INFORME TELETÓN -PROPUESTA
# Efecto Tón
CLIENTE Razón social de la compañía:
Teletón
Actividad económica:
Organización sin ánimo de lucro
Categoría a la cual pertenece:
Salud - Sector solidario
Posición en el mercado:
Teletón Colombia es la obra más importante a favor de los niños y jóvenes con discapacidad de Colombia. Es la única fundación que obtiene el 94% del recaudo para su funcionamiento de un único evento de 27 horas gracias al esfuerzo de todos los colombianos.
Objetivo General:
Ser la institución referente en Colombia en la prestación de servicios de habilitación y rehabilitación funcional de la discapacidad física o motora, promoviendo acciones que faciliten la inclusión social de las personas en situación de discapacidad.
Público objetivo
La Fundación Teletón espera impactar a todos los colombianos de todas las edades y estratos. Sin embargo, existe una generación entre los 24 y 35 años que no conocen la Fundación y su misión social.
Competencia :
Directa: Cualquier fundación, empresa o iniciativa que recaude fondos para una causa social Indirecta: Detractores de Teletón
¡Vive el efecto Tón!
MA
FORTALEZAS DEL CLIENTE (F) : • Cuenta con una red de instituciones donadoras de cantidades representativas. • Las empresas que apoyan al Teletón sirven también como partners publicitarios del Teletón. • Cuentan con diversos métodos de fácil acceso como lo son los mensajes de texto para recibir
donaciones, dado que es el medio más fácil, inmediato y práctico por el que lo colombianos donan, por su facilidad y pago posterior en la factura. La página web de la Fundación es el segundo canal de recaudo más importante a través del cual se recibe el aporte de los Colombianos residentes en el país y del exterior, con un promedio de donación mayor a 60 mil pesos, a través de tarjeta de crédito Master Card y PSE. Los aportes de colombianos afuera provienen principalmente de Estados Unidos en mayor porcentaje y Canadá. • Cuenta con un buen nombre y una trayectoria a nivel social. • Las instalaciones son adecuadas para el desarrollo y avance de la rehabilitación de los pacientes. • La fundación está exenta de impuestos, lo que le permite que todos los servicios que facture sean más económicos y que no se les haga retenciones de ninguna clase de impuestos. • Centro de rehabilitación con alto nivel de reconocimiento y recordación donde se encuentran todas las áreas de salud requeridas para una rehabilitación integral de los pacientes, posicionando así a esta fundación en un nivel mas alto con respecto a otros centros.
OPORTUNIDADES DEL MERCADO (O) : * Penetración digital creciente en el país. Redes Sociales Alto alcance * Disposición por parte de familiares y amigos de los beneficiados para difundir la ayuda recibida y de esta manera generar una buena imagén de teletón. * Los voluntarios: significar ahorro para la empresa atraves de inversion de tiempo y disposición. * Posibles alianzas estratégicas con empresas comercializadoras de dispositivos médicos, farmaceuticas y universidade/Colegios que beneficiarían aun mas mediante diferentes donaciones * La fundación puede expedir un certificado con el ánimo de disminuir el valor de declaración de renta de los mismos, y fomentar la cultura de "donación", aplicada para personas naturales y jurídicas. * existe una cultura altruista hacia los discapacitados
AMENAZAS DEL MERCADO (A) :
*Spamers en redes sociales. * Muchos de los detractores son personas con discapacidades distintas a las que atiende Teletón (ciegos, sordos, cognitivos), que la fundación no cubre. * Canales de Donación: Intermediarios (Beneficio Triburario para las empresas; Ej: Goticas éxito). Es decir, la persepcion que las personas tienen es que cuando se hace una donacion a terceros ej:goticas carulla, quien recibe los beneficios de disminución de impuestos no es el donador real sino estas grandes compañías. * Las crisis económicas impactan negativamente en las organizaciones sin ánimo de lucro, ya que las donaciones caritativas son de las primeras salidas de efectivo que recortan las empresas y las personas cuando el dinero es escaso. * La creciente población vulnerable, hace que aumente la demanda de este tipo de organizaciones, lo que genera que entren organizaciones con mayor respaldo económico y cubrimiento.
*E *F *D *U *N los *L *E *E *L *F *S se Ap pro me *L yr
ESTRATEGIAS FO :
* Fortalecer el concepto del Teletón promocion generar lástima sino por el contrario, creando l * Las empresas que son partners comerciales d para involucrar a sus trabajadores con la causa oferta de voluntariado a cambio de una compe * Involucrar a los familiares y amigos de los be mejoren la credibilidad del Teletón. * Exponenciar las donaciones a través de las re imágenes que difundan la misión y visión de la * Posicionar la aplicacion "Teletón" como otro intermediarios.
