) além de permitir a profissionais do Brasil e América Latina o acesso a conteúdos de alta qualidade e de aplicação imediata. Mais de 500 profissionais de enfermagem participaram do evento de 21 a 23 de maio, quando palestrantes e especialistas nacionais e internacionais compartilharam suas experiências no tema “Enfermeiro: recurso chave no futuro do Sistema de Saúde”.

“O Simpósio já alcançava ótimos resultados quando acontecia junto ao Hospital Albert Einstein, mas a parceria firmada com a HOSPITALAR não apenas reforçou a qualidade do conteúdo apresentado, como ampliou a abrangência do simpósio para um novo público, os enfermeiros e interessados na área de enfermagem que costuma visitar a feira. Para nós, parceria e simpósio foram um sucesso absoluto”, comemorou o Dr. José Henrique Germann Ferreira, diretor de consultoria e gestão do Albert Einstein. Um dos destaques do VII SIEN, de acordo com o Dr. José Henrique, foi o uso de teleconferência para os palestrantes internacionais, bem como a forma dinâmica das apresentações. “Este formato mais interativo foi um dos pontos que experimentamos nesta edição e tivemos excelente receptividade da plateia, que participou de forma intensa durante toda a programação do evento”. 38 www.hospitalar.com

Para Cláudia Garcia de Barros, presidente do VII SIEN e diretora executiva de Prática Assistencial, Qualidade, Segurança e Meio Ambiente do Albert Einstein, a qualidade do conteúdo e dos palestrantes foi essencial para o sucesso do simpósio. “Todas as apresentações foram de alto nível, mas podemos destacar as participações internacionais, que propiciaram o compartilhamento de novos conhecimentos e inovação dentro de um contexto mundial”. O Diretor de Ensino do Albert Einstein, Felipe Spinelli, também ressaltou a parceria com a HOSPITALAR. “Esta foi a primeira edição do SIEN realizada em parceria com a feira e constatamos que o público do evento tem total sinergia com o nosso Simpósio. A busca de atualização na área da enfermagem é um dos pilares básicos de qualquer hospital”, disse ele.

Mensagem dos CEOs

Parceria fortalecida

O presidente do Hospital Albert Einstein, Dr. Cláudio Lottenberg, não pôde estar presente à abertura do Simpósio, mas fez questão de apresentar em vídeo sua mensagem de incentivo aos participantes. Lottenberg deu as boas-vindas aos congressistas e agradeceu a dedicação da equipe organizadora e dos palestrantes. Já o diretor geral do Hospital Albert Einstein, Henrique Neves, participou como palestrante do SIEN e falou sobre “O que os CEOS esperam das lideranças de enfermagem”. Neves destacou que a liderança dos profissionais de enfermagem é fundamental para promover as mudanças necessárias ao setor, e estimulou uma interlocução mais direta com o médico e a prática da enfermagem. Segundo Neves, a enfermagem tem enorme potencial de liderar a introdução de estratégias inovadoras, mas ainda se defronta com uma infinidade de barreiras históricas, regulatórias e políticas. O executivo enfatizou que as transformações desejadas requerem uma mudança no ambiente de trabalho, na prática e até na educação. “Para que os profissionais possam tomar a frente do processo, é necessário também promover mudanças no sistema educacional, dando maior importância para escolas práticas e residências”.

“Ficamos extremamente satisfeitos em ver a qualidade do conteúdo que o VII SIEN trouxe a esta importante categoria de profissionais, que, por sua qualificação e especialização, vêm ocupando responsabilidades cada vez maiores nos hospitais”, disse a Dra. Waleska Santos. A presidente da HOSPITALAR destacou que os enfermeiros, técnicos e auxiliares de enfermagem representam 13% da visitação da feira. “Temos muito interesse em oferecer-lhes informações que impulsionem a sua atividade, seja através do contato direto com as indústrias fornecedoras dos produtos e serviços usados diariamente nos hospitais, seja através de seminários e cursos como este realizado pelo Einstein”.

Temas Saúde e segurança do colaborador/Hospital Osvaldo Cruz - Leonardo Piovesan Mendonça A gestão do negócio e o papel do enfermeiro - Ivana Lucia Siqueira Liderando o processo de mudança (video conferência) - Charlotte Weaver, PhD, vice- presidente e diretora clínica dos Serviços de Saúde Gentiva (Home Health Care), Atlanta/EUA Excelência e eficiência operacional: fluxo do paciente, otimização de custos Claudia Regina Laselva

Política Nacional de Segurança do Ministério da Saúde - Patrícia Fernanda Toledo Barbosa O que os CEOs esperam das lideranças de enfermagem? - Henrique Neves Gestão da segurança: compartilhando resultados e experiências do Hospital Albert Einstein - Maria Luiza Monteiro da Costa Gestão da segurança em saúde Fernanda Paulino Fernandes Prevenção de quedas Alexandra Fernandes de Freitas Segurança na administração de medicamentos - Carla Fátima Nunes Check list cirúrgico/Time out Ana Luiz Vasconcelos Resultados assistenciais: compartilhando resultados e experiências do Hospital Albert Einstein - Elaine De’l Rodrigues

Controle de infecção hospitalar Claudia Vallone Terapia infusional - Claudia Luz Positive Deviance: higiene das mãos Luciana Guastelli

Tomada de decisão na beira leito Cristina Mizoi O futuro da enfermagem e o sistema de saúde (videoconferência) Judy Murphy, coordenadora adjunta para Programas e Políticas do Gabinete Nacional para Informática em Saúde do Departamento de Saúde e Serviços Humanos – Washington, DC/EUA Otimização de recursos financeiros: compartilhando resultados e experiências do Hospital Albert Einstein - Fátima Gerolin

Gerenciamento de receita e despesa na assistência - Milene Garcia Ribeiro Padronização de materiais Thais Gallopini Felix Gerenciamento da desospitalização de pacientes crônicos - Patrícia Silveira Rodrigues

Experiência na implantação do Magnet Recognition / Acreditação em Enfermagem Rosana Pellicia Pires Implantação do Magnet Recognition Elisa Reis Componente liderança transformacional Claudia Garcia de Barros Componente prática exemplar Claudia Regina Laselva Componente estrutura de empowerment Cristina Mizoi Componente inovação e pesquisa Eliseth Leão Eventos adversos em saúde - Isonia Muller, Gerente de Enfermagem do Hospital Moinhos de Vento e Pedro Delgado, diretor executivo do Institute for Healthcare Improvement O conceito patient experience na gestão da assistência - Carla Ledo e Lauren Clinton

Simpósio Satélite 3M Alexandre Norberto Rodrigues

Mitos e verdades em um sistema segurança do paciente - Claudia Garcia Barros e Carol Haraden, PhD, vice-presidente do Institute for Healthcare Improvement

Segurança do colaborador - Rita de Cássia Pires Coli Saúde e segurança do colaborador/Hospi tal Albert Einstein - Glaucia Berreta Ruggeri

O evento foi complementado por 5 cursos pré-simpósio e por uma Sessão Poster com 175 trabalhos científicos e relatos de experiências.

Cursos Pré-Simpósio e Posters

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Propostas de Inovação

O que um avião, um submarino e um ambiente de saúde têm em comum?

que se pode extrair de conhecimento da relação entre aviões, submarinos e hospitais? Esta foi a tônica de três momentos importantes da feira, coordenados pela HOSPITALAR e a L+M, empresa líder na América Latina na gestão de espaços e tecnologias em saúde, especialista em arquitetura, montagem, manutenção e gestão de infraestrutura de hospitais. O tema norteou as propostas do Hospital Contemporâneo espaço dedicado à inovação em tecnologias de saúde – assim como do seminário Manhã de Tecnologia e do Congresso de Design & Operação em Saúde, eventos de informação, debate e experimentação com conteúdo desenvolvido pela equipe L+M. O empresário e arquiteto Lauro Miquelin, diretor da L+M, afirma que os processos de aviões, submarinos e ambientes de saúde têm muito em comum. “No caso dos aviões e submarinos, o bom desempenho nas fases de design, construção e operação é a diferença entre a segurança e o desastre; o conforto ou desconforto dos usuários; o alto ou baixo consumo de combustível; a facilidade de manutenção e o custo total do ciclo de vida destas incríveis e complexas estruturas”. “Se o avião e o submarino param por algum tempo para manutenção, o ambiente de saúde geralmente não tem essa oportunidade. O sistema precisa estar disponível 365 dias por ano, 24 horas por dia. Daí a importância do planejamento e da adequada execução de suas operações e processos”, ressaltou Miquelin.

Já a diretora de marketing, comunicação e relações internacionais da L+M, Iside Falzetta, destacou que “fazer um ambiente de saúde decolar exige muito mais do que conhecimento. Treinar é essencial. Os procedimentos são repetidos várias vezes e não admitem erros. Na prática, é preciso aplicar a técnica o tempo todo e sempre com eficiência”.

Iside Falzetta, Lauro Miquelin e Waleska Santos

Ana Paula Dinardi, Miriam Ikeda Ribeiro, Janaina Prado e Silvana Tersi

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Hospital Contemporâneo Novas propostas vistas na prática Espaço de referência para quem deseja conhecer novas tendências na área da saúde, o HOSPITAL CONTEMPORÂNEO é uma iniciativa que retrata muito bem os 21 anos de parceria entre a L+M e a feira HOSPITALAR. Com propostas que se renovam a cada edição, o espaço tornou-se um dos mais visitados da feira. Neste ano, mais de 2.000 visitantes/dia passaram pelos 580 m² do Hospital Contemporâneo, onde 28 colaboradores da L+M se revezaram na apresentação de soluções para aumentar a eficiência e reduzir custos em hospitais, com foco em serviços não assistencias. A cenografia do estande foi trabalhada com imagens de aviões, navios e submarinos, estabelecendo a relação com a complexidade de hospitais e clínicas. Diversos “casulos” apresentaram seções de vídeos bem humorados, retratando situações do cotidiano hospitalar relacionadas à recepção, rouparia, logística de medicamentos, liberação de leitos e outras áreas não assistenciais. Em outra área do estande, três ambientes de saúde foram montados e equipados com as mais modernas tecnologias, reunindo fornecedores e parceiros da L+M, além de apresentar a oferta completa de projetos, produtos e serviços da empresa. “Mais de 60% dos contatos estabelecidos na feira resultaram no agendamento de reuniões posteriores, para aprofundar conversações e propostas”, comemorou Lauro Miquelin.

Congresso Design & Operação Erros e desperdícios na operação podem inviabilizar o hospital Apresentar aos profissionais da área médico-hospitalar uma visão inovadora sobre os processos de serviços não assistenciais (setor que responde por 40% dos custos de um hospital) foi a proposta do Congresso de Design & Operação em Saúde: (+) Desempenho e (-) Custo em Ambientes de Saúde. Iniciativa conjunta da HOSPITALAR e da L+M, o evento mostrou como aumentar a eficiência em itens como administração de materiais e medicamentos; fornecimento de dietas; roupas;esterilização; transporte; serviços de higiene e limpeza; manutenção; segurança; TI e telecomunicação; gestão de documentos e outros. “Erros e desperdícios nestes quesitos (tanto quanto na assistência médica e de enfermagem) podem fazer toda diferença na viabilidade e sucesso do empreendimento”, disse Lauro Miquelin. O congresso reuniu gestores de áreas assistenciais e não assistenciais de hospitais e clínicas; gerentes de serviços; investidores; arquitetos, designers, engenheiros e tecnólogos com atu-

ação no setor hospitalar, que tiveram oportunidade de debater com um time de palestrantes de larga experiência de mercado. O evento foi aberto com o painel, “Design e Construção de Aviões, Submarinos & Ambientes de Saúde”. A complexidade de operações e processos destas duas situações abriram o leque de questões debatidas ao longo de todo o programa, ligadas a treinamento, logística, segurança, pontualidade e,em especial, à exata definição do resultado a que se deseja chegar.

Conhecimento resultante da prática diária Profissionais gestores de importantes hospitais brasileiros e consultores especialistas levaram sua experiência para o evento, gerando momentos de muita interação com a plateia. “A troca de experiências reais, mostrando que todos os hospitais, grandes ou pequenos, têm suas conquistas e suas dificuldades, foram os aspectos mais destacados pelos participantes”, destacou Iside Falzetta.

Manhã de Tecnologia Em Saúde

Temas

Tecnologia só funciona se houver capacitação, processos e comunicação

Design e Construção de Aviões, Submarinos & Ambientes de saúde Adalberto Cambaúva Bogsan (Azul Linhas Aéreas), André Luis Ferreira Marques (Programa de Propulsão Nuclear/Ministério da Defesa), Lauro Miquelin (L+M)

“Quando alguém falar em tecnologia para ambientes de saúde, esqueça a tecnologia. Antes de trazer máquinas ou computadores, é importante cumprir algumas etapas. É o sucesso dessas etapas que deixará o ambiente de saúde pronto para receber os recursos tecnológicos de que tanto precisa.” Esse foi um dos principais conceitos discutidos no seminário Manhã de Tecnologia, apontando os fatores essenciais para que a tecnologia seja capaz de resolver problemas: 1. As pessoas devem estar devidamente capacitadas para cumprir processos; 2. Os processos de um ambiente de saúde devem ser bem desenhados; 3. A comunicação entre eles deve fluir da melhor forma. “É a partir do terceiro estágio que a tecnologia tem mais chances de dar certo. Se as diversas etapas não funcionarem direito, em vez de acelerar os acertos você vai acelerar os erros”, disse o diretor Lauro Miquelin, que foi um dos debatedores, ao lado de representantes de empresas Microsoft, MK Saúde, Innovision e Hospitalis/Plusoft.

