Zahlen, Daten, Fakten fĂźr 2016
SAUERLAND
Analysen | Trends | Marktbeobachtungen
a: m e h ert nt d e t n n o S Co d n rla e u erk a S w z t Ne 01
Inhalt Thema Seite Editorial 3 Entwicklung im Überblick 4 Entwicklung in Städten und Gemeinden
6
Betten und Betriebe 7 Wirtschaftfaktor Tourismus 8 NRW-Vergleich 10 Regionen-Vergleich 12 Online-Statistik 13 Quellmärkte aus dem Ausland
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Im Blickpunkt: Quellmarkt Niederlande
15
Sonderthema: Das Sauerland-Content Netzwerk 16 Wenig Pflegeaufwand - größtmögliche Reichweite
Impressum: Sauerland-Tourismus e.V. Johannes-Hummel-Weg 1 57392 Schmallenberg Tel: 02974-9698-0 Fax: 02974-9698-33 tourismus@sauerland.com www.sauerland.com 02
Bildnachweis: Titelfoto: Sascha Hüttenhain
Editorial
Liebe Partner, Bürger und Gäste, der Tourismus ist wichtig für unser Sauerland. Er ist mehr als nur ein Wirtschaftsfaktor - der Tourismus ist auch eine starke Visitenkarte für unsere Region. Und er schärft den Blick auf die Heimat. Eine attraktive Freizeitinfrastruktur, Top-Ausflugsziele und liebevoll gepflegte Sehenswürdigkeiten sowie eine gute Hotellerie und Gastronomie finden nicht nur Anklang bei Gästen, sondern auch bei uns, den Einheimischen. Sie lassen unseren Lebensraum attraktiver werden. Und sie machen Lust auf neue Entdeckungen und Ausflüge „um die Ecke“. Von Hallenberg bis Wickede, von Meinerzhagen bis Bad Wünnenberg – egal, wohin man im Sauerland fährt – es lohnt sich stets und ist nie wirklich weit. Wo auch immer in Ihrem und unserem Umfeld über die Region gesprochen wird: Sie und wir selbst sind die besten Botschafter. Herzlichst, Ihr Thomas Weber & Team
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Entwicklung im Überblick
Übernachtungen bei gewerblichen Gastgebern wurden im Jahr 2015 im Sauerland gezählt.
Der Sauerlandtourismus verzeichnet weiter gute Zahlen In 2016 kann sich das Sauerland über weiterhin gute Zahlen bei den Ankünften und Übernachtungen von Gästen freuen. Die Zahl der Ankünfte stieg im Vergleich zum Vorjahr um 3,8 % auf knapp 2,5 Millionen. Die Übernachtungszahlen weisen einen Zuwachs von 3 % auf rd. 7,7 Mio aus. Seit 2010 zeichnet sich im Übernachtungsmarkt des Sauerlandes diese positive Entwicklung ab.
Millionen
Übernachtungen und Ankünfte im Sauerland 2001- 2016 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
(gewerbliche Betriebe ab 9 Betten, ab 2012 ab 10 Betten)
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Ankünfte Übernachtungen Anmerkung: Nachgewiesen werden ab 2012 Beherbergungsbetriebe mit 10 und mehr Gästebetten sowie ab 2004 Campingplätze ohne Dauercamping (seit 2012 ab 10 Stellplätzen) Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016
04
Entwicklung im Überblick
Kurzreisen bestimmen die Aufenthaltsdauer Auch im Jahr 2016 dominiert im Sauerland der Kurzreisetourismus bei zunehmenden Reisen insgesamt. Im Sauerland verbrachten die Gäste wie schon im Vorjahr durchschnittlich 3,1 Tage, 2001 betrug die durchschnittliche Aufenthaltsdauer noch 3,7 Tage. Besonders beeinflusst wird die Aufenthaltsdauer durch den starken Geschäftsreisetourismus der heimischen Industrie. In der Regel beträgt die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei Tagungen oder Geschäftsreisen nur 1,2 Tage.