ESTRATEGIAS FA :
* Apoyar en tiempo, (voluntarios), insumos * Crear una tarjeta de “Donador Teletón” que beneficios y descuentos con las instituciones cione un trato diferencial y a su vez le sirva pa pero con el diferencial que la donación queda diaria que recibe.
ATRIZ DOFA
:DEBILIDADES DEL CLIENTE (D) :
El personal es limitado para cubrir el numero total de todas las personas remitidas a los centros disponibles. Falta de los suficientes fondos para lograr objetivos primordiales y desarrollo de nuevos proyectos. Desconocimiento de la población acerca de la totalidad de actividades a las que se dedica el Teletón. Una gran parte de la gente no conoce el testimonio de los beneficiarios y su desarrollo en el avance de la rehabilitación. No existe una gran credibilidad en el Teletón, ya que una buena parte de la población considera que este es un negocio en donde no se utlizan s recursos de manera correcta y honesta; dando como consecuencia un daño a la reputación (Percepción negativa hacia teletón). La mayoría de los televidentes entre 18-30 años no sintonizan el Teletón. Existe la creencia de que la ayuda únicamente se otorga durante la transmisión. El recurso que utilizan para generar donaciones es muchas veces la lástima y victimizar a los discapacitados. La forma en que se presentan algunos casos testimoniales provoca que los televidentes sintonicen otro programa. Financiación condicionada a contribuciones públicas y privadas, así como a donaciones. Su flujo de ingresos procedentes de donaciones puede ser inconsistente. Pueden dar la impresión de tener "fobia" a gobiernos o empresas y les puede acusar de "venderse" cuando colaboran con ellos. pesar de contar con el apoyo financiero de benefactores establecidos y empresas privadas, la fundación no siempre puede llevar a cabo sus oyectos o muchas veces cubrir lo necesario para su funcionamiento, ya que sus benefactores y el apoyo de recursos financieros se hace por edio de la realización de proyectos y actividades, por lo tanto cuando no hay actividades no hay un apoyo económico. Los voluntarios aunque están comprometidos con la fundación, muchas veces no pueden asistir a los eventos o dar su tiempo en la planeación realización del mismo, por lo que la fundación puede quedarse corta con el personal necesario para la realización de sus actividades.
nando una mejor imagen de los niños sin la empatía con los logros de los mismos. del Teletón pueden desarrollar un programa a, generando un engagement, mediante la ensación. eneficiados en campañas publicitarias que
edes sociales, compartiendo videos, fotos e a fundación. canal de recaudo de medio mas directo sin
e identifique al donador recurrente y le otorgue s afiliadas, para que de esta manera le proporara donar a traves de las empresas mediadoras, a a nombre de xxxx y no de la empresa Interme-
ESTRATEGIAS DO : * Generar programas de voluntariado constante para que la gente conviva y apoye a los beneficiarios directamente. * Desarrollar un programa de transparencia financiera soportado por los mismos familiares y amigos de los beneficiados, al cual se pueda acceder de manera sencilla sin restriciones. * Realizar campañas constantes de recordación vía redes sociales que indiquen cómo se va progresando en la construcción de nuevos proyectos, así como la mejora de los beneficiados a través de fotos y/o videos. *Ofrecer un reconocimiento de agradecimiento: La relación con el donante comienza al recibir su apoyo, asegurando de mantener una relación genuina.
ESTRATEGIAS DA :
* Promover la difusion del manejo correcto documental que se le da a la información (estado de trámites), la cual puede estar disponible para consulta de beneficiarios y donantes externos, que demuestre la transparencia del empleo de los recursos y su inversión en los pacientes. Seguimiento: No solo contactarlos cuando necesiten de su apoyo, hay que verlos como aliados de la causa. Mantenerlos involucrados con la organización, e invitandolos a los eventos. Más allá del dinero: Los donantes que que quieran ayudar pero no pueden hacerlo ofreciendo un apoyo económico pueden brindar su apoyo de otras maneras. · Ofreciendo sus servicios o productos: (Muebles, espacios, publicidad, membresías, etc) · Donando su tiempo y experiencia. · Ofrecer su red de contactos para dirigirte con posibles donantes.
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# Efecto Tón
Son una entidad colombiana, sin ánimo de lucro de beneficio común que brinda servicio de protección integral a población vulnerable y/o en condición de discapacidad múltiple, para mejorar su calidad de vida y la de sus familias, mediante la prestación de programas sociales, orientados a la garantía de sus derechos promoviendo su inclusión a la sociedad.
