Р у ков од ст в о п о исп ол ь зов а нию эл е м е нтов ф ир м е нного ст ил я ч а ст ной общ еобр а зова тел ь ной ш кол ы « Ш кол а сот руд нич ест ва » / 2015
14
01 01
о школе
шрифты
16 примеры использования
02 02 04 06 08
логотип
построение использование цвета упрощённая версия недопустимые варианты
18 18
20
10 стилеобразующие элементы
использование цвета
деловая документация
24 построение
12 принципы построения
28
38
сувениры
28 одежда 30 аксессуары 32 хранение информации
34 34
наружная реклама и флаги
36 36
оформление интерьера
38 40 42 44
печатные материалы
брошюра школьная газета работа с макетом обработка фотоматериала
46
внутренняя
46 коммуникация 48 принципы организации
50
web-коммуникация
К руководству прилагается флеш карта, на которой находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего заново. Ссылки, помеченные значком флешки, указывают на файл соответствующего макета.
50 facebook 52 интернет-страница
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зов а нию эл е м е нтов ф ир м е нного ст ил я
01
История школы начинается больше 20 лет назад. Концепция преподавания здесь основана на принципе сочетания классического образования с прогрессивными методами педагогики на новейшей материально-технической базе. Школа негласно считается лидером в подготовке к поступлению в элитные высшие учебные заведения Европы. Те инструменты, которые сейчас используются школой для внешней и внутренней коммуникации, нельзя назвать системой, эффективно формирующей образ статусного учебного заведения, с отвечающим требованиям современной визуальной культуры лицом. Поэтому задачей нового фирменного стиля является создание комплекса взаимосвязанных элементов, сообщающих об уникальности школы, актуальности её облика и характерной специфике.
о школе
*
Данное руководство призвано облегчить и урегулировать дальнейшее использование разработанного комплекса визуальной тдентификации грамотно.
Упрощенная версия логотипа создана специально для случаев использования небольшого формата и сложности воспроизведения шрифтового блока, например при вышивании логотипа на одежде. Упрощенная версия существует. основном и инвертивном вариантах.
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
02
логотип / постро
СЕТКА П О СТ Р О Е Н И Я Используется в случаях, когда применить цветовую печать невозможно, например при отправке факса
03
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
О Х РА Н Н О Е ПОЛЕ
минимальное охранное поле
Придерживайтесь максимального охраннго поля в случаях взаимодействия знака со стилеобразующими элементами
максимальное охранное поле
ИЗМЕНЕНИЕ М АС Ш ТА Б А Л О ГОТ И П А 25 мм
оение
Используется в случаях, когда применить цветовую печать невозможно, например при отправке факса
C 000 M 000 Y 000 K 000
04
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
R 225 G 225 B 225
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/LO G OT Y P E/M A J O R Cooperation-School_Logotype_major_white_print.ai Cooperation-School_Logotype_major_blue_print.ai Cooperation-School_Logotype_major_mono_print.ai
Использование инвертированной версии логотипа в документации (конверт)
ОСНОВНАЯ ВЕРСИЯ Приоритетное использование логотипа на фирменном синем фоне для отражения пышности и торжественности фирменного стиля
Логотип существует в трёх цветовых вариантах. Для каждого определён собственный цвет. Следуйте рекомендациям использования каждой версии. Логотип существуетв трёх цветовых вариантах. Для каждого определён собственный цвет. Следуйте рекомендациям использования каждой версии.
/ использовани
C 000 M 000 Y 000 K 000
C 000 M 000 Y 000 K 090
R 225 G 225 B 225
R 065 G 064 B 066
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
05
ИНВЕРТИРОВАННАЯ ВЕРСИЯ Используется в деловой документации, где печать основной версии логотипа на плашке технически не оправдана
МОНОХРОМНАЯ ВЕРСИЯ Используется в случаях, когда применить цветовую печать невозможно, например при отправке факса
е цвета
C 098 M 100 Y 000 K 000
06
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
R 045 G 000 B 145
C 000 M 000 Y 000 K 000
R 225 G 225 B 225
Используется если логотип нужно нанести на поверхности небольшого формата или возникают трудности воспроизведения шрифтового блока, например при вышивании логотипа на одежде.