Design, Orçamento e Opera- ção com Ferramentas 3D BIM Miguel Krippahl (Graphisoft/ARCHICAD), Rogério Suzuki (ArchiBus/Facilities GD), Sueli Nogueira e Marlene Braga (L+M) Custos de Implantação

X Custos de Operação e Ciclo de Vida dos Empreendimentos de Saúde Lauro Miquelin (L+M)

Design, Acolhimento e Bem-Estar Janaina Prado (Hospital Sírio Libanês), Silvana Tersi (L+M), Miriam Ikeda Ribeiro e Ana Paula Dinardi (L+M) Tecnologia e Redes de Atendimento à Saúde Flavio Andrade (MK Saúde), Carolina Penteado Bastos (MCaas/ OEM - SAP), Alexandre Brusca-

Miguel Dias (Microsoft), Luciano Cadoná (HospitalisPlusoft), Renato Grau (Innovision), Lauro Miquelin (L+M) e Flavio Andrade (MK Saúde)

to (Mandic), João Sá Rodrigues (Risa Consulting)

Design de Produto na Saúde: um Mercado em Crescimento Alex Terzariol (MM Design Itália), Cristine Stuermer (MM Design Brasil), Adalberto Bogsan Neto (FAAP) Processos Não Assistenciais: Impactos sobre Investimen tos Iniciais, Nível de Serviços e Custo de Operação Suely Marques (L+M), Marcelo Boeger (Hospitallidade) Serviços Não Assistenciais: Acolhimento, Boas Práticas e Receitas Alternativas Mirian Ikeda Ribeiro (L+M), Marcelo Boeger (Hospitallidade) Suely Marques (L+M), Maria Lúcia Pontes Capelo Vides (Hospital Edmundo Vasconcelos), Fabiano Ramim (Hospital Samaritano), Fernando Ramos (HCOR), Denise Malvina (Mário Palmério Hospital Universitário), Sergio Henrique Oliveira (hospital Mater Dei), Flávio Andrade (MK Saúde), Samir Bergantin (L+M), Andrea Vaine (Hospital Albert Einstein) www.hospitalar.com 41

CBTMS - Conselho de Telemedicina e Telessaúde

Seminário Digital Health debateu os avanços da telemedicina e telessaúde no país

terceira edição do Seminário Hospitalar Digital Health foi marcada por inovações importantes. A começar pelo temário, coordenado pelo novo presidente do Conselho Brasileiro de Telemedicina e Telessaúde (CBTMS), Prof. Dr. Cláudio de Souza e pela vice-presidente, Prof. Dra. Ana Estela Haddad. Realizado de forma conjunta pelo CBTMS e HOSPITALAR, o evento discutiu “Interconexão, Comunidades Virtuais e Inteligência Coletiva: Experiências Exitosas e os Desafios da e-Saúde para a Era da Cibercultura” e reuniu representantes de setores que estão tornando a telessaúde e a telemedicina do Brasil reconhecidas internacionalmente, inclusive pela Organização Mundial de Saúde (OMS). Apresentado em formato de talk show, o seminário teve como mediadores profissionais de comunicação e formadores de opinião como a jornalista, produtora do programa Saúde e Bem-Estar da Rede Globo, Fabiana Leite; a editora executiva do jornal online GGN, Lourdes Nassif, e o economista e especialista em cibercultura Wagner Martins, criador do blog Cocadaboa . Ana Estela Haddad disse que o objetivo de reunir técnicos especialistas e comunicadores no mesmo evento foi traduzir o conhecimento científico e os casos de aplicação concreta da telessaúde e telemedicina para a linguagem descomplicada do público leigo. Ao mesmo tempo, os especialistas também se beneficiam ao conhecer um pouco mais de perto o imaginário das pessoas em relação à telemedicina e os efeitos que a internet tem produzido na maneira como as pessoas cuidam da saúde. “A força multiplicadora da HOSPITALAR e seu prestígio junto à comunidade médica nacional e internacional são importantes reforços ao nosso objetivo de mostrar o quanto a tecnologia e o conhecimento de saúde, juntos, são meios poderosos para melhorar a qualidade de vida da população”, disse Ana Haddad.

Waleska Santos, presidente da HOSPITALAR, com Cláudio de Souza e Ana Estela Haddad

Waleska Santos, Ana Estela Haddad, Jornalista Terciane Alves e Fabiana Leite, jornalista do programa Bem Estar/Rede Globo

Temas E-Saúde, interconexão e as redes de atenção

à saúde - Telessaúde Brasil Redes Dr. HÊIDER PINTO, Secretário de Gestão do Trabalho e da Educação na Saúde; Dr. PAULO PUCCINI, Secretário Adjunto de Saúde do Município de São Paulo; Profa. Dra. ALEXANDRA MONTEIRO, Coordenadora do Núcleo de Telessaúde da Universidade Estadual do Rio de Janeiro - UERJ

E-Saúde, interconexão, educação, pesquisa e inovação na saúde Universidade Aberta do SUS/ UNASUS: Prof. Dr. FRANCISCO CAMPOS, Secretário Executivo da UNASUS Rede Universitária de Telemedicina: LUIZ ARY MESSINA, Coordenador da RUTE Brasil como liderança na América Latina Projeto BID/UFMG: Prof. Dr. CLAUDIO SOUZA, Coordenador do Núcleo de Telessaúde da UFMG Paulo Puccini, Alexandra Monteiro, Claudio de Souza, Ana Estela Haddad, Waleska Santos e Hêider Pinto

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HC e HOSPITALAR

Fórum falou sobre dor, um recorrente problema de saúde

m dos problemas mais recorrentes na saúde mundial - a dor – recebeu atenção especial durante esta edição da HOSPITALAR. A realização do 1º Fórum Internacional: Dor – 5º Sinal Vital chamou atenção para esta questão emergencial, que impacta diretamente na qualidade de vida do indivíduo e na própria cadeia da saúde. Estatísticas apontam que 1/3 da população sofre algum tipo de dor crônica e 50% dos pacientes internados em hospitais têm dor. Realizado pela HOSPITALAR em parceria com o Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da USP e apoio da empresa JC Group, o evento teve o patrocínio da ADV Pharma, Abbott Diabetes Care, Farma-Certo e MundiPharma. O encontro reuniu experts nacionais e internacionais, gestores de hospitais e representantes da indústria farmacêutica para troca de experiências e apresentação dos mais recentes avanços e desafios no tratamento da dor.

O presidente e coordenador científico do Fórum Internacional da Dor, Prof. Dr. Manoel Jacobsen Teixeira Filho, diretor da Divisão de Neurocirurgia Funcional do Instituto de Psiquiatria do HC, disse que o evento ampliou a discussão de uma questão que não é apenas médica, mas humanitária. “Hoje as pessoas vivem mais. Doenças como câncer, HIV e outras são tratáveis, mas vêm acompanhadas de dor e o sofrimento se estende. Este é um grave problema de saúde pública e deve-se voltar a atenção para programas de tratamento e de prevenção”, destacou ele.

Setor de e-Saúde avança rápido Grande incentivador do desenvolvimento da e-Saúde, o Secretário de Gestão do Trabalho e da Educação na Saúde do Ministério da Saúde, Hêider Pinto, fez a conferência inaugural do seminário, apresentando um panorama nacional da área e destacando seus avanços. Mostrou os investimentos e a necessidade de socializar experiências em saúde e lembrou que o governo atua a partir do entendimento de que as pessoas são corresponsáveis pelo seu tratamento. Outro momento importante foi o anúncio feito pelo Secretário Adjunto da Secretaria Municipal de Saúde de São Paulo, Dr. Paulo Puccini, de que a capital paulista terá, ainda neste ano, o seu Núcleo de Telessaúde. Já a Dra. Alexandra Monteiro, Coordenadora do Núcleo de Telessaúde da Universidade Estadual do Rio de Janeiro informou que a CAPES - Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior aprovou a criação do primeiro mestrado profissional em telemedicina do país, que será ministrado na UERJ.

Karine Leão Ferreira, Manoel Jacobsen, Waleska Santos, Daniel Ciampi de Andrade

Prof. Manoel Jacobsen afirmou que não há possibilidades de fazer saúde sem medicamentos. “A indústria farmacêutica é primordial para o processo da saúde. Não basta ter o bisturi, se o cirurgião não puder contar com medidas terapêuticas baseadas no uso de medicamentos”. A pesquisadora e enfermeira da Universidade de São Paulo Karine Leão Ferreira, foi uma das palestrantes do Fórum, apresentando um estudo com dados concretos sobre a dor no Brasil. Mostrou também que ainda há lacunas a serem preenchidas em diagnóstico e tratamento. O país, segundo ela, iniciou um trabalho mais eficaz sobre o assunto e seus cuidados paliativos somente no final dos anos 70, “mas ainda persistem vários conflitos de interesses, o que atrapalha muito o tratamento final”.

Tema Central: DOR - 5º Sinal Vital Dor no Brasil: um universo a ser explorado - Karine Leão Ferreira (USP) Novos conceitos e soluções: contaminação, custos, farmacoeconomia e as monodoses - Eduardo Golob (Rommelag e Olaf Röthele) Implicações biopsico sociais da dor - Dra. Lin Tchia Yeng (Centro de Dor do Hos pital das Clínicas/HC/FMUSP)

Avanços das práticas

profiláticas na ocorrência de dor - Prof. Dr. Daniel Ciampi de Andrade (Centro de Dor do Departamento de Neurologia HC/FMUSP)

Possibilidades e evidências das intervenções físicas e psicocomportamentais no tratamento e profilaxia da dor - Prof. Dr. Victor Liggieri (HC/FMUSP)

Estado da arte e expectativas do tratamento farmacológico no tratamento de dor crônica - Prof. Dr. Manoel Jacobsen Teixeira Filho (Neurocirurgia Funcional do Instituto de Psiquiatria do HC/ FMUSP) Dores na coluna cervical e

articulação temporomandibular relacionados a problemas oclusais Dr. Fabio de Barros Toledo Junior (Câmara de Ortopedia Funcional dos Maxilares)

Principais transtornos psiquiátricos, estimulação eletromagnética transcraniana e medicações em psiquiatria - Prof. Dr. Marco Antonio Marcolin (psiquiatra com vasta experiência nas áreas da psicofarmacologia e interações farmacológicas) www.hospitalar.com 43

Congresso Oficial da Hospitalar

CISS reuniu pesquisadores, empresários e órgãos de governo de cinco países no debate de inovações em saúde

epresentantes de organismos públicos e privados, instituições de pesquisa, universidades e empresas dedicadas à inovação em saúde, em âmbito mundial, estiveram reunidos no palco e na plateia do CISS - Congresso Internacional de Serviços de Saúde, evento que liderou a extensa agenda do Fórum HOSPITALAR 2014. O programa do evento trouxe as melhores experiências de inovação de centros médicos de referência dos Estados Unidos, Alemanha, Israel e Reino Unido, assim como as realizações e projetos de empresas privadas, líderes em diversos segmentos do mercado de saúde. Com uma plateia altamente qualificada, formada por dirigentes de hospitais, executivos da indústria médico-hospitalar, representantes de organismos do governo e formuladores de políticas públicas e privadas da saúde, o CISS apresentou abordagens diversas para o tema “Inovação para um sistema de saúde mais eficaz e satisfatório para a cidadania: caminhos a trilhar na indústria e serviços”.

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O presidente do Congresso, Dr. Yussif Ali Mere Júnior (também presidente do SINDHOSP), destacou que o evento revolucionou o formato de discussões, trazendo uma proposta inovadora e intensa participação internacional. “Foi uma oportunidade excepcional para apresentar o que o Brasil faz de melhor nesta área e de aprender com as experiências positivas dos mais conceituados centros de saúde do mundo”.

Para o presidente da Comissão Científica do CISS, Prof. Dr. Fábio Leite Gastal, o congresso assumiu nesta edição “uma identidade diferenciada, apresentando-se como relevante espaço de debates e discussões do setor da saúde, numa perspectiva globalizada. A proposta do CISS é contribuir para o processo de transformação das ações de saúde do país e do dia a dia de cada um dos hospitais ou empresas atuantes na área”.

Parceria reforça e amplia propostas do CISS O Congresso CISS foi organizado de forma conjunta entre a HOSPITALAR e cinco de suas entidades parceiras: SINDHOSP, FENAESS, CNS, ABIMO e ANAHP.

A presidente da HOSPITALAR e vice-presidente do CISS, Dra. Waleska Santos, disse que “ao reunir neste evento os principais modelos de clusters médicos do mundo, estamos promovendo a cultura da integração entre a indústria, governo e academia, tão necessária para acelerar o desenvolvimento da saúde”.

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O presidente da FENAESS, Dr. Humberto Gomes de Melo, qualificou o congresso como “grande encontro para trocar experiências e conhecer casos reais de inovação e tecnologia”.

Paulo Fraccaro, presidente executivo da ABIMO, destacou o CISS como “um momento estratégico de interlocução com profissionais e organizações que estão à frente das inovações no mercado de saúde”.

RealizaDORES ______________ O presidente do conselho de administração da ANAHP, Dr. Francisco Balestrin, destacou que a edição 2014 do CISS foi um momento de enriquecimento para a saúde brasileira”.

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PATROCiNADORES ____________ Para o presidente da CNS, Dr. Renato Merolli, o CISS é uma oportunidade especial para o Brasil aprender com a cultura de inovação na saúde.

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Ciss 2014: A Experiência dos Países

inovação para fazer o sistema de saúde mais eficaz para os cidadãos Alemanha PALESTRANTES: • Tobias Zobel - Diretor do Instituto Central de Engenharia de Saúde (ZIMT) na FAU Erlangen, Nurenberg/Alemanha • Dr. Stefan Pflaum – Vice-presidente Sênior da Divisão de Imagem e Terapia/Tomografia Computadorizada e Oncologia de Radiação da Siemens Healthcare, Forchheim/Alemanha

MODERADOR: • Norman Guenther – Diretor da Maquet do Brasil/ São Paulo/Brasil

Pesquisa e indústria estiveram lado a lado na apresentação da Alemanha, que tem um dos mais importantes clusters mundiais de engenharia aplicada à Medicina, o Medical Valley, em Erlangen. Criado em 2007, o complexo conta com cerca de 150 membros da indústria e da área científica, além de parcerias importantes com pesquisadores, profissionais da saúde, governo e universidades, o que possibilita a integração no desenvolvimento de projetos de inovação e tecnologia na área da saúde. Na apresentação intitulada “A inovação como chave para o sucesso na engenharia sustentável da saúde”, Tobias Zobel disse que o sucesso do Medical Valley é encontrar soluções baseadas na cooperação dos parceiros. “A conexão possibilita a pesquisa, desenvolvimento, viabilidade e comercialização de produtos e a comunicação direta com a população”. A estratégia adotada no Medical Valley é baseada em mais qualidade, prioritariamente. “Todos falam em baixar custos, pensando apenas no curto prazo. Nós trabalhamos com a linha da prevenção, diagnóstico, terapia e reabilitação e neste contexto desenvolvemos novos produtos 46 www.hospitalar.com

Tobias Zobel, Normam Guenther e Stefan Pflaum

que, a longo prazo, trazem economias significativas”. Dr. Stefan Pflaun, Vice-presidente sênior da Divisão de Imagem e Terapia/Tomografia Computadorizada e Oncologia de Radiação da Siemens Healthcare, empresa que é uma das parceiras do Medical Valley, disse que a inovação vai além do significado da palavra. “Inovação é o resultado da invenção (que envolve tecnologia, know-how, criatividade, expertise e pesquisa) e do impacto positivo no negócio, que é a aceitação do mercado, da clínica, do cliente final, envolvendo estudo de mercado e parcerias”. Sua palestra, denominada “Garantindo o papel de liderança da indústria do setor de saúde através de fortes parceiros de pesquisa”, abordou o conceito do processo de inovação, que em sua visão, “é parte da ideia, mas precisa passar pelo crivo da seleção, exequibilidade e realização”. Por fim, disse que “é importante entender que o campo de inovação define o que será feito e o cluster de tecnologia define como isso será viabilizado”.

Estados Unidos Os especialistas norte-americanos mostraram como as inovações foram essenciais para que a experiência da Steris Corporation se tornasse referência mundial. E destacaram o empenho do fundador da empresa, Raymond Kralovic, pela “constante e alta aposta em tecnologia”.

PALESTRANTES: • William A. O´Riordan - Vice-Presidente da Steris Corporation/Mentor/Ohio/EUA • Dr. Gerald McDonnell - Vice-Presidente de Assuntos Clínicos e Científicos da Steris Corporation/Mentor/ Ohio/EUA

A experiência de Cleveland (Ohio/EUA), que abriga um dos mais bem conceituados clusters médicos do mundo, foi relatada por William O´Riordan. Segundo ele, a cidade teve uma redução drástica de população e de atividade industrial nos anos 2000 e os líderes locais se reuniram para decidir o que fazer para reverter a situação. “Cleveland sempre teve muito potencial intelectual e uma forte comissão médica. Por isso, o ponto de partida foi o forte investimento em pessoas, pesquisas e base acadêmica. Buscou-se uma parceria privada para obtenção de capital visando implementar as propostas e, hoje, a Cleveland Clinic e a Cleveland Clinic Innovations são os melhores exemplos de que a inovação surge da necessidade e da perseverança”, disse ele.