COMPETENCIA Los diagnósticos que se manejan en la fundación FRINE son : Discapacidad auditiva en todos los tipos y grados, con patologías asociadas tales como: Parálisis cerebral, discapacidad cognitiva de leve a moderada, alteraciones en el comportamiento, retraso psicomotor. Discapacidad cognitiva de leve a moderada, asociada a trastornos del lenguaje. - Síndromes genéticos asociados a discapacidad auditiva - Autismo - Niños, niñas y adolescentes remitidos por el ICBF por situación de inobservancia o vulneración de derechos. - Niños, niñas o adolescentes particulares cuyas familias requieren los serviTomado de : http://www.frine.org/?gcios de la Fundación FRINE.
c l i d = C K y _ m O n 5 9 N Q C F U Y e h g o d q z s P wQ","http://www.frine.org/?gclid=CKy_mOn59NQCFUYehgodqzsPwQ”
Creada en 1973 por voluntad del empresario antioqueño Alfredo Saldarriaga del Valle, su esposa Elvira Concha y su hijo Ignacio. Con la donación de sus bienes para formar el patrimonio inicial, la Fundación se constituyó para mejorar las condiciones de vida, las oportunidades de participación y la inclusión social de las personas con discapacidad y de las personas mayores del país.
La Fundación no tiene contemplado dentro de su objeto social, ni misión, la entrega de subsidios, patrocinios o donaciones. Buscan lla inclusión social de las personas con discapacidad y de las personas mayores a través de los programas que realizamos, hacen incidencia en política pública y buscan difundir los derechos de las personas con discapacidad ante las autoridades competentes. (Alcaldes y gobernadores principalmente) pero no ofrecen servicios directos al ciudadano. Asociado a world Vision http://www.saldarriagaconcha.org/es/como-lo-hacemos/informes-de-sostenibilidad-y-gestion https://www.worldvision.co/como-ayudar/donacion
COMPETENCIA El ICBF tiene un programa de apoyo con subsidios para madres de niños con discapacidad de bajos recursos. Programa cuyo objetivo es garantizar el restablecimiento de los derechos de los niños, niñas y adolescentes con discapacidad el cual permita lograr el fortalecimiento de vínculos familiares y la superación de situaciones de inobservancia, amenaza o vulneración de derechos. El ICBF cuenta con las siguientes modalidades de atención dentro del programa de Discapacidad: Las modalidades de apoyo y fortalecimiento a la familia son: Intervención de apoyo - Apoyo psicosocial. Externado (Medio jornada y jornada completa). Hogar gestor. Las modalidades de apoyo y fortalecimiento en medio diferente al de la familia de origen o red vincular son: Hogar sustituto. - Internado. Tomado de : http://www.icbf.gov.co/portal/page/portal/PortalICBF/bienestar/proteccion/especializados/discapacidad","http://www.icbf.gov.co/portal/page/portal /PortalICBF/bienestar/proteccion/especializados/discapacidad
La Fundación y Medio de Comunicación Campeones de la Vida es una entidad sin ánimo de lucro, de ayuda humanitaria, que mediante el poder de la Comunicación Social, trabaja por el mejoramiento integral de la calidad de vida de toda clase de población vulnerable especialmente las personas en condición de discapacidad, sus familias y sus cuidadores.
- Gestionan la realización de donaciones en efectivo para las necesidades de la población vulnerable especialmente las personas con cualquier tipo de discapacidad y el funcionamiento de la organización. Realizan entregas de donaciones de equipos en especie como sillas de rueda, muletas, equipos médicos, medicinas, accesorios de aseo, entre otros que requieren personas en condición de discapacidad física. - Emiten un programa de radio para ejecutar inclusión social en la población. - Se dedican a: coordinar y realizar campañas, brigadas, eventos, concursos, programas, convocatorias, encuestas, sondeos y demás actividades comunicativas contando con el apoyo de los diferentes medios de comunicación (Radio, Prensa, Televisión, Internet) para exaltar los derechos, los logros y las necesidades de la población vulnerable especialmente las personas con cualquier tipo de discapacidad, sus familias y sus cuidadores. Tomado de : campeonesdelavida.org/
http://fundacioncampeonesdelavida.org/","http://fundacion-
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# Efecto Tón
Son una Fundación colombiana sin ánimo de lucro con la que trabajan por la discapacidad física y neurológica desde hace 39 años. Operan corporativamente con visión social y lo hacen a través de tres unidades misionales auto-sostenibles que permiten la reinversión de excedentes en favor de la población sin acceso al sistema de salud. Rehabilitación de la A a la Z todo en un mismo lugar.