3,7
Entwicklung der Aufenthaltsdauer im Sauerland 2001-2016
Aufenthaltsdauer in Tagen
3,6 3,4
3,4 3,3
3,3 3,2 3,1 3,1
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016
Schwankungen im Jahresverlauf Ein Blick auf die Übernachtungszahlen im Jahresverlauf offenbart deutliche Schwankungen, vor allem beeinflusst durch Wetter- und Ferienlage. Höchstwerte wurden wie schon in den Vorjahren im Sommermonat August erzielt. Darüber hinaus waren neben den Wintersportmonaten Februar und März, feiertagsreiche Frühjahrsmonate sowie die Herbstferien beliebte Urlaubszeiten. Die saisonale Verteilung der Ankünfte im Sauerland zeigt ähnliche Schwankungen. Der einzige Unterschied liegt darin, dass die meisten Ankünfte im September, also zum Spätsommer bzw. Herbstbeginn, verzeichnet wurden.
Saisonale Verteilung der Übernachtungen 2014- 2016
2014 2015 2016
Sommerferien
A nzahl Übernachtungen
900.000
800.000
Wintersport
Feiertage und gutes Wetter
Herbstferien
700.000
600.000
500.000
400.000
Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016
05
Entwicklung in Städten und Gemeinden
Differenzierte Entwicklungen in den Städten und Gemeinden Auch wenn das Sauerland 2016 mit guten Zahlen aufwarten konnte, gilt diese positive Entwicklung nicht für alle Städte und Gemeinden. Sowohl in Hinblick auf die Übernachtungs- als auch auf die Ankunftszahlen verzeichnete z.B. Finnentrop einen Rückgang von jeweils ca. 40 % zum Vorjahr überwiegend bedingt durch den Wegfall der Jugendherberge, die im gesamten Berichtsjahr nicht für touristische Zwecke, sondern zur Unterbringung von Flüchtlingen genutzt wurde. Besonders positiv entwickelt haben sich dagegen mit Zuwächsen zwischen 21 % und 38 % Welver sowie Geseke, was die Ankünfte angeht, und Balve, Lippetal sowie Altena hinsichtlich der Übernachtungen.
Prozentuale Entwicklung der Ankünfte und Übernachtungen in Städten und Gemeinden im Vergleich zwischen 2015 und 2016 Ankünfte
Zuwachs
Rückgang
Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2017
Betriebs- und Bettenzahlen nehmen weiter leicht ab Die Zahl der geöffneten Beherbergungsbetriebe ist in 2016 minimal rückläufig. So sank die Zahl der geöffneten Betriebe um 2,8 % im Vergleich zum Vorjahr. Betroffen von Betriebsschließungen sind nach wie vor kleinere, familiär geführte Betriebe. Auch die Zahl der Betten nahm um 0,4 % weiter leicht ab. Den stärksten Rückgang verzeichnete mit über 100 Betten die Stadt Bad Wünnenberg, der Kreis Soest dagegen konnte ca. 150 Betten dazu gewinnen. Ein Blick auf die Betriebsarten zeigt, dass der Beherbergungstourismus im Sauerland größtenteils von Hotels und Ferienwohnungen geprägt ist, sowohl was die Betriebe als auch die Bettenverteilung angeht. Die Bettenzuwächse beziehen sich auch überwiegend auf Investitionen in der Hotellerie und bei Ferienwohnungen und Ferienhäusern. 06
Betten und Betriebe
Ăœbernachtungen
Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2017
Angebotene Betten im Sauerland 2009 - 2016 53.000 52.725 52.500 52.372 52.000 51.500
51.300
51.000
51.234
50.870
51.006
50.637
50.500 50.527 50.000 49.500 49.000 2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Anmerkung: Angebotene Betten im Sauerland: ohne Camping; Willingen und Diemelsee: inkl. Camping (1 Campingpstellplatz entspricht 4 Betten) Quelle: IT.NRW und Hessisches Statistisches Landesamt, 2016
07
Wirtschaftsfaktor Tourismus im Sauerland
Direkte Profiteure des Tourismus im Sauerland
Gastgewerbe, Einzelhandel und Dienstleistungen verdeutlichen die Breitenwirkung Übernachtungsgäste
Tagesgäste Touristische Bruttoumsätze im Sauerland durch:
853,8 Mio. €
880,6 Mio. €
Quelle: dwif 2015
Tourismus als wichtiger Wirtschaftsfaktor Tourismus im Sauerland ist ein Milliardengeschäft. Die Gesamtumsätze pro Jahr betragen 1,7 Milliarden Euro. Die jährliche Anzahl der Aufenthaltstage erreicht rd. 46 Mio. (dwif 2015). Der Gesamtumsatz resultiert zu fast gleichen Anteilen aus dem Tagestourismus und Übernachtungstourismus. Vom Gesamtumsatz profitieren das Gastgewerbe mit 47,7%, gefolgt vom Einzelhandel mit 31,9% und 20,4% sonstige Dienstleistungen. Bei den Tagesreisen ist der Einzelhandel Hauptprofiteur - mit einem Anteil von 47,5% (= 418 Mio. €). Rd. 80% der Aufenthaltstage im Sauerland entfallen auf den Tagestourismus. Fast jeder zweite Euro der Gesamtausgaben fließt ins Gastgewerbe und jeder Dritte in den Einzelhandel. Diese Zahlen dokumentieren einmal mehr die große Bedeutung des Tourismus als Querschnittsbranche im Sauerland (dwif 2015).