MODERADOR: • André Medici - Economista e doutor em História Econômica, com mais de 30 anos dedicados à gestão e políticas sociais/Washington DC/EUA

Por sua vez, o Dr. Gerald McDonnell abordou a importância da tecnologia como ferramenta para uma saúde mais qualificada e eficiente. “Os desafios da saúde nos Estados Unidos e em todo o mundo são muitos e a cultura de prevenção é essencial para que o sistema funcione de uma forma eficaz”, disse. A Steris investe 3% de sua receita anual no setor de pesquisa e desenvolvimento, com trabalhos focados diretamente na inovação e tecnologia.

Gerald McDonnell, André Medici e William O’Riordan

Israel PALESTRANTE: • Dr. Eyal Jacobson Diretor Adjunto da Administração de Serviços Médicos do Ministério da Saúde de Israel

Eyal Jacobson

Cláudio Lottenberg

Jerusalém/Israel

MODERADOR: • Dr. Cláudio Lottenberg Presidente do Hospital Israelita Albert Einstein São Paulo/Brasil

Israel é considerado um dos países que vem se reinventando continuamente e revolucionando o setor da saúde com investimentos em inovação. O país possui o Center Medical Simulation, primeiro hospital virtual do mundo, que treina 6 mil profissionais por ano em áreas como segurança, trabalho em grupo e comunicação. O Sheba Medical Center, em Tel Aviv, é outro destaque: tem cerca de 120 departamentos e clínicas, 1.700 leitos, 1.100 físicos, 2.500 enfermeiros e atende 1,5 milhão de pacientes/ano. Com uma apresentação intitulada “Da pesquisa à comercialização: a experiência da Technion”, o Dr. Eyal Jacobson disse que a revolução no sistema de saúde do país iniciou em 1995 e segue até os dias atuais. Explicou que o sistema de cobertura da saúde é universal, concedido por organizações de saúde e atendido por

24 hospitais gerais, todos controlados pelo Ministério da Saúde e das Finanças. “Nos últimos onze anos, temos muita estabilidade nos gastos de saúde, quase 100% de ocupação dos leitos e uma média de 6 dias de internação em nossos hospitais. Além disso, a expectativa de vida em Israel é uma das mais altas, alcançando 81 anos, e a mortalidade infantil uma das mais baixas, com cerca de 4 mortes por mil nascimentos”. Outro fator importante,segundo Jacobson, é a aplicação da telemedicina no tratamento e assistência à saúde. “A comunicação direta com os pacientes em casa nos oferece possibilidade de uma coordenação efetiva, regular, personalizada e monitorada, além de envolver e comprometer o paciente e os recursos da comunidade com a eficiência do tratamento”. www.hospitalar.com 47

Ciss 2014: A Experiência dos Países

Reino Unido

PALESTRANTES: • Sir David Nicholson - CEO da NHS - National Health Service England, Londres/Reino Unido • Prof. Richard Kennedy – Professor do Centro para Pesquisa de Câncer e Biologia Celular da Queen’s University of Belfast e Diretor Médico da Almac Diagnostics da Queen’s University, Belfast/Reino Unido • Kevin Kiely - Fundador e Diretor da Medilink Yorkshire & Humber, responsável por desenvolver a área internacional do Y&H Academic Health Science Network, Sheffield/Reino Unido

MODERADOR: • Dr. Francisco Balestrin – Presidente do Conselho de Administração da Associação Nacional de Hospitais Privados – ANAHP, São Paulo/Brasil

David Nicholson

Richard Kennedy

Kevin Kiely

Francisco Balestrin

Kevin Kiely, Sir David Nicholson, Waleska Santos, Richard Kennedy, o moderador do painel do Reino Unido, Francisco Balestrin e Fábio Leite Gastal, presidente da comissão científica 48 www.hospitalar.com

A participação do Reino Unido foi pautada por exemplos de como o país vem incorporando a inovação e tecnologia na eficácia do sistema de saúde britânico. Na palestra “Lições do Serviço Nacional de Saúde (National Health Service): minha experiência como CEO nos últimos sete anos”, Sir David Nicholson, destacou o uso da tecnologia na mudança da realidade do Reino Unido. “A disponibilização de dados interconectados e o desenvolvimento de novas tecnologias foram essenciais para o cenário positivo. Com dados interligados é possível desenvolver novas propostas e diagnósticos para os pacientes. E com novas tecnologias (algumas que envolvem, engajam e dão mais poder ao paciente), a qualidade e efetividade do atendimento também aumentam. Também investimos muito nos estudos acadêmicos, no treinamento e educação de novos profissionais, pois eles são o futuro”. Na opinião de Sir Nicholson, um sistema público de saúde precisa ter aceitação completa da população. “O serviço é para todo mundo, por isso, a confiança deve ser total. Depois de nossa reforma, o tempo de espera para atendimento diminuiu de 8 meses para 6 semanas e hoje é um dos menores em toda a Europa. A taxa de mortalidade caiu pela metade e hoje temos um bom serviço público na área de saúde, aprovado por 94% da população de Londres”. Participaram também do painel do Reino Unido, o Prof. Richard Kennedy, que falou sobre “Uma colaboração acadêmica/industrial personalizada para a medicina focada em pacientes com câncer”; e Kevin Kiely, que dissertou sobre “Acelerando a adoção e propagação de novas tecnologias para transformar a saúde no Reino Unido”.

CISS 2014: A Experiência das Empresas Inovações em TI para o sistema de saúde

Existe inovação no setor hospitalar e de serviços? PALESTRANTES:

Mark Blatt

Cristiano Costa

Marcello Niek

David Oliveira

• Dr. Harry Greenspun – Senior Advisor Health Care Transformation & Technology da Deloitte Center for Health Solutions, Washington DC/EUA • Dr. Helton Freitas – Diretor-Presidente da UNIMEDBH e Diretor UNIMED Seguros, Belo Horizonte/Brasil • Henrique Neves – Diretor geral da Sociedade Beneficente Israelita Brasileira Albert Einstein/ São Paulo/Brasil

PALESTRANTES: • Dr. Mark Blatt – Médico Mundial da Intel/Folsom/EUA • Prof. Dr. Cristiano André da Costa – Professor e coordenador de Pós-Graduação em Computação Aplicada da Universidade do Vale do Rio do Sinos/UNISINOS/ São Leopoldo/Brasil • Dr. Marcello Niek Leal – Assessor em Gestão Clínica-Hospitalar da MV, Recife/Brasil

MODERADOR: • David Oliveira – CIO do Sistema de Saúde Sepaco e Presidente da Associação Brasileira CIO Saúde, São Paulo/Brasil

O segundo dia de debates do Congresso CISS foi aberto com o painel “Inovações na tecnologia da informação para o sistema de saúde”, onde o Dr. Mark Blatt, falou sobre a importância dos dispositivos móveis e do big data. Ele mostrou pesquisa com cidadãos americanos, que aprovam a participação mais ativa do paciente nas decisões relativas à sua saúde. 57% dos entrevistados acreditam que os hospitais tradicionais serão obsoletos no futuro, 75% aprovam consultas médicas feitas por videoconferência, 53% confiam mais em testes administrados por si mesmos do que por médicos e 84% não veem problemas em compartilhar detalhes pessoais de saúde. O Prof. Dr. Cristiano André da Costa discorreu sobre as tendências da medicina ubíqua e reafirmou a necessidade do compartilhamento de dados. “Nós carregamos, vivemos e até podemos vestir a computação, mas é preciso compartilhar os dados e não somente acessá-los. A tendência é a saúde ubíqua, onde a computação será refletida no dia-a-dia, integrada aos ambientes e à vida. A colaboração transdisciplinar entre computação, medicina, bioquímica, universidades, clínicas, hospitais e governo, além do foco nas pessoas e não nos dispositivos, também são esperados para o futuro”.

MODERADOR: • Dr. Gonzalo Vecina Neto - Superintendente Corporativo do Hospital Sírio-Libanês/São Paulo/Brasil

Dr. Harry Greenspun afirmou que a maior inovação que se pode ter no setor é fazer as coisas de maneira diferente de tudo o que foi feito até hoje. “Médicos são péssimos em compartilhar informação. É preciso começar a mudança por aí.” Para o Dr. Greenspun, transmitir informação aos pacientes não é suficiente e ele sugere entender os reais objetivos do que é cuidar da saúde das pessoas, para poder fazer uma gestão correta e eficaz. “Um cartão de crédito que me mostre com que frequência alguém come fast-food ou compra cigarros e bebidas, me diz mais sobre o risco de um ataque cardíaco do que o próprio eletrocardiograma. Um celular pode reconhecer riscos de depressão, de acordo com o comportamento da pessoa em redes sociais, ligações e deslocamentos”, exemplificou.

Henry Greenspun

Helton Freitas

Henrique Neves

Gonzalo Vecina

Em sua apresentação, o Dr. Marcelo Niek Leal, falou sobre inteligência clínica e o prontuário eletrônico como ferramentas de apoio assistencial. “O que mais precisamos para ter um sistema de saúde inteligente, uma vez que temos talento, dinheiro e tecnologia? É necessário um sistema que se apoie no tripé de segurança, efetividade e sustentabilidade econômica. A integração é essencial para inovação e desenvolvimento”. www.hospitalar.com 49

CISS 2014: A Experiência das Empresas Experiências inovadoras nos serviços, tecnologia e na indústria

Donizetti Louro

Roberto S. Meirelles

Franco Pallamolla

PALESTRANTES: • Prof. Donizetti Louro - Professor e Pesquisador da Pontifícia Universidade Católica de São Paulo/ São Paulo/Brasil • Dr. Roberto Santoro Meirelles - Diretor-Presidente do Grupo Hermes Pardini, Belo Horizonte/Brasil MODERADOR: • Franco Pallamolla - Presidente da Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica - ABIMO, São Paulo/Brasil

Prof. Donizetti Louro falou sobre a fronteira entre a medicina atual e as disponibilizações da ciência. “Hoje vemos o médico encurralado com as ofertas de tecnologia e nós, cientistas, precisamos auxiliá-lo para que a aplicação seja efetiva. No Brasil, a utilização de softwares embarcados é de 80%, contra 20% dos hardwares. Há opções maravilhosas de dispositivos, máquinas e aparelhos, mas é preciso entender o estado da arte da tecnologia para não desgastar investimentos”.O pesquisador frisou a importância de uma análise preditiva para garantir o sucesso na aplicação das tecnologias. “A inteligência competitiva conta com a matemática aplicada, que nos permite avaliar os padrões e cenários. É possível montar um banco de dados para a tomada de decisões. Para as inovações tecnológicas, o empreendedor precisa ousar. O segredo do sucesso é a utilização da ciência e do capital humano disponíveis”. O presidente do Grupo Hermes Pardini, Dr. Roberto Santoro Meirelles, falou sobre “Experiências Inovadoras nos Serviços, Tecnologia e na Indústria: uma Visão dos Serviços e da Medicina Laboratorial”. Ele contou sobre a experiência da empresa, que se tornou um dos maiores grupos de medicina diagnóstica e preventiva do Brasil. “Estratégia e modelo de negócios caminham juntos, mas não são a mesma coisa. O modelo de negócios envolve recursos e competências, estrutura organizacional e proposições para entrega de valor”.

Inovação tecnológica na saúde no Brasil PALESTRANTES: • Carlos Gadelha - Secretário de Ciência, Tecnologia e Insumos Estratégicos do Ministério da Saúde/Brasília/Brasil • Jorge Gerdau Johannpeter – Presidente do Conselho de Administração do Grupo Gerdau e Coordenador da Câmara de Gestão e Competitividade da Presidência da República/ Brasília/Brasil Jorge Gerdau Johannpeter

Carlos Gadelha

O painel de encerramento do CISS contou com duas presenças altamente representativas do poder público e da iniciativa privada no Brasil, o Secretário Carlos Gadelha e o empresário Jorge Gerdau Johannpeter, que fecharam os dois dias de debates sobre inovação com a visão brasileira do tema. “Deixar de ver a área de serviços hospitalares e ambulatoriais com passividade e criar riqueza e valor em cima disto é um dos caminhos para a saúde no Brasil”, apontou o Secretário Carlos Gadelha. Destacou que os serviços de saúde formam um grande complexo econômico, que precisa ser melhor explorado. Disse que o mercado mundial de equipamentos médicos dobrou na última década, atingindo US$ 325 bilhões em 2011. E que a projeção de crescimento é de 15% ao ano, nos próximos cinco anos, em razão das mudanças demográficas e epidemiológicas. Segundo Gadelha, o mercado brasileiro de produtos para saúde é de R$ 11 bilhões (2012) e o déficit da balança comercial do setor é de US$ 3,3 bilhões. “Precisamos de novas formas de governança, que equilibrem o social com a economia. O Ministério tem mais de 100 parcerias e cerca 50 www.hospitalar.com

de 97 novos produtos para este setor. E uma das prioridades que enxergamos é a união do público com o privado”. Gadelha também destacou a necessidade de mais recursos e pesquisas, vertentes essenciais de uma política de saúde justa e desenvolvida. “Precisamos investir mais, considerando que o setor alavanca 10% do PIB e responde por 35% da pesquisa efetuada no Brasil”. Por sua vez, o Coordenador da Câmara de Gestão e Competitividade da Presidência da República, Jorge Gerdau, traçou um panorama da economia nacional, onde a saúde desponta como uma área complexa e estratégica. Gerdau também comparou o Brasil com outros países, sob o ponto de vista da regulamentação dos registros de medicamentos. “A ANVISA é peça-chave no processo e é preciso trabalhar o conceito de governança”. Gerdau falou sobre visão estratégica de futuro, sobre a importância de construir o planejamento e o alinhamento das ações para atingir metas. E citou o sociólogo colombiano, José Bernardo Toro: “Toda ordem social é criada por nós. O agir ou não agir de cada um contribui para a formação e consolidação da ordem em que vivemos”.