COMPETENCIA IPS enfocada en la Rehabilitación Integral de pacientes con discapacidades físicas, neurológicas y degenerativas. Productos para la habilidad y movilidad. Líderes en la fabricación de prótesis y comercialización de sillas de ruedas neurológicas, coches ortopédicos, línea blanda y ortesis . Viajan por toda Colombia identificando poblaciones vulnerables, llevando acabo Brigadas de Rehabilitación, Inclusión Laboral y Rehabilitación Basada en Comunidad. 1. Proability: producen y comercializan prótesis, ortesis, sillas de ruedas especializadas y ortopedia de línea blanda. 2. IPS: con un equipo de médicos y terapeutas, rehabilitacion integralmente a los pacientes con discapacidad y los llevan nuevamente al mundo laboral 3. Proyectos Especiales: viajan a los municipios más pobres del país donando los tratamientos médico científicos para apadrinar pacientes con difícil acceso al sistema de salud. Tomado de: cirec.org/clinica-rehabilitacin
http://www.cirec.org/clinica-rehabilitacin","http://www.-
Brigadas de Salud : Jornadas dirigidas a población vulnerable en lugares apartados y de difícil acceso realizadas en cooperación con entidades del sector salud para la prestación de los servicios básicos y especializados en salud, aportando el mejoramiento de la calidad de vida de las poblaciones impactadas.
La Fundación Internacional María Luisa de Moreno será una entidad reconocida y posicionada a nivel internacional, por una excepcional gestión de carácter social y humanitaria, que generará altos niveles de confianza sustentada en la corresponsabilidad, la transparencia y la solidaridad.
Promocionar la salud y prevención de enfermedades, creando alianzas para la gestión de recursos, equipos, suministros y talento humano, que faciliten la asistencia humanitaria a las comunidades. Asistir de manera colectiva a comunidades vulnerables supliendo necesidades básicas por medio de donaciones masivas en especie, atendiendo de manera efectiva y oportuna las necesidades más apremiantes. Tomado de cia-nacional
:
https://fundacionmarialuisa.org/colombia/2-fimlm/834-presen-
COMPETENCIA
Somos una Fundación sin ánimo de lucro y con Personería Jurídica expedida por el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (ICBF), fundada en 2001 para contribuir con la formación y desarrollo integral de la infancia y la juventud pertenecientes a familias en situación de pobreza y vulnerabilidad.
La Fundación Ayuda por Colombia procura dar respuesta a las necesidades de desarrollo físico, afectivo, intelectual y ético de las familias con las que interactúa. Hasta el momento ha significado enormes beneficios para más de 350 niños y adolescentes. El mayor beneficio, ha sido el amor y afecto que se le ha dado a cada uno de ellos, lo cual les ha permitido soñar con una vida de esperanza y oportunidades, de un nuevo futuro. Programas: Incubadora de Amor Adolescentes con futuro Familia Esperanza Construyendo Sueños Becas Paola Salas Escuela de Música Y Orquesta de Cuerdas Tomado de : http://ayudaporcolombia.org/?gclid=CKOvoNrG-9QCFcZahgod7qIK4w
TELETON # Efecto Tón
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# Efecto Tón
PROYE
Eje principal : Serie Tony y Morphy
Campaña : Vive el Efecto Tón
Mensaje:
Sé de
Estilo de la campaña
Emotivo-afectiva: un recurso que tiene como objetivo que el receptor se sienta identificado con las escenas af Publicidad seriada: Está formada por aquellos anuncios que mantienen los mismos personajes o situaciones e Publicidad testimonial: recurso las declaraciones de personas beneficiadas, que influyen sobre el público ind
Tono de Comunicación
Informativo, Emocional, Preocupado por sus consumidores, Dinámico, Innovador, Honesto, Transparente
ECTO
MEDIOS TACTICAS
ér parte de la solución (Incentivar a Participar) Siempre queda con la duda de “qué hubiera pasado si”, le da muchos vueltas a las cosas y eja pasar buenas oportunidades. (Dejar pasar la vida no es una opción, vive el efecto tón.)
fectivas o emocionales del anuncio en este caso Tony y Murphy de forma que el espectador los contempla como una serie de anuncios por capítulos o entregas sucesivas. dicando las cualidades de la empresa, y garantizando de algún modo su calidad a través de recomendaciones o pruebas.
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# Efecto Tón
Colombianos entre los 18 y 35 años. Personas que se caracterizan por tener una actitud ambigua frente a su entorno, que puede llegar a ser incluso contradictoria en ciertos aspectos y en otros se trata posiblemente de una doble moral.Los valores con los que más se identifican son la independencia, la honestidad, la eficiencia, la dignidad y la solidaridad. Tienen una actitud progresista y moderna frente a su entorno y se integran con facilidad a la sociedad. Manifiestan haber visto programas de televisión por la red y la prefieren a otros medios por la inmediatez de la información que les brinda y la posibilidad de expresar ideas que no se atreven a decir personalmente. "“Los millennials son personas que funcionan a golpe de clic, que quieren desarrollarse constantemente, que quieren vivir experiencias únicas, a quienes les importa mucho el contenido de su trabajo y que quieren contribuir a dejar un mundo mejor”, " Tomado de : http://www.lavang u a r d i a . c o m / v i d a / 2 0 1 7 0 4 2 8 / 4 2 2 0 9 9 0 8 3 1 0 6 / m i l l e n nials-necesidad-reconocimiento-centro-de-atencion.html
BUYER PERSONA
Tomado de: http://agencia.donweb.com/como-alcanzar-a-los-millennials-en-tus-campanas-de-marketing/
DEMOGRAFÍA
PSICOGRAFÍA
Sexo Femenino - Masculino Edad 18-24 años Estrato NSE Medio -MedioAlto, Alto Educación Universitarios/Profesional
Gustos
Los gustos por la música, el deporte, la forma de vestir o actividades culturales: Reproducir su música en un Ipod o Mp4. Escuchar música en directo. Los Simpson es su programa favorito. Esto puede deberse a que es una serie que, con humor, promueve una reflexión sobre la sociedad. Viajar, hacer excursiones. Chatear. Tiempo de bares y Amigos.
