Sara Lecca Portfolio 2015 by Sara Lecca

Who’s the Boss?

Let me talk to the Boss!

Hello -4-

Il mio nome è Sara Lecca

Firmo i miei progetti con lo pseudonimo di Sale per varie ragioni: formalmente è l’unione delle prime sillabe del mio nome e cognome; dalle mie parti funziona perché evoca il mare; in sostanza è più corto e memorabile, più semplice. Sono insieme graphic designer, art director e communication manager, ma è dannatamente borioso quindi - più semplicemente - mi definisco conceptualizer

Mi occupo di concetti che trasformo in design, storie e strategie che viaggiano sui media, li attraversano, si incrociano. Non parto da concetti semplici, ci arrivo. Io semplifico. Quanto basta come il sale in cucina. QB è la mia attitudine, il mio stile e mantra: rappresenta il superfluo da abbandonare e lo straordinario da aggiungere per creare Valore. Segue una selezione dei miei progetti.

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Your BRAND is NOT your LOGO

( why you should invest in branding ) -7-

A fianco un BRAND, su questa pagina un LOGO. Ad esempio. -9-

Più un’azienda ha una buona reputazione, è famosa e autorevole, più il Valore percepito di tutto ciò che a essa è legato sarà alto.

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Il Valore di un’azienda si riflette su tutto ciò che vende. Diventare un Brand fa aumentare il Valore della tua azienda. ADESSO, QUI, A QUALSIASI PREZZO -11-

Vendere il brand è più importante che vendere il singolo prodotto o servizio. Immagina di dover convincere dieci persone a comprare il tuo prodotto/servizio di punta. Calcola gli sforzi e il tempo per portare a termine più vendite possibili.

Ora immagina di dover rifare tutto da capo per un altro prodotto/ servizio. Se riesci a vendere il tuo brand, qualsiasi cosa tu offra sarà convincente, ammiccante e affidabile. Il tuo brand è il tuo primo e migliore prodotto da vendere.

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Un prodotto segue le mode, le tendenze, i gusti, i contesti. La sua “aspettativa di vita” nella giungla del mercato può essere fortunatamente lunga o breve. Brevissima.

Talvolta invecchia e viene spodestato dal nuovo. Il brand no, rimane lo stesso. E nel tempo può rafforzarsi. Investire nel brand rappresenta il migliore investimento a lungo termine.

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Se i tuoi

fans/clienti scelgono il tuo BRAND, oggi puoi vendergli un mojito

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Domani un tè caldo. Ad esempio.

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A GOOD LOGO MAKES A GOOD BRAND

( indeed ) -17-

L’origine del naming “Artisti Fuori Posto” risiede nell’acronimo inglese O.O.P.Art. (Out Of Place Artifacts), termine coniato dall’americano Ivan Sanderson per assegnare un nome ad una categoria di oggetti di difficile collocazione storica, anacronistici. Artifacts diviene Artists perché - come la Compagnia riferisce - anche gli artisti, in quest’epoca, sembrano essere anacronistici; figure talvolta ignorate, poco valorizzate o incomprese che difficilmente trovano un posto nel quadro socio-economico attuale. -18-

PER FARE UN LOGO CI VUOLE UN CONCETTO -19-

«¿Vamos a La BrUta?»Malasaña/Madrid

PER FARE UN LOGO CI VUOLE UN MOOD

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Retro

Che si rifà al passato, ai decennî o ventennî precedenti, e quindi arretrato, invecchiato, datato e superato: stile r., arredamento volutamente r.; gusto, idee, mentalità rétro. (Motociclette e cazzeggio).

(fonte Treccani, Vocabolario online) rétro ‹retró› agg. fr. [abbrev. di rétrospectif «retrospettivo»], invar.

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STORY

29 settembre 2013

In occasione della prima Distinguished Gentleman’s Ride sull’asfalto sardo, autentici Gentlemen e raffinate Ladies sulle loro amate e roboanti motociclette si incontrarono e strinsero amicizia.

Quello stesso anno, tra cravatte, corsetti e carburatori,

nacque a Cagliari il Ride Retro.