Meeting point Participar de uma feira impressionante e bem organizada como a HOSPITALAR e de seu Congresso CISS foi uma grande experiência profissional e pessoal. Dr. Eyal Jacobson, Diretor Adjunto da Administração de Serviços Médicos do Ministério da Saúde de Israel, Jerusalém

Claudio Seferin, Pedro Palocci, André Medici, Paulo Magnus e Alceu Alves da Silva

O CISS foi uma plataforma ampla e consistente de conhecimento, atualização e intercâmbio com países inovadores. Pela primeira vez participei deste congresso e, definitivamente, encontrei o que vim procurar: informações detalhadas e confiáveis sobre o cenário da saúde no Brasil e no mundo e as inovações em todo o setor Enrique Lora, estudante de Medicina da Unisantos, Santos/SP

Francisco Balestrin, Yussif Ali Mere Júnior, Carlos Gadelha, Paulo Magnus, Fábio Gastal, Jorge Gerdau, Waleska Santos, Franco Pallamolla, Claudio Seferin e Mauro Stormovski

Yussif Mere Júnior, Cláudio Lottenberg, André Medici, Waleska Santos e Eyal Jacobson

Fábio Gastal, Harry Greenspun, Henrique Neves, Helton Freitas e Gonzalo Vecina Neto

Donizetti Louro, Franco Pallamolla e Roberto Santoro Meirelles

Gostaria de agradecer pela extraordinária hospitalidade que me foi oferecida durante o CISS. O evento foi muito bem organizado e as apresentações e debates nos proporcionaram uma excelente oportunidade de troca de experiências sobre a evolução internacional em inovação e transferência de tecnologia. Além disso, pude estabelecer interessantes novos contatos, com os quais espero manter relacionamento produtivo daqui para frente Kevin Kiely, fundador e diretor da Medilink Yorkshire & Humber, responsável por desenvolver a área internacional do Y&H Academic Health Science Network, Sheffield/Reino Unido

Marcus Reusch, Alceu Alves da Silva, Fábio Gastal e André Rosa

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Congressos FBAH

Eventos mostraram que qualidade na saúde passa antes pela gestão de custos, operações e pessoas

“Esta iniciativa escreveu um capítulo inédito na história da FBAH”, disse o presidente da entidade, Valdesir Galvan. “Em mais de 40 anos, período em que a FBAH foi pioneira na realização de congressos de administração hospitalar no país, é a primeira vez que incorporamos congressos simultâneos. Esgotamos as inscrições em todos os congressos, alguns até com overbook, e os auditórios permaneceram sempre lotados; um sucesso absoluto!”, comemorou ele.

esponsável pelo desenvolvimento da área de administração hospitalar no país, a Federação Brasileira de Administradores Hospitalares (FBAH) reafirmou durante a feira seu compromisso institucional com o setor, posicionando-se como uma das entidades de referência em eventos de qualificação profissional. Em sua 37ª edição, o tradicional Congresso de Administração Hospitalar e Gestão em Saúde, promovido pela entidade, ganhou formato inovador com a inserção de seis congressos simultâneos: Congresso de Gestão em Saúde; Congresso de Gestão Financeira e Custos; Congresso de Engenharia, Arquitetura e Logística; Congresso de Hotelaria Hospitalar; Congresso de Gestão de Pessoas & Liderança; Congresso Qualidade e Segurança.

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Para realizar estes congressos a FBAH contou com a estreita parceria da HOSPITALAR, fato que, segundo Galvan, ampliou em muito a visibilidade da iniciativa, atraindo congressistas de todo o país e também novos associados para a entidade. “A FBAH sempre teve o apoio da HOSPITALAR, mas este ano pudemos ampliar os congressos para outras áreas de interesse na saúde; contamos com a experiência de profissionais muito reconhecidos no setor, que integraram as comissões científicas e agregaram valor ao temário, além de um time de excelentes palestrantes nacionais e internacionais. Este nível de excelência foi percebido e gerou ótimos resultados”, disse o presidente da FBAH.

Congresso de Gestão Financeira e Custos O painel de abertura do evento, denominado “Perspectiva do Financiamento da Saúde Pública no Brasil”, foi apresentado por Edson Rogatti, presidente da Confederação das Santas Casas de Misericórdia, Hospitais e Entidades Filantrópicas. Ele chamou a atenção, mais uma vez, para a questão do financiamento da saúde, possivelmente a maior de todas as dificuldades do setor. “O financiamento do SUS é deficitário e defasado. A tabela em vigor tem mais de 10 anos sem aumento e, como mais de 56% dos atendimentos das Santas Casas são para o SUS, o problema do endividamento destes hospitais é recorrente”. Rogatti também analisou os gastos com saúde no Brasil e em outros países. “Gastamos a mesma quantia que a Austrália, por exemplo, que tem uma população equivalente a 11% da nossa”, compara.

Um dos momentos especiais do congresso foi a homenagem que a FBAH prestou ao superintendente de controladoria e finanças do Hospital Sírio-Libanês, Carlos Alberto Marsal, destacado com o “Prêmio Profissional de Destaque do Ano na Área de Gestão Financeira e Custos”.

Congresso de Engenharia, Arquitetura e Logística

Congresso de Hotelaria Hospitalar

O secretário adjunto da Secretaria do Estado da Saúde de São Paulo, Wilson Pollara, fez a conferência de abertura do evento, apontando que os desafios do Estado nesta área são três: gestão, projeto e logística. Pollara também apresentou o programa Santas Casas SUStentáveis, em vigor desde janeiro deste ano. “O programa estabelece financiamento suplementar sobre o que o SUS paga, montando uma rede de atendimento no interior do Estado, com hospitais estruturantes para atendimentos complexos, hospitais estratégicos para cirurgias eletivas, pacientes de curta permanência e apoio a doentes crônicos, aliviando assim os hospitais centrais”. Os hospitais de pequeno porte também estão incluídos na nova política do Governo de SP. “Ao contrário da orientação do Ministério da Saúde, que preconizou o fechamento dos hospitais com menos de 50 leitos, mas que são a única estrutura de saúde num grande número de municípios, estes pequenos hospitais passaram a atuar integrados aos hospitais estruturantes, tanto em relação à tecnologia, quanto ao corpo clínico”, finalizou.

Com o tema central “Hotelaria hospitalar: pesquisa e inovação”, o evento reuniu dirigentes e colaboradores num mesmo debate, visando aperfeiçoar conhecimentos, refletir sobre a qualidade dos serviços prestados e identificar processos de mudanças de conceitos e comportamentos em suas instituições”, destacou a coordenadora científica do congresso, Teresinha Covas Lisboa.

O Congresso debateu temas como “Preparando o Hospital para 2030”, “Gestão Sustentável” e “Cadeia de Suprimentos Hospitalares”.

O programa abordou temas como “Inovação na hotelaria hospitalar: o público e o privado”; “Humanização na prática: novas tendências em cuidados paliativos”; “Organizações sociais e a hotelaria”; “Conforto do paciente de longa permanência”; “Aspectos físicos e a humanização”; “Recepção: inovação no atendimento”; “Ouvidoria: ferramenta estratégica na gestão da mudança” e “Ações sustentáveis na hotelaria”. Importante também foi a apresentação de tendências em Limpeza e Serviços de Processamento de Roupas. Os congressistas conheceram resultados de pesquisas científicas efetuadas em hospitais, com a definição de ações que podem mudar os critérios de desinfecção e prevenção de infecções hospitalares.

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Congressos FBAH Congresso de Gestão em Saúde

Congresso Qualidade e Segurança

Um dos destaques do evento foi a conferência magna do superintendente corporativo do Hospital Sírio-Libanês, Dr. Gonzalo Vecina Neto. O executivo explanou sobre “Os desafios do sistema de saúde: cenários e oportunidades”, comparando a economia brasileira com outros países e enfatizou acontecimentos recentes no país que impactaram em todo o cenário.

Ponto alto do congresso foi a explanação do Programa Nacional de Segurança do Paciente, lançado pela ANVISA e Ministério da Saúde em 2013. Doriane Patrícia Ferraz Pompeu, superintendente da ANVISA e coordenadora do Comitê de Implementação do Programa Nacional de Segurança do Paciente (CIPNSP), destacou a importância dos hospitais brasileiros implantarem uma cultura de segurança nos serviços prestados, visando a minimização dos danos. Os próximos passos do Programa Nacional de Segurança do Paciente serão a implantação de um projeto piloto em 15 estados do país e a realização de um programa de especialização para profissionais do setor.

Para Vecina, as manifestações populares e a postura da imprensa sobre estes fatos são sinalizadores que interferem no progresso do Brasil, com reflexos também no desenvolvimento do sistema de saúde. “É preciso atender as necessidades de quem produz oportunidades para o Brasil e, consequentemente, para a sociedade. Para isso, é necessário um modelo de descentralização do poder, discutir novas formas de atendimento dos pacientes e do processo de saúde. Gestão clínica é um capítulo novo nas organizações de saúde”, finalizou.

“Nós levantamos a bandeira da segurança do paciente e a HOSPITALAR é um lugar chave para debater este tema, pois reúne profissionais de todos os setores da saúde, de todos os perfis de estabelecimentos e do Brasil inteiro”, disse ela.

Congresso de Gestão de Pessoas & Liderança Entre os destaques deste evento esteve a palestra, “Liderança Médica: como construir resultados com corpo clínico”, apresentada por Antonio Antonietto, gerente de relacionamento do Hospital Sírio-Libanês. Antonietto ressaltou que apenas 40% dos médicos brasileiros atuam em hospitais e que as estruturas destas instituições, tal como conhecidas hoje, tiveram origem no pós 2ª Guerra Mundial. Discorreu sobre as mudanças ocorridas na relação do médico com pacientes, hospitais e intermediários. “Entre 1947 e 1960, os médicos eram profissionais liberais, que recebiam pagamento dos pacientes ou dos familiares. Na sequência surgiram as operadoras de plano de saúde, que passaram a atuar como intermediárias entre pacientes e médicos”, pontuou. Como forma de aproximar o médico do hospital, o gerente de relacionamento enfatizou três perfis. “Médico na frente da marca (do hospital), onde o profissional é a referência; médico atrás do hospital; e o médico como integrante do hospital, que é o modelo do Hospital Sírio-Libanês”. Antonietto definiu em grupos a relação dos profissionais com o Hospital Sírio-Libanês. Segundo ele, existe o médico cliente, que ganha sobre o que produziu; o médico usuário, que realiza menos de 12 cirurgias/ano no hospital; e o médico parceiro, que possui relacionamento mais estreito com o hospital e está alinhado com os pilares Assistência, Ensino e Pesquisa. 54 www.hospitalar.com

O programa do congresso debateu temas como “Gestão Estratégica: Como Desenvolver Líderes?”; “Feedback: Um Novo Desafio para Gestores”, “Como o Líder deve Motivar sua Equipe para as Mudanças?” e “Como Construir Resultados com Corpo Clínico?”.

Meeting point A abrangência e oportunidade dos temas propostos pelos Congressos da FBAH durante a HOSPITALAR atraíram um time de palestrantes de alto nível, a maioria deles profissionais atuantes nos melhores hospitais do país.

Inscritos: 1.131 Palestrantes: 109 2

Comissão Executiva: 15 Comissão Científica: 44 1

1. Dr. Gonzalo Vecina Neto e José Carlos Rizzoli, presidente do Instituto Nacional de Desenvolvimento Social e Humano 2. Adhemar Dizioli Fernandes, da Secretaria de Estado da Saúde São Paulo 3. Antônio José Rodrigues Pereira, superintendente do Hospital das Clínicas da FMUSP 7

4. Adilson Bretherick, do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina de USP 5. Salim Lamha Neto, da Associação Brasileira para o Desenvolvimento do Edifício Hospitalar

6. Henrique Salvador, presidente do Hospital Mater Dei 7. Profissionais de hospitais de todo o país participaram dos eventos FBAH 8. Sergio Zanetta, diretor do Hospital Sírio-Libanês 8

9. Flavio Alvarez, coordenador de sustentabilidade do Hospital Sírio-Libanês

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Medicina Esportiva

Jornada discutiu abordagem multidisciplinar e novos campos de atuação profissional

ovas parcerias, formato mais moderno e debates trazendo as grandes novidades da área. Estes foram os pontosaltos da 4ª Jornada de Medicina Esportiva, realizada pela HOSPITALAR com apoio do Instituto Osmar de Oliveira e, pela primeira vez, com a parceria da Lauris Technology, PUC São Paulo e Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte (SBMEE). Com o tema central “O Futuro da Medicina Esportiva”, o evento teve a coordenação do fisioterapeuta Dr. David Homsi e do endocrinologista e especialista em Medicina Esportiva, Dr. Ronaldo Arkader. “Esta jornada representou uma inovação para a discussão da Medicina Esportiva, trazendo novos questionamentos e ampliando as parcerias com entidades representativas”, afirmou Homsi. Arkader enfatizou a experiência dos palestrantes, bem como o formato muldisciplinar da jornada, que “foi fortalecida com a presença de profissionais de grande expertise na área e reconhecida atuação em suas especialidades”.

Destaque também foi a palestra, “Interação multidisciplinar no atleta de alto rendimento – abordagem clínica, fisiológica e psicológica”, apresentada pelo Dr. Daniel Arkader Kopiler e por Elisangela Favaro de Lima, psicóloga e coach esportivo. Arkader destacou que hoje “o trabalho é horizontal; existe um líder, que ouve e respeita a opinião dos demais profissionais”. O trabalho com o atleta de alto rendimento tem como ponto de partida as análises fisiológicas, psicológicas e comportamentais relacionadas às metas. “A entrada da psicologia na medicina esportiva é recente e desponta como nova área de atuação”, destaca Elisangela Favaro de Lima. A psicóloga apresentou também a definição de performance no contexto em questão. “Performance é igual a potencial. Às vezes o próprio atleta é o seu maior boicotador, por isso a importância da psicologia como parte integrante do processo. O autoconhecimento das próprias dificuldades, com visão tridimensional, é o começo do trabalho a ser desenvolvido”.

Temas Eventos esportivos no Brasil: Copa do Mundo Dr. Daniel Arkader Kopiler, presidente eleito da Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte A importância da inteligência artificial na Medicina Esportiva Prof. Donizetti Louro, Pontifícia Universidade Católica de São Paulo David Homsi, Ronaldo Arkarder, Daniel Kopiler e Thomas Santos

Quadril: lesões mais frequentes em atletas e como prevenir Prof. Dr. Henrique Cabrita, Instituto Vita Joelho: prevenção de lesões do ligamento cruzado anterior Prof. Dr. Caio D’Elia, Instituto Vita Ombro: lesões escápulo-umerais em atletas da seleção brasileira de judô Prof. Dr. Breno Schor, Instituto Vita

Interação multidisciplinar no atleta de alto-rendimento: abordagem clínica, fisiológica e psicológica Prof. Dr. Ronaldo Arkader, endocrinologista especializado em medicina esportiva e Elisangela Favaro de Lima, psicóloga e coach esportivo

Atuação da fisioterapia na reabilitação do impacto femoroace tabular: existe espaço para o tratamento conservador Glauber Alvarenga, fisioterapeuta

O presidente eleito da Sociedade Brasileira de Medicina do Exercício e do Esporte, Dr. Daniel Arkader Kopiler, foi um dos convidados especiais. Ele destacou a amplitude de oportunidades que o mercado oferece para a especialidade. “Atualmente, o profissional pode ir muito além de tratar fraturas, lesões e desgastes dos atletas. Existe um campo muito grande de opções, que inclui prevenção e condicionamento, por exemplo”. 56 www.hospitalar.com

Sistema de Subgrupos Edgar Nunes, fisioterapeuta O uso da evidência para tomada de decisão na fisioterapia/modelos Henry Dan, fisioterapeuta Mesa redonda Dr. Henrique Cabrita, Dr. Breno Schor, Dr. Felipe Tadielo, Dr. Rodrigo Iglesias, Dr. David Homsi e Dr. Ronaldo Arkader

ABIMO e ANVISA

Empresários debateram avanços na política industrial e regulação para produtos de saúde C

om quase 300 pessoas na plateia, nos dois dias do evento, a V Jornada de Ação em Política Industrial e Regulação para Produtos da Saúde, realizada pela ABIMO Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica, em parceria com a ANVISA - Agência Nacional de Vigilância Sanitária e apoio da HOSPITALAR, superou todas as expectativas. Joffre Moraes, gerente regulatório da ABIMO, disse que “o interesse pelo evento nos surpreendeu. Tivemos uma participação ativa do público, formado basicamente por empresários. Junto com a ANVISA pudemos alinhar diretrizes e propostas de novas regulamentações na área de produtos para saúde”. Para Moraes, a jornada foi destaque também na programação, que adotou temas técnicos para intensificar o debate, incluindo apresentações dos subgrupos do International Medical Device Regulators Forum (IMDRF), Certificação em Boas Práticas de Fabricação e Consultas Públicas em andamento, tais como a de Cadastro de Produtos para Saúde e nova Regulamentação de Produto In Vitro.