Hábitos Suelen guiarse por lo que está de moda. Les encanta hacer mercado en los grandes autoserde compra vicios. Son los que más interacción tienen con internet y mayor conocimiento poseen de los térmiHábitos de nos relacionados con la tecnología, por lo cual realizan prácticas como cargar continuamente consumo sus fotos, comunicarse e interactuar frecuentemente por redes sociales y descargar programas que necesitan para su computador, tablet,o disositivo movil. Creencias
Agnosticos, Hacer la diferencia con sus acciones, Tecnoliberales
Madrugada Se despiertan con la alarma del móvil, Ojeando las redes sociales en su smartphone. Se despiertan buscando en los portales de noticias las ultimas tecnologias , tendencias, y nuevos productos. Se mantienen informados al tráfico y las ultimas noticias a traves de Mañana medios como Periodicos online - apps, y asi llegar informados a su lugares de trabajo o estudio. Para llegar al trabajo prefieren el transporte público. El coche cada vez menos y la bicicleta cada vez más. Lo que no puede faltar es la APP de música o el reproductor. Están expuestos a medios OOH durante el trayecto a su destino.
MEDIOGRAFÍA
Mediodia
Visitan las redes sociales y las ultimas tendencias. Revisan sus correos personales o laborales. Y realizan una pausa Activa para su hora de almuerzo. (TV)
Al final de la tarde estan de regreso a sus hogares expuestos nuevamente a medios OOH. Tarde Durante el trayecto van escuchando musica haciendo uso bien sea a traves de aplicaciones moviles o por reproductores. " Como buen millennial suben al perfil de Facebook o Instagram el registro de la actividad de ese dia ,esperando los primeros “me gusta”. Dan un ultimo vistazo a la redes sociales e interactuan o comentan de acuerdo a la situación. Noche Momento para los amigos. Durante la cena no pueden faltar los selfies o divertidos vídeos con la aplicación Boomerang de Instagram. Para terminar el día Las plataformas de vídeos como Neftlix, HBO o Amazon Prime Video han supuesto una revolución. Visitan plataformas de Video ( programas series, novelas, documentales, noticias etc.. de acuerdo a sus intereses). Ultimo repaso a las redes sociales y a las noticias más interesantes antes de dormir. Alarma programada Tomado de: http://generacyon.com/dia-normal-la-vida-millennial/" ¡Vive el efecto Tón!
Generaciรณn millenials
# Efecto Tรณn
Tomado de: http://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/la-generacion-z-y-los-millennials-44619
Actitud Positiva Impacientes Orientados a las metas multitareas Pensamiento Global Autosuficientes Trabajo informal y flexible Informales Tecnolรณgicas Cuestionan la Autoridad
Generaciรณn Z
Seguros Sociables Morales Diversos Acciรณn Colectiva Espiritu Heroico Tenacidad Sabios Tecnologicos Multitasking Necesitan Flexibilidad
Tomado de: http://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-tecnologia/consumo-de-tecnologia-en-colombia-2016-42480
ยกVive el efecto Tรณn!
mensajes mas atractivos
mostrar impacto
agradecimiento al donante
42%
28 %
2%
Quiere mensajes atractivos que sean ejecutados con acciones.