PER FARE UN LOGO CI VUOLE UNA STORIA -29-

abcdefghijklm nopqrstuvwxyz ABCDEF GHIJKLM NOPQRST UVWXYZ ABCDEFGHIJ KLMNOPQR STUVWXYZ 1234567890 -30-

01 01 The Heart & the Brain® 02 Accademia Internazionale Pianistica di Maurizio Moretti 03 Parafarmacia Podda 02 03 -32-

04 Compagnia teatrale Luci e Ombre 05 Vik Restaurant 06 Frutti di mare Cirdu 07 Student’s Park Pisa 08 Azienda Agricola Le Masciare 09 Kiccidi 04 05 06 07 08 09 -33-

CON L’UNIONE SARDA VINCI 20 BIGLIETTI PER ASSISTERE AL CONCERTO DI FABRI FIBRA Partecipare è semplice! Compila il COUPON qui a fianco in tutte le sue parti, ritaglia e invia via posta all’indirizzo L’UNIONE SARDA S.P.A. UFFICIO DIFFUSIONE - PIAZZA L’UNIONE SARDA CENTRO POLIFUNZIONALE SANTA GILLA 09122 CAGLIARI oppure consegna a mano presso la sede medesima. La scheda sarà ritenuta valida solo se completa di tutti i dati richiesti. Se sarai tra i 10 fortunati estratti (ESTRAZIONE del 31 luglio) vincerai due biglietti per partecipare al live di FABRI FIBRA e potrai concorrere alla supervincita del meet & greet con il tuo idolo. CONSENSO AL TRATTAMENTO - Il/la sottoscritto/a dichiara di conoscere l’informativa prevista dall’art. 13 Decreto Legislativo 30 giugno 2003 n. 196 e di avere preso atto dei diritti di cui all’art. 7 del medesimo Decreto Legislativo ed esprimere il proprio consenso al trattamento e alla comunicazione dei propri dati qualificati come personali, per le finalità precisate nell’informativa. FIRMA NOME COGNOME INDIRIZZO N° CAP LOCALITÀ PROV. TELEFONO MAIL CONCORSO A PREMI “ Music Live vinci concerti con L’Unione Sarda ” FABRI FIBRA CON L’UNIONE SARDA VINCI 60 BIGLIETTI PER ASSISTERE AI CONCERTI IN PROGRAMMA QUEST’ESTATE A CAGLIARI PARTECIPARE È SEMPLICE: COMPILA, RITAGLIA E SPEDISCI IL COUPON CHE TROVERAI SULLA TUA COPIA DE L’UNIONE SARDA OPPURE CONSEGNALO A MANO PRESSO LA SEDE. SE SARAI TRA I 10 FORTUNATI ESTRATTI PER OGNI CONCERTO, VINCERAI DUE BIGLIETTI PER PARTECIPARE AL LIVE E POTRAI CONCORRERE ALLA SUPERVINCITA DEL MEET & GREET CON IL TUO IDOLO. REGOLAMENTO CONCORSO A PREMI “Music Live vinci i concerti con L’Unione Sarda” SOGGETTO PROMOTORE: L’Unione Sarda S.p.A. con sede in Piazza L’Unione Sarda a Cagliari promuove il Concorso a Premi chiamato “Music Live vinci i concerti con L’Unione Sarda”. DURATA: dal 21 luglio 2013 al 06 agosto 2013 compresi. DESTINATARI: tutti gli acquirenti e gli abbonati del quotidiano L’Unione Sarda. Sono escluse dal Concorso a Premi le copie del giornale L’Unione Sarda che riportano la scritta “omaggio”. PRODOTTO PROMOZIONATO: giornale quotidiano “L’Unione Sarda”, edito dalla Società Editrice L’Unione Sarda S.p.A. PREMI: 20 biglietti validi per assistere al Concerto dei Litfiba il 27 luglio 2013 a Cagliari; 20 biglietti validi per assistere al Concerto di Fabri Fibra il 3 agosto 2013 a Cagliari; 20 biglietti validi per assistere al Concerto di Mengoni il 6 agosto 2013 a Cagliari; 6 meet and greet. AMMONTARE COMPLESSIVO DEI PREMI: euro 1.660 in biglietti forniti da L’Unione Sarda per concerti previsti per il 27 luglio (Litfiba), il 3 agosto (Fabri Fibra) e il 6 agosto (Mengoni).