Homenagem a um GRANDE PARCEIRO Médico ortopedista, jornalista, apaixonado por futebol e fanático pelo Corinthians, o Dr. Osmar de Oliveira, que faleceu no dia 11 de junho, após sofrer uma parada cardíaca, deixou não somente um legado para o “bando de loucos” (como é chamada a torcida do seu time de coração), ou para a televisão (onde atuava como comentarista esportivo), mas também para a HOSPITALAR. Em 2011, a equipe da feira e o Dr. Osmar iniciaram uma parceria importante, trabalhando juntos na idealização e realização da Jornada de Medicina Esportiva, evento que traz para cada edição da HOSPITALAR a oportunidade de trocar experiências e debater novas tendências e estudos relacionados à especialidade. Dr. Osmar dedicou a esta iniciativa toda sua expertise, seu entusiasmo e credibilidade, contribuindo para a definição dos temários, participando como palestrante e como apoiador direto, através do instituto que leva seu nome.

Evento prestigiado A abertura da jornada, conduzida pelo presidente da ABIMO, Franco Pallamolla, contou com as presenças do diretor da ANVISA, Luiz Roberto Klassmann; do diretor da Associação Brasileira de Desenvolvimento Industrial - ABDI, Claudionel de Campos Leite e do Secretário da Ciência, Tecnologia e Insumos Estratégicos do Ministério da Saúde, Carlos Gadelha. Na oportunidade, Gadelha apontou que o sistema produtivo da área da saúde representa uma parcela substantiva do emprego, do PIB e também da pesquisa brasileira. Segundo ele, é fundamental que o país perceba a dimensão, o peso econômico e o grau de dependência tecnológica que existe no setor da saúde. “Estamos em um terreno movediço e em um sistema produtivo que é interdependente, que precisa agregar toda a indústria farmacêutica, de produtos para saúde e os serviços. Por exemplo: se eu desenvolvo uma nova vacina, posso quebrar uma fábrica de remédios. Se eu tenho uma

nova vacina, preciso criar uma estrutura de serviço para vacinar as pessoas. Existe uma interdependência muito grande em todo o sistema. Por isso, não adianta incorporar as mais avançadas tecnologias e não ter quem saiba manipular esta tecnologia e transferir seus benefícios para a população”, explica.

Comitê Técnico Regulatório Durante o evento também foi lançado o Comitê Técnico Regulatório – RDC nº 50/12, que trata das transferências de tecnologia de produtos para a saúde. Foram empossados os membros da Câmara Técnica de Produtos para a Saúde, criada pela RDC nº 256/14 e assinado o Termo de Compromisso para renovação, por meio de Protocolo de Cooperação, da parceria entre ANVISA, ABDI e SEBRAE, que visa dar suporte a produção segura de produtos para a saúde no Brasil.

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ABIMED

Painel apontou caminhos para acelerar a inovação de produtos para a saúde no Brasil

Brasil conta com políticas públicas e financiamento que estimulam a inovação; possui empresas interessadas em investir; tem universidades e centros de excelência aptos a realizar pesquisas de ponta. Porém, ainda esbarra em barreiras regulatórias e industriais que dificultam a produção e incorporação de tecnologia médica no Brasil e maior competitividade no comércio global. Em debate realizado durante a feira, com o tema “Caminhos para acelerar a inovação de produtos para a saúde no Brasil”, a Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Equipamentos, Produtos e Suprimentos Médico-Hospitalares (ABIMED) trouxe representantes dos setores público, privado e acadêmico para discutir estratégias visando tornar o país mais inovador.

O diretor executivo do Centro Brasileiro de Relações Internacionais, Roberto Fendt, apontou que o SUS pode tornar-se um grande indutor de inovação tecnológica. Destacou que inovação depende de um ambiente favorável, de políticas públicas que abram a economia, aumentem a inserção do Brasil nas cadeias produtivas globais e incentivem empresas de alta tecnologia a se instalarem por aqui. “Nenhum país no mundo fabrica 100% do que produz. Precisamos ampliar o mercado com países vizinhos e buscar uma convergência com suas leis e regulações, adotar políticas que facilitem as exportações e tornem os produtos brasileiros mais competitivos no exterior”.

Moderado pelo jornalista William Waack, o debate apontou soluções como a maior aproximação entre universidades e indústrias; aumento das parcerias produtivas entre setor público e iniciativa privada; e políticas de estímulo à produção local e às exportações. O presidente-executivo da Abimed, Carlos Goulart, destacou que “a inovação é uma realidade imperiosa para todos os setores, por isto optamos por trazer o tema para este público qualificado que a HOSPITALAR congrega, complementando o debate com cases de inovação na saúde”. Goulart diz que “o Brasil tem financiamento e políticas industriais que estimulam a inovação; continua a ser um mercado atrativo para as empresas investirem e possui universidades que geram conhecimento e tecnologia. A saída para acelerar o processo está em unir as três esferas em um esforço conjunto, além de remover os obstáculos que impedem o país de ser mais competitivo”. O CEO da GE do Brasil, Gilberto Pereira, disse que o Brasil pode se tornar uma plataforma de exportação, apesar das dificuldades com infraestrutura, leis trabalhistas, burocracia e impostos elevados. Citou como exemplo a própria empresa, que em dez anos passou de importadora a exportadora de produtos de saúde. A GE adquiriu duas empresas nacionais e atualmente concentra em Contagem/MG a produção de mamógrafos, aparelhos de Raio X e arcos cirúrgicos. “O Brasil foi o país escolhido para sediar um dos cinco centros mundiais de pesquisa e tecnologia da GE, que começará a funcionar no 2º semestre de 2014, no RJ”. 58 www.hospitalar.com

Flávio Vormittag, presidente da Fundação para o Remédio Popular; Roberto Fendt, diretor do Centro Brasileiro de Relações Internacionais; Carlos Goulart, presidente executivo da ABIMED; Gilberto Peralta, CEO da GE do Brasil e Saide Jorge Calil, professor da UNICAMP

“O problema da inovação não é de financiamento”, destacou Saide Calil, professor titular do Departamento de Engenharia Biomédica da Faculdade de Engenharia Elétrica e de Computação da UNICAMP. Ele mostrou que o estado de São Paulo investe mais do que a Espanha e Itália em pesquisa e desenvolvimento. “A dificuldade é o descompasso entre o tempo que as universidades levam para realizar pesquisas e a necessidade da indústria de que seu projeto seja desenvolvido em curto prazo. Os caminhos já estão traçados; existem políticas públicas bem dirigidas para a inovação e financiamento. O que precisamos é melhorar a qualidade dos projetos e aproximar mais as universidades e as indústrias”, propôs Calil.

IEPAS

Mais de 300 participantes foram debater gestão de clínicas, serviços e laboratórios

SINDHOSP – Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo; a CNS Confederação Nacional de Saúde e a FENAESS - Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde realizaram durante a feira, com apoio da HOSPITALAR, mais uma edição dos Congressos Brasileiros de Gestão em Saúde. Organizado pelo IEPAS - Instituto de Ensino e Pesquisa na Área de Saúde, o evento atraiu mais de 300 participantes, que se dividiram entre os temas abordados pelo 9º Congresso Brasileiro de Gestão em Clínicas de Serviços de Saúde e 8º Congresso Brasileiro de Gestão em Laboratórios Clínicos. “O IEPAS foi criado em 2011, pelo SINDHOSP e FENAESS, com o objetivo de promover a educação em saúde, em suas mais diferentes nuances. O apoio da HOSPITALAR, que é uma ferramenta multiplicadora de conhecimento nesta área, tem sido essencial para chegarmos ao público-alvo de nossas iniciativas, levando à realização de eventos com ótima avaliação. Estamos cumprindo nossos objetivos, com a perspectiva de muito sucesso pela frente”, comemorou o presidente do Instituto, Dr. José Carlos Barbério.

O 9º Congresso Brasileiro de Gestão em Clínicas de Serviços de Saúde debateu a importância da visão empreendedora, a excelência da gestão para o mercado consumidor, meritocracia e o impacto da cultura organizacional nos resultados das empresas de saúde. O 8º Congresso Brasileiro de Gestão em Laboratórios Clínicos discutiu a necessidade de atuar com a perspectiva do mercado futuro e das tendências da saúde, visto, por exemplo, o envelhecimento populacional e a importância da qualificação no atendimento ao idoso. Sobre as inovações da Medicina Diagnóstica, Dr. Vitor Asseituno, diretor do Empreender Saúde, ressaltou em sua palestra: “o profissional de laboratório precisa estar preparado para aplicar novos processos ou equipamentos em seu ambiente. Ele deve racionalizar a inovação para o uso adequado e sem preconceitos, para não perder oportunidades”.

1. Dr. Humberto Gomes de Melo (FENAESS) 2. Dra. Paula Fernades Távora (SBPC/ML) 3. Eduardo Regonha (XHL Consultoria) 4. Enrico de Vettori (Deloitte) 5. Luis Fernando Ferrari Neto (SINDHOSP) 6. Vitor Asseituno (Empreender Saúde)

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ABCIS

Seminário mostrou que Tecnologia em Saúde pode melhorar resultados e reduzir custos

s principais nomes da tecnologia de saúde do país estiveram presentes no II Seminário de Integração de Tecnologia em Saúde promovido pela Associação Brasileira CIO Saúde (ABCIS), no último dia da HOSPITALAR. David Oliveira, presidente da ABCIS comemorou mais uma edição do evento e a parceria com a feira. “É sempre uma experiência extraordinária estarmos na HOSPITALAR, onde temos uma interlocução ampla com a cadeia da saúde nacional e internacional, motivando os principais atores do setor para a inovação. Nesta segunda edição do Seminário, grandes profissionais trouxeram temas contemporâneos e essenciais para atuação da tecnologia em saúde, o que qualificou ainda mais a nossa iniciativa. Foi um sucesso”!

David Oliveira

José Luiz Bruzadin

Gerente de Desenvolvimento de Negócios de Saúde Digital da Intel, José Luiz Bruzadin, foi um dos palestrantes, abordando o papel do CIO (diretor de TI) na tomada de decisões nas empresas de saúde. “Esse profissional tem que se sentir mais líder. O CIO hoje é um centro de custo, mas não um centro de inovação para as organizações”. Bruzadin apontou que o caminho de atuação do CIO é mostrar a importância da aplicação da tecnologia no setor da saúde. “Temos que mostrar onde podemos chegar e o quão eficientes conseguimos ser usando massivamente a tecnologia”. Roberto Magalhães, CIO da Convergence Consulting Group, ressaltou que a oferta tecnológica é abundante, mas a dificuldade é criar uma rotina que permita integrar essas inovações na empresa. “Como utilizar essas tecnologias para fazer o hospital ou a empresa de saúde ganhar dinheiro, reduzir custos e melhorar seus resultados é mais uma incumbência dos CIOs”, disse em sua palestra.

Roberto Magalhães

ABECLIN

Seminário aborda a atuação da Engenharia Clínica no país A

Associação Brasileira de Engenharia Clínica (Abeclin) realizou durante a HOSPITALAR, seu 2º Seminário de Engenharia Clínica, que debateu os principais desafios e tendências da especialidade. Rodolfo More

Para o presidente da instituição, Rodolfo More, o evento permitiu “a troca de experiências da engenharia clínica com um público muito qualificado de profissionais, órgãos reguladores e academia, proporcionando debates e reflexões contemporâneas”. More disse que temas como a segurança do paciente, assuntos jurídicos e a regulamentação da profissão de Engenheiro Clínico tiveram especial destaque no programa. “Foi um grande momento para a Engenharia Clínica e para o futuro da especialidade, onde pudemos traçar diretrizes para a eficácia da atuação destes profissionais”. Além do Seminário, a Abeclin contou com um espaço institucional na feira, aonde potencializou o relacionamento com os principais players do setor.

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ABEC

Entidade debateu perspectivas e regulação do mercado de saúde

Associação Brasileira das Empresas Certificadas (Abec) trouxe para a HOSPITALAR a palestra “Perspectivas do mercado de saúde brasileiro”, com a presença do diretor executivo da instituição e ex-presidente da ANVISA, Dirceu Raposo de Mello, que fez uma avaliação econômica da saúde no país e abordou a expectativa de crescimento de negócios nesta área. Disse ele que o Brasil tem grande potencial para desenvolver novas tecnologias e novas empresas no setor, mas o grande entrave são as peculiaridades do sistema de regulação da saúde em âmbito nacional. Ele acredita, no entanto, que a situação está melhorando: “o marco regulatório no Brasil está evoluindo e migrando para um patamar mais harmônico, com regras semelhantes aos países europeus”. A atuação e os desafios da ANVISA também foram analisados pelo palestrante. “A Agência tem um papel preventivo e repressor, com a redução do risco sanitário, que envolve o controle da

produção e comércio de produtos e serviços ligados à saúde, controle de rotulagem e publicidade, monitoramento de preços e controle pós-mercado. Há muita coisa a ser feita, mas muito já se caminhou e evoluiu com a criação deste órgão”, finalizou.

A presidente da ABEC, Ruth Khairallah, destacou que a feira apresenta uma série de novas tecnologias a cada edição, “mas um grande número de empresários ainda desconhece os trâmites regulatórios desse setor no Brasil, o que dificulta o aproveitamento das oportunidades de negócios. Nosso evento visou aproximar e familiarizar estes tomadores de decisão com aspectos da regulação e outras questões de mercado, num debate que teve grande sucesso, superando nossas expectativas”.

Saúde no Brasil

Publicação analisa evolução da saúde desde o descobrimento até os dias atuais O Instituto Nacional de Desenvolvimento Social e Humano (INDSH), entidade privada especializada em gestão hospitalar, promoveu durante a HOSPITALAR o lançamento da publicação A Saúde no Brasil – Retrospectiva História a partir do Descobrimento, de autoria da historiadora e professora Sonia Maria de Freitas.

O evento aconteceu no lounge da administração da feira, a convite da presidente da feira, Waleska Santos. O presidente do INDSH, João Carlos Rizoli, disse que “o livro nasceu do desejo de disseminar a evolução da empolgante trajetória da saúde no Brasil. E nada mais oportuno e especial do que apresentar esta obra justamente na HOSPITALAR, o evento que reúne os principais agentes desta história”. Com prefácio do Dr. Gonzalo Vecina Neto, superintendente corporativo do Hospital Sírio-Libanês, o livro relata a história da saúde no Brasil, desde a chegada dos portugueses em 1500, até os dias atuais. Aborda as mudanças nos padrões de salubridade e higiene trazidas pelo avanço do conhecimento científico e das trocas culturais advindas da expansão marítima portuguesa. Já na Terra de Santa Cruz, novos paradigmas se imiscuíram aos hábitos indígenas e africanos e formou-se o jeito popular brasileiro de tratar

moléstias e cuidar da saúde. Na Colônia e no Império, os primeiros hospitais e médicos coadjuvaram com o atendimento prestado por instituições religiosas, boticários e curandeiros. O livro também aborda a história das Santas Casas e os Reais Hospitais Militares, primeiras organizações hospitalares do país. Fala sobre a implantação das Beneficências Portuguesas e hospitais fundados por imigrantes, a partir da metade do século XIX. Descreve como se desenvolveu a saúde pública no Brasil, a efervescência sanitarista e higienista do final do século XIX.