Desea ver el impacto de su donación
que podemos hacer para mejorar la publicidad
cambio en el tono de comunicación
hacer uso de otros medios
18 %
10%
No desean ver mas tonos lastimeros
Desean ver la comunicación en otros medios, no solo en TV
más les importa 42 % impacto
28 % mensaje atarctivo
Gráfica pregunta abierta 15
JÓVENES HIPERCONECTADOS
por ayudar a los demás
52%
prefiere inciar su propia causa
7%
no hay recursos para donar
7%
no cree
18% No cree que el dinero de su donación reciba un manejo adecuado
donaria otra vez si/no
credibilidad
16% Donaria de nuevo si la fundación tiene una buena credibilidad
Gráfica pregunta abierta 21
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# Efecto Tón
Duración: 1:35
Nos levantamos, sudamos, reímos y lloramos porque sabemos que la grandeza es dar pasos de gigantes, somos de los atrevidos de esos que dan la mano cuando lo necesitas, de los que saltan el charco sin miedo a mojarse, estamos locos, hacemos lo que se nos da la gana, ayudamos al vecino a cruzar la calle, cedemos el asiento en hora pico, porque creemos en el poder de las pequeñas cosas, en el efecto ton ese acto mágico que se vuelve una espiral sin fin, una espiral en la que arriesgamos todo y ganamos el doble, en la que decimos sí, sin pensarlo dos veces, porque sabemos que donar no es un gasto, sino una inversión para el alma , nos nace dejar el corazón en cada acto porque creemos que ustedes no son héroes, ni villanos sabemos que no quieren ser la inspiración de nadie son simplemente personas y es allí, en esa humanidad en la que compartimos emociones, somos testigos de la felicidad de ver el mundo con esperanza, por eso gracias, gracias¡ por hacer magia con sus manos, por hacer que miles de niños vuelvan a creer en ellos mismos por ser esos héroes anónimos que comparten amor, por eso esta vez queremos hacer algo diferente, queremos donarte las sonrisas, los abrazos, las lágrimas de felicidad y es que sin la unión de todos sabemos que esto no sería posible por eso te necesitamos necesitamos de tu magia y es que ninguna persona es un verso suelto formamos parte de un poema mágico y ese poema se llama vida.
EL EFECTO TÓN
Campaña de Expectativa Qué es el efecto tón Piezas,cuñas Páginas de nuestros aliados Principalmente en FACEBOOK Descubre lo que pasara en youtube Realización de Micrositio Segunda Parte YOUTUBE Serie Efecto Tón Rota a Facebook Si quieres saber que le pasa a murphy continua a Rota el contenido en el Micrositio Lanza el Storytelling Campaña de Pre Lanzamiento Fan Page de Teletón Piezas Revelando que el contenido es de Teletón SE PARTE DE LA SOLUCIÓN MAQUINATÓN Tarjeta Vive el efecto Ton Reconocimiento Simbólico Cuenta Regresiva/ donadores Donar Sonrisas / Fotografía Invitación al evento Campaña de Lanzamiento Evento "EL EFECTO TÓN" Sección de MURPHY Y JAMESTÓN STREAMING Preguntas acerca del testimonial o de la Serie BTL Se transmitirá en FACEBOOK Sección de testimonios Agradecimientos de la Tarjeta Vive el efecto Tón Donacion Monetaria/Lista de Nombres Aparecen fotografias de los que donaron sonrisas en la Maquinatón Se publica en youtube Murphy y todos los ciudadanos llegamos a la meta Campaña de Sostenimiento Acciones de Mailing Agradecimientos en Facebook e Instagram Carta escrita a mano por los niños para los que donaron Nuevas formas de donación Donar tiempo Alianza colegios
¡Vive el efecto Tón!
Redes sociales y entornos Web 2.0 Como medios para generar interacciones y acciones utilizaremos: Facebook Twitter Instagram Youtube Contenidos del blog en redes Destinados principalmente para la información y difusión de contenidos, buscamos que el posicionamiento de la marca se logre mediante la interacción de estos contenidos de interés para el usuario, donde se evidencie la labor que presta la fundación, fomentando la participación de las personas generando engagement y la viralización de los mensajes que queremos comunicar. Blog Como canales de comunicación: Sitio web Facebook Mail Estos estarán destinados a atender al público en general que tenga dudas sobre la fundación (centros, apoyo, donaciones) y así obtener mas información acerca de la labor que se esta prestan, además de ser un canal para prestar ayuda a los usuarios que soliciten.
Buscadores en los que estaremos alojados y bajo qué palabras claves seremos localizados: Bing, Google, Yahoo Palabras clave:
Teleton, discapacidad, motriz, apoyo, donaciones, teletón Colombia, Bogotá, Manizales, barranquilla, Soacha, centro de rehabilitación, discapacidad física, niños discapacitados, bajos recursos, ayuda, atención a personas con discapacidad, centro de terapia, terapias, minusválido, adultos, jóvenes, fundación, donar online, recaudo, colaboración, discapacidad motora, Teleton que es, Teleton a quien ayuda, Teleton dirección, Teleton donación, evento Teleton, Teleton como ayudar, noticias, centro de rehabilitación, proceso, en manos de todos, historias de vida, el efecto ton, bailaton, subaston, información, transparencia, confianza,
Sitios o portales comerciales con los que intercambiaremos banners o links: Falabella, Bavaria, Andina, Zulia, Studio F, Claro Colombia, Servientrega, Grupo Nazca, Avianca, Super Ricas, Argos, Efecty, Bata, Ciudad Verde, LeGrand, Homecenter, La Paz, Paga Todo, Banco de Bogotá, Casa editorial el tiempo,
Cómo serán manejados los newsletters o boletines, con qué frecuencia serán enviados a nuestros usuarios. Objetivos
Fidelizar al público Dar reconocimiento a las personas que donen Informar sobre el uso de las donaciones Dar información sobre cómo y cuándo acercarse a un centro de atención Presentar historias de vida de aquellos que fueron beneficiados Crear un nuevo canal de donación
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Contenido: Dividir la información por temas para que sea más fácil de leer Más recursos visuales que textos Llamadas a la acción:
Llamativas y acordes al diseño Utilizar colores corporativos
De qué medios convencionales nos valdremos y porque, para dar a conocer nuestros site en radio, televisión, prensa, publicidad exterior y publicidad no convencional. Es necesario presentar un chart de medios y un apartado especial para lo que comprende la pauta en Internet.
