1. Historia / Creación La marca comenzó por Guccio Gucci, quien en los comienzos se orientó a la venta de artículos caros de cuero. Junto a sus hijos, Aldo, Vasco y Rodolfo comenzaron a expandir la marca alrededor de Italia, vendiendo bolsos, zapatos y prendas de punto con patrones característicos.
Aldo y Rodolfo continuaron con la expansión de la empresa en Nueva York, llevando el glamour y la identidad al resto del mundo. Estrellas de cine y diversos famosos comenzaron a usar la marca, llevándola cada vez más a la cima. Si bien esto generó muchas oportunidades, a la vez se crearon problemas familiares, ya que todos querían llevar el nombre de la marca. Estos problemas derivaron en que hoy por hoy, ningún familiar Gucci sea dueño de la Marca. Hoy por hoy, François-Henri Pinault es el dueño de Gucci y el diseñador es Alessandro Michele. Gucci mantiene su misma imagen con el pasar de los años.
2. Identidad
Gucci una marca reconocida como un símbolo de estatus social, un icono de estilo, con 90 años de historia de éxitos, los cuales han sido alcanzados gracias al fortalecimiento continuo de sus valores: exclusividad, artesanía italiana, calidad en su diseño y fabricación y autoridad en materia de moda. Dedicada a la fabricación y diseño de artículos de moda, relojes, perfumes, zapatos, bolsos de viaje, etc. para hombres, mujeres y recientemente niños.
Gucci es reconocida por sus originales aros formando una “doble GG”, logotipo que utilizo a partir de 1947 con el fin de crear una insignia visual chic.
Miley Cyrus y Jared Leto, protagonistas de la nueva campaña de Gucci que es pura fiesta Alessandro Michele dirige esta campaña que presenta su colección inspirada en Hollywood La colección que Alessandro Michele presentó en pleno Boulevard de Hollywood se inspira en ese aura de divinidad que rodea a sus actores y actrices y en el concepto de belleza que le inculcó su madre: “Pensé en cómo mi madre me educó como un devoto de la belleza. En el don de soñar, sin el cual no podría vivir. En el aura del cine, que crea mitos. Por todo ello, escogí Hollywood Boulevard”, explicaba el director creativo de Gucci sobre el punto de partida para su nueva colección.
Estilismo Una colección cargada de vestidos de lentejuelas, pantalones combinados con abrigos XL y sombreros cowboy, minivestidos de fiesta, abrigos de pelo, trajes de esmoquin en satén y colores vibrantes, camisas hawaianas y prendas de inspiración lencera.
Les vemos disfrutando de un banquete, se mezclan en la pista de baile, comparten risas, copas, brindis… La piel y las diferentes texturas de la nueva colección de Gucci se funden, desdibujando los límites y la ropa se convierte así en un vehículo del deseo.
Es la campaña que sin duda abre esa puerta a las fiestas de verano desenfrenadas, todavía semi cerrada por la pandemia, lo que la convierte en algo que parece llegado de otro mundo, un mundo anterior que muchos desean que vuelva. Con Gucci lo tenemos a la vuelta de la esquina. 3. Imagen
Desde la vista de los consumidores, como quienes también no consumen pero conocen la marca, se puede afirmar que ciertos valores y conceptos de la identidad, se perciben dentro de su imagen. El lujo, el prestigio, y el glamour se aferran a la marca desde hace décadas. Es una marca que influye en los comportamientos y en los estilos de vida de las personas, ya que marca tendencias y logra direccionar en masas a quienes consumen las tendencias. Es una marca potencialmente influyente en el mundo de la moda por lo cual las marcas de fast fashion los copian para ser accesible a las personas con nivel económico más bajo.
Los usuarios de la marca también muestran una imagen de locura y pasión que está ligada a los valores que Gucci brinda. El hedonismo y los deseos son parte del lujo y prestigio de la alta sociedad.
4. Comunicación de marca Fashion Film https://www.youtube.com/watch?v=a0ebyT6Irg8 La Marca utiliza todos medios de comunicación por lo cual se hace un vínculo con las personas exponiendo todo el tiempo novedades, con lo mencionado se hace que posesionan en la mente del consumidor. Utiliza: Instagram Página Web oficial Youtube Twitter