08
08
Wirtschaftsfaktor Tourismus im Sauerland
Bedeutung der touristischen Segmente im Sauerland – Übernachtungs- und Tagesgäste im Blick Anteile der Übernachtungs- und Tagesgäste an den Aufenthaltstagen und Umsätzen im Vergleich
Quelle: dwif 2015
09
NRW-Vergleich
Verteilung der Gästeankünfte in NRW 2016 Köln und Rhein-Erft-Kreis
17,3%
Ruhrgebiet
14,9%
Düsseldorf und Kreis Mettmann
14,8%
Niederrhein
9,5%
Sauerland
9,4%
Teutoburger Wald
9,0%
Münsterland
7,5%
Bonn und Rhein-Sieg-Kreis
6,4%
Eifel und Region Aachen
5,6%
Bergisches Land
2,8%
Bergisches Städtedreieck
1,6%
Siegerland-Wittgenstein
1,1% 0%
Quelle: IT.NRW, 2017
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
18%
20%
Verteilung der Gästeübernachtungen in NRW 2016 Köln und Rhein-Erft-Kreis
14,3%
Teutoburger Wald
13,5%
Sauerland
13,1%
Ruhrgebiet
13,0%
Düsseldorf und Kreis Mettmann
11,3%
Niederrhein
8,8%
Münsterland
7,8%
Eifel und Region Aachen
5,9%
Bonn und Rhein-Sieg-Kreis
5,8%
Bergisches Land
3,2%
Bergisches Städtedreieck
1,6%
Siegerland-Wittgenstein
1,6% 0%
Quelle: IT.NRW, 2017
2%
4%
6%
8%
10%
12%
14%
16%
Mittlere Auslastung der angebotenen Betten in NRW 2016 Köln und Rhein-Erft-Kreis
49,2%
Siegerland-Wittgenstein
46,5%
Teutoburger Wald
46,3%
Düsseldorf und Kreis Mettmann
46,1%
Bergisches Städtedreieck
44,1%
Ruhrgebiet
43,0%
Bonn und Rhein-Sieg-Kreis
42,4%
Sauerland
41,5%
Bergisches Land
41,1%
Eifel und Region Aachen Niederrhein
38,7%
Münsterland
38,5%
Quelle: IT.NRW, 2017
10
39,7%
0,0%
5,0%
10,0%
15,0%
20,0%
25,0%
30,0%
35,0%
40,0%
45,0%
50,0%
NRW-Vergleich
Leichter Zuwachs bei Gästeankünften NRW-weit stiegen 2016 die Gästeankünfte um 2 % auf über 22 Millionen. Das Sauerland liegt mit einem Anteil von 9,4 % ähnlich wie im Vorjahr im mittleren Bereich, konnte seinen Markanteil aber im Gegensatz zu den letzten Jahren leicht erhöhen. Führend ist die Region Köln gefolgt vom Ruhrgebiet und der Region Düsseldorf. Mitverantwortlich für die hohen Marktanteile der Top 3 Regionen ist der Geschäftstourismus und der klassische Städtetourismus, welcher sich hauptsächliche auf Städte und weniger auf ländliche Regionen konzentriert. Dies spiegelt auch die Aufenthaltsdauer der Gäste wieder: Während die städtischen Regionen eine mittlere Verweildauer von 2 Tagen bzw. unter 2 Tagen aufweisen, ist diese im Sauerland mit 3,1 Tagen deutlich länger.