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HOSTING DEDICADO Consideramos pertinente la elección de un hosting dedicado que funciona como algo exclusivo ya que permite alojar determinado sitio, por otro lado genera mayor seguridad al no compartirlo.
HOSTING COMERCIAL O DEDICADO El Hosting comercial combina el cPanel fácil de usar Cc con la supervisión de recursos que permite controlar si se presenta un aumento de la disminución del tráfico del sitio, por otro lado incluye un certificado SSL que brinda seguridad al visitante de su página web, una manera de decirles a sus clientes que el sitio es auténtico, real y confiable para ingresar datos personales.
DIFERENCIAS ENTRE HOSTING COMPARTIDO Y DEDICADO
Como alternativas tecnológicas para el desarrollo de nuestra página web recomendamos las siguientes: HTML La mayor cantidad de páginas existentes están hechas en alguna variación de este sistema. Hay programas que automatizan su construcción, como FrontPage y Dreamweaver. Son relativamente fáciles de modificar, y las indexan los buscadores. Son páginas desarrolladas en su totalidad en un lenguaje de programación (php). PHP Son ágiles, eficientes, dinámicas, admiten bases de datos, carrito de compras y se indexan muy bien por los buscadores. “El problema mayor de estas páginas es su complejidad interna, por lo que solo pueden ser modificadas por programadores expertos, lo que incrementa el costo de construcción y mantenimiento. Lo bueno es que se pueden construir sistemas de gestión a medida para que el cliente final pueda modificar los contenidos de la página web.”(Tipos de páginas web o tecnologías, 2011) ¡Vive el efecto Tón!
1. El tiempo de carga de su sitio influye en la navegación: Si un usuario al entrar a su página debe esperar mucho mientras actualiza la información, el posible cliente se irá. 2. El tiempo de carga en computadoras de escritorio: La página debe enfrentarse a la velocidad de conexión de los equipos de los clientes, por lo que el diseño y la disposición de sus elementos resulta vital.
3. Adaptabilidad a diferentes dispositivos móviles: El sitio web estar pensado para que funcione en una pantalla grande o pequeña. Se aconseja tener la información relevante en el inicio y centro de la página.
Por otro lado la experiencia de usuario ha demostrado ser una variable importante que indica un mejor rendimiento de los sitios web.”La experiencia de usuario (UX) es el conjunto de factores y elementos que hacen referencia al nivel de satisfacción total de usuarios cuando utiliza un producto o sistema. El resultado de la UX es la generación de una percepción positiva o negativa de dicho servicio, producto o dispositivo. Es decir, si gusta o no a los usuarios”. (Quer, 2016)
Fuentes de Tráfico Es indispensable que la página tenga visitantes, por eso es recomendable empezar a mirar las fuentes de tráfico (Traffic Sources). Esto te mostrará de dónde vienen tus visitantes actuales y puede ayudarte a decidir dónde concentrar tus esfuerzos de marketing para atraer a más personas en el futuro.(Anon, 2017) Las tres categorías principales de fuentes de tráfico son: DIRECTOS
REFERIDOS
MOTOR DE BÚSQUEDA
Los visitantes que introdujeron la URL exacta de tu sitio en la barra de direcciones de su navegador.
Visitantes que vienen enlazados de otro sitio web o a través de redes sociales.
aquellos que buscaron algo en Google, Yahoo, Bing, etc. y tu página web apareció entre las respuestas. Dentro de esta sección tienes dos tipos de tráfico: orgánico y pago, si es que estás promocionando tus sitios con campañas.
Al analizar esta información, hay algunas estadísticas clave a las que querrás prestar atención. “Tu contenido y tus palabras clave, ¿Son lo suficientemente fuertes? (es decir, ¿está tu SEO bajo control?)? ¿Estás consiguiendo tráfico referido/ ¿Tu sitio está siendo compartido en otros lugares online? ¿Es tu URL lo suficientemente memorable como para que la gente la esté escribiendo directamente en la barra de direcciones?”(Anon, 2017) Visitas
La obtención de un alto número de visitas a tu sitio se encuentra directamente conectada a los esfuerzos de marketing y SEO. Una vez que las personas te hayan visto, puedes ir un paso más allá para evaluar qué páginas específicas tienen alto tráfico y cuáles no. “Estos números te darán información valiosa que puedes utilizar para el beneficio de tu sitio. Edita tu página web para mejorar las páginas que tengan menos visitas, imitando el contenido de las páginas más exitosas, cambia el diseño para animar a los visitantes a hacer clics y más”. (Anon, 2017)
¡Vive el efecto Tón!