João Carlos Rizoli; Gonzalo Vecina Neto, a historiadora Sonia Maria de Freitas e a Waleska Santos

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ABIHPEC

Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos

Empresas de beleza, hospitais e voluntários apoiam mulheres com câncer A iniciativa, que consiste na realização de oficinas de maquiagem para pacientes internadas em hospitais parceiros, foi apresentada aos expositores e visitantes da HOSPITALAR 2014, ampliando a parceria que a ABIHPEC e o Grupo Couromoda/Hospitalar mantém há vários anos, com ações específicas no setor de beleza, cabelos e bem-estar. “A participação na feira HOSPITALAR deu a este projeto uma grande visibilidade junto ao setor de saúde, possibilitando novos contatos com possíveis parceiros e apoiadores”, destacou o empresário João Carlos Basilio, presidente da ABIHPEC.

ovos olhares e sorrisos em frente ao espelho comprovam que o projeto De Bem Com Você – A Beleza Contra o Câncer, do Instituto ABIHPEC – Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, tem papel fundamental para que mulheres em tratamento oncológico recuperem sua autoestima e identidade.

O Projeto De Bem Com Você – A Beleza Contra o Câncer é associado ao programa norte-americano Look Good Feel. Tem como parceiros 40 empresas da área de beleza, mais de 10 hospitais na capital e interior de São Paulo, além de 100 maquiadores voluntários cadastrados. Claudio Viggiani, presidente do Instituto ABIHPEC, destaca: “é fascinante perceber a transformação das mulheres após as oficinas de maquiagem com os profissionais voluntários. E os médicos são unânimes em dizer que mulheres com autoestima elevada respondem melhor ao tratamento”.

ABRAIDI

Entidade debateu compliance para empresas de saúde As práticas de compliance, sua aplicação e desafios foram temas trazidos para o âmbito da HOSPITALAR pela Associação Brasileira de Importadores e Distribuidores de Implantes (Abraidi). O evento abordou questões relacionadas a melhores práticas de regulamentação, governança corporativa, princípios contábeis e de controladoria, temas considerados relevantes também para o setor da saúde. “Tivemos a participação de vários especialistas na área, o que qualificou a discussão e propiciou importantes esclarecimentos para os profissionais participantes”, disse o presidente do Conselho da ABRAIDI, Gilceu Serratto. Para Serrato, compliance é a tendência para o futuro dos negócios e do país. “Há cerca de dez anos a Abraidi começou a discutir as distorções no funcionamento do mercado de saúde e hoje podemos dizer que o Brasil está caminhando no sentindo de construir conceitos de compliance. Ainda falta a devida atenção dos fabricantes e distribuidores para construirmos algo mais sólido e é por isso que escolhemos este tema para o encontro realizado na HOSPITALAR”.

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SOBRATI

Humanização na UTI lidera pauta do Congresso

Hospitais parceiros do projeto São parceiros do Instituto ABIHPEC no Projeto De Bem Com Você - A Beleza Contra o Câncer: Hospital Pérola Byington; Instituto Brasileiro de Controle de Câncer (IBCC); Instituto Paulista de Cancerologia; Hospital A.C.Camargo Câncer Center; Hospital Alemão Oswaldo Cruz; Casa da Mulher - Instituto Arte de Viver Bem; Irmandade Santa Casa de Misericórdia de São Paulo; Hospital Sírio-Libanês; Instituto de Radiologia do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo (InRad); Hospital Regional Leopoldo Bevilaqua/CONSAUDE/

Vale do Ribeira; Hospital Antoninho da Rocha Marmo e Obra de Ação Social Pio XII.

Mais informações: www.debemcomvoce.org.br

romovido pela Sociedade Brasileira de Terapia Intensiva (Sobrati) com apoio da HOSPITALAR, o V Congresso Brasileiro de Emergência e Terapia Intensiva reuniu profissionais de todo o Brasil para discutir a humanização nas UTIs. O evento abordou aspectos importantes do cotidiano do intensivista e apresentou sugestões para melhoria no relacionamento entre equipes multidisciplinares, bem como o desenvolvimento da ética no ambiente de emergência em terapia intensiva. “As UTIs necessitam cada vez mais de profissionais com conhecimento técnico e qualificado”, afirmou o diretor da Sobrati, Rodrigo Tadine, representando o presidente da instituição, Douglas Ferrari, que na ocasião se encontrava em missão na Universidade de Aquino, na Bolívia. O Dr. Douglas Ferrari participou da cerimônia por videoconferência. “É com muita alegria que mais uma vez a Sobrati participa da HOSPITALAR, que se constitui num espaço de estímulo à pesquisa e à investigação, além de atuar como vitrine para os melhores equipamentos e tecnologias da saúde. Realizar nosso congresso neste ambiente potencializa as iniciativas da entidade e permite uma visibilidade extra à importância de se trabalhar pela humanização nas UTIs”.

A pauta do congresso abriu espaço também para discussões sobre sala de emergência, neurointensivismo, ventilação mecânica básica e o uso de cães terapêuticos para a melhoria no tratamento de pacientes.

Ponto alto do evento foi a assinatura do acordo firmado entre o Instituto Ethos e a Abraidi para desenvolvimento de programa setorial de combate à corrupção. O coordenador de Políticas Públicas do Ethos, Felipe Saboya, destacou que “o setor só será beneficiado se houver conscientização e comprometimento de todas as empresas no sentido de adotar práticas éticas e combater a corrupção”. Felipe Saboya e Gilceu Serratto, na assinatura do acordo

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Jantar da HOSPITALAR foi muito prestigiado

Lideranças da saúde reúnem-se em momento de confraternização e homenagens

ncontro dedicado a comemorar o sucesso da feira e a homenagear os expoentes da área da saúde, o Jantar da HOSPITALAR já se tornou tradição e, este ano, reuniu mais de 400 convidados no espaço de eventos Leopolldo, um dos mais conceituados da capital paulista. Waleska e Francisco Santos, casal presidente e empreendedores da HOSPITALAR, receberam, juntamente com os presidentes de entidades parceiras, as principais lideranças da área da saúde, personalidades políticas, expositores, dirigentes de grandes hospitais, convidados internacionais e imprensa. O evento também abriu espaço para homenagens, com destaque para o Prêmio Hospitalar 2014 – Personalidade do Ano na Área da Saúde, conferido ao Dr. Dráuzio Varella.

Francisco Santos (Grupo Couromoda/Hospitalar); Valdesir Galvan (FBAH); Franco Pallamolla (ABIMO); Humberto Gomes de Melo (FENAESS); Linamara Battistella (Secretaria dos Direitos da Pessoa com Deficiência de SP); Drauzio Varella, o homenageado; Waleska Santos (HOSPITALAR); Renato Merolli (CNS); Yussif Ali Mere Júnior (SINDHOSP); Francisco Balestrin (ANAHP); Paula Fernandes Távora (SBPC/ML); Arlindo de Almeida (ABRAMGE) e Carlos Goulart (ABIMED)

Valdesir Galvan (FBAH); Thomas Santos (HOSPITALAR); Edson Rogatti (Confederação das Misericórdias do Brasil); Paulo Chapchap (Hospital Sírio-Libanês); Paulo Magnus, presidente da MV; Waleska Santos (HOSPITALAR); Djalma Rodrigues (Fanem) e José María Lasry (HOSPITALAR)

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Troféu Walter Schmidt homenageou doutora da área de pediatria A noite de festa também foi palco para que a Fanem – expositora e apoiadora da feira há mais de 20 anos e que em 2014 comemora 90 anos de atividades – fizesse a entrega do Troféu Walter Schmidt, premiação que há 13 anos a empresa dedica a personalidades de destaque na saúde. A homenageada foi a Profa. Dra. Conceição Aparecida de Mattos Segre, médica, doutora e livre docente em Pediatria Neonatal, coordenadora do Grupo de Trabalho da Sociedade de Pediatria de São Paulo sobre os efeitos do álcool na gestante, no feto e no recém-nascido. A Dra. Conceição foi chefe das Unidades Neonatais dos Hospitais do Servidor Público Estadual, Maternidade Escola de Vila Nova Cachoeirinha e Albert Einstein, todos em São Paulo; consultora da Organização Pan-americana da Saúde e do Ministério da Saúde, além de presidente da Sociedade de Pediatria de São Paulo e vice presidente da Sociedade Brasileira de Pediatria. Os empresários Djalma Rodrigues e a Dra. Karin Schmidt Rodrigues Massaro, diretores da Fanem, fizeram a entrega do troféu à Dra. Conceição.

MV e direção da feira receberam convidados com coquetel de boas-vindas A noite começou com um coquetel de recepção aos convidados, oferecido pela MV. O presidente da empresa, Paulo Magnus, manifestou sua satisfação em somar sua marca à força mobilizadora da HOSPITALAR, incentivando o diálogo e a cooperação entre todo o setor da saúde. “Como empreendedores, estamos sempre buscando novas maneiras de transformar a realidade em que vivemos. A HOSPITALAR cumpre muito bem este papel na saúde, congregando os principais players do setor para uma discussão contemporânea e construtiva a respeito de melhorias que possam impactar positivamente a população brasileira. Já estamos juntos na feira há muitos anos e sinto-me feliz em participar agora também deste momento de confraternização, que sedimenta ainda mais as parcerias, o entendimento e o esforço colaborativo daqueles que atuam na área da saúde”, disse o empresário.

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Jantar da HOSPITALAR

Dr. Drauzio Varella foi homenageado com prêmio Personalidade do Ano na Área da Saúde

onto alto do jantar foi a homenagem que a direção da feira e entidades representativas do setor de saúde prestaram ao Dr. Drauzio Varella, médico, pesquisador e professor admirado pela comunidade médica do Brasil e do exterior, que, graças à habilidade de abordar de forma simples e acessível os mais variados temas de saúde, tornou-se um personagem familiar e confiável para milhões de brasileiros.

Drauzio Varella foi agraciado com o Prêmio HOSPITALAR 2014 - Personalidade do Ano na Área da Saúde, entregue pela Dra. Waleska Santos, acompanhada da Dra. Linamara Battistella, Secretária dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Estado de São Paulo e dos presidentes das entidades parceiras da feira: Dr. Renato Merolli, presidente da Confederação Nacional de Saúde (CNS) Dr. Humberto Gomes de Melo, presidente da Federação Nacional dos Estabelecimentos de Saúde (FENAESS) Dr. Yussif Ali Mere Júnior, presidente do Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo (SINDHOSP); Franco Pallamolla, presidente da Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica (ABIMO): Dr. Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da Associação Nacional dos Hospitais Privados (ANAHP); Valdesir Galvan, presidente da Federação Brasileira de Administradores Hospitalares (FBAH); Carlos Goulart, presidente executivo da Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Equipamentos, Produtos e Suprimentos Médico-Hospitalares (ABIMED); Dra. Paula Fernandes Távora, presidente da Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial (SBPC/ML); Dr. Arlindo de Almeida, presidente da Associação Brasileira de Medicina de Grupo (ABRAMGE); Francisco Santos, presidente do Grupo Couromoda/Hospitalar

Organizado e promovido pela HOSPITALAR, o jantar teve como co-anfitriões os patrocinadores institucionais CNS, FENAESS, SINDHOSP e ABIMO, e também a FANEN, empresa expositora e parceira da feira.

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Desde 2005 o PREMIO HOSPITALAR destaca profissionais de significativa contribuição ao avanço da medicina, da pesquisa, do atendimento médico-hospitalar e da qualidade de vida da população brasileira e mundial. Já foram homenageados com este prêmio:

“O médico dos nossos sonhos” Falando em nome das instituições reunidas na noite de homenagem, a presidente da HOSPITALAR destacou que “o Dr. Drauzio personifica a imagem do médico dos nossos sonhos: atualizado, capaz, receptivo, solidário e acolhedor.” “No cenário ultra sofisticado da ciência e da tecnologia dos tempos de hoje, a figura de um cidadão comum, de um médico, ultrapassa as fronteiras do consultório e do hospital” – prosseguiu a Dra. Waleska Santos. “Não contente em esperar o paciente, ele foi atrás do mesmo, na esperança de se antecipar à doença. Mudou o status quo do personagem. Foi para os meios de comunicação fazer campanhas de prevenção às doenças e também desmistificá-las junto à população em geral.

Profa. Dra. Mayana Zats Dra. Zilda Arns Prof. Dr. Chao Ling Wen Dr. Juljan Czapski Prof. Dr. Adib Jatene Profa. Dra. Linamara Rizzo Battistella Prof. Dr. Jorge Kalil Dra. Silvia Brandalise Prof. Dr. Ivo Pitanguy

Atualizado Capaz Solidário Acolhedor

Seu currículo profissional e sua biografia descrevem um médico engajado nas causas sociais, um pesquisador atento e conceituado no Brasil e no exterior. Seu lado humano é revelado na busca por conhecer a realidade das pessoas nas mais adversas situações, como a dos índios da Amazônia e a dos presidiários nas cadeias públicas, onde trabalha como voluntário”. Com o dom natural da comunicação verbal, sua fala direta e sem rodeios arrebata a atenção e o respeito de milhões de brasileiros. É o modelo inspirador para jovens estudantes e futuros médicos.” E finalizou: “Dr. Drauzio, receba todo o nosso respeito e admiração por sua trajetória exemplar como ser humano e como médico”.

Parceiros fortes numa história de sucesso O evento marcou também a trajetória de 21 anos da feira e do fórum HOSPITALAR, construída com o apoio e a cooperação de seus patrocinadores institucionais: CNS – Confederação Nacional de Saúde FENAESS – Federação Nacional dos Estabelecimentos de Serviços de Saúde SINDHOSP – Sindicato dos Hospitais do Estado de São Paulo ABIMO – Associação Brasileira da Indústria Médico-Odontológica ANAPH – Associação Nacional dos Hospitais Privados AMB – Associação Médica Brasileira ABIMED – Associação Brasileira da Indústria de Alta Tecnologia de Equipamentos, Produtos e Suprimentos Médico-Hospitalares FBAH – Federação Brasileira dos Administradores Hospitalares SBPC/ML – Sociedade Brasileira de Patologia Clínica e Medicina Laboratorial ONA – Organização Nacional de Acreditação ABNT – Associação Brasileira de Normas Técnicas Ministério da Saúde www.hospitalar.com 67

Jantar da HOSPITALAR

Dr. Drauzio Varella: conhecendo o Brasil e falando de saúde com a população

m um discurso emocionado e aplaudido de pé pelos convidados, o Dr. Drauzio falou do início de seu trabalho como médico e, em especial, de sua atuação em veículos de comunicação, visando difundir informações de saúde à população, esclarecer e traduzir em linguagem leiga as questões mais complexas e incentivar a prevenção. “Isso me levou a viajar pelo Brasil todo e conhecer a realidade da população, especialmente as periferias das cidades. Conhecer como as coisas funcionam (ou não funcionam). Esta experiência me transformou. Uma coisa é você ser médico e atender os pacientes no consultório ou hospitais das grandes cidades. Outra coisa é você viver a realidade das comunidades. Foi lá que eu aprendi coisas que nenhum curso de medicina ensina”. Drauzio Varella também falou da força da mídia – em especial da televisão

– para falar com a população de um país de dimensões continentais, onde mais de 40% não lê, ou não entende o que lê. E destacou que a linguagem direta e abrangente da televisão feita com qualidade, é hoje o maior trabalho de saúde pública que se pode desejar.