Das Sauerland gehört zu den Top-3 Regionen Auch 2016 konnte das Sauerland im NRW-Vergleich hinsichtlich der Gästeübernachtungen seinen starken 3. Platz behaupten. Mit einem Anteil von 13,1 % liegt das Sauerland dicht hinter Köln/Rhein-Erft-Kreis (14,3 %) sowie dem Teutoburger Wald (13,5 %). NRW verzeichnete 49,5 Millionen Übernachtungen und somit ein Anstieg von 1,9 % gegenüber 2015. Damit wurde der Aufwärtstrend auch im gesamten NRWTourismus fortgesetzt.
Bettenauslastung im Mix aus Geschäfts- und Urlaubsreisen In NRW konnte die mittlere Bettenauslastung im Berichtsjahr auf 43,3 % erhöht werden, 2015 waren es noch 42,2 %. Trotz leichter Verbesserung liegt das Sauerland mit einer durchschnittlichen Auslastung von 41,5 % immer noch unter dem NRW-Durchschnitt und somit in der unteren Hälfte. An der Spitze steht auch hier Köln/Rhein-Erft-Kreis mit einer mittleren Bettenauslastung von 49,2 %, gefolgt von SiegerlandWittgenstein (46,5 %).
11
Regionen-Vergleich
Anzahl der Ankünfte in Millionen
Mittelgebirgsregionen-Vergleich Ankünfte
2006
2015
2016
9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
Quellen: Statistisches Bundesamt, IT.NRW, Hessisches Statistisches Landesamt, 2007-2017 * Zahlen nicht offiziell, Summenbildung durch Sauerland-Tourismus e.V., Grundlage sind die Daten der Teilregionen (Sauerland=NRW+ Hessen, Eifel=NRW+Rheinland-Pfalz, Harz=Niedersachsen+Sachsen-Anhalt, Rhön=Bayern+Hessen).
Das Sauerland zählt zu den Top-Mittelgebirgsregionen Im Vergleich mit anderen ausgesuchten Regionen in Deutschland konnte das Sauerland seine starke Position behaupten. So liegt die Mittelgebirgsregion nach wie vor bei den Gästeankünften an 3. Stelle hinter dem touristischen Schwergewicht Schwarzwald sowie der Eifel und bei den Übernachtungszahlen auf Rang 2 hinter dem Schwarzwald.
Anzahl der Übernachtungen in Millionen
Mittelgebirgsregionen-Vergleich Übernachtungen
2006
2015
25 20 15 10 5 0
Quellen: Statistisches Bundesamt, IT.NRW, Hessisches Statistisches Landesamt, 2007-2017 * Zahlen nicht offiziell, Summenbildung durch Sauerland-Tourismus e.V., Grundlage sind die Daten der Teilregionen (Sauerland=NRW+ Hessen, Eifel=NRW+Rheinland-Pfalz, Harz=Niedersachsen+Sachsen-Anhalt, Rhön=Bayern+Hessen).
12
2016
Online-Statistik
70%
Entwicklung der Internetnutzung der Deutschen* für Urlaubsreisen
60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2000
2002
2004
2006
2008
Internet zur Buchung genutzt
2010
2012
2014
2016
Internet zur Information genutzt
* deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren Quelle: Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.: Reiseanalyse
Zunahme der Internetnutzung Die Internetaffinität der Deutschen nimmt immer weiter zu. 2016 nutzten 43% der Deutschen das Internet für Buchungszwecke und 61% zogen ihre Reiseinformationen aus dem Netz. Im Vergleich zu 2014 stiegen die Buchungen über das Internet um 6%, die Informationssuche verzeichnete allerdings nur eine Steigerung von 3%. Auch im Sauerland ist der Trend zu mehr Internetnutzung deutlich zu sehen. Nicht nur erweitert sich das Netzwerk des Sauerland-Tourismus stetig, auch bei den Besuchen und Seitenzugriffen der Websites des Sauerland-Tourismus ist ein stetiger Aufwärtsverlauf zu verzeichnen.