Un panel de control de alojamiento web que incluye una interfaz gráfica fácil de usar para gestionar tu sitio web
Crear tus cuentas de correo personalizadas con tu nombre de dominio, dales el espacio que tú creas necesario, por ejemplo: ventas@tusitioweb.com. Te permite controlar y administrar tu sitio web de una manera fácil y rápida a través de una página de internet. Asignar permisos modificar accesos y administrar las configuraciones de tu sitio web personalmente a través de una interfaz gráfica sencilla y ordenada de manera intuitiva. cPanel tiene soporte multilingüe, esto quiere decir que el cPanel que utilices para administrar tu sitio web estará en español. También te permite administrar y configurar bases de datos para que tu sitio web se pueda conectar a ellas. Muy útiles cuando tienes un carrito de compras en tu sitio web o quieres obtener información desde buscadores como Google, Bing o Yahoo. Puedes gestionar subdominios sobre tu dominio ya contratado para que puedas separar secciones de tu sitio web. Por ejemplo si tu dominio es www.midominio.com, podrías configurar un subdominio compras.midominio.com para tu carrito de compras o wiki.midominio.com si tienes mucha información acerca de tu página que quieres mostrar en formato de diccionario o enciclopedia en línea. cPanel también te ayuda a monitorear el tráfico en tu sitio.
ESTRATEGIA DE ADQUISICIÓN DE DOMINIOS Para la adquisición de dominios recomendamos la siguiente estrategia: Estrategia Portafolio Es relevante buscar las Money Keywords: “dominios que contienen palabras de gran volumen de búsqueda y con CPC muy rentables, se recomienda buscar los dominios con extensiones más generales como las .es o .com”.(Navarro, 2015) ACORTADOR DE DOMINIOS Para la previa adquisición de un acortador de dominios para el manejo de las redes sociales nuestra agencia recomienda los siguientes acortadores : BITLY Aunque no requiere registro previo para acortar una URL, la mayor ventaja de esta herramienta se obtiene precisamente tras registrarse: los completos datos de analítica que facilita. “Proporciona volumen de clic, fuentes, distribución geográfica, estadísticas concretas sobre el link que se ha acortado: volumen total de clics con detalle incluso hora a hora, redes sociales en las que se ha compartido, usuarios que más lo han compartido” .(Lázaro, 2014) WEBINARS Nuestra recomendación para que se articule con el sitio web es un webinar a través de facebook live o transmisiones en vivo, donde se evidenciara un botón que esté en la página web para que se enlace directamente al posteo en la red social. Por otro lado también recomendamos usar Youtube para la realización de webinars se puede acceder en apartado de emisión de eventos, esta función nos permitirá programar el webinar con los siguientes datos: Título. Dará nombre a tu evento Día y hora. Así los visitantes sabrán la duración total de la sesión. Descripción. N supere las 100 palabras. Etiquetas: búsqueda de palabras clave relacionadas con la temática y que ayudarán a indexar y posicionar mejor por parte de Youtube nuestro evento. Nivel de privacidad. Público, abierto a todo el mundo,. ¡Vive el efecto Tón!
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EFECTO
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Tony
Es un donador frecuente y voluntario en fundaciones, presenta servicio social y siempre es portador de
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Murphy
Siempre queda con la duda de “qué hubiera pasado si”, le da muchos vueltas a las cosas y deja pasar buenas oportunidades. Pesimista Desconfiado Tímido Inseguro Despistado
“Si algo puede salir mal saldrá mal”
Alguna vez te has preguntado:
“Qué hubiera pasado si?”
Tony sabe que si la desición se trata de ayudar a alguien, siempre será una buena, Tony cree en el poder de las cosas buenas y sabe que lo bueno es como un frasco que cada vez que se desocupa se llena.
Tony
¿Y si te digo que hacer feliz a alguien es tan fácil como hacer clic?
Nada puede ser tan fácil Algunas desiciones nos hacen parecer otra persona aunque sigamos siendo la misma
Murphy siempre quiere tomar la mejor desición, pero muchas veces falla, esto no lo hace una mala persona, solo algo que le deque la necesita confianza para sentir está tomando la mejor desición...o alguien
Murphy
La ley de Murphy “Si algo sale mal es porque hay dos modos de hacerlo”
MAQUINATÓN
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Gracias po� tu donación...
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