Outra coisa é você viver a realidade das comunidades. Foi lá que aprendi coisas que nenhum curso de medicina ensina.

Grande médico, pesquisador e comunicador de saúde Médico oncologista, com 47 anos de carreira, nos anos 1970 Drauzio Varella trabalhou com o prof. Vicente Amato Neto na área de moléstias infecciosas do Hospital do Servidor Público de São Paulo. Durante 20 anos, dirigiu o Serviço de Imunologia do Hospital do Câncer, de São Paulo. Foi professor em várias faculdades do Brasil e em instituições internacionais como o Memorial Hospital, de Nova York; a Cleveland Clinic; o Instituto Karolinska, de Estocolmo; a Universidade de Hiroshima e o National Cancer Institute, de Tóquio. Um dos pioneiros no tratamento da AIDS no Brasil, foi convidado a participar das Conferences of Human Virology, organizadas pelo Dr. Robert Gallo nos EUA, onde apresentou suas pesquisas sobre a prevalência do vírus HIV e da hepatite C na população carcerária da Casa de Detenção do Carandiru. Até a desativação do presídio, trabalhou como médico voluntário dentro da cadeia. Sua atividade como comunicador de saúde iniciou em 1986, com campanhas de rádio para esclarecer a população sobre a prevenção à AIDS. Na Rede Globo, participou de séries sobre o corpo humano, primeiros socorros, gravidez, obesidade, autismo, males da alma, combate ao tabagismo e câncer de mama. Destacado pela Unesco com o Prêmio Cidadania (2003), é autor de 15 livros, colunista da grandes jornais e revistas de circulação nacional, onde escreve sobre cuidados de saúde, prevenção de doenças e qualidade de vida.

Drauzio Varella destacou também a necessidade de mudar os modelos de saúde pública, criticando a inércia e acomodação dos sistemas de gestão. Citou, como exemplo, que cerca de 40% da força de trabalho de um hospital público não trabalha, por afastamentos diversos, absenteísmo e a acomodação gerada pela perenidade do emprego. “Com índices como estes, qualquer empresa no mundo quebraria. Mas a saúde e a educação no Brasil convivem com esta situação crônica, que precisa ser modificada”. 68 www.hospitalar.com

Idealizou e dirige o site drauziovarella.com.br que divulga informações e orientações médicas ao público leigo, em linguagem simples e objetiva. Atualmente, dirige no rio Negro um projeto de bioprospecção de plantas brasileiras, visando obter extratos para testá-los em células tumorais malignas e bactérias resistentes aos antibióticos.

Encontro de personalidades na área da saúde

mpresários, médicos, presidentes de entidades setoriais, pesquisadores, personalidades políticas e convidados internacionais fazem do Jantar da HOSPITALAR um momento de descontração em meio aos agitados dias de feira. É o momento de rever amigos, estreitar relacionamentos e comemorar as boas perspectivas que a feira e seu fórum trazem para profissionais e empresas da área.

Música contagiante A noite especial foi encerrada com uma apresentação da orquestra e coral Groove Allegro, formada por jovens e talentosos músicos, sob a regência do maestro Renato Misiuk. O show contagiou os convidados com uma mistura de estilos e ritmos, incluindo música clássica, eletrônica e muita percussão.

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Jantar da HOSPITALAR

Meeting Point

3 2

11 9

70 www.hospitalar.com

15 14

1. Enrico De Vettori e equipe de líderes globais de saúde da Deloitte 2. Francisco Santos (Grupo Couromoda/Hospitalar), Valdesir Galvan (FBAH), Yussif Ali Mere Júnior (SINDHOSP), Waleska Santos, Paulo Magnus (MV), Joana e Sérgio Pasqualin (Expo Center Norte) 3. Waleska e Francisco Santos com a Dra. Linamara Battistella 4. Equipe Fanem: Meire Raquel Jorge, Ílio De Nardi Junior; Dorgival Soares da Silva; Djalma Rodrigues; José Flosi e Dra. Evanisa Maria Arone 5. Thomas e Tatiana Santos com Marie-Claude Van Der Graaff 16

6. Thomas Santos e Donizetti Louro 7. Waleska Santos e Paulo Chapchap (Hospital Sírio Libanês) 8. Tobias Zobel, Kevin Kiely, Mark Blatt, Cristiano André da Costa e Dr. Fábio Gastal, palestrantes e presidente da comissão científica do Congresso CISS 9. João Carlos e Sandra Basilio (AbIHpec) 10. Elisa e Carlos Goulart (ABIMED) 11. Sérgio Fernando Rodrigues Zanetta, Júlia Trevisan, Marcello Delascio Cusatis, Waldomiro Monforte Pazin e Daniela Marsella Pazin 12. Dr. Marcus Camargo Quintella, presidente do Sindica-

to dos Hospitais da Baixada/RJ; Francisco Santos, Armindo de Almeida, presidente da ABRAMGE; Waleska Santos e Reinaldo Scheibe, diretor da AMIL e presidente da Associação Latino-Americana de Sistemas Privados de Saúde

13. José María Lasry (HOSPITALAR), David Homsi (Jornada de Medicina Esportiva) e Thomas Santos (HOSPITALAR)

14. Paulo Câmara, Angelita Barbosa, Daniela Marsella Pazin e Waldomiro Pazin

15. Prof. Afonso Matos (Planisa) Dr. Breno de Figueiredo

Monteiro (FENAESS) e Maurício De Lázzari Barbosa (Global Bionexo)

16. Franco e Jaqueline Pallamolla (ABIMO), com Cristina e Francisco Balestrin (ANAHP)

17. Jeferson Santos (Grupo Couromoda/Hospitalar), João carlos Basilio (ABIHPEC) e Dr. Jayme de Oliveira Filho

18. Paulo Fraccaro (ABIMO) e Waleska Santos 19

19. José Ribamar Carvalho Branco Filho, Josenir Teixeira, Valdesir Galvan e José Carlos Rizoli

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Jantar da HOSPITALAR

Meeting Point

1. Maria Eduarda Gomes, Jaqueline Mendes, Carlos Henrique Gomes, Rosinete e Dr. Humberto Gomes de Melo (FENAESS) 2. Emmanuel Aneke e Chinyere Iwuamadi, representantes da Fanem na Nigéria; Dra. Karin Rodrigues Massaro e Kátia Schmidt, diretoras da Fanem 3. Valdesir Gavan (FBAH), Rodrigo Lopes (Hospital Bandeirantes) e Thomas Santos (HOSPITALAR) 4. Waleska Santos, Dr. José Luiz Gomes do Amaral e a filha Eugênia Amaral 8

5. Carla Nogueira, coordenadora de comunicação da HOSPITALAR (ao centro), com jornalistas e fotógrafos da equipe da feira: Thais Martins, Luis Dolci (sentados), Fábio Castro e Jefferson Bernardes 6. Gilda Trindade e Saul Machado 7. Ruy Baumer (Baumer/FIESP); Katherine Shibata (HOSPITALAR) e equipe da ABIMO: Maria Emília Fraccaro, Paulo Fraccaro, Paula Portugal, José Luiz Gallão Júnior, Joffre Moraes, Patrícia Albuquerque Moraes e Clara Porto 8. Izilda Ferreira (HOSPITALAR) e Andrólico Trindade 9. Antônio de Carvalho Júnior, Ana Jussara Leite e Rodrigo Moreira (Grupo Couromoda/Hospitalar) 10. Guilherme Famá (Biomecanica), Philippe

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Fehlbaum (Bioscience - Suíça), Antônio de Carvalho Júnior (Hospitalar),José Roberto Pengo e Rafael Pengo (Biomecanica)

Mais iMportante “evento da América Latina para negócios e disseminar conhecimento

“

Empreendimento

EmprEsa do Grupo Couromoda

Gestão e Realização

Patrocínio Oficial

Apoio

Patrocínio Institucional

conFederação nacional de saúde

Federação nacional dos estabelecimentos de saúde

sindicato dos hospitais do estado de são paulo

Tudo sobre a feira: www.hospitalar.com

associação brasileira da indústria médico-odontológica

associação nacional de hospitais privados

Tel.: (11) 3897-6100 • negocios@hospitalar.com.br Siga-nos: /hospitalar • @hospitalarfeira

HOSPITALAR

Meeting Point

74 www.hospitalar.com

Gente & fatos importantes na feira 1. Prof. Afonso Matos (Planisa), Dr. Alceu Alves da Silva (Hospital Mãe de Deus), Paulo Magnus (MV), Waleska Santos, Franco Pallamolla (Abimo), Cláudio Seferin e Fábio Leite Gastal (Hospital Mãe de Deus) 2. Katherine Sibatha (HOSPITALAR), Joachim Schäffer (CEO da Messe Düsseldorf), Waleska Santos e Stephan Küppers (Messe Dusseldorf)

3. Ruy Baumer (Baumer/Fiesp), Paulo Fraccaro e Franco Pallamolla (ABIMO), Thassia Alves e Alexandre Padilha (ex-Ministro da Saúde), Waleska Santos, Yussif Mere Júnior (SINDHOSP), Francisco Santos e José Roberto Pengo (Biomecanica) 4. Yussif Ali Mere Júnior (SINDHOSP), Gilberto Kassab (ex-prefeito de São Paulo, presidente do PSD) e Francisco Santos (Grupo Couromoda/ Hospitalar) 5. Felipe Spinelli, Cláudia Garcia e José Henrique Germann Ferreira (Hospital Albert Einstein) 6. Mirian Murata, analista de eventos; Jorge Alves de Souza, diretor superintendente do Grupo Couromoda/Hospitalar e Elenice Zaparoli, diretora de eventos nacional, ambas do São Paulo Convention & Visitors Bureau

7. Francisco Santos, Cláudio Lottenberg (Hospital Albert Einstein), Sir David Nicholson (National Health Service England) e Francisco Balestrin (ANAHP)

8. Jefferson Oliveira e Everett Waki, do Consulado Americano em São Paulo, com Carol Campos, do Consulado Britânico em São Paulo e Waleska Santos 9. Irmã Monique Bourget (Hospital Santa Marcelina), Waleska Santos, Paulo Ishibashi (Hospital Sírio-Libânes) e Thomas Santos 10. A presidente da HOSPITALAR acompanhou

o empresário Jorge Gerdau Johannpeter (Grupo Gerdau) em uma visita a alguns expositores da feira, entre eles o Centro Berkeley, que fez demonstrações realísticas de atendimento de urgência

11. Harry Greenspun (Deloitte EUA), José María

Lasry, Waleska Santos; Enrico De Vettori (área de Life Science e HealthCare da Deloitte) e Mitch Morris (Deloitte EUA)

12. Tom Mitchell, presidente da Messe Düsseldorf North America; Waleska Santos; John Kajander e Graziela Padoin (Texas Medical Center/EUA)

13. Waleska Santos e Luz María Loo de Li, presidente da Federação Peruana de Administradores de Saúde

14. O presidente do conselho administrativo 16

da ANAHP, Francisco Balestrin, comemorou aniversário durante a feira e foi homenageado no lounge da presidência da HOSPITALAR

15. A presidente da HOSPITALAR

acompanhou o empresário Jorge Gerdau Johannpeter (Grupo Gerdau) em uma visita a alguns expositores da feira

16. Flávia Flores, embaixadora do Projeto

De Bem com Você – a Beleza Contra o Câncer, coordenado pelo Instituto ABIHPEC; Cláudio Viggiani, presidente do Instituto ABIHPEC; Waleska Santos e Karin Guth

17. Franciso Balestrin, Waleska Santos e Lauro Miquelin (L+M)

18. A presidente da HOSPITALAR e equipe do 18

Projeto De Bem com Você, e o diretor do Instituto ABIHPEC, em seu estande na feira

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GRUPO MÍDIA

Publicação destaca as 100 personalidades mais influentes do setor de saúde

ideranças setoriais e políticas, empresários do setor e pensadores da saúde estiveram reunidos em momento especial na HOSPITALAR, quando o Grupo Mídia, através da publicação HealthcareManagement, fez a entrega do prêmio Os 100 Mais Influentes da Saúde a personalidades de 25 setores.

A solenidade foi conduzida pelo presidente do Grupo Mídia, Edmilson Jr. Caparelli; acompanhado de Paulo Câmara, diretor da FBAH; David de Oliveira, presidente da Associação Brasileira CIO Saúde; Sérgio Durgan-

te, gerente de vendas da Pisotech; Claudio Licursi, diretor-executivo da Sphere IT Solutions e Marcelo Caparelli, diretor executivo do Grupo Mídia. No encerramento da premiação aconteceu uma grande confraternização entre os homenageados, convidados e profissionais da comunicação. “Foi um sucesso absoluto. Esperamos que no ano que vem possamos repetir o evento na HOSPITALAR, que proporcionou um momento histórico para todos”, disse Caparelli.

Edmilson Jr. Caparelli, presidente do Grupo Mídia, entregou a homenagem à Dra. Waleska Santos, homenageada na categoria Empresários

Os premiados 1. Categoria ARQUITETURA: Lauro Miquelin, Flávio Kelner, Arthur Brito e Siegbert Zanetti 2. Categoria ASSOCIAÇÕES E FEDERAÇÕES: Francisco Balestrin/ANAHP (representado por Evelyn Tiburzio), Franco Pallamolla/ABIMO (representado por Paulo Fraccaro), Valdesir Galvan/FBAH e Carlos Goulart/ABIMED 1

3. Categoria GESTOR HOSPITALAR – ESPECIALIDADES: Mario Vrandecic, Lúcia Willadino Braga (representada por Claudia Miani), Henrique Salvador e Valter Furlan 4. Categoria GESTOR HOSPITALAR: Cláudio Seferin (representado por Alceu Alves da Silva); Luís Márcio Araújo Ramos, Rodrigo Fernandes Teixeira Lopes e Valdir Pereira Ventura 5. Categoria GESTOR DE TECNOLOGIA: Carlos Yamashita (Nove de Julho) e Margareth Ortiz de Camargo (Sírio-Libanês). Também foram premiados Ricardo Santoro e Fernando Costa

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6. Categoria QUALIDADE E SEGURANÇA: Claudia Garcia de Barros, Sandra Cristine Silva, William Nascimento Viana e Sandra Francisca Pereira Também foram homenageados profissionais nos setores de Análises Clínicas; Assessoria e Consultoria; Atendimento SUS; Construção Civil; Diagnóstico por Imagem; Distribuição; Educação; Empresários; Engenharia Clínica; Gestão Filantrópica; Gestor de Suprimentos e Logística; Gestor Hospitalar; Home Care; Indústria; Materiais e Insumos; Negócios; Operadoras; Personalidade Pública; e Tecnologia da Informação

O que é a HOSPITALAR ... demonstração completa e confiável de um setor em evolução e desenvolvimento.

... um evento de enorme projeção e capacidade de articulação no setor da saúde. Nesta edição, por exemplo, tivemos uma extraordinária oportunidade de ampliar a compreensão das novas possibilidades de utilização da Telemedicina e da Telessaúde.

Dr. David Uip Secretário da Saúde do Estado de São Paulo

Profa. Dra. Ana Estela Haddad, vice-presidente do Conselho Brasileiro de Telemedicina e Telessaúde

informação

... fundamental para a evolução deste setor; a feira vibra e repercute os avanços da cadeia produtiva da saúde.

... evento que possibilita a mais completa interlocução com o setor da saúde em âmbito global.

