manual de identidad corporativa
Índice
Documentación y pilares fundamentales
4
Conceptos y referencias directas
8
Elementos
12
Paleta y uso de colores
18
Situación de usos y reservas
22
Tipografía
28
Elementos identitarios
32
Documentaci贸n y pilares fundamentales
Bases
Los diseños del cliente se basan en el minimalismo y en la geometría minimal art, la cual está basada en el orden, la simplicidad, la claridad, la literalidad y la apariencia industrial. En definitiva, se requería una marca gráfica acorde a esas características; tenía que ser pura, basada en la economía de lenguaje y medios, en la geometría elemental, etc.
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Inspiración
La identidad gráfica creada está inspirada en el minimalismo. Esta corriente artística utiliza elementos mínimos y básicos, como colores puros, formas geométricas simples, etc. En resumen, los elementos han sido reducidos a lo esencial. La marca se basa en la abstracción, las figuras geométricas, la sencillez y la economía de los elementos que la componen. El orden impera en la misma.
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Conceptos y referencias directas
La marca
La marca se compone por logotipo e isotipo. El naming, por otra parte, es el nombre propio del cliente y está construído mediante la tipografía Gotham. Esta tipografía planteaba un problema: el diseño de la K, ya que desentonaba con respecto al resto de letras. Por ello, se procedió a retocar la misma y, junto a ella, la B.
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La marca
El isotipo se ha basado en la forma de dos cubos. La particularidad de estos cuerpos es que todas sus caras son congruentes, estรกn dispuestas de forma paralela y de a pares. En definitiva, esta figura representa el minimalismo y la perfecciรณn en su estado mรกs puro. La figura se compone de tres elementos. Los dos primeros se corresponden con la esquina inferior izquierda y a la superior de un cubo. El tercer elemento, en cambio, pretende resaltar la arista superior izquierda de un segundo cubo.
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Elementos
Positivo y negativo
La marca funciona tanto en positivo como en negativo, ya que todos sus elementos son reconocibles.
14
Legibilidad y visibilidad
El tamaĂąo mĂnimo al que se recomienda reproducir la marca grĂĄfica es de 1,5cm, debido a que una anchura inferior no permite identificar la misma.
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Disposici贸n de elementos
La altura de la caja de texto se establece como altura de X y en funci贸n de la misma se disponen los elementos de la marca. El logotipo y el isotipo se separan por la altura de X y medio, mientras que los primeros dos elementos del isotipo respetan la mitad de la distancia de X con respecto al tercer elemento.
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x/2
1,5x
X
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Paleta y uso de colores
Uso de colores
El negro, el color de la elegancia por excelencia. Individualista y con gran personalidad, es un color neutral que sobrevive al tiempo y a las modas. Merece la pena destacar que el color cian tiene una presencia del 20%. Si no se estableciera de esta manera, el negro mostrarĂa tonos rojizos
20
C: 20% M: 0% Y: 0% K: 100%
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Situaci贸n de usos y reservas
Área de protección
El área de protección se basa en la altura de X. Dicha área debe de ser de cuatro veces X, como mínimo. La única excepción a esta regla es la incorporación del logotitipo de la colección.
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4x
4x
4x x
4x
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Situaci贸n
El logotipo e isotipo se colocar谩n, preferiblemente, en la parte central del documento. En funci贸n de los elementos que puedan influir en la marca, se establecer谩 en la parte superior, central o inferior.
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27
Tipografía
Tipografía
La tipografía, como se ha señalado anteriormente, es Gotham. De palo seco y geométrica, es una tipografía que no se recomienda combinar con ninguna otra. En el caso en el que se necesite añadir un claim o slogan, deberá establecerse con Gotham.
30
ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcefghijklmnﾃｱopqrstuvwxyz 0123456789 ﾂｿ?.,;-_+()&%
31
Elementos identitarios 32
33
Primer elemento
El primer elemento identitario es la letra K del logotipo. Esta letra no muestra el mismo equilibrio que las demĂĄs, por lo que se ha decidido prescindir de la barra central, permitiendo asĂ un espacio en la misma.
34
Segundo elemento
El segundo elemento identitario es la letra B del logotipo. Con el fin de seguir la misma lĂnea que la K, se ha vaciado el doble de la anchura de la letra I.
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manual de identidad corporativa
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Índice
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Documentación y pilares fundamentales
4
Conceptos y referencias directas
8
Elementos
12
Paleta y uso de colores
16
Situación de usos y reservas
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Tipografía
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Elementos identitarios
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Documentaci贸n y pilares fundamentales
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Bases
Fractal es una colecci贸n basada en el minimalismo y en las formas geom茅tricas. Los colores que incluye son blanco, gris, azul y amarillo.
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Inspiraciรณn
Fractal estรก inspirada, ademรกs de en el minimalismo, en las obras de artistas como Piet Mondrian, Vasili Kandinski o Kasimir Malevich. Por ello, el logotipo estรก basado en esas mismas obras.
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Conceptos y referencias directas 46
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La marca
La marca se compone únicamente por el logotipo y, al igual que la marca principal, está construida mediante Gotham. La tipografía ha sido retocada para incorporar los colores corporativos de la colección.
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Elementos 50
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Positivo y negativo
La marca funciona tanto en positivo como en negativo, ya que todos sus elementos son reconocibles.
52
Legibilidad y visibilidad
El tamaĂąo mĂnimo al que se recomienda reproducir la marca grĂĄfica es de 1,5cm, debido a que una anchura inferior no permite identificar la misma.
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Paleta y uso de colores 54
55
Uso de colores
Los colores empleados en el logotipo son los mismos que los utilizados en la colecci贸n, a excepci贸n del negro. Estos colores son Classic Blue, Vaporous Gray y Yellow en la paleta Pantone.
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C: 20%
C: 95%
C: 15%
C: 0%
M: 0%
M: 71%
M: 11%
M: 0%
Y: 0%
Y: 18%
Y: 16%
Y: 100%
K: 100%
K: 4%
K: 0%
K: 0%
Situaci贸n de usos y reservas 58
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Área de protección
El área de protección se basa en la altura de X. Dicha área debe de ser de tres veces X. La única excepción a esta regla es la incorporación de la marca gráfica principal.
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3x
3x
3x
x
3x
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Combinaci贸n de la marca
La combinaci贸n de Fractal con la marca Kim Bodenski se basa en la altura de X. La distancia que les separa es de dos veces X.
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x 2x
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Tipografía 64
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Tipografía
Fractal está compuesta mediante Gotham, al igual que la marca principal. Se ha elegido esta tipografía con el fin de seguir la misma línea, dado que su mejor combinación es consigo misma.
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ABCDEFGHIJKLMNﾃ前PQRSTUVWXYZ abcefghijklmnﾃｱopqrstuvwxyz 0123456789 ﾂｿ?.,;-_+()&%
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Elementos identitarios 68
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Primer elemento
Segundo elemento
El primer elemento identitario es la letra F del logotipo.
El segundo elemento identitario es la letra C del logotipo.
Se ha sustituido el color de la barra superior de la letra por el Classic Blue.
Se ha sustituido el color de la secci贸n central de la letra por el Vaporous Gray.
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Tercer elemento
El segundo elemento identitario es la letra L del logotipo. Se ha sustituido el color de la barra inferior de la letra por el Yellow.
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