Mulheres e Futebol
Sophia Mind A Sophia Mind Pesquisa e Inteligência de Mercado é a empresa do grupo de comunicação feminina Bolsa de Mulher voltada para pesquisa e inteligência de mercado. Cem por cento focada em compreender profundamente as mulheres e ajudar seus clientes a maximizar as oportunidades de comunicação com elas, a Sophia Mind busca desvendar o que elas querem, quando querem, como querem.
T
“O século XIX ficou conhecido como o século europeu; o XX, como o americano. O século XXI será lembrado como o Século das Mulheres.” (Tsvi Bisk, Center for Strategic Futurist Thinking, 2008) A Sophia Mind acredita que este é o século do avanço feminino em todos os setores e do aumento contínuo do poder nas mãos delas, seja de compra, seja de grandes transformações políticas e sociais. As mulheres estão passando por grandes mudanças comportamentais, culturais e sociais, e precisam ser compreendidas profundamente para que se estabeleça com elas uma comunicação efetiva e conveniente.
Metodologia Entrevistas com amostra de usuárias brasileiras de internet via questionário online. A pesquisa foi realizada com 2.084 mulheres com idade entre 18 e 60 anos. Data entrevistas: Maio de 2010
O objetivo da pesquisa é identificar a interação das mulheres com o futebol e suas mudanças de comportamento durante a Copa do Mundo.
Sumário Executivo Para as mulheres, o Brasil será campeão da próxima Copa do Mundo. - Elas torcem para times de futebol. Esta escolha acontece na infância, com a decisão da própria mulher e do pai. A influência do marido/namorado é pequena; - Elas têm o hábito de acompanhar os jogos pela TV, principalmente junto do marido; - Programas na TV e a internet são os meios nos quais as mulheres buscam informação sobre futebol; - As mulheres não costumam ir a estádios; - A violência é o principal motivo para as mulheres não irem aos estádios; - A derrota do seu time não impacta no humor ou comportamento delas; - As mulheres têm interesse muito maior em jogos do Brasil do que nos do seu time; - Elas acham que o Brasil tem condições de sediar a copa de 2014, apesar de ainda não estar preparado; - Elas consomem produtos de futebol e sentem falta de produtos esportivos para mulheres.
Relação com o Futebol 80% das mulheres torcem para algum time de futebol. Dessas, 30% costumam acompanhar os campeonatos. 20% 30%
50% Sim e costumo
Sim, mas não
Não, não gosto
acompanhar os
costumo
de futebol
campeonatos
acompanhar
Quem te influenciou na hora de escolher o time? 42%
Escolhi sozinha
25%
Pai
10%
Mãe
8%
Amigos Marido / namorado Irmão Outra pessoa
Grande parte das mulheres escolheram seu time sozinhas.
6% 5% 3%
O pai é o maior influenciador nessa escolha.
Partidas 74% das mulheres costumam acompanhar os jogos pela TV.
35%
37%
26%
2% Não
Sim, somente
Sim, sempre que
Sim, não perco
jogos do meu time
possível assisto
jogos de futebol por
mesmo quando não
nada
são do meu time
Informações sobre Futebol Onde busca informações sobre futebol? 22%
Não busco informações sobre futebol
60%
Programas esportivos na TV
54%
Internet
35%
Amigos e familiares
31%
Marido/Parceiro
23%
Jornais impressos
14%
Rádio Pai Revistas especializadas
12% 5%
Programas esportivos na TV e Internet são os meios que as mulheres buscam informação sobre futebol.
Estádios As mulheres não costumam ir a estádios (75%). As que frequentam, vão poucas vezes ao ano. 75%
13%
10%
1%
2%
Toda
De 15 em
Uma vez
Algumas
Uma vez
Não vou a
semana
15 dias
por mês
vezes por
por ano
estádios
0%
ano
A violência é o principal problema dos estádios para 81% das mulheres que o frequentam. O preço do ingresso também é um problema relevante (28%). Para as mulheres que não vão aos estádios, 44% afirmam que a violência é o principal motivo. Outras 35% não tem motivo específico (falta de afinidade), e 13% se incomodam com a grande quantidade de pessoas nos eventos esportivos.
Relação das mulheres com seu Time 55% das mulheres afirmam saber o nome de, pelo menos, 5 jogadores do seu time. Quando meu time perde uma partida, fico de mau humor.
32%
22%
Discordo totalmente
Discordo
29%
Indiferente
Concordo
14%
2%
Concordo totalmente
Quando meu time perde uma final de campeonato fico de mau humor.
25%
20%
Discordo totalmente
Discordo
21%
Indiferente
23%
Concordo
Concordo totalmente
10%
Relação das mulheres com seu Time Faço promessas para meu time vencer o campeonato.
55%
Discordo totalmente
22%
Discordo
Indiferente
Concordo
16%
5%2%
Concordo totalmente
É mais importante que meu time vença um campeonato do que a seleção brasileira vença a Copa.
45%
Discordo totalmente
27%
Discordo
Indiferente
Concordo
16%
7% 5%
Concordo totalmente
Nos finais de semana, assisto aos campeonatos brasileiros e, quando posso, ao italiano, inglês, alemão, ao que estiver passando.