MODALITÀ

DI SVOLGIMENTO: ogni giorno sulle pagine de L’Unione Sarda dal 21 luglio al 28 luglio, saranno pubblicati coupon del concerto dei Litfiba, di Fabri Fibra e Mengoni, che debitamente compilati daranno diritto a partecipare al concorso. Dal 21 luglio al 23 luglio sarà pubblicato il coupon per il concerto dei Litfiba. Dal 24 luglio al 28 luglio saranno pubblicati coupon per concerti di Fabri Fibra e Mengoni. premi messi in palio saranno 20 biglietti e 2 meet & greet la prima settimana, mentre la seconda settimana premi in palio saranno 40 biglietti e 4 meet & greet. L’estrazione assegnerà per ogni singolo concerto premi secondo la seguente modalità: primo estratto, 2 biglietti + 2 meet & greet; dal secondo al decimo estratto, 2 biglietti. ESTRAZIONE SETTIMANALE: un funzionario della Camera di commercio assisterà alle operazioni di estrazione. L’estrazione settimanale sarà effettuata tra le schede pervenute per la prima estrazione entro il secondo giorno dalla pubblicazione dell’ultimo coupon del concerto di competenza. Per la seconda estrazione entro il terzo giorno. nomi dei vincitori saranno pubblicati sul giornale il giorno dopo l’estrazione. Le date delle 2 estrazioni settimanali sono: giovedì 25 e mercoledì 31 luglio 2013.

COME SI PARTECIPA ALL’ESTRAZIONE SETTIMANALE: per

partecipare

all’estrazione settimanale

il lettore dovrà inviare il coupon compilato in ogni sua parte. La scheda sarà ritenuta valida solo se completa di tutti dati richiesti. Le schede devono essere inviate via posta all’indirizzo de L’Unione Sarda S.p.A. Ufficio Diffusione - Piazza L’Unione Sarda Centro Polifunzionale Santa Gilla 09122 Cagliari o potranno essere consegnate a mano presso la sede medesima. Le schede dovranno pervenire complete dei dati anagrafici (nome, cognome, indirizzo, numero di telefono e indirizzo mail). Le schede incomplete non saranno prese in considerazione. I vincitori saranno pubblicati il giorno successivo ad ogni estrazione sul quotidiano L’Unione Sarda. I premi saranno consegnati presso la biglietteria dell’area concerti. DEVOLUZIONE: i premi rifiutati rimarranno a disposizione dell’azienda promotrice del concorso. I premi non assegnati saranno devoluti alla ONLUS L’Aquilone, Centro Sardo di Solidarietà, via Logudoro 40, Cagliari. -34-

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DESIGN will SAVE theWORLD

( me and your company for sure )

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The Heart & the Brain, progetto personale.

Beranu

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Dal 19 luglio

Collana “Le Firme dell’Unione”

Cliente: L’Unione Sarda S.p.A. Direzione artistica della Collana (6 volumi) e della campagna di comunicazione integrata (lancio e mantenimento). Mezzi utilizzati: stampa, TV, radio, affissioni, internet. Periodo di pianificazione: estate 2014

Collana “Pensatori sardi”

Cliente: L’Unione Sarda S.p.A.

Direzione artistica della Collana (20 volumi) e della campagna di comunicazione integrata (lancio e mantenimento). Soluzione creativa: presentare le idee dei grandi intellettuali sardi con freschezza ed estrema accessibilità; spogliarle del rigore e della severità che da sempre hanno concesso la fruizione di questa preziosa eredità ai soli addetti ai lavori.

Mezzi utilizzati: stampa, TV, radio, affissioni, internet. Periodo di pianificazione: marzo-dicembre 2014

Risultati: il clamoroso successo regionale della prima serie della Collana ha motivato l’uscita della seconda serie. I volumi della Collana, venduti in abbinamento a L’Unione Sarda, hanno registrato un considerevole aumento delle vendite del quotidiano. La Collana è ancora richiesta nelle edicole e nello store online de La Biblioteca dell’identità.

In un’unica appassionante Collana: Anthony Muroni, Giorgio Pisano, Francesco Abate, Flavio Soriga, Celestino Tabasso e Pietro Picciau. Non soltanto giornalisti, anche narratori.

Con A SOLI + IL PREZZO DEL QUOTIDIANO € 4,80 -43-

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Digital design Clienti: L’Unione

Sarda S.p.A., Softfobia, Paperlit, Dao News, progetti personali.

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ADV is NOT SPAM

( sometimes ) -47-

Be a pop-Star

Cliente: Il Planetario de L’Unione Sarda Direzione artistica della comunicazione Periodo: 2013/2014 Soluzione creativa: il Brand, non particolarmente versatile, e la sua comunicazione troppo carica e istituzionale, soffriva di una reputazione un po’ antiquata, tutt’altro che fresca e moderna.