Dr. Giovanni Guido Cerri, diretor da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo

Dr. Gonzalo Vecina Neto, superintendente corporativo do Hospital Sírio-Libânes

negócios

.. momento de atualização com a excelência da saúde, que impacta o setor em nível nacional e internacional. É uma feira magnífica e um fórum poderoso de debates e reflexões sobre a implantação de políticas de saúde mais eficazes.

... ferramenta eficiente para ampliar mercados. Superamos nossa meta de atender 400 clientes nos dias de feira. E destes, a maioria eram prospects, o que nos abre novas possibilidades de trabalho.

Dr. José Luiz Gomes do Amaral professor de Anestesiologia, Dor e Terapia Intensiva da Unifesp

Lais Zonta Medeiros gerente comercial da Philips

contatos ... uma feira inovadora e que sabe se manter interessante para o mercado. Participamos da HOSPITALAR desde o início e cada nova edição nos traz resultados melhores. Bernardo Medrado diretor comercial Brasil da Hill-Rom

... um evento planejado e estruturado para transformar oportunidades em realidades. A feira MEDICA, na Alemanha, e a HOSPITALAR, no Brasil, são os lugares mais importantes para quem quer fazer negócios no cenário mundial da saúde. Tom Mitchell, presidente da Messe

Düsseldorf North America.

atualização ... um indicativo da importância desta indústria para a economia da cidade de São Paulo, para o Estado e também para o nosso país. Alexandre Padilha, ex-Ministro da Saúde

... evento eficiente não apenas do ponto de vista dos negócios, mas também para divulgar iniciativas de caráter social e educativo das empresas. Comemoramos na feira um ano de atividades do Caminhão da Saúde, que leva para universidades e hospitais públicos do país uma carreta equipada com simuladores cirúrgicos, produtos de alta tecnologia e um auditório para formação educacional. Alessandra Oncola, gerente de marketing da Covidien. www.hospitalar.com 77

Reconhecimento da comunidade

Assembleia Legislativa de São Paulo homenageia HOSPITALAR A deputada Sarah Munhoz prestou homenagem ao casal Waleska e Francisco Santos, empreendedores da Hospitalar

m sessão solene realizada no dia 6 de junho, a Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo prestou homenagem à Dra. Waleska Santos, presidente da HOSPITALAR Feira e Fórum, pela contribuição prestada ao desenvolvimento do mercado de saúde, à visibilidade dada às conquistas e realizações do setor e pelo estímulo constante à qualificação das empresas e dos profissionais de todas as áreas da saúde.

Sarah Munhoz

Valdesir Galvan

Luiza Dal Ben

A homenagem foi uma iniciativa da deputada Sarah Munhoz (PCdoB), enfermeira de formação, que reuniu no plenário Presidente Juscelino Kubitscheck de Oliveira, da Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo, representantes de entidades ligadas à cadeia da saúde, lideranças políticas, parceiros, clientes, amigos e colaboradores do Grupo Couromoda/Hospitalar. Lá estiveram a Secretária dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Estado de SP, Dra. Linamara Battistella; o presidente regional do Conselho Regional de Medicina, João Ladislau Rosa; o presidente estadual do PCdoB, Orlando Silva; presidente executivo da ABIMO, Paulo Fraccaro; presidente da Federação Brasileira de Administradores Hospitalares, Valdesir Galvan; superintendente do Hospital das Clínicas da Faculdade de Medicina da Universidade de São Paulo, Antônio José Rodrigues Pereira e o assessor da presidência da SPTuris, Roberto Belleza, Na mesa oficial, além de Waleska e Francisco Santos, estiveram a deputada Sara Munhoz, a diretora do SINDHOSP e 78 www.hospitalar.com

Linamara Battistella

Orlando Morando Júnior

Orlando Silva

da FEHOESP, Luiza Dal Ben, enfermeira e presidente da Dal Ben Home Care e Dra. Linamara Battistella. Sarah Munhoz destacou a importância da HOSPITALAR no cenário mundial da saúde, como canal de acesso às principais inovações e tecnologias o setor. “O país que não tiver uma feira como a HOSPITALAR terá muita dificuldade de avançar em direção à medicina de qualidade e de alta tecnologia”, disse a deputada ao entregar placas de homenagem aos dirigentes da HOSPITALAR. Na oportunidade, a secretária Linamara Battistella parabenizou Waleska e Francisco Santos em nome do governador do estado de São Paulo, Geraldo Alckmin. A liderança de Waleska Santos, seu entusiasmo e dinamismo no sentido de estimular toda a cadeia da saúde na direção da inovação, assim como sua dedicação em oferecer oportunidades de qualificação profissional, através do Fórum Hospitalar, foram destacados por Valdesir Galvan, presidente da FBAH.

Momento de confraternizar com amigos, parceiros e colaboradores Familiares, amigos, parceiros do setor da saúde, expositores da feira HOSPITALAR e colaboradores do Grupo Couromoda/Hospitalar foram cumprimentar a Dra. Waleska Santos pela homenagem recebida.

Representando a presidência do SINDHOSP e da FEHOESP, Luiza Dal Ben citou a feira como agenda positiva do setor e plataforma aglutinadora de toda a cadeia da saúde, com ênfase aos profissionais da saúde e especialmente os enfermeiros, que compõem a maioria deste universo”. A Secretária dos Direitos da Pessoa com Deficiência do Estado de SP, Dra. Linamara Battistella, cuja secretaria atua em cooperação com a HOSPITALAR em várias iniciativas, destacou o trabalho da médica e empresária Waleska Santos como uma contribuição ética e de humanização. “A feira HOSPITALAR coloca na dimensão dos fornecedores, pesquisadores e usuários a materialidade do direito à saúde”. O deputado estadual Orlando Morando Júnior (PSDB), salientou a importância da HOSPITALAR para todo o estado de São Paulo, lembrando que a feira impulsiona a economia e o turismo, contribuindo para promover a capital paulista em todo cenário latino-americano”. Por sua vez, o presidente do PCdoB, Orlando Silva destacou: “Esta é uma justa homenagem a um evento que tem fundamental expressão na economia brasileira, pois promove a discussão de políticas de assistência à saúde da população. É um reconhecimento para a feira, mas também e principalmente à pessoa de Waleska Santos, que é um exemplo de mulher e líder”. O ex-ministro da Saúde, Alexandre Padilha, e o economista André Medici, profissional com mais de 30 anos de atuação no mercado mundial de saúde, também prestaram homenagem à presidente da HOSPITALAR, através de mensagens gravadas em vídeo.

1. Equipe do Grupo Couromoda/Hospitalar: Ladislau Souza, Andrea Sano, Eni Peres, Solange Oliveira, Andreia Moraes e Fábio Stringhini 2. Dra. Waleska Santos com a mãe, Gilda Trindade e Saul Machado

3. Márcio Moreira, Solange Aliandro e Valdesir Galvan (FBAH), Thomas Santos e Jorge Souza, diretor superintendente do Grupo Couromoda/Hospitalar 4. Valdesir Galvan (FBAH) e Antônio José Rodrigues Pereira (HC/FMUSP) 5. Renata Takata e José María Lasry (HOSPITALAR); Waleska Santos, Valdesir Galvan, Jorge Souza, Fábio Stringhini, Ladislau Souza, Marli de Almeida e Thomas Santos (HOSPITALAR)

6. Iside Falzetta (L+M), Walesa Santos e Lauro Miquelin (L+M) 7. Dra. Waleska Santos, Solange Oliveira e a deputada Sarah Munhoz 8. Jorge Souza, Roberto Belleza (SPTuris) e Paulo Fraccaro(ABIMO)

Fotos: HOSPITALAR e Mauricio Garcia de Souza – Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo

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Preparando a HOSPITALAR 2014

Evento de lançamento mobilizou setor para novidades e boas perspectivas da feira

Mere Júnior e Humberto Gomes de Melo, destacaram a

esmo que a HOSPITALAR tenha iniciado apenas no dia 20 de maio, desde o início do mês empresários, profissionais e lideranças da saúde estiveram envolvidos com o evento, concentrando suas energias para o grande encontro anual do setor.

pujança da feira e seu fórum, “que retratam a história da saúde contemporânea e a evolução deste setor no Brasil”. Valdesir Galvan, presidente da FBAH, destacou o poder da HOSPITALAR em promover o relacionamento setorial e atualização profissional. Luiz Aramicy Bezerra Pinto presidente da FBH, disse que a

O “esquenta” da feira aconteceu no dia 5 de maio, quando um coquetel de lançamento da edição 2014 reuniu convidados, expositores e parceiros da HOSPITALAR no espaço Lounge One do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, em clima de congraçamento e descontração.

trajetória da HOSPITALAR é um “marco para a saúde brasileira”. E o presidente do conselho de Administração da ANAHP, Francisco Balestrin destacou a importância da feira em dar visibilidade a temas que fomentam a melhoria do sistema de saúde brasileiro, promovendo o seu crescimento. O cônsul comercial dos EUA, Steve Knode – representando um dos maiores pavilhões internacionais na feira - destacou a importância estratégica da HOSPITALAR para as empresas americanas, que encontram no evento um direcionamento seguro e eficiente para desenvolver novos negócios.

A presidente da feira recebeu empresários e gestores da área médico-hospitalar acompanhada dos dirigentes de entidades parceiras: CNS, FENAESS, SINDHOSP, ABIMO, ANAHP, ABIMED, FBAH e ONA. “Estamos em contagem regressiva para a HOSPITALAR, uma verdadeira Copa do Mundo da Saúde que realizamos todos os anos, em São Paulo”, brincou Waleska Santos, antecipando os detalhes mais importantes da feira e do fórum que iniciariam duas semanas depois. Na ocasião, várias lideranças se manifestaram. Franco Pallamolla, presidente da ABIMO, qualificou o evento como “indispensável para discutir propostas e diretrizes para a melhoria do sistema de saúde”. Os presidentes da FENAESS e do SINDHOSP, Yussif Ali

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1. Equipe do Hospital Albert Einstein: Cristina Satoko Mizoi, gerente de políticas assistenciais e multiprofissionais; Elisa Zainghi, consultora de práticas e qualidade; José María Lasry (HOSPITALAR); Claudia Garcia de Barros, diretora de prática, assistência e qualidade e Waleska Santos 2. Dra Waleska e lideranças do setor de saúde

3. José María Lasry; Yussif Ali Mere Júnior; José Carlos Barbério, presidente do Instituto de Ensino e Pesquisa na Área da Saúde (Iepas), Luiz Fernando Ferrari Neto, vice-presidente do SINDHOSP e Thomas Santos 4. Thomas Santos; Mônika Kinshhoku, gerente do Centro de Comunicação Institucional do Instituto do Câncer do Estado de São Paulo (Icesp); Marisa Madi, diretora executiva do Icesp, e Donizetti Louro, pesquisador e professor da PUC São Paulo 5. Yussif Ali Mere Júnior, presidente do SINDHOSP, Waleska Santos e Humberto Gomes de Melo, presidente da FENAESS 6. Francisco Balestrin, presidente do conselho de administração da ANAHP; Waleska Santos e Carlos Goulart, presidente executivo da ABIMED

7. Franco Pallamolla, presidente da ABIMO; Ruy Baumer (Baumer/FIESP) e Francisco Santos, presidente do grupo Couromoda/Hospitalar 8. José María Lasry com Paulo Fraccaro e Paula Portugal, da ABIMO 9. Meire Raquel Jorge, gerente de marketing e Rubens Massaro, gerente de vendas da Fanem; Waleska Santos; Marcelo e Marcia Chami, da Unitec 10. Tiago Silva, Carlos e Christiane Paris, da JC Pharma 11. Francisco Santos; Sérgio Pasqualin, diretor superintendente do Expo Center Norte; e João Carlos Basilio, presidente da ABIHPEC

12. Waleska Santos e Roberto Belezza, da SPTuris 15

13. José Maria Lasry; Valdesir Galvan, presidente da FBAH; Waldomiro Pazin (FBAH e Hospital das Clínicas) e Thomas Santos

14. Graciela e Victor Basso, da Opuspac System 15. Thomas Santos; Irmã Monique Bourget, diretora do

Hospital Santa Marcelina; Valdesir Galvan e Waleska Santos

16. Karin Guth e Waleska Santos 17. Fábio Stringhini (HOSPITALAR), Luciano Rodrigues, da empresa Loktal e Thomas Santos

18. Marli de Almeida, secretária da presidência/institucional da HOSPITALAR; Francisco Balestrin e Carla Nogueira, coordenadora de comunicação da HOSPITALAR 17

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Comunicação

HOSPITALAR é referência para mídia Parceria com importantes veículos setoriais multiplicam projeção da feira no mercado de saúde

ão é apenas para os profissionais da área da saúde que a HOSPITALAR funciona como “fornecedora de novas ideias”. Jornalistas das mais variadas áreas – saúde, economia, comportamento, gestão, tecnologia – encontram no evento oportunidades de contato direto com pesquisadores, empresários, gestores de hospitais e responsáveis pela formulação e implementação de políticas públicas e privadas de saúde, do Brasil e exterior. Publicações nacionais e internacionais, especializadas em saúde ou de caráter geral, são presenças importantes na feira, muitas delas atuando como parceiros de muitos anos na divulgação da HOSPITALAR e na multiplicação dos fatos gerados pelo evento.

A editora da revista Healthcare Management, do Grupo Mídia de Ribeirão Preto, Carla de Paula Pinto, levou toda sua equipe para a feira, para produzir reportagens para a revista e mais de 60 matérias e vídeos para o site. “A HOSPITALAR é a principal data do setor da saúde. É onde tudo acontece e onde todos estão”, diz ela. A jornalista especializada em saúde, Ana Paula Cappellano, editora da revista Inovação Hospitalar, atua na HOSPITALAR há mais de cinco anos. “É aqui que conheço as tendências e tenho a oportunidade de falar com grandes empresas e com as principais lideranças setoriais”.

Patrícia Pizzo, jornalista do Comércio da Franca/ TV Record Ribeirão Preto, entrevistando o diretor do Hospital Albert Einstein, Cláudio Lottenberg

Carla de Paula Pinto (Grupo Mídia) entrevistando Padre Niversindo Antônio Cherubin

150 jornalistas visitaram a feira 297 inserções em mídia nacional 5,3 milhões de pessoas impactadas pela mídia impressa e eletrônica Veículos de comunicação parceiros da feira Revista Hospitais Brasil Revista Laes & Haes Revista Saúde Best Revista Healthcare Management Revista Inovação Hospitalar Revista Panorama Hospitalar Revista News Lab Revista Hosp Revista El Hospital Revista Hospmedica Revista Infomedix

HOSPITALAR TODAY destaca os highligts da feira Há 8 anos a Publimed Editora, em parceria com a HOSPITALAR, elabora e distribuiu em todos os dias da feira o Jornal Hospitalar Today, com uma tiragem de 15 mil exemplares/dia.Uma equipe de 30 profissionais produz o conteúdo com extrema agilidade, para que a cada manhã os visitantes e expositores tenham um resumo dos fatos mais importantes de cada dia de feira. “Hospitalar Today se consolidou como um importante instru-mento de comunicação para toda a comunidade da saúde”, diz Adilson Furlan de Mendonça, diretor da Publimed. “Além de desafiadora, essa parceria com a HOSPITALAR gera um networking altamente qualificado e valoriza nossas demais publicações, as revistas Hospitais Brasil, Vitrine de Produtos Hospitalares, Brazilian Health Devices, Especial Destaques da HOSPITALAR, Caderno eHealth Innovation e Abimo em Revista”. 82 www.hospitalar.com

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