/ упрощённая в
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/LO G OT Y P E/S I M P L E Cooperation-School_Logotype_simple_white_print.ai Cooperation-School_Logotype_simple_blue_print.ai
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
07
15 мм
ИЗМЕНЕНИЕ М АС Ш ТА Б А Л О ГОТ И П А Для упрощенной версии логотипа также существует минимальная высота при масштабировании, равная 15 мм
версия
Пример использования упрощённой версии логотипа в фирменной продукции (бирка)
08
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
Нельзя изменять пропорции любой версии логотипа
Нельзя произвольно перекрашивать элементы логотипа
Чтобы логотип не терял своей узнаваемости, а его внешний вид соответствовал фирменному стилю, нельзя допускать ошибки при использовании.
Нельзя добавлять обводку и применять дополнительные спецэффекты к элементам логотипа
/ недопустимые
09
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
Использование чёрной версии логотипа правилами не преду-сматривается
Нельзя менять взаиморасположение элементов логотипа
Нельзя применять подложку к любой версии логотипа
е варианты
/ 2015
стилеобразующ
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/S T Y L E-E L E M E N T S Cooperation-School_Style-elements_white_print.ai Cooperation-School_Style-elements_blue_print.ai
щие элементы
ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
5 мм 3 мм
1/2
012
/ 2015
ПРОИЗВОДНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
5 мм
ИЗМЕНЕНИЕ М АС Ш ТА Б А 5 мм
При масштабировании стилеобразующих элементов стоит учитывать установленные правила: обводка основного элемента не должна быть меньше 5 мм
5 мм
5м
м
/ принципы пос
В О З М ОЖ Н Ы Е КО М Б И Н А Ц И И
C 000 M 000 Y 000 K 000
C 000 M 000 Y 000 K 000
R 225 G 225 B 225
R 225 G 225 B 225
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
013
5 мм
Комбинируя элементы друг с другом нужно учитывать минимальные интервалы, равные толщине обводки основного элемента.
строения
5 мм
Основные участники организации системы фирменного стиля. Взаимодействуют друг с другом и типографикой. Существуют в двух цветовых вариантах.
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
014
Аа Caslon 540 BT
Italic абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz (),«»:;?!@#$%*1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
шрифты
015
PT Sans Caption
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
Regular абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,«»„“:;?!@#$%&*() Bold абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ,«»„“:;?!@#$%&*()
Аа
/ 2015 ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
P T S A N S CA P T I O N BOLD Нужен для выделений в текстах информативного характера (документация, печатные материалы). Используется в паре с PT Sans Regular. Рекомендован для установки на все рабочие компьютеры администрации школы и компьютеры класса информатики для поддержания облика фирменного стиля.
P T S A N S CA P T I O N REGULAR Используется в качестве основного шрифта при наборе информационных текстов в оформлении деловых бумаг, наружной рекламе и сплошного чтения в оформлении печатных материалов.
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/F O N T S Cooperation-School_Fonts_PT-Sans.otf Cooperation-School_Fonts_Caslon-540-BT.otf
/ примеры испо
22.06
017
11:00
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
CA S LO N 540 I TA L I C Используются строго строчные, исключение составляют прописные в начале текстового блока. Акциденция.
11:00
22.06
ользования
+7 (926) 87 www.coo
ДО П ОЛ Н И Т Е Л Ь Н Ы Е
018
ОСНОВНЫЕ
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
Определяют цветовой образ стиля вцелом. Приоритетное сочетание с доминированием синего на 60 % над белым.