Besuche und Zugriffe auf den Sauerland-Webseiten 7.000.000
6.251.863
6.000.000
5.351.010
5.052.902 5.000.000 4.000.000 3.000.000 2.000.000
1.408.795
1.596.663
1.784.931
2015
2016
1.000.000 2014 Besuche
Seitenzugriffe
Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus e.V.
13
Quellmärkte aus dem Ausland
14
Im Blickpunkt: Quellmarkt Niederlande
Das Sauerland als beliebte Urlaubsdestination der Niederländer Die Niederlande stellten auch 2016 wieder den wichtigsten ausländischen Quellmarkt im Sauerland dar. Nachdem sowohl die Gästeankünfte als auch die Übernachtungszahlen zwischen 2012 und 2013 bzw. 2014 massiv einbrachen, ist seit 2014 bzw. 2015 eine Erholung ebendieser zu beobachten. Auch 2016 konnte dieser positive Trend fortgesetzt werden mit Zuwächsen von 7,1 % bei den Ankünften und 6,2 % bei den Übernachtungen.
Entwicklung der Übernachtungen und Ankünfte niederländischer Gäste im Sauerland 2011-2016 1.100.000 1.000.000 900.000 800.000 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000
Übernachtungen Ankünfte
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Anmerkung: Ohne Willingen und Diemelsee. Quelle: IT.NRW, 2017
Drei Sauerländer Kommunen deutschlandweit unter den TOP 12 Für Niederländer ist Deutschland das meist bereiste Auslandsziel, das Sauerland generiert dabei 8 % aller Übernachtungen und ist somit die zweitbeliebteste Urlaubsregion der Niederländer in Deutschland. Mit Winterberg, Medebach und Willingen schafften es gleich drei sauerländer Kommunen unter die Top 12 Lieblingsdestinationen der Niederländer. Der niederländische Gast gibt in Deutschland durchschnittlich 66 € pro Urlaubstag aus und favorisiert Städtereisen oder Urlaube auf dem Land. Bei der Reiseorganisation nimmt die Mehrheit der Niederländer das Internet zur Unterstützung sowohl zum Informieren als auch zum Buchen. Laut Prognosen wird die Bevölkerungszahl in den Niederlanden entgegen dem europäischen Trend weiterhin steigen, darüber hinaus nimmt seit 2013 das Wirtschaftswachstum zu. Beides sind positive Aspekte in Hinblick auf einen gesicherten Quellmarkt für die Zukunft.
Die TOP-Destinationen der Niederländer in Deutschland 2014
Berlin XXX¹ Medebach
Übernachtungen Ankünfte
Köln Hamburg München 0
200.000
400.000
600.000
800.000
1.000.000
¹Angaben für diese Städte unterliegen der statistischen Geheimhaltung ²Ferienpark der Gruppe Landal angesiedelt Quelle: Statistisches Bundesamt, 2014
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Gastgeber
Ausflugsziele
Kooperationen
Orte Sauerland-Tourismus e.V.Projekte
Social-Media User
Portale Sauerland eig. Websites dpa/Daniel auf focus.de
Digitalisierung - gut vorbereitet mit dem Sauerland Netzwerk Kaum ein Thema bewegt die Tourismusbranche aktuell so wie die Digitalisierung. Dabei ist dieses Thema, zumindest im Sauerland nicht neu. Wichtig für die Region ist jedoch, im Netzwerk die Chancen der Digitalisierung zu nutzen, ohne Partner zurückzulassen oder Chancen zu verpassen. Dazu hat sich das Sauerland drei Ziele gesetzt: 1. Das Sauerland wird in digitalen Medien als attraktiver Lebensraum und lohnendes Reiseziel wahrgenommen. 2. Digitale Instrumente haben einen festen Platz innerhalb der touristischen Servicekette. 3. Touristische Dienstleiter (Gastgeber/TIs/Destination etc.) sind gut auf die Anforderungen an kommende Digitalisierungsentwicklungen/-prozesse vorbereitet. Den wichtigsten Schritt innerhalb der Digitalisierung hat das Sauerland bereits vor Jahrzehnten begonnen. Alle touristischen Informationen sind digital vorhanden, werden dezentral gepflegt und stehen Dritten zur Nutzung, z.B. im Internet zur Verfügung (siehe Schaubild oben). So werden Gastgeberdaten bereits über 30 Jahre (seit BTX), Daten zu Sehenswürdigkeiten und Freizeitzielen (Sauerland-Tourismusdatenbank) seit 20 Jahren digital aufbereitet. 16
Foto: dpa/Daniel auf focus.de
Sauerland-Netzwerk Überblick
Sauerland-Netzwerk Externe Channels
2016 haben die Aufrufe von Sauerland-Content über externe Websites erstmals die Seitenaufrufe der aktuell rd. 50 Websites im Sauerland-Netzwerk überstiegen - ein großer Erfolg im Hinblick auf die Steigerung der eigenen Reichweiten. Besonders erfolgreich war dabei die Kooperation mit dem Tourenportal „outdooractice“ das SauerlandContent wiederum über 200 weiteren Partnern zur Verfügung stellt. Dies alles, ohne dass Touristiker vor Ort oder Gastgeber Daten mehrfach pflegen müssen!
