merkanalyse sarah schuurman
Inhoudsopgave inleiding 3 merk doelgroep 4 merkpositionering 4 merkinnerlijk 5 merkuiterlijk 6 merkgedrag 8 beeldtaal 10 bronvermelding 11
2
Inleiding
Lady Gaga is cool. Vanaf haar eerste nummer just dance was ik verkocht. Haar eigen identiteit, waarin ze naar mijn mening soms erg ver in gaat, is excentriek, bijzonder en boven al glamour. Achter dit hele circus schuilt een persoon die extreem hard werkt, weet wat ze wilt en bereikt wat ze wilt. Lady Gaga is inspirerend, ze volgt haar dromen en is niet bang om anders te zijn. Ze wil juist anders zijn.
3
Merk doelgroep
De voornaamste doelgroep van Lady Gaga is ambitieuze popliefhebbers wereldwijd van jong tot oud. Maar buiten deze groep zijn er nog veel meer groepen te definieren die van toepassing zijn op Lady Gaga. Ze is een popsensatie en daar zijn ontzettend veel doelgroepen mee gemoeid. Het bereik van Lady Gaga is, met alle communicatiemiddelen ter beschikking, inmens groot.
Merkpositionering
Lady Gaga heeft zich gepositioneerd als een wereldster. Onbereikbaar, excentriek en ontzettend populair. er zijn ontelbaar veel ondernemingen die iets van haar willen.
4
Merkinnerlijk
Merkvisie To funnel a pop record in a world in a very interesting way. Merkmissie Alle monsters over de hele wereld veroveren. Merkwaarden Excentriek, extreme, hardwerkend, levend kunstwerk Merkpersoonlijkheid Stefani Joanne Angelina Germanotta, beter bekend als Lady Gaga, schrijft haar eigen teksten en ontwerpt haar eigen videoclips. Lady Gaga ziet zichzelf als een levend kunstwerk. Haar artistieke kledingstijl is volgens haar een eerbetoon aan de kunstenaar Andy Warhol. Door haar extravagante look wordt ze wel eens vergeleken met new wave-acts uit de jaren 1980. De stijl van Lady Gaga wordt vaak betiteld als een revival van de electropop-muziek uit de jaren 1990. Merkbelofte Being the best, bringing the best. Merkconcept Born this way.
5
Merkuiterlijk
Lady gaga doet er alles aan om er zo extreem mogelijk uit te zien. De hoogste hakken, de raarste jurken en de opvallendste kapsels. Op de cover van haar nieuwe album lijkt het net of Lady Gaga stekels in haar huid heeft. Keer op keer probeert ze te shockeren. Lady Gaga maakt zich niet druk om wat anderen van haar denken. Lady Gaga ziet zichzelf als een levend kunstwerk. Haar artistieke kledingstijl is volgens haar een eerbetoon aan de kunstenaar Andy Warhol. Door haar extravagante look wordt ze wel eens vergeleken met new wave-acts uit de jaren 1980. De stijl van Lady Gaga wordt vaak betiteld als een revival van de electropop-muziek uit de jaren 1990. In februari 2010 werd ze tijdens de Shockwaves NME Awards zowel tot best geklede als slechtst geklede artiest gekozen
6
Zien Lady Gaga is te zien op tv in al haar muziekvideo’s, interviews, talkshows enz. Verder zijn haar optredens te bekijken en is ze wereldwijd vertegenwoordigd in diverse magazines, kranten en boeken,
Horen Lady Gaga is veelzijdig maar bovenal zangeres. Haar muziek is te horen op het internet, openbare gelegenheden en uiteraard op cd.
Ruiken Het is nog niet zover, maar een echte Lady Gaga parfum is in de maak. Zoals altijd wil de zangeres weer shockeren en is zij van plan een parfum op de markt te brengen die ruikt naar bloed en sperma.
Taal Lady Gaga komt uit een Italiaanse familie en spreekt dit ook vloeiend. Echter is ze een geboren New-Yorker en de voertaal van haar muziek en completebrand is Engels.
Personen Lady Gaga wil alle ogen op zich gericht. Personen uit alle doelgroepen wil xij bereiken. Haar muziek wordt het meest geadoreerd door de jongere generaties.
7
Merkgedrag
Producten Lady Gaga’s hoofdproduct is haar muziek. Intussen heeft ze vier albums, twaalf singles en dertien muziekvideo’s en twee wereldwijde tours op haar naam staan. Uiteraard is haar muziek ook op internet veel al te verkrijgen. Afgelopen jaar heeft ze wereldwijd volop getourd met haar Monster’s ball tour. Voor het komende jaar staat haar nieuwste Born this way tour gepland. Naast haar muziek is er een complete merchandise om Lady Gaga heen. Kleding, speelgoed, make-up, sieraden, kalenders, posters enzevoorts. Begin maart 2011 heeft Lady Gaga tevens haar debuut gemaakt op de catwalk in Parijs. Hier heeft ze model gestaan voor het modehuis van Thierry Mugler. Lady Gaga is muze van het bekende modehuis.
8
Interne communicatie Lady Gaga heeft een heel team om zich heen van specialisten op elk gebied. Op het gebied van styling, beveiliging, promotie, ontwerp, evenementen en meerdere zijn er managers en assistenten die allemaal intern met elkaar communiceren. Er is contact met platenlabels, bazen en tv producties.
Externe communicatie Website, televisie, radio, optredens, geschreven media, online media.
Onderneming Lady Gaga staat onder contract bij Universal studio’s.
9
Beeldtaal Kleur Lady Gaga maakt gebruik van alle kleuren. Alles om maar zo extreem mogelijk over te komen. Een bekend voorbeeld van shockeren is de jurk gemaakt van vlees gedragen op de mtv awards.
Compositie Extreem, shockerend, druk.
Fotografie Alle foto’s zijn van hoge kwaliteit en expressief. Lady Gaga wil heel duidelijk haar stempel drukken op al haar werken. Ze wil gezien worden als een levend kunstwerk.
Typografie Lady Gaga gebruikt op de covers van haar albums veel al futuristische lettertypen.
10
Bronvermelding www.ladygaga.com www.myspace.com/ladygaga www.nu.nl www.wikipedia.nl
11