C 098 M 100 Y 000 K 000
Использование слева направо: набор текстов в макете школьной газеты, для монохромной версии логотипа, выделения в тексте школьной газеты и плашки, тонирующие фотоматериал. C 098 M 100 Y 000 K 000
C 000 M 000 Y 000 K 000
C 000 M 000 Y 000 K 000
R 045 G 000 B 145
R 045 G 000 B 145
C 000 M 000 Y 000 K 090
R 225 G 225 B 225
R 225 G 225 B 225
использование
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/LO G OT Y P E Cooperation-School/Logotype_white_print.ai Cooperation-School/Logotype_blue_print.ai Cooperation-School/Logotype_monochrome_print.ai
019
ФИРМЕННЫЙ Г РАД И Е Н Т
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
Фирменный стиль школы также использует градиент при обработке фотоматериала школьной газеты и сайта. Накладывается поверх фотографий плашкой.
C 008 M 010 Y 000 K 000
R 220 G 200 B 225
Фирменная палитра школы состоит из 5 цветов. Из них 2 являются основными, а 3—дополнительными. Оригиналы правильных цветов всегда под рукой, поскольку они взяты из элементов фирменного стиля. C 098 M 100 Y 000 K 000
R 045 G 000 B 145
цвета
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
020
Способ восприятия и язык общения деловых бумаг отличается от рекламных материалов, поэтому методы визуального воздействия почти сводятся к минимуму, предоставляя быструю информацию о школе и её нуждах. Особый случай—визитки школы. Функциональность переходит в рекламный жест, поэтому в дизайне использовано больше средств
деловая докуме
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля 021
ентация
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 022
деловая докуме
023
ентация
Способ восприятия и язык общения деловых бумаг отличается от рекламных материалов, поэтому методы визуального воздействия почти сводятся к минимуму, предоставляя быструю информацию о школе и её нуждах.
ВИЗИТКА Ш КО Л Ы Формат 50х90 мм Материал «Колорплан»,
45 мм
45 мм
тёмно-синяя, 300 г/м2 Шрифт PT Sans Caption
024
Основной блок Начертание Bold Кегль 9 п. Интерлиньяж 10 п. Разрядка 0
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
Адресный блок Начертание Regular Кегль 6 п. Интерлиньяж 8 п. Разрядка 20
4 мм
НОУ ЦО «Школа сотрудничества» Москва, 141076, ул.Солженицына, 9а
25 мм
телефон: +7 (495) 911–9991 факс: +7 (454) 333–5934 www. cooperation.com
Адресный блок Начертание Regular Кегль 6 п. Интерлиньяж 8 п. Разрядка 20
4 мм
ВИЗИТКА Д ЛЯ СОТ РУД Н И КО В Формат 50х90 мм Материал бумага «Бахия»
45 мм
45 мм 4 мм
белая, 150 г/м2 Шрифт PT Sans Caption Имя сотрудника Начертание Bold Кегль 9 п. Интерлиньяж 10 п. Разрядка 0 Должность Начертание Regular Кегль 7 п. Интерлиньяж 8 п. Разрядка 20 Контактная информация Начертание Regular Кегль 6 п. Интерлиньяж 8 п. Разрядка 20
Прокопенко Дарья Викторовна заместитель директора по организационнопедагогической работе
25 мм
м: +7 (495) 911–9991 р: +7 (495) 911–9991 e: strunkina1966@yandex.ru
4 мм
/ построение
34 мм
34 мм
34 мм
20 мм 30 мм
30 мм 30 мм
025
75 мм
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
100 мм
ОФИЦИАЛЬНЫЙ БЛАНК Формат А4 Материал офисная бумага Шрифт PT Sans Caption Блок письма Начертание Regular Кегль 11 п. Интерлиньяж 13 п. Разрядка 5 Адресные блоки и реквизиты Начертание Regular Кегль 8 п. Интерлиньяж 10 п. Разрядка 10 45 мм
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/D O C U M E N TAT I O N Cooperation-School_Docs_Blank_print.ai Cooperation-School_Docs_visit-card_white_print.indd Cooperation-School_Docs_visit-card_blue_print.indd
110 мм 20 мм
110 мм 20 мм
026