Websites im Contentnetzwerk
2016
Content auf externen Websites
Buchungsportale
Tourenportale
Regionalportale
> 6 Mio Zugriffe
> 7 Mio Zugriffe
Outdooractive - Wander- u. Radtourenportal im Sauerland Outdooractive ist Europas größte Outdoor Plattform und wird vom Sauerland Tourismus als zentraler Informations- und Servicekanal zur Kommunikation von Outdoortouren genutzt. Alle in Outdooractive dargestellten Sauerland-Touren, fließen gleichzeitig auch in sämtlich Sauerland-Webseiten ein.
17
Outdooractive Radfahren
Seitenaufrufe der Top 10 Radtouren GeoRadroute Ruhr-Eder
6.193
MöhnetalRadweg
7.472
Möhnesee Ufertour
7.709
Rund um den Biggesee - Nr. 44
7.962
Ruhr-Sieg-Radweg - Meschede nach Kirchen
9.728
Bergischer Panorama-Radweg
9.774
Grosse Moehnesee-Tour
10.388
RuhrtalRadweg
15.630
Bike Arena Sauerland Touren
25.531
Sauerland Radring
46.227 0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
Quelle: Outdooractive CMS 2016, Berechnung Sauerland Tourismus
Radtouren in Zahlen Die Auswertung der Seitenaufrufe innerhalb des Tourenportales Outdooractive zum Thema Radfahren zeigen, dass die zwei bekanntesten Radtouren, der Sauerland Radring und der Ruhrtal Radweg zusammen insgesamt 61.857 Aufrufe im Jahr 2016 generierten. Auch die Bike Arena Sauerland ist mit ihren Bike Parks und Mountainbike Trails unter den Top 3 mit 25.531 Aufrufen 2016. Aber auch kleinere Rundtouren, wie die Große Möhnesee Tour mit 10.388 Aufrufen sind sehr beliebt. Insgesamt verzeichnete das Sauerland 2016 rund 800.000 Seitenaufrufe auf Radtouren nur über das Tourenportal. Die GPS-Daten zu den Radtouren wurden fast 100.000 mal heruntergeladen. In diesen Zahlen sind die Aufrufe über die Sauerland/Siegen-Wittgenstein App enthalten. Hinzuzuzählen sind noch die Aufrufe über die Webseiten im Sauerland-Netzwerk. Durch begleitende Marketingaktionen gelingt es regelmäßig, auch unbekanntere Touren in den Focus der Gäste zu rücken.