44%
Discordo totalmente
22%
Discordo
Indiferente
22%
Concordo
Concordo totalmente
10% 2%
Relação das mulheres com seu Time Deveriam existir programas ou sites com reportagens específicas para mulheres que gostam de futebol.
12%
8%
27%
Discordo totalmente
37%
Discordo
Indiferente
Concordo
16%
Concordo totalmente
Já existe conteúdo específico para mulheres sobre futebol.
11%
25%
Discordo totalmente
44%
Discordo
Indiferente
Concordo
17%
Concordo totalmente
2%
Relação Futebol
do
Marido/Namorado
com
Seu marido/namorado tem interesse por futebol? Sim, ele se interessa mais do que eu Sim, mas eu gosto mais do que ele Não
74% 7% 19%
O que você faz enquanto seu marido/namorado assiste às partidas de futebol? 52%
Assisto ao jogo com ele
23%
Não faço nada específico
14%
Aproveito para cuidar de mim
13%
Assisto outros programas de TV
Cuido da casa
Cuido dos nosso(s) filhos
Aproveito para encontrar minhas amigas
9% 7% 3%
90% das mulheres não têm reclamação em relação ao tempo que o parceiro passa assistindo futebol.
Relação Futebol
do
Marido/Namorado
com
85% das mulheres nunca brigaram com seus parceiros por causa de futebol. 8% das mulheres já brigaram porque torcem para times diferentes. 92% das mulheres não mudaram de time por causa do marido ou namorado. Isso mostra a pouca influência do parceiro no time das mulheres. Não, nada de me fará mudar de time
54%
Não, ele nunca fez questão
38%
Sim, mudei para agradá-lo já que não ligava para futebol
4%
Sim, mesmo gostando do meu time ele conseguiu me convencer a torcer pelo time dele
4%
Copa do Mundo 94% das mulheres assistem aos jogos do Brasil durante a Copa do Mundo. 33% também assistem aos jogos de outras seleções.
“Me interesso por futebol durante a Copa do Mundo.”
6% 10% 9%
Discordo totalmente
46%
Discordo
Indiferente
28%
Concordo
Concordo totalmente
“Comemoro as vitórias Brasileiras nas ruas e em bares.”
14%
16%
Discordo totalmente
22%
Discordo
30%
Indiferente
Concordo
17%
Concordo totalmente
As mulheres têm interesse maior em jogos do Brasil do que dos seus times.
Copa do Mundo 84% das mulheres assistem à maioria dos jogos em casa ou na casa de amigos/familiares. Bares/restaurantes Outro lugar Telão nas ruas 6% 6% 1% No trabalho 3%
Recebo amigos/familiares em casa 32% Casa de amigos/familiares 52%
O Brasil será campeão desta Copa para 93% das mulheres que deram sua opinião. 11% não quiseram opinar.
Orgulho e patriotismo são as palavras que expressam o significado da Copa do Mundo.
Copa do Mundo O Brasil tem condições de sediar a Copa do Mundo? Sim, já está estruturado para isso Sim, mas ainda tem que se estruturar para isso Não, o país não tem condições de sediar uma Copa do Mundo
6% 76% 18%
Benefícios para o País: Não acho que trará benefício
4% 48%
Aumentará o fluxo turístico
43%
Aumentará o emprego
36%
Mais investimentos em segurança Mellhoria na infraestrutura de transportes públicos
33%
Garantirá investimentos de peso no país
33% 25%
Promoverá a revitalização de áreas urbanas
24%
Restauração e criação de ruas e estradas Melhorias no sistema de saúde pública
10%
O aumento do fluxo turístico e o aumento do emprego são os 2 maiores benefícios destacados pelas mulheres para o Brasil por sediar a Copa do Mundo.
Copa do Mundo Você compra produtos ligados a futebol? Sim, para uso próprio Sim, para dar de presente
22% 16%
Sim, tanto para uso próprio quanto para dar de presente Não
31% 31%
69% das mulheres compram produtos ligados a futebol, sendo que 53% compram para o próprio uso. As mulheres sentem falta de produtos esportivos específicos para elas (65%). O futebol é praticado como atividade física por apenas 4% das mulheres. 71%
Caminhada
25% 24% 22%
Dança Ginástica Musculação Volei Corrida Natação Futebol Handebol Lutas
10% 9% 8% 4% 3% 3%
Conclusões As mulheres não são alheias ao esporte mais praticado no país, o futebol. São elas que escolhem seus times, consomem produtos dos clubes, assistem aos jogos, conhecem os jogadores, etc. A relação delas com o esporte é menos intensa do que a de seus maridos ou namorados. Elas possuem preferência por títulos do Brasil do que de seus próprios clubes, e a influência no humor/comportamento em relação à vitórias e derrotas é menos intensa. Durante a Copa do Mundo, o sentimento de orgulho e patriotismo é forte. O comportamento em relação ao esporte se intensifica. A quantidade de mulheres que assiste às partidas, mesmo as partidas que não são da seleção brasileira, aumenta. Elas estão otimistas quanto ao resultado da próxima Copa e quanto ao legado para o país como sede da Copa de 2014. Por essas razões, grande parcela da população feminina é consumidora de produtos esportivos e, especificamente, de futebol. Elas sentem falta de produtos desenvolvidos para elas e de programas ou sites com informações para o público feminino.
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