Per accrescere il consenso, la notorietà e migliorare la reputazione senza mortificare la sua autorità scientifica ho puntato sulla chiave POP

Di qui, la scelta di rivisitare il vasto repertorio della canzone popolare italiana ricco di innumerevoli spunti astronomici. Mezzi utilizzati: stampa, TV, radio, affissioni, internet, ambient. Risultati: ottimi risultati di riposizionamento dell’immagine del Planetario, maggiore partecipazione di pubblico agli appuntamenti offerti. Crescita esponenziale della fanpage. Ad oggi, a conferma del successo del riposizionamento, il Planetario de L’Unione Sarda continua a mantenere lo stesso concept, stile e tono di voce.

“Un tuffo dove il CIELO è più blu” Programmazione: 06/2013

Il viaggio di Darwin alla scoperta dell’Evoluzione a cura del naturalista Andrea Serra Mercoledì 12 febbraio ore 19.00 DARWIN DAY 205 anni fa nasceva Charles R. Darwin. Insieme ripercorriamo il viaggio del grande naturalista verso la teoria dell’Evoluzione. Dall’osservazione delle stelle alla scoperta dell’origine delle specie viventi. Il Planetario de L’Unione Sarda Piazza L’Unione Sarda, Cagliari www.planetariounionesarda.it INFO & PRENOTAZIONI Feriali: ore 10/13, 16:30/18 T 070.6013552 BIGLIETTO UNICO€6 -50-

Le scoperte di Galileo a cura di Manuel Floris e Andrea Serra Sabato 15 febbraio ore 19.00 GALILEO DAY Ripercorriamo la storia della teoria copernicana e delle grandi scoperte astronomiche di Galileo Galilei che aprirono all’uomo nuovi orizzonti nella conoscenza dell’Universo. Il Planetario de L’Unione Sarda Piazza L’Unione Sarda, Cagliari www.planetariounionesarda.it INFO & PRENOTAZIONI Feriali: ore 10/13, 16:30/18 T 070.6013552 BIGLIETTO UNICO€6 E quindi uscimmo a riveder le stelle (Dante, Inferno XXXIV, 139) Gennaio 2014: le stelle brillano ancora, non solo al Planetario. -51-

Cliente: IED Cagliari Campagna Corsi di Specializzazione 2011/2012 su Shopping Mezzi utilizzati: stampa, internet. Periodo: 2012 -52-

L’Unione delle donne

14 gennaio

con il nuovo numero di

Se sei un aspirante giornalista e ami la musica, con L’Unione Sarda è il momento di dimostrarlo.

Scegli l’istante migliore e più emozionante che hai catturato durante un live musicale oppure scrivi un articolo (max 15 righe) su uno dei 4 artisti che suoneranno questa estate a Cagliari tra Jovanotti, Litfiba, Fabri Fibra e Marco Mengoni.

Invia entro il 15 luglio alla mail: musiclive@unionesarda.it Tutto il materiale sarà pubblicato sul sito www.unionesarda.it. Potrai essere selezionato e affiancare i nostri giornalisti in occasione dei quattro attesissimi concerti.

Tutti possono partecipare (è richiesta la maggiore età) ma solo tre di voi saranno selezionati: 1 reporter stampa, 1 reporter web e 1 fotoreporter per concerto. Per maggiori info: www.unionesarda.it

Cliente: L’Unione Sarda S.p.A. Direzione artistica della comunicazione di tutte le attività collaterali del quotidiano. Mezzi utilizzati: stampa, TV, radio, affissioni, internet, eventi. Periodo: 2013-2014

Risultati: consistente aumento delle vendite del quotidiano registrato durante il periodo di attuazione di ogni singola iniziativa e coinvolgimento di un’audience sempre più giovane, obiettivo primario della testata.

Curiosità: scopri la firma.

biglietto del

concerto

vale l’acquisto

un ingresso ridotto (Euro 3,00) al Planetario de L’Unione Sarda, Cagliari - www.planetariounionesarda.it PREVENDITA UFFICIALE EVENTI FASTICKETS.IT

Martedì

GRATIS

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Cliente: Soc. Agricola Sgaravatti Land Consortile a.r.l. Campagna Natale 2011 Mezzi utilizzati: stampa, radio, internet. Periodo: Dicembre 2011 -54-

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-for more infos-

Thank you

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Sale Creativo di Sara Lecca via Bellavista 29, Cagliari 09134 - Sardinia, Italy

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