18
Outdooractive Wandern
Seitenaufrufe der Top 10 Wanderrouten Rundwanderweg Amecke
3.226
Rundwanderweg Langscheid "Schlösser Tour"
3.385
Der Fickeltünnesweg - Allendorf
4.918
Rund um den Sorpesee
5.108
Waldroute und Felsenmeer
5.435
Rundwanderweg Wildewiese
5.457
Die Holzfäller-Runde - Möhnesee
6.872
Sauerland Waldroute
8.577
Sauerland-Höhenflug
21.805
Rothaarsteig
34.159 0
10.000
20.000
30.000
40.000
Quelle: Outdooractive CMS 2016, Berechnung Sauerland Tourismus
Wanderrouten in Zahlen Auch beim Thema Wandern zeigt sich deutlich, dass die drei größten und bekanntesten Wanderwege, der Rothaarsteig (34.159 Aufrufe 2016), der Sauerland Höhenflug (21.805 Aufrufe 2016) und die Sauerland Waldroute (8.577 Aufrufe 2016), auch die meisten Seitenaufrufe innerhalb des Tourenportals erzielen konnten. Allerdings werden, wie beim Radfahren, auch kleinere Wanderwege und Rundtouren durchaus besucht. Dies zeigt sich besonders gut am Beispiel der Holzfäller Runde am Möhnesee (6.872 Aufrufe 2016). 19
Sauerland Netzwerk: Luisenhütte
sauerlandtourismus .com
camping. Sauerland .com
winter. sauerland .com
landschaftlesenlernen.de
bike-arena.de
eisenstrassesuedwestfalen .de
hoennetal .de
Luisenhütte im SauerlandTourismusNetzwerk
WasserEisenLand
7 weitere
sauerlandhoehenflug .de
Sauerland – Seen
sauerland .com
Sauerland Waldroute Radeln nach Zahlen
Naturpark Sauerland Rothaargebirge
Lenneschiene
Mehrfachnutzen der Sauerland-POI (Place of Interest) Datenbank im Onlinemarketing Um auf sich aufmerksam zu machen und mehr Besucher anzuziehen, ist die größtmögliche Reichweite in Onlinemedien von besonderer Bedeutung, um seine Bekanntheit zu erhalten oder zu steigern. Folglich ist es besonders wichtig , seinen individuellen Datensatz in der POI-Datenbank des Sauerlandes gut und vollständig einzupflegen. Die Luisenhütte in Wocklum und der Biggeblick am Biggesee sind bekannte und beliebte Ausflugsziele im Sauerland. An diesen beiden Bespielen wird nachfolgend die Reichweite der Sauerland-POI-Datenbank erläutert. Beispiel: Luisenhütte Im Netzwerk des Sauerland Tourismus finden sich auf 22 Einzelwebseiten insgesamt 91 Einträge zur Luisenhütte. Diese 22 Seiten generierten im Jahr 2016 zusammen 1.449 Seitenaufrufe un ddamit potenzielle Klicks zur Eigendarstellung der Luisenhütte. 516 Aufrufe erziehlt allein die Website vom Hönnetal und die 5 am meisten aufgerufenen Seiten erreichen zusammen 1.348 Seitenaufrufe. Hier noch ein praktisches Beispiel zur Veranschaulichung, wie nützlich es ist seine Daten gut zu pflegen: Anhand einer Google-Suche am 31.05.2017 zum Stichwort „Luisenhütte“ kann man deutlich erkennen, dass 4 der ersten 10 Informationsangebote aus der Sauerland-Tourismus Datenbank ausgespielt werden. Gerade diese einfache Listung unterstreicht die Bedeutung einer guten Datenpflege.
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Sauerland Netzwerk: Luisenhütte
Seitenaufrufe zur Luisenhütte 2016 516
hoennetal.de 319
sauerland.com
Seitenaufrufe
302
WasserEisenLand 94 79 38
Sauerland Waldroute sauerland-hoehenflug.de
Naturpark Sauerland Rothaargebirge
Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus
Zusätzliche Werbung für Veranstaltungen Die Jahresübersicht der Seitenaufrufe in den ausgesuchten Portalen zeigt die Auswirkungen von Veranstaltungen und Marketingaktivitäten bezogen auf gut gepflegte POIs. Im Fall der Luisenhütte kann man große Zuwächse an Seitenaufrufen am Saisonanfang erkennen und wenn die Luisenhütte Austragungsort für Veranstaltungen, wie „Luise heizt ein“ und „Historienspiel für Kinder“, war.