О т кого: 123487 Москва, ул.Солженицына, д.9а НОУ ЦО «Школа сотрудничества»
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
Кому: Сергеева Анна Александровна Куда: 123487 Москва, Зубовский бульвар, д.9, к.3 Главный офис организации сборов
КО Н В Е Р Т Д Л Я ДЕЛОВОЙ ПЕРЕПИСКИ Формат 110х220 Материал бумага
30 мм
30 мм
мм
«Светокопи», белая, 100 г/м2
Шрифт PT Sans Caption Начертание Regular Кегль 8 п. Интерлиньяж 10 п. Разрядка 10
НАК ЛЕЙКА Н А КО Н В Е Р Т Формат 30х30 мм Материал фольга
«Принцесса», золотая, 90 г/м2
/ построение
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
027
Федоровская Александра Геннадьевна старшая медсестра школы ПРОПУСК СОТРУДНИКОВ
ТО РЖ Е СТ В Е Н Н Ы Й ДИПЛОМ
Формат 70х100 мм Материал бумага
Формат А4 Материал бумага
«Бахия», белая, 150 г/м2
«Колорплан», тёмно-синяя, 300 г/м2
Шрифт PT Sans Caption Начертание Regular Кегль 23 п. Интерлиньяж 27 п. Разрядка 0 Должность Шрифт PT Sans Caption Начертание Regular Кегль 18 п. Интерлиньяж 20 п. Разрядка 0
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/D O C U M E N TAT I O N Cooperation-School_Docs_diplom_print.indd Cooperation-School_Docs_id-card_print.indd Cooperation-School_Docs_envelope_print.ai Cooperation-School_Docs_sticker_print.ai
028
сувениры / одеж
жда
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 030
/ аксессуары
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля 031
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА 032
/ хранение инф
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля 033
формации
034
22.06
+7 (926) 876–7654 www.cooperation.ru
4 мм
4 мм
11:00 / 2015
4 мм
2500 мм
11:00
2500 мм
22.06 2500 мм
2500 мм
+7 (926) 876–7654 www.cooperation.ru
1000 мм
2500 мм
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/O U T D O O R-A D V E RT I S I N G Cooperation-School_Outdoor-Advertising_billboard-6000x3000_print.ai Cooperation-School_Outdoor-Advertising_stripe-9000x2000_print.ai Cooperation-School_Outdoor-Advertising_flag_blue_print.ai Cooperation-School_Outdoor-Advertising_flag_white_print.ai
наружная рекл
РЕК ЛАМНЫЙ БАННЕР
035
Формат 6000х3000 Материал текстиль
мм
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
Являются декоративным элементом в оформлении экстерьера, для поддержания торжественности образа школы.
РЕК ЛАМНАЯ ПЕРЕТЯЖКА Формат 12000х200 Материал текстиль
Д Е КО РАТ И В Н Ы Й ФЛАГ мм
Являются декоративным элементом в оформлении экстерьера, для поддержания торжественности образа школы.
ама
Формат 3200х1000 Материал текстиль
мм
Являются декоративным элементом в оформлении экстерьера, для поддержания торжественности образа школы.
Использование наружной рекламы направлено на дополнительное привлечение внимания заинтересованной группы лиц. С помощью этого инструмента внешней коммуникации школа сообщает о массовых событиях своей жизни (день открытых дверей). Флаги являются декоративным элементом в оформлении экстерьера.
22.06 11:00
11:00
22.06
+7 (926) 876–7654 www.cooperation.ru
+7 (926) 876–7654 www.cooperation.ru
C 000 M 000 Y 000 K 000
C 000 M 000 Y 000 K 000
R 225 G 225 B 225
R 225 G 225 B 225
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 036
оформление ин
037
нтерьеров
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 038
печатные матер
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
В школе распространяются брошюры, из которых заинтересованные родители могут не только узнать как устроена школьная система поступления и обучения, но и познакомиться с традициями школы и изучить историю её развития.