Seitenaufrufe im Jahr 2016 Historisches Spiel für Kinder an der Luisenhütte
20 18 16 14 12 10
Anfang der Saison + 22.05.16 freier Eintritt Luise heizt ein : "Zeitreise unter Dampf"
8
hoennetal.de sauerland.com
6
WasserEisenLand
4 2 01.01.16 13.01.16 25.01.16 06.02.16 18.02.16 01.03.16 13.03.16 25.03.16 06.04.16 18.04.16 30.04.16 12.05.16 24.05.16 05.06.16 17.06.16 29.06.16 11.07.16 23.07.16 04.08.16 16.08.16 28.08.16 09.09.16 21.09.16 03.10.16 15.10.16 27.10.16 08.11.16 20.11.16 02.12.16 14.12.16 26.12.16
0
Quelle: Google Analytics, 2017, Berechnung Sauerland Tourismus
21
Sauerland Netzwerk: Biggeblick
Ferienunterkünftecamping (Ferienwohnung, -haus, Privatzimmer) sind im .sauerland winter Sauerland nach den des DTV klassifiziert. Das sind gut .comRichtlinien 7 weitere .sauerland .com ein Drittel aller in NRW klassifizierten Unterkünfte. Davon befindet sich im Sauerland knapp über die Hälfte der Unterkünfte im Wasserbike-arena.de 3*-Bereich und punktet mit gutem Komfort bei optisch ansprechenEisenLand dem Gesamteindruck. Quelle: www.sterneferien.de, Stand: April 2016 panoramaradwege.de
Sauerland-Zeit
Biggeblick im SauerlandTourismusNetzwerk
Sauerland –Seen
Ruhr Sieg Radweg
road-book.de
sauerlandhoehenflug.de
Radeln nach Zahlen
sauerland-.com
Olpe Aktiv
lennestadtkirchhundem-.de
Der Biggeblick im Sauerland Netzwerk Auch bei dem beliebten Ausflugsziel, dem Biggeblick, lässt sich deutlich erkennen, auf welchen unterschiedlichen Webseiten der als POI im Sauerland-Netzwerk einmal eingepflegte Datensatz ausgespielt wird. So finden sich 22 verschiedenen Einzelwebseiten mit 49 Einträgen im Sauerland-Netzwerk über diesen POI. Insgesamt wurden 4.937 mal Seiten zum Biggeblick im Jahr 2016 aufgerufen. Der stärkste Vertreter dieser Seiten ist die Sauerland-Seen-Webseite mit 2.252 Aufrufen Weiterhin wird anhand einer Google-Suche vom 31.05.2017 zu dem Stichwort „Biggeblick“ ersichtlich, dass 3 von den ersten 9 angezeigten Webseiten, dem Sauerland-Tourismus-Netzwerk zuzuordnen sind. Auch bei diesem Beispiel zeigt sich der Nutzen eines gut gepflegten Datensatzes und eines umfassenden Netzwerkes.
22
Sauerland Netzwerk: Biggeblick
5 häufigsten Seitenaufrufe zum Biggeblick 2016
2252
Sauerland-Seen 997
sauerland.com Seitenaufrufe
794
Sauerlandzeit 413
319
Sauerland-Höhenflug
Ruhr Sieg Radweg
Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus
Jahresüberblick der Seitenaufrufe zum Biggeblick Auch an den Daten vom Biggeblick wird ersichtlich, wann auf oder um den Biggesee herum Veranstaltungen geboten wurden, bzw. eine besondere Berichterstattung erfolgte. So ist es wahrscheinlich, dass die ersten Spitzen im Jahr mit dem Seenachtsfest am Biggesee zu tun haben. Die Spitze am 9.8.2016 hing mit einem Bericht zur touristischen Nachfrage am Biggesee in der Westfalenpost zusammen und sorgte für eine besonders hohe Nachfrage. Natürlich spielen auch das Wetter und die Ferientage eine große Rolle bei dieser Art von Auswertung.
Seitenaufrufe im Jahr 2016 40
Bericht in Mini-Kapitäns-Tag der Westfalenpost auf zum Biggesee
35 30 25
Seenachtsfest Biggesee
20 15 10 5
e
sauerland.com Sauerland Waldroute Sauerland-Höhenflug
101 E-Bike Ladestationen gibt es im Sauerland. Hinzu kommen 48 Verleihstationen. Stand: April 2016
01.01.16 14.01.16 27.01.16 09.02.16 22.02.16 06.03.16 19.03.16 01.04.16 14.04.16 27.04.16 10.05.16 23.05.16 05.06.16 18.06.16 01.07.16 14.07.16 27.07.16 09.08.16 22.08.16 04.09.16 17.09.16 30.09.16 13.10.16 26.10.16 08.11.16 21.11.16 04.12.16 17.12.16 30.12.16
0
Sauerland -Seen
Quelle: Google Analytics, 2016, Berechnung Sauerland Tourismus
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