риалы / брошюра
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
040
Школьники сами издают газету, собирают и обрабатывают информацию. Поэтому основная задача при создании макета—создать гибкую систему, позволяющую использование максимума графических приёмов в работе с текстом и графикой, для ознакомления школьников с возможностями программ вёрстки и редактирования.
ОСНОВНЫЕ Х А РА КТ Е Р И СТ И К И Формат 297x210 Материал бумага
мм типа «Бахия», белая, 100 г/м2 Шрифты PT Sans Caption Regular, Bold; Caslon 540 Italic Цветность 4+4
/ школьная газе
041
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/M A G A Z I N/L AYO U T
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
Cooperation-School_Magazine_Layout.indd
ета
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
042
ОСНОВНЫЕ З А ГО Л О В К И
З А ГО Л О В К И КО Р ОТ К И Х СТАТ Е Й
П ОД П И С ИПОЯСНЕНИЯ
Шрифт PT Sans Caption Начертание Bold Кегль 84 п. Интерлиньяж 76 п. Разрядка 110
Шрифт PT Sans Caption Начертание Bold Кегль 14 п. Интерлиньяж 14 п. Разрядка 0
Шрифт PT Sans Caption Начертание Regular Кегль 6 п. Интерлиньяж 8,5 п. Разрядка 20
/ работа с макет
Простая векторная графика взаимодействует с типографикой, дополняя её.
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
043
Допускается использовать градиент в качестве плашки по всей площади разворота газеты
ОСНОВНОЙ Т Е КСТ Шрифт PT Sans Caption Начертание Regular Кегль 9 п. Интерлиньяж 11 п. Разрядка 0
том
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
044
В З А И М О Д Е Й СТ В И Е И З О Б РА Ж Е Н И Й Допускается перекрытие фотографий, следуя установленной сетке. Края изображений могуть быть скруглены.
О ФОРМЕ И З О Б РА Ж Е Н И Й Форма изображения может быть подсечена с одного края не более чем на 50% от общей высоты
/ обработка фот
Ц В Е Т Н О СТ Ь
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
045
Используются полноцветные, и чёрно-белые фотографии. Тонирование осуществляется установленными данным руководством градиентом и цветами.
Ф И ГУ Р Н А Я О Б Т РА В К А Допускается фигурная обтравка силуэтов людей и предметов.
томатериала
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 046
внутренняя ком
ммуникация Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015
048
Объявления—один из инструментов общения школы с учащимися и их родителями. Это всегда одинаково структурированная по смыслу информация, которая нуждается в едином визуальном принципе оформления. Гибкая система фон+поле для обновляющейся информации поддерживают созданный фирменный стиль.
/ принципы орга
C O O P E R AT I O N-S C H O O L/S Y S T E M/L AYO U T Cooperation-School_System_Layout.indd
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
049
анизации
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 050
web-коммуникац
Объявления—один из инструментов общения школы с учащимися и их родителями. Это всегда одинаково структурированная по смыслу информация, которая нуждается в едином визуальном принципе оформления. Гибкая система фон+поле для обновляющейся информации поддерживают созданный фирменный стиль.
СТРАНИЦА FACEBOOK Пример использования упрощённой версии логотипа в фирменной продукции (бирка)
ция / facebook
ШКОЛА СОТРУДНИЧЕСТВА
/ 2015 052
/ интернет-стран
Р у ков од ст в о п о исп ол ь зова нию эл е м е нтов ф ир м е нного стиля
053
Фирменное оформление интернет-сайта способно нести сообщение о существовании цельного визуальном образа новым лицам, ещё не бывавшим в школе, не взаимодействующим с методами основного функционирования фирменного